網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 課程簡介 本課程是電子商務(wù)專業(yè)的主干理論課程之一。本課程主要研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)背景下經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理論研究包括微觀經(jīng)濟(jì)和宏觀經(jīng)濟(jì)兩大部分。本課程重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的微觀經(jīng)濟(jì)原理，適當(dāng)兼顧宏觀分析，內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)特點(diǎn)、需求分析、供給分析、市場均衡、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為、競爭與壟斷、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的瓶頸與對策等。 課程任務(wù)是通過指導(dǎo)學(xué)生與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的比較學(xué)習(xí)，使學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式，了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長環(huán)境，從而為學(xué)生今后在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)業(yè)或從事電子商務(wù)的

2、綜合應(yīng)用、開發(fā)與管理打下扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。1 目的要求學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)達(dá)到以下要求：1、了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要區(qū)別2、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本運(yùn)行原理（包括供求原理、市場均衡原 理）3、熟練掌握網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織架構(gòu)與行為模式4、了解網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的一般成長環(huán)境(包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、金融環(huán)境)5、熟悉網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭遇的瓶頸與對策6、具備運(yùn)用所學(xué)理論知識對現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和現(xiàn)象進(jìn)行案例分析的能 力7、能夠適應(yīng)在未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的需要8、能夠適應(yīng)在未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會從事電子商務(wù)工作的需要 2 課程結(jié)構(gòu)1一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué) 1、什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn) 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命 4、如

3、何看待納斯達(dá)克指數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉 5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 二、需求分析 1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本需求原理 2、梅特卡夫法則 3、網(wǎng)絡(luò)外部性 4、邊際效用遞增規(guī)律 5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新需求定理 三、供給分析 1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本供給原理 2、邊際收益遞增規(guī)律 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的新供給定理3 課程結(jié)構(gòu)2 四、市場均衡 1、均衡原理 2、正反饋原理 五、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組織與行為 1、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)及其組織特征 2、免費(fèi)贈(zèng)送與主流化戰(zhàn)略 3、“鎖定” 4、“贏家通吃”與“輸家通盤” 5、開放與控制戰(zhàn)略 六、競爭與壟斷 1、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的競爭理論 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下對壟斷的新認(rèn)識 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競爭七、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)

4、濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革命 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合的實(shí)現(xiàn)方式 4 課程結(jié)構(gòu)3八、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府宏觀調(diào)控 1、宏觀調(diào)控理論的歷史回顧 2、宏觀調(diào)控理論產(chǎn)生及演變的原因分析 3、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)宏觀調(diào)控理論的挑戰(zhàn) 4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下宏觀調(diào)控的新格局九、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支持系統(tǒng) 1、 制度需求 2、 制度供給 3、 風(fēng)險(xiǎn)投資基金 4、 二板市場十、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的十大瓶頸與對策 1、主觀資源瓶頸 2、客觀資源瓶頸 3、對策 5 參考資料名 稱作 者出 版 社版本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概論張小蒂、倪云虎浙江大學(xué)出版社2002網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)紀(jì)玉山等長春出版社2000網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)呂

5、廷杰北京郵電大學(xué)出版社1999全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蕭琛華夏出版社1998信息經(jīng)濟(jì)與知識經(jīng)濟(jì)烏家培經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社1999中國網(wǎng)絡(luò)問題報(bào)告許志龍兵器工業(yè)出版社2000網(wǎng)絡(luò)營銷李琪長春出版社2000風(fēng)險(xiǎn)投資李伯亭企業(yè)管理出版社2000非摩擦經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式T.G.勒維斯江蘇人民出版社1999信息經(jīng)濟(jì)學(xué)肯尼思.阿羅北京經(jīng)濟(jì)學(xué)院出版社1989網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化商業(yè)時(shí)代的來臨約翰費(fèi)勞爾內(nèi)蒙古人民出版社1997未來生存，數(shù)字化世界，革命時(shí)代葛洛蒂、張國治電子工業(yè)出版社1999新經(jīng)濟(jì)規(guī)則卡倫索斯威克中國標(biāo)準(zhǔn)出版社2000微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)平狄克、魯賓費(fèi)爾德中國人民大學(xué)出版社1997經(jīng)濟(jì)學(xué)（上、下）薩繆爾森、諾德豪斯首都經(jīng)濟(jì)

