LSY數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書

1、LSY 數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書一、公司介紹LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSY電子有限公司自成立以來(lái)，一直不斷的努力生產(chǎn)開(kāi)發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿足顧客的要求,答謝顧客的支持。 LSY 電子有限公司為了迎合市場(chǎng)的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步 發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有800萬(wàn)有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx318便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像處理引擎，可真實(shí)記錄鮮艷的色 彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5 英寸 23萬(wàn)像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的

2、雙重防抖功能，讓時(shí)尚與專業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時(shí)尚為賣點(diǎn)，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn) 藏著 5 倍光學(xué)變焦的鏡頭，時(shí)尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時(shí)尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場(chǎng)景指南”等三種功能，拍攝者即使不 看說(shuō)明書，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價(jià)位會(huì)定在1500 元到 2500元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證；產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實(shí)用。三、市場(chǎng)背景分析（一）目標(biāo)市場(chǎng)：這款數(shù)碼相機(jī)無(wú)論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛(ài)好者也

3、都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20 歲至 50 歲之間的成年人， 這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)是非常廣闊的， 也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。1、追求時(shí)尚的白領(lǐng)女性2、有情趣，熱愛(ài)戶外活動(dòng)者3、攝影業(yè)余愛(ài)好者4、有較高收入，注重生活品味者5、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的家庭就國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，LSY電子有限公司要通過(guò)制定國(guó)際性的銷售策略和廣告宣傳策略打破 其他公司的國(guó)際壟斷，躋身國(guó)際市場(chǎng)。（二）消費(fèi)偏好：消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格敏感，他們的購(gòu)買行為主要根據(jù)商品的價(jià)格進(jìn)行。中國(guó)用戶對(duì)于單反類相機(jī)的關(guān)注集中于 5000-8000 元價(jià)格區(qū)間， 而對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的關(guān)注度則集中在 1500-2500 元的價(jià)格區(qū)間。因?yàn)槭袌?chǎng)

4、普及進(jìn)程加快， 中低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)被用戶視為時(shí)尚消費(fèi)品的趨勢(shì)明顯， 外型設(shè)計(jì) 是否時(shí)尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。此外，消費(fèi)者比較注重商品的聲譽(yù)，容易受他人或廣告宣傳的影響。（三）競(jìng)爭(zhēng)狀況:目前，國(guó)內(nèi)數(shù)碼相機(jī)種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。 隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大，在未來(lái)的市場(chǎng)上，數(shù)碼相機(jī)具有較大潛力。2008 年對(duì)于所有中國(guó)人來(lái)說(shuō)是重要的，對(duì)于數(shù)碼相機(jī)的潛在消費(fèi)者也是重要的。在過(guò)去的 2007 年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國(guó)內(nèi)品牌愛(ài)國(guó)者與明基所占關(guān)注份額很小。雖然數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展

5、為各品牌發(fā)展提供了空間， 但佳能、 尼康等領(lǐng)先品牌的強(qiáng)勢(shì)， 令 其他品牌提升影響力的努力更加艱難。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，LSY數(shù)碼相機(jī)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量廣告宣傳，以 使消費(fèi)者對(duì)其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛(ài)，提高產(chǎn)品知名度。四、廣告策略（一）廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)實(shí)施此策劃案， 輻射各媒體立體傳播， 要在一兩年的時(shí)間迅速打響品牌知名度， 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的購(gòu)買意圖，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。著重點(diǎn)是提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度， 特別是產(chǎn)品的美譽(yù)度。 只有產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同， 才會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意圖，并付諸行動(dòng)，使本產(chǎn)品的銷售額上升。（二）廣告主題：廣告應(yīng)該以介紹LSY品牌為基礎(chǔ)，突

