休閑射擊游戲研究報告

1、目錄頭部游戲分析代表廠商研究休閑射擊手游發(fā)展概況0102休閑射擊手游案例分析市場概況玩法分析題材分析畫風分析主流市場游戲設(shè)計投放推廣03休閑射擊游戲出海建議休閑射擊手游發(fā)展概況Chapter 1休閑射擊游戲市場概況發(fā)展歷程：休閑射擊手游最早可追溯到2010年，經(jīng)歷8年的發(fā)展后，在2018年受到市場關(guān)注，2019年隨著Johnny Trigger的爆發(fā)，誕生了一系列超休閑射擊爆款游戲，休閑射擊游戲迎來歷史大爆發(fā)時代。新游占比：休閑射擊新游日活躍用戶占該品類日活躍用戶的50%，而新游數(shù)目占36%，休閑射擊游戲新游較為活躍。市場變動：2019年9月至2020年9月，休閑射擊游戲市場下載量增加10%，

2、日活躍用戶增加20%，但IAP減少16%。游戲次留：休閑射擊手游次留峰值可高達57%，3日留為38%，7日留為34%。休閑射擊手游在2010年誕生，經(jīng)歷8年發(fā)展后，2018年逐漸走熱，2019年開始爆發(fā)數(shù)據(jù)來源：Apptopia，取樣時間2020年9月9日2010年10月2011年1月2011年4月2011年7月2011年10月2012年1月2012年4月2012年7月2012年10月2013年1月2013年4月2013年7月2013年10月2014年1月2014年4月2014年7月2014年10月2015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月2016年4月2016年

3、7月2016年10月2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月2018年7月2018年10月2019年1月2019年4月2019年7月2019年10月2020年1月2020年4月2020年7月休閑射擊游戲由來已久，手游領(lǐng)域中最早被市場廣泛認可的是2010年REANIX的Bobble Shooter，2012年2014年以體育運 動的射箭或打槍為主題的游戲（ 如Archery TournamentShooting World - Gun Fire）開始興起，2018年時諸多超休閑 廠商入局休閑射擊領(lǐng)域，2019年Johnny Trigger爆發(fā)后，后續(xù)

4、迎來了一系列諸如Hunter AssassinHitmastersKnockem All的爆款游戲，休閑射擊游戲的關(guān)注度達到歷史高峰。休閑射擊游戲上架時間和上架數(shù)量（單位：個）9876543210IAP (2019/9/152020/3/15) IAP(2020/3/162020/9/15)2019年9月2020年9月休閑射擊游戲IAP變化趨勢DAU (2019/9/152020/3/15) DAU(2020/3/162020/9/15)2019年9月2020年9月休閑射擊游戲DAU變化趨勢DL (2019/9/152020/3/15) DL(2020/3/162020/9/15)2019年9

5、月2020年9月休閑射擊游戲DL變化趨勢2019年9月至2020年9月，休閑射擊游戲市場下載量增加10%，日活躍用戶增加20%，但IAP減少16%，說明休閑射擊游戲市場用戶體量在擴張，但用戶內(nèi)購水平反而下降，游戲中IAA比重或在上升。近一年，休閑射擊游戲市場用戶增加，但用戶內(nèi)購減少325,000,00060,000,00034,000,000320,000,00010%20%33,000,000315,000,000310,000,000305,000,00050,000,00040,000,00032,000,00031,000,000-16%300,000,00030,000,000295

6、,000,00030,000,00029,000,000290,000,00020,000,00028,000,000285,000,000280,000,00010,000,00027,000,000275,000,00026,000,000270,000,000025,000,000休閑射擊手游次留峰值高達57%，3日留為38%，7日留為34%2019年9月至2020年9月，休閑射擊游戲的次留最 高的是動作射擊游戲Last Arrows ，次留峰值 高達57%，3日留最高的是益智射擊游戲Blast Balls，3日留達38%，7日留最高的是動作射擊 游戲Water Shooty ，7日留高

