南開大學22年春學期《工程經(jīng)濟學》在線作業(yè)

1、-本頁為預(yù)覽頁PAGE14-本頁為預(yù)覽頁-本頁為預(yù)覽頁22春學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）工程經(jīng)濟學在線作業(yè)-00001第1題. 一個方案的采納將提高另一方案的經(jīng)濟利益，這兩個方案之間是（ ）選項A：正相關(guān)選項B：負相關(guān)選項C：非相關(guān)性選項D：互不相容參考答案：A第2題. 以下屬于現(xiàn)金流入的是（ ）選項A：固定資產(chǎn)投資選項B：經(jīng)營成本選項C：稅金選項D：銷售收入?yún)⒖即鸢福篋第3題. 工商銀行年利率為16%，每月計息一次，則年有效利率為()選項A：16.23%選項B：17.23%選項C：15%選項D：12%參考答案：B第4題. 白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運

2、用的是（）的廣告表現(xiàn)手法選項A：類比選項B：重復(fù)選項C：夸張選項D：比喻參考答案：C第5題. 現(xiàn)場售書的形式屬于（）廣告類型。選項A：銷售現(xiàn)場廣告選項B：直郵廣告選項C：新媒體廣告選項D：禮品廣告參考答案：A第6題. 下列被稱為“商業(yè)傳播學”的是（）。選項A：廣告學選項B：新聞學選項C：心理學選項D：美學參考答案：A第7題. 被稱為“文稿的商標”的是（）。選項A：廣告標題選項B：廣告口號選項C：廣告正文選項D：廣告附文參考答案：B第8題. 下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。選項A：廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查選項B：廣告作品刊播前的測試選項C：廣告媒體調(diào)查選項D：營銷環(huán)境分析參考答案：D第9題. 就廣告口號

3、的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。選項A：形象建樹型選項B：號召行動型選項C：優(yōu)勢展示型選項D：觀念表現(xiàn)型參考答案：A第10題. 初步可行性研究階段投資估算的精確度可達到()選項A：30%選項B：20%選項C：10%選項D：5%參考答案：B第11題. 功能整理的主要任務(wù)是()選項A：確定功能定義選項B：確定功能成本選項C：繪制功能系統(tǒng)圖選項D：確定功能系數(shù)參考答案：C第12題. 某施工企業(yè)購置一臺價值20000元的機械設(shè)備，預(yù)計凈殘值為零，折舊年限為5年，用年數(shù)總和法計算的第4年折舊額為（ ）元。選項A：4000選項B：2667選項C：5000選項D：3200參考答案：B第13

4、題. 雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。選項A：功效定位選項B：價格定位選項C：使用場合定位選項D：使用者定位參考答案：B第14題. “廣而告之”到“窄告”體現(xiàn)了（）理論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用。選項A：兩級傳播理論選項B：需要層次理論選項C：品牌形象理論選項D：目標市場營銷理論參考答案：D第15題. 產(chǎn)品進入（）時，企業(yè)一般會大幅削減廣告費用，或保持一定的廣告頻率延緩產(chǎn)品銷售下降的趨勢。選項A：導(dǎo)入期選項B：成長期選項C：成熟期選項D：衰退期參考答案：D第16題. 某人五年內(nèi)每年年末向銀行存入10000元，年利率為10%，按復(fù)利計息，問五年后可一次性從銀行取回()元選項A：5

5、0000選項B：61051選項C：50500選項D：60000參考答案：B第17題. 從標題的作用來看，直截了當?shù)貙V告的主題與銷售重點告訴受眾，使受眾看標題就能了解主要信息，這是廣告標題類型中的（）。選項A：直接標題選項B：間接標題選項C：復(fù)合標題選項D：附加標題參考答案：A第18題. 山葉鋼琴“彈鋼琴的孩子不會變壞”這一廣告口號屬于（）類型的口號。選項A：形象建樹型選項B：號召行動型選項C：優(yōu)勢展示型選項D：觀念表現(xiàn)型參考答案：D第19題. 從標題的寫作形式來看，通過提問和回答的方式來吸引受眾注意力，標題中常用“為什么”、“難道”等詞匯，這是廣告標題類型中的（）。選項A：新聞式標題選項B：

6、承諾式標題選項C：問題式標題選項D：懸念式標題參考答案：C第20題. 下列各項中無法用來提升價值的是（ ）選項A：成本不變，功能提高選項B：功能不變，成本降低選項C：功能降低，成本降低選項D：功能提高，成本降低參考答案：C第21題. 萬寶路香煙從“女性香煙”搖身變?yōu)椤澳凶訚h的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現(xiàn)了（）的成功運用。選項A：領(lǐng)導(dǎo)者定位選項B：比附定位選項C：為競爭對手重新定位選項D：再定位參考答案：D第22題. 下列屬于設(shè)備無形磨損的是（ ）選項A：零部件變形選項B：塑料件老化選項C：設(shè)備技術(shù)淘汰選項D：設(shè)備精度降低參考答案：C第23題. 下列不屬于銷售現(xiàn)場廣告的是（）。選項A：

