青島市中國(guó)創(chuàng)意文化城項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、中國(guó)創(chuàng)意文化城項(xiàng)目可行性研究報(bào)告院 長(zhǎng)：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人： 二九年四月編制人員目 錄 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc135552272 第一章 總 論 PAGEREF _Toc135552272 h 1 HYPERLINK l _Toc135552273 第一節(jié) 項(xiàng)目名稱及承辦單位 PAGEREF _Toc135552273 h 1 HYPERLINK l _Toc135552274 第二節(jié) 項(xiàng)目承辦單位簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc135552274 h 1 HYPERLINK l _Toc135552275 第三節(jié) 研究工作的依據(jù)與范圍 PAGEREF _Toc

2、135552275 h 3 HYPERLINK l _Toc135552276 第四節(jié) 研究結(jié)論 PAGEREF _Toc135552276 h 3 HYPERLINK l _Toc135552277 第五節(jié) 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) PAGEREF _Toc135552277 h 4 HYPERLINK l _Toc135552278 第二章 項(xiàng)目建設(shè)的背景與必要性 PAGEREF _Toc135552278 h 6 HYPERLINK l _Toc135552279 第一節(jié)青島市概況 PAGEREF _Toc135552279 h 6 HYPERLINK l _Toc135552280 第二節(jié) 膠

3、南市概況 PAGEREF _Toc135552280 h 8 HYPERLINK l _Toc135552281 第三節(jié) 旅游資源分析 PAGEREF _Toc135552281 h 10 HYPERLINK l _Toc135552282 第四節(jié) 項(xiàng)目提出的背景 PAGEREF _Toc135552282 h 18 HYPERLINK l _Toc135552283 第五節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 PAGEREF _Toc135552283 h 47 HYPERLINK l _Toc135552284 第三章 市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) PAGEREF _Toc135552284 h 52 HYPERLINK

4、 l _Toc135552285 第一節(jié) 景區(qū)市場(chǎng)定位及功能 PAGEREF _Toc135552285 h 52 HYPERLINK l _Toc135552286 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 PAGEREF _Toc135552286 h 55 HYPERLINK l _Toc135552287 第三節(jié) 市場(chǎng)供需及競(jìng)爭(zhēng)分析 PAGEREF _Toc135552287 h 58 HYPERLINK l _Toc135552288 第四節(jié) 目標(biāo)客源市場(chǎng) PAGEREF _Toc135552288 h 62 HYPERLINK l _Toc135552289 第五節(jié) 旅游人數(shù)預(yù)測(cè) PAGERE

5、F _Toc135552289 h 63 HYPERLINK l _Toc135552290 第四章 主要建設(shè)內(nèi)容與規(guī)模 PAGEREF _Toc135552290 h 65 HYPERLINK l _Toc135552291 第一節(jié) 主要建設(shè)內(nèi)容 PAGEREF _Toc135552291 h 65 HYPERLINK l _Toc135552292 第二節(jié) 建設(shè)規(guī)模 PAGEREF _Toc135552292 h 65 HYPERLINK l _Toc135552293 第五章 建設(shè)地點(diǎn)及配套條件分析 PAGEREF _Toc135552293 h 67 HYPERLINK l _Toc1

6、35552294 第一節(jié) 建設(shè)地點(diǎn) PAGEREF _Toc135552294 h 67 HYPERLINK l _Toc135552295 第二節(jié) 配套條件 PAGEREF _Toc135552295 h 67 HYPERLINK l _Toc135552296 第六章 建設(shè)方案 PAGEREF _Toc135552296 h 71 HYPERLINK l _Toc135552297 第一節(jié) 設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想及原則 PAGEREF _Toc135552297 h 71 HYPERLINK l _Toc135552298 第二節(jié) 設(shè)計(jì)依據(jù) PAGEREF _Toc135552298 h 73 HY

7、PERLINK l _Toc135552299 第三節(jié) 建設(shè)方案 PAGEREF _Toc135552299 h 74 HYPERLINK l _Toc135552300 第七章 環(huán)境保護(hù)及節(jié)能 PAGEREF _Toc135552300 h 93 HYPERLINK l _Toc135552301 第一節(jié) 環(huán)境保護(hù) PAGEREF _Toc135552301 h 93 HYPERLINK l _Toc135552302 第二節(jié) 節(jié) 能 PAGEREF _Toc135552302 h 100 HYPERLINK l _Toc135552303 第八章 企業(yè)組織與勞動(dòng)定員 PAGEREF _To

8、c135552303 h 101 HYPERLINK l _Toc135552304 第一節(jié) 企業(yè)組織 PAGEREF _Toc135552304 h 101 HYPERLINK l _Toc135552305 第二節(jié) 勞動(dòng)定員 PAGEREF _Toc135552305 h 102 HYPERLINK l _Toc135552306 第三節(jié) 人員培訓(xùn) PAGEREF _Toc135552306 h 102 HYPERLINK l _Toc135552307 第九章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 PAGEREF _Toc135552307 h 104 HYPERLINK l _Toc135552308 第

9、一節(jié) 實(shí)施建議 PAGEREF _Toc135552308 h 104 HYPERLINK l _Toc135552309 第二節(jié) 進(jìn)度計(jì)劃 PAGEREF _Toc135552309 h 104 HYPERLINK l _Toc135552310 第十章 投資估算和資金籌措 PAGEREF _Toc135552310 h 105 HYPERLINK l _Toc135552311 第一節(jié) 編制依據(jù)和原則 PAGEREF _Toc135552311 h 105 HYPERLINK l _Toc135552312 第二節(jié) 投資估算范圍 PAGEREF _Toc135552312 h 105 HY

10、PERLINK l _Toc135552313 第三節(jié) 總投資估算 PAGEREF _Toc135552313 h 105 HYPERLINK l _Toc135552314 第四節(jié) 資金籌措 PAGEREF _Toc135552314 h 107第一章 總 論第一節(jié) 項(xiàng)目名稱及承辦單位一、項(xiàng)目名稱中國(guó)創(chuàng)意文化城項(xiàng)目二、承辦單位山東科文投資控股 法人代表：聯(lián)系 ：電子郵箱:三、擬建地點(diǎn)山東省膠南市小珠山四、可行性研究編制單位山東省工程咨詢?cè)汗こ套稍兊燃?jí)：甲級(jí)工程咨詢證書編號(hào)：工咨甲發(fā)證機(jī)關(guān)：國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)第二節(jié) 項(xiàng)目承辦單位簡(jiǎn)介本項(xiàng)目法人山東科文投資控股 ，是山東科文集團(tuán)全資子公司之一。山

11、東科文集團(tuán)為國(guó)內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)，總部位于濟(jì)南，業(yè)務(wù)遍及濟(jì)南、青島、濰坊、上海、北京、重慶、蘇州、香港、加拿大，主要從事教育、房地產(chǎn)、旅游、高科技、醫(yī)療衛(wèi)生五大產(chǎn)業(yè)，全資子公司包括山東科文投資控股 、山東科文科技開發(fā) 、山東省昌樂二中、山東坤源房地產(chǎn)開發(fā) 、山東軟甲數(shù)碼科技 、山東科文學(xué)府物業(yè)管理 、青島創(chuàng)意動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展 、中國(guó)東海岸旅游發(fā)展 （籌）。位于濰坊的科文學(xué)府花園，報(bào)建面積達(dá)45萬平方米，由香港APA建筑設(shè)計(jì)公司董事長(zhǎng)、資深設(shè)計(jì)專家潘知才，香港泛亞環(huán)境（國(guó)際）公司董事長(zhǎng)、亞洲人居協(xié)會(huì)主席、香港迪斯尼樂園設(shè)計(jì)者劉興達(dá)等國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師主持規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)，以人本思想和現(xiàn)代理念創(chuàng)新社區(qū)

