修文縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃文本

1、貴州省修文縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（終稿）北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院2009年12月貴州省修文縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃編制機構(gòu)委托單位：貴陽市旅游局 修文縣人民政府貴陽市旅游局領(lǐng)導(dǎo)小組名單：葛宇菁 貴陽市旅游局副局長方隨洪 貴陽市旅游局副局長段進秋 貴陽市旅游局綜合計劃處處長修文縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)小組名單組 長：石 洪 縣委書記 常務(wù)副組長：蔣志倫 縣委副書記、縣長 副 組 長：王成林 縣委副書記 張 愷 縣委常委、縣委宣傳部部長 王天鏡 縣人大副主任 王雄飛 縣政府副縣長 呂念東 縣政府副縣長 鄧 波 縣政協(xié)副主席 成 員： 金 松 縣委黨校常務(wù)副校長、縣委辦主任 譚 璽 縣人大辦主任 唐 樾 縣政府

2、辦主任、應(yīng)急辦主任 謝惠蘭 縣政協(xié)秘書長、辦公室主任 賈長遠 縣委宣傳部副部長、縣文聯(lián)主席 黃贊勇 縣旅游局局長 鄧生奎 縣發(fā)改局局長 王朝惠 縣財政局局長 趙俊達 縣國土局局長 朱永彬 縣建設(shè)局局長 羅成貴 縣交通局局長 羅萬倫 縣林業(yè)局局長 范光森 縣水利局局長 朱國雄 縣環(huán)保局局長 楊 梅 縣文廣局局長 楊 翔 縣公安局常務(wù)副局長 丁訓(xùn)梅 縣農(nóng)業(yè)局副局長 首成華 縣電信公司經(jīng)理 葉 茵 縣氣象局副局長 李曉陽 龍場鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 包本志 扎佐鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 袁 莉 久長鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 項 江 六廣鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長 杜孟明 六屯鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長 唐德富 谷堡鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)

3、長 趙 俊 小箐鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長 陳先睦 灑坪鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長 郭朝鑫 大石鄉(xiāng)黨委副書記、副鄉(xiāng)長 杜明華 六桶鄉(xiāng)黨委副書記、鄉(xiāng)長編制單位：北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院項目主持人：王衍用 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 院長北京交通大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究中心 主任、教授 項目組成員：楊乃濟 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 總策劃師 北京旅游學(xué)院旅游科學(xué)研究所 名譽所長、教授 國務(wù)院特殊津貼專家楊振華 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 總規(guī)劃師 原北京城市規(guī)劃設(shè)計院 總規(guī)劃師 國家一級注冊建筑師、注冊城市規(guī)劃師鄭培昕 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 副總規(guī)劃師 青島大學(xué)旅游系原系主任 教授王旭科 北京大衍致用旅游

4、規(guī)劃設(shè)計院 副院長 北京交通大學(xué) 博士后姚治國 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 項目經(jīng)理、高級規(guī)劃師秦 巖 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 院長助理、旅游學(xué)博士夏 天 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 建筑設(shè)計師馮書春 北京大衍致用旅游規(guī)劃設(shè)計院 策劃師黃 悅 北京交通大學(xué)旅游管理系 碩士生鐘 睿 北京交通大學(xué)旅游管理系 碩士生目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc240215092 規(guī)劃總綱 PAGEREF _Toc240215092 h 1 HYPERLINK l _Toc240215093 第1條 規(guī)劃范圍 PAGEREF _Toc240215093 h 1 HYPER

5、LINK l _Toc240215094 第2條 規(guī)劃年限 PAGEREF _Toc240215094 h 1 HYPERLINK l _Toc240215095 第3條 規(guī)劃依據(jù) PAGEREF _Toc240215095 h 1 HYPERLINK l _Toc240215096 第4條 規(guī)劃性質(zhì) PAGEREF _Toc240215096 h 2 HYPERLINK l _Toc240215097 第5條 規(guī)劃原則 PAGEREF _Toc240215097 h 2 HYPERLINK l _Toc240215098 第6條 工作流程 PAGEREF _Toc240215098 h 3

6、HYPERLINK l _Toc240215099 第7條 規(guī)劃方法與技術(shù)路線 PAGEREF _Toc240215099 h 5 HYPERLINK l _Toc240215100 第8條 規(guī)劃成果 PAGEREF _Toc240215100 h 5 HYPERLINK l _Toc240215101 第一篇 基礎(chǔ)篇 PAGEREF _Toc240215101 h 6 HYPERLINK l _Toc240215102 第一章 區(qū)域背景分析 PAGEREF _Toc240215102 h 6 HYPERLINK l _Toc240215103 第9條 地理位置 PAGEREF _Toc240

7、215103 h 6 HYPERLINK l _Toc240215104 第10條 自然地理條件 PAGEREF _Toc240215104 h 6 HYPERLINK l _Toc240215105 第11條 歷史文化基礎(chǔ) PAGEREF _Toc240215105 h 6 HYPERLINK l _Toc240215106 第12條 社會經(jīng)濟狀況 PAGEREF _Toc240215106 h 7 HYPERLINK l _Toc240215107 第二章旅游資源基礎(chǔ) PAGEREF _Toc240215107 h 8 HYPERLINK l _Toc240215108 第13條 旅游資源

8、分析 PAGEREF _Toc240215108 h 8 HYPERLINK l _Toc240215109 第14條 旅游資源評價 PAGEREF _Toc240215109 h 8 HYPERLINK l _Toc240215110 第三章 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) PAGEREF _Toc240215110 h 9 HYPERLINK l _Toc240215111 第15條 旅游市場基礎(chǔ) PAGEREF _Toc240215111 h 9 HYPERLINK l _Toc240215112 第16條 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) PAGEREF _Toc240215112 h 9 HYPERLINK l _Toc

9、240215113 第17條 區(qū)域旅游基礎(chǔ)分析 PAGEREF _Toc240215113 h 9 HYPERLINK l _Toc240215114 第四章 旅游發(fā)展條件SWOT分析 PAGEREF _Toc240215114 h 10 HYPERLINK l _Toc240215115 第18條 優(yōu)勢分析 PAGEREF _Toc240215115 h 10 HYPERLINK l _Toc240215116 第19條 劣勢分析 PAGEREF _Toc240215116 h 10 HYPERLINK l _Toc240215117 第20條 問題診斷 PAGEREF _Toc240215