6、出其時(shí)尚、前衛(wèi)為該相機(jī)的宣傳定位，以期獲得更好的社 會(huì)知名度。讓LSY的產(chǎn)品同時(shí)尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時(shí)尚新概念還有它的防水功能以及其他 強(qiáng)大的功能，以此宣傳LSY品牌?；蛘咭部蛇m時(shí)、慎重作優(yōu)惠，降價(jià)促銷。五、標(biāo)志設(shè)計(jì)LSY標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明一這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以相機(jī)伸縮式鏡頭作為主題設(shè)計(jì)而成的。 標(biāo)志的主體圖案其實(shí)就是一個(gè)相機(jī)伸縮式鏡頭的變形，這一點(diǎn)于LSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名 稱，事實(shí)上也是本公司三大股東姓名的字母縮寫。LOGOE要以黑白為主體色，造成鮮明的對(duì)比，使人一目了然。 這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)涵明確圍繞主題， 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方并不復(fù)雜， 卻能夠讓人很快了的解到

7、設(shè)計(jì)的主題， 傳達(dá)了商品的信息， 并且使人印象深刻。 標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)該保持的明確主題性和完整性它都具備。六、廣告創(chuàng)意（一）平面廣告：1、設(shè)計(jì)師趙風(fēng)蘭平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明：一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。這款LSY數(shù)碼相機(jī)具有很強(qiáng)的時(shí)代感。LSY相機(jī)以精美小巧，輕便時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)倍受年輕一 代所喜愛(ài)。 消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買相機(jī)時(shí)， 如果不是專業(yè)攝影愛(ài)好者， 那一般情況下一款擁有強(qiáng)大功 能的數(shù)碼卡片相機(jī)就足夠了，而一個(gè)漂亮的設(shè)計(jì)在你平時(shí)接觸它會(huì)給你帶來(lái)好的心情的！這則平面廣告在設(shè)計(jì)上使用了一雙似乎在拿著相機(jī)取景的手作為主題， 人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣

8、告語(yǔ)中說(shuō)的一樣- 瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機(jī)沒(méi)有最好的，只有最適合消費(fèi)者自己的。2、設(shè)計(jì)師肖妍平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明：作為一款相機(jī)產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機(jī)， 除了需要具備一定的相速， 還要具備一些其他強(qiáng)大的性能。 雖然相機(jī)的消費(fèi)群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女生， 但無(wú)論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛(ài)好者也都非常適合使用這樣的卡片相機(jī)。畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕， 他從房子頂端跳到水中， 相機(jī)把這一系列 的動(dòng)態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來(lái)。這一點(diǎn)可以說(shuō)明這款相機(jī)快門的速度是非常驚人的。大家都知道單反相機(jī)內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機(jī)械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機(jī)

9、相機(jī)都不一樣， 所以畫面的質(zhì)量和像素也更高。 卡片機(jī)則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求， 做的一種袖珍相機(jī)， 采 用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機(jī)。但是， 奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機(jī)幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機(jī)， 并且很好的做到了這一點(diǎn)瞄準(zhǔn)每一個(gè)驚心動(dòng)魄的瞬間。這個(gè)世界不是缺少驚心動(dòng)魄的美，只是缺少留下美的相機(jī)。而 OLYMPUS是這種抓住美和留住 美的相機(jī)。3、設(shè)計(jì)師馬姍平面廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)抓住了數(shù)碼相機(jī)的多種性能，而相機(jī)本身的設(shè)計(jì)也極具時(shí)尚感。由我們 LSY公司精心設(shè)計(jì)的這款型號(hào)為zmx318的數(shù)碼相機(jī)，時(shí)尚小巧，便于攜帶，正是因?yàn)樗莫?dú)特設(shè)計(jì)更 是成為了消費(fèi)者的

10、最佳選擇。這款相機(jī)準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個(gè)精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實(shí)。 猶如照片中的海豚一樣， 而照片就象是一面平靜的大海， 它們卻從那平靜的海中跳出，就是這 精彩的畫面卻顯的這么逼真。像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位， 每個(gè)像素就是一個(gè)小點(diǎn)， 而不同顏色的點(diǎn) （ 像素 ） 聚集起來(lái)就變成一幅動(dòng)人的照片， 數(shù)碼相機(jī)經(jīng)常以像素作為等級(jí)分類依據(jù)， 但不少人認(rèn)為像素點(diǎn)的 多少是CCDt敏單元上的感光點(diǎn)數(shù)量，其實(shí)這種說(shuō)法并不完全正確，目前不少?gòu)S商通過(guò)特殊技術(shù)， 可以在相同感光點(diǎn)的CCDt敏單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的 SuperCCD愛(ài)普 生的 HyPic