7、商品條幅選項B：櫥窗廣告選項C：商品陳列廣告選項D：網(wǎng)絡(luò)廣告參考答案：D第24題. 把一種具有多種用途的稀缺資源用于某一特定用途上時，所放棄的其他用途中的最佳用途的收益，這種成本是指()選項A：經(jīng)營成本選項B：機會成本選項C：沉沒成本選項D：邊際成本參考答案：B第25題. 下列被稱為焦點訪談法的是（）。選項A：深度訪談法選項B：小組訪談法選項C：問卷調(diào)查法選項D：投射法參考答案：B第26題. 一品牌與競品均具有某種相似的產(chǎn)品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。選項A：一般戰(zhàn)略選項B：優(yōu)先權(quán)聲明選項C：獨特銷售主張選項D：品牌形象戰(zhàn)略參考答案：B第27

8、題. 瑞士swatch手表將產(chǎn)品定位為“服裝配飾”，這體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑Γǎ┑臏蚀_把握。選項A：消費動機選項B：消費者收入選項C：消費者年齡結(jié)構(gòu)選項D：消費者職業(yè)參考答案：A第28題. 六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）選項A：事實和數(shù)據(jù)選項B：新的想法與看待事物的方式選項C：警告和關(guān)鍵性判斷選項D：思維過程的控制與組織參考答案：B第29題. “我們會做什么，就努力去推銷什么”的觀點體現(xiàn)的是（）。選項A：生產(chǎn)觀念選項B：產(chǎn)品觀念選項C：推銷觀念選項D：市場營銷觀念參考答案：C第30題. 工程經(jīng)濟學中的經(jīng)濟是指()選項A：社會生產(chǎn)關(guān)系選項B：國民經(jīng)濟選項C：節(jié)約選項D：經(jīng)濟活動參考答案：C

9、第31題. 資金時間價值的度量工具包括()選項A：利率選項B：利息選項C：本利和選項D：本金參考答案：A,B第32題. 廣告對社會的負面作用體現(xiàn)在（）。選項A：宣傳不健康的物欲追求選項B：強化固定成見選項C：提供信息選項D：幫助消費者識別商品參考答案：A,B第33題. 下列屬于現(xiàn)金流出量的是()選項A：銷售稅金選項B：經(jīng)營成本選項C：銷售收入選項D：流動資金投資參考答案：A,B,D第34題. 影響消費者行為的外部因素包括（）。選項A：文化因素選項B：社會因素選項C：參照群體選項D：個性參考答案：A,B,C第35題. 廣播媒介的劣勢是（）。選項A：信息稍縱即逝選項B：難以傳播抽象信息選項C：有聲

10、無形，影響效果選項D：費用高昂參考答案：A,B,C第36題. 選擇目標市場時需要考慮的因素包括（）。選項A：消費者需求選項B：市場競爭狀況選項C：企業(yè)資源選項D：媒體競爭狀況參考答案：A,B,C第37題. 工程經(jīng)濟學的學科特點有（ ）選項A：技術(shù)和經(jīng)濟的綜合性選項B：技術(shù)和環(huán)境的系統(tǒng)性選項C：未來的預(yù)測性選項D：項目或方案的擇優(yōu)性選項E：未來的確定性參考答案：A,B,C,D第38題. 下列項目后評價的方法中屬于對比分析法的是（ ）選項A：前后對比法選項B：有無對比法選項C：橫向?qū)Ρ确ㄟx項D：邏輯框架法選項E：成功度評價法參考答案：A,B,C第39題. 影響固定資產(chǎn)折舊額的因素包括()選項A：折

11、舊基數(shù)選項B：固定資產(chǎn)凈殘值選項C：固定資產(chǎn)使用年限選項D：銷售收入?yún)⒖即鸢福篈,B,C第40題. 電視媒介的劣勢是（）。選項A：時間短暫，難以保存選項B：制作復(fù)雜，收費昂貴選項C：難以傳播抽象信息選項D：受眾被動接受參考答案：A,B,C,D第41題. 盈虧平衡點越低，表明項目適應(yīng)市場變化的能力越強，抗風險能力越強()選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第42題. 風險識別是風險分析的第一步（ ）。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第43題. 大衛(wèi)?奧格威鼓吹硬銷售，是USP理論的鼻祖。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第44題. 報紙作為廣告媒介的優(yōu)點是利于傳播詳細信息并具有一定的權(quán)威性。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：B第45題. 1948年，美國心理學家霍夫蘭表了社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能一文，提出傳播學的“5W模式”。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第46題. 在傳播者看來，廣告的本質(zhì)是銷售、達成經(jīng)濟目的，信息的傳達與勸服是次要的。選項A：錯誤選項B：正確參考答案：A第47題. 就創(chuàng)意表現(xiàn)而言，當廣告目標受眾為女性消費者時，適合采取理性訴求策略。選項A：錯誤選項B