產品包裝設計案例教程課件

1、第1章 包裝設計理論基礎1包裝設計發(fā)展歷程、產品包裝定義和功能2包裝設計分類3產品包裝設計流程4產品包裝設計定位構思了解產品包裝設計流程，掌握產品包裝設計定位構思方法。要點重點內容目 錄 1 2 3 4 5產品包裝設計概述產品包裝設計流程包裝設計的分類產品包裝設計定位構思本章實踐 1.1 產品包裝設計概述 包裝設計的發(fā)展歷程原始包裝萌芽階段 原始社會的產品包裝處于包裝設計的 萌芽時期，即產品的包裹階段。古代器物包裝階段 此階段的包裝既適應日益擴大的商品流通和市場銷售， 同時結合商品內容、性質與消費需求.近代工業(yè)包裝 此階段在電力廣泛使用后，機器生產包裝行業(yè)成 為一個獨立行業(yè)，包裝進入一個新的發(fā)

2、展階段.現(xiàn)代商業(yè)包裝 目前，包裝設計實現(xiàn)了計算機輔助設計（CAD）， 包裝生產也實現(xiàn)機械化與自動化生產。 1.1 產品包裝設計概述 產品包裝設計的定義及功能保護功能 是產品包裝最主要的功能。促銷功能 包裝設計的最重要的功能則是其促銷功能。便利功能 即便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。 時間方便性 空間方便性 符合人體工學 1.2包裝設計的分類按照產品市場定位，產品包裝可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。產品包裝可分為：紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。中檔包裝高檔包裝紙包裝金屬包裝天然材料包

3、裝按包裝材料為主要依據的分類塑料包裝玻璃包裝按商品不同價值進行的包裝分類低檔包裝 可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。 其他分類按包裝容器造型結構特點分類按包裝在物流過程中的使用范圍分類按在包裝件中所處的空間地位分類按包裝適應的社會群體不同分類按包裝適應的市場不同分類按內裝物內容分類按內裝物的物理形態(tài)分類硬包裝軟包裝半硬包裝1.2包裝設計的分類按包裝容器的剛性不同分類1.3 產品包裝設計流程 市場調研確定調研的目的制定市場調研計劃調研的內容調研對象調研方法調研時間、地點及經費預算調研實施撰寫調研報告 序言 摘要 引言 正文 附錄確立設計定位設計階段1.3 產品包裝設計流程 經過市場調研之后，設計

4、人員要確立產品包裝設計的風格和主題，進行不同類型的包裝創(chuàng)意設計。設計定位可用文案形式進行定位。根據設計定位繪制草圖設計定稿、出樣交付生產評價反饋1.4 產品包裝設計定位構思 表現(xiàn)產品的品牌 表現(xiàn)產品特性 表現(xiàn)產品的使用對象 表現(xiàn)手法和形式 表現(xiàn)手法指包裝裝潢設計中運用什么去表達的產品所需要表現(xiàn)的內容；表現(xiàn)形式則是指圖像、文字、色彩、版面等元素如何具體的在包裝設計中運用。 直接表現(xiàn)間接表現(xiàn) 表現(xiàn)重點和表現(xiàn)角度 表現(xiàn)重點是指包裝設計中要重點突出的產品的內容信息。表現(xiàn)角度是確定表現(xiàn)重點后的深化，即按照表現(xiàn)重點的要求，表現(xiàn)產品包裝需要重點表現(xiàn)的要素。 1.5 本章實踐 完成對家鄉(xiāng)農產品包裝設計的市場調