10、117 h 10 HYPERLINK l _Toc240215118 第21條 機遇分析 PAGEREF _Toc240215118 h 10 HYPERLINK l _Toc240215119 第22條 威脅分析 PAGEREF _Toc240215119 h 11 HYPERLINK l _Toc240215120 第二篇 產(chǎn)業(yè)篇 PAGEREF _Toc240215120 h 12 HYPERLINK l _Toc240215121 第五章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc240215121 h 12 HYPERLINK l _Toc240215122 第23條 戰(zhàn)略定位 PAGE

11、REF _Toc240215122 h 12 HYPERLINK l _Toc240215123 第24條 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 PAGEREF _Toc240215123 h 13 HYPERLINK l _Toc240215124 第25條 戰(zhàn)略思路 PAGEREF _Toc240215124 h 13 HYPERLINK l _Toc240215125 第26條 戰(zhàn)略布局 PAGEREF _Toc240215125 h 13 HYPERLINK l _Toc240215126 第27條 戰(zhàn)略目標(biāo) PAGEREF _Toc240215126 h 13 HYPERLINK l _Toc240215127

12、 第28條 戰(zhàn)略步驟 PAGEREF _Toc240215127 h 14 HYPERLINK l _Toc240215128 第六章 目標(biāo)市場定位與預(yù)測 PAGEREF _Toc240215128 h 15 HYPERLINK l _Toc240215129 第29條目標(biāo)市場定位 PAGEREF _Toc240215129 h 15 HYPERLINK l _Toc240215130 第30條 旅游市場預(yù)測 PAGEREF _Toc240215130 h 16 HYPERLINK l _Toc240215131 第七章 旅游形象設(shè)計與市場營銷 PAGEREF _Toc240215131 h

13、17 HYPERLINK l _Toc240215132 第31條 旅游形象設(shè)計與傳播 PAGEREF _Toc240215132 h 17 HYPERLINK l _Toc240215133 第32條 旅游產(chǎn)品設(shè)計 PAGEREF _Toc240215133 h 18 HYPERLINK l _Toc240215134 第33條 旅游市場營銷 PAGEREF _Toc240215134 h 18 HYPERLINK l _Toc240215135 第34條 節(jié)慶活動策劃 PAGEREF _Toc240215135 h 19 HYPERLINK l _Toc240215136 第八章 旅游產(chǎn)業(yè)

14、要素規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215136 h 20 HYPERLINK l _Toc240215137 第35條 旅游代理業(yè) PAGEREF _Toc240215137 h 20 HYPERLINK l _Toc240215138 第36條 旅游住宿業(yè) PAGEREF _Toc240215138 h 20 HYPERLINK l _Toc240215139 第37條 旅游購物業(yè) PAGEREF _Toc240215139 h 21 HYPERLINK l _Toc240215140 第38條 旅游餐飲業(yè) PAGEREF _Toc240215140 h 21 HYPERLINK l

15、_Toc240215141 第39條 旅游娛樂業(yè) PAGEREF _Toc240215141 h 21 HYPERLINK l _Toc240215142 第九章 旅游支持系統(tǒng)規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215142 h 23 HYPERLINK l _Toc240215143 第40條 旅游交通規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215143 h 23 HYPERLINK l _Toc240215144 第41條 旅游信息化建設(shè) PAGEREF _Toc240215144 h 23 HYPERLINK l _Toc240215145 第42條 城鎮(zhèn)旅游規(guī)劃 PAGEREF _Toc2

16、40215145 h 24 HYPERLINK l _Toc240215146 第43條 快速反應(yīng)系統(tǒng)規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215146 h 24 HYPERLINK l _Toc240215147 第44條 其他基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215147 h 25 HYPERLINK l _Toc240215148 第十章 旅游保障系統(tǒng)構(gòu)建 PAGEREF _Toc240215148 h 26 HYPERLINK l _Toc240215149 第45條 政府保障 PAGEREF _Toc240215149 h 26 HYPERLINK l _Toc2402151

17、50 第46條 旅游管理體制 PAGEREF _Toc240215150 h 26 HYPERLINK l _Toc240215151 第47條 政策法規(guī)保障 PAGEREF _Toc240215151 h 26 HYPERLINK l _Toc240215152 第48條 人力資源與旅游教育 PAGEREF _Toc240215152 h 27 HYPERLINK l _Toc240215153 第十一章 和諧旅游建設(shè) PAGEREF _Toc240215153 h 28 HYPERLINK l _Toc240215154 第49條 和諧旅游發(fā)展條件 PAGEREF _Toc24021515

18、4 h 28 HYPERLINK l _Toc240215155 第50條 和諧旅游發(fā)展條件 PAGEREF _Toc240215155 h 28 HYPERLINK l _Toc240215156 第51條 旅游環(huán)境保護規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215156 h 29 HYPERLINK l _Toc240215157 第52條 旅游綠化規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215157 h 29 HYPERLINK l _Toc240215158 第三篇 項目篇 PAGEREF _Toc240215158 h 31 HYPERLINK l _Toc240215159 第十二章 陽明

19、文化中心旅游區(qū) PAGEREF _Toc240215159 h 31 HYPERLINK l _Toc240215160 第53條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240215160 h 31 HYPERLINK l _Toc240215161 第54條 旅游開發(fā)定位 PAGEREF _Toc240215161 h 31 HYPERLINK l _Toc240215162 第55條 旅游開發(fā)思路 PAGEREF _Toc240215162 h 31 HYPERLINK l _Toc240215163 第56條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215163 h 31 HYPERL

20、INK l _Toc240215164 第十三章 六廣河-大石峽谷山鄉(xiāng)旅游區(qū) PAGEREF _Toc240215164 h 33 HYPERLINK l _Toc240215165 第57條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240215165 h 33 HYPERLINK l _Toc240215166 第58條 總體發(fā)展思路 PAGEREF _Toc240215166 h 33 HYPERLINK l _Toc240215167 第59條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215167 h 33 HYPERLINK l _Toc240215168 第十四章 谷堡-貓?zhí)由鷳B(tài)旅

21、游區(qū) PAGEREF _Toc240215168 h 35 HYPERLINK l _Toc240215169 第60條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240215169 h 35 HYPERLINK l _Toc240215170 第61條 總體發(fā)展思路 PAGEREF _Toc240215170 h 35 HYPERLINK l _Toc240215171 第62條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215171 h 35 HYPERLINK l _Toc240215172 第十五章 扎佐休閑度假旅游區(qū) PAGEREF _Toc240215172 h 37 HYPERLIN

