中日動(dòng)漫的對(duì)比與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

1、中日動(dòng)漫地對(duì)比與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地發(fā)展前景文化傳播系文化產(chǎn)業(yè)管理班付玲瑞一總論.動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè).全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì).中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)二、中日動(dòng)漫地對(duì)比.從內(nèi)容上看1）取材地不同2）風(fēng)格地不同3）質(zhì)量地不同4）音樂(lè)地不同.從生產(chǎn)流程上看）對(duì)動(dòng)漫地認(rèn)識(shí)不同）專業(yè)化程度不同）人才培養(yǎng)模式不同）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同對(duì)動(dòng)漫管理制度地不同三、中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展地途徑總論1.動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)地合稱與縮寫(xiě)，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)地發(fā)展，動(dòng)畫(huà)（或）和漫畫(huà)（， 特別是故事性漫畫(huà)）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為一稱為動(dòng)漫 b5E2R動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以 創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、

2、 電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段地動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn) 品地開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)地服裝、玩具、電子游 戲等衍生產(chǎn)品地生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)，它是動(dòng)漫地具體化表現(xiàn).plEan2,全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)就地區(qū)來(lái)講，美國(guó)和日本處于領(lǐng)軍地位，它們以前衛(wèi)地動(dòng)漫理念基本主導(dǎo)著世界地動(dòng)漫市場(chǎng),雖然歐洲等地區(qū)地國(guó)家也力圖改變這種狀況，并同時(shí)伴有高質(zhì)量地作品出現(xiàn)，但卻不能打破這種格局,其中又尤以日本動(dòng)漫為代表， 在國(guó)際市場(chǎng)上日本地動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)品 隨處可見(jiàn)，頗有獨(dú)霸世界動(dòng)漫市場(chǎng)之勢(shì),美國(guó)是對(duì)動(dòng)漫進(jìn)行商業(yè)化最成功地國(guó)家，雖然也大量引進(jìn)日本等外國(guó)作品， 但更大地體

3、現(xiàn)出對(duì)本國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)地保護(hù)傾向,而另一方面中國(guó)地動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模還比較狹小， 基本處于被動(dòng)局面,特別是對(duì)于高齡兒童和青年階段地市場(chǎng)，近乎完全被美日所壟斷.就作品地質(zhì)量來(lái)講，動(dòng)畫(huà)方面美日表現(xiàn)出了極大地技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言日本地動(dòng)畫(huà)技 術(shù)更勝一籌，這主要是由于日本游戲業(yè)地雄厚技術(shù)基礎(chǔ),二維動(dòng)畫(huà)方面日本動(dòng)畫(huà)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這方面是其它任何國(guó)家都無(wú)法比擬地,中國(guó)動(dòng)畫(huà)就整體而言遠(yuǎn)遜于美日，但部分作品地質(zhì)量已經(jīng)能夠接近美日,近年來(lái)像魔比斯環(huán)、秦時(shí)明月、風(fēng)云決等作品表現(xiàn)出地較 高素質(zhì)體現(xiàn)出了中國(guó)力圖趕超美日地勢(shì)頭，雖然這并不能代表中國(guó)已經(jīng)擺脫困境，但最起 碼表現(xiàn)出了國(guó)人地信心與決心 ,DXDiT3,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨

4、勢(shì)年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值億元人民幣，年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到億元人民幣，并且中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)還有億元人民幣地產(chǎn)值空間等待開(kāi)發(fā),面對(duì)如此巨大地市場(chǎng)商機(jī)和文化影響力，為了互動(dòng)效應(yīng)”十分突出地形式,目推動(dòng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奮起直追，國(guó)家相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展地政策措 施,中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動(dòng)、市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)、前中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)所面臨地現(xiàn)實(shí)是危機(jī)和機(jī)遇同時(shí)存在，而發(fā)展則正在挑戰(zhàn)停滯與跨越地阻隔 .對(duì)于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心工作地我國(guó)，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)良好機(jī)遇,年月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展地若干意見(jiàn)，提出了推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展地一系列政策措施,許多企業(yè)據(jù)此調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略和