12、模式，得到了山東省房地產(chǎn)界領(lǐng)導(dǎo)和專家的高度評(píng)價(jià)，被稱為“山東省真正意義的教育地產(chǎn)”，榮獲“2005山東省房地產(chǎn)業(yè)知名品牌暨最具潛力樓盤”稱號(hào)，并在濰坊市首家通過國(guó)家建設(shè)部A級(jí)住宅性能認(rèn)證體系的評(píng)審。2002年2004年，成功建設(shè)完成了山東省昌樂二中新校，教育體制改革模式得到國(guó)家教育部的高度評(píng)價(jià)和充分肯定。新校占地面積260畝，建筑面積10萬平方米，總投資1.5億元；教職工640名，在校生達(dá)8200人，高考連續(xù)七年穩(wěn)居全濰坊市78所高中第一。2005年參加高考1996人，本科上線1429人，實(shí)際錄取1531人，其中文理重點(diǎn)本科478人，本科錄取率達(dá)77%。目前，昌樂二中已發(fā)展成為教育質(zhì)量最好、辦

13、學(xué)規(guī)模最大、綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)教育名校之一，承擔(dān)著11項(xiàng)全國(guó)級(jí)教學(xué)教研課題，2004年全國(guó)首家通過ISO9001認(rèn)證，省級(jí)規(guī)范化學(xué)校，國(guó)家級(jí)示范性高中重點(diǎn)建設(shè)學(xué)校，山東大學(xué)優(yōu)秀人才輸送基地，先后獲得省級(jí)文明單位等70余種省市榮譽(yù)稱號(hào)。 第三節(jié) 研究工作的依據(jù)與范圍一、研究工作的依據(jù)（一）青島市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃青島市人民政府；（二）膠南市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃膠南市人民政府；（三）旅游規(guī)劃通則、旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T189722003）；（四）旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量的劃分和評(píng)定（GB/T177751999）；（五）國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策；（六）項(xiàng)目承擔(dān)單位提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。二、研

14、究工作的范圍本可行性研究主要包括：（一）對(duì)項(xiàng)目提出的背景、必要性、市場(chǎng)前景、建設(shè)規(guī)模、建設(shè)條件與場(chǎng)地狀況的分析；（二）對(duì)項(xiàng)目總圖運(yùn)輸、生產(chǎn)工藝、土建、公用設(shè)施等技術(shù)方案的研究；（三）對(duì)項(xiàng)目所采取的消防、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全衛(wèi)生及節(jié)能措施的評(píng)價(jià)；（四）對(duì)項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度及勞動(dòng)定員的確定；（五）對(duì)項(xiàng)目做出的投資費(fèi)用估算及技術(shù)經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)價(jià)。第四節(jié) 研究結(jié)論本項(xiàng)目為中國(guó)創(chuàng)意文化城項(xiàng)目，建設(shè)地點(diǎn)位于山東省膠南市小珠山，項(xiàng)目總占地約為8750畝，其中征地3860畝，其余土地租賃。本項(xiàng)目建設(shè)總投資69995萬元，其中土建投資37370萬元，設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)用9690萬元，其它費(fèi)用15803萬元，預(yù)備費(fèi)3772萬元

15、，建設(shè)期財(cái)務(wù)費(fèi)用3360萬元。其中：申請(qǐng)銀行貸款48995萬元，其余21000萬元作為項(xiàng)目資本金由企業(yè)自籌解決。本項(xiàng)目充分利用膠南市小珠山豐富的旅游資源，通過建設(shè)兼有國(guó)際級(jí)旅游休閑、度假娛樂及時(shí)尚動(dòng)感得極限運(yùn)動(dòng)功能的動(dòng)漫主題公園，形成一個(gè)為各年齡層次的人們提供的、可以真正解除壓力忘記煩惱的現(xiàn)代人的樂園。該項(xiàng)目的建設(shè)必將吸引更多的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者來到山東青島膠南市休閑旅游，不僅能夠推進(jìn)膠南市的旅游發(fā)展，還能夠帶動(dòng)青島市乃至山東省的旅游發(fā)展，對(duì)改善山東省沿海旅游結(jié)構(gòu)，建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)起到重要作用。本項(xiàng)目的建設(shè)符合國(guó)家和省相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，是山東深省旅游業(yè)發(fā)展的要求，通過研究可以看出，本項(xiàng)目依據(jù)條件較好，

16、具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，項(xiàng)目的建設(shè)是十分必要可行的。第五節(jié) 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表序號(hào)項(xiàng) 目單 位指 標(biāo)備 注1旅游人數(shù)萬人次2702項(xiàng)目建設(shè)總投資萬元69995其中：土建投資萬元37370 設(shè)備購(gòu)置及安裝費(fèi)用萬元9690其它費(fèi)用萬元15803預(yù)備費(fèi)萬元3772 建設(shè)期財(cái)務(wù)費(fèi)用萬元33603項(xiàng)目占地面積畝8750征用地3860畝4項(xiàng)目建筑面積萬m25項(xiàng)目定員人956全年運(yùn)營(yíng)天數(shù)天3207人員工作日天251二班第二章 項(xiàng)目建設(shè)的背景與必要性青島市概況青島市地處山東半島南部，位于東經(jīng)11930121 00、北緯35353709，東、南瀕臨黃海，東北與煙臺(tái)市毗鄰，西與濰坊市相

17、連，西南與日照市接壤。全市總面積為10654平方公里，其中市區(qū)（市南、市北、四方、李滄、嶗山、城陽、黃島等七區(qū)）為1102平方公里，所轄膠州、即墨、平度、膠南、萊西等五市為9552平方公里。建國(guó)以來，青島市行政區(qū)劃變動(dòng)較大。1949年底為市南區(qū)、市北區(qū)、臺(tái)西區(qū)、臺(tái)東區(qū)、四滄區(qū)、李村區(qū)、浮山區(qū)。1994年上半年，市區(qū)行政區(qū)劃作重大調(diào)整，在市轄區(qū)總數(shù)不變的前提下，將臺(tái)東區(qū)、市北區(qū)及四方區(qū)吳家村街道辦事處、錯(cuò)埠嶺街道辦事處整建制合并，設(shè)立新的市北區(qū)；將嶗山區(qū)作大的調(diào)整，一部分設(shè)立新嶗山區(qū)，一部分設(shè)立城陽區(qū)，一部分與滄口區(qū)合并設(shè)立李滄區(qū)。此次市區(qū)行政區(qū)劃調(diào)整后，區(qū)級(jí)建制為：市南、市北、四方、李滄、嶗山

18、、城陽、黃島等七區(qū)。2004年底，轄上述七區(qū)和即墨、膠州、膠南、平度、萊西等五市（縣級(jí)）。1981年，青島市被列為全國(guó)15個(gè)經(jīng)濟(jì)中心城市之一；1984年4月，被列為全國(guó)14個(gè)進(jìn)一步對(duì)外開放的沿海港口城市之一；1986年10月15日，被國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)在國(guó)家計(jì)劃中實(shí)行單列，賦予省一級(jí)經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限；1994年2月，被列為全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市之一。2004年底，青島市共有731.12萬人，比上年（下同）增長(zhǎng)1.4%。其中，市區(qū)258.4萬人，增長(zhǎng)4.7%；五市472.72萬人，基本持平。全市非農(nóng)人口比重達(dá)到36%，比上年提高0.9百分點(diǎn)。全年新出生人口79341人，出生率10.93；死亡49230人，