22、K l _Toc240215173 第63條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240215173 h 37 HYPERLINK l _Toc240215174 第64條 總體發(fā)展思路 PAGEREF _Toc240215174 h 37 HYPERLINK l _Toc240215175 第65條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215175 h 37 HYPERLINK l _Toc240215176 第十六章 久長鄉(xiāng)旅游區(qū) PAGEREF _Toc240215176 h 41 HYPERLINK l _Toc240215177 第66條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _T

23、oc240215177 h 41 HYPERLINK l _Toc240215178 第67條 總體發(fā)展思路 PAGEREF _Toc240215178 h 41 HYPERLINK l _Toc240215179 第68條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215179 h 41 HYPERLINK l _Toc240215180 第十七章 小箐生態(tài)休閑旅游區(qū) PAGEREF _Toc240215180 h 43 HYPERLINK l _Toc240215181 第69條 旅游資源與現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc240215181 h 43 HYPERLINK l _Toc24021

24、5182 第70條 總體發(fā)展思路 PAGEREF _Toc240215182 h 43 HYPERLINK l _Toc240215183 第71條 項目規(guī)劃 PAGEREF _Toc240215183 h 43 HYPERLINK l _Toc240215184 第四篇 行動篇 PAGEREF _Toc240215184 h 45 HYPERLINK l _Toc240215185 第十八章 旅游投資匡算與效益評估 PAGEREF _Toc240215185 h 45 HYPERLINK l _Toc240215186 第72條 投資匡算 PAGEREF _Toc240215186 h 45

25、 HYPERLINK l _Toc240215187 第73條 經(jīng)濟效益 PAGEREF _Toc240215187 h 45 HYPERLINK l _Toc240215188 第74條 社會效益 PAGEREF _Toc240215188 h 45 HYPERLINK l _Toc240215189 第75條 生態(tài)效益 PAGEREF _Toc240215189 h 45 HYPERLINK l _Toc240215190 第十九章 分年度重點行動計劃 PAGEREF _Toc240215190 h 47 HYPERLINK l _Toc240215191 第76條 優(yōu)先項目行動計劃 PA

26、GEREF _Toc240215191 h 47 HYPERLINK l _Toc240215192 第77條 市場營銷行動計劃 PAGEREF _Toc240215192 h 47 HYPERLINK l _Toc240215193 第78條 旅游企業(yè)提升行動計劃 PAGEREF _Toc240215193 h 47 HYPERLINK l _Toc240215194 第79條 近期人力資源行動計劃 PAGEREF _Toc240215194 h 47 HYPERLINK l _Toc240215195 第80條 近期旅游交通行動計劃 PAGEREF _Toc240215195 h 47 H

27、YPERLINK l _Toc240215196 第二十章 旅游總體規(guī)劃實施措施 PAGEREF _Toc240215196 h 48規(guī)劃總綱第1條 規(guī)劃范圍本規(guī)劃范圍為修文縣所轄全部國土面積1平方公里。10個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），217個行政村，12個社區(qū)，1414個村民小組，縣境西南面以 HYPERLINK :/baike.baidu /view/1013290.htm t _blank 貓?zhí)优c HYPERLINK :/baike.baidu /view/1381388.htm t _blank 清鎮(zhèn)市為界，西北與 HYPERLINK :/baike.baidu /view/809972.htm t

28、 _blank 黔西、 HYPERLINK :/baike.baidu /view/78802.htm t _blank 金沙兩縣隔六廣河相望，北面與 HYPERLINK :/baike.baidu /view/310578.htm t _blank 息烽縣接壤，東及東北與 HYPERLINK :/baike.baidu /view/482762.htm t _blank 開陽縣睦鄰，東南與htm t _blank 烏當(dāng)區(qū)毗鄰，南與 HYPERLINK :/baike.baidu /view/847783.htm t _blank 白云區(qū)相連。第2條 規(guī)劃年限本規(guī)劃年限為12年，劃分為三個階段

29、：近期：20092011年中期：20122015年遠期：20162020年第3條 規(guī)劃依據(jù)1中華人民共和國城市規(guī)劃法2中華人民共和國土地管理法3中華人民共和國環(huán)境保護法4中華人民共和國水污染防治法5中華人民共和國森林法6中華人民共和國野生動物保護法7中華人民共和國文物保護法8國家旅游局中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計劃和2010、2020年遠景目標(biāo)綱要9國家旅游局中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要10國務(wù)院關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知（國發(fā)2001年9號）11國家旅游局旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法（國家旅游局令第12號）12國家標(biāo)準(zhǔn)旅游規(guī)劃通則（GB/T18971-2003）13國務(wù)院旅行社管理條例14國務(wù)院

30、娛樂場所管理條例15國務(wù)院風(fēng)景名勝區(qū)條例16貴州省旅游條例國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2010年遠景目標(biāo)綱要18旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定19旅行社國內(nèi)旅游服務(wù)質(zhì)量要求20旅行社資質(zhì)等級劃分與評定21導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量22旅游涉外飯店星級的劃分與評定23旅游飯店用公共信息圖形符號24星級飯店客房用品質(zhì)量和配備要求25游樂園（場）安全和服務(wù)質(zhì)量26旅游汽車服務(wù)質(zhì)量27旅游服務(wù)基礎(chǔ)術(shù)語28旅游資源分類、評價標(biāo)準(zhǔn)29.貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃30.貴州省修文縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃31.貴州省修文縣水資源綜合規(guī)劃32.貴陽市公路網(wǎng)規(guī)劃33.貴州修文綠色石林生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃34.國家旅游局、貴州省

31、、貴陽市、修文縣有關(guān)統(tǒng)計資料35.修文縣志36.修文縣部分景區(qū)旅游資料與文史資料37.修文縣旅游管理文件及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話第4條 規(guī)劃性質(zhì)本規(guī)劃為修文縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。第5條 規(guī)劃原則1、整合提升原則2、對接市場原則3、大衍致用原則4、規(guī)劃協(xié)調(diào)原則5、成果規(guī)范原則第6條 工作流程收集文字、圖件資料旅游產(chǎn)業(yè)考察、調(diào)查擬定規(guī)劃大綱編制規(guī)劃文本召開領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門座談會征求意見修訂終稿修改完善規(guī)劃文本、編寫簡本和GIS制圖通過評審第7條 規(guī)劃方法與技術(shù)路線市場策劃持續(xù)發(fā)展國家法律行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)政策世界潮流國家導(dǎo)向項目現(xiàn)狀 主題定位功能定位 景觀設(shè)計規(guī)劃依據(jù)規(guī)劃基礎(chǔ)發(fā)展條件政策法規(guī)產(chǎn)業(yè)走向地脈文脈 旅游