5、研1、準備工作（1）分組，每小組選定組長一名；（2）擬定調研計劃，包括：調研產品、內容、時間；2、調研要求（1）收集所選定產品不同種類的包裝；（2）將考察實物進行平面化處理（拍照）；（3）記錄每一個包裝的不同的面所展示的信息；（4）對包裝進行文字、圖形、色彩分析；（5）分析產品包裝的定位。3、撰寫調研報告（1）根據所調研結果撰寫調研報告；（2）將調研報告制作為演示文稿并展示。4、調研報告內容（1）包裝基本信息收集（2）包裝設計構思 第2章 標志設計1標志設計的概念、功能、分類2標志設計具體表現(xiàn)形式3標志設計具體操作步驟了解標志設計的概念、功能和表現(xiàn)形式等內容，掌握標志設計構思、制作方法。要點重

6、點內容目 錄 1 2 3 4標志的概述實例操作標志的設計與制作本章實踐識別功能 （商業(yè)標志代表了商品生產，經營企業(yè)的信譽，是商品質量的保證，是消費者 選擇和購買商品時的重要依據。)傳播功能 (有利于強化商品和企業(yè)的品牌地位，增加其商品對市場的占有率。) 權益保護功能 (商標注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某標志的知識產權，受到國家標 法的保護)審美功能 (有親和力，討人喜歡，耐看，易認易記，有裝飾性，讓人賞心悅目，給人視 覺享受。) 標志的概念 標志指的是代表特定內容的標準識別符號，是表明事物特征的記號。 標志的功能 標志指的是代表特定內容的標準識別符號，是表明事物特征的記號。2.1 標志的概述從

7、功能上分類 商業(yè)類標志非商業(yè)類標志 標志的分類標志的分類是按照不同的目的與要求將標志劃分為不同的類型，以適應不同標志策劃與設計的需求。公約性標志體育類標志2.1 標志的概述從表現(xiàn)形式上分類文字類標志漢字標志 字母標志 數(shù)字標志 組合文字標志圖形標志具象圖形標志 抽象圖形標志 象征圖形標志圖文結合的標志 標志的分類標志的分類是按照不同的目的與要求將標志劃分為不同的類型，以適應不同標志策劃與設計的需求。漢字標志字母標志數(shù)字標志組合文字標志2.1 標志的概述具象形式 （用一個基本的形象表達特定的含義。）意象形式 （以某種物象的形態(tài)和意義為基本意念，以影射、示意、暗示的方式表現(xiàn)標志 內容和特點。）抽象

8、形式 （以點、線、面、體等造型元素設計而成的標志，以完全抽象的幾何圖形、文 字或符號來表現(xiàn)的形式。） 標志的表現(xiàn)方式2.1 標志的概述具象形式意象形式抽象形式標志設計的原則富于個性，新穎獨特 標志在設計上必須與眾不同，別出心裁，展示出品牌獨特 的個性。簡練明朗，通俗易記 符合美學原理 既體現(xiàn)時代精神 標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。 標志設計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復雜，過分含蓄， 構圖要凝練、美觀、適形，圖形、符號既要簡練、概括， 又要講究藝術性。） 標志在企業(yè)識別系統(tǒng)中，居于核心和領導地位。 人們直觀接受能力、審美情趣、社會心理和禁忌，要遵 循一定的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地

9、探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式 和手法。標志設計的原則2.2 標志的設計與制作標志設計的步驟 第一步調研分析經營戰(zhàn)略、市場分析、企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。 第二步要素挖掘提煉出標志的結構類型、色彩取向、精神和特點、圖形元素、設計的方向 第三步設計開發(fā)通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中 第四步標志修正經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正步 驟2.2 標志的設計與制作2.3 實例操作標志是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，它是所有視覺設計要素的主導力最，是所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標志在消

10、費心目中是特定企業(yè)，品牌的同一事物。設計思路操作步驟要 求本例以“廣西創(chuàng)美電器有限公司”為藍本，指導創(chuàng)意設計一款標志。要求該標志能體現(xiàn)該公司的奮斗理念，展示一種健康、積極向上的精神風貌，給人以振奮精神的心理感受，以符合產品的特點和社會的潮流。2.3 實例操作標志是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，它是所有視覺設計要素的主導力最，是所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標志在消費心目中是特定企業(yè)，品牌的同一事物。設計思路操作步驟要 求本標志設計采用該公司名稱的第一個字母“C”稍作變形，再配以一對飛翔的翅膀寓意企業(yè)展翅高飛及其遠大理想。本實例設計制作過程中主要使用“鋼筆工具”繪制圖形；色彩上主要運用藍