19、死亡率6.78；全年凈增人口104422人，人口自然增長(zhǎng)率4.15。2004年底，青島市共有耕地42.26萬公頃，森林覆蓋面積24.76萬公頃，沿海灘涂3.8萬公頃，淺海水面5.8萬公頃。青島海區(qū)港灣眾多，岸線曲折，灘涂廣闊，水質(zhì)肥沃，是多種水生物繁衍生息的場(chǎng)所，具有較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和開發(fā)利用潛力。膠州灣、嶗山灣及丁字灣口水域營(yíng)養(yǎng)鹽含量高，補(bǔ)充源充足，異樣菌量比大陸架區(qū)或大洋區(qū)高出數(shù)倍乃至數(shù)千倍，水中有機(jī)物含量較高。尤其是膠州灣一帶泥沙底質(zhì)岸段，是發(fā)展貝類、藻類養(yǎng)殖的優(yōu)良海區(qū)。該海區(qū)的浮游生物、底棲生物、經(jīng)濟(jì)無脊椎動(dòng)物、潮間帶藻類等資源也很豐富。青島地區(qū)有各種生物1400種。其中，動(dòng)物近400種

20、，植物1000余種。青島地區(qū)礦藏多為非金屬礦。截至1996年，已發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)44種，已被開發(fā)利用的有27種。優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源有石墨、飾材花崗巖、飾材大理巖、礦泉水、透輝巖、金、滑石、沸石巖。潛在優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源有重晶石、白云巖、膨潤(rùn)土、鉀長(zhǎng)石、石英巖、珍珠巖、瑩石、地?zé)帷Ｇ鄭u在山東半島具有無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)巨大潛力，港口進(jìn)入世界20強(qiáng)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，品牌經(jīng)濟(jì)聞名中國(guó)，海洋科研力量強(qiáng)大。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、最具競(jìng)爭(zhēng)能力的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)總量占山東的14.0%，進(jìn)出口總額占44.4%，實(shí)際利用外資占36.0%，財(cái)政收入點(diǎn)18.5%，在山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位舉足輕重。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位

21、，將推動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新一輪發(fā)展。第二節(jié) 膠南市概況膠南古代的瑯琊，近代的“靈山衛(wèi)”，地處山東半島東南部，青島市區(qū)的海西岸，是青島市的衛(wèi)星城市。它東與青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)接壤，西、西北及北分別與日照市、五蓮縣、諸城市和膠州市毗鄰，南及東南臨海。膠南市原是古代的瑯琊。早在6000多年前，就有人類居住在這里，開創(chuàng)燦爛的瑯琊文化?，F(xiàn)在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的30多處古文化遺址和大量的文物古跡，把膠南的歷史追溯到原始社會(huì)初期。春秋時(shí)期，齊桓公在這里置瑯琊邑，稱”東境上邑”，當(dāng)時(shí)人們贊譽(yù)這里為”東方勝地”。史載齊桓公和齊景公都對(duì)瑯琊非常向往。修建于公元前4世紀(jì)的齊國(guó)長(zhǎng)城遺跡貫穿膠南境內(nèi)50多公里。越王勾踐滅吳，于公元前

22、472年將國(guó)都從會(huì)稽遷到瑯琊，以此作為建立霸業(yè)的基地，歷8代君主，共224年。秦始皇掃平六國(guó)后，瑯琊作為36郡之一，郡治就在現(xiàn)在的瑯琊鎮(zhèn)駐地。秦始皇5次巡游天下3次登臨瑯琊。漢武帝也3次來這里巡游。后來又有漢宣帝、漢明帝等帝王登臨瑯琊。瑯琊港是中國(guó)古代五大港口之一。秦方士徐福從瑯琊港啟航出海尋求長(zhǎng)生不老之藥，最后到達(dá)日本。中日友好交往就從這里開始，膠南是我國(guó)對(duì)外友好交往的發(fā)祥地之一。由于古瑯琊以其歷史燦爛和山海風(fēng)光奇?zhèn)ザQ，所以歷代學(xué)者文人也非常向往這里。南北朝時(shí)的謝眺，唐代的李白、白居易、李商隱，宋代的蘇軾，清代的丁耀亢等著名文學(xué)家留下了大量寫瑯琊勝景和風(fēng)物的詩(shī)文，在積淀深厚的瑯琊文化中熠

23、熠生輝。經(jīng)過改革開放二十年的錘煉，膠南市已成為青島的衛(wèi)星城市，2005年全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第35位。2000年國(guó)家旅游局公布膠南市為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。有利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為打造國(guó)際旅游品牌創(chuàng)造新的國(guó)際城市旅游形象提供了良好的條件。截至2002年底，膠南市總?cè)丝?3.72萬人，其中農(nóng)業(yè)人口69.31萬人，非農(nóng)業(yè)人口14.41萬人；男性為42.51萬人，女性為41.21萬人，男女性別比為103.4：100。人口出生率為9.95，人口自然增長(zhǎng)率2.99。少數(shù)民族1384人。截至2002年底，膠南市共有16個(gè)鎮(zhèn)、2個(gè)街道辦事處、5個(gè)區(qū)：隱珠鎮(zhèn)、大珠山鎮(zhèn)、張家樓鎮(zhèn)、瑯琊鎮(zhèn)、藏南鎮(zhèn)、泊里鎮(zhèn)、大場(chǎng)鎮(zhèn)、海青鎮(zhèn)、理務(wù)關(guān)鎮(zhèn)、大

24、村鎮(zhèn)、六汪鎮(zhèn)、寶山鎮(zhèn)、鐵山鎮(zhèn)、王臺(tái)鎮(zhèn)、靈山衛(wèi)鎮(zhèn)、珠山街道辦事處、珠海街道辦事處、膠南經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、瑯琊臺(tái)度假區(qū)、黃山經(jīng)濟(jì)區(qū)、膠河經(jīng)濟(jì)區(qū)、積米崖港區(qū)。共1008個(gè)行政村、49個(gè)居民委員會(huì)。膠南市依山傍海，自然資源豐富。全縣農(nóng)林牧可用地217萬畝，其中耕地108萬畝，有林地57.39萬畝。林木樹種達(dá)134個(gè)；藥材有動(dòng)物、植物、礦物三大類，615種；海產(chǎn)魚蝦260余種，其中分布廣、資源量大的有帶魚、鲅魚、烏賊、章魚、黃鯽、鷹爪蝦、對(duì)蝦、海蜇、牙鲆、真鯛、梭子蟹等50余種，潮間帶潮下帶生物203種，可開發(fā)利用的有雜色蛤、泥蚶、西施舌、竹蟶、刺參、皺紋盤鮑、貽貝、扇貝、石花菜、紫菜等40余種。礦產(chǎn)資源

