NIKE基礎(chǔ)知識PPT專業(yè)課件

1、耐 克 歷 史 與 文 化永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)線, 我們從這里起跑k1960s607080902000兩個人的俄勒岡(OREGON)田徑教練比爾.鮑爾曼 1948- 1973NIKE的創(chuàng)始人俄勒岡大學(xué)田徑教練；55年成為全美頂尖田徑教練；62年帶回新的理念競爭反應(yīng)， 跑步和體勢能概念；60年代中出版的一本名為慢跑的書在美國引發(fā)了一場慢跑熱；慕尼黑奧運(yùn)會美國田徑教練；鮑爾曼手工制作的運(yùn)動鞋 COACH BOWERMAN: A teacher of the “COMPETITIVE RESPONSE”（競爭反應(yīng)）MAKE A COMMITMENT!*SHOW UP.mentally,physically,

2、emotionally（表現(xiàn)精神上，身體上，情感上） *FOCUS.do your best（關(guān)注盡力做到最好） *COMPETE TO WIN.work as a team（競爭至勝團(tuán)隊(duì)合作）NIKE-創(chuàng)始人之一（積極面對競爭，在競爭中獲勝）Bowerman 80歲以后依然以公司董事的身份全心服務(wù)NIKE,但不是坐在那里蓋章并執(zhí)行。Bowerman覺得自己老了，先后遞交了31次退休申請。最后，在1999年他終于完全退休，5個月的圣誕夜，他安靜地去世了。請記住這個人。菲爾.耐特(Phil. Knight) NIKE的創(chuàng)始人38年出生于波特蘭；俄勒岡大學(xué)中長跑運(yùn)動員，田徑健將；55年高中畢業(yè)之后

3、，第一次與BOWERMAN相遇于俄勒岡大學(xué)NIKE-創(chuàng)始人之一奈特在斯坦福大學(xué)攻讀MBA時(shí)，曾提出過這樣一個理論，日本一種低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動鞋會代替德國運(yùn)動鞋在美國市場上取得領(lǐng)導(dǎo)地位.在獲得MBA學(xué)位后,奈特開始了他的世界之旅,在日本停留時(shí),他聯(lián)系了生產(chǎn)高質(zhì)專業(yè)運(yùn)動鞋ONITSUKA Tiger 虎牌運(yùn)動公司同時(shí)開始為他們尋找和開發(fā)在美國市場上的發(fā)展機(jī)會.500+500NIKE-前身: 藍(lán)帶體育 1962年俄勒岡的一輛耐克小貨車1966年位于波特蘭的田徑場邊NIKE第二家零售店 -跑步者的天堂 1970s607080902000杰夫.強(qiáng)生(Jeff.Johnson)NIKE第一名全職員工 NIK

4、E-新品牌名稱 1971年希臘勝利女神NIKE-新品牌標(biāo)識 1971年設(shè)計(jì)者: 凱瑟琳職業(yè): 學(xué)生(波特蘭國立大學(xué)藝術(shù)系)名稱: Swoosh靈感: 跑道轉(zhuǎn)彎處.含義: 動力+速度.35美金！Swoosh的中文意思是：嗖嗖NIKE-公司正式成立 1972年設(shè)計(jì)者：比爾.鮑爾曼NIKE-革命了跑步鞋的發(fā)展 1972年華夫外底WAFFLE運(yùn)動鞋的問世1972設(shè)計(jì)靈感：華夫餅餅鍋的鍋底NIKE-第一雙籃球鞋-Blazer 1972年1972年NIKE Blazer成為了NIKE進(jìn)軍籃球市場所打出的第一張牌.在設(shè)計(jì)前與運(yùn)動員充分溝通，依據(jù)運(yùn)動員的建議而設(shè)計(jì)，使得有了更多的專業(yè)人士選擇了它.早期市場推廣