7、達34%。休閑射擊手游次留峰值遠高于整體的平均值（如右 圖所示），爆款的留存能力加大了市場的競爭難度。數(shù)據(jù)來源：Apptopia，其中留存數(shù)據(jù)存在偏差，可能會低于真實留存數(shù)據(jù)38%22%15%57%38%34%0%10%20%30%40%50%60%70%Day-1 (2019/9/152020/9/15)Day-7 (2019/9/152020/9/15)休閑射擊手游留存表現(xiàn)Day-3 (2019/9/152020/9/15)平均值峰值休閑射擊新游日活躍用戶占該品類日活躍用戶的50%，新游占36%，休閑射擊新游較為活躍游戲類型新游DAU占比新游數(shù)占比益智射擊60%27%動作射擊-單人闖關(guān)47

8、%43%動作射擊-人機對戰(zhàn)5%15%動作射擊-人機混戰(zhàn)2%33%動作射擊-無盡模式0%0%均值50%36%2019年9月至2020年9月，休閑射擊新游日活躍 用戶占該品類日活躍用戶的50%，新游數(shù)目占 36%，休閑射擊游戲新游較為活躍。在各細分品類中，益智射擊新游日活躍用戶占比 最高，占比高達60%，可見在益智射擊中玩家比 較青睞玩法略有創(chuàng)新的新游。動作射擊-單人闖關(guān) 類型的新游數(shù)目最多，占比為43%，動作射擊-單 人闖關(guān)類手游比較受開發(fā)者歡迎。數(shù)據(jù)說明：新游DAU占比=新游DAU總值/（新游DAU總值+老游DAU總值）內(nèi)容說明：玩法分析部分，本章將根據(jù)玩法分類，分別分析不同玩法的下載量、日活

9、 躍用戶、用戶內(nèi)購的現(xiàn)狀和走勢，同時將重點觀察熱門玩法的地區(qū)偏好。以期通過這 些維度的數(shù)據(jù)特征，了解不同玩法的市場趨勢。玩法分類：具體分類標準詳見下表。游戲玩法游戲特點描述細分玩法代表游戲動作射擊游戲中玩家需要進行把握時機、 瞄準、射擊等一系列動作，玩家 不需要為設(shè)計路線做過多的思考。單人闖關(guān)Knockem All雙人對戰(zhàn)Archery King多人對戰(zhàn)Arrow.io無盡模式Flip the Gun - Simulator Game益智射擊射擊時玩家只需要規(guī)劃射擊路線， 沒有其它限制無HitmastersChapter 1.1玩法分析休閑射擊游戲中，動作射擊游戲的體量大于益智射擊。動作射擊游

10、戲中，單人闖關(guān)模式的下載量和日活躍用戶最大；兩人對戰(zhàn)游戲多見于體育賽事類游戲中，但此類游戲的用戶體量有所 下降；多人對戰(zhàn)類射擊游戲較少，但游戲的下載量增長70%，日活躍用戶增長86%，游戲增勢較好。益智射擊游戲的下載量和日活躍用戶僅次于動作射擊-單人闖關(guān)，游戲日活躍用戶增長13%。獲客能力：動作射擊-單人闖關(guān)類射擊游戲下載量和日活躍用戶最高，其次是益智射擊類游戲注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%2019年9月2020年9月休閑射擊游戲DLDAU(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152

11、020/3/15)漲跌比250,000,00070%80%40,000,00086%100%200,000,000150,000,000100,000,00050,000,00014%-50%-9%10%60%40%20%0%-20%-40%35,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,00027%-40%-18%13%80%60%40%20%0%-20%-40%0-60%0-60%2019年9月2020年9月休閑射擊游戲DAUDAU(2020/3/162020/9/15)DAU (2019/9/152020

12、/3/15)漲跌比變現(xiàn)能力：單人闖關(guān)內(nèi)購大幅跌落，益智射擊游戲IAP相對穩(wěn)定2019年9月至2020年9月，休閑射擊游戲中動作射擊-單人闖關(guān)IAP最高，但市場卻大幅下跌（25%）；益智射擊IAP僅次于單人闖關(guān)游戲，其市場相對穩(wěn)定（IAP減少3%）；多人對戰(zhàn)類增勢最快（70%）。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%-53%70%-15%-3%20%0%-20%-40%-60%80%60%40%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000-25%動作射擊-單人闖

13、關(guān)動作射擊-兩人對戰(zhàn)動作射擊-多人對戰(zhàn)動作射擊-無盡模式益智射擊2019年9月2020年9月休閑射擊游戲IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌比熱門地區(qū)之動作射擊： 印度和美國貢獻主要流量，且美國的付費能力最強，韓國付費能力增長潛力最大注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄8%17%9%0%23%-6%6%-42%96%17%90,00