6、貿(mào)易大學(xué)出版社19986 開卷有益 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)驟然而至，使我們無暇細(xì)想。人們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面前，或迷惑，或振奮，或感到恐懼和不安，或看到希望與機(jī)遇，但是現(xiàn)實(shí)不允許我們有更多的時(shí)間去思考，我們必須馬上作出選擇。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的入口處，“正像在地獄的入口處一樣，必須提出這樣的要求：這里必須根絕一切猶豫，這里任何怯懦都無濟(jì)于事。”（馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判序言，馬克思、恩格斯選集第二卷，第85頁）7第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)目的：通過學(xué)習(xí)，了解什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)，認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的意義，正確看待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的波折，理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在哪些方面對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。教學(xué)要求：重點(diǎn)掌

7、握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的社會影響以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體表現(xiàn)。學(xué)習(xí)方法：本章內(nèi)容比較抽象，一下子涉及到比較多的知識點(diǎn)，這些知識點(diǎn)在后面章節(jié)還將陸續(xù)展開，所以對初學(xué)者來說做到基本理解就可以。8第一節(jié) 什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 (一)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在世紀(jì)之交的蓬勃發(fā)展，是與二十世紀(jì)九十年代以來國際互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)性應(yīng)用的急劇高漲分不開的?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化的必然結(jié)果。 英特網(wǎng)（Internet）（又稱互聯(lián)網(wǎng)）是目前實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間有效信息交流和資源共享的最好方式，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是指建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上并由此所產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。從信息經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)

8、濟(jì)的角度可以把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義為：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的信息和知識的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對象的新興學(xué)科。9（二）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同層面從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供

9、等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣稱的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，它可細(xì)分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)層、應(yīng)用層、服務(wù)層、商務(wù)層。電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。從企業(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場，其交易額一直在以驚人的速度增長。由于網(wǎng)絡(luò)用戶普遍看好這一市場，隨著網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展前景光明。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的上述三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就水到渠成了。10二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生成與發(fā)展的基礎(chǔ) （一）、企業(yè)上網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鋪墊基石（二）、電子貨幣、虛擬銀行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行注入潤滑劑（三）、電子商務(wù)加快網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)

10、程 （四）、微觀經(jīng)濟(jì)主體行為的網(wǎng)絡(luò)化改變著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu) 11第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)一、快捷性 首先，互聯(lián)網(wǎng)突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網(wǎng)絡(luò)連為一體，把地球變成為一個(gè)“村落”。人們對空間的依附性大大減小。其次，信息網(wǎng)突破了時(shí)間的約束，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以24小時(shí)不間斷運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更少受到時(shí)間因素制約。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種速度型經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)可用光速傳輸信息，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢應(yīng)是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時(shí)經(jīng)濟(jì)”或“實(shí)時(shí)運(yùn)作經(jīng)濟(jì)”。最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上講是一種全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變

11、得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強(qiáng)。 12二、高滲透性 迅速發(fā)展的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。三大產(chǎn)業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學(xué)術(shù)界提出了“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的升級改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑

12、戰(zhàn)，是一種必然選擇。不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。可以說，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)間的相互結(jié)合和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的速度大大提高。13三、自我膨脹性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：（一）、摩爾定律（Moores Law），這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登摩爾命名的。1965年，摩爾預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則每半年減少一半。實(shí)踐證明，30多年來，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長時(shí)間的適用期。估計(jì)到2010年，一臺普通電腦的運(yùn)算能力是19

13、75年時(shí)一臺普通電腦的1000萬倍。（二）、梅特卡夫法則（Metcalf Law），按照此法則，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。目前全世界的網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到3.5億，預(yù)計(jì)4年內(nèi)就將飚升到10億。這種大爆炸性的持續(xù)增長必然會帶來網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的飛漲。這正是美國學(xué)者凱文凱利所說的“傳真效應(yīng)”，即“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，東西越充足，價(jià)值就越大”。 14三、自我膨脹性（三）、馬太效應(yīng)（Matthews Effect），在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)

14、，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競爭中一個(gè)重要因素主流化。（四）、吉爾德定律（Gilders Law），據(jù)美國激進(jìn)的技術(shù)理論家喬治吉爾德預(yù)測：在可預(yù)見的未來（未來10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下跌，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”（Asympototic Curve）的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)無限接近于零。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大定律不僅展示了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內(nèi)在的規(guī)律。15四、邊際效益遞增性 在工業(yè)社會物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。與此相反，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞

15、增性。（一）、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本遞減。信息網(wǎng)絡(luò)成本主要由三部分構(gòu)成：一是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網(wǎng)絡(luò)可以長期使用，并且其建設(shè)費(fèi)用及信息傳遞成本與入網(wǎng)人數(shù)無關(guān)。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網(wǎng)人數(shù)相關(guān)，即入網(wǎng)人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網(wǎng)絡(luò)的平均成本隨著入網(wǎng)人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網(wǎng)絡(luò)的收益卻隨入網(wǎng)人數(shù)的增加而同比例增加；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。 16四、邊際效益遞增性（二）、網(wǎng)