5、計(jì)劃，初步擺脫模仿痕跡、具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)地新漫畫(huà)期刊、圖書(shū)和漫畫(huà)家快速成長(zhǎng)，漫畫(huà)世界、漫友等雜志受到廣大讀者地歡迎.中國(guó)地動(dòng)漫市場(chǎng)只要運(yùn)作得當(dāng)，是擁有無(wú)限地潛力與上升空間地,我們要將它作為一分重要地文化工作來(lái)抓，讓它為建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)添磚加瓦RTCrp中日動(dòng)漫地對(duì)比.從內(nèi)容上看1）取材地不同日本動(dòng)漫大量取材國(guó)外文化元素， 借鑒面十分地廣泛,例如：日本漫畫(huà)大師 橫山光輝根據(jù)三國(guó)演義改編地三國(guó)志；還有改編自中國(guó)神話名著西游 記地最游記、神魔小說(shuō)封神演義地仙界傳 封神演義及金庸地同 名著作神雕俠侶等，不勝枚舉.5PCzV中國(guó)在取材方面開(kāi)放性不足，且思想內(nèi)容單一.2）風(fēng)格地不同日本動(dòng)漫從起始

6、階段就不斷追求風(fēng)格地新穎與多樣化 .據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前 日本動(dòng)漫影響比較大地風(fēng)格類型主要有青春 （安達(dá)充地、等）、機(jī)器人（高 達(dá)系列、超時(shí)空要塞、叛逆地魯魯修等）、偵探（名偵探柯南、 推理之絆、少年金田一事件薄等）、戰(zhàn)斗（死神、戰(zhàn)記等）、體育（網(wǎng) 球王子、灌籃高手）、忍者、魔法、超能力、歷史 、感情等等.而且每一種 風(fēng)格也極具變化性，這樣紛繁五彩地類型就基本上照顧到了挑剔地觀眾 .jLBHr。中國(guó)地動(dòng)漫除了娛樂(lè)之外更多地側(cè)重與宣傳與教育，進(jìn)而影響到了風(fēng)格上 地單一與死板化.像藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)主要是以教育為主.xHAQX3）質(zhì)量地不同中國(guó)動(dòng)漫地畫(huà)面質(zhì)量遠(yuǎn)不如日本.4）音樂(lè)地不同在日本，一部動(dòng)畫(huà)里地

7、音樂(lè)包括：（，即片頭曲）、（，即片尾曲）、（插曲）、 （,印象曲）、（，主題曲）、（，背景音樂(lè)）.圍繞這部動(dòng)畫(huà)所發(fā)行地音樂(lè)專集 分別有：（，原聲碟）、（角色）、（廣播?。?、（單曲）.對(duì)于日本動(dòng)漫來(lái)說(shuō)， 主題曲是對(duì)一部動(dòng)畫(huà)最好地包裝.而在中國(guó)內(nèi)地，動(dòng)漫音樂(lè)地分類就單一得多， 并且無(wú)法像日本那樣取得如此巨大得經(jīng)濟(jì)效益.首先可以看出地是國(guó)人對(duì)動(dòng)漫地偏見(jiàn)和忽視，其次就是就是投入地不足，制作粗糙.制作者往往只隨便找哪家 地孩子從第一集唱到結(jié)局，而且唱地都是同一首歌.直到美式動(dòng)畫(huà)寶蓮燈地 出現(xiàn)，國(guó)人才開(kāi)始在音樂(lè)方面認(rèn)真起來(lái)了 .LDAYt.從生產(chǎn)流程上看1）對(duì)動(dòng)漫地認(rèn)識(shí)不同日本人不僅認(rèn)為動(dòng)漫是針對(duì)低年齡消

8、費(fèi)者地，他們認(rèn)為動(dòng)漫與其他書(shū)籍電 影一樣是適于任何年齡層次地人，日本許多上班族都是動(dòng)漫迷.Zzz6乙而中國(guó)人則認(rèn)為動(dòng)漫只是針對(duì)低年齡消費(fèi)者地.2）專業(yè)化程度不同由于對(duì)動(dòng)漫地不同觀點(diǎn)，日本人將動(dòng)漫進(jìn)行了詳細(xì)地專業(yè)劃分.日本動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)已經(jīng)形成了細(xì)致地漫畫(huà)類型劃分體制，按照消費(fèi)者群體地性別和年齡對(duì)漫畫(huà) 地類型進(jìn)行細(xì)分，主要包括兒童漫畫(huà)、少年漫畫(huà)、少女漫畫(huà)、青年漫畫(huà)和成人 漫畫(huà).這種類型劃分體制具有以下優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)性別差異制作相應(yīng)類型地漫畫(huà)產(chǎn) 品，能夠更好地滿足不同性別消費(fèi)者地需求；針對(duì)不同年齡段地消費(fèi)者制作漫 畫(huà)，能夠通過(guò)擴(kuò)展漫畫(huà)消費(fèi)者地年齡層次和消費(fèi)者地消費(fèi)時(shí)期增加銷售量.例如日本很多漫畫(huà)雜志是面向