14、0,00080,000,00070,000,00060,000,00050,000,00040,000,00030,000,00020,000,00010,000,0000INDUSABRAIDNRUSVNMCHNMEXTURGBRDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌比-20%-56%-29%-4%-3%109%-33%-12%-14%29%-100%-50%0%50%100%150%80%14,000,00060%12,000,00040%10,000,00020%8,000,0000%6,000,000-20%4,000,000-4

15、0%2,000,000-60%0120% 18,000,000100% 16,000,000USACHNGBRBRAINDKORRUSVNMIDNFRA2019年9月至2020年9月，美國和印度貢獻主要流量，且兩地區(qū)市場仍保持一定的增長，其中美國下載量增長17%，印度增長8%，土耳 其市場增長最快（DL增長96%，DAU增長71%）。從游戲來看，印度主要由Hunter Assassin（詳見案例分析一）領(lǐng)頭市場走向，美 國市場Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game（詳見案例分析六）、Knockem All （詳見案例分析三） 、NERF Epi

16、c Pranks! （詳見案例分析四）等游戲最受歡迎。美國內(nèi)購體量遠大于其它地區(qū)，但是內(nèi)購市場趨于飽和，市場增幅為0%，從游戲來看Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game FRAG Pro Shooter 內(nèi)購額度最大；中國內(nèi)購體量排名第二，韓國市場增長109%，市場增長潛力最大。2019年9月2020年9月動作射擊-單人闖關(guān)游戲DL2019年9月2020年9月動作射擊-單人闖關(guān)游戲IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌比熱門地區(qū)之益智射擊： 益智射擊的印度用戶下載量遠高于其它地區(qū)

17、，美國內(nèi)購額度遠高于其它地區(qū)益智射擊游戲的主要市場依舊在印度，印度市場中Bottle Shooting GameCarrom SuperstarHitmasters （詳見 案例分析二）市場份額最大；近半年越南的益智射擊游戲下載量增長125%，是頭部地區(qū)中增長最快的國家，市場增長主要由Bubble Shooter貢獻。益智射擊游戲IAP最高的市場是美國，IAP主要由Angry Birds Dream Blast PuzzleBubble Shooter等游戲貢獻；其次是中國（iOS）和日本，其中德國的IAP增速最快（608%）。13%2%-12%50%38%86%-25%-17%-2%125%

18、140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,000INDUSACHNBRAMEXRUSTURIDNPAKVNM2019年9月2020年9月益智射擊游戲DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌比2%11%-38%-29%9%9%608%47%52%71%700%600%500%400%300%200%100%0%-100%9,000,0008,000,0007,000,0006,000,0005,000

19、,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000USACHNJPNGBRRUSCANDEUTURBRAIND2019年9月2020年9月益智射擊游戲IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌比注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄概況：休閑射擊游戲中，動作射擊游戲的體量大于益智射擊，但動作射擊的內(nèi)購市場大幅

20、下跌（單人闖關(guān)模式的游戲IAP減少25%），益智射擊內(nèi)購市場相對穩(wěn)定。動作射擊動作射擊游戲中，單人闖關(guān)模式的下載量、日活躍用戶和IAP均最大；多人對戰(zhàn)類射擊游戲雖少，但下載量增長70%，日 活躍用戶增長86%，游戲增勢較好。動作射擊游戲中，單人闖關(guān)模式的的用戶內(nèi)購體量最大，但內(nèi)購水市場嚴重縮水（ IAP減少25% ）。美國和印度貢獻主要流量，且兩地區(qū)市場仍保持一定的增長，其中美國下載量增長17%，印度增長8%。美國內(nèi)購體量遠大于其它地區(qū)，但是內(nèi)購市場縮水趨勢嚴重；韓國市場IAP增長109%的增長，增長潛力最大。益智射擊益智射擊游戲的下載量、日活躍用戶、IAP僅次于動作射擊-單人闖關(guān)，游戲日活躍

