女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、2020年4月19日女裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。關(guān)于“女裝市場(chǎng)”的調(diào)查報(bào)告項(xiàng)目名稱：“女裝市場(chǎng)”調(diào)查報(bào)告學(xué)生姓名：任曼班級(jí)：12電商332學(xué)號(hào)：電子郵件：調(diào)查時(shí)間：（起始時(shí)間） .07.01摘要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)購在我們的生活中占據(jù)著無可比擬的重要性，它方便了我們的生活，使我們的生活方式更加多樣化。而受網(wǎng)絡(luò)影響最深、最廣的莫過于有較高文化層次的大學(xué)生，作為最先接受新技術(shù)的群體，大學(xué)生對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)更是情有獨(dú)鐘。她們對(duì)網(wǎng)購充滿熱情，因?yàn)樗齻兊目沼鄷r(shí)間不是很多，生活費(fèi)也不是很充裕，網(wǎng)購能夠改進(jìn)這些方面。從這些方面來看，大學(xué)生在網(wǎng)購這一方面，占據(jù)了很大的市場(chǎng)，因此我對(duì)大學(xué)生這

2、一人群進(jìn)行了調(diào)查，并撰寫調(diào)查報(bào)告更好的分析大學(xué)生對(duì)服裝的看法，從而滿足大部分大學(xué)生的消費(fèi)需求。本課題以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，主要結(jié)合網(wǎng)上直接調(diào)研和間接調(diào)研兩種調(diào)查方法，以前者為主，依托“問卷星”專業(yè)問卷調(diào)查平臺(tái)，發(fā)布了關(guān)于“學(xué)習(xí)資源共享平臺(tái)建設(shè)”的調(diào)查問卷（問卷訪問地址：）。調(diào)查問卷共回收82份。問卷共設(shè)計(jì)題目18個(gè)，主要包括五個(gè)方面：一、被調(diào)查者基本情況，二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位），三、人們購買服裝最重視的地方，四、人們購買服裝的花費(fèi)和頻率，五、人們購買服裝的渠道和原因。在上述調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合間接調(diào)研、文獻(xiàn)研究等方法，從而更好的分析現(xiàn)在人們對(duì)網(wǎng)上女性服裝的款式，價(jià)格

3、等方面的消費(fèi)需求，從而改進(jìn)本店的不足之處。目錄 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc315 摘要 PAGEREF _Toc315 2 HYPERLINK l _Toc17347 緒論 PAGEREF _Toc17347 4 HYPERLINK l _Toc3007 一、研究背景及研究意義 PAGEREF _Toc3007 4 HYPERLINK l _Toc13758 二、研究方法與研究?jī)?nèi)容 PAGEREF _Toc13758 4 HYPERLINK l _Toc24538 第一章 女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷情況 PAGEREF _Toc24538 5 HYPERLINK l

4、 _Toc8047 一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc8047 5 HYPERLINK l _Toc17509 二、調(diào)查情況及分析 PAGEREF _Toc17509 5 HYPERLINK l _Toc4624 第二章 被調(diào)查者基本情況 PAGEREF _Toc4624 5 HYPERLINK l _Toc31833 第三章 人們購買服裝的花費(fèi)和頻率 PAGEREF _Toc31833 7 HYPERLINK l _Toc26839 第四章 人們購買服裝的渠道和原因 PAGEREF _Toc26839 8 HYPERLINK l _Toc29119 第五章 現(xiàn)在人們喜歡的女裝類型

5、PAGEREF _Toc29119 11 HYPERLINK l _Toc14987 第六章 人們購買服裝最重視的地方 PAGEREF _Toc14987 13 HYPERLINK l _Toc2444 第七章 “女裝市場(chǎng)”調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)語 PAGEREF _Toc2444 15 HYPERLINK l _Toc25744 附錄 PAGEREF _Toc25744 16緒論一、研究背景及研究意義1.研究背景隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標(biāo)市場(chǎng)投向女性消費(fèi)群體，女裝市場(chǎng)具有較大的發(fā)展空間?，F(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，

