天際網(wǎng)營(yíng)銷方案

1、天際網(wǎng)招聘頻道營(yíng)銷推行方案2021.5 目錄天際網(wǎng)簡(jiǎn)介天際網(wǎng)招聘頻道SWOT分析受眾分析網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)略BD戰(zhàn)略執(zhí)行方案框架天際網(wǎng)簡(jiǎn)介天際網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的專門為職業(yè)人士效力的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，是第二代互聯(lián)網(wǎng)方式的先驅(qū)代表，天際網(wǎng)專為白領(lǐng)等職業(yè)人士設(shè)計(jì)，以滿足他們商業(yè)和職業(yè)方面的需求，協(xié)助他們更有效地建立、管理、拓展人際關(guān)系網(wǎng)，而這無(wú)疑是他們整個(gè)職業(yè)生涯中最具價(jià)值的財(cái)富。天際網(wǎng)和其他SNS的區(qū)別目前而言國(guó)內(nèi)主要的SNS平臺(tái)主要有開心網(wǎng)，人人網(wǎng)原校內(nèi)網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)等等。他們間主要的區(qū)別如右圖所示經(jīng)過它您可以與朋友、同窗、同事、家人堅(jiān)持更嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)，及時(shí)了解他們的動(dòng)態(tài)；與他們分享他的生活和高興。以書籍、電影和音樂

2、引薦為主，文藝氣味濃重。結(jié)論：如今國(guó)內(nèi)一切的主流SNS平臺(tái)都將重心放在了現(xiàn)代人的任務(wù)之外，SNS這個(gè)媒體平臺(tái)被徹底的泛文娛化，而天際網(wǎng)的出現(xiàn)，將成為國(guó)內(nèi)獨(dú)一一家專注于職場(chǎng)關(guān)系的SNS社區(qū)。為人們提供現(xiàn)實(shí)成效。關(guān)于天際網(wǎng)職場(chǎng)頻道登錄后可見“職場(chǎng)頻道中心義務(wù)是：1.找到時(shí)機(jī)2.找到人才職業(yè)開展時(shí)機(jī)是每一個(gè)職場(chǎng)人士所關(guān)注的中心問題，獲得良好的職業(yè)開展時(shí)機(jī)應(yīng)該是每一個(gè)職場(chǎng)人士的中心需求。因此，直接與個(gè)人職業(yè)開展掛鉤的職場(chǎng)頻道將是天際網(wǎng)的中心效力。如上圖，人們的一切職場(chǎng)行為最終的目的只是為了獲得更好的職業(yè)開展時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)開展目的。職場(chǎng)行為表示圖天際網(wǎng)招聘頻道的SWOT分析天際網(wǎng)招聘頻道的目的受眾分

3、析如上圖，人們的一切職場(chǎng)行為最終的目的只是為了獲得更好的職業(yè)開展時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)開展目的。職場(chǎng)行為表示圖我們的效力為需求廣泛建立人際關(guān)系的職場(chǎng)人士提供中高端的，基于熟人引薦的任務(wù)時(shí)機(jī)和人才信息。受眾特征1.我們的受眾是職業(yè)人士。2.我們的受眾需求廣泛的人際關(guān)系去支撐和強(qiáng)化他們的任務(wù)。3.我們的受眾需求中高端的任務(wù)時(shí)機(jī)。4.必需具備一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用習(xí)慣。5.所在行業(yè)有可交流的特性。6.處于知名企業(yè)或盼望進(jìn)入知名企業(yè)。7.HR用戶占一定比例推測(cè)：1.性別比例上男性將占主要部分。2. 行業(yè)特征能夠?yàn)镮T、金融保險(xiǎn)、商業(yè)管理、銷售、工程技術(shù)等等。3.25-35的中生代精英將是我們的中心用戶。網(wǎng)絡(luò)傳播戰(zhàn)