21、用戶增長13%，IAP下降3%，內(nèi)購市 場略有縮水。益智射擊游戲的主要市場為印度；而越南的益智射擊游戲下載量增長125%，是頭部市場中增長最快的地區(qū)。益智射擊游戲IAP最高的市場是美國，其次是中國（iOS）和日本，其中德國的IAP增速最快（608%）。玩法小結(jié)內(nèi)容說明：本章將根據(jù)題材分類，分別分析不同題材的下載量、日活躍用戶、用戶內(nèi) 購的現(xiàn)狀和走勢，同時將重點觀察熱門題材的地區(qū)偏好。以期通過這些維度的數(shù)據(jù)特 征，了解不同題材的市場趨勢。題材分類：具體分類標準詳見下表。Chapter 1.2題材分析題材（場景/對象）游戲特點描述代表游戲賽事（射靶/物體）使用槍支對各種預先設(shè)置的目標進行 射擊，以

22、命中精確度計算成績的一種 運動。VR Archery Master 3D : Shooting Games戰(zhàn)斗（人/武器裝備）在戰(zhàn)斗環(huán)境中運用槍或者箭等射擊工 具擊殺敵人Archer Hero 3D狩獵（獵物）在戶外射擊獵物Arjuna - Archer Epic Story抽象物體運用抽象物體進行射擊動作，包括Bubble Shooter、彈幕射擊、等Brick Breaker: Legend Balls獲客能力：戰(zhàn)斗題材的射擊游戲獲客能力最高，且保持一定增長2019年9月至2020年9月的休閑射擊游戲中，戰(zhàn)斗題材的下載量和日活躍用戶最高，且保持較高增速，其中下載量增長25%，日活 躍用戶增

23、長39%。賽事題材和抽閑物體題材的市場均略有下降（DL下降12%以上，DAU分別下降11%和4%）。狩獵題材的游戲較 少，下載量和日活躍用戶較低，但用戶增長最快，下載量增長481%，日活躍用戶增長606%。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%25%-19%-12%481%050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,0002019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同題材DL戰(zhàn)斗(人/武器裝備) 賽事(射靶/物體)抽象物體狩獵(獵物)DL(2020/3/16

24、2020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅400%25,000,000300%20,000,000200%15,000,000100%10,000,00039%0%5,000,000-100%0600%35,000,000606%700%500%30,000,000600%-11%-4%500%400%300%200%100%0%-100%戰(zhàn)斗(人/武器裝備) 賽事(射靶/物體)抽象物體狩獵(獵物)2019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同題材DAUDAU(2020/3/162020/9/15)DAU (2019/9/152020/3/15)漲跌幅變現(xiàn)能力：內(nèi)購

25、市場普遍縮水，其中戰(zhàn)斗題材和抽象物體題材分別位居前二所有題材的IAP均有不同程度的下降，由于Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game的貢獻，戰(zhàn)斗題材的IAP最高， 但內(nèi)購市場縮水22%；抽象物體次之，市場縮水4%。賽事題材和狩獵題材的內(nèi)購市場規(guī)模較小，且市場縮水近一半。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%-22%-4%-51%-60%-50%-60%-70%-40%0%-10%-20%-30%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,

26、00025,000,000戰(zhàn)斗(人/武器裝備)抽象物體賽事(射靶/物體)狩獵(獵物)2019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同題材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅熱門題材之戰(zhàn)斗題材：印度、美國、巴西下載量最高，美國IAP遠高于其它地區(qū)2019年9月至2020年9月，戰(zhàn)斗題材的休閑射擊游戲在頭部國家的下載量和日活躍用戶普遍增長，其中印度和美國的下載量最大，其次是巴西，土耳其的下載量增速最快（356%）。美印市場中Hunter AssassinSniper 3D和Johnny Trigger（詳見案例分析五）的用戶體量最大

27、，土耳其市場增量主要由Stickman Shooting Gun Game 2020貢獻。美國的IAP遠高于其它地區(qū)，且保持了34%的增長，韓國的IAP增長109%，增速最高。美國市場中Sniper 3DFRAG Pro Shooter內(nèi)購額度最大。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄INDUSABRARUSIDNMEXVNMCHNTURGBR2019年9月2020年9月戰(zhàn)斗(人/武器裝備)題材DL

28、DL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅70,000,000356%400%16,000,000150%60,000,00050,000,000300%14,000,00012,000,000109%100%40,000,00030,000,00020,000,00010,000,0003%55%20%107%-10%-21%-5%-4%56%200%100%0%10,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,000-19%-56%-29%1%-2%-30%30%-10%-21%50%0%-50%0-