5、 1974年美國跑步者的世界雜志的封底廣告Theres no finish line永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)NIKE-第一位簽約運(yùn)動員-方玎 1973年NIKE的 “靈魂 ”史蒂文.普瑞方玎(Steve Prefontaine)1973年,美國記錄保持者 方玎成為第一位穿著NIKE運(yùn)動鞋的田徑運(yùn)動員. 通過被Bowerman 的訓(xùn)練,他使得很多年輕的運(yùn)動員都走向了NIKE這個年輕的體育品牌.Prefontaines 之所以被成為是“NIKE 的靈魂”, 是因?yàn)樗麍?jiān)忍不拔的精神和頑強(qiáng)的斗志.以及對勝利的欲望.生前保持著全美國200010000米的比賽紀(jì)錄1975年，在與NIKE合作了2年后，方玎在一場車禍中

6、喪生，終年24歲.NIKE-方玎的逝世 1975年-1977年- 藍(lán)帶體育成立“西部田徑協(xié)會”- 成為美國第一個田徑訓(xùn)練俱樂部約翰.麥肯羅（John.Mcenroe）NIKE的“火焰”連續(xù)75場紅土不敗NIKE-約翰.麥肯羅與NK簽約-1978年7次大滿貫單打冠軍：4次美網(wǎng)， 3次溫布爾登。最著名的火爆脾氣“壞孩子”，愛摔球拍愛罵人80年代初期那幾年沒人的風(fēng)頭能蓋過他，創(chuàng)立網(wǎng)壇麥肯羅的一代王朝。 John McEnroe穿著自己獨(dú)特的NIKE運(yùn)動裝備,進(jìn)行了“走遍美國”的推廣活動；1986年開始生產(chǎn)麥肯羅網(wǎng)球服裝產(chǎn)品；1979年的兩件大事耐克氣墊跑鞋問世 耐克服裝產(chǎn)品線魯?shù)希汉娇展こ處熖岢隽藲?/p>

7、墊（AIR）緩震的概念.這個概念革命了鞋類緩震的歷史，為運(yùn)動消費(fèi)品工業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn).NIKE-AIR的出現(xiàn) 1979年運(yùn)往夏威夷 HONOLULU馬拉松230 50順風(fēng)-TailwindNIKE-服裝生產(chǎn)線出現(xiàn) 1979年生意增長：成功的冒險(xiǎn).1979年服裝生產(chǎn)線出現(xiàn).標(biāo)志著NIKE向多元化進(jìn)軍.Wind Runner（風(fēng)行者）設(shè)計(jì)師：杰夫霍利斯特1980年莫斯科奧運(yùn)會回顧一下6070年發(fā)生過的事情1、1962年：誰和誰各出資500美金，代理了日本的虎牌運(yùn)動鞋，并創(chuàng)建了NK的前身，NK前身是什么公司？答案：比爾鮑爾曼和菲爾耐特； 藍(lán)帶體育。2、1966年：NK的第二家零售店鋪開在了波特蘭的什

8、么地方，這家店鋪被跑步者稱為什么，為什么？答案：田徑場邊； 跑步者的天堂，因?yàn)檫@是第一家可以傾聽運(yùn)動員心聲的店鋪。3、1972年，除了NK公司成立，還誕生了兩雙鞋。第一雙什么底跑步鞋誕生，這種外底的設(shè)計(jì)靈感來源于？第一雙高幫籃球鞋叫做什么，為什么受運(yùn)動員歡迎？答案：華夫底，華夫餅餅鍋的外底； Blazer，鞋底和鞋身加厚，增加保護(hù)性。4、1973年：被稱為NK靈魂的人是，為什被稱為靈魂？ 答案：史蒂文普瑞方玎； 堅(jiān)韌不拔的精神。5、1979年有兩件大事第一，航空工程師誰？發(fā)明了氣墊，同年，第一雙氣墊跑鞋誕生，名字是？第二，NK的第一條什么生產(chǎn)線誕生？ 答案：弗蘭克魯?shù)?，順風(fēng)跑鞋； 服裝生產(chǎn)線。

