國慶長假大數(shù)據(jù)跟蹤（二）

1、內(nèi)容：出行擁堵，鐵路公路活躍度高據(jù)百度地圖數(shù)據(jù)顯示，國慶以來，熱門交通樞紐的人流高峰主要集中在 9 月 30 日。熱門交通樞紐中，機(jī)場的人流量與 9 月工作日的人流情況相差無幾，火車站的人流量均有明顯增加，較平日（與 9 月工作日同時(shí)段相比）增加 80以上。圖表 1：交通樞紐人流指數(shù)來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 2：熱門交通樞紐地理分布來源：百度地圖，國金證券研究所- 2 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 3：熱門交通樞紐詞云來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 4：熱門交通樞紐人流指數(shù) Top 10（截至 10 月 5 日)類型交通樞紐名稱人流指數(shù)峰值人流高峰日期較平日變化

2、火車站廣州南站19.939 月 30 日146杭州東站14.8710 月 1 日83南京南站14.349 月 30 日89上海虹橋站13.939 月 30 日86深圳北站12.1610 月 1 日113機(jī)場北京首都國際機(jī)場16.079 月 28 日0上海浦東國際機(jī)場15.469 月 30 日5廣州白云國際機(jī)場14.599 月 30 日-1深圳寶安國際機(jī)場14.419 月 30 日0杭州蕭山國際機(jī)場13.479 月 29 日0來源：百度地圖，國金證券研究所從高速公路擁堵程度來看，9 月 28 日至 10 月 5 日，全國高速平均擁堵里程較歷史同期上升 78.3。 峰值出現(xiàn)在 10 月 1 日 1

3、1:00。擁堵路段平均速度多在 40km/h 以下。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10 月 1 日至 6 日，流量峰值為 5301.58 萬輛/日（10 月 1 日），同比 2019 年國慶假期最高值（5256.92 萬輛/日）增長 0.85。10 月 1 日至 6 日，全國高速公路預(yù)計(jì)日平均流量 4904.25 萬輛/日，同- 3 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告比 2019 年同時(shí)段（5060.55 萬輛/日）下降 3.09?；蛴捎诮衲陣鴳c假期長，回程高峰比去年同期晚，所以截至 6 日的日平均流量稍低與去年同時(shí)段。圖表 5：高速擁堵指數(shù)（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證

4、券研究所圖表 6：全國高速擁堵路段地理分布（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 7：全國高速擁堵 Top 10（截至 10 月 5 日）高速公路名稱路段高峰擁堵里程（ km) 平均速度(km/h) G45 大廣高速江西-贛州-南康區(qū)段, 北向東41.1114.92G4215 蓉遵高速四川-眉山-仁壽縣段, 東向北38.1425.86G50 滬渝高速安徽-宣城-廣德市段, 西向東31.1422.05G4 京港澳高速廣東-清遠(yuǎn)-佛岡縣段, 北向南29.7426.83寧宿徐高速江蘇-宿遷-泗洪縣段, 北向南28.6227.68寧宿徐高速江蘇-淮安-盱眙縣段, 北向東28.16

5、36.42- 4 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告G35 濟(jì)廣高速廣東-惠州-博羅縣段, 東向西26.7334.61S26 江羅高速廣東-云浮-新興縣段, 西向東26.5314.06G4E 武深高速湖南-株洲-茶陵縣段, 北向南25.9817.79G35 濟(jì)廣高速廣東-河源-紫金縣段, 東向西24.3346.41來源：百度地圖，國金證券研究所旅行客流恢復(fù)超七成，收入恢復(fù)較客流恢復(fù)低文旅部披露，經(jīng)綜合測算，10 月 1 日至 3 日，國內(nèi)旅游人次不斷增長。全國累計(jì)接待國內(nèi)游客 3.16 億人次，同比恢復(fù) 77.5；旅游收入 2312.3 億元，同比恢復(fù) 68.4。收入恢復(fù)程度略低于游客