29、100%0-100%USACHNGBRBRAINDKORRUSFRAIDNMEX2019年9月2020年9月戰(zhàn)斗(人/武器裝備)題材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅-32%-9%21%-27%5%-31%-23%-59%21%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%-70%18,000,00020%16,000,00014,000,00012,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,0000INDUSACHN VNMBRAIDNME

30、XTURRUSJPN2019年9月2020年9月抽象物體題材DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅11%-35%-27%5%-16%-14%8%4%32%20%10%0%-10%-20%-30%-40%40%30%02,000,0004,000,0006,000,0000%8,000,00010,000,000USACHNJPNGBRRUSVNMBRACANIDNIND2019年9月2020年9月抽象物體題材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅熱門題材之抽象物體題

31、材：印度是抽象物體題材最大的市場，且IAP增長最快（32%），美國IAP雖高，但下載量下降32%2019年9月至2020年9月，抽象物體題材的射擊游戲最高增長21%。其中印度下載量體量最大，且保持20%的增長，美國下 載量僅次于印度，但下載量卻下降32%，越南和日本市場保持約21%的增長。印度市場中Cannon Shot!Bubble Shooter等游戲很受歡迎，美國市場Space shooter市場下跌較為嚴重。在IAP方面，美國IAP依舊遠高于其它地區(qū)，且用戶付費保持穩(wěn)定，其次是中國（iOS）和日本，但日本市場下跌較為嚴重（-35%），印度IAP增長32%。美國市場Angry Birds

32、 Dream Blast Puzzle和Bubble Shooter內(nèi)購額度最高，印 度市場增量主要由Bubble Shooter和Space shooter貢獻。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄-12%12%-55%1%-8%16%-31%-44%-1%-26%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%-60%20%35,000,00030,000,00025,000,00020,00

33、0,00015,000,00010,000,0005,000,0000INDBRAUSAIDNTURCHNMEXRUSPAKARG2019年9月2020年9月賽事(射靶/物體)題材DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅200,000100,000-54%-49%-53%-56%-40%-50%0-60%500,000-15%-18%-10%400,000-30%-20%300,000-30%20%2%12%30%20%10%0%900,000800,000700,000600,000USAGBRINDTWNFRATURBRARUSI

34、DNVNM2019年9月2020年9月賽事(射靶/物體)題材IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅熱門題材之賽事題材：主要市場在印度、巴西和美國，其中印度的下載量體量遠高于其它地區(qū)，美國的IAP遠高于其它地區(qū)賽事題材即模仿體育賽中的射箭或者打槍的比賽，在游戲中玩家需要通過瞄準鏡瞄準靶子，盡量射中靶心。賽事題材的的主要市場在印度、巴西和美國，其中印度的下載量體量遠高于其它地區(qū)（Bottle Shooting Game市場份額 最大），美國的IAP遠高于其它地區(qū)（主要由Archery Go貢獻），但近半年印度和和美國的市場均有所下

35、降（印度DL下降 12%，美國IAP下降54%）。巴西和中國（iOS）下載量保持一定增幅（12%16%），法國和印尼的IAP保持一定增勢（12%20%）。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄概況：戰(zhàn)斗題材的射擊游戲獲客能力最高，且市場保持一定增長；內(nèi)購市場普遍縮水，其中戰(zhàn)斗題材和抽象物體題材分別位居 前二。戰(zhàn)斗題材戰(zhàn)斗題材在頭部國家的下載量和日活躍用戶普遍增長，其中印度和美國的下載量最大，其次是巴西

36、，土耳其的下載量增 速最快（356%）。美國的IAP遠高于其它地區(qū)，且保持了34%的增長，韓國的IAP增長109%，增速最高。抽象物體題材抽象物體題材市場最大增幅為21%，其中印度下載量體量最大，且保持20%的增長，美國下載量僅次于印度，但下載量 卻下降32%。在IAP方面，美國IAP依舊遠高于其它地區(qū)，且用戶付費保持穩(wěn)定，其次是中國（iOS）和日本。賽事題材賽事題材的主要市場在印度、巴西和美國，其中印度的下載量體量遠高于其它地區(qū)，但近半年印度和和美國的市場均有 所下降（印度DL下降12%，美國IAP下降54%）。巴西和中國（iOS）下載量保持一定增幅（12%16%）。題材小結(jié)游戲畫風代表游戲