16、絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有累積增值性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報(bào)酬，還可以獲得信息累積的增值報(bào)酬。這是由于一方面信息網(wǎng)絡(luò)能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據(jù)、信息按照使用者的要求進(jìn)行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質(zhì)量的信息資源，為經(jīng)濟(jì)決策提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，信息使用具有傳遞效應(yīng)。信息的使用會帶來不斷增加的報(bào)酬。舉例來說，一條技術(shù)信息能將以任意的規(guī)模在生產(chǎn)中加以運(yùn)用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴(kuò)大可以帶來不斷增加的收益。這種傳遞效應(yīng)也使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢。17五、外部經(jīng)濟(jì)性一般的市場交易是買賣雙方根據(jù)各自獨(dú)立的決策締結(jié)的一

17、種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產(chǎn)生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方（個(gè)體或群體）。這些與契約無關(guān)的卻又受到影響的經(jīng)濟(jì)主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應(yīng)。契約履行所產(chǎn)生的外部效應(yīng)可好可壞，分別稱為外部經(jīng)濟(jì)性和外部非經(jīng)濟(jì)性。通常情況下，工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的主要是外部非經(jīng)濟(jì)性，如工業(yè)“三廢”，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則主要表現(xiàn)為外部經(jīng)濟(jì)性。網(wǎng)絡(luò)形成的是自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價(jià)值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢。18六、可持續(xù)性 從某種意義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

18、的主要資源。正是知識與信息的特性使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有了可持續(xù)性。信息與知識具有可分享性，這一特點(diǎn)與實(shí)物顯然不同。特別是在錄音、錄像、復(fù)制、電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，信息的再生能力很強(qiáng)，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更便利的條件。更為重要的是，在知識產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點(diǎn)，正如美國未來學(xué)家托夫勒指出的：“土地、勞動(dòng)、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實(shí)際上是不可窮盡的”，“新信息技術(shù)把產(chǎn)品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經(jīng)是至關(guān)重要的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的重要性?！本W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)

19、惡化等危害，實(shí)現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。19七、直接性 由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，降低了傳統(tǒng)的中間層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。如果說物物交換是最原始的直接經(jīng)濟(jì)，那么，當(dāng)今的新經(jīng)濟(jì)則是建立在網(wǎng)絡(luò)上的更高層次的直接經(jīng)濟(jì)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史來看，它是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一次回歸，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）工業(yè)經(jīng)濟(jì)（迂回經(jīng)濟(jì)）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)（直接經(jīng)濟(jì)）。信息網(wǎng)絡(luò)化在發(fā)展過程中會不斷突破傳統(tǒng)流程模式，并對信息流、物流、資金流之間的關(guān)系進(jìn)行重構(gòu)，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。 20第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)代表著新一

20、代的生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國家綜合國力的主要標(biāo)志。因此，世界各國都在竭盡全力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證知識和信息資源的有效開發(fā)和合理利用，加快本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)本國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。人類經(jīng)歷了5000多年的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，又經(jīng)歷了大約300多年的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)在又進(jìn)入了一個(gè)嶄新的知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是知識經(jīng)濟(jì)的核心。在20世紀(jì)90年代，世界經(jīng)濟(jì)的年均增長率為3左右，而信息技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長速度是經(jīng)濟(jì)增長的2倍至3倍。 21二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大影響 （一）、有力地促進(jìn)了生產(chǎn)率的增長（二）、降低了經(jīng)營成本，增加了規(guī)模 經(jīng)濟(jì)效益 （三）、改變了企業(yè)的理念和營銷模式（四）、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的重

21、組和調(diào)整 （五）、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展22第四節(jié)如何看待納斯達(dá)克指 數(shù)暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉一、網(wǎng)絡(luò)公司不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉并不等于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的失敗 ；二、納斯達(dá)克的暴跌和網(wǎng)絡(luò)公司的倒閉是一次對網(wǎng)絡(luò)公司的市場凈化，這正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的希望所在；三、企業(yè)必須盈利才能生存和發(fā)展；四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)這場革命的序曲才剛剛開始 冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？ 23第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 因特網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命的到來，使西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原則和理念出現(xiàn)了重大的轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。這種沖擊和挑戰(zhàn)可以視為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)跳躍式、革命性的延伸。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、由