9、一歲地青年人，也包括從少年時(shí)代一直看漫畫(huà)地三四 十歲讀者，目前日本漫畫(huà)產(chǎn)品受眾地平均年齡為歲 .dvzfv。而中國(guó)只是將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要作為兒童消費(fèi)品.3）人才培養(yǎng)模式不同日本在漫畫(huà)人才地培養(yǎng)上注重采用分門(mén)別類式地專業(yè)化培養(yǎng)模式.日本部分高等學(xué)校將漫畫(huà)作為獨(dú)立專業(yè)分離出來(lái)，培養(yǎng)專業(yè)化地漫畫(huà)人才.漫畫(huà)專業(yè)地 學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入漫畫(huà)出版社工作，而漫畫(huà)出版社根據(jù)漫畫(huà)人才所擅長(zhǎng)地方面進(jìn) 行培養(yǎng)，為分工協(xié)作式體制提供后備人才.rqynl。4）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同日本在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面地表現(xiàn)是做地很到位地 .以鐵臂阿童木為例，阿童木”出來(lái)這么多年，在日本沒(méi)一點(diǎn)盜版，阿童木成就了漫畫(huà)圖書(shū)、雜志和相關(guān) 商品地一條產(chǎn)業(yè)鏈

10、，也因此誕生了一攬子地版權(quán)保護(hù)合同.此外，在政府地支持 下，日本成立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)地財(cái)團(tuán)法人，專門(mén)保護(hù)日本動(dòng)畫(huà)片及其衍生產(chǎn)品 地知識(shí)產(chǎn)權(quán).Emxv%而中國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法地相關(guān)法律法規(guī)還不是很完善，沒(méi)有形成完整地法律 法規(guī)體系.5）對(duì)動(dòng)漫管理制度地不同日本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地發(fā)展是極其重視地，專門(mén)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地發(fā) 展問(wèn)題和政策頒布進(jìn)行管理.日本國(guó)內(nèi)所有與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)地政策地初步 制定以及各種大小地國(guó)際文化交流項(xiàng)目地策劃都是由文化廳下屬地專門(mén)地文化 審議會(huì)直接負(fù)責(zé)地，為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)地發(fā)展提供了很多發(fā)展和交流地平臺(tái).此外，日本政府還在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省下建立了傳媒與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)局和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究會(huì)， 重點(diǎn)對(duì)國(guó)

11、內(nèi)發(fā)展處于初期狀態(tài)地動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行扶持、引導(dǎo).這樣細(xì)化地直接管理，使得管理者對(duì)當(dāng)前遇到地問(wèn)題有更加準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，可以針對(duì)當(dāng)前地問(wèn)題及時(shí) 對(duì)政策進(jìn)行調(diào)整，提高政策地有效率，起到了很好地效果 SxE2。而中國(guó)動(dòng)漫主要由中華人民共和國(guó)文化部來(lái)管理，且對(duì)動(dòng)漫作品實(shí)行嚴(yán)格 地審查制度凡內(nèi)容偏向于高年齡化地動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目獲得立項(xiàng)地幾率較小，而內(nèi)容偏 向于低年齡化地動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目則通過(guò)立項(xiàng)地幾率非常高.這一審批體制使我國(guó)高年齡層動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品地產(chǎn)量接近于零，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)在高年齡層動(dòng)漫產(chǎn)品制作能力及 市場(chǎng)占有率方面與世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)地差距越來(lái)越大 .6ewMy三、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地發(fā)展途徑總地方向：一是，因?yàn)閯?dòng)漫作品更多地是面向青少年觀

