理念廣告是什么

1、 理念廣告是什么 理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來(lái)，對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號(hào)，深入到大眾心中?；窘榻B市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本元素在于品牌。尤其對(duì)于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和趨于成熟的市場(chǎng)更是這樣，品牌經(jīng)理的工作就是運(yùn)用整合行銷(xiāo)傳播，創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌策略有三階段，先讓消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知(brand awareness)，成為他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)的品牌偏好(brand preference)，最終希望他們開(kāi)心地為此付出品牌溢價(jià)(brand premium)。從無(wú)知到認(rèn)知，可以經(jīng)由廣告完成，從認(rèn)知到偏好再到溢價(jià)，就需要

2、有獨(dú)特的理念來(lái)溝通情感。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和成熟的市場(chǎng)急需品牌溢價(jià)。理念廣告就是品牌溢價(jià)的有效手段。對(duì)于大多數(shù)超量播放的快速消費(fèi)品均適用，理念廣告是創(chuàng)造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一條值得考慮的致勝之道。這條致勝之道的秘訣在于一個(gè)強(qiáng)壯的理念。這個(gè)理念表達(dá)品牌的精神力量。眾所周知這個(gè)精神力量一定是超越產(chǎn)品本身的。同時(shí)必須和產(chǎn)品有著隱秘的聯(lián)系。這個(gè)非?？剂科放七\(yùn)營(yíng)的水準(zhǔn)。洞悉人類(lèi)精神中的愛(ài)。如果可以了解愛(ài)就不難尋找到巧妙的聯(lián)系點(diǎn)。只有愛(ài)可以打動(dòng)人、影響人、改變?nèi)?。?shí)現(xiàn)有效和深邃的溝通，就是愛(ài)。原則在于訴說(shuō)的理念應(yīng)當(dāng)和產(chǎn)品本身有隱秘的巧妙聯(lián)系。藉著這個(gè)理念的傳播，觸摸到人們的心，讓他們看到生命不停息的希望和愛(ài)，激發(fā)內(nèi)

3、心不止息的追想。也許就不難讓他們認(rèn)同并上癮。延伸閱讀同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是指同一類(lèi)系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、理化性能、使用價(jià)值、包裝與服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價(jià)值逐漸趨同的現(xiàn)象。在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，稱(chēng)為同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。整合行銷(xiāo)傳播(Integrated Marketing Communications或IMC)的概念最初是在八十年代末期在美國(guó)首先被提出來(lái)。當(dāng)時(shí)一群行銷(xiāo)傳播的學(xué)者認(rèn)為，大眾傳播已經(jīng)不合時(shí)宜了。其中的代表者有舒茲博士 (Schultz, )，貝勒其兄弟 ( Belch, Belch, ) 及市場(chǎng)行銷(xiāo)大師科特勒博士 (Kotler, P.)。他

4、們都認(rèn)為五、六十年代行之有效的行銷(xiāo)辦法并不能應(yīng)付未來(lái)的挑戰(zhàn)。由于消費(fèi)者所能接觸到的產(chǎn)品及有關(guān)產(chǎn)品的信息越來(lái)越多，單一化的傳播方法已經(jīng)越來(lái)越難打動(dòng)消費(fèi)者了。而七、八十年代認(rèn)知心理學(xué)的發(fā)展，亦使得企業(yè)越來(lái)越清楚向消費(fèi)者發(fā)出一種聲音的重要性。差異化競(jìng)爭(zhēng)：Diversified Competition 是將企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹(shù)立起企業(yè)在全行業(yè)范圍中獨(dú)特性的東西。實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)可以有許多方式，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品功能、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨(dú)特性。具體而言就是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和個(gè)性化服務(wù)來(lái)獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使其成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的發(fā)展潮流，是CRM以客戶(hù)為中心的思想在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的一種體現(xiàn)。CRM主張根據(jù)客戶(hù)的需求細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化服務(wù)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度，更好的獲得和保持客戶(hù)如今的公司缺少的