25、有鐵、石墨、砩石、鉛、錳、銅、鋯英石等40余個(gè)礦種，百余處礦點(diǎn)，已探明儲(chǔ)量的24處，總儲(chǔ)量近200萬噸。2004年，膠南市完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值226.7億元，可比增長(zhǎng)18.6%；全轄地方財(cái)政一般預(yù)算收入96409萬元，增長(zhǎng)40.6%；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資完成143.8億元，增長(zhǎng)35.1%；農(nóng)民人均純收入5013元，增長(zhǎng)11.9%；實(shí)際利用外資5.95億美元，增長(zhǎng)45.5%；到位內(nèi)資60億元，增長(zhǎng)20%；完成外貿(mào)出口7.5億美元，增長(zhǎng)33.2%。第三節(jié) 旅游資源分析一、山東省旅游資源分析（一）得天獨(dú)厚的旅游資源山東是中國(guó)的旅游資源大省，改革開放以來，山東旅游業(yè)發(fā)展迅速。全省共修復(fù)、修建旅游景區(qū)景點(diǎn)51

26、0余處，其中國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)9處，3A級(jí)16處，2A級(jí)26處，A級(jí)55處，領(lǐng)先于全國(guó)?？鬃庸世锴?，其世界罕見、享有“東方文化高峰”稱譽(yù)的古建筑群，至今保存完整，被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為“世界文化遺產(chǎn)”。有“五岳獨(dú)尊”之稱的泰山，位于山東中部，以其雄偉壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特豐富文化蘊(yùn)含，被譽(yù)為“中華之魂”， 聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)其為“世界自然文化遺產(chǎn)”。中華民族的“母親河”黃河，流經(jīng)山東610公里，匯入渤海。黃河入海口原始獨(dú)特的自然風(fēng)光，令人嘆為觀止。全省有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”12個(gè)。省會(huì)濟(jì)南素有“泉城”美稱，趵突泉、千佛山、大明湖、靈巖寺為泉城增光添彩；濱海城市青島是中國(guó)沿海重要的商業(yè)城市之一，也

27、是著名的青島啤酒產(chǎn)地，市區(qū)歐式建筑群和新建的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)別具魅力?！叭碎g仙境”蓬萊，既有登州古市風(fēng)情，又有自然奇觀海市蜃樓出沒。其他諸如“國(guó)際葡萄酒城”煙臺(tái)、“世界風(fēng)箏都”濰坊、齊國(guó)故都淄博等，也都各具風(fēng)采。此外古典名著水滸故事發(fā)生地水泊梁山、聊齋志異作者居住地蒲家莊、金瓶梅故事發(fā)生地臨清等，至今古跡尤存。（二）豐富多彩的旅游項(xiàng)目山東利用豐富的旅游資源，組織開發(fā)修學(xué)旅游、民俗旅游、書法旅游等30多項(xiàng)專項(xiàng)旅游活動(dòng)，深受游客歡迎。此外，山東每年還將舉辦馳名中外的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)。例如，4月20日舉辦的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)；7月8日舉辦的青島啤酒節(jié)；9月2日在泰安舉辦的泰山國(guó)際登山節(jié)；9月26日在曲阜

28、舉辦的國(guó)際孔子文化節(jié)等。（三）便捷完備的服務(wù)設(shè)施旅游業(yè)已跨入山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的行列。2002年全省旅游總收入494億元，占GDP的5.24%。旅游綜合接待能力明顯增強(qiáng)。截至2002年，全省共有星級(jí)酒店348家，旅行社1050余家，車船公司41家，各旅游城市還興建了一批高檔次的餐館、商店、娛樂設(shè)施等，接待服務(wù)體系日趨完善。省內(nèi)濟(jì)南市、青島市、濟(jì)寧市、煙臺(tái)市、濰坊市等大中城市主要景點(diǎn)統(tǒng)計(jì)見下表：序號(hào)著名景點(diǎn)所在省份所在城市景點(diǎn)類型1十笏園山東濰坊市2瑯琊古城山東青島市3東周殉馬坑山東淄博市4顏廟山東曲阜市5周公廟山東曲阜市6尼山孔子廟山東曲阜市7泰安-岱廟山東泰安市8泰安-碧霞寺山東泰安市9

29、泰安-普照寺山東泰安市10泰安-天祝廟山東泰安市11泰安-岱廟坊山東泰安市12曲阜孔廟山東曲阜市13泰安-紅門宮山東泰安市14嶗山太清宮山東青島市15孟廟山東鄒城市16嶗山上清宮山東青島市17黑虎泉山東濟(jì)南市18七十二泉山東濟(jì)南市19濟(jì)南珍珠泉山東濟(jì)南市20遬玉泉山東濟(jì)南市21趵突泉山東濟(jì)南市22天柱山摩崖刻石山東青島市23泰安-東路山東泰安市24泰安-經(jīng)石峪山東泰安市25孔府內(nèi)宅山東曲阜市26孔府廳堂山東曲阜市27萬仞宮墻山東曲阜市28匯泉海水浴場(chǎng)山東青島市29泰安-王母池山東泰安市30濰坊風(fēng)箏山東濰坊市31名人與濰坊山東濰坊市32山旺“萬卷書”山東濰坊市33鸞音褒德坊山東曲阜市34奎星下凡

30、山東曲阜市35楊家埠木版年畫山東濰坊市36泰安五松亭山東泰安市37泰安-泰山南天門山東泰安市38泰安-泰山索道山東泰安市39泰安-黃河金帶山東泰安市40泰安-晚霞夕照山東泰安市41泰安-配天門山東泰安市42泰安-舍身崖山東泰安市43泰安-云海玉盤山東泰安市44泰安-岱頂山東泰安市45泰安-旭日東升山東泰安市46泰安-后石塢山東泰安市47孟母林山東鄒城市48廟門山東曲阜市49泰安-十八盤山東泰安市50蓬萊閣山東煙臺(tái)市51泰安-銅亭山東泰安市52棧橋山東青島市53煙臺(tái)山山東煙臺(tái)市54巨峰山東青島市55泰安-丈人峰山東泰安市56昆崳山山東煙臺(tái)市57泰安-玉皇頂山東泰安市58嶗山山東青島市59泰安-對(duì)

31、松山山東泰安市60千佛山山東濟(jì)南市61泰安-日觀峰山東泰安市62管仲墓山東淄博市63三士山東淄博市64晏嬰墓山東淄博市65孔林山東曲阜市66孟林山東鄒城市67泰安-馮玉祥墓山東泰安市68孔尚任墓山東曲阜市69孔子墓山東曲阜市70少昊墓山東曲阜市71泰安-中天門山東泰安市72孟府山東鄒城市73泰安-云步橋山東泰安市74總督樓山東青島市75泰安-斗母宮山東泰安市76泰安-萬仙樓山東泰安市77孔府山東曲阜市78泰安-遙參亭山東泰安市79泰安-漢柏院山東泰安市80牟式莊園山東煙臺(tái)市81孔廟大成殿山東曲阜市82泰安-岱宗坊山東煙臺(tái)市83李清照紀(jì)念堂山東濟(jì)南市84大明湖山東濟(jì)南市85青島老舍故居山東青島市

32、86康有為故居山東青島市87沈從文故居山東青島市88洪深故居山東青島市89梁實(shí)秋故居山東青島市90孔子故宅山東曲阜市91王統(tǒng)照故居山東青島市92蒲松齡故居山東淄博市93石島山東威海市94青山民俗游樂園山東濰坊市95魯迅公園山東青島市96環(huán)翠樓公園山東威海市97八大關(guān)山東青島市98青島海濱風(fēng)景區(qū)山東青島市99亞圣故里游山東鄒城市100成山頭山東威海市101泰安-靈巖寺旅游區(qū)山東泰安市102泰安-泰山風(fēng)景名勝區(qū)山東泰安市103海濱風(fēng)景名勝區(qū)山東煙臺(tái)市104小青島山東青島市105劉公島山東威海市106田橫島山東青島市107薛家島山東青島市108養(yǎng)馬島山東煙臺(tái)市109長(zhǎng)島山東煙臺(tái)市110芝罘島山東煙臺(tái)

