（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021年1月液晶顯示器市場關(guān)注報(bào)告

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年1月液晶顯示器市場關(guān)注報(bào)告 一、概述 雖然由于接近春節(jié)，加之寒促受到雪災(zāi)的沖擊，使得業(yè)界對2021年1月的中國液晶顯示器市場較為看淡，但廠商力推寒促及為農(nóng)歷年后同學(xué)開學(xué)購機(jī)旺季樂觀預(yù)備，令1月市場保持熱度。ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2021年1月中國用戶對液晶顯示器市場的關(guān)注保持在高水平上，整體市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下四個特點(diǎn)： 第一，三星遙遙領(lǐng)先的格局沒有轉(zhuǎn)變，但LG、AOC等品牌的關(guān)注份額上升明顯。2021年1月三星關(guān)注比例為28.3%，LG與AOC的關(guān)注比例之和到達(dá)30.0%。 其次，華南、華東、華北用戶對液晶顯示器市場的關(guān)注度高，與其他四個區(qū)域市場拉開

2、差距。華南、華東、華北市場關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)64.8%，其他四個區(qū)域市場的關(guān)注比例之和僅為35.2%。 第三，用戶高度關(guān)注19英寸寬屏和22英寸寬屏產(chǎn)品，對其他尺寸產(chǎn)品的關(guān)注較少。2021年1月19英寸寬屏、22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)65.8%。 第四，五成以上用戶關(guān)注集中于1800元以下產(chǎn)品。1800元以下液晶顯示器的關(guān)注比例合計(jì)到達(dá)56.8%。 二、整體市場品牌關(guān)注度調(diào)查 (圖1) 2021年1月中國市場最受用戶關(guān)注前15大液晶顯示器品牌關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國液晶顯示器市場三星品牌贏得28.3%的關(guān)注份額，占有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢。LG品牌的關(guān)注份額僅次于

3、三星，所占比例為15.2%，冠捷旗下自有顯示器品牌AOC的關(guān)注比例為14.8%，與LG特別接近。 長城旗下品牌GreatWall的關(guān)注比例為9.4%，在各品牌中列第四位。優(yōu)派關(guān)注比例為7.7%。飛利浦的關(guān)注比例是6.4%。其他品牌的關(guān)注比例均低于5%，其中明基和戴爾的表現(xiàn)較好，前者為4.7%，后者為3.0%。 觀看整體市場品牌關(guān)注度分布狀況，最值得留意的是，LG與AOC的關(guān)注比例合計(jì)為30.0%，超過了三星，這說明一方面三星雖然連續(xù)坐大、遙遙領(lǐng)先于其他品牌，但LG與AOC的上升已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)變?nèi)且患要?dú)大的局面，并有可能向三強(qiáng)鼎立的格局進(jìn)展。另一方面也說明由于筆記本電腦市場迅猛進(jìn)展對計(jì)算機(jī)外設(shè)市場

4、造成巨大沖擊，令液晶顯示器市場的進(jìn)展空間受到限制，在此大背景下，各大品牌為爭奪奧運(yùn)年的市場利好而綻開空前劇烈的競爭。 三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查 (圖2) 2021年1月中國液晶顯示器區(qū)域市場關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月全國七大區(qū)域市場中，華南、華東、華北三大區(qū)域市場用戶對液晶顯示器的關(guān)注度占整體市場份額均超過20%，其中華南市場的關(guān)注比例到達(dá)23.9%，華東市場關(guān)注比例為20.5%，華北市場為20.4%，三地關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)64.8%。華中市場所占關(guān)注比例為10.8%，東北市場為10.6%，西南、西北市場分別是7.7%與6.1%，四個區(qū)域市場的關(guān)注比例合計(jì)為35.2%，與華南

