文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)趨勢(shì)于國(guó)華2007525

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)趨勢(shì)2007.5.251保五運(yùn)動(dòng)與六六大順臺(tái)灣的現(xiàn)況保二總隊(duì)長(zhǎng)的悲哀：保五運(yùn)動(dòng) 很多企業(yè)的毛利只剩5%不到。扣除管銷(xiāo)、研究發(fā)展支出，利潤(rùn)只求力保2%LVMH的現(xiàn)況六六大順還不夠 誰(shuí)是LVMH? LV與酒業(yè)家族Mot Hennessy於1987年合併而 成，員工約五萬(wàn)六千人，旗下?lián)碛?0多個(gè)品牌，包括五個(gè)主要領(lǐng)域：葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶、精品零售 2006年?duì)I業(yè)額6885億臺(tái)幣，實(shí)際獲利1427.4億臺(tái)幣2AQ焦慮癥除了IQ、EQ還要有AQ(Aesthetics Quotient)審美指數(shù) 美感成為現(xiàn)代人生活或是消費(fèi)的基本能力美學(xué)的經(jīng)濟(jì) 商品的美

2、學(xué)、設(shè)計(jì)的美學(xué)、使用的美學(xué)、工作的美學(xué)、服裝的美學(xué)、品牌的美學(xué)、城市的美學(xué)、品味的美學(xué)美學(xué)經(jīng)濟(jì)概念下的產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè) 3文化產(chǎn)業(yè)的定義結(jié)合創(chuàng)作、生產(chǎn)與商業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)這些內(nèi)容的本質(zhì)上，具有無(wú)形資產(chǎn)與文化概念的特性，並獲得智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而以產(chǎn)品或服務(wù)的形式呈現(xiàn)。從內(nèi)容來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)可以被視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(creative industries)，或在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中稱(chēng)為未來(lái)性的產(chǎn)業(yè) (future oriented industries)，或在科技的領(lǐng)域中，稱(chēng)之為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(content industries)。（UNESCO,2000)從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)行為；其特徵為以產(chǎn)業(yè)作為手段發(fā)

3、展文化事業(yè)、以文化為資源進(jìn)行生產(chǎn)，為社會(huì)提供文化產(chǎn)品與服務(wù)。 （徐中孟文化大商機(jī)）4文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)的愛(ài)情習(xí)題Miss文化 和 Mr.產(chǎn)業(yè) 的的戀愛(ài)三部曲不同床不同夢(mèng)、同床異夢(mèng)、同床同夢(mèng) 不是冤家不聚頭我倆到底是不是一對(duì)戀人？ 媒人出場(chǎng) 創(chuàng)意連結(jié)文化和產(chǎn)業(yè) 百年好合符號(hào)價(jià)值的誕生：生產(chǎn)與消費(fèi) 的真正目的 創(chuàng)意來(lái)自生活體驗(yàn)；流行來(lái)自被廣泛接受的生活提案；產(chǎn)業(yè)來(lái)自被需求的市場(chǎng)不被文化定義所困，各行各業(yè)都可以是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5臺(tái)灣文化產(chǎn)業(yè)的軌跡：文化產(chǎn)業(yè)化VS產(chǎn)業(yè)文化化1990，宮崎清帶入人心之華產(chǎn)業(yè)精神1995，文建會(huì)推動(dòng)社區(qū)總體營(yíng)造，舉辦文化 產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)1996，文藝季轉(zhuǎn)型，地方小型國(guó)際藝文活動(dòng)2