6、數(shù)量，或由于今年旅行性價(jià)比高，優(yōu)惠力度大。全國有超過 1500 間景區(qū)門票免費(fèi)或打折，20 多個(gè)省市有關(guān)部門發(fā)放旅游優(yōu)惠券。微信支付公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，中國景區(qū)微信支付交易金額較“五一”假期期間增長達(dá)到 83.3。從百度地圖統(tǒng)計(jì)的景區(qū)人流強(qiáng)度來看，人流量已恢復(fù)至去年同期的 73左右。人流量大的熱門景區(qū)中，湖景山景均榜上有名，如西湖、千島湖、嶗山、五臺山、泰山、嵩山等。依據(jù)國金指數(shù)對于 App 的數(shù)據(jù)追蹤，9 月旅游類 App 月活數(shù)量再創(chuàng)新高，比去年同期增長 8，酒店類 App 月活約為去年同期的 87。從使用頻次來看，酒店旅游 App 的使用頻次在暑期后均逐月上升。圖表 8：國慶假期接待國內(nèi)

7、游客人次圖表 9：國慶假期國內(nèi)旅游收入來源：文旅部，國金證券研究所來源：文旅部，國金證券研究所圖表 10：景區(qū)人流指數(shù)（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證券研究所- 5 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 11：熱門景區(qū)地理分布（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 12：熱門景區(qū)詞云（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證券研究所- 6 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 13：熱門景區(qū) Top10（截至 10 月 5 日）景區(qū)名稱人流指數(shù)峰值人流高峰日期較平日變化西湖41.7310 月 2 日258千島湖24.4410 月

8、3 日59嶗山風(fēng)景區(qū)22.3510 月 3 日36五臺山風(fēng)景名勝區(qū)21.2310 月 3 日42大梅沙18.9310 月 2 日234汕頭南澳島旅游區(qū)15.4510 月 4 日77泰山14.5110 月 3 日226平遙古城13.1710 月 3 日141周莊12.7510 月 2 日109嵩山國家風(fēng)景名勝區(qū)11.7510 月 4 日186來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 14：國金指數(shù)_旅游 App 使用頻次圖表 15：國金指數(shù)_旅游 App 月活來源：國金證券研究所來源：國金證券研究所圖表 16：國金指數(shù)_酒店 App 使用頻次圖表 17：國金指數(shù)_酒店 App 月活來源：國金證券研究所

9、來源：國金證券研究所- 7 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告線下消費(fèi)穩(wěn)步上升，餐飲購物并進(jìn)全國范圍內(nèi)，9 月 28 日至 10 月 5 日，線下商場人流恢復(fù)至去年同期 67左右水平，人流量高的熱門商場主要集中在北京、上海、廣州。圖表 18：商場人流指數(shù)（截至 10 月 5 日）來源：百度地圖，國金證券研究所圖表 19：熱門商場人流量 Top10（截至 10 月 5 日）商場名稱所在城市人流指數(shù)峰值人流高峰日期較平日變化廣州正佳廣場廣州6.1610 月 2 日110北京薈聚購物中心北京5.6910 月 2 日98萬達(dá)廣場（紅旗街）長春4.7710 月 1 日159上海環(huán)球港上海4.36

10、10 月 1 日22北京朝陽大悅城北京4.2910 月 1 日41IFS 國際金融中心成都4.2110 月 2 日32上海日月光中心上海4.0410 月 5 日13茂業(yè)天地太原3.9810 月 1 日49湖濱銀泰 in77C 區(qū)杭州3.7610 月 2 日114天河城廣州3.7310 月 2 日103來源：百度地圖，國金證券研究所今年中秋、國慶“雙節(jié)”相連，聚餐帶動餐飲消費(fèi)穩(wěn)步上升。美團(tuán) App 大數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周國慶期間餐飲在線預(yù)訂的訂單量比去年同期增長了 37%，上海、北京、成都、深圳、杭州成為餐飲在線預(yù)訂消費(fèi) TOP5 的城市。家庭聚餐的預(yù)定量相比去年同期增長 129%。依據(jù)國金指數(shù)對

11、于餐飲 App 數(shù)據(jù)的追蹤，9 月的餐飲 App 月活相比 8 月增長約 3%，比去年同期增長 2%。圖表 20：國金指數(shù)_餐飲 App 使用頻次圖表 21：國金指數(shù)_餐飲 App 月活 - 8 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告來源：國金證券研究所來源：國金證券研究所以 A、B 兩家連鎖餐廳作為案例，10 月 2 日至 3 日排隊(duì)強(qiáng)度較高，B 連鎖餐廳飲店的排隊(duì)強(qiáng)度超過周末強(qiáng)度的1.5 倍，A 連鎖餐廳的排隊(duì)強(qiáng)度約為周末的 1.25 倍。以 10 月 1 日至 10 月 4 日的平均排隊(duì)強(qiáng)度來看，A 連鎖餐廳在一線城市的排隊(duì)強(qiáng)度約為周末排隊(duì)強(qiáng)度的 65，二三線城市門店的排隊(duì)強(qiáng)度 To