22、資源供給匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y源無限 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)與前提是所謂的“稀缺性規(guī)律”，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，人的欲望總是會超過可用的資源，使資源處于匱乏的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不但沒有供給匱乏的問題，反而展現(xiàn)了需求不足的情況。由于知識和信息是一種特殊的資源，有著無限的發(fā)展空間，使用者可以無限地復(fù)制與下載這些智慧財(cái)產(chǎn)，從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)世界的資源供應(yīng)會持續(xù)超越人類對這些資源的需求量，因此，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)解決工業(yè)經(jīng)濟(jì)資源短缺的問題。經(jīng)濟(jì)學(xué)為了實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，需要研究自然資源稀缺性與人類欲望無限性之間的矛盾問題，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為人類解決這一問題提供了廣闊的前景。24二、由收益遞減轉(zhuǎn)變?yōu)槭找孢f增工業(yè)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)是邊際成本

23、遞增法則（即邊際收益遞減法則），這一法則是工業(yè)社會高成本社會化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會化擴(kuò)大而增加。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會化成本很高，廠主要到商店去購買原材料，利用交通運(yùn)輸工具將原材料運(yùn)回廠房，然后進(jìn)行加工生產(chǎn)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品要放到庫房貯存，然后通過包裝進(jìn)行廣告宣傳，展開一系列的促銷活動(dòng)等等。所有這些都需要投資，這就是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會化成本。工業(yè)時(shí)代的全部經(jīng)濟(jì)學(xué)，都是建立在迂回路線上，成本提高了，因而它的收入是不斷遞減的。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)則是相反的邊際成本遞減法則（即邊際收益遞增法則），它是信息社會成本社會化的反映，其實(shí)質(zhì)是成本隨著社會化范圍的擴(kuò)大而減少。邊際成本遞減法則在信息經(jīng)濟(jì)中有大量實(shí)

24、例：例如IP電話成本不因空間遠(yuǎn)近而不同，國際長途和市話成本相同；微軟的成本并不隨著市場的占有率提高而提高，相反第一個(gè)拷貝時(shí)，成本最高，市場占有100時(shí)的最后一個(gè)拷貝成本最小。之所以會出現(xiàn)這種規(guī)律，是由于網(wǎng)絡(luò)極大地降低了社會化的時(shí)空成本。例如，網(wǎng)上購物可以節(jié)省商場，從而節(jié)省一大筆中間物資投入和耗費(fèi)，使生產(chǎn)者與消費(fèi)者在網(wǎng)上直接見面，訂購產(chǎn)品達(dá)成協(xié)議后簽訂合同，省去了大量成本。因此，零成本、低物耗和高收入成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征。25三、由不完全競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橥耆偁?西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分的主旨在于論證所謂“看不見的手”的原理，即完全競爭市場經(jīng)濟(jì)在一系列理想化假設(shè)下（主要有經(jīng)濟(jì)人和完全信息等），可以導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)

25、達(dá)到一般均衡，實(shí)現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是現(xiàn)實(shí)社會中存在的壟斷、外部性、公共物品、信息不對稱性或不完全信息等，都會導(dǎo)致“市場失靈”。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于網(wǎng)絡(luò)信息的完全性與傳播的快捷性使信息的不對稱性逐步消失。對于交易雙方而言，網(wǎng)上信息基本上是完全的，雙方的區(qū)別在于如何處理及反饋相應(yīng)信息。一個(gè)散戶投資者可以通過網(wǎng)絡(luò)得到與一個(gè)大的投資基金相同的投資信息，使投資基金通過擁有大量不對稱信息控制國際資本市場的局面發(fā)生改變。因此，網(wǎng)絡(luò)使得西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的完全信息前提假設(shè)得以實(shí)現(xiàn)，從而使市場配置機(jī)制更有效率，減少因信息不對稱而帶來的市場失靈。26四、由計(jì)劃和控制的管理轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新和調(diào)整的管理 在兩個(gè)經(jīng)濟(jì)世界中

26、，一個(gè)是大批量加工物品，另一個(gè)是把知識凝結(jié)于產(chǎn)品之中。由于它們遵循不同的基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律，因而在競爭的性質(zhì)和管理文化上也存在差異。 在大批量加工產(chǎn)業(yè)中，通常會形成一套標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，生產(chǎn)趨向于重復(fù)性，日復(fù)一日甚至年復(fù)一年變化不大。因此，競爭意味著保持生產(chǎn)順利進(jìn)行，努力提高質(zhì)量，降低成本。這類管理偏愛那種沒有奇跡或差錯(cuò)的環(huán)境，以控制和計(jì)劃為特征。正因?yàn)檫@樣，傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)趨向于一個(gè)偏愛等級組織、計(jì)劃和控制的世界。在以知識經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)中，公司之間的競爭是在“贏家得大頭”的市場中展開的，那么管理工作的重點(diǎn)主要是針對下一個(gè)技術(shù)領(lǐng)先者，為爭取下一個(gè)盈利的目標(biāo)而提出的一系列要求，目標(biāo)就成了對“下一件大事”的探索。在這種環(huán)境