33、市111濰坊市山東濰坊市112濟(jì)南市山東濟(jì)南市113曲阜山東曲阜市114煙臺(tái)市山東煙臺(tái)市115淄博山東淄博市116威海市山東威海市117青島市山東青島市118青島海產(chǎn)博物館山東青島市119東方天鵝湖山東威海市二、青島市旅游資源分析青島地區(qū)歷經(jīng)滄桑，有著豐富的文化旅游景觀，根據(jù)景觀的空間分布和文化內(nèi)涵，可分為各具特色的四大區(qū)域，即：西部舊城區(qū)（西方近代城市風(fēng)貌）、東部新區(qū)（現(xiàn)代化國(guó)際城市風(fēng)貌）、市區(qū)腹地（膠東民俗文化風(fēng)貌）、郊區(qū)（歷代文物古跡風(fēng)貌）。到青島來游覽，即可享受宜人的氣候和優(yōu)美的風(fēng)光。又可在觀賞中外文化碰撞交融的結(jié)晶中產(chǎn)生深層次的思索和啟迪，因而具有很高的旅游美學(xué)價(jià)值。具體說，青島地區(qū)

34、景觀具有以下特點(diǎn)：（一）是岬灣相間，沙軟灘平，島礁曲折，城伴海生，海增城色。（二）是山險(xiǎn)峰秀，或曠或幽，鬼斧神工，城隱于山，山為城骨。（三）是歐風(fēng)建筑，衣衫延伸，造型別致，紅頂石墻，精巧玲瓏。（四）是宗教建筑別具韻味，市區(qū)的天主教堂、嶗山的道觀廟院、珠山佛寺尼庵，其建筑造型迥異，氣氛莊嚴(yán)肅穆、空靈圣潔。（五）是名人故居之密集國(guó)內(nèi)罕見。（六）是民俗景點(diǎn)分布廣、傳統(tǒng)悠久、種類繁多、民族文化底蘊(yùn)深厚。（七）是文物古跡遍布轄區(qū)各市、區(qū)，古樸凝重、清幽典雅。（八）是東西文化水乳交融、相得益彰。青島市是山東省的重要旅游資源城市，改革開放以來，青島市旅游業(yè)發(fā)展迅速。其中國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)2處，3A級(jí)6處，2A

35、級(jí)8處，1A級(jí)3處。其中：4A：嶗山風(fēng)景名勝區(qū)、 青島海濱風(fēng)景區(qū)；3A：青島海軍博物館、青島迎賓館、青島電視觀光塔、青島海爾科技館、膠南瑯琊臺(tái)旅游度假區(qū)、即墨田橫島旅游度假區(qū)；2A：天后宮、青島植物園、膠州高鳳翰故居、萊西崔子范藝術(shù)館、青島京華旅游觀光工場(chǎng)、青島康有為故居、青島鶴山風(fēng)景區(qū)、青島華山國(guó)際鄉(xiāng)村俱樂部；1A：膠州艾山風(fēng)景區(qū)、平度現(xiàn)河公園、即墨龍山風(fēng)景區(qū)。青島目前已有的主題型旅游主要包括：城市觀光游、水上奧運(yùn)之旅、工業(yè)之旅（青島啤酒、海爾企業(yè)文化、青島港）、宗教朝圣之旅、書法休學(xué)游、海洋科技知識(shí)游、名人故居游、海島游、會(huì)展旅游、高爾夫之旅、健身之旅等。三、全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（包括動(dòng)漫旅游業(yè)）

36、資源分析中國(guó)動(dòng)漫業(yè)近幾年來進(jìn)入快速發(fā)展期。近兩年林林總總的動(dòng)漫展在我國(guó)流行一時(shí)，目前其推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的方式已從最初的展示原創(chuàng)畫稿、同人志作品，開始轉(zhuǎn)向?yàn)閲?guó)內(nèi)動(dòng)漫愛好者尋找事業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。2004年4月20日，廣電總局發(fā)布關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見的通知，通知中明確表示，緊密聯(lián)系我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的客觀實(shí)際，從體制、政策、市場(chǎng)管理上促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。在諸多利好政策的刺激下，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)迅速升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有二十幾個(gè)省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、上海、蘇州、杭州、廣州、深圳、大連、長(zhǎng)春等地相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；200

37、多所大專院校開辦了動(dòng)畫專業(yè)；各種動(dòng)畫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫培訓(xùn)班紛紛舉辦，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度已經(jīng)超過了前幾年對(duì)電視劇的支持。中國(guó)動(dòng)漫在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“嚴(yán)冬”之后，終于迎來了春天。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)收入達(dá)到近300億元，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)已成為全世界最大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見，無論是國(guó)際市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊。第四節(jié) 項(xiàng)目提出的背景一、國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)概況隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)進(jìn)程的加速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的周期越來越短，新的產(chǎn)業(yè)部門不斷出現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，其中尤以旅游業(yè)的啟動(dòng)和飛速發(fā)展而倍受世人關(guān)注。從1950年到現(xiàn)在，全世界國(guó)際旅游人數(shù)從每年的

38、0.25億人次達(dá)到6.25億人次，國(guó)際旅游收入由21億美元猛增至4447億美元。在近半個(gè)世紀(jì)中，國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng)了24倍，年均遞增率7%，收入增大210倍，年均遞率12%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期世界經(jīng)濟(jì)發(fā)的速度。1992年，世界旅游業(yè)以5億人次的游客，3000億美元的收入，1.2億人數(shù)的就業(yè)規(guī)模而超過石油工業(yè)和汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織(WTO)預(yù)測(cè)，到2010年，國(guó)際旅游人數(shù)將超過10億人次，收入超過15500億美元。旅游業(yè)已成為許多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展還促進(jìn)了人類思想觀念的更新，促進(jìn)了不同文化地域的人們之間的相互了解，提高了現(xiàn)代人的生活質(zhì)量，取得了巨大的

39、社會(huì)效益。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展在短短二十年里從無到有，從小到大，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。接待國(guó)際游客和旅游外匯收入分別從1978年的180萬人次和2.63億美元猛增至近年的6250萬人次和126億美元，進(jìn)入世界第五位。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將接待1.37億入境旅游者，超過美國(guó)、法國(guó)、西班牙、英國(guó)和意大利，成為世界第一大國(guó)際旅游接待國(guó)。旅游業(yè)方興未艾，前景廣闊。山東省旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)迅猛。每年，全省可接待海外游客60.82萬人次，旅游外匯收入達(dá)到2.2億美元。國(guó)內(nèi)游客達(dá)到5844萬人次，收入245.83億人民幣。1998年12月25日，山東省委、省人民政府提出了關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意