12、p5 的門店強(qiáng)度約為周末的 1.5 至 2.3 倍。B 連鎖餐廳在一線城市的排隊(duì)強(qiáng)度約為周末排隊(duì)強(qiáng)度的 114，二三線城市門店的排隊(duì)強(qiáng)度 Top5 的門店排隊(duì)強(qiáng)度約為周末的 3.0 至 7.6 倍圖表 22：國金指數(shù)_A 連鎖餐廳排隊(duì)強(qiáng)度圖表 23：國金指數(shù)_B 連鎖餐廳排隊(duì)強(qiáng)度來源：國金證券研究所來源：國金證券研究所圖表 24：國金指數(shù)_A 連鎖餐廳城市排隊(duì)強(qiáng)度圖表 25：國金指數(shù)_B 連鎖餐廳城市排隊(duì)強(qiáng)度來源：國金證券研究所來源：國金證券研究所電影整體呈復(fù)蘇態(tài)勢，工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大國慶檔整體票房略低于去年，重點(diǎn)關(guān)注我和我的家鄉(xiāng)2020 國慶檔電影票房：整體相比 19 年國慶檔

13、略低國慶檔電影整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，相比去年同期略有收縮。2020 年國慶假期總時(shí)長為八天，相較于往年延長一天，且今年 10 月 1 日恰逢國慶中秋“雙節(jié)同日”，另外新冠疫情抑制了國內(nèi)民眾的出境游需求，一定程度上會對國慶檔前期票房產(chǎn)生拉動作用，電影整體呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。截至 2020 年 10 月 6 日中午，假期前五天國慶檔總票房為29.38 億元，低于去年同期的 34.99 億元，收縮比例為 0.84。- 9 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 26：國慶檔票房對比（萬元）（截至 2020 年 10 月 6 日）圖表 27：2020 年國慶檔每日票房占比（截至 2020 年 10 月

14、6 日）2020國慶檔2019國慶檔10.110.210.310.410.510.610.790000800007000060000500004000030000200001000002020.10.2,22.99%2020.10.3,19.94%2020.10.4,17.15%2020.10.1,25.27%2020.10.5,14.65%來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所圖表 28：2019 年國慶檔每日票房占比2019.10.316%2019.10.414%2019.10.218%2019.10.513%2019.10.612%2019.10.118%201

15、9.10.79%來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所時(shí)間上看，國慶檔票房前期集中度明顯。根據(jù)今年與去年國慶檔票房數(shù)據(jù)對比，假期前期的票房明顯好于后期，疊加今年 10 月 1 日中秋國慶雙節(jié)同日，進(jìn)一步刺激民眾的觀影需求，根據(jù)貓眼專業(yè)版得到的數(shù)據(jù)，截至 2020年 10 月 6 日，國慶節(jié)假日前兩天的總票房大概可以占到目前總票房的 50%。- 10 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 29：2020 國慶檔首日各影片票房占比圖表 30：2019 國慶檔各影片票房占比奪冠, 5.90%其他, 1.10%急先鋒, 7.60%姜子牙, 48.50%我和我的家鄉(xiāng), 36.90% 中國機(jī)長39%我

16、和我的祖國44%2%2%攀登者13%雪人奇緣 其他來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所國慶檔電影票房分布“二八效應(yīng)”顯著，即 20%的頭部電影貢獻(xiàn) 80%的票房。對比今年與去年國慶檔電影，可以看出“頭部”大片與其他電影收獲票房分化明顯。今年國慶首日，僅我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙兩部影片的票房便占據(jù)了首日總票房的 80%以上，這兩部電影從內(nèi)容和形式方面都有過往成功的案例，今年也有望延續(xù)之前的火熱態(tài)勢。重點(diǎn)電影票房預(yù)測：我和我的家鄉(xiāng)、姜子牙、奪冠我們首先提取了可比電影 19 年 9 月 30 日至 11 月的日度分賬票房數(shù)據(jù)，根據(jù)與票房直接呈正相關(guān)關(guān)系的四個(gè)重點(diǎn)指標(biāo)，影院排片

