培訓(xùn)酒業(yè)消費(fèi)者調(diào)研量化問卷521

1、 “”消費(fèi)者量化調(diào)研問卷訪 問 員： 監(jiān) 督 員： 訪問時(shí)間： 訪問地點(diǎn)： 甄選部分1、您最近三個(gè)月內(nèi)是否接受過有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查（） 、是 、否選擇A停止調(diào)查，選擇B繼續(xù)調(diào)查。2、請(qǐng)問您以及您的家人有沒有在以下單位工作（）、市場(chǎng)研究公司 選擇這些終止訪問、廣告公司 、民意調(diào)查機(jī)構(gòu) 選擇E繼續(xù)訪問、白酒產(chǎn)品生產(chǎn)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu) 、以上均沒有選擇A終止訪問3、請(qǐng)問您的月收入平均是（ ）元。 A、少于1000 B、1000-3000 選擇這些繼續(xù)訪問C、3000-5000 D、5000以上4、請(qǐng)問您的年齡是屬于哪個(gè)階段? 選擇A終止訪問A、20以下 B、20-30 選擇這些繼續(xù)訪問C、31-45 D、46-5

2、5 E、55以上消費(fèi)行為5、喜歡在哪個(gè)季節(jié)喝白酒?（ ）單選 、春季 、夏季 、秋季 、冬季 、不分6請(qǐng)問您飲用白酒的頻率？（ ） A、每天 B、2-3次/周 C、1次/周 D、2-3次/月 E、節(jié)假日 F、很少7、一般一次飲用多少白酒？ A、1兩以內(nèi) B、1兩-2兩 C、3兩-5兩 D、6兩-1斤 E、 1斤以上 8、常在什么情況下飲用白酒？A、聚會(huì) B、工作應(yīng)酬 C、心情煩惱 D、人逢喜事 E、日常進(jìn)餐時(shí) F、周末假日 G、來(lái)客人 9、選擇自己喝的白酒時(shí)主要考慮因素( )一般宴請(qǐng)呢( )政商務(wù)宴請(qǐng)呢（ ）？（每空限選三項(xiàng)）A、價(jià)格 B、廣告 C、品牌 D、口感 E、香型F、包裝 G、瓶型

3、H、他人推薦 I、流行 J 、度數(shù)10、一般獲得白酒信息的主要渠道是（限選三項(xiàng)）A、報(bào)紙 B、電視 C、飯店 D、路牌 E、朋友推介 F、 宣傳單頁(yè) G、車體廣告 H、其它11、一般在哪些場(chǎng)所購(gòu)買白酒？（限選兩項(xiàng)） A、便利店 B、批發(fā)市場(chǎng) C、商場(chǎng) D、超市 E、煙酒專賣店12、飲用白酒的主要場(chǎng)所（ ）？ A、自己家中 B、大排擋/飯店 C、 酒店/酒樓 D、朋友家中 13、問以下對(duì)白酒消費(fèi)習(xí)慣的描述是否符合您的實(shí)際情況?指標(biāo)完全不符合不太符合一般比較符合非常符合1、我喝酒向來(lái)只認(rèn)一個(gè)牌子。123452、喝白酒是我進(jìn)行社交和商務(wù)活動(dòng)的一種重要手段。123453、喝酒是我日常娛樂休閑方式不可缺

4、少的一部分。123454、大多數(shù)情況下，我購(gòu)買白酒不是用以自己消費(fèi)。1234514、喝酒總會(huì)有一定的目的性，那么您喝白酒大多數(shù)時(shí)候目的是（ ），其次是（ ）。（均為單選）A、發(fā)泄一些不快或不滿情緒 B、為朋友慶賀發(fā)展友誼關(guān)系 C、犒勞自己 D、取悅客戶 E、展示自己，尋找發(fā)展機(jī)會(huì) F、取悅領(lǐng)導(dǎo) G、其他，請(qǐng)?zhí)顚?15、您的社交活動(dòng)是否頻繁？（ ）（單選）A、很頻繁，幾乎每天都有社交活動(dòng) B、頻繁，平均起來(lái)每周都會(huì)有三到四次C、一般，平均起來(lái)每周會(huì)有一到兩次 D、較少，平均起來(lái)一月有這么一兩次16、您覺得您的社交范圍如何？（ ）（單選） A、很廣 B、較廣 C、一般 D、較窄 E、幾乎很少與人交

5、往17、您的社交活動(dòng)中，大部分屬于（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一項(xiàng)均為單選）A、業(yè)務(wù)應(yīng)酬 B、政務(wù)應(yīng)酬 C、拜訪親戚 D、同事小聚 F朋友小聚 產(chǎn)品部分18、您喜歡飲用的白酒的類型( )（單選）A、醬香型 B、濃香型 C、清香型 D、特香 E、無(wú)所謂 F、其它，請(qǐng)寫出 19、您經(jīng)常喝的白酒度數(shù) ( ) A、38以下 B、38-45 C、46-55 D、55以上 E、無(wú)所謂 20、如果自己喝選擇( )元/瓶酒？ A、8 B、8-12 C、12-25 D、26-35 E、36-45 F、4521、一般宴請(qǐng)選擇（ ）元/瓶酒?A、30 B、31-50 C、50-80 D、80-100 E