40、見(魯發(fā)199823號(hào))，2001年山東省又邀請(qǐng)國(guó)際專家編制了山東省旅游總體規(guī)劃，全省各地興起了大辦旅游業(yè)的高潮，旅游資源開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。各市地相繼制定了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略步驟和目標(biāo)，把旅游業(yè)擺到了與工業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)同等重要的位置，旅游業(yè)面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇和日益劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。二、青島市及膠南市旅游業(yè)現(xiàn)狀及新定位2005年10月底，中共山東省委副書記、青島市委書記杜世成書記在青島市加快旅游發(fā)展工作會(huì)議在講話中指出，青島旅游業(yè)面臨著重大轉(zhuǎn)折，青島旅游業(yè)正在朝著五個(gè)方面轉(zhuǎn)變，即：向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變、向度假旅游轉(zhuǎn)變、向參與性的度假旅游轉(zhuǎn)變、向品牌特色轉(zhuǎn)變、向國(guó)際化方向轉(zhuǎn)變。青島旅游

41、業(yè)要抓住機(jī)遇，加快旅游業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)在最短時(shí)間內(nèi)使旅游業(yè)真正成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。他指出，要充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中的重要地位，實(shí)施政府全面主導(dǎo)，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。青島旅游業(yè)要做好海、山、城、品牌、文化、會(huì)展六個(gè)方面的文章，實(shí)現(xiàn)五個(gè)轉(zhuǎn)變。政府要主導(dǎo)大旅游，形成整個(gè)社會(huì)人人都關(guān)心旅游的局面；政府要主導(dǎo)培植大的旅游企業(yè)；政府要主導(dǎo)大型旅游項(xiàng)目；政府要為旅游業(yè)營(yíng)造好的旅游環(huán)境。青島作為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)帆船比賽的舉辦地，知名度迅速提高，也帶動(dòng)了旅游的發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)帶來的巨大人流、物流、信息流，也給小珠山提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。作為青島的“明天和希望”以及立市之本的西海岸，其中一個(gè)最重要的特征是擁有

42、著和老市區(qū)同樣優(yōu)越甚至優(yōu)于老市區(qū)的旅游資源，這也是未來“新青島”大旅游的底氣所在。在青島老市區(qū)傳統(tǒng)的景區(qū)資源開發(fā)日趨飽和、挺進(jìn)西海岸戰(zhàn)略穩(wěn)步實(shí)施前提下，發(fā)展西海岸旅游的時(shí)機(jī)已經(jīng)來臨。青島西翼主要是以發(fā)展觀光、度假、商務(wù)旅游為主的海濱旅游勝地。青島發(fā)展戰(zhàn)略西移后，小珠山正位于青島西翼發(fā)展的重要位置。靈山灣資源的獨(dú)特性，是個(gè)待開發(fā)的新市場(chǎng)，相對(duì)于其它市區(qū)如東翼言，其潛力巨大。要建設(shè)國(guó)際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)青島旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游區(qū)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量型、由國(guó)內(nèi)型向國(guó)際型的轉(zhuǎn)變，單一的觀光游向渡假游、商務(wù)旅游、體驗(yàn)旅游、會(huì)展旅游、都市旅游、節(jié)慶旅

43、游和生態(tài)旅游等特色旅游轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培植成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。突出“山、海、城、綠、商”融合的格局，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，強(qiáng)化獨(dú)特的地域和文化特點(diǎn)，打造特色鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，在世界上具有較高知名度、影響力和吸引力的旅游度假勝地。位于山東半島的青島，已成為世界資本競(jìng)相投入的熱土。制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)、金融業(yè)等跨國(guó)公司或財(cái)團(tuán)相繼進(jìn)入該地區(qū)。青島在山東半島具有無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)巨大潛力，港口進(jìn)入世界20強(qiáng)，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，品牌經(jīng)濟(jì)聞名中國(guó)，海洋科研力量強(qiáng)大。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、最具競(jìng)爭(zhēng)能力的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)總量占山東的14.0%，進(jìn)出口總額占44.4%，實(shí)際利用外資占36.0%，

44、財(cái)政收入點(diǎn)18.5%， 在山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位舉足輕重。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位，將推動(dòng)青島的新一輪發(fā)展。國(guó)際資本、技術(shù)與國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力、自然資源等相互結(jié)合，使資本與資產(chǎn)繁殖與增值產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)磁性效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)的大繁榮，吸引了文化、旅游等各行業(yè)大量涌入，許多大型文化、旅游項(xiàng)目如雨后春筍般在山東省相繼建成。山東省旅游將圍繞兩條主線(山水圣人線和黃金海岸線)，貫穿六大景區(qū)(濟(jì)南、青島、泰安、濟(jì)寧、煙臺(tái)、威海)，帶動(dòng)全省旅游整體開發(fā)，重點(diǎn)開發(fā)大型旅游項(xiàng)目。但是，青島的旅游業(yè)也面臨著旅游空間較狹窄、景區(qū)開發(fā)品位較低、海濱度假產(chǎn)品萎縮、冬春旅游淡季過長(zhǎng)等制約因素。特別是旅游淡季過長(zhǎng)、過淡問題，一直未能

45、妥善解決，給青島旅游業(yè)的發(fā)展帶來了重大的障礙。膠南市的城市旅游產(chǎn)業(yè)與城市活動(dòng)也明顯的受季節(jié)影響，旅游黃金期在5-10月，游客規(guī)模大，使城市基礎(chǔ)設(shè)施處于超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，公用設(shè)施呈現(xiàn)不足，同時(shí)也對(duì)城市生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。而淡季由于缺乏可替換的游憩項(xiàng)目及旅游吸引力，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)蕭條。要建設(shè)國(guó)際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)青島旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游區(qū)發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量型向質(zhì)量型、由國(guó)內(nèi)型向國(guó)際型的轉(zhuǎn)變，單一的觀光游向渡假假游、商務(wù)旅游、體驗(yàn)旅游、會(huì)展旅游、都市旅游、節(jié)慶旅游和生態(tài)旅游等特色旅游轉(zhuǎn)變，把旅游業(yè)培植成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。青島市近百年的旅游定位“避暑勝地”的傳

46、統(tǒng)觀念正在向“帆船之都，音樂之島，電影之城”轉(zhuǎn)變。突出“山、海、城、綠、商”融合的格局，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧，強(qiáng)化獨(dú)特的地域和文化特點(diǎn)，打造特色鮮明，風(fēng)格獨(dú)特，在世界上具有較高知名度、影響力和吸引力的旅游度假勝地。由于周邊地區(qū)濱海城市較多，膠南市仍舊依靠本土自然資源景觀，不具明顯特征性和標(biāo)志性，旅游項(xiàng)目產(chǎn)品單一且簡(jiǎn)單，無法樹立地域性標(biāo)志和品牌，缺少替代產(chǎn)品和高質(zhì)量產(chǎn)品，如娛樂活動(dòng)，休閑活動(dòng)，體育活動(dòng)和消費(fèi)性項(xiàng)目等，旅游開發(fā)增植效應(yīng)不明顯。要建設(shè)國(guó)際海濱旅游度假城市，實(shí)現(xiàn)膠南旅游業(yè)發(fā)展的新突破，必須實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)觀念的改變，主要體現(xiàn)為：1、由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持開發(fā)站在高