17、占比、影院上座率、市場總體排片情況、全國影院復(fù)工率，對我和我的家鄉(xiāng)姜子牙奪冠相關(guān)數(shù)據(jù)做出假設(shè)，并與可比電影對應(yīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，得到三部電影上映兩個(gè)月的日度分賬票房預(yù)測，由日度加總得到總票房預(yù)測。圖表 29：票房預(yù)估模型來源：國金證券研究所市場總體排片情況：今年電影行業(yè)總體受疫情影響較大，隨著近期國內(nèi)情況企穩(wěn)，電影行業(yè)景氣度逐步回升，通過對比去年與今年國慶檔當(dāng)日票房數(shù)據(jù)，電影市場排片供給已基本恢復(fù)，但與去年國慶檔對比依然略低，對于三部重點(diǎn)電影影響相同。圖表 32：2019 與 2020 年國慶節(jié)當(dāng)日票房對比來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所- 11 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告全國影院

18、復(fù)工率：根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，自九月以來全國影院復(fù)工率以趨于穩(wěn)定，基本保持在 90%左右，因此我們假設(shè)國慶檔三部電影上線期間全國影院復(fù)工率均為 90%。圖表 33：全國影院復(fù)工率07.2007.2708.0308.1008.1708.2408.3109.0709.1409.21100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所三部重點(diǎn)電影票房敏感度分析：預(yù)計(jì)我和我的家鄉(xiāng)票房可達(dá) 25 30 億元。根據(jù)可比電影相關(guān)指標(biāo)，排片占比和上座率的假設(shè)，我們預(yù)計(jì)我和我的家鄉(xiāng)票房可達(dá) 25 30 億元，姜子牙票房可達(dá) 16 20 億元，奪冠票房可達(dá) 7 1

19、0 億元。圖表 34：我和我的家鄉(xiāng)票房敏感度分析：可比電影我和我的祖國來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所圖表 35：姜子牙票房敏感度分析：可比電影哪吒來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所- 12 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 36：奪冠票房敏感度分析：可比電影中國機(jī)長來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所國慶檔電影整體趨勢：工業(yè)化、口碑化、動畫電影潛力巨大電影工業(yè)化大勢所趨，系列電影收到市場青睞中國電影工業(yè)化的趨勢興起于 2015 年，隨著觀眾對電影品質(zhì)追求的提升，工業(yè)化成為制作電影的大勢所趨。在此驅(qū)動下，高質(zhì)量國產(chǎn)大片不斷涌現(xiàn)。尤其在近些年春節(jié)和國慶的大檔期中，國產(chǎn)工業(yè)化電影連續(xù)取得亮

20、眼成績，不斷刷新票房記錄。今年國慶檔雖然仍受疫情影響，但姜子牙和我和我的家鄉(xiāng)分別斬獲國慶首日票房榜的第 2 和第 3 位，合計(jì)貢獻(xiàn) 6.36 億票房。圖表 37：2017-2020 各大檔期電影情況來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所工業(yè)化電影最普遍的形式就是大 IP 框架下的系列電影。經(jīng)過了十幾年積累，北美電影已經(jīng)構(gòu)建了諸多耳熟能詳?shù)闹?IP，如漫威、哈利波特、變形金剛等。雖然不少電影人不斷探索和打造本土 IP，如中國神話封神演義和唐人街探案系列，但目前本土 IP 進(jìn)程還處于摸索期。不過眾多系列電影在近年來嶄露頭角、取得佳績，2017 年系列電影戰(zhàn)狼 2創(chuàng)下內(nèi)地電影票房記錄，今年國慶檔的兩部重

21、磅大片姜子牙和我和我的家鄉(xiāng)也同樣是是系列電影。姜子牙是繼哪吒之后又一部以“封神”為背景的動畫電影，我和我的家鄉(xiāng)則是我和我的祖國的姊妹篇。制作系列電影成為了目前中國電影工業(yè)化發(fā)展的主基調(diào)，也是打造大 IP 的基礎(chǔ)。隨著本土 IP 進(jìn)一步發(fā)掘以及系列電影制作工藝的成熟，中國電影工業(yè)化未來可期。- 13 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 38：美國電影 IP圖表 39：國產(chǎn)系列電影來源：office box mojo， 國金證券研究所來源：貓眼專業(yè)版，國金證券研究所國慶檔首周末票房（萬元）市場份額75071790004%70063985003%在電影市場國際化和消費(fèi)升級的大背景下，為滿