4、略1.鎖定頻道主題求職招聘和行業(yè)主題主要用戶的行業(yè)分布的相關(guān)平臺(tái)進(jìn)展大量的信息顯露。2.話題方面以職業(yè)交流和資源發(fā)布為主要話題內(nèi)容。3.傳播方式上以論壇軟文和專家言論為主。4.運(yùn)用一定的搶手資源文檔等作為跳轉(zhuǎn)誘餌。平臺(tái)舉例綜合/招聘類：天涯職場(chǎng)天地版、51JOB論壇、智聯(lián)招聘論壇、中華英才論壇等。IT類：程序員招聘網(wǎng)、藍(lán)色理想、艾瑞網(wǎng)、派代網(wǎng)(招聘頻道)等。業(yè)務(wù)類：業(yè)務(wù)員網(wǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷論壇、17PR等各類營(yíng)銷論壇。HR管理類IT人，他的智商透支給了誰(shuí)？金融業(yè)20大內(nèi)幕調(diào)查分享400個(gè)自用客戶清單跳？還是不跳？這是一個(gè)值得思索的問題！資深HR：2021，職業(yè)SNS或成招聘新工具軟文發(fā)布話題舉例網(wǎng)絡(luò)

5、傳播戰(zhàn)略EDM傳播從現(xiàn)有用戶中進(jìn)展一定的挑選，對(duì)現(xiàn)有的400萬(wàn)用戶進(jìn)展用戶激活，可以采取一定的鼓勵(lì)措施促進(jìn)用戶行為的發(fā)生。比如如今約請(qǐng)好友參與天際網(wǎng)就有時(shí)機(jī)獲得參與某某營(yíng)銷年會(huì)的時(shí)機(jī)。主題例如您的朋友XX約請(qǐng)您參與中國(guó)最專業(yè)的職業(yè)SNS天際網(wǎng)。約請(qǐng) 400萬(wàn)精英齊聚，誰(shuí)才是他的戰(zhàn)友？尊崇的XX，30萬(wàn)行業(yè)精英等待與您的思想碰撞。激活BD戰(zhàn)略1.尋求行業(yè)類招聘網(wǎng)站的協(xié)作時(shí)機(jī)，約請(qǐng)行業(yè)類招聘網(wǎng)站將其發(fā)布的中高端職位和人才信息與我方進(jìn)展一定程度的共享，我方為其提供中高端人才招聘的處理方案，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)結(jié)合注冊(cè)。2.尋求培訓(xùn)教育類網(wǎng)站協(xié)作，我方為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)引薦適宜的用戶信息，而教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給予我們來(lái)路上

6、的用戶以一定的折扣優(yōu)惠或者附加效力，可參與結(jié)合注冊(cè)。3.大企業(yè)協(xié)作，約請(qǐng)各領(lǐng)域知名企業(yè)如1024、網(wǎng)秦、藍(lán)色光標(biāo)等以公司身份整體參與我們的SNS，對(duì)于參與的企業(yè)而言可以到達(dá)口碑和品牌宣傳的效果，對(duì)于我方來(lái)說(shuō)有利于樹立“行業(yè)精英盡聚于此的對(duì)外籠統(tǒng)。4.尋求獵頭公司的協(xié)作。約請(qǐng)獵頭進(jìn)駐天際網(wǎng)。5.約請(qǐng)各個(gè)公司HR進(jìn)駐天際網(wǎng)。P.S: 在每一個(gè)BD成果出來(lái)時(shí)，可以配合進(jìn)展相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)炒作和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，以加強(qiáng)天際網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)曝光度和佳譽(yù)度。樹立職業(yè)SNS權(quán)威的籠統(tǒng)。執(zhí)行方案框架5天5天5天資源互動(dòng)升華交流15天傳播方式論壇主陣地：人才論壇、HR論壇、群眾論壇EDM主要議題是如今中高端人才求職所面臨的一些姿態(tài)行業(yè)資源發(fā)布，讓受眾覺得天際網(wǎng)上面有他們需求的資料和人脈圍繞人脈在中國(guó)職場(chǎng)中的作用，體現(xiàn)出天際網(wǎng)在建立和維護(hù)職業(yè)人脈的過程中所起到的重要作用進(jìn)展傳播。此階段需打呵斥功案例。模擬專家口吻和業(yè)內(nèi)人士對(duì)職業(yè)SNS平臺(tái)做客觀的分析和評(píng)價(jià)，隱性指出天際網(wǎng)在職場(chǎng)人士中的價(jià)值和作用。老客戶激活的EDMBD病毒營(yíng)銷對(duì)用戶進(jìn)展日常的郵件維護(hù)，內(nèi)容以業(yè)內(nèi)新聞動(dòng)態(tài)為主。Q&A類平臺(tái)，貼吧、MSN群，Q