6、、100-150 F、150-200 G、20022、政商務(wù)宴請(qǐng)選擇（ ）元/瓶酒 A、50 B、50-100 C、100-150 D、150-200 E、200-300 F、30023、一般來(lái)說在不同場(chǎng)合中選擇白酒的度數(shù)有所不同？請(qǐng)問您在自飲時(shí)選擇 ( ）;家庭聚會(huì)時(shí)（ ）;朋友聚會(huì)時(shí)（ ）;商務(wù)應(yīng)酬時(shí)( );政務(wù)宴席時(shí) ( )。A、低于30 B、3039 C、4045 D、4650 E、50以上24、一般來(lái)說在下列場(chǎng)合中您傾向于選擇什么規(guī)格的白酒？自飲時(shí)選擇 ( ）;家庭聚會(huì)時(shí)（ ）;朋友聚會(huì)時(shí)（ ）;商務(wù)應(yīng)酬時(shí)( );政務(wù)宴席時(shí) ( )。A、1斤（500ml） B、0.9斤（450ml）

7、 C、0.5斤（250ml） D、0.2斤（100ml）品牌部分25、您最近一個(gè)月當(dāng)中有過購(gòu)買或飲用什么品牌白酒的經(jīng)歷。多選（ ）、五糧液 、世家 、星級(jí) 、洞藏 、醇和 F、瀘州老窖 G、麥飯石 H、洋河海之藍(lán) I、堆花 J、 其他，請(qǐng)說明具體品牌與價(jià)格26、選擇白酒時(shí)，您趨向于選擇 A、本地的 B、本省的 C、國(guó)產(chǎn)名牌 D、進(jìn)口名牌 E、老牌子 F、隨意27、在那種情況下您最可能選擇購(gòu)買（ ）（單選） A、廣告宣傳 B、現(xiàn)場(chǎng)促銷 C、飯店推薦 D、朋友推薦28、請(qǐng)問您2014年1月到目前經(jīng)常喝的白酒品牌是（ ）A、瀘州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麥飯石 G、其他，請(qǐng)具體說明名

8、稱及價(jià)格29、問您2013年3月到2014年1月經(jīng)常喝的白酒品牌是（ ） A、瀘州老窖 B、洋河 C、 D、 E、堆花 F、麥飯石 G、其他，請(qǐng)具體說明名稱及價(jià)格30、 請(qǐng)問您更換了品牌的主要原因是（ ） A、原先的價(jià)格提高了 B、原先品質(zhì)降低了 C、原先包裝老舊、檔次不夠 D、原先的促銷活動(dòng)少了，現(xiàn)有促銷多 E、現(xiàn)在的是大品牌有檔次 F、現(xiàn)在的口感更適合 G、現(xiàn)在的是流行產(chǎn)品 H、其他，請(qǐng)說明以記錄原話為最佳 31、請(qǐng)問下面哪些語(yǔ)句最能反映選擇白酒的情況？（ ）（單選）A、選擇一種牌子 B、不在意牌子 C、固定的2-3個(gè)中輪換 D、流行什么牌子選什么牌子32、您最能接受的白酒促銷方式是（單選

9、） A、打折 B、有獎(jiǎng)銷售 C、買二送一 D、其它請(qǐng)注明具體的方式33、如果白酒禮品促銷的話，您最感興趣的禮品是（ ） （單選）A、人民幣 B、外幣 C、小工藝品 D、打火機(jī) E、香煙 F、小家電 G、精美煙、酒、茶具 H、其他請(qǐng)寫明具體的物品關(guān)于34、請(qǐng)回憶您最近一個(gè)月的消費(fèi)情況，將白酒品牌與消費(fèi)場(chǎng)合符合實(shí)際情況的填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。 A以前不大飲用，最近飲用的較多 B一直飲用 C以前飲用較多，現(xiàn)在很少飲用 D從不飲用 E偶爾飲用 場(chǎng)合品牌政務(wù)宴席商務(wù)應(yīng)酬朋友聚會(huì)家庭聚會(huì)五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花本項(xiàng)需要對(duì)不同品牌在不同場(chǎng)合進(jìn)行逐一訪問35、在您的總體印象中下列白酒品牌的檔次如何？選擇符合