22、足觀眾對觀影體驗(yàn)越來越高的追求，將不斷更迭升級的新技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合成為了電影工業(yè)化的必然要求。在 3D 電影風(fēng)靡一時(shí)之后，IMAX 成為了電影新的發(fā)展方向。近年來， IMAX 影院數(shù)量迅速擴(kuò)張，截止 2019 年底，中國已擁有超過 700 家 IMAX 影院。今年國慶檔的頭部影片均使用了 IMAX放映，且取得了不錯(cuò)的成績，在檔期的首個(gè)周末合計(jì)共收獲 8800 萬 IMAX 票房，同比增長 25 ，市場份額達(dá)到 3.5，高于去年同期的 2.5。其中電影姜子牙更是將動畫美術(shù)與 IMAX 效果相結(jié)合，把動畫電影的視覺沖擊帶到了新高度，上映至 10 月 4 日共收獲 7820 萬 IMAX 票房，通過

23、占比 1的 IMAX 影院屏幕貢獻(xiàn)了 7.5的電影票房。這足以反映觀眾對于 IMAX 影院的熱衷和對觀影效果的追求。在觀眾需求和技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，IMAX 技術(shù)將推動中國工業(yè)化電影的發(fā)展更進(jìn)一步。圖表 40：中國 IMAX 數(shù)量圖表 41：國慶檔首周末票房表現(xiàn)6503%60080003%55054475003%50070003%45040042465002%2%35020162017201820196000201920202%來源：公司年報(bào)，國金證券研究所來源：公司公告，國金證券研究所電影市場優(yōu)勝劣汰趨勢明顯，口碑影片逆襲成為常態(tài)從去年國慶檔中國機(jī)長的逆襲到今年國慶檔我和我的家鄉(xiāng)的票房反超

24、印證了國慶檔電影正逐漸轉(zhuǎn)向口碑化發(fā)展。去年中國機(jī)長的首日票房僅為票房第一的我和我的祖國的三分之二，雖然其演員陣容不占優(yōu)勢，但空難題材對觀眾產(chǎn)生了很大的吸引力，在排片落后的情況下實(shí)現(xiàn)了上座率的反超，兩部電影總票房差距日漸縮小，占去年國慶檔總票房的 39。- 14 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 42：中國機(jī)長和我和我的祖國票房變化圖表 43：中國機(jī)長和我和我的祖國上座率情況2019.10.12019.10.32019.10.52019.10.7015000500002500020000100000300001500003500020000040000250000中國機(jī)長單日票房增

25、長（萬元）我和我的祖國單日票房增長（萬元）45000中國機(jī)長累計(jì)票房（萬元）我和我的祖國累計(jì)票房（萬元）2019.10.72019.10.52019.10.32019.10.155%50%45%40%35%30%25%20%我和我的祖國上座率中國機(jī)長上座率60%來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所圖表 44：中國機(jī)長和我和我的祖國排片率情況2019.10.72019.10.52019.10.32019.10.138%36%34%32%30%28%我和我的祖國排片率中國機(jī)長排片率40%來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所今年國慶檔以我和我的家鄉(xiāng)為代表，通過系列電影和大眾向

26、的題材打造好口碑，贏得的網(wǎng)絡(luò)高評分帶來了后來居上的高票房。和國慶檔總票房排名第二的姜子牙對比，上映前我和我的家鄉(xiāng)44.3 萬的想看人數(shù)僅為姜子牙142.5 萬想看人數(shù)的三分之一不到，在上映后的前兩日姜子牙的票房一直排在首位。但是姜子牙每日票房的變化有明顯的下降趨勢，而我和我的家鄉(xiāng)通過迎合國慶中秋檔的大眾向喜劇題材贏得了觀眾的好評，第一個(gè)小故事延續(xù)了去年國慶檔系列片我和我的祖國中的故事，在各大電影評分平臺上都列居今年國慶檔電影的評分首位，上映后分?jǐn)?shù)的減少幅度也比姜子牙小很多。雖然我和我的家鄉(xiāng)在上映前的想看數(shù)和剛上映的表現(xiàn)都不如姜子牙，在排片落后的情況下，因?yàn)殡娪暗南盗醒永m(xù)和題材贏得觀眾認(rèn)可為其建