32、資源旅游區(qū)位 市場現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀優(yōu)勢 劣勢 問題、機遇 威脅規(guī)劃總綱發(fā)展戰(zhàn)略性質(zhì)定位 形象設(shè)計 戰(zhàn)略思路 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略任務(wù)規(guī)劃主體項目建設(shè)區(qū)劃原則區(qū)劃等級景區(qū)結(jié)構(gòu)市場開發(fā) 宣傳營銷產(chǎn)品策劃 游線組織節(jié)事活動建設(shè)資金基礎(chǔ)設(shè)施信息系統(tǒng)規(guī)劃目標(biāo)保障體系旅游管理 人力資源政策法規(guī) 環(huán)境保護旅游教育經(jīng)濟效益社會效益環(huán)境效益旅游資源的可持續(xù)培育旅游環(huán)境的可持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展旅游區(qū)劃支持系統(tǒng)旅游效益旅 行 社 旅游飯店旅游餐飲 旅游購物旅游娛樂 旅游交通產(chǎn)業(yè)要素第8條 規(guī)劃成果1、貴州省修文縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃文本2、貴州省修文縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃圖件3、貴州省修文縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃光盤第一篇 基礎(chǔ)篇

33、第一章 區(qū)域背景分析第9條 地理位置修文縣位于貴州省中部，東接開陽縣，南鄰貴陽市白云區(qū)，北連息烽縣，西南與清鎮(zhèn)市隔貓?zhí)酉嗤?，西及西北與黔西縣、金沙縣以及六廣河為界。第10條 自然地理條件修文縣黔中丘陵盆地區(qū)，地勢東高西低，較為平緩，境內(nèi)大部分地區(qū)為中丘陵地區(qū)；多峽谷、瀑布和飛泉、溶洞。修文縣屬亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，共有大小河流31條，大氣降水情況呈東多西少。修文縣地處亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候區(qū)，具有高原性多變氣候特點，降水量分布不均，災(zāi)害性天氣較多，夏季熱而不酷，冬季寒而不嚴(yán)的氣候特點為旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利的條件。第11條 歷史文化基礎(chǔ)修文縣處于黔中腹心，王學(xué)圣地，物華天寶，人杰地靈。古往今來，修

34、文是人才薈萃之地，誕生了許多政治家、軍事家、思想家、教育家以及文人墨客。最著名的是明正德年間兵部主事王陽明。陽明先生是中國歷史上少有的立言、立德、立功“兼三不朽”人物，被尊崇為“近代啟蒙思想先導(dǎo)”，他創(chuàng)立的“知行合一”、“致良知”等心學(xué)思想影響深遠，蜚聲海內(nèi)外，被稱為“中國儒學(xué)最后一個高峰”，修文也因此被中外學(xué)者譽為“王學(xué)圣地”。修文縣的群眾文化十分豐富，廣為流傳的民間藝術(shù)有夜間花燈會、儺戲、川戲、京劇等等。第12條 社會經(jīng)濟狀況近年來，修文縣國民經(jīng)濟迅速增長，經(jīng)濟總量成倍增加，全縣整體經(jīng)濟實力得到大大提高。但目前由于修文縣大力發(fā)展工業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，開發(fā)旅游業(yè)正是一個發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的良好契

35、機，為修文縣實現(xiàn)從一二三到三二一的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造機會?；A(chǔ)設(shè)施方面，修文縣的交通狀況比較理想，區(qū)位優(yōu)勢明顯，雖然目前鐵路運輸方面不能直接到達，但在將來的規(guī)劃當(dāng)中將會有快速鐵路經(jīng)過。修文縣通訊便利、電力充足。這些對于修文縣的旅游都是有利因素。旅游資源基礎(chǔ)第13條 旅游資源分析修文夏日氣候涼爽，所有的旅游地都可以成為避暑旅游地。修文的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，峽谷河流密集，不僅可以作為觀光旅游地，還可以開發(fā)漂流、度假等形式的旅游活動。陽明文化是修文縣旅游資源最重要的組成部分，并且文化資源與自然資源結(jié)合起來，避免了許多旅游地文化資源缺乏載體的局限。修文縣還具備一些特殊的旅游資源，如貴陽高爾夫球場、蘇格蘭牧場等，有

36、利于修文縣擺脫資源同質(zhì)性的影響。市場構(gòu)成方面，修文縣的旅游資源分布比較均衡，這對于吸引各種目的的游客提供了有利的條件。第14條 旅游資源評價修文縣共有四級旅游資源5處，三級旅游資源11處，二級旅游資源8處，一級旅游資源1處。修文的旅游資源優(yōu)勢主要有：旅游資源總體品質(zhì)良好；陽明文化旅游資源突出；旅游資源類型豐富；旅游資源疊加效果突出；旅游資源緊扣時代需求趨勢。修文的旅游資源劣勢則體現(xiàn)在這幾個方面：旅游資源同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要錯位發(fā)展；陽明文化專有性強，對普通游客吸引力不夠；休閑旅游資源難以吸引遠距離的游客。第三章 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)第15條 旅游市場基礎(chǔ)修文縣的旅游景區(qū)處于起步發(fā)展階段，接待人數(shù)和旅游

37、收入相比較不是很高，但是經(jīng)過產(chǎn)品升級，還有很大的提升空間。鄉(xiāng)村農(nóng)家休閑旅游比較成熟，接待點較多。修文縣采取了一些營銷方式如：通過節(jié)慶或賽事提高知名度、組織參加旅游宣傳推介活動、利用書刊、音像制品等進行營銷、媒體營銷等。第16條 旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)旅游住宿方面，修文共有四星級酒店2家，三星級酒店1家，另外建設(shè)了高爾夫度假中心，能夠滿足不同游客的需求。旅游餐飲方面，修文研發(fā)出了具有地方飲食文化特色的宴席，旅游餐飲和地方美食不僅是一個核心吸引力，也是一個目的地的銷售要素。旅游購物方面，旅游商品、工藝品等旅游購物品類型較少，品位不高，商品種類少，檔次低。旅游娛樂方面，以少數(shù)民族風(fēng)情為主的演藝活動、游戲內(nèi)容豐