6、而服裝當(dāng)之無愧地成為表示中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。2.研究意義有些人注重服裝的價(jià)格，而有些人既要求服裝的款式新穎時(shí)尚，同時(shí)又要求價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等這次的調(diào)查主要是想完善本店的服裝，讓更多的人來光臨本店，讓本店的銷售更加出眾。眾多的消費(fèi)者由于文化程度、收入水平、生活環(huán)境、生活方式、個(gè)性特點(diǎn)等方面的不同，具有不同的價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)。各個(gè)消費(fèi)者按照自身的心理需求選擇、購買和評(píng)價(jià)商品。消費(fèi)者在選擇和購買服裝時(shí)，不同的人有不同的需求.如購買服裝時(shí)，有些人注重服裝的款式，有些人注重服裝的面料，等。對(duì)某種服裝的同一種顏色、款式，消費(fèi)者都會(huì)產(chǎn)生不同的甚至是相反的情感。因此利

7、用此次的市場(chǎng)調(diào)研來了解現(xiàn)在人們對(duì)女裝的類型和要求，來確定以后網(wǎng)店服裝的銷售方向。二、研究方法與研究?jī)?nèi)容研究方法：利用網(wǎng)絡(luò)在問卷星網(wǎng)站上發(fā)布問卷 在現(xiàn)實(shí)的周圍人群中采集問卷資料研究?jī)?nèi)容：被調(diào)查者基本情況（1.2.3），現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），人們購買服裝最重視的地方（13.17），人們購買服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）第一章 女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷情況一、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)問卷主要分為五個(gè)部分。一、被調(diào)查者基本情況（1.2.3），二、現(xiàn)在人們喜歡的女裝風(fēng)格（色系、面料、設(shè)計(jì)部位6.7.14.16），三、人們購買服裝最重視

8、的地方（13.17），四、人們購買服裝的花費(fèi)和頻率（4.5），五、人們購買服裝的渠道和原因（8.9.10.11）?？傮w18個(gè)題目，其中前10個(gè)題目的設(shè)計(jì)主要采用單選題的形式，另外7道題則采用多選題的形式，還有1題采用的是問答題的模式。二、調(diào)查情況及分析本次調(diào)查數(shù)據(jù)的分析主要是結(jié)合“問卷星”的在線分析和Spss11.5統(tǒng)計(jì)分析軟件。兩種分析工具相結(jié)合，統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果直觀的表示了問卷設(shè)計(jì)的調(diào)查目的。第二章 被調(diào)查者基本情況在被調(diào)查者基本信息這個(gè)部分我主要設(shè)計(jì)了這樣幾個(gè)問題：“您的性別是？”、“您的年齡是？”、“請(qǐng)問您個(gè)人的月收入？”。這樣我們就能夠了解到不同的年齡階段對(duì)女裝的不同的需求，就能尋找到

9、最大的消費(fèi)群體屬于哪個(gè)年齡階段。1、您的性別是？由于近些年有些男性對(duì)于女裝也有自己獨(dú)特的看法，她們對(duì)自己的女朋友的衣著打扮的要求也越來越高，因此調(diào)研報(bào)告中還特別邀請(qǐng)少許男性來完成問卷填寫，可是參與問卷填寫的還是以女性為主體。2、您的年齡是？從此圖中中我們能夠看出每個(gè)年齡階段的人都有，可是其中以18歲24歲的人數(shù)最多，占了總?cè)藬?shù)的80.49%。3、請(qǐng)問您個(gè)人的月收入？從圖中能夠看出，其中月收入在1000以下的人數(shù)占據(jù)的比例最大，為40.24%，月收入在3000以上的人數(shù)則最少，占據(jù)的比例為12.2%。（由于部分原因其中填寫問卷的人多數(shù)為在校大學(xué)生）第三章 人們購買服裝的花費(fèi)和頻率在這個(gè)部分我主要

10、設(shè)計(jì)了兩個(gè)問題，分別是：“您平均每月在服裝上的花費(fèi)？”、“您購買服裝的頻率？”主要是用來推斷現(xiàn)在人們?cè)谫徺I衣服的話費(fèi)的金錢，以及購買服裝的頻率。1、您平均每月在服裝上的花費(fèi)？從這個(gè)柱狀圖來看，其中每月在服裝上的花費(fèi)在100200之間的人數(shù)最多，比例最大，為41.46%，而每月在服裝上的花費(fèi)在200300與300以上的人占得比例相差不大，分別為17.07%和15.85%。2、您購買服裝的頻率？從圖表上我們能夠看出，其中34.15%的人都是不固定時(shí)間或時(shí)段來購買衣服，還有28.05%的人則習(xí)慣以一季度一次的頻率來購買服裝，而其中一年才購買一次服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的9.76%。第四章 人們購