47、起點(diǎn)；2、單一季節(jié)性的海濱觀光游，向多季節(jié)的度假、商務(wù)、體驗(yàn)、會(huì)展、運(yùn)動(dòng)、節(jié)慶及生態(tài)游的轉(zhuǎn)變；3、由國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變，面各高端市場(chǎng)，吸引在國(guó)內(nèi)工作和居留的境外人士；4、從單純的海濱旅游轉(zhuǎn)向多方位的旅游定位，如：山景、商務(wù)、文化、歷史、建筑藝術(shù)、音樂、體育、生態(tài)等，突出“山、水、人、音樂、文化、藝術(shù)”的交融，生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境共同營(yíng)造。5、在旅游硬件創(chuàng)造的同時(shí)，重視軟件的開發(fā)，如：高科技的使用、先進(jìn)的管理方式和經(jīng)營(yíng)理念、高質(zhì)量的服務(wù)體系、旅游項(xiàng)目的可持續(xù)性發(fā)展等。三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)背景“動(dòng)漫”是一個(gè)時(shí)尚的名詞，它自上世紀(jì)初產(chǎn)生以來就一直深受世人喜愛。本世紀(jì)初，隨著在動(dòng)漫文

48、化熏陶下成長(zhǎng)起來的新一代逐漸成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，動(dòng)漫逐漸開始走向一條更加寬廣和縱深的道路，開始牽動(dòng)起動(dòng)漫創(chuàng)作以及與其相關(guān)的各種各樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各種投資者蜂擁而上，普遍關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)得到繁榮發(fā)展。應(yīng)該承認(rèn)，無論是米老鼠與唐老鴨、圣斗士，還是貓與老鼠等等，動(dòng)漫都以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力在不同的時(shí)期和地區(qū)、在各個(gè)年齡段的動(dòng)漫迷心中留下了難以磨滅的印象。在這種影響之下，動(dòng)漫已經(jīng)發(fā)展成為一種大眾娛樂性文化；在我國(guó)的香港、臺(tái)灣和國(guó)外的日本等地，漫畫已經(jīng)基本上成為一種全民文化，成為當(dāng)?shù)刂髁鞯奈幕问?。因此，在我?guó)目前狀況下，一種與動(dòng)漫蓬勃發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。根據(jù)有關(guān)部門對(duì)京、

49、滬、穗三市的兩千多名青少年進(jìn)行的有關(guān)動(dòng)漫和動(dòng)漫消費(fèi)的調(diào)查訪問表明，僅三大城市，每年由1430歲的城市青少年所完成的動(dòng)漫相關(guān)消費(fèi)總額已超過13億元，與日用品中銷量較大的洗發(fā)水大致相當(dāng)，極為可觀。據(jù)國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)收益大約在300億元左右。全球動(dòng)畫銷售收入每年已經(jīng)達(dá)到了5000億美元，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值已經(jīng)超過了微軟的產(chǎn)值，日本動(dòng)漫相關(guān)收入占到國(guó)民生產(chǎn)總值的20，日本漫畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)超出人們想像，整個(gè)日本的出版物中，漫畫作品占了40，漫畫雜志達(dá)350種，平均每天有25本漫畫單行本問世。韓國(guó)從外來加工做起，短短的十幾年時(shí)間一躍而成為世界第三的動(dòng)畫大國(guó)。動(dòng)漫已經(jīng)成為美

50、國(guó)、日本、韓國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻并不理想。2004年下半年到2005年上半年，廣電總局批復(fù)了全國(guó)電視動(dòng)畫片題材劇目323部、36038集、近40萬分鐘，支持北京、上海、湖南三家電視臺(tái)開設(shè)動(dòng)畫上星頻道，批準(zhǔn)開辦了29個(gè)省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)的少兒頻道，59家省級(jí)、副省級(jí)和省會(huì)城市電視臺(tái)動(dòng)畫欄目175個(gè)，有效帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。北京、上海、杭州、大連、南京、蘇州、無錫等地已經(jīng)制定或者正在制定發(fā)展動(dòng)畫的優(yōu)惠政策，列入了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。動(dòng)漫文化不僅直接催熟了與之關(guān)系密切的影視、教育和少兒用品等市場(chǎng)，還不經(jīng)意間帶動(dòng)了大批相關(guān)行業(yè)的飛速發(fā)展：迪士尼借助大量動(dòng)漫作品的成功，相繼在旅游、服飾

51、與文具等領(lǐng)域取得了不俗的業(yè)績(jī)；變形金剛的熱播同樣促動(dòng)了少兒玩具市場(chǎng)的火熱發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)聊天工具QQ風(fēng)靡中國(guó)之后，騰訊公司開辟了QQ專賣店。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展。中國(guó)應(yīng)該是漫畫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場(chǎng)。在13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多。2006年度（第一批）全國(guó)電視動(dòng)畫片獲準(zhǔn)的題材規(guī)劃統(tǒng)計(jì)19萬分鐘，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求，每年都要從海外進(jìn)口許多動(dòng)畫片以滿足需求。許多國(guó)家動(dòng)畫片中的主角，如米老鼠、唐老鴨、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子等等已經(jīng)成為青少年所熟悉和喜歡的形象，以他們?yōu)樵煨偷母鞣N玩具也深受人們的喜愛。這些都為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)

52、業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了很好的機(jī)會(huì)。改革開放，西風(fēng)東漸，中國(guó)成為全球動(dòng)漫最后一塊未深入開發(fā)的“處女地”，中國(guó)市場(chǎng)就像一塊干渴已久的土地，偶逢甘霖，百苗瘋長(zhǎng)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)獲得空前的發(fā)展機(jī)遇，動(dòng)漫利潤(rùn)價(jià)值空前巨大。據(jù)文化部預(yù)測(cè)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將有1000億人民幣的市場(chǎng)空間需要開發(fā)，專家斷言，未來3-5年內(nèi)，掀起投資動(dòng)漫狂潮已是必然。中國(guó)的13億人口、 4億青少年，構(gòu)成了中國(guó)動(dòng)漫的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫的消費(fèi)者主要是年輕人，“誰抓住青少年，誰就抓住世界的大市場(chǎng)”，這句話絕對(duì)不能忽視。當(dāng)初喜歡動(dòng)漫和卡通的小讀者長(zhǎng)大后，依然和以前一樣熱愛動(dòng)漫。這部分人對(duì)動(dòng)漫的喜歡并沒有隨年齡增大而減少。怎樣利用好這部分人對(duì)動(dòng)漫的喜

53、愛，開拓其他市場(chǎng)是個(gè)值得關(guān)注的問題。在這種情況下，膠南中國(guó)創(chuàng)意文化城項(xiàng)目浮出水面，該項(xiàng)目突出運(yùn)動(dòng)、品牌、建筑、歷史文化、動(dòng)漫和生態(tài)六大特色，打造新穎、美好、獨(dú)特、現(xiàn)代的旅游、休閑、娛樂景觀形象。（二）國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的簡(jiǎn)稱，也就是最早所說的卡通。動(dòng)漫是通過制作，使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動(dòng)作。在我們周圍，隨處可見動(dòng)漫的蹤影。電視上有動(dòng)畫，書上有漫畫，商品上有卡通人物，可以說動(dòng)漫已經(jīng)融會(huì)在我們的生活之中。漫畫通常是以書刊形式與大家見面，它輕松幽默、易閱讀、讀者年齡廣，是在各式出版品中商業(yè)性最強(qiáng)的，隨著漫畫衍生而出的的產(chǎn)品，其中之利潤(rùn)更是令