38、富，具有較大的吸引力，此外還建有貴陽高爾夫喀斯特高原森林球場等高端娛樂設(shè)施。景區(qū)開發(fā)方面，修文現(xiàn)有旅游景區(qū)中比較具有競爭優(yōu)勢的是“王學(xué)圣地”文化旅游區(qū)、貴陽野生動物園、高原森林高爾夫球場、六廣河大峽谷、桃源河生態(tài)旅游區(qū)、珍珠島度假中心；但陽明洞遠沒有實現(xiàn)自身的價值，桃源河的旅游淡旺季明顯，而野生動物園經(jīng)濟效益較好。第17條 區(qū)域旅游基礎(chǔ)分析今年是國家旅游局提出的“生態(tài)旅游年”。首先，修文縣的生態(tài)環(huán)境得到改善。其次，“氣候資源”成為旅游資源，備受關(guān)注。最后，國學(xué)復(fù)興，陽明文化成為了修文的獨特性文化優(yōu)勢。這些都為修文的旅游發(fā)展發(fā)生質(zhì)的飛躍提供了良好的基礎(chǔ)。因此，也說明了幾個形勢：一是貴州、貴陽以及

39、修文處在一個新一輪的開發(fā)時期，大企業(yè)進入天時、地利、人和。二是打造出來個性化產(chǎn)品是修文縣近期工作的重中之重。三是政策上國家倡導(dǎo)的生態(tài)化旅游，使修文能夠順利的走向可持續(xù)發(fā)展道路。第四章 旅游發(fā)展條件SWOT分析第18條 優(yōu)勢分析1、環(huán)境優(yōu)勢。修文縣的自然環(huán)境、社會人文環(huán)境都很優(yōu)越。2、地緣優(yōu)勢。修文作為黔中腹地，交通便捷，緊靠市場。3、資源優(yōu)勢。修文的陽明文化、高爾夫球場、野生動物園、魔幻漂流、鄉(xiāng)村資源等高品質(zhì)資源都為修文的旅游發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。4、社會優(yōu)勢。修文縣委、政府明確提出“旅游強縣”、“發(fā)展旅游”戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為縣域經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)來培育。5、集群優(yōu)勢。景點比較密集，易于形成集群優(yōu)勢，

40、發(fā)揮集聚效應(yīng)。第19條 劣勢分析1、資源同質(zhì)性。修文縣旅游資源與整個貴州省資源狀況區(qū)域差異不明顯。2、旅游季節(jié)性。修文縣的景區(qū)都存在明顯的淡旺季差別，制約景區(qū)的發(fā)展。3、市區(qū)磁吸性。修文在貴州貴陽的大背景，容易成為第二目的地。第20條 問題診斷1、配套設(shè)施薄弱。沒有規(guī)劃設(shè)置旅游通道，缺少旅游標(biāo)志指示系統(tǒng)。2、資源總體開發(fā)深度不夠。景觀資源的開發(fā)較單一，開發(fā)缺乏系統(tǒng)性和整體性。3、產(chǎn)品知名度不高。資源和市場效應(yīng)不對稱，整體知名度不高。4、管理水平不高。一是政府調(diào)控作用不強，二共同發(fā)展意識薄弱，三是企業(yè)內(nèi)部管理水平較低。第21條 機遇分析1、政策機遇。帶薪假期的推行使生態(tài)度假產(chǎn)品脫穎而出；西部大開

41、發(fā)政策使西部旅游持續(xù)升溫；快速鐵路大大縮短游客心理距離；政府重視并給予政策上的有力支持。 2、市場機遇。“國學(xué)復(fù)興”弘揚陽明文化；度假和康體旅游興起有利于修文發(fā)展。3、合作機遇。陽明文化之旅使修文各陽明文化資源串聯(lián)起來；“爽爽的貴陽”之旅將修文各資源與貴陽的資源串聯(lián)起來；鄉(xiāng)村高爾夫之旅促進高爾夫球的宣傳；多彩貴州之旅使修文旅游漸入佳境。第22條 威脅分析1、環(huán)境保護乏力。少的旅游景區(qū)有城市化的趨勢和現(xiàn)象，景區(qū)生態(tài)環(huán)境也遭到不同程度的破壞。2、區(qū)域競爭加劇。各地都逐漸意識到了其重要性，區(qū)域競爭的加劇。3、全球經(jīng)濟低迷。全球經(jīng)濟低迷期正是修文旅游大爆發(fā)的潛伏期和醞釀期。第二篇 產(chǎn)業(yè)篇第五章 旅游發(fā)

42、展戰(zhàn)略第23條 戰(zhàn)略定位1、形象定位不老山鄉(xiāng)，養(yǎng)心圣地2、產(chǎn)業(yè)定位區(qū)域產(chǎn)業(yè)定位：貴陽支撐性旅游地、“爽爽貴陽”品牌旅游地和貴州品牌旅游地之一、國內(nèi)養(yǎng)心觀光地和特色養(yǎng)生度假旅游目的地。城市產(chǎn)業(yè)地位：旅游產(chǎn)業(yè)成為修文縣國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。3、品牌定位爽爽貴陽，不老修文；陽明水城，養(yǎng)心修文；奇峽山水，秀美修文；世外山鄉(xiāng)，休閑修文。4、產(chǎn)品定位養(yǎng)心體驗旅游產(chǎn)品；養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；康體休閑旅游產(chǎn)品；生態(tài)旅游產(chǎn)品；修學(xué)科普旅游產(chǎn)品。5、功能定位主要滿足主體游客的文化觀光、養(yǎng)心體驗、養(yǎng)生避暑、度假人居、康體健身，以及修學(xué)、科普等專項游客需求。6、市場定位國內(nèi)市場：基礎(chǔ)市場是貴陽、重慶及周邊地區(qū)

43、；重點市場是西南地區(qū)、京津唐環(huán)渤海地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)；輔助市場是全國各省市城市居民為主體。國際市場：重點開拓港澳臺地區(qū)，積極開拓日本韓國旅游市場。第24條 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變1、在旅游資源認(rèn)定上文物、森林、峽谷到原生態(tài)環(huán)境；2、在旅游地性質(zhì)上文物點到目的地；3、在旅游產(chǎn)品開發(fā)上文化到養(yǎng)心、養(yǎng)生、養(yǎng)老；4、在旅游運行模式上流量型到質(zhì)量效益型；5、在游客組織方式上小批量組團到自駕、自助、互助、大規(guī)模定制；6、在旅游企業(yè)建設(shè)上小企業(yè)到大企業(yè)集團、產(chǎn)業(yè)集群；7、在旅游經(jīng)濟形態(tài)上門票經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟；8、在旅游管理體系上自主、部門管理到產(chǎn)業(yè)管理；9、在旅游發(fā)展動力上自身到區(qū)域、政府；10、在城鎮(zhèn)