11、買服裝的渠道和原因在購買服裝的渠道和原因這個(gè)部分，我總共設(shè)計(jì)了4個(gè)題目，分別為：“您一般會(huì)經(jīng)過哪種渠道購買女裝？”、“您覺得網(wǎng)上購物是否可靠？”、“您喜歡哪種優(yōu)惠方式？”、“促使您買衣服的原因是？”。從這些問題中我能夠很明確的知道人們是否信任網(wǎng)購服裝以及人們購買服裝的因素。1、您一般會(huì)經(jīng)過哪種渠道購買女裝？從這個(gè)圖表上能夠看出其中實(shí)體專賣店占據(jù)的比例最大，為62.2%，而網(wǎng)上購買則以略低于實(shí)體專賣店的比例排在第二，占據(jù)的比例為59.76%，商城則占據(jù)了28.05%，還有其它服裝購買渠道則占據(jù)最少，為13.41%。2、您覺得網(wǎng)上購物是否可靠？從此柱狀圖中我們能夠看出，覺得網(wǎng)上購物可靠的人數(shù)占大多

12、數(shù)，比例為63.41%，而認(rèn)為網(wǎng)上購物不可靠的則占36.59%，這個(gè)結(jié)果證明了絕大多數(shù)的人們還是認(rèn)為網(wǎng)上購物是很可靠的。3、您喜歡哪種優(yōu)惠方式？從圖表中能夠看出，最受人們歡迎的優(yōu)惠方式是打折，占據(jù)的比例最大，為79.27%，而優(yōu)惠券或代金券的優(yōu)惠方式占據(jù)的比例最小，為21.95%。4、促使您買衣服的原因是？從圖表上我們能夠看出，其中51.22%的人都是朋友推薦來購買衣服，48.78%的人則習(xí)慣以一季度一次的頻率來購買服裝，還有43.9%的人們是由于換季才購買服裝，而其中因?yàn)槊餍谴远徺I服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的21.95%。第五章 現(xiàn)在人們喜歡的女裝類型在人們喜歡的女裝類型上我總共設(shè)計(jì)了

13、4個(gè)問題，題目分別是：“請(qǐng)問您喜歡的女裝風(fēng)格？”、“您比較喜歡的女裝色系？”、“請(qǐng)問您在買女裝時(shí)覺得哪個(gè)部位的設(shè)計(jì)最重要？”、“您喜歡的服裝面料是？”了解人們的對(duì)女裝的喜愛類型，掌握多數(shù)人的喜歡類型，這樣我能夠在多銷售比較受歡迎的女裝類型，盈利就會(huì)多一點(diǎn)。請(qǐng)問您喜歡的女裝風(fēng)格？從圖表上我們能夠看出，其中百搭的女裝是人氣最高的女裝風(fēng)格，占據(jù)了67.07%，緊隨其后的就是韓版風(fēng)格的女裝，占據(jù)了51.22%，而占據(jù)比例最少的兩種風(fēng)格則是民族和通勤，其中通勤占據(jù)的比例最少，為6.1%，您比較喜歡的女裝色系？請(qǐng)問您在買女裝時(shí)覺得哪個(gè)部位的設(shè)計(jì)最重要？從圖表上我們能夠看出，其中58.54%的人都是認(rèn)為領(lǐng)口

14、部位的設(shè)計(jì)最重要，占據(jù)的比例最大。，還有39.02%的人認(rèn)為袖口部位的設(shè)計(jì)最重要，認(rèn)為臀部部位的設(shè)計(jì)最重要的人占據(jù)的最少，比例為12.2%。您喜歡的服裝面料是？從圖表上我們能夠看出，其中74.39%的人喜歡棉質(zhì)的衣服，還有60.98%的人則喜歡針織服裝，喜歡麻和皮革的服裝的人是占據(jù)的最小比例的兩種服裝，而其中喜歡皮革布料的服裝的人數(shù)最少，占據(jù)了總?cè)藬?shù)的12.2%。第六章 人們購買服裝最重視的地方在人們購買服裝的重視點(diǎn)這個(gè)部分，我一共設(shè)計(jì)了2個(gè)題目，分別是：“請(qǐng)問您注重服裝的特質(zhì)是？”、“您購買女裝時(shí)最重視？”請(qǐng)問您注重服裝的特質(zhì)是？從圖表上我們能夠看出，人們最重視的兩種服裝特質(zhì)是舒適度和時(shí)尚感