54、人眼紅。而動(dòng)畫，顧名思義便是可以活動(dòng)的連環(huán)畫劇，其實(shí)正是漫畫奠定了動(dòng)畫的基礎(chǔ)。動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲體現(xiàn)出越來越緊密的關(guān)系。任何一方走紅之后，都會(huì)帶動(dòng)另一方進(jìn)一步的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲仙境傳奇的推出則是動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲緊密結(jié)合的一個(gè)例子。仙境傳奇改編自韓國(guó)漫畫，漫畫做的不是很出色，網(wǎng)絡(luò)游戲成功后，進(jìn)一步帶動(dòng)了漫畫本身的發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)游戲的人物造型、服飾和動(dòng)漫極其相似，網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)過程和動(dòng)漫的制作過程很相似，都需要首先進(jìn)行人物的設(shè)計(jì)，動(dòng)漫迷和網(wǎng)絡(luò)游戲玩家存在著很大的重合性，動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲之間有著緊密聯(lián)系。1、發(fā)展歷史漫畫與動(dòng)畫作為美術(shù)的一部分，從藝術(shù)的角度展示人類的文化與文明，反映人類的精神，成為民族的象征。

55、動(dòng)漫是心靈的藝術(shù)，應(yīng)該有超越思維的永恒，面向兒童的，就該純真；面向成人的，就該美妙。每個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫都經(jīng)歷過一個(gè)顛簸的過程。在一次次的挫折和改革后，動(dòng)漫已風(fēng)靡了全球，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在?dāng)今世界，逐步形成了以美國(guó)和日本為首的局面，其中日本尤為突出，日本動(dòng)漫已成為日本民族的象征。美國(guó)作為世界文化的象征，聚集世界各地才華橫溢的藝術(shù)家，以迪斯尼為首，創(chuàng)造著雅致的畫廊。美國(guó)是世界文化大國(guó)，其動(dòng)漫歷史長(zhǎng)達(dá)200年，從18世紀(jì)末期便出現(xiàn)了連環(huán)畫，真可謂與美國(guó)歷史同步。中國(guó)，作為一文明古國(guó)，漫畫出現(xiàn)更早。日本也于明治時(shí)期便有了漫畫。而動(dòng)畫，相比較之下都出現(xiàn)于20世紀(jì)初期，因此我們可以通過同時(shí)期各國(guó)的發(fā)

56、展對(duì)動(dòng)畫發(fā)展的影響作一下比較。美國(guó)動(dòng)畫一向以風(fēng)格鮮明著稱，其天馬行空的情節(jié)（故事中人物得到記憶的過程大多不符合客觀邏輯，而只注重人物的外形和本領(lǐng)）和強(qiáng)烈的性格對(duì)比都為美式動(dòng)畫形成提供了依據(jù)。其最大特點(diǎn)就是個(gè)人英雄主義。這一點(diǎn)與美國(guó)人崇拜的心理是分不開的。另外，美國(guó)漫畫產(chǎn)生的年代與其在世界上爭(zhēng)霸是同步的，或許這也是導(dǎo)致其個(gè)人英雄主義的原因之一。1933年，第一本真正的漫畫誕生。這本名叫Funnies on Parade的漫畫雜志約8英寸*11英寸，這個(gè)尺碼沿用至今。當(dāng)時(shí)只出了10000本，而且得憑印花才可購(gòu)買。1934年5月，另一本名叫Famous Funnies的漫畫雜志創(chuàng)刊，并首次出現(xiàn)一些平

57、民化的英雄人物。1935年2月，New Fun Comics誕生，主腦人Major Malcdm Whecler-Nicholson決定自立門戶開設(shè)漫畫公司，并首次有廣告出現(xiàn)在漫畫之間。而這間公司也就是當(dāng)今漫畫公司中的老大哥“DCComics”的前身。1938年5月24日，DC COMICS的ACTION COMICS第一期出版。同一時(shí)間，一名會(huì)飛天、并身穿藍(lán)色戰(zhàn)衣、紅色短褲的英雄首次登場(chǎng)，他就是到了今時(shí)今日仍為大家所喜愛的SUPERMAN超人。由于當(dāng)時(shí)正是第二次世界大戰(zhàn)前夕，超人的誕生正好滿足了市民對(duì)超級(jí)英雄的渴望，故此漫畫一出便倍受愛戴。而它也開創(chuàng)了超能力英雄的潮流。美國(guó)是電影王國(guó)，漫畫人

58、一開始就與影視拉上關(guān)系，如超人、蝙蝠俠、烏鴉等都被搬上銀幕。此后隨著科技日益發(fā)達(dá)，特技效果日益完善，漫畫在電影上的展現(xiàn)更加完美。日本，這一當(dāng)今動(dòng)漫大國(guó)，漫畫內(nèi)容包羅萬象，從童話、科幻、冒險(xiǎn)、愛情、體育、歷史、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、宗教、娛樂到文藝小說、紀(jì)事文學(xué)、政府文獻(xiàn)、學(xué)生課外輔導(dǎo)材料，無所不有。日本漫畫作品的影響力、銷售量之巨大，在世界處于前列。據(jù)1990年統(tǒng)計(jì)，日本有漫畫周刊、半月刊78種，月刊2246種，共2324種。每月出版漫畫單行本約300種。全年漫畫書刊銷量為35889.2億冊(cè)，占全部書刊總銷量45%。漫畫讀者的年齡結(jié)構(gòu)，從幼兒一直到40歲左右的中年人。日本經(jīng)過50多年的磨練和積累，從開始

59、的同人志形式發(fā)展到今天的企業(yè)化規(guī)模，在技法和表現(xiàn)手法上形成了日本風(fēng)格漫畫體系，并對(duì)世界的漫畫事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推進(jìn)作用。80年代初以來，日本各大出版社之中很難區(qū)分哪些是出版文字書的，那些又是出版漫畫書的。日本出版界有一個(gè)著名的口號(hào)：“讓三歲到八十歲的人都有漫畫看”，由此可見其覆蓋面之廣泛。日本漫畫的體系相當(dāng)繁雜，派別上主要分為少女漫畫、技擊漫畫、科幻漫畫、體育漫畫、歷史漫畫、商業(yè)漫畫等。少女漫畫很少有統(tǒng)一正規(guī)的風(fēng)格。它的風(fēng)格較散和隨意，但都配有花朵綠葉一類作陪襯，這在其它漫畫中是很少見的。它的另一個(gè)特征是情節(jié)上多描述少女心態(tài)或少女生活，因而受到少女讀者的歡迎。技擊漫畫是大多數(shù)男孩兒們的心頭

60、所好。大家熟悉的圣斗士是科幻與技擊的完美結(jié)晶。科幻漫畫也是日本漫畫的主流之一。最早的科幻漫畫應(yīng)該算是鐵臂阿童木了。整體來講，日本科幻漫畫與動(dòng)畫是分不開的。動(dòng)畫片中大多數(shù)作品都是科幻題材。其中機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)是影響力較大的一套作品。體育漫畫在日本市場(chǎng)的占有率一向不大。正是灌藍(lán)高手這部作品讓籃球運(yùn)動(dòng)在日本異乎尋常地火爆起來。體育漫畫吸引人的地方在于其與體育一樣：熱血、沖勁、不認(rèn)輸、挑戰(zhàn)自我極限?；仡櫲毡緞?dòng)畫“發(fā)跡”之路大致可分為六個(gè)時(shí)期：（1）戰(zhàn)前草創(chuàng)期。時(shí)間是1917年日本有動(dòng)畫開始到1945年日本戰(zhàn)敗為止。這段時(shí)期的前期，動(dòng)畫以世界名著為題材，后期由于日本軍國(guó)主義猖獗而使動(dòng)畫題材宣傳化，處處夸耀軍