4、002，行政院推動(dòng)挑戰(zhàn)2008：國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展計(jì)畫(huà) 推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)2003，文建會(huì)文化產(chǎn)業(yè)年進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)旗艦計(jì)畫(huà) 2005，文建會(huì)公民美學(xué)運(yùn)動(dòng)；臺(tái)灣工藝大展推動(dòng) 頂真精神2007，文建會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)第二期計(jì)畫(huà)（2008-2011)，預(yù)估經(jīng)費(fèi)五十億元2008，總統(tǒng)大選（未來(lái)？）6產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的回顧 十五世紀(jì)：大航海知識(shí)和造船技術(shù)的躍進(jìn)，全球化的起步十七世紀(jì)：金融 1602荷蘭成立東印度公司；貿(mào)易與探險(xiǎn)的資金需求，創(chuàng)造現(xiàn)代金融體系十八世紀(jì)：工業(yè)革命財(cái)富的躍進(jìn)，以及投資與投機(jī)的增加十九世紀(jì)：帝國(guó)主義工業(yè)產(chǎn)業(yè)躍增，工廠(chǎng)（農(nóng)場(chǎng)）與市場(chǎng)的擴(kuò)增二十世紀(jì)：從電化時(shí)代進(jìn)入資訊時(shí)代電腦改變?nèi)祟?lèi)的生產(chǎn)、消費(fèi)以及生活方式

5、廿一世紀(jì)：不虞匱乏的年代知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、服務(wù)業(yè)的時(shí)代、文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代 文化產(chǎn)業(yè)代表著未來(lái)產(chǎn)業(yè)的主流價(jià)值，而不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)而已7消費(fèi)的演進(jìn)消費(fèi)者：從匱乏到有所選擇沒(méi)有有好品味個(gè)性化 產(chǎn)業(yè)：從初級(jí)產(chǎn)品到體驗(yàn)農(nóng)林漁牧礦貨品商品服務(wù)體驗(yàn)、符號(hào)、品牌 1美元=1磅咖啡豆=0.1磅咖啡粉=1杯35元咖啡=半杯星巴克=1/3杯五星級(jí)飯店的咖啡現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)：購(gòu)買(mǎi)行為是認(rèn)同與文化符號(hào)的消費(fèi) 中華汽車(chē)以幸福作為標(biāo)準(zhǔn)配備N(xiāo)ikeJust do it中國(guó)時(shí)報(bào)你看什麼、你就是什麼廣告社會(huì)學(xué)：從廣告中讀出社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì) 8消費(fèi)社會(huì)的現(xiàn)況型社會(huì)低價(jià)格、同品質(zhì)，到高價(jià)格高價(jià)值世界是平的流動(dòng)是唯一的真理紫牛不獨(dú)特，就

6、被取代時(shí)尚消費(fèi)態(tài)度與文化價(jià)值由群體走向個(gè)人資訊充裕與價(jià)值多元市場(chǎng)不斷在分化長(zhǎng)尾效應(yīng)不能低估非暢銷(xiāo)品市場(chǎng) 銷(xiāo)量 銷(xiāo)售量排行榜9文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三二一三心： 同理（情）心懂得別人的不同的需要，方便每 個(gè)不同的想念 好奇心從差異中尋找靈感 誠(chéng)心真心才有感動(dòng)的力量二意： 創(chuàng)新創(chuàng)意提出與過(guò)去不同的設(shè)計(jì)或服務(wù) 符號(hào)意義為設(shè)計(jì)或商品加上故事或意義一品： 品牌品牌是符號(hào)意義的凝聚，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心 10未來(lái)社會(huì)的人才服從群體自我主張專(zhuān)業(yè)專(zhuān)才跨界通才擁有豐富知識(shí)具有學(xué)習(xí)能力高效率創(chuàng)造力ON學(xué)OFF學(xué)志於道游於藝舉一反三融會(huì)貫通IQ、EQAQ還有一些不變的：例如語(yǔ)文力、執(zhí)行力、解決問(wèn)題的能力11教育跟不上時(shí)代，學(xué)習(xí)是一生的馬拉松追尋自我找回心中被壓抑的小飛俠達(dá)人生活追求更豐滿(mǎn)的人生充電OFF為人生的OFF做準(zhǔn)備跨界理解了解不同族群的生命感官體驗(yàn)激發(fā)更多靈感創(chuàng)意生活實(shí)踐建立能夠品味生活的lifestyle這一切，必須透過(guò)學(xué)習(xí)如何學(xué)習(xí)來(lái)完成。12一些忠告年輕出頭天，處處有機(jī)會(huì)不要迷信今天的主流價(jià)值用熱情投入工作專(zhuān)注、學(xué)習(xí)，把握機(jī)