5、等三大區(qū)域市場存在明顯差距。 以上分析說明華南、華東和華北市場仍舊是廠商必需最為重視的市場，而西南、西北市場有待培育。華中和東北市場的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展水平在全國處于中游水平，IT市場進(jìn)展有較為良好的根底，但用戶對IT產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠高，因此各大廠商開拓新興市場的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)集中在華中和東北市場。下表是2021年1月全國七大區(qū)域市場關(guān)注度排前十名的品牌列表。 排名華北 華東 西南 華中 華南 東北 西北 1三星三星三星三星三星三星三星2LGAOCAOCLGAOCLGLG3AOCLGLGAOCLGAOCAOC4優(yōu)派優(yōu)派優(yōu)派GreatWallGreatWall優(yōu)派GreatWall5飛利浦GreatWallGr

6、eatWall優(yōu)派優(yōu)派飛利浦優(yōu)派6GreatWall飛利浦飛利浦飛利浦飛利浦GreatWall飛利浦7明基明基明基明基明基明基明基8戴爾戴爾戴爾戴爾戴爾戴爾戴爾9宏碁宏碁宏碁宏碁宏碁宏碁宏碁10惠普美齊惠普惠普美齊惠普惠普 列表資料顯示，2021年1月份三星在全國七大區(qū)域市場均為用戶關(guān)注度最高的品牌，反映了三星的強(qiáng)勢。LG在華北、華中、東北和西北地區(qū)是關(guān)注度其次高的品牌，在華東、西南、華南三地那么是關(guān)注度第三高的品牌，這一排名分布與AOC正好相反，說明兩大品牌在各區(qū)域市場中陷入纏斗。 優(yōu)派在華北、華東、西南、東北市場均為排名第四的品牌，在華中、華南和西北那么排名第五，說明有必要加強(qiáng)后三個區(qū)域市

7、場的推廣力度。GreatWall在華中、華南和西北市場名列第四，在華東、西南市場排名第五，但在華北和東北兩個市場僅排名第六。 由于華南、華東和華北市場是三個最重要的區(qū)域市場，在這三個市場的表現(xiàn)直接影響各大廠商在整體市場的份額，因此對于尋求快速上升的廠商，加強(qiáng)在華南、華東和華北市場的推廣力度是必需的策略和行動。 四、不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 (圖3) 2021年1月中國市場寬屏與非寬屏液晶顯示器關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國液晶顯示器市場84.0%的用戶關(guān)注投向?qū)捚烈壕э@示器，而非寬屏產(chǎn)品獲得的關(guān)注份額僅為16.0%，說明寬屏產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶選擇的肯定主流，非寬屏液晶顯示器的

8、進(jìn)展空間收窄。下列圖是2021年1月不同尺寸液晶顯示器的關(guān)注比例分布統(tǒng)計(jì)。 (圖4) 2021年1月中國市場不同尺寸液晶顯示器關(guān)注比例分布 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國用戶對各種尺寸液晶顯示器的關(guān)注狀況具有鮮亮的購置導(dǎo)向特征，由于廠商在寒促中力推出貨量大的主流產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶關(guān)注向19英寸寬屏和22英寸寬屏產(chǎn)品高度集中，前者的關(guān)注比例達(dá)44.0%，后者亦到達(dá)21.8%，二者關(guān)注比例合計(jì)高達(dá)65.8%。 由于寬屏風(fēng)潮的盛行，非寬屏的17英寸和19英寸液晶顯示器盡管仍具有重要市場地位，但用戶關(guān)注度已經(jīng)嚴(yán)峻萎縮，前者在1月份的關(guān)注比例只有7.4%，后者僅為6.9%。 24英寸寬屏液晶顯示器在202

9、1年暑期以來始終是市場熱點(diǎn)，關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升，但由于產(chǎn)品均價仍舊相對昂揚(yáng)，品種也仍舊較少，因此1月關(guān)注比例只有5.9% 。需要指出的是，雖然關(guān)注份額尚低，但24英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度已在各種寬屏產(chǎn)品中列第三位，可見其市場地位上升速度之快。 20英寸寬屏(包括20.1W)液晶顯示器的關(guān)注比例為5.3%，維持不溫不火的表現(xiàn)。21.6英寸寬屏作為22英寸寬屏的衍生尺寸，該尺寸產(chǎn)品作為22英寸寬屏產(chǎn)品線重要補(bǔ)充的作用已經(jīng)漸漸顯現(xiàn)并且固定下來。17英寸寬屏產(chǎn)品的關(guān)注比例僅為1.8%，說明該尺寸產(chǎn)品的市場影響已經(jīng)特別微弱。 2021年1月份22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注比例到達(dá)21.8%，初步驗(yàn)證了ZDC