11、色與灰色兩種色彩，藍色代表科技，剛好也與該公司產品相匹配。如下圖所示：2.3 實例操作啟動CorlDRAW軟件，執(zhí)行“文件”“新建”命令選擇“鋼筆”工具 ，并用“形狀”工具 進行修改選中左翅形狀的中一部分，并復制，執(zhí)行“排列”“變換”“比例”中的“鏡像”，對形狀進行翻轉變形，并用“形狀”工具 調整繼續(xù)使用“鋼筆”工具將右翅圖形繪制完成，并用“形狀”工具調整用文字工具輸入字母“C”，字體為“Batang”，并設置適當大小。打開“對象管理器”選中圖層一中的所有對象并復制要 求標志是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素，它是所有視覺設計要素的主導力最，是所有視覺設計要素的核心。更重要的是，標志在消費心目中

12、是特定企業(yè)，品牌的同一事物。設計思路操作步驟選中圖層1中所有形狀，無輪廓填充黑色選中圖層2中的形狀，分別將其無輪廓填充為灰色與藍色選中圖層2中所有的形狀，并選擇“挑選”工具，打開變形面板，設置參數(shù)如下圖（）所示，然后單擊“應用”按鈕，將其稍稍移動小部分位置輸入文字，并畫一條藍色的線2.4 本章實踐 實踐 1 實踐 2 實踐 3 1、設計一幅運動會上具有本班特色的標志；3、給學校的音樂會、藝術節(jié)、講演比賽、故事會、家長會、書法比賽、繪畫比賽、校慶等活動設計一個標志；要示形象鮮明，傳遞信息準確、獨特、美觀。2、給學校各專用教室設計一個標志；第3章 包裝結構設計1包裝結構設計概述2包裝結構設計分類功

13、能3常見紙盒結構設計4了解包裝結構設計分類功能，具體流程，通過實例掌握產品包裝結構設計的實際制作方法要點重點內容目 錄 1 2 3 4 5包裝結構紙包裝結構設計常見的包裝結構常見紙盒結構設計粘貼（固定）紙盒結構設計 6設計實例 7本章實踐 包裝結構設計原則3.1 包裝結構概述 包裝結構設計的功能1保護功能2方便功能3、促銷功能1 科學性2 可靠性3 美觀性4 經濟性包裝結構設計指從科學原理出發(fā)，根據不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對包裝的內、外構造所進行的設計。 盒箱式結構 盒箱式包裝結構的結構簡單，且盛裝效力高，多用于包裝固體狀態(tài)的商品，既利于保護商品，也

14、利于堆放、運輸和懸掛。 罐（桶）式結構罐（桶）其密封性好，利于保鮮，對商品的防護性能好，防水、防潮，耐酸、耐沖擊，耐壓性能也很好；質量輕，價格低，使用方便。 瓶式結構瓶式結構特點是密封性比較強、堅固、易加工成各種形狀，其中有不少還采用特殊結構。瓶式結構耐水性強且價格低廉，瓶式包裝具有線條流暢、美觀實用等優(yōu)點。 袋式結構袋式包裝結構一般采用布、塑料或紙等材料制作而成，多用于包裝固體商品。3.2 常見的包裝結構此類結構一般采用布、塑料或紙為材料，多用于包裝筒狀、條狀、片狀等商品。如傘套、領帶套、光盤唱片、卷筒紙?zhí)椎?。盤式結構包裝具有盤形的結構，廣泛用于食品點心、雜貨、紡織品、成衣、禮品等商品 套式

