《品廣告學(xué)語文》解讀課件

1、品廣告 學(xué)語文第1頁，共17頁。濮存昕奧運(yùn)公益廣告欣賞第2頁，共17頁。一 廣告的歷史 外國: 古希臘 叫賣奴隸的廣告古羅馬 一條騾子拉磨盤 (面包房) 中世紀(jì)英國 一只手臂揮錘 (金匠作坊) 中國: 詩經(jīng)周頌 “簫管備舉” (音響廣告)韓非子外儲說 “宋人有沽酒者,升概甚平, 遇客甚謹(jǐn),為酒甚美,懸?guī)蒙醺咧?” (懸?guī)脧V告)江南春絕句 “水村山郭酒旗風(fēng)”水滸傳 “三碗不過崗”的酒旗第3頁，共17頁。二 廣告的分類1、商業(yè)廣告：以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的廣告。2、公益廣告： 不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文

2、明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。 公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。 第4頁，共17頁。請猜猜下面幾句話分別是為何種商品作的廣告商業(yè)廣告 （1）實(shí)不相瞞，我的名氣是吹出來的 （2）不打不相識 （3）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。 滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。 （）我的地盤，我做主 （）情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心第5頁，共17頁。三公益廣告詞的特點(diǎn)1 內(nèi)容具體，針對性強(qiáng)。醉酒駕車反腐倡廉愛護(hù)花木全

3、運(yùn)會喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。廉政幾時(shí)有？腐敗何日休？ 晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。繞行三五步，留得芳草綠。全運(yùn)會火炬然激情，齊魯?shù)厝A裝禮嘉賓。2語言簡潔，朗朗上口。節(jié)約方寸地，留與子孫耕。鮮血誠可貴，救人品更高。我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！第6頁，共17頁。高考鏈接1. 請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10-20個(gè)字之間）（4分）（2004年高考，吉林、四川、黑龍江、甘肅等地使用的全國卷）2. 請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10-20個(gè)字之間) (4分) （2004年高考，

4、山東、安徽、河南、河北等地使用的全國卷）第7頁，共17頁。公益廣告詞的特點(diǎn)安全才能回家 但愿人長久，熱血注心田。地球上最后一滴水就是你的眼淚。 點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。3構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。因?yàn)槟愕囊坏窝业男θ莶辉偕n白 。陽光，雨露，雪中炭；真愛，慈愛，人間情。4語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。第8頁，共17頁。四 公益廣告詞的創(chuàng)意技巧溝通感情愿君 莫 伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。 喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚。 轉(zhuǎn)換角色看我流淚，你頭也不回水龍頭知道我在等你嗎？垃圾桶普通話，自從有了你，世界變得好美麗數(shù)學(xué)公式他人的第二次生命一片愛心一滴血愛心勇氣光榮的獻(xiàn)血者第9頁，共17頁。詼諧幽默

5、閣下：駕駛汽車時(shí)速不超過30英里，您可飽覽本地的美麗景色；超過80英里，歡迎光顧本地設(shè)備最新的急救醫(yī)院；上了100英里，那么請放心，柔佛州公墓已為你預(yù)備了一塊挺好的墓地。借雞下蛋學(xué)好普通話，走遍天下都不怕鮮血誠可貴，救人品更高但愿人長久，熱血注心田第10頁，共17頁。頂真巧用修辭血，生命的源泉，友誼的橋梁普通話13億顆心與心之間的橋梁比喻一滴鮮血，一片愛心，一個(gè)生命排比真情流淌，血脈相通 民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延 對偶“知音”更知心請講普通話雙關(guān)人類屬于地球，地球卻不屬于人類對比為何血濃于水?因?yàn)閻墼谄渲性O(shè)問人民城市人民建，建好城市為人民第11頁，共17頁。妙招寫廣告溝通感情 轉(zhuǎn)換角

6、色數(shù)學(xué)公式 詼諧幽默借雞下蛋 巧用修辭第12頁，共17頁。牛刀小試 請擬一條以“宣傳鐵中校園文明”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯,構(gòu)思新穎，語言簡明。（20個(gè)字以內(nèi)）素材 提示 ： 宣傳櫥窗 閱覽室 自來水 鍛煉場 墻壁寄語 垃圾桶 水龍頭 果皮箱 節(jié)約用水 衛(wèi)生間 語言美 門寄語 愛護(hù)草坪 行為舉止 課 桌 食 堂 窗 戶第13頁，共17頁。 1、宣傳櫥窗 : 字字含意韻，句句傳真情 2、閱覽室: 求知而來，載知而去 3、希望工程: 您的愛心能托起一項(xiàng)事業(yè) 4、自來水: 做人講德，用水思源 5、鍛煉場: 懶惰者不會在此留下矯健的身影 6、門寄語: 該出手時(shí)莫出腳 7、墻壁寄語:

7、我的形象全在你的舉手投足之間 8、垃圾桶: 知道我在等你嗎？ 9、水龍頭: 不要讓我無故流淚 10、閱覽室: 輕輕的我走了，正如我輕輕的來 12、請節(jié)約用水 : 滴滴情深自來水，請你拭去我的淚 13、果皮箱: 舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴 14、請愛護(hù)草坪: 人間知音難覓，校園草坪難培 15、課桌: 武術(shù)家松動了我的骨頭 16、衛(wèi)生間: 順“便”沖水 17、語言美: 吐氣如蘭，緣于心香如蕙 18、食堂: 天地“糧”心，惜食莫蝕 19、行為舉止: 痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ 20、窗戶: 等待您心靈的愛護(hù)！校園公益廣告詞欣賞第14頁，共17頁。公益廣告詞的特點(diǎn)1 內(nèi)容具體，針對性強(qiáng)。2語言簡潔，朗朗上口。3構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。4語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。公益廣告詞的創(chuàng)意技巧 溝通感情 轉(zhuǎn)換角色