從大數(shù)據(jù)視角探討短視頻營銷驅(qū)動力

1、技術(shù)創(chuàng)新，變革未來從大數(shù)據(jù)視角探討短視頻營銷驅(qū)動力快短視頻營銷- 5A理論吸引Aware興趣Appeal欲望Ask行動Act擁護Advocacy營銷的目的（營銷5A理論） 海量戶規(guī)模截至2020年630日六個，我們的中國應程序及程序的平均日活躍戶及平均活躍戶分別為3.02 億及 7. 76億日活躍戶在快應的日均使時超過85 分鐘短視頻社區(qū)戶、品牌告主、創(chuàng)作者短視頻告短視頻場景營銷的挑戰(zhàn)全鏈路的營銷效果 投前、投中、投后、深度轉(zhuǎn)化個性化的告推薦 場景、意圖、需求、反饋數(shù)據(jù)與AI 賦能 智能化、原生化理解戶需求- 磁萬象DMP磁力萬象一個例：在決定買之 前，我們什么？搜索汽信息汽APP瀏覽在快上量

2、關注汽V逛4S店磁萬象的數(shù)據(jù)架構(gòu)合作方式DMP分成 聯(lián)合建模 智能擴量數(shù)據(jù)輸一方（告主）方（磁引擎） 三方（數(shù)據(jù)服務商）實時交互反饋- 讓引擎更了解你FeedsKafkaRedis個性化 模型LikeDis likeNext Feeds潤物細聲- 短視頻營銷的特點Feeds廣告 引擎Next Feeds超 的 碎 化 時 間 每 天 數(shù) 次 的 品 牌 曝 光 機 會 海量戶 品 牌 的 成 名 ， 只 需 15 秒短視頻場景營銷的挑戰(zhàn)全鏈路的營銷效果 投前、投中、投后、深度轉(zhuǎn)化個性化的告推薦 場景、意圖、需求、反饋數(shù)據(jù)與AI 賦能 智能化、原生化數(shù)據(jù)視的營銷閉環(huán)曝光點擊觀看轉(zhuǎn)化復購營銷目標與

3、計費方式CPT CPM CPCoCPC/oCPM CPA/CPS快商業(yè)化的數(shù)據(jù)架構(gòu)商業(yè)化數(shù)據(jù)總線離線引擎計算架構(gòu)項目代號：天算差異化集群部署+HotData漂移，優(yōu)化IO，效率+50%Spark3.0精細化調(diào)參，presto引擎支持，效率+35%Shuffle優(yōu)化，元數(shù)據(jù)緩存，效率+20%動態(tài)分級調(diào)度，查詢資源隔離，效率+10%海量數(shù)據(jù)多維分析Fast Data在線OLAP引擎海量數(shù)據(jù)：原始數(shù)據(jù)近數(shù)萬億條熱點數(shù)據(jù)：不同節(jié)點負載不均，最 值平均值 40 倍多維度：時間，告賬戶層級，告物料，群，地域等 20+ 維度度精確交易報表需要和財務記錄保持 極的一致性維度秒級變化并發(fā)低延遲可數(shù)萬告主在線交互

4、式分析1000 QPS，P99 響應延遲 99.99%下一代查詢引擎實時預聚合減少寫數(shù)據(jù)量 消除熱點減少查詢數(shù)據(jù)量精確一致實時數(shù)據(jù)：每條原始日志給與全局唯一 ID， 每個模塊確保 at least once，聚合前按 ID 去重，實現(xiàn)全鏈路 exactly once歷史數(shù)據(jù)：Lambda 架構(gòu)，離線回溯修復查詢優(yōu)化不同等級請求物理隔離到不同集群；同集群內(nèi)通過最連接數(shù)負載均衡方式規(guī)避分布式系統(tǒng)木桶效應Doris（事實表） ES（秒級維度表）在線OLAP引擎智能報警與歸因參考資料： Arima model 、RobustSTL短視頻場景營銷的挑戰(zhàn)全鏈路的營銷效果 投前、投中、投后、深度轉(zhuǎn)化個性化的

5、告推薦 場景、意圖、需求、反饋數(shù)據(jù)與AI 賦能 智能化、原生化加速投放平滑投放優(yōu)先低成本托管式智能投放服務智能擴量&定向冷啟動種群User：lookalikeUser-Context的CTR*CVR模型智能出價&智能預算多觸點歸因多目標出價 = 宏觀 微觀 = _戶體驗與平臺期價值變現(xiàn)效率=收/時損失 = E I 準計費宏 觀 優(yōu) 化目 標資源擠占導出效應負面情緒 = E + E Q + Q 商業(yè)變現(xiàn)效率與戶體驗UE Q 機制變 現(xiàn) 效 率 約 束 下 最 化 收微觀優(yōu)化目標（激勵兼容）單次曝光收益（CPM）單次曝光體驗損失（UEQ）量化播放時損失: 站外導流時損失: I 量化負向反饋損失: E 以最優(yōu)的成本，獲取最的收益 + E + EP+ P兼容GSP、VCG競價機制排序總結(jié)與展望短視頻營銷速發(fā)展，預計2021年規(guī)模達2580億*沉浸式、個性化、閉環(huán)化是短視頻營銷的特點磁萬象+實時交互反饋探索戶的期興趣+短期