37、2D簡潔Flip the Gun - Simulator Game3D簡潔Knockem All2D卡通Hitmasters3D卡通3D Sling3D寫實Archery KingLOWPOLYBall Blast內(nèi)容說明：本章將根據(jù)畫風分類，分別分析不同畫風的下載量、日活躍用戶、用 戶內(nèi)購的現(xiàn)狀和走勢，同時將重點觀察熱門畫風的地區(qū)偏好。以期通過這些維度 的數(shù)據(jù)特征，了解不同畫風的市場趨勢。畫風分類：具體分類標準詳見下表。Chapter 1.3畫風分析獲客能力：2D卡通畫風體量最大， 3D卡通畫風增速最快2019年9月至2020年9月，3D卡通、3D簡潔、2D卡通和LOWPOLY畫風的射擊游戲

38、保持較好增勢。其中2D卡通由于Hunter Assassin的貢獻，游戲體量超過其它畫風；3D卡通畫風游戲的下載量（增長180%）和日活躍用戶（增長148%）增速最快； 3D寫實由于Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game的貢獻日活躍用戶體量位居第一，但市場同時因為Sniper 3D的下降而縮水7%。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%8%-13%45%180%-35%38%020,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,0

39、00,000120,000,000LOWPOLY2019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同畫風DL2D卡通3D寫實3D簡潔3D卡通2D簡潔DL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅33%66%148%-15%16%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%150% 15,000,000100%10,000,00050%5,000,0000%0-50%200% 20,000,000-7%3D寫實2D卡通3D簡潔3D卡通2D簡潔LOWPOLY2019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同畫風DAUDAU(202

40、0/3/162020/9/15)DAU (2019/9/152020/3/15)漲跌幅-31%-1%42%2%69%-54%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%-80%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,0003D寫實2D卡通3D卡通2D簡潔3D簡潔LOWPOLY2019年9月2020年9月休閑射擊游戲不同畫風IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅變現(xiàn)能力： 2D卡通和3D寫實畫風IAP遠高于其它畫風， 3D簡潔畫風增速最快（69%）3D寫實和2D卡通畫

41、風IAP遠高于其它畫風，但3D寫實畫風市場嚴重縮水（-31%）。2D卡通畫風相對穩(wěn)定， 2D卡通畫風IAP市場 體量大或許是由于益智射擊游戲多采用2D卡通畫風。畫風IAP較小，但 3D簡潔畫風IAP增長69%，是最具增長潛力的畫風。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%熱門畫風之2D卡通：印度下載量最高，俄羅斯下載量增幅最大（483%）；美國IAP遠高于其它國家2019年9月至2020年9月， 2D卡通畫風的頭部國家下載量普遍增長，印度下載量最高，其次是巴西、美國和中國（iOS），俄 羅斯下載量增幅最大（483%）

42、。印度下載量最高主要是由于Hunter AssassinBottle Shooting Game和Bubble Shooter的下載量遠高于其它市場的頭部游戲。在用戶內(nèi)購上，美國IAP遠高于其它地區(qū)，尤其Angry Birds Dream Blast Puzzle和Bubble Shooter的IAP遠高于其 它游戲，其次是中國（iOS）和日本。12,741,84611,292,3084,261,7242,013,9631,669,8622,703,159293,503724,2954%29%20%483%164%-40%-52%6,97-37,1%16-16% -16%600%500%400

43、%300%200%100%0%-100%010,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00047,607,0802019年9月2020年9月2D卡通畫風DLINDBRAUSACHNRUSMEXIDNVNMTURPAKDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅4%11%-36%-33%11%0%61%31%-6%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%9,000,0008,000,0007,000,0006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,0

44、00,0001,000,00002019年9月2020年9月2D卡通畫風IAPUSACHNJPNGBRRUSKORTWNINDVNMCANIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄KOR4504%熱門畫風之3D寫實：主要在印度、美國和巴西，印度的下載量體量最大，美國的IAP最高2019年9月至2020年9月

45、， 3D寫實畫風的市場主要在印度、美國和巴西，印度的下載量體量最大，美國的IAP最高。在用戶下載量指標上，印度市場最大，且保持6%的增幅；美國市場雖大，但下載量下降38%；巴基斯坦市場增長143%，市場 增長潛力最大。在用戶購買指標上，3D寫實畫風市場普遍下降，美國用戶IAP雖然最高，但其IAP下降28%；法國市場較小， 卻是頭部市場中唯一保持增長的地區(qū)，IAP增長22%。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報

