如何正確使用新標(biāo)志規(guī)范 100428

1、集團(tuán)品牌宣傳部2010年04月28日如何正確使用新品牌標(biāo)識(shí)規(guī)范更好的保持公司品牌形象的一致性，集團(tuán)前期有具體的執(zhí)行方面的規(guī)范已上傳到集團(tuán)品牌部主頁(yè)上的相關(guān)下載欄目下的CI大全，同時(shí)參看集團(tuán)品牌部下發(fā)的品牌使用手冊(cè)。另外同時(shí)就品牌的5個(gè)(影象風(fēng)格目前不講)基本要素和一些容易范的錯(cuò)誤的地方進(jìn)行重點(diǎn)的指導(dǎo)，幫助大家在執(zhí)行我們的規(guī)范時(shí)保持一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和執(zhí)行到位。本次培訓(xùn)目的目錄認(rèn)識(shí)我們的品牌 如何管理我們品牌的視覺(jué)傳播應(yīng)用范例更換新標(biāo)志的意義與背景新標(biāo)志的寓意認(rèn)識(shí)我們的品牌品牌是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)，隨著公司的業(yè)務(wù)范圍從保險(xiǎn)擴(kuò)大到銀行和投資，平安的品牌也需要完成從保險(xiǎn)向綜合金融的跨越?！爸袊?guó)平安”在全

2、國(guó)消費(fèi)者心目中深入人心，新標(biāo)志順應(yīng)世界標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，直接使用字標(biāo)做為公司標(biāo)志，強(qiáng)化標(biāo)志的認(rèn)知度，并實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的較為直觀的溝通，原標(biāo)志略為繁雜，在設(shè)計(jì)上偏向于保險(xiǎn)的理念，不能完全適應(yīng)綜合金融的品牌特性。但原標(biāo)志的部分圖形將作為公司企業(yè)文化傳承，作為司徽繼續(xù)保留使用。更換新標(biāo)志的意義與背景新標(biāo)志的寓意我們旨在創(chuàng)造一個(gè)融中國(guó)傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代品牌理念為一體的新標(biāo)識(shí)。新字標(biāo)設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“外圓內(nèi)方”的哲學(xué)思想，又結(jié)合明快、簡(jiǎn)潔的國(guó)際品牌設(shè)計(jì)潮流，既有傳統(tǒng)特色，更顯現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)范。A字的等邊三角造形，令人聯(lián)想起中西方的各式小屋，寓意呵護(hù)、關(guān)愛(ài)及家的形象。綠色方塊中的綠色象征著生命、生機(jī)、活力，方

3、塊形象契合家庭，也暗合中國(guó)傳統(tǒng)“孔方”錢(qián)幣造型，有財(cái)富、瑰寶的象征。將生命、財(cái)富、瑰寶藏于家中，是一種安心的感覺(jué)，一種可以安坐家中，幸福平安的感覺(jué)。新標(biāo)志的寓意新標(biāo)志的寓意通過(guò)品牌名稱(chēng)、字標(biāo)的設(shè)計(jì)，以及在文字和視覺(jué)上的體現(xiàn)， “中國(guó)平安”希望表達(dá)對(duì)股東、客戶(hù)、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)之企業(yè)使命，凸現(xiàn)中國(guó)平安努力成為現(xiàn)代中國(guó)人首選的綜合金融集團(tuán)，融保險(xiǎn)、銀行、投資服務(wù)于一身之品牌形象。傳播管理的“四五聯(lián)動(dòng)”視覺(jué)的“五步呈視” （BTTZY）法則品牌標(biāo)識(shí)架構(gòu)如何管理我們品牌的視覺(jué)傳播我們旨在創(chuàng)造一個(gè)更具現(xiàn)代化及國(guó)際化的新標(biāo)識(shí)。同時(shí)我們的品牌傳播的管理上也要更好的為此目標(biāo)有明確要求，為此目標(biāo)我們矢志不移。我們

4、把“四大法則”同“五步呈視”統(tǒng)稱(chēng)為“四五聯(lián)動(dòng)”視覺(jué)管理的基本工具。品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視” 法則品牌標(biāo)識(shí)使用授權(quán)文字合法合規(guī)圖片版權(quán)傳播管理的“四五聯(lián)動(dòng)”1234特別是行銷(xiāo)輔助品。（1）外部法律：根據(jù)廣告法的相關(guān)規(guī)定：品牌的對(duì)比廣告不可以做，唯一性的語(yǔ)言描述不能講，夸大的語(yǔ)言不合適，其他監(jiān)管單位的制度要求執(zhí)行。（2）公司內(nèi)部：數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，招聘時(shí)待遇要實(shí)際等。 使用正版圖片、對(duì)公司減少法律風(fēng)險(xiǎn)有十分重要的意義。品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則中文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式中文品牌標(biāo)識(shí)英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式英文品牌標(biāo)識(shí)第一步 B中英文品牌標(biāo)識(shí)第