27、立了良好的口碑，高上座率使得其排片率也后來居上，總票房反超姜子牙，位居榜首。- 15 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 45：我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙票房變化情況圖表 46：我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙評分情況2020.10.12020.10.32020.10.51000020000150004000020000600002500080000300001000003500012000040000我和我的家鄉(xiāng)累計(jì)票房（萬元）姜子牙累計(jì)票房（萬元）我和我的家鄉(xiāng)單日票房增長（萬元）姜子牙單日票房增長（萬元）14000010.0我和我的家鄉(xiāng)評分姜子牙評分9.59.08.58.07.57.06.5貓眼

28、購票評分淘票票評分豆瓣評分來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所來源：燈塔專業(yè)版，貓眼專業(yè)版，豆瓣，國金證券研究所圖表 47：我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙豆瓣評分變化圖表 48：我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙 排片率情況2020.10.62020.10.17.67.47.27.06.8姜子牙評分我和我的家鄉(xiāng)評分 2020.10.052020.10.032020.10.0125%30%35%40%姜子牙排片率我和我的家鄉(xiāng)排片率45%來源：燈塔專業(yè)版，貓眼專業(yè)版，豆瓣，國金證券研究所來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所- 16 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 49：我和我的家鄉(xiāng)和姜子牙上座率情況2020.10

29、.052020.10.032020.10.0140%35%30%25%20%15%姜子牙上座率我和我的家鄉(xiāng)上座率45%來源：燈塔專業(yè)版，國金證券研究所動畫電影潛力巨大，用戶定位向“全年齡向”轉(zhuǎn)變“十三五“規(guī)劃以來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以推動文化消費(fèi)升級。至 2019 年，我國動漫產(chǎn)業(yè)已達(dá)到 1941 億元的總產(chǎn)值，動漫用戶中 95 后人群（Z 世代）占比接近一半。隨著 Z 世代逐漸成為影院觀眾的主力，他們對動畫電影接受度較高，將會為我國動畫電影市場的發(fā)展帶來巨大的需求空間。2019 年我國動畫電影票房規(guī)模突破 100 億，票房占比提升至 16.6。雖然該比例相較于北美、日本等成熟動畫電

30、影市場較低，但長期來看，隨著更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容上映以及前期成功 IP 的持續(xù)迭代，我國動畫電影總票房將恢復(fù)增長，票房占比有望突破 20。與此同時(shí)，自 2015 年西游記之大圣歸來開創(chuàng)了國產(chǎn)動畫電影的元年后，大魚海棠、哪吒之魔童降世等接連成為市場爆點(diǎn)。其中，哪吒之魔童降世以總票房突破 50 億的亮眼成績，創(chuàng)造了國產(chǎn)院線動畫的商業(yè)巔峰。由此可見，我國的國產(chǎn)動畫電影市場具有廣闊的發(fā)展前景。隨著觀眾對動畫電影口味的變遷，“低幼類”的動畫電影不再是市場的主流，“全年齡向”類型的動畫電影成為了決定動畫電影市場整體體量的關(guān)鍵，國產(chǎn)動畫電影也正向著大片化、精品化、品牌化方向轉(zhuǎn)移。圖表 50：2013-2019

31、年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值圖表 51：2019 年中國動漫用戶年齡占比2013201420152016201720182019動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（億元）增長率18%17%16%15%14%13%12%11%10%21001900170015001300110090070050070后, 3%80后,27.80%95后,46.40%90后,22.80%來源:中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，國金證券研究所整理來源:中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，國金證券研究所整理- 17 -敬請參閱最后一頁特別聲明數(shù)據(jù)科學(xué)專題報(bào)告圖表 52：2017-2019 年中國電影用戶年齡比例及變化趨勢40%40%37%36%35%30%27%27%25%26%24%24%20%15%12%12%10%10%5%70后80后2017201890后201995后25圖表 53：中國和美國動畫電影票房規(guī)模和占比20027%15022%10017%500201420152016201720182019 2024中國動畫電影票房（億人民幣）美國動畫電影票房（換算成億人民幣）中國動畫電影票房占比（%）美國動畫電