44、建設(shè)上功能到特色；11、在旅游效益上單一到多元。第25條 戰(zhàn)略思路戰(zhàn)略思路共有七條：依市興縣戰(zhàn)略、點軸+組團開發(fā)戰(zhàn)略、分類差異化開發(fā)思路、新業(yè)態(tài)打造戰(zhàn)略、一體化發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)GDP考評戰(zhàn)略、要素產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。第26條 戰(zhàn)略布局按照“一心兩翼五組團”的總體結(jié)構(gòu)來進行戰(zhàn)略布局，一心為陽明文化旅游中心；兩翼是東翼：時尚休閑度假旅游區(qū)、西翼：黔中綠谷生態(tài)旅游區(qū)；五組團是扎佐-六屯旅游組團、六廣河峽谷山鄉(xiāng)旅游組團、久長旅游組團、谷堡-灑坪旅游組團、小箐旅游組團。第27條 戰(zhàn)略目標(biāo)1、總體目標(biāo)通過系統(tǒng)規(guī)劃建設(shè)逐步將修文建設(shè)成為生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、景觀秀美、旅游功能完善、服務(wù)體系完備、民族文化濃郁的高原度假養(yǎng)生旅游目

45、的地和中國旅游強縣。2、經(jīng)濟目標(biāo)培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)旅游集團、構(gòu)建經(jīng)濟鏈、推動城鎮(zhèn)發(fā)展。3、社會目標(biāo)塑造區(qū)域形象、解決社會就業(yè)、推動新農(nóng)村建設(shè)、促進社會有機發(fā)展。4、文化目標(biāo)弘揚、搶救與發(fā)展特色地域文化；將文化融入旅游產(chǎn)品之中，以文化為品牌特色，打造差異化市場競爭力；促進文化產(chǎn)業(yè)的興起，提升修文縣的軟實力。5、環(huán)境目標(biāo)貴陽市環(huán)境友好型社會建設(shè)的標(biāo)桿；貴陽市生態(tài)文明建設(shè)的樣板區(qū)。6、旅游區(qū)發(fā)展目標(biāo)中國旅游強縣；中國高原度假養(yǎng)生旅游勝地；東方養(yǎng)心修學(xué)圣地；西部文化旅游產(chǎn)業(yè)大縣；貴陽市環(huán)城避暑休閑旅游度假帶的支撐旅游地；貴陽市鄉(xiāng)村旅游基地；規(guī)劃期內(nèi)力爭2個以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)進入貴州省旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)；規(guī)劃期內(nèi)力爭4個

46、以上村莊進入貴州省旅游強村；規(guī)劃期內(nèi)力爭5個以上旅游景區(qū)（點）進入國家標(biāo)準(zhǔn)4A、3A旅游區(qū)（點）行列。第28條 戰(zhàn)略步驟1、轉(zhuǎn)型發(fā)展階段（近期）：20092011年：建設(shè)“高原度假養(yǎng)生旅游旅游目的地和中國旅游強縣”的啟動階段；2、深度發(fā)展階段（中期）：20122015年：建設(shè)“高原度假養(yǎng)生旅游旅游目的地和中國旅游強縣”的關(guān)鍵階段；3、品牌成熟階段（遠期）：20162020年：由帶狀開發(fā)向組團開發(fā)轉(zhuǎn)變，全面優(yōu)化修文旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)階段。第六章 目標(biāo)市場定位與預(yù)測第29條目標(biāo)市場定位1、市場定位原則就近一致、保優(yōu)增長、產(chǎn)品導(dǎo)向。2、貴陽市旅游北京分析四線一區(qū)格局已初步形成；旅游產(chǎn)業(yè)已成為貴陽的支柱產(chǎn)業(yè)

47、；旅游經(jīng)濟發(fā)展迅速；隨著可支配收入提高，旅游消費支出逐年增加。3、旅游市場競合分析貴陽市：主題形象為“爽爽的貴陽”。從資源方面看，目前開發(fā)的產(chǎn)品和修文的開發(fā)產(chǎn)品類型互補性很強；從市場和區(qū)位來看，修文縣行政上隸屬貴陽市，這有助于貴陽市整體規(guī)劃發(fā)展旅游時將修文的旅游景區(qū)納入考慮之中，因此貴陽和修文的旅游發(fā)展合作將大于競爭，形成市場共享、利益均沾的格局。開陽縣：主題形象為“神奇開陽，避暑天堂”。旅游資源沒有修文優(yōu)越，從開發(fā)格局上說，兩個地區(qū)具有一定的競爭關(guān)系，但是同質(zhì)類產(chǎn)品可以通過主題化開發(fā)避免惡性競爭，而整合自然景區(qū)和文化景區(qū)方面，兩個旅游區(qū)的合作余地很大。息烽縣：主題形象為“紅色息烽，休養(yǎng)家園”

48、。息烽縣的優(yōu)勢壟斷資源是紅色旅游景點和溫泉資源，這點在大貴陽市范圍內(nèi)是一個強點，從產(chǎn)品的角度看，相應(yīng)地紅色旅游產(chǎn)品和溫泉度假休閑旅游產(chǎn)品也是息烽縣的拳頭產(chǎn)品，修文的這兩個方面是弱勢，溫泉資源處于待開發(fā)狀態(tài)，從而，息烽和修文從競爭與合作的角度看，合作的潛力較大，兩縣組合起來可以形成特色線路。4、市場定位選擇定位戰(zhàn)略：第一個層次是貴陽龍頭性休閑旅游目的地；第二個層次是貴州省一流的鄉(xiāng)村旅游目的地；第三個層次是全國重點的縣級旅游基地；第四個層次是世界知名的專項旅游目的地。地域劃分：省內(nèi)基礎(chǔ)市場主要有貴陽市、畢節(jié)市、遵義市、六盤水市；省外重點市場一是近鄰省份的大中城市，包含重慶市、成都市、昆明市、長沙市