46、告后文附錄INDUSABRAIDNMEXCHNTURRUSPAKGBR2019年9月2020年9月3D寫實畫風DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅45,000,000200%16,000,00022%30%40,000,00035,000,00030,000,00013,798,139143%150%100%14,000,00012,000,00010,000,000-8%-5%20%10%0%25,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,0006%-13,100,471-11% -1

47、7%38%-26%-20%2%-45%-44%50%0%-50%8,000,0006,000,0004,000,0002,000,000-28%-56%-35%-38%-26%-22%-49%-10%-20%-30%-40%-50%0-100%0-60%USACHNGBRINDBRARUSMEXIDNTWNFRA2019年9月2020年9月3D寫實畫風IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅熱門畫風之3D卡通：3D卡通頭部市場普遍增長，美國地區(qū)用戶下載量和IAP遠高于其它地區(qū)2019年9月至2020年9月，3D卡通畫風射擊游戲的

48、頭部市場（越南和臺灣地區(qū)除外）均保持增長。主要市場分布在美國、巴西、 印度、越南和印尼，其中美國由于NERF Epic Pranks!HellCopter等游戲的貢獻，下載量遠高于其它地區(qū)。在用戶內(nèi)購上，美國市場由于FRAG Pro Shooter和Space shooter等游戲的貢獻，IAP遠高于其它地區(qū)。10,718,588280%204%166%73%22%82%265%0%50%100%150%200%250%300%02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,000USABRAINDVNMIDNTURCHNPHLRUS

49、KOR2019年9月2020年9月3D卡通畫風DLDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅TUR5979%192%47%29%-20%79%53%29%0%13%71%-40%100%80%60%40%20%0%-20%-40%-60%0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002019年9月2020年9月3D卡通畫風IAPUSAFRAVNMGBRDEUIDNKORBRAINDTWNIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019/9/152020/3/15)漲跌幅注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌

50、比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄124%-30%147%91%187%115%32%0%293%350%300%250%200%150%100%50%0%-50%350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000USAKORRUSBRAJPNGBRINDMEXDEUCAN2019年9月2020年9月3D簡潔畫風IAPIAP(2020/3/162020/9/15)IAP (2019

51、/9/152020/3/15)漲跌幅93%2%45%-4%199%353%237%-73%500%400%300%200%100%0%-100%-200%05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000USABRARUSINDTURCHNGBRJPNVNMMEXDL(2020/3/162020/9/15)DL (2019/9/152020/3/15)漲跌幅2019年9月至2020年9月，3D簡潔畫風頭部市場普遍增長。在用戶下載量上，美國的下載量體量最大，且保持93%的增長（其 中Johnny Trigger市場份額最大，且增幅最大），其次是巴

52、西、俄羅斯和印度，中國（iOS）、德國、日本增幅最高，下 載量增幅都在350%以上。在用戶內(nèi)購上，美國IAP依舊遠高于其它地區(qū)，且市場保持了124%的增長，其次是韓國。其中，美國IAP市場增長主要是由于Johnny Trigger和Pocket Sniper! 的內(nèi)購大幅增長。熱門畫風之3D簡潔：主要市場在美國、巴西、俄羅斯、印度，美國下載量和IAP雙指標均排第一注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%注：中國大陸地區(qū)僅有iOS數(shù)據(jù)，且在中國iOS的手機系統(tǒng)占比不足20% 注：國家代碼對應國家中文名稱詳見報告后文附錄

53、2019年9月2020年9月3D簡潔畫風DLGBR471%3674%JPN4082%概況：3D卡通、3D簡潔、2D卡通和LOWPOLY畫風的射擊游戲保持較好增勢。其中2D卡通由于Hunter Assassin的貢獻， 游戲體量超過其它畫風；3D寫實由于Sniper 3D: Fun Free Online FPS Shooting Game的貢獻，日活躍用戶體量位居第 一。3D卡通畫風游戲的下載量（增長180%）和日活躍用戶（增長148%）增速最快。2D卡通、3D寫實畫風IAP遠高于其它畫 風，這是因為當前報告的樣本中熱門的益智射擊游戲多采用2D卡通畫風，而體量最大的Sniper 3D則采用寫實

