中國(guó)傳媒大學(xué)《廣告文案》平時(shí)作業(yè)答卷

1、21秋中傳媒廣告文案平時(shí)作業(yè)試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 15 道試題,共 45 分)#指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。表現(xiàn)概念賣點(diǎn)商品概念訴求點(diǎn)答案:C2.理論上講，下列文案哪一句不能對(duì)目標(biāo)群體的消費(fèi)價(jià)值觀造成侵略？#(文案的終極階段就是對(duì)受眾的價(jià)值觀產(chǎn)生毀滅性沖擊。）三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎中興百貨每一次你花的錢，都是在為你想要的世界投票AnnLappe不用香水的女人沒(méi)有未來(lái)Coco Chanel越來(lái)越多的女人，愛(ài)上內(nèi)外兼修天貓答案:D3.下列哪句關(guān)于文案的名句不是大衛(wèi)奧格威說(shuō)的？#全球32位頂尖廣告文案的創(chuàng)作之道“廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要”“千萬(wàn)不

2、要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告文案”“有些文案常寫一些故意賣弄的標(biāo)題雙關(guān)語(yǔ)、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過(guò)”“把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”答案:D4.下列哪句文案哪些沒(méi)有使用“押字對(duì)仗”技巧？#吃都吃得沒(méi)滋沒(méi)味，怎能活得有滋有味沒(méi)人上街，不一定沒(méi)人逛街別把酒留在杯里，別把話放在心里世間所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對(duì)象答案:D5.下列文案及其對(duì)應(yīng)的技巧，錯(cuò)誤的是：#時(shí)間可以證明一切，可我就是不等時(shí)間遞進(jìn)反轉(zhuǎn)沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事回環(huán)喜歡就表白，不愛(ài)就拉黑對(duì)比年紀(jì)大了就容易健忘，那就干脆忘了年紀(jì)押字對(duì)仗（遞進(jìn)反轉(zhuǎn)）答案:D6.如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公

3、司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)為#不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)激烈緩和和原來(lái)一樣答案:B7.CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個(gè)人員的簡(jiǎn)稱#創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意指導(dǎo)藝術(shù)指導(dǎo)文案撰稿人答案:D8.下列哪項(xiàng)不屬于威廉伯恩巴克提出的關(guān)于廣告創(chuàng)意的三大特質(zhì)#獨(dú)創(chuàng)性幽默性相關(guān)性震撼力答案:B9.以下關(guān)于文案的說(shuō)法不夠準(zhǔn)確的是：#文案是紙上推銷術(shù)文案是在企業(yè)內(nèi)碼字的人文案是用文字來(lái)表達(dá)已經(jīng)制定創(chuàng)意策略文案是指可以賣東西的文字答案:B10.以下對(duì)長(zhǎng)文案的特殊作用的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的#向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要更合適深度說(shuō)服更充分地利用廣告版面，避免浪費(fèi)更有利于讀者消化信息答案:C11.下列哪句文

4、案沒(méi)有使用通感的修辭手法#德芙，縱享絲滑世界之大 不過(guò)你我之間將所有一言難盡，一飲而盡讓我臉紅的，究竟是你，還是酒呢答案:B12.下列品牌slogan哪句沒(méi)有使用“雙關(guān)”技巧？#不平凡的平凡大眾怕上火，和王老吉人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣原來(lái)生活可以更美的答案:B13.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略#開(kāi)拓性提醒性勸服性不做廣告答案:C14.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于#價(jià)格質(zhì)量服務(wù)資本答案:A15.你覺(jué)得下列哪句文案是出自悅己雜志的系列海報(bào)？#長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事我們家不愛(ài)花錢，除了為愛(ài)花錢預(yù)算是有限的，對(duì)美的想象永遠(yuǎn)無(wú)限男人付賬值得炫耀，

5、但自己埋單那叫驕傲答案:D二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)16.請(qǐng)從以下選項(xiàng)中選擇五項(xiàng)，構(gòu)成對(duì)“系列廣告”的全面描述#系列廣告在同一次廣告活動(dòng)中使用系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的系列廣告用于同類媒體的集中刊播系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)系列廣告由兩個(gè)以上廣告作品構(gòu)成答案:ABDEF17.當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開(kāi)始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止#化妝品高檔服裝汽車娛樂(lè)答案:BC18.廣告?zhèn)鞑ブ械拇蟊妭鞑タ梢杂靡韵履男┨卣鱽?lái)描述#大量的、異質(zhì)的、匿名的受眾單向的、不可逆回的信息發(fā)送過(guò)程信息傳播的高效率開(kāi)支龐大、復(fù)雜的傳播機(jī)構(gòu)答案:ABD19.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

6、處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有#堅(jiān)持自己的產(chǎn)品市場(chǎng)覓隙高級(jí)俱樂(lè)部策略多品牌壓制保持現(xiàn)有地位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位答案:ACDEF20.品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系包括#身份感群體認(rèn)同個(gè)性表現(xiàn)格調(diào)與品位答案:ABD三、判斷題 (共 10 道試題,共 30 分)21.廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目答案:正確22.廣告文案訴求中關(guān)鍵點(diǎn)不是商品自身的特色，而是商品特色所能夠?yàn)槭鼙姾拖M(fèi)者帶來(lái)的利益和方便性。答案:正確23.一個(gè)廣告人的自白的作者是大衛(wèi).奧格威答案:錯(cuò)誤24.獨(dú)特銷售觀(unique selling proposition, USP)亦稱“獨(dú)特銷售點(diǎn)”。廣告創(chuàng)意構(gòu)思的一種觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)由李?yuàn)W?貝納提出。答案:錯(cuò)誤25.系列廣告文案要有一個(gè)可以延展的創(chuàng)意，同時(shí)保持單一廣告的完整性，系列之間要有統(tǒng)一的風(fēng)格，切忌拼湊。答案:正確26.廣告附文的寫作特征是：可操作性、語(yǔ)言運(yùn)用的正確性和現(xiàn)實(shí)性、表現(xiàn)的創(chuàng)意性、不同媒介的適應(yīng)性。答案:正確27.平面廣告文案所包含的四部分內(nèi)容，它們是：廣告口號(hào)、廣告標(biāo)題、_廣告正文、廣告附文四個(gè)部分。答案:正確28.SWOT模式的內(nèi)容包括