49、等，另一重點是國內(nèi)主要火爐城市，如武漢、南京、北京等；國內(nèi)外機會市場主要有長三角主要城市、珠三角主要城市、京津冀主要城市和陽明文化圈之內(nèi)的海外市場。功能細分：避暑旅游市場、修學(xué)旅游市場、自駕車旅游市場、高爾夫旅游市場、休閑旅游市場、商務(wù)會議旅游市場、婚慶旅游市場、鄉(xiāng)村旅游市場、知青懷舊旅游市場、陽明文化旅游市場。第30條 旅游市場預(yù)測1、現(xiàn)有市場分析市場接待方面，陽市修文縣最近旅游發(fā)展勢頭迅猛，開發(fā)景區(qū)景點大為增加，帶來了比較大的旅游流，形成了近中遠相結(jié)合的區(qū)域市場結(jié)構(gòu)，其中國內(nèi)游客占有絕對優(yōu)勢。市場特征方面，修文縣的旅游市場時空分布特點是貴陽、重慶、成都、廣州是目前修文縣旅游比較大的客源地；

50、旅游客流在時間分布上極其不均勻，季節(jié)性十分明顯。年齡結(jié)構(gòu)特點是中青年、青年游客比例較大。職業(yè)結(jié)構(gòu)特點是企事業(yè)單位管理人員、科教文衛(wèi)工作者的比例最高。消費結(jié)構(gòu)特點是游客主要花銷為交通和住宿，而娛樂、購物等消費較少。2、未來市場預(yù)測利用卡片法、容量法、趨勢外推法等，根據(jù)全國旅游“十一五”旅游人次增長率、國旅游業(yè)2020遠景綱要中預(yù)測2015、2020年國內(nèi)游客接待量年均增長率、貴州省旅游 “十一五”期間貴州省入境旅游人數(shù)年均增長率、貴州省旅游業(yè)2020遠景綱要中預(yù)測2015年貴州省國內(nèi)游客年均增長率等，得出結(jié)論：2010年修文縣接待游客總?cè)舜螢?16萬人次，旅游總收入為200000萬元；2015年

51、修文縣接待游客總?cè)舜螢?32萬人次，旅游總收入400000萬元；2020年修文縣接待游客總?cè)舜螢?64萬人次，旅游總收入800000萬元。第七章 旅游形象設(shè)計與市場營銷第31條 旅游形象設(shè)計與傳播1、旅游形象定位技術(shù)流程旅游形象定位技術(shù)流程如下圖所示：藝術(shù)加工形象要素2定位原則形象替代受眾分析特點形象銜接地 脈文 脈市場感應(yīng)形象要素1最終形象要素匯總篩選條件件提取步驟一形 象 要 素 篩 選提取步驟二專家打分2、修文旅游形象要素分析“五氣”通達修文的文氣：智慧修文；修文的爽氣：不老修文；修文的洋氣：時尚修文；修文的土氣：鄉(xiāng)土修文；修文的靈氣：山水修文。3、修文旅游形象設(shè)計形象理念上，（1）一級

52、理念為：不老山鄉(xiāng)，養(yǎng)心圣地；（2）二級理念優(yōu)先選擇黔中綠谷，養(yǎng)心圣地，（3）其他選擇有：清涼密境，不老修文思想圣地，清涼密境智慧修文，不老山鄉(xiāng)身心陽明，不老修文山水修文，陽明之鄉(xiāng)知行合一，清涼修文生態(tài)林城，雅韻修文黔中綠谷，陽明山鄉(xiāng)錦繡黔程，養(yǎng)心圣地（4）形象口號方面：一種是游客向?qū)停宏柮髦l(xiāng)，中國修文多彩貴州，錦繡修文中國第一避暑之鄉(xiāng)在哪里？到了貴陽，必來修文；江南水鄉(xiāng)很遠，高原水鄉(xiāng)很近春夏秋冬，怡情修文修文，一生必游的好地方！這里是涼爽的修文，這里是心學(xué)的圣地！一種是資源向?qū)停褐腔壑?，清涼修文偃武修文，天然空調(diào)東方不老鄉(xiāng)，神奇智慧地中國唯一的王學(xué)麥加爽爽的貴陽，涼涼的修文新修文、新旅

53、游、新體驗（5）視覺形象設(shè)計方面，可以通過公開有獎?wù)骷姆绞皆O(shè)計自己的旅游標(biāo)志，并通過多層次的傳播，使旅游形象標(biāo)志形成集中的沖擊效應(yīng)。讓游客來修文眼所及之，手所觸之，到處都有修文標(biāo)志。第32條 旅游產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計原則是基于市場導(dǎo)向，主要體現(xiàn)在：強化近程市場、拓展遠程市場、增加細分市場等幾個方面。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是“三新二意”，即新觀光旅游產(chǎn)品、新度假旅游產(chǎn)品、新文化旅游產(chǎn)品、意境型旅游產(chǎn)品和愜意型旅游產(chǎn)品。在旅游產(chǎn)品設(shè)計的基礎(chǔ)上策劃系列旅游線路，包含國際線路、國內(nèi)省際線路、省內(nèi)線路、縣內(nèi)線路三個層次。第33條 旅游市場營銷 1、市場營銷策略總體策略：對外宣傳多樣化；媒體信息的整合化。品牌形象建設(shè)

54、期策略：政府渠道的宣傳；媒體廣告的傳播；與旅行社、協(xié)（學(xué)）會、俱樂部的合作；網(wǎng)站的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)傳播。品牌形象維護期策略：通過各類旅游節(jié)事活動策劃和實施使旅游地成為一個充滿各種吸引人的地方或樹立區(qū)域友好文化多樣化或激動人心的主題；通過大型焦點時間吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，把修文宣傳成一個令人向往的目的地。2、品牌形象推廣渠道及方案整合營銷的方案有：一網(wǎng)打盡：營銷工具一定要全，所有營銷工具的使用都是為了突出修文旅游景區(qū)的品牌形象。重錘出擊：結(jié)合公關(guān)營銷，利用大型節(jié)事活動，吸引媒體及消費者目光，同時通過目的地營銷和旅游專項推介會大肆宣傳修文旅游。逐點突破：面對不同的目標(biāo)市場及細分市場，有針對