11、 技術(shù)。進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個(gè)非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機(jī)（DQ更是受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。相對(duì)于傳統(tǒng)單反膠片相機(jī)來(lái)說(shuō)，數(shù)碼相 機(jī)有成像清晰（當(dāng)然，目前絕大多數(shù) DC的成像質(zhì)量還是不能和高級(jí)單反膠片相機(jī)一較高下），不 需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起， 讓數(shù)碼 相機(jī)正逐步充當(dāng)膠片殺手的角色。（二）電視廣告：電視廣告描述地點(diǎn)是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對(duì)男女情侶。兩個(gè)人在島上嬉戲， 相機(jī)把她們?cè)S多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來(lái)。 之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊停靠的船頭玩水的畫面

12、， 突然鏡頭一轉(zhuǎn)那男孩出現(xiàn)在她后面， 拿著水槍和相機(jī)對(duì)準(zhǔn)她并像她開(kāi)槍。 她感到后立刻扭頭， 并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回?fù)簦?男孩一看情況不對(duì)于是跳船逃跑。但是女孩并沒(méi)有放過(guò)他，接著是倆人開(kāi)始了如同CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面。 從頭到尾男孩手里面始終拿著相機(jī)拍著女孩。 后來(lái)兩個(gè)再次跑到船上， 男孩開(kāi)槍打中女孩的肩膀， 女孩中彈后向后退了兩步， 她臉上是憤怒的表情。 似乎在說(shuō)， 你居然打中我？于是當(dāng)男孩還在偷樂(lè)的時(shí)候， 她再次舉起水槍對(duì)男孩做出掃射的姿勢(shì)。 男孩連續(xù)中彈， 他身體向后倒去，從船上掉到了水里。 連同手里的相機(jī)。 女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘

13、后男孩從水里出來(lái)了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺(tái)完好無(wú)損的相機(jī)。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會(huì)游泳的相機(jī)。P S :（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時(shí)間要求刪剪部分畫面）電視廣告幕后花絮電視廣告背景音樂(lè)專輯名稱： In Between Dreams歌手：Jack Johnson歌曲： Never Know語(yǔ)言：英語(yǔ)唱片公司：Universal曾經(jīng)入圍 2006年第四十八屆格萊美獎(jiǎng)最佳流行男聲提名、 首周 23 萬(wàn)張?bào)@人銷量空降全美告示 牌專輯榜第 2名、 2個(gè)月全球銷量超過(guò)200萬(wàn)張的 Jack Johnson（ 杰克約翰遜）是一個(gè)成長(zhǎng)在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國(guó)夏威夷民謠歌手。Jack Johnson 的音樂(lè)確實(shí)適合在夏天聆聽(tīng)。 In Between Dreams 是 Jack 的第三張專輯， 我們選擇這張專輯中的NeverKnoW作為L(zhǎng)SY數(shù)碼相機(jī)電視廣告的背景音樂(lè)，當(dāng)你在聆聽(tīng)或者哼 唱的時(shí)候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧海、藍(lán)天、清風(fēng)、滑板還有比基尼之類的畫面！這一點(diǎn)非常 符合我們這則電視廣告輕松隨意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到海邊吹著海風(fēng)，聽(tīng)著Jack 的音樂(lè)，是多么愜意的事情！一個(gè)大海般柔軟樸實(shí)的聲音，一首簡(jiǎn)單而完美的歌曲。電視廣告設(shè)計(jì)說(shuō)明藍(lán)天、白云、大海、清風(fēng)這似乎是幻想出來(lái)的完美限量版夏天。美麗的景色讓人神