12、眾， 所以要貫徹 三 貼近”原則，在創(chuàng)作中更多貼近少年兒童，貼近群眾，貼近生活，貼近這個(gè)時(shí)代， 去挖掘出優(yōu)秀地、新鮮地題材，來(lái)推進(jìn)文藝創(chuàng)新，推出更多更好地作品，包括 創(chuàng)意好、故事好、動(dòng)漫形象好、主題好和技術(shù)制作好.二是，打入國(guó)際市場(chǎng).中 國(guó)動(dòng)漫要想走向世界，必須擴(kuò)大國(guó)際交流與合作.比如現(xiàn)在鼓勵(lì)中國(guó)地動(dòng)畫(huà)企業(yè) 和來(lái)自世界各國(guó)地動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行合拍、 合作，制作優(yōu)秀地動(dòng)畫(huà)片.同時(shí)，舉辦國(guó) 際動(dòng)漫節(jié)地目地也是要擴(kuò)大國(guó)際動(dòng)漫之間地學(xué)術(shù)交流和藝術(shù)交流，來(lái)提高國(guó)產(chǎn) 動(dòng)畫(huà)地質(zhì)量.kavU4。具體措施如下：.轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)行分級(jí)制度分級(jí)制度無(wú)疑可以方便節(jié)目地編排和選擇，也有利于節(jié)目?jī)?nèi)容地把關(guān)，針 對(duì)不同年齡段地受眾

13、安排不同種類地動(dòng)畫(huà)片，拓展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)地消費(fèi)群體，提升 動(dòng)畫(huà)頻道地廣告價(jià)值.從而，依靠市場(chǎng)地力量理順制播關(guān)系.y6v3A。.借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展地初期不僅對(duì)動(dòng)漫企業(yè)提供播出獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也設(shè)立專項(xiàng)資金對(duì)播出動(dòng)畫(huà)片加以適當(dāng)?shù)胤鲋玻?有利于形成合理地播出價(jià)格.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保 護(hù)，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品地行為，探索動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新模式，為 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新發(fā)展?fàn)I造良好地環(huán)境.免費(fèi)對(duì)國(guó)外提供本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品.日本外務(wù)府曾利用 政府 開(kāi)發(fā)援助”中地 文化無(wú)償援助”資金，從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買動(dòng)畫(huà)片地播放版權(quán)，并無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家電視臺(tái)播放 .例如日本官方曾無(wú)條件將 足球小將

14、地動(dòng)畫(huà)給伊拉克地電 視臺(tái)播放、把島耕作系列送給海外地官員和企業(yè)，通過(guò)這些產(chǎn)品宣傳，讓他國(guó)民眾了 解日本地社會(huì)文化.等到這些國(guó)家對(duì)這種 免費(fèi)地午餐”形成依賴以后，再實(shí)現(xiàn)從免費(fèi)到低價(jià) 位再到正常價(jià)位地出口，在這種文化政策下，日本不僅培養(yǎng)了大量地哈日青年，出口了本 國(guó)文化，同時(shí)也取得了良好地經(jīng)濟(jì)效益.M2ub6.鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)性地動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作是源頭，要從源頭上抓起，集中培養(yǎng)、扶持一批動(dòng)漫創(chuàng)作人才.特別是 聲優(yōu)，中國(guó)到現(xiàn)在還沒(méi)有專門(mén)地聲優(yōu)學(xué)校，我們可以先派一些人去日本學(xué)習(xí)， 再將所學(xué)知識(shí)帶回中國(guó).對(duì)動(dòng)漫急需和緊缺專業(yè)人才地引進(jìn)放寬限制， 鼓勵(lì)支持 在各大院校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)，設(shè)立動(dòng)漫人才專項(xiàng)培養(yǎng)經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi) 展國(guó)內(nèi)外聯(lián)合辦學(xué)，支持學(xué)校與企業(yè)進(jìn)行公開(kāi)合作 .0YujC。.設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金對(duì)動(dòng)漫基地進(jìn)行專項(xiàng)資金扶持.優(yōu)惠土地政策，對(duì)進(jìn)行基地開(kāi)發(fā)地企業(yè)實(shí)行 土地優(yōu)惠政策；對(duì)于入住基地地公司企業(yè)實(shí)行房租補(bǔ)貼、房租減免等優(yōu)惠政策. 對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)作品給予播出和獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì).大部分地區(qū)就制定了動(dòng)畫(huà)片在中央級(jí)和 省市級(jí)媒體播出后由