15、結構 管式結構 管式結構一般由金屬軟管、塑料軟管制作而成，不少管式結構的封裝蓋采用特殊結構。化妝品中經常使用到，它適合灌裝液體、膏體等商品。 籃式結構 盤式結構多用于包裝綜臺性禮品。將一組禮品裝在一個精心設計的籃子里，外面再用透明的塑料薄膜或玻璃紙加以包扎，供送禮之用管式結構套式結構3.2 常見的包裝結構 盤式結構3.3 紙包裝結構設計 紙包裝概述 紙質包裝制品,簡稱紙包裝.即以紙或以紙為主要材 料的包裝制品。紙包裝的優(yōu)點：原材料豐富、品種多、成本低；比重輕，生產設備投資非常少；變化不需要更新設備；裝飾性、陳列性最強；適應性強，廢棄無公害。紙包裝的缺點：承重小，機械性能差，沒有阻隔性，怕潮，一

16、次性使用。 紙盒包裝結構的分類 紙盒折疊紙盒粘貼（固定）紙盒管式折疊紙盒管盤式折疊紙盒盤式折疊紙盒其它形式折疊紙盒管式粘貼紙盒盤式粘貼紙盒組合式粘貼紙盒 折疊紙盒包裝設計“三三” 原則1整體設計三原則 整體設計應滿足消費者在決定購買時首先觀察紙盒包裝的主要裝潢面的習慣；或者滿足經銷者在進行櫥窗展示、 貨架陳列及其他促銷活動時讓主要裝潢面面對消費者給予最強視覺沖擊力的習慣。 整體設計應滿足消費者在觀察或取出內裝物時由前向后開啟盒蓋的習慣。 整體設計應滿足大多數(shù)消費者用右手開啟盒蓋的習慣。 2結構設計三原則 紙盒粘合襟片應連接在后板上 。紙盒粘合襟片在大多數(shù)情況下，應連接在后板上；特殊情況下，可連

17、 接在能與后板粘合的邊 板上，但絕對不要連接在前板上。 紙盒蓋板應連接在后板上（粘合封口式主蓋板除外）。 紙盒主要底板一般應連接在前板上3裝潢設計三原則 紙盒包裝的主要裝潢面應設計在紙盒前板（管式盒）或蓋板（盤式盒）上，說明文字及次要圖案設計 在端板或后板上。 當紙盒包裝需直立展示時，裝潢面應考慮蓋板與底板的位置，整體圖形以蓋板為上，底板為下，開啟 位置在上端。 當紙盒包裝需水平展示時，裝潢面應考慮消費者用右手開啟的習慣，整體圖形以左端為上，右端為下， 但開啟位置在右端。 3.3 紙包裝結構設計3.4 常見紙盒結構設計管式折疊紙盒結構設計 一、管式折疊紙盒的盒蓋結構搖蓋插入式及展開 粘合封口式

18、及展開 連續(xù)折疊式一次性防偽式及展開1、搖蓋插入式2、粘合封口式3、連續(xù)折疊式4、一次性防偽式二、管式折疊紙盒的盒底結構1 、鎖底式2 、別插式3 、自鎖底式鎖底式別插式自動鎖底式盤式折疊紙盒結構設計一、盤式折疊紙盒的盒蓋結構1 、套蓋式2 、鎖口搖蓋式3 、罩蓋式4 、搖蓋式搖蓋式鎖口搖蓋式罩蓋式套蓋式管盤式折疊紙盒一、管盤式五星形自動折疊紙盒管盤式五星形自動折疊紙盒3.4 常見紙盒結構設計其他形式折疊紙盒1、異形折疊紙盒 2、展開式（POP）紙盒懸掛式結構展示板結構陳列展示臺結構3、手提紙盒4開窗紙盒陳列展示結構懸掛式展開紙盒3.4 常見紙盒結構設計 盤式粘貼紙盒（一頁折疊式） 管式粘貼紙

