戶外廣告媒體之應(yīng)用講義

1、第五章 戶外廣告媒體第一頁，共六十頁。一、戶外媒體的類型繪制類光源類電子類空中廣告媒體其他戶外媒體2第二頁，共六十頁。戶外廣告媒體發(fā)展歷史世界古埃及、古羅馬工業(yè)革命之后中國古代近代3第三頁，共六十頁。戶外廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀（一）廣告市場的生力軍1. 階梯性2. 階段性3. 均衡化 行業(yè)、品牌4. 產(chǎn)業(yè)化 （1）戶外媒體公司直接經(jīng)營自主開發(fā)型 ，海南白馬資本運(yùn)營型 戶外服務(wù)代理型4第四頁，共六十頁。（2）企業(yè)主可以直接向戶外媒體公司購買，也可以委托自己的廣告公司間接購買。（3）效果評價(jià)是客戶投放指南。 央視市場研究 尼爾森5第五頁，共六十頁。戶外媒體亟需規(guī)范法律法規(guī)的不完善銷售網(wǎng)絡(luò)不完善媒體經(jīng)營

2、無序化白馬、通成、約占17%，80%的公司是小型公司英國，80%掌握在 ， 、手中6第六頁，共六十頁。（三）調(diào)整勢在必行1.文化力 2.科技力3.法制化4.集約化提高自身競爭力促進(jìn)戶外媒體的規(guī)范化管理7第七頁，共六十頁。1、繪制類戶外媒體招貼條幅路牌墻體8第八頁，共六十頁。1）招貼9第九頁，共六十頁。2）條幅10第十頁，共六十頁。11第十一頁，共六十頁。3）路牌12第十二頁，共六十頁。13第十三頁，共六十頁。三面翻14第十四頁，共六十頁。4）墻體15第十五頁，共六十頁。16第十六頁，共六十頁。17第十七頁，共六十頁。2.光源類戶外媒體霓虹燈燈箱（柱）大型戶外投影18第十八頁，共六十頁。1）霓虹

3、燈19第十九頁，共六十頁。20第二十頁，共六十頁。21第二十一頁，共六十頁。2）燈箱/柱22第二十二頁，共六十頁。23第二十三頁，共六十頁。24第二十四頁，共六十頁。3）大型戶外投影25第二十五頁，共六十頁。3、電子類戶外媒體電子屏電視屏幕墻液晶電視廣告廣告車26第二十六頁，共六十頁。1）電子屏27第二十七頁，共六十頁。28第二十八頁，共六十頁。2）電視屏幕墻29第二十九頁，共六十頁。3）液晶電視廣告30第三十頁，共六十頁。分眾傳媒江南春31第三十一頁，共六十頁。4）廣告車32第三十二頁，共六十頁。4、空中廣告媒體煙霧廣告激光廣告空中傳音廣告氣球廣告飛艇廣告降落傘廣告火箭廣告33第三十三頁，共

4、六十頁。激光投影34第三十四頁，共六十頁。氣球廣告35第三十五頁，共六十頁。36第三十六頁，共六十頁。飛艇廣告37第三十七頁，共六十頁。降落傘廣告38第三十八頁，共六十頁。根據(jù)綜合運(yùn)用分類公交車身候車亭地鐵火車站機(jī)場網(wǎng)絡(luò)媒體39第三十九頁，共六十頁。二、戶外廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀+13.88%+1.29%+19.33%40第四十頁，共六十頁。地區(qū)階梯性一級市場：北京、上海、廣州二級市場：深圳、成都、武漢三級市場：沈陽、重慶、南京41第四十一頁，共六十頁。不同媒體投放情況對比2003年2004年2005年42第四十二頁，共六十頁。三、戶外廣告媒體的特性優(yōu)勢可以廣泛覆蓋地方市場接觸頻率高位置靈活性大創(chuàng)

5、意新穎能夠創(chuàng)立知名度成本效益高制作力強(qiáng)局限到達(dá)率的浪費(fèi)可傳遞信息的有限厭倦感成本高廣告效果評估困難43第四十三頁，共六十頁。公交廣告車廂廣告、車身廣告、車站、月臺、站臺海報(bào)優(yōu)點(diǎn)展露率高到達(dá)頻度高及時(shí)性地區(qū)可選性成本低局限形象因素到達(dá)率低覆蓋率存在浪費(fèi)文案制作和廣告創(chuàng)意的局限受眾的心理44第四十四頁，共六十頁。豐富的媒體形式等待你們的開發(fā)！ . s , s . , , , . . : 45第四十五頁，共六十頁。 46第四十六頁，共六十頁。經(jīng)濟(jì)學(xué)人 路牌廣告“我從不看經(jīng)濟(jì)學(xué)人一個(gè)42歲的經(jīng)理實(shí)習(xí)生”。墻體廣告 “忽略障礙”機(jī)場廣告 “絕不片面”、“依靠事實(shí)”、“絕無保留”公交廣告 頂部“向所有高層