9、1980s607080902000快速滲入體育市場1980年- 耐克超越阿迪達(dá)斯，成為美國第一運(yùn)動鞋公司。- 同年，耐克成功上市，發(fā)行了2，377，000股，每股$22美金，而最開始的投資人每股付了$1。NIKE-AIR FORCE 1 上市確立了籃球市場的主導(dǎo)地位 1982年NIKE-AIR JORDAN 神話的開始 1985年 5年250萬美元DUNK-誕生于1986年AIR MAX 1（可視氣墊）后跟多余中底材料被去掉, 露出氣墊全新的可視技術(shù)讓科技更接近消費(fèi)者.推動了AIR緩震的進(jìn)一步發(fā)展.確立了NIKE在運(yùn)動鞋科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位.NIKE-AIR MAX 系列誕生 1987年 綜合訓(xùn)

10、練系列誕生 1987年 美國水兵訓(xùn)練時(shí)的靴子又重又不舒服 跑步者進(jìn)入訓(xùn)練房，足球運(yùn)動員進(jìn)入跑道，健身運(yùn)動向任何人開放卻不用更換鞋子NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市場活動 1988年JUST DO IT-想做就做號召全民參與到運(yùn)動之中：想做就做！這個活動不再是以往那樣宣傳某個產(chǎn)品,而是表達(dá)運(yùn)動的語言和聲音;改變了生活狀態(tài)和市場環(huán)境，寫入了美國歷史.1990s成為世界上最好的運(yùn)動和體適能公司607090200080Nike世界校園-NIKE全球總部1990年在美國俄勒岡（Oregon）州,波特蘭（Portland）市,比佛屯（Beaverton)鎮(zhèn)開放；1999年NIKE校園不斷擴(kuò)大,

11、同時(shí)有包括了北部校園的6幢大樓和一個足球場。位于波特蘭的NIKE TOWN, 1990年開業(yè) 1994年, 進(jìn)軍足球行業(yè)1995年開始贊助巴西國家足球隊(duì), NIKE正式進(jìn)入足球行業(yè)泰戈?duì)?伍茲（Tiger.Woods）生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亞賽普雷斯1996年NIKE以1.25億美金的價(jià)格與老虎-伍茲簽訂了為期五年的形象代言合同.這位身兼非洲、中國、泰國、印第安和白人血統(tǒng)的高爾夫巨星為NIKE的品牌形象帶來了極好的提升.NIKE與高爾夫球員-伍茲簽約 1996年NIKE 裝備生產(chǎn)線成立 1996年Tokyo, Japan在亞洲國家的發(fā)展 1997日本韓國上海- 1999年

12、- 蘭斯阿姆斯特朗以其前所未有的壯舉激勵世人，在與癌癥抗?fàn)幹?，?jīng)歷了化療的損傷，克服重重困難，最終贏得環(huán)法自行車賽冠軍。 - 2003年- 阿姆斯特朗，積極進(jìn)取，主動出擊。創(chuàng)造了5連冠的傳奇。- 2005年- 7冠王- 在他的倡導(dǎo)下，耐克設(shè)計(jì)了“堅(jiān)強(qiáng)生命”手環(huán)，成立蘭斯阿姆斯特朗基金會資助癌癥病人。2000s為全世界每一位運(yùn)動者帶來靈感和創(chuàng)新607090200080NIKE SHOX20001984年開始研發(fā)，1999年研制成功，2000年上市，經(jīng)歷了16年的研發(fā)，NIKE全新緩震技術(shù)-SHOX上市.這一科技引發(fā)了鞋類緩震科技向機(jī)械緩震方向的發(fā)展.- 2003年- 耐克與勒布朗詹姆斯、科比布

13、萊恩特簽約。- Jordan品牌與卡梅隆安東尼簽約。- 2004年- 耐克以三億五百萬美金收購CONVERSENIKE FREE2004年NIKE依據(jù)運(yùn)動員赤足訓(xùn)練的概念設(shè)計(jì)了既能保護(hù)足部不受傷又能充分鍛煉足部肌肉增長的新一代產(chǎn)品-NIKE Free.此款式的產(chǎn)品名稱標(biāo)有3.0 、5.0 、7.0等指數(shù)，點(diǎn)數(shù)越低越靈活。Air max 360-2006運(yùn)動員新裝備-NIKE PRO 2006年Nike+2006NIKE PLUS2007NIKE 收購 UMBRO茵寶2億8千5百萬英鎊Nike “Swoosh”的演變19711996197219856、1982年，NK第一雙帶氣墊的籃球鞋是？答案

