電大《廣告文案#》形考任務(wù)2

1、試卷總分：100得分：100一、判斷題L廣告文案所傳達(dá)的是廣告作品中深具說(shuō)服力的主題信息，它是對(duì)廣告創(chuàng)意的深化和再創(chuàng) 造?！敬鸢浮浚赫_.文案創(chuàng)意者最重要的是思考如何實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意夢(mèng)想?！敬鸢浮浚哄e(cuò)誤.企業(yè)告知廣告文案，是為突出商品的品級(jí)質(zhì)量，商品的造型和風(fēng)采，以及商品的功能和功 效而撰寫(xiě)的廣告文案。【答案】：錯(cuò)誤.鎖定了特定的消費(fèi)群體，也就找到了企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)。【答案】：正確.廣告創(chuàng)意只要對(duì)自己的產(chǎn)品心里有數(shù)，不必與其他企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品做比擬?！敬鸢浮浚哄e(cuò)誤.采用小說(shuō)方式，有伏筆，有解密，寫(xiě)出的具有神秘感的廣告文案是不受歡迎的?！敬鸢浮浚哄e(cuò)誤.廣告文案借助名人形象訴諸表達(dá)，使

2、消費(fèi)者原本對(duì)名人本身的好感、信賴(lài)，遷移到該品牌 的商品上?！敬鸢浮浚赫_.如要群眾傾聽(tīng)廣告的聲音，必須別具一格?！敬鸢浮浚赫_.廣告文案訴求策略，是通過(guò)文案對(duì)消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行強(qiáng)制說(shuō)服的策略?！敬鸢浮浚哄e(cuò)誤.不能用人情味把人們?nèi)Φ角楦械臍夥绽铮鴳?yīng)讓消費(fèi)者有更多的理性思考。【答案】：錯(cuò)誤二、選擇題1L廣告文案的主題，是指廣告為到達(dá)某種目的而通過(guò)具體材料表達(dá)的（）oA.它是廣告訴求的核心廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)C.廣告創(chuàng)意D.核心思想信息【答案】：ABD12.廣告文案創(chuàng)意者需要思考的問(wèn)題是（）oA.貨物到達(dá)時(shí)間B.自己的角色定位C.流通是否便捷D.所要宣傳的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)【答案】：BD13,虛實(shí)結(jié)合

3、標(biāo)題，是（）oA.或主虛副實(shí)B.容量更大，內(nèi)涵更豐富C.或主實(shí)副虛D.主副標(biāo)題配合【答案】：ABCD.廣告標(biāo)題的位置因廣告文案?jìng)鬟_(dá)的信息的變化而變化，通常位于廣告文案的（）oA.中間B.后面C側(cè)面D.最前面【答案】：D三、填空題.廣告是指：。廣告文案的分類(lèi)，實(shí)際上也就是。服務(wù)廣告文案目的是在，它區(qū)別于公益性廣告。任何一那么廣告，都不能沒(méi)有廣告文案，也就是說(shuō)，。A.招彳來(lái)顧客并盈利的同時(shí)樹(shù)立企業(yè)的形象B.廣告文案是廣告的必然組成局部C.廣告主付費(fèi)，通過(guò)媒體向確定的受眾傳播商品、勞務(wù)或觀念信息的活動(dòng)D.廣告的分類(lèi).A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB

4、.BC.CD.D【答案】：A.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.撰寫(xiě)廣告文案中最重要的環(huán)節(jié)是：。廣告創(chuàng)意最本質(zhì)的意義就是：。明確受眾意識(shí)，是指。企業(yè)的核心價(jià)值觀是理念形成的基礎(chǔ)，具體表達(dá)在。A.廣告文案的創(chuàng)意者心里要有受眾，要從接受的角度來(lái)撰寫(xiě)廣告文案B.廣告設(shè)計(jì)者依據(jù)已經(jīng)確定的廣告戰(zhàn)略與策略，為到達(dá)廣告目的而進(jìn)行的科學(xué)與藝術(shù)相融 合的創(chuàng)造性構(gòu)思的結(jié)晶C.廣告文案的創(chuàng)意者心里要有受眾，要從接受的角度來(lái)撰寫(xiě)廣告文案D.確定廣告文案的寫(xiě)作目的.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.

5、市場(chǎng)細(xì)分，一般來(lái)說(shuō)，指。品牌戰(zhàn)略是。變形思維主要有等。發(fā)散思維，又叫。A.輻射思維、求異思維B.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)群體的過(guò)程C.分解、增題、具體化、逆向D.企業(yè)為提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞品牌所制定的一系列總體開(kāi)展規(guī)劃和行動(dòng)方案 (1).A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.廣告目標(biāo)，是。品牌定位，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是。形象性的說(shuō)服策略，是由等。廣告文案的訴求策略，概括地說(shuō)，就是。A.此產(chǎn)品品牌與同類(lèi)產(chǎn)品品牌或服務(wù)的區(qū)別B.形象刻畫(huà)引發(fā)議論，深化說(shuō)服，并且

6、在議論中運(yùn)用形象進(jìn)行強(qiáng)化說(shuō)服的手段和方法C.通過(guò)文案對(duì)消費(fèi)者的實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行說(shuō)服的方式方法或手段D.企業(yè)在廣告活動(dòng)中所要到達(dá)的標(biāo)準(zhǔn)和所要獲得的成果.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：A.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.印刷廣告文案有和隨文四個(gè)廣告元素。廣告文案的四要素之間存在的關(guān)系。廣告標(biāo)題也稱(chēng)導(dǎo)語(yǔ)，旨在，通常位于廣告文案最前面。新聞式標(biāo)題是，最大特點(diǎn)是采用多行標(biāo)題。A.以新聞的標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)的形式向受眾傳達(dá)廣告信息的標(biāo)題傳達(dá)最為重要的或最能引起受眾興趣的信息C.廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語(yǔ)D.辯證統(tǒng)一性、系統(tǒng)完整性、創(chuàng)意綜合性.A.AB.BC.CD.D【答案】：C.A.AB.BC.CD.D【答案】：D.A.AB.BC.CD.D【答案】：B.A.AB.BC.CD.D【答案】：A 四、簡(jiǎn)答題.寫(xiě)作廣告文案標(biāo)題需要哪些準(zhǔn)備？A.要服從和服務(wù)于表現(xiàn)廣告主題的需要B.弄明白廣告信息的具體訴求和閃光點(diǎn)C.弄清楚廣告主的廣告目標(biāo)D.弄明白讀廣告文案的受眾的真實(shí)需求【