10、您想法的答案，填寫在對(duì)應(yīng)表格內(nèi)（單選）。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花A、高檔 B、中高檔 C、中檔 D、低檔 E、不清楚36、白酒品牌都有特定文化內(nèi)涵，根據(jù)您的感知將描述符合您認(rèn)知的品牌，填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花 A、能夠明確感知到 B、似乎有，但感覺模糊 C、無(wú)法感知，不知道它有沒有 D、沒什么文化內(nèi)涵37、請(qǐng)回憶您所看過的白酒包裝，選擇一個(gè)最符合該品牌白酒包裝帶給您感覺的，填寫在對(duì)應(yīng)的表格內(nèi)。A、有很強(qiáng)的價(jià)值感，讓人感覺到該酒一定是好酒 B、較為大眾化，沒有明顯的特色C、俗氣沒品位，很難從包裝上感覺到該酒的檔次 D、不清楚五糧液洋河瀘州老窖麥飯石堆花38、提到“/”

11、，您首先會(huì)想到什么？記錄原話39、在您看來(lái)，中、高檔白酒品牌最重要是（ ），其次是（ ），再次是（ ）。（每一項(xiàng)均為單選）A、應(yīng)有品質(zhì)承諾 B、包含一定文化內(nèi)容，容易讓消費(fèi)者明確感知 C、包裝精美，突出與同類產(chǎn)品的差異 D、有獎(jiǎng)品或禮品 E、廣告多、經(jīng)常見到 F、產(chǎn)品容易購(gòu)買到40、請(qǐng)問您聽說過這個(gè)品牌嗎（ ） A、有 選擇A繼續(xù)訪問 B、沒 選擇B跳到4541、請(qǐng)問您是通過什么途徑看到或聽到的呢？（ ）A、電視 B、報(bào)紙 C、廣播 D、路牌、燈箱 E、雜志 F、傳宣海報(bào)和單張 G、 朋友介紹 H、營(yíng)業(yè)員、服務(wù)員介紹42、您喝過這種牌子的白酒嗎？（ ） A、喝過 選擇A繼續(xù)訪問 B、沒有喝過

12、選擇B跳到4543、您覺得它的優(yōu)點(diǎn)有（ ） A、不上頭 B、口味好 C、質(zhì)量好 D、價(jià)格適中 E、包裝好 F、促銷多44、您覺得它的缺點(diǎn)是（ ）A、酒醒后上頭、頭疼 B、口感差 C、包裝差、檔次低 D、廣告宣傳差E、價(jià)格高 F、服務(wù)差 G、酒醒后口干舌燥45、請(qǐng)您回憶平時(shí)喝酒時(shí)最喜歡下列哪一品牌白酒的口感。（ ）A、五糧液 B、洋河 C、瀘州老窖 D、 E、 F、麥飯石 G、堆花 H、其他請(qǐng)說明46、這種口感具體特征是什么（ ）A、淡爽 、平和 B、綿甜 C、厚重 D、柔和 E、微甜 F、微辣 H、不清楚 G 其他請(qǐng)說明47、對(duì)于這個(gè)名稱，您的感覺是：（ ）多選A、傳統(tǒng) B、現(xiàn)代 C、中高檔

13、D、低檔E、全國(guó)性的 F、地域性的 G、清新 H、熱情 I、不清楚 48、請(qǐng)您回憶平時(shí)您所看過的白酒的包裝，您最喜歡哪一品牌白酒的包裝。（ ）A、洋河藍(lán)色經(jīng)典 B、東方韻 C、星級(jí)酒 D、洞藏原漿E、新醇和 F、麥飯石 G、瀘州老窖（說明什么酒） H、其他，請(qǐng)說明選擇G和H時(shí)都需要被訪者說明產(chǎn)品的具體名稱49、為讓更多的人選擇品牌，你認(rèn)最需要在那些方面努力（ ）A、產(chǎn)品品質(zhì) B、包裝檔次 C、廣告宣傳 D、促銷活動(dòng)E、售后服務(wù) F、消費(fèi)者看得到 G、其他 具體說明被者基本信息50、婚姻狀況( ) A、未婚 B、已婚 C、離婚未再婚 D、離婚后再婚 E、喪偶未再婚 F、喪偶后再婚51、您目前的就業(yè)狀況( ) A、就業(yè) B、失業(yè) C、離退休 D、畢業(yè)待業(yè) E、讀書 F、從未就業(yè) G、其它 52、您從事的行業(yè)是：( )A、政府部門 B、酒店餐飲，娛樂，休閑 C、司法 D、商業(yè)貿(mào)易E、旅游業(yè) F、醫(yī)療衛(wèi)生 G、郵電通訊業(yè) H、媒體廣告I、科研教育 J、稅務(wù) K、金融業(yè) L、IT高新技術(shù)業(yè)M、房地產(chǎn) N、咨詢 O、軟件、網(wǎng)絡(luò)P、農(nóng)業(yè)/漁業(yè) Q、制造業(yè)R、建筑業(yè) S、其他 53、您的職業(yè)是：( )A、政府官員 B、管理人員 C、市場(chǎng)