5、一步 B品牌標(biāo)識(shí)組合中英文品牌標(biāo)識(shí)(橫式組合)中英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式(橫式組合)中英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式(用于網(wǎng)絡(luò)的橫式組合)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)組合中英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式(疊式組合)中英文品牌標(biāo)識(shí)(疊式組合)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)背書(shū)形式(只用于門(mén)楣招牌和側(cè)掛式獨(dú)立燈箱)品牌標(biāo)識(shí)門(mén)楣招牌的背書(shū)格式(白底英文)品牌標(biāo)識(shí)門(mén)楣招牌的背書(shū)格式(白底中文)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)背書(shū)形式品牌標(biāo)識(shí)門(mén)楣招牌的背書(shū)格式(橙底英文)品牌標(biāo)識(shí)門(mén)楣招牌的背書(shū)格式(橙底中文)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)常用組合中英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式(疊式組合)中英文品牌標(biāo)識(shí)附標(biāo)語(yǔ)格式(橫式組合)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)獨(dú)特性(在電腦上是找不到我們的品牌

6、中:“中國(guó)平安”的字體的)第一步 B品牌標(biāo)識(shí)獨(dú)特性（在電腦上是找不到：“PINGAN”英文字體的）或40個(gè)像素第一步 B品牌標(biāo)識(shí)獨(dú)特性第一步 B品牌標(biāo)識(shí)獨(dú)特性或40個(gè)像素品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則面向未來(lái)的平安品牌應(yīng)傳達(dá)“國(guó)際化、現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)的、可靠、創(chuàng)新”的精神。 第二步 T品牌圖形的發(fā)展過(guò)程品牌圖形將管理我們的所有宣傳品的格式，在一致性的呈現(xiàn)上有著非常重要的意義。 第二步 T品牌圖形的形式一(彩色)品牌聯(lián)想圖形第二步 T品牌圖形的形式二(單色)品牌聯(lián)想圖形單色形式的黑色用法品牌聯(lián)想圖形單色形式的灰色用法品牌聯(lián)想圖形單色形式的套紅用法第二步 T品牌圖形的應(yīng)用原則25%25

7、%品牌圖形的長(zhǎng)度可無(wú)限延長(zhǎng)，但A字圖形必需放于整個(gè)版面由左算起的75%與25%之間。第二步 T品牌圖形的對(duì)廣告的管理呈現(xiàn)25%75%第二步 T品牌圖形的對(duì)廣告的管理呈現(xiàn)25%75%品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則第三步 T品牌圖案的發(fā)展過(guò)程品牌圖案，是演化自品牌識(shí)別內(nèi)的A字元素。第三步 T品牌圖案的應(yīng)用原則品牌圖案(橙底)品牌圖案(黑底)品牌圖案(銀灰底)第三步 T品牌圖案的應(yīng)用原則品牌圖案(淺灰底)品牌圖案(深灰底)品牌圖案(白底)第三步 T品牌圖案的運(yùn)用第三步 T品牌圖案的運(yùn)用品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則第四步 Z品牌傳播中的字體要求中文字體為方正圓體第四步

8、 Z品牌傳播中的字體要求英文字體為Gotham Rounded第四步 Z品牌傳播中的字體要求英文替代字體Arial（可以用Arial替代Gotham Rounded）第四步 Z品牌傳播中的字體要求中國(guó)平安公司全稱(chēng)專(zhuān)用字體(簡(jiǎn)體)品牌視覺(jué)管理上的“五步呈視”(BTTZY)法則平安橙PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23平安綠PANTONE 349 CC100 M60 Y100R0 G100 B65#006441第五步 Y品牌標(biāo)識(shí)及傳播中的用色(基本顏色)平安黑PANTONE 1665 CM80 Y100R240 G90 B35#f05a23第五步 Y品

9、牌標(biāo)識(shí)及傳播中的用色(輔助顏色)平安濃橙PANTONE 1805 CM90 Y100 K25R175 G41 B46#af292e平安白C0 M0 Y0 K0R255 G255 B255#ffffff平安銀灰PANTONE 8402 C平安淺灰PANTONE GRAY 1CK10R230 G231 B232#e6e7e8平安中灰PANTONE GRAY 5CK30R188 G190 B192#bcbec0平安深灰PANTONE GRAY 9CK60R128 G130 B133#808285品牌標(biāo)識(shí)架構(gòu)應(yīng)用范例文具辦公用品廣告宣傳及傳播門(mén)楣招牌及環(huán)境指示文具辦公用品名片文具辦公用品信紙及信封文具

10、辦公用品名片、信紙及信封廣告宣傳及傳播策劃建議書(shū)廣告宣傳及傳播企業(yè)介紹手冊(cè)廣告宣傳及傳播報(bào)紙廣告廣告宣傳及傳播戶(hù)外廣告廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告豎式格式文案區(qū)最小值為10%廣告宣傳及傳播橫式及豎式報(bào)紙廣告橫式格式文案區(qū)最小值為15%廣告宣傳及傳播策劃建議書(shū)、企業(yè)介紹手冊(cè)及宣傳單頁(yè)廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求所有中國(guó)平安的廣告版式可劃分三個(gè)區(qū)域：主圖區(qū)，品牌圖形區(qū)和文案區(qū)。無(wú)論任何情況，品牌圖形的A字圖形必需放于75%與25%的位置。主圖區(qū)文案區(qū)品牌圖形區(qū)廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求豎式報(bào)紙廣告的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的4%。主圖區(qū)和文