54、畫風。2D卡通畫風2D卡通畫風的頭部國家下載量普遍增長，印度下載量最高，其次是巴西、美國和中國（iOS），俄羅斯下載量增幅最大（483%）。在用戶內(nèi)購上，美國IAP遠高于其它市場（如Angry Birds Dream Blast Puzzle和Bubble Shooter的IAP表現(xiàn)）， 其次是中國（iOS）和日本。3D寫實：3D寫實畫風的市場主要在印度、美國和巴西，印度的下載量體量最大，美國的IAP最高，但美國市場有所縮水。3D卡通3D卡通畫風的休閑射擊游戲的頭部市場（越南和臺灣地區(qū)除外）均保持增長。主要市場分布在美國、巴西、印度、越 南和印尼。在用戶內(nèi)購上，美國市場由于FRAG Pro S

55、hooter和Space shooter等游戲的貢獻，IAP遠高于其它地區(qū)。3D簡潔：3D簡潔畫風頭部市場普遍增長。在用戶下載量上，美國的下載量體量最大，且保持93%的增長。畫風小結(jié)休閑射擊游戲案例研究Chapter 20Hunter Assassin(Ruby Game Studio)Sniper 3D(Fun Games For Free) Hitmasters(Playgendary) Knockem All(VOODOO)NERF Epic Pranks!(HOMA GAMES) Johnny Trigger(SayGames)Bottle Shooting Game(Sigma Ap

56、p Labs)Shooting Archery(7788s) Wild Deer Hunting Adventure(SOTEC APPS) Bubble Shooter(Happy Dragon Inc.)Pocket Sniper!(JP Group limited)Shooting World(Gun Fire Studio) FRAG Pro Shooter(Oh BiBi) Space shooter(ONESOFT)Carrom Superstar(BlackLight Studio Games)Super Sniper!(VOODOO)2020年3月9月DL Top16游戲10,

57、000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000求和項:DL(2020/3/162020/9/15)求和項:DL (2019/9/152020/3/15)在下載量排名前16的游戲中， Ruby Game Studio 的Hunter Assassin拔得頭籌，用戶 下載量遠高于其它游戲，其次是Fun Games For Free的Sniper 3D: Gun Shooting Games（簡寫為Sniper 3D）， Playgendary 的Hitmasters, Voodoo 的Knockem All和HOMA G

58、AMES 的NERF Epic Pranks!均 是2020年39月新發(fā)布的游戲，游戲的下載量 飆升至同品類游戲中Top5。Top6游戲中Sniper 3D為休閑動作射擊游 戲 ，Hitmasters為超休閑益智射擊游戲， 剩余4款均是動作射擊-單人闖關(guān)，可見動作射擊-單人闖關(guān)類游戲市場推廣較快。頭部游戲Hunter AssassinSniper 3DHitmastersKnockem AllNERF Epic Pranks!輕射擊Top16廠商DL表現(xiàn)求和項:DL(2020/3/162020/9/15)求和項:DL (2019/9/152020/3/15)漲跌比頭部廠商近半年Ruby Gam

59、e Studio體量最大，Voodoo 、Playgendary發(fā)展迅猛從近一年的下載量來看，Ruby Game Studio、Voodoo、Fun Games For Free、 Playgendary Limited、Say Games、HOMA GAMES、Sigma App Labs、7788s、SOTEC APPS、Gun Fire Studio這些廠商排名前十。其中，Ruby Game Studio、Voodoo、 Fun Games For Free排名Top3，近半年Voodoo 、Playgendary、SOTEC APPS發(fā)展迅猛。注：漲跌比即變動百分比，DL漲跌比=(DL

60、(2020HY1)-DL(2019HY2)/DL(2019HY2)*100%數(shù)據(jù)說明：部分廠商因為頭部游戲均為2020年3月16日以后發(fā)布的新游，所以漲跌幅為0%60,000,000846%Playgendary900%50,000,000 4812%SOTEC APPS800%700%40,000,00027141%600%500%30,000,000164%400%300%20,000,00010,000,000-21%-23%-59%0%-22%5%-32%83%2%11%0%-12%200%100%0%-100%0-200%案例一Hunter Assassin所屬公司：Ruby Gam