10、?2021-2021年度中國液晶顯示器市場討論報(bào)告?中2021年上半年22英寸寬屏液晶顯示器將成為中國市場主流產(chǎn)品的猜想。 五、不同價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查 1、整體市場 (圖5) 2021年1月中國市場不同價格段液晶顯示器關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國液晶顯示器市場1600元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例到達(dá)31.8%，1600-1800元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為25.0%，合計(jì)關(guān)注比例高達(dá)56.8%。之所以消失這一分布狀況，是由于最受用戶關(guān)注的19英寸寬屏產(chǎn)品主要分布于1800元以下價格區(qū)間。 1801-2000元價格區(qū)間內(nèi)產(chǎn)品機(jī)型繁多，包括19英寸普屏液晶顯示器中端主流機(jī)型、19英寸

11、寬屏液晶顯示器中高端主流機(jī)型、20英寸寬屏液晶顯示器主流機(jī)型和22英寸寬屏液晶顯示器低端主流機(jī)型，但由于均不是整體市場主流產(chǎn)品，因此關(guān)注比例只有12.5%。 2021-2500元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例是18.0%，這一價格區(qū)間內(nèi)分布著22英寸寬屏主流機(jī)型，因此受到用戶較多的關(guān)注。中國用戶偏向低價低端市場的消費(fèi)特點(diǎn)打算了2500元以上價位產(chǎn)品的關(guān)注度較低，1月份關(guān)注比例合計(jì)為12.7%。 2、主流尺寸 (圖6) 2021年1月不同價格段19英寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例分布 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國用戶對19英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注聚焦于1800元以下價格區(qū)間，其中1600元以下價位產(chǎn)品的

12、關(guān)注比例高達(dá)49.9%，1600-1800元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為40.5%，合計(jì)關(guān)注比例為90.4%，亦即價格在1800元以上的19英寸寬屏產(chǎn)品僅獲得9.6%的關(guān)注份額。 這一分布格局反映出兩個問題，其一是19英寸寬屏液晶顯示器主流機(jī)型分布于1800元以下區(qū)間內(nèi)，其二是中國用戶已經(jīng)認(rèn)定19英寸寬屏液晶顯示器為低端市場主流產(chǎn)品。19英寸寬屏下降成為低端市場主流尺寸，為22英寸寬屏產(chǎn)品的進(jìn)展讓開了道路，廠商從盈利和市場份額兩方面計(jì)，都會加緊22英寸寬屏產(chǎn)品的推廣。 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月中國用戶對22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注中2021-2500元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例到達(dá)64.8%，180

13、0-2000元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為18.3%，2501-3500元價位產(chǎn)品的關(guān)注比例為15.2%。1800元以下和3500元以上價位產(chǎn)品的關(guān)注比例分別僅為1.1%和0.6%。 中國用戶高度關(guān)注2021-2500元中端產(chǎn)品的緣由在于這一價位區(qū)間內(nèi)機(jī)型多、產(chǎn)品具有主流性能，賜予用戶的選擇空間大。中端產(chǎn)品較大的利潤空間會吸引廠商更多的投入，因此可以預(yù)見廠商將推出更多中端22英寸寬屏產(chǎn)品，由此引發(fā)劇烈競爭并最終導(dǎo)致主流價位向下遷移，從而推動22英寸寬屏產(chǎn)品的普及。 1800-2000元低端機(jī)型雖具有價格優(yōu)勢，但品種較少、性能指標(biāo)相對較低，而2501-3500元價位的中高端產(chǎn)品雖然在性能外觀設(shè)計(jì)等方面具有優(yōu)勢，但價格稍高，因此兩個價位的產(chǎn)品未能贏得更多用戶的青睞。1800