6、辦公室的朋友們問好”47第四十七頁，共六十頁。第五節(jié) 其他廣告媒體第四十八頁，共六十頁。1.促銷性產(chǎn)品營銷優(yōu)點(diǎn)可選擇性：直接發(fā)給目標(biāo)客戶。靈活性大：種類繁多。成本低商譽(yù)好協(xié)助其它媒體不利點(diǎn)形象問題：注重質(zhì)量和設(shè)計(jì)市場滲透：簡單而普通的贈(zèng)品可能降低保留性和商品的價(jià)值提前期：不能隨意更改，存在浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)“將用于促銷性的產(chǎn)品，如廣告贈(zèng)品、折扣、商業(yè)禮物、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金或紀(jì)念品，將其作為廣告、促銷媒體，進(jìn)行商品促銷。”國際促銷商品協(xié)會(huì)49第四十九頁，共六十頁。2.電影和錄像帶（）優(yōu)勢展露次數(shù)多回想率高干擾少局限觀眾的不滿情緒50第五十頁，共六十頁。3.直郵（ ）從廣告持續(xù)時(shí)間看，保存性好；從廣告形式上看，

7、靈活性較大；從廣告內(nèi)容上看，互動(dòng)性強(qiáng)；從廣告效果上看，針對性強(qiáng)，廣告效果達(dá)到最大化。直接找到目標(biāo)消費(fèi)者直接試用，促進(jìn)銷售，減少浪費(fèi)消費(fèi)者接觸信息較少干擾“將制作好的印刷品，涌郵寄的方法遞送給廣告主選定的對象，以傳達(dá)信息的一種手段。”美國直郵及直銷協(xié)會(huì)直郵廣告可以分為三類：印刷品、電子目錄、實(shí)物。51第五十一頁，共六十頁。4.手機(jī)短信廣告用戶廣泛增長速度快、便利性、廉價(jià)；用戶的排斥心理、政策法規(guī)的監(jiān)管。最新手機(jī)短信群發(fā)卡 輕輕一點(diǎn)！瞬間有多少部手機(jī)收到你的廣告信息呢？你耍告訴別人的、別人想知道的、采取什么廣告方式是最重要的呢？手機(jī)短信群發(fā)方式！一對一的廣告媒體、最快、最準(zhǔn)、最廉價(jià)、最方便的廣告發(fā)

8、布方式的最佳媒體.手機(jī)短信群發(fā)卡 卡(支持 )企業(yè)內(nèi)部卡1500元/張 10萬條免費(fèi)郵寄、需快件郵寄+25.00元后付費(fèi)卡300元/張注；從發(fā)送起、第二個(gè)月初停機(jī)10張起售，不零售，特快專遞發(fā)貨，免收郵寄費(fèi)，發(fā)票按6%加收。包條卡110元/張 發(fā)8000條短信10張起售，不零售，特快專遞發(fā)貨，免收郵寄費(fèi)，發(fā)票按6%加收詳情訪問：.1馮先生 蘇小姐:135 5742 4466 52第五十二頁，共六十頁。交通廣告媒體民航廣告公交廣告地鐵廣告53第五十三頁，共六十頁。思考題戶外廣告的主要類型有哪些？公交廣告的傳播特點(diǎn)是什么？請?jiān)谝粋€(gè)戶外廣告環(huán)境（如商業(yè)街、社區(qū)、校園）中觀察戶外廣告的形式，哪些是合理

9、的，哪些是不合理的？為什么？54第五十四頁，共六十頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史1994，美國雜志，1995，馬云首推網(wǎng)絡(luò)廣告理念1998，國中網(wǎng)報(bào)道世界杯，獲得200萬人民幣廣告1999，工商總局就網(wǎng)絡(luò)廣告專門發(fā)表講話2000，新浪、搜狐等企業(yè)獲得了國家工商總局頒發(fā)的“廣告經(jīng)營許可證”2003，期間突飛猛進(jìn)55第五十五頁，共六十頁。網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)同程度企業(yè)的認(rèn)同程度不高第三方檢測缺位，市場價(jià)格混亂立法滯后，監(jiān)管不利表現(xiàn)形式單一，策劃能力不足56第五十六頁，共六十頁。網(wǎng)絡(luò)廣告類型電子郵件萬維網(wǎng) 57第五十七頁，共六十頁。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的特點(diǎn)交互性實(shí)時(shí)性傳播范圍廣受眾數(shù)

10、量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)針對性形式多樣多對多的傳播過程迅捷性可重復(fù)性和可檢索性價(jià)格優(yōu)勢58第五十八頁，共六十頁。謝 謝2022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/23第五十九頁，共六十頁。內(nèi)容總結(jié)第五章 戶外廣告媒體。3. 均衡化 行業(yè)、品牌。自主開發(fā)型 ，海南白馬。（2）企業(yè)主可以直接向戶外媒體公司購買，也可以委托自己的廣告公司間接購買。白馬、通成、約占17%，80%的公司是小型公司。豐富的媒體形式等待你們的開發(fā)。. s