19、盒（框式）3.5 粘貼（固定）紙盒結構設計管式粘貼紙盒特點：手工粘貼；用紙或布來固定盒體四角，不用釘合方式固定；手工裁料，尺寸精度高。盤式粘貼紙盒特點：可以用紙、布、釘合成扣眼來固定盒體四角；結構簡單，即可以手工粘貼，也可以機械粘貼，便于大量生產；四角及壓痕精度較差。盤式粘貼紙盒的基盒盤式粘貼紙盒基本結構管式粘貼紙盒 桂花茶包裝設計3.6 設計實例1.要求2.設計思路3.操作步驟（見書本） 青梅酒包裝設計1.要求2.設計思路3.操作步驟（見書本）桂花茶包裝青梅酒包裝 1完成以下幾種紙盒包裝的練習 要求：制作出實物并繪制結構圖1）鎖定式紙盒2）異形紙盒3）展開式紙盒4）開窗紙盒2運用擬態(tài)象形手法

20、，設計制作一件紙盒包裝結構，要求制作出實物并繪制結構圖。3.7 本章實踐第4章包裝容器造型設計1容器造型設計的定義、功能和分類2容器造型設計的構思方法3容器造型制作的工藝流程了解容器造型設計的內容和制作流程，掌握容器造型設計構思方法。要點重點內容目 錄 1 2 3 4容器造型設計概述產品容器造型設計實例產品包裝造型構成及藝術規(guī)律本章實踐容器、造型及造型設計的定義 容器： 以盛裝、貯存、保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的的所有物質的造型都可稱為容器。 造型與造型設計: 對于產品包裝來說，“造型”是指根據內容物的性質和存儲、流通、促銷的需要，直接與商品的使用方式相關的形狀，包裝內形與外形。容器

21、造型設計的特點特點1：優(yōu)美的包裝造型有 利于強化包裝的實 用與方便功能，美 化產品，吸引消費 者，促進商品的銷 售。特點2：包裝造型是包裝裝潢的 載體，優(yōu)美的造型為包 裝的視覺傳達設計奠定 了良好的基礎。4.1 容器造型設計概述產品包裝容器造型分類 根據材質和成型特點： 包裝容器分成兩類：硬質包裝容器和軟質包裝容器。 瓶式包裝罐式包裝紙盒包裝軟塑包裝 瓶類包裝容器的造型名稱來源: 因形體變化特點得名方瓶圓瓶4.1 容器造型設計概述產品包裝容器造型分類 瓶類包裝容器的造型名稱來源: 因模仿自然界的形態(tài)得名 因受其它工藝造型影響，與生活中某些器物造型相似而得名蓮子瓶葫蘆瓶銅鼓型竹節(jié)型 風鈴型4.1

22、 容器造型設計概述產品包裝容器造型分類 從材料方面分 木質、金屬、玻璃、草制品、塑料、陶瓷制品等 從用途方面分： 酒水類、化妝品類、食品類、藥品類、化學實驗類容器制品等。4.1 容器造型設計概述容器造型設計的基本要求 功能要求 （符合功能的需求，符合材料的加工工藝的要求。） 形態(tài)的要求 （要將材料質感與加工工藝的美感充分體現(xiàn)于容器造型本身） 社會與經濟要求（要有地域性的區(qū)別與針對性，要有不同層次的文化人群的針對性。） 符合環(huán)保的要求（設計具備獨特的風格、便利的功能、和新穎的容器造型） 4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律包裝容器造型構成 基本型體 (可分為方體、球體、圓錐體、圓柱體等) 比例 (

23、比例是指容器造型各部分之間的尺寸關系，包括上下、左右、主體和副體、 整體與局部之間的尺寸關系，)包裝容器造型的三個基本構成要素是：功能、材料與工藝、造型包裝容器造型構成 變化 變化的手法有：切削 空缺 凸凹 變異 擬形 配飾切削設計空缺設計凸凹設計變異設計擬形設計配飾設計4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律 容器設計的藝術規(guī)律 變化與統(tǒng)一 重復與呼應 對比與調和 對比與調和整體穩(wěn)定性局部生動性空間虛實對比4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律 容器設計的藝術規(guī)律 比例與尺度 比例與尺度要適合產品的功能要求 比例與尺度要適合產品的工藝要求 比例與尺度要適合產品的審美要求 直筒類簡潔、大方、剛性美； 非