15、，其中舒適度占據(jù)的比例最大，為46.34%，最重視價(jià)格的特質(zhì)占據(jù)的人則是最少，比例為4.88%。您購買女裝時(shí)最重視？從圖表上我們能夠看出，其中最重視價(jià)格、面料、款式、做工質(zhì)量四種的人最多，其中以面料為首，占據(jù)最大的比例為58.54%，而其它占據(jù)的比例則最小，為2.44%。第七章 “女裝市場(chǎng)”調(diào)查問卷報(bào)告結(jié)語經(jīng)過對(duì)上述的調(diào)查報(bào)告分析，大多數(shù)人們?cè)诰W(wǎng)上購買服裝還已經(jīng)很普及，她們對(duì)服裝的要求還是挺多的，首先對(duì)于服裝的質(zhì)量，她們既想價(jià)格便宜，適中，又想服裝質(zhì)量要好一點(diǎn)，可是作為銷售商的我們從成原來說這是很難解決的，一分錢一分貨，說的就是這個(gè)道理，我們會(huì)在做工上下技術(shù)，讓每一件服裝看起來都很精致，讓消費(fèi)

16、者穿起來更有美感，同時(shí)我們還會(huì)對(duì)服裝的搭配上給意見，經(jīng)過展覽一些搭配好的服裝來供消費(fèi)者參考，使自己購買的服裝更美化，我們還會(huì)免費(fèi)送出一些衣飾掛件來回饋消費(fèi)者。其次，我們還會(huì)加大對(duì)本店服裝的宣傳力度，打出自己的品牌，讓更多的消費(fèi)者光臨本店。最后我們會(huì)培訓(xùn)本店的銷售人員，讓她們擺正態(tài)度，銘記顧客是上帝的這一真實(shí)的理論，對(duì)消費(fèi)者懷著感激之情，不論消費(fèi)者夠不夠買，都要熱情的幫助，給消費(fèi)者提供一個(gè)身心愉快的購買環(huán)境。針對(duì)以上的總結(jié)我們也對(duì)消費(fèi)者們提點(diǎn)要求，在這個(gè)豐富多彩的時(shí)代，消費(fèi)者選擇也有很多。服裝的種類也形形色色，讓消費(fèi)者眼花繚亂。這就要求消費(fèi)者，在購買過程中，一定要明確自己需要什么，不需要什么，不

17、該買的或是不需要的堅(jiān)決不買，而在確定所要買的服裝之后，也得貨比三家，切忌沖動(dòng)和從眾。這樣才能得到真正的物美價(jià)廉的商品。經(jīng)過本次的調(diào)查，我們會(huì)更改自己的不足之處，來滿足消費(fèi)者的需求，當(dāng)然我也會(huì)讓本店的優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)下去。附錄女裝市場(chǎng)調(diào)查問卷尊敬的朋友：您好為了更好地滿足您和其它廣大消費(fèi)者對(duì)服裝的需求。您是我們選中的被調(diào)查對(duì)象之一，您的意見對(duì)我們很重要。請(qǐng)您花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間填寫一下問卷，非常感謝您填寫我的問卷，您的意見非常重要，衷心感謝您的支持和配合！謝謝！1.您的性別是 單選題 必答題 A、女 B、男您的年齡是 單選題 必答題 A、18歲以下 B、1824 C、25-32 D、32以上請(qǐng)問您個(gè)人的月收

18、入 單選題 必答題 A、1000以下 B、1000 C、 3000 D、3000以上您平均每月在服裝上的花費(fèi) 單選題 必答題 A、100以下 B、100200 C、200300 D、300以上您購買服裝的頻率 單選題 必答題 A、一月一次 B、一季度一次 C、一年一次 D、不固定 E、其它請(qǐng)問您喜歡的女裝風(fēng)格 多選題 必答題 A、百搭 B、淑女 C、韓版 D、民族 E、歐美 F、學(xué)院 G、通勤 H、中性 I、朋克 J、波西米亞您比較喜歡的女裝色系 單選題 必答題 A、深色系 B、淺色系 C、鮮艷色系 D、當(dāng)季流行色系 E、其它您一般會(huì)經(jīng)過哪種渠道購買女裝 多選題 必答題 A、網(wǎng)上購買 B、實(shí)體專賣店 C、商城 D、其它您覺得網(wǎng)上購物是否可靠 單選題 必答題 A、是 B、否您喜歡哪種優(yōu)惠方式 多選題 必答題 A、打折 B、贈(zèng)品 C、優(yōu)惠券或代金券 D、會(huì)員專享優(yōu)惠促使您買衣服的原因是 多選題 必答題 A、朋友推薦 B、跟潮流 C、換季 D、明星代言您覺得衣服的搭配對(duì)個(gè)人的形