14、：AIR FORCE 17、哪一年，喬丹與NK簽約，同年推出全世界第一雙簽名籃球鞋。答案：1985年回顧一下802000年發(fā)生過的事情8、1987年，綜合訓(xùn)練鞋誕生，這雙鞋最大的特點(diǎn)是？ 第一雙開窗氣墊跑鞋誕生，開窗氣墊和內(nèi)置氣墊相比，有哪些好處 ？答案：外底花紋豐富，適合各種場地穿著。 減少橡膠的用量，使鞋身更輕；外置氣墊緩震效果更明顯。9、哪一年，NK誕生出一句振奮人心的口號，這句話是，有什么含義？答案：1988年JUST DO IT ，想做就做10、1996年，NK誕生了第一條什么生產(chǎn)線？同年，1.25億美金與誰簽約？答案：裝備生產(chǎn)線 高爾夫運(yùn)動員伍茲OUR MISSION（我們的使命）

15、To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 為全世界每一位運(yùn)動者*帶來靈感和創(chuàng)新。If you have a body, you are an athlete.*如果你有一個身體，你就是運(yùn)動者。Nike產(chǎn)品基礎(chǔ)知識Nike產(chǎn)品基礎(chǔ)知識鞋類產(chǎn)品服裝面料裝備產(chǎn)品Nike 產(chǎn)品科技鞋類基礎(chǔ)知識NIKE AIR（氣墊）NIKE SHOXNike 產(chǎn)品科技NIKE 鞋類產(chǎn)品科技知識NIKE AIR（氣墊）NIKE SHOX請描述一下:一雙鞋是由哪些部分組成的？外底:抓地，耐磨。中底:緩震及穩(wěn)定性，內(nèi)部可包含緩震單

16、元如氣墊等；鞋面:支撐，保護(hù)，透氣；鞋與車的比較鞋面真皮人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，進(jìn)行二次加工而成的材質(zhì)）網(wǎng)眼布FLYWIRE（輕質(zhì)、透氣、舒適、貼腳）真皮人造鞣皮透氣耐磨輕質(zhì)不易變形技術(shù)比較MIDSOLES 中底EVA(泡沫材料) 價(jià)位低，具有一定的緩震作用，但在一定時(shí)間內(nèi)會發(fā)生變形，而失去緩震的效果。PHYLON(輕質(zhì)材料)是對泡沫材料進(jìn)行發(fā)泡后再壓縮的一種材料。輕質(zhì)，同時(shí)可以給腳提供持續(xù)的緩震-。PU(聚氨酯)堅(jiān)硬的材料，一般使用在一些網(wǎng)球鞋和一些要求穩(wěn)定的籃球鞋上使用。PHYLITE(60%PHYLON+40%橡膠)一種合成材料，提高靈活性的同時(shí)可以足夠耐磨可直接與地面接觸，減輕些

17、的重量Lunar 不僅僅是一塊泡沫，而是一個系統(tǒng)。最早是由美國宇航局研制的泡綿材料，LUNAR比PHYLON輕30%。外底華夫底 跑步鞋 碳素橡膠 BRS1000 充氣橡膠 籃球鞋 水波紋 硬質(zhì)橡膠網(wǎng)球鞋 水波紋 超級耐磨橡膠 XDR 耐磨加強(qiáng)片OUTSOLE 外底各種花紋無痕橡膠綜合訓(xùn)練腳跟劈口女子健身 前掌凹槽 活動靈活 粘性橡膠戶外ACG 大顆粒 環(huán)保橡膠OUTSOLE 外底釘鞋橡膠13釘、密集釘或牛筋底足球鞋1、耐克的橡膠有很多種，請問籃球鞋和戶外鞋分別使用哪種橡膠？答案：籃球鞋使用硬質(zhì)橡膠 戶外鞋使用環(huán)保橡膠2、跑步鞋除了使用碳素橡膠，還會使用什么橡膠？答案：充氣橡膠3、什么鞋會使用