11、案區(qū)的理想比例分別是63%和33%。主圖區(qū)和文案區(qū)可據(jù)需要調(diào)節(jié)占據(jù)版面比例，無(wú)論任何情況，主圖區(qū)一定是占版面最有大比例。主圖區(qū)理想值63%（可占86-56%）文案區(qū)理想值33%（可占40-10%）廣告宣傳及傳播廣告版式的基本格式要求橫式報(bào)紙廣告的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的5%。主圖區(qū)和文案區(qū)的理想比例分別是60%和35%。主圖區(qū)和文案區(qū)可據(jù)需要調(diào)節(jié)占據(jù)版面比例，無(wú)論任何情況，主圖區(qū)一定是占版面最有大比例。主圖區(qū)理想值60%（可占80-55%）文案區(qū)理想值35%（可占40-15%）廣告宣傳及傳播海報(bào)的基本格式要求海報(bào)的品牌圖形，跟據(jù)版面高度占固定的4%。主圖區(qū)和文案區(qū)的理想比例分別是63%和

12、33%。海報(bào)的三個(gè)區(qū)域不設(shè)可調(diào)節(jié)比例。原因是海報(bào)廣告用于店內(nèi)燈箱并排的群組，浮動(dòng)的品牌圖案位置令店面有不整齊的效果。主圖區(qū)固定值63%文案區(qū)固定值33%廣告宣傳及傳播宣傳單頁(yè)的基本格式要求當(dāng)文案區(qū)內(nèi)的文字較多時(shí)（例如宣傳單頁(yè)），可以根據(jù)實(shí)際情況將文案區(qū)置于主圖區(qū)內(nèi)。此時(shí)應(yīng)將主圖區(qū)的比例相應(yīng)調(diào)整到81%。固定值81%固定值15%廣告宣傳及傳播宣傳折頁(yè)的基本格式要求廣告宣傳及傳播易拉寶的基本格式要求廣告宣傳及傳播其它展示廣告的基本格式要求行銷(xiāo)墻易拉寶在常用宣傳廣告的三區(qū)域結(jié)構(gòu)。中國(guó)平安的識(shí)別是放于最下的文案區(qū)。在易拉寶和行銷(xiāo)墻等在高人流常用的展示式廣告，可能會(huì)常常被人流遮蔽中國(guó)平安的識(shí)別。為解決此

13、情況，易拉寶和行銷(xiāo)墻等地面展示式廣告，中國(guó)平安的識(shí)別會(huì)擺放在一個(gè)最頂?shù)膶?zhuān)區(qū)上。廣告宣傳及傳播戶(hù)外廣告的基本格式要求門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌每套門(mén)楣招牌含有四個(gè)元素，包括：背書(shū)識(shí)別、專(zhuān)業(yè)公司中文名稱(chēng)、專(zhuān)業(yè)公司英文名稱(chēng)及品牌圖形。每個(gè)元素之間及元素外的邊緣空白，都有其特定空間關(guān)系，不可改動(dòng)。門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌立體版本門(mén)楣招牌效果門(mén)楣招牌設(shè)有立體版本與平面版本兩種格式，制作時(shí)請(qǐng)根據(jù)制作工藝選擇相應(yīng)的版本。門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌立體版本門(mén)楣招牌格式平面版本門(mén)楣招牌格式門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌由于實(shí)際應(yīng)用中門(mén)楣招牌規(guī)格各不相同，為了適用不同的長(zhǎng)寬比例，當(dāng)門(mén)楣招牌長(zhǎng)寬比值大于4.5時(shí)，請(qǐng)選

14、用8:1格式，當(dāng)門(mén)楣招牌長(zhǎng)寬比值小于4.5時(shí)，請(qǐng)選用4:1格式，平面版本門(mén)楣招牌8:1格式平面版本門(mén)楣招牌4:1格式門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌在實(shí)際應(yīng)用中門(mén)楣招牌規(guī)格各不相同，請(qǐng)嚴(yán)格參照此規(guī)范執(zhí)行。平面版本門(mén)楣招牌4:1格式制作規(guī)范平面版本門(mén)楣招牌8:1格式制作規(guī)范門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌由于實(shí)際應(yīng)用中門(mén)楣招牌規(guī)格各不相同，為了適用不同的長(zhǎng)寬比例，門(mén)楣招牌設(shè)有兩類(lèi)組合方式。當(dāng)門(mén)楣招牌長(zhǎng)寬比值大于或等于20時(shí)，請(qǐng)使用第二類(lèi)組合。第二類(lèi)組合第一類(lèi)組合8：118：120：1基本組合單元基本組合單元門(mén)楣招牌及環(huán)境指示門(mén)楣招牌門(mén)楣招牌設(shè)置形式門(mén)楣招牌設(shè)置形式門(mén)楣招牌及環(huán)境指示豎式招牌門(mén)楣招牌及環(huán)境指示招牌系統(tǒng)范例門(mén)楣招牌及環(huán)境指示招