24、直筒類精致、小巧、柔性美； 比例與尺度要適合人體工程學直筒類非直筒類 酒容器造型化妝品容器造型4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律 例1：用CorelDRAW X5繪制基本形和基本型體（見書本） 例2：用CorelDRAW X5繪制統(tǒng)一方形的局部變化（見書本） 例3：用CorelDRAW X5繪制中同一線形重復的造型（見書本）實例制作方形的變化圖形重復線形造型圖4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律 造型設計作品欣賞學生作品選包裝立體造型圖學生作品選包裝造型線型圖4.2 產品包裝造型構成及藝術規(guī)律 繪制線形圖4.3 產品容器造型設計實例 例1：用CorelDRAW X5 繪制飲料瓶式包裝線形圖 (見

25、書本） 例2：用CorelDRAW X5 繪制金屬包裝桶立體效果圖 (見書本）繪制造型效果圖制作容器的石膏模型石膏模型制作需要注意的內容 （見書本）制模作品4.4 本章實踐 實踐 1 實踐 2 實踐 3 1、收集各種類型包裝容器造型圖例，并分析其造型特 點。3、完成家鄉(xiāng)出品的某一液體產品的造型設計。2、參照所收集包裝容器造型，模仿完成兩個造型線 描圖及立體效果圖的繪制。第5章 包裝裝潢設計1了解包裝裝潢設計2色彩、圖形、文字等在包裝裝潢設計作用3構圖類型及其表現(xiàn)方式通過實例的學習，綜合利用色彩情感表達，圖形、文字的合理構圖方式運用現(xiàn)代包裝裝潢設計中要點重點內容4目 錄 1 2 3 4 5包裝裝

26、潢設計概述圖形包裝色彩設計文字構圖 6包裝裝潢設計 7本章實踐 包裝裝潢設計的作用通過視覺語言來介紹產品的特色建立及穩(wěn)定產品的市場地位吸引消費者的購買欲望，達到提升銷售的效果 包裝裝潢設計的文化價值包裝裝潢設計是產品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。優(yōu)秀的包裝能給文化增加價值，文化包裝如何在色彩、圖形、文字、構圖各方面體現(xiàn)出其本身應有的價值，是設計時首先需要研究的，同時作為文化通常要考慮系列性設計。 5.1 包裝裝潢設計概述 色彩技巧的把握1、色彩與包裝物的照應2、色彩的對比關系（1）色彩使用的深淺對比（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）（3）色彩使用的

27、點面對比（或大小對比）（4）色彩使用的繁簡對比（5）色彩使用的雅欲對比（6）色彩使用的反差對比 通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品茶飲料酒番茄汁5.2 包裝色彩設計1、艷調2、灰調3、冷調5、明調4、暖調6、暗調工業(yè)產品化妝品食品包裝飲料香水包裝兒童食品5.2 包裝色彩設計 包裝裝潢色彩構成 決定包裝圖形的因素 1、包裝圖形與包裝內容物2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教 育程度相關聯(lián)（1）年齡段（2）性別因素（3）教育背景 包裝設計圖形要素 1、標志指行業(yè)標志、商業(yè)標志2、圖形內容有品名、商標、原材料、使用示意圖、象征圖形、圖案、產地產品形象5.3 圖形 對出口包裝的設計1