18、水波紋外底？答案：籃球鞋和網(wǎng)球鞋4、為什么男子綜合訓(xùn)練鞋會使用無痕橡膠？答案：在室內(nèi)運(yùn)動時(shí)使鞋底與地面沒有劃痕Nike 產(chǎn)品科技NIKE 鞋類產(chǎn)品科技知識NIKE AIR（氣墊）NIKE SHOX它們美中不足的是.氣墊的誕生NIKE-AIR的出現(xiàn) 1979年氣墊結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)內(nèi)部:惰性大分子氣體輕質(zhì),緩震,耐用,靈活結(jié)構(gòu)外部:堅(jiān)韌的聚氨酯材料構(gòu)成氣囊壁特點(diǎn)Zoom Air 結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)結(jié)構(gòu)外部:堅(jiān)韌的聚氨酯材料構(gòu)成氣囊壁，此種氣墊沒有任何接縫且表面平滑，無接縫。內(nèi)部:在氣室內(nèi)放置彈性功能佳的尼龍立體織物。特點(diǎn)輕質(zhì)，靈活，極佳的貼地性及快速反應(yīng)籠式氣墊根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新的緩震快速沒有籠子不穩(wěn)定有籠

19、子很穩(wěn)定籠式氣墊輕質(zhì),提高反應(yīng)力比較：MAX AIR ZOOM AIRMAX AIR以高壓方式將NIKE AIR灌入一個堅(jiān)韌的聚氨酯氣囊內(nèi)。 輕質(zhì),牢固吸收強(qiáng)大的沖擊保護(hù)可設(shè)計(jì)不同壓力的氣囊相對比較厚輕質(zhì),牢固迅速反應(yīng)的緩沖保護(hù)收沖擊時(shí)壓力被迅速分散超薄,扁平的外形設(shè)計(jì)ZOOM AIR將NIKE AIR灌入內(nèi)置彈性立體纖維的聚氨酯氣囊內(nèi)。 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)Ramp Air的緩震原理：內(nèi)部氣體壓力增大 氣墊受到壓力后氣體將壓力傳導(dǎo)到氣囊壁擠壓周邊發(fā)泡材料發(fā)泡材料吸收壓力2007 RAMP AIR氣墊的分類MAX AIR（氣 墊 王 ）： 提 供 最 大 程 度 的 緩 震 保 護(hù) ZOOM AIR（沖

20、擊 氣 墊） ：低 平 、 快 速 、靈 敏Ramp Air (低氣壓氣墊):不對稱的低壓氣墊與周邊的發(fā)泡材料共同作用，達(dá)到出色的減震緩沖功能。選 擇 您 所 需 的 NIKE AIR - 氣 墊 最靈敏的反應(yīng) 柔軟的穿著體驗(yàn) 最大的沖擊保護(hù) RmairNike 產(chǎn)品科技NIKE 鞋類產(chǎn)品科技知識NIKE AIR（氣墊）NIKE SHOX火箭助推器的靈感1984.1986198719902000鐵質(zhì)彈簧置于中底 多葉雙層硬質(zhì)防扭轉(zhuǎn)片單葉雙層硬質(zhì)防扭轉(zhuǎn)片開口式碳素纖維片19841986內(nèi)置式發(fā)泡圓柱SHOX 系統(tǒng)下承托盤彈力緩震柱上承托盤前前后掌連接楔(只在跑步和綜訓(xùn)鞋里出現(xiàn))緩震加強(qiáng)環(huán)（只用在籃球鞋）彈力緩震柱下承托盤(底盤)上承托盤前后掌連接楔SHOX的結(jié)構(gòu)跑步/綜合訓(xùn)練彈力緩震柱下承托盤(