55、性的進行營銷，在產(chǎn)品銷售上注重消費價值的體現(xiàn)。借花獻佛：利用貴陽市以及貴州省進行旅游宣傳促銷的機會，推出修文縣“不老山鄉(xiāng)，養(yǎng)心圣地”的旅游形象，將貴陽市其他市縣的營銷資源盡量利用，獲取正向的外部效應(yīng)。同臺唱戲：區(qū)域聯(lián)合策略。在政府部門統(tǒng)籌安排下，與其它景區(qū)、城市、區(qū)域精誠合作，共同提高知名度，以形成“互惠”、“雙贏”的共生模式，貴陽市內(nèi)的開陽縣、息烽縣和貴陽市區(qū)是修文重點的聯(lián)動對象。直銷旅游營銷模式主要是針對公司（企事業(yè)）團體，協(xié)（學(xué)）會、俱樂部進行的宣傳，方案有：郵寄信件、在旅游展覽會、貿(mào)易會上的直銷、人員訪問。廣告宣傳的方案有：宣傳材料必須堅持修文旅游品牌識別和品牌形象；傳統(tǒng)媒體主要包括廣

56、播電視、報刊雜志、戶外廣告；互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；渠道分銷。第34條 節(jié)慶活動策劃1、節(jié)慶策劃的原則是凸顯特色主題、發(fā)揮原有優(yōu)勢、強化市場形象。2、修文旅游節(jié)慶策劃陽明國際文化旅游節(jié)暨修文避暑季修文谷堡梨花節(jié)修文國際蘭博會第八章 旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃第35條 旅游代理業(yè)1、旅行社修文現(xiàn)有運營性旅行社有三家，員工人數(shù)和企業(yè)規(guī)模較小，本地的旅行社業(yè)務(wù)量也需要大規(guī)模提升，進行有針對性的規(guī)劃十分重要。修文旅行社存在問題有職能發(fā)揮不完整、服務(wù)質(zhì)量有待提高、不重視促銷投入、政府對旅行社扶持不夠，宏觀管理手段缺乏。修文旅行社規(guī)劃要點有增加旅行社的接待運行能力、加強旅行社自身的功能培育、政府加強對旅行社發(fā)展的支持。2、網(wǎng)站

57、修文旅游網(wǎng)站規(guī)劃要點有增加專業(yè)旅游網(wǎng)站、增強旅游網(wǎng)站功能、加大旅游旅游網(wǎng)站投入。第36條 旅游住宿業(yè)1、現(xiàn)狀修文旅游業(yè)處于發(fā)展初級階段，目前的星級酒店和旅游定點賓館有2家，星級酒店和旅館需要加大發(fā)展力度，在數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)等方面進行優(yōu)化。修文縣的農(nóng)家樂、民俗村發(fā)展有一定的時間，分布較廣泛，價格一般比較便宜，經(jīng)濟實惠。修文景區(qū)中具備住宿接待能力的主要有六廣河景區(qū)、桃源河漂流景區(qū)、貴陽高爾夫景區(qū)，擬建接待設(shè)施和項目的景區(qū)有貴陽野生動物園、蘇格蘭牧場、珍珠島生態(tài)旅游區(qū)等。2、主要存在問題總體接待水平較低；接待定位的層次不合理；缺少經(jīng)濟型住宿接待設(shè)施。3、住宿業(yè)規(guī)劃要點增加體驗型文化特色住宿、加強農(nóng)家

58、樂住宿引導(dǎo)規(guī)制、提升專業(yè)化酒店的接待服務(wù)能力。第37條 旅游購物業(yè)1、旅游購物業(yè)現(xiàn)狀修文縣旅游購物業(yè)基本沒有發(fā)展起來，旅游購物在消費中的比例很小，沒有形成一定的消費能力和帶動作用，更沒有打造旅游購物景點，增加旅游吸引力。2、旅游購物業(yè)主要問題尚未提供完整的旅游購物服務(wù)、沒能形成吸引力、旅游購物在旅游消費中所占比例較小。3、旅游購物規(guī)劃要點：“三個一”工程一個政府主導(dǎo)的旅游手工藝品培育工程、一個民間協(xié)會組織體系工程、一個專項旅游購物規(guī)劃工程。第38條 旅游餐飲業(yè)1、旅游餐飲業(yè)現(xiàn)狀基于較好的旅游餐飲文化和傳統(tǒng)，修文的旅游餐飲發(fā)展有很大的優(yōu)勢和便利，一是，修文生態(tài)環(huán)境優(yōu)越；二是，修文的特色餐飲具有很

59、強的地域文化特征；三是，修文的旅游餐飲有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，農(nóng)家樂中餐飲是重頭戲。2、旅游餐飲業(yè)主要問題檔次不高、品牌不響、花樣不多。3、旅游餐飲業(yè)發(fā)展思路打造特色餐飲專項旅游區(qū)、對農(nóng)家餐飲進行引導(dǎo)、塑造修文的餐飲品牌。第39條 旅游娛樂業(yè)1、發(fā)展現(xiàn)狀景區(qū)表演娛樂一定規(guī)模和影響的是貴陽野生動物園和六廣河；農(nóng)家樂娛樂有較強的時間集中度，季節(jié)性比較明顯，大石布依民族鄉(xiāng)、六廣鎮(zhèn)和久長鎮(zhèn)農(nóng)家樂均有這類娛樂項目；城鎮(zhèn)娛樂服務(wù)有歌廳、健身廣場、露天小廣場、酒店的小型酒吧等，特色性、文化性不夠。2、旅游娛樂業(yè)存在問題缺少娛樂亮點、娛樂未成產(chǎn)業(yè)、被動娛樂為主。3、旅游娛樂業(yè)規(guī)劃要點：前臺后臺構(gòu)建品質(zhì)型旅游娛樂前臺

60、，如娛樂表演、主題活動、鄉(xiāng)村休閑。構(gòu)建服務(wù)型旅游娛樂后臺，包括旅游娛樂管理、文化節(jié)目創(chuàng)新、人才隊伍建設(shè)。第九章 旅游支持系統(tǒng)規(guī)劃第40條 旅游交通規(guī)劃1、發(fā)展現(xiàn)狀貴陽市交通條件：貴陽作為西南地區(qū)重要的交通樞紐，已形成集航空、鐵路、公路、水運于一體的多層次、高效率、現(xiàn)代化、高舒適度的立體對外交通網(wǎng)絡(luò)。修文縣交通條件：外部交通方面修文縣旅游可進入性較強，外部可達性較好。內(nèi)部交通方面規(guī)劃區(qū)的內(nèi)部交通由050國道連接修文縣內(nèi)的多個主要景點，其他的縣級和鄉(xiāng)級公路可以作為景區(qū)連接線路的主要線路，隨著旅游景區(qū)進一步開發(fā)，內(nèi)部交通的線路建設(shè)需要進一步加強。修文縣未來將通過該區(qū)的國道、省道為骨架構(gòu)筑起“二縱三橫