28、、產品再現(xiàn)2、產品的聯(lián)想3、產品的象征4、 利用品牌或商標做圖形5、產品的烘托6、產品的使用方法應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形5.3 圖形 包裝的表現(xiàn)形式 文字與字體5.4 文字1. 常用的包裝設計中的字體漢字(2) 拉丁字母及其他文字漢字的演變2.筆畫性變化(1) 筆形變異 、運用統(tǒng)一的形態(tài)元素 、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素 、拉長或縮短字體的筆畫筆畫變異就是對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本的字體的基礎上 對筆畫進行改變(2) 筆畫共用3. 具象形變化（1）直接表現(xiàn)（2）間接表現(xiàn)4. 裝飾性變化（1）飛白書（2）鳥蟲書（3）吉祥裝飾字（4）寫本裝飾

29、字 、飛白書 、鳥蟲書 、吉祥裝飾字 、寫本裝飾字 5文字規(guī)范 拉丁文演變鳥語花香統(tǒng)一形態(tài)元素計入不同形態(tài)元素 文字在包裝設計中的應用1、文字安排一定要準確、醒目、易辨認、文字的大小、主次、用色 的強弱都要注意2、字編排整體感要強3、注意科學性和藝術性的結合4、優(yōu)秀設計作品的標準 （1） 引人注目,能脫穎而出。 （2）近看精致,具有藝術審美性，激發(fā)人們的興趣。 （3） 久看耐人尋味,有長期保存的價值,經的起時間的考驗。 （4） 有整體統(tǒng)一效果。 （5）注意貨架實用性效果。 （6） 適銷對路5、商品包裝文字需要注意一下幾個要點 （1）文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記； （2）處理好相處間的主

30、次、程序及大小關系； （3）字體設計反映商品的特點、性質、獨特性， 并具備有良好的識別性和審美功能。白果仁六堡茶5.4 文字 構圖的根本任務5.5 構圖將包裝裝潢設計諸要素進行合理、巧妙地編排組合，以構成新穎悅目而又理想的構圖形式 構圖的基本要求1、整體要求2、突出主題3、主次兼顧 構圖技巧的把握1、構圖技巧的粗細對比2、構圖技巧的遠近對比3、構圖技巧的疏密對比4、構圖技巧中的靜動對比5、構圖技巧中的中西對比6、構圖技巧的今對比 常見的構圖類型1、分割構圖（1）上下分割（2）左右分割（3）斜向分割2、形狀構圖（1）螺旋形編排（2）以中心為重點的編排（3）L型的編排構圖(4) U型編排構圖(5)

31、三角形編排（6）強調上、下（左、右）編排（7）N型編排構圖（8）重復編排（9）并置編排（10）包圍3、對比構圖（1）大與小的對比（2）明暗的對比（3）曲與直的對比（4）動與靜的對比（5）疏與密的對比（6）垂直與水平的對比（7）虛與實的對比5.5 構圖 5.6 包裝裝潢設計包裝裝潢設計是產品進行市場推廣的重要組成部分，包裝的好壞對產品的銷售起著非常重要的作用。產品的包裝僅僅是外表的美觀是不夠的，重要的是通過視覺語言來介紹產品的特色，建立及穩(wěn)定產品的市場地位，吸引消費者的購買欲望，達到提升銷售的效果。 5.7 本章實踐1、設計以色彩為主要表達方式進行兒童食品的包裝設計2、市場調研，尋找以筆形變異、筆畫共用作為包裝設計的成功實例3、利用左右分隔構圖方式，創(chuàng)作完成一組食品類包裝，要求：不少于三件物品， a. 展示內容包括所設計的食品實物、內包裝（直接接觸產品）、外包裝，可加入相關配件。 b. 包裝上必須包括基本文字（品牌、品名、出產者）、資料文字（產品成分、容量、型號、規(guī)格、準字號、生產日期）、說明文字（產品用途、用法、保養(yǎng)方面的注意事項）、條形碼，QS認證標識及生產日期、出廠日期等，如有廣告語須處理好主次關系。第6章 系列化包裝設計1系列化包裝設計的概念、功能、分類 2系列化