從譯者文化觀的角度來(lái)分析俄語(yǔ)商標(biāo)品牌名中通信及交通工具的翻譯

1、從譯者文化觀的角度來(lái)分析俄語(yǔ)商標(biāo)品牌名中通信及交通工具的翻譯從譯者文化觀的角度來(lái)分析俄語(yǔ)商標(biāo)品牌名中通信及交通工具的翻譯技巧引言商標(biāo)的翻譯作為一種跨語(yǔ)言、跨文化的交流活動(dòng)，涉及到地獄文化，消費(fèi)心理，審美觀念，價(jià)值取向等諸多因素，反映不同民族的社會(huì)特征和文化轉(zhuǎn)向。%粈%鋩%賭%顎%鐎%？%？%韤%鋩%鐎%閫%醼%鎬%？1980：30有些品牌詞帶有民族文化特征，帶有蘇聯(lián)特色；具有民族象征意義；有些文學(xué)作品中也會(huì)有大量的商標(biāo)詞。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，尤其是對(duì)不太理解俄羅斯和歐洲文化的人達(dá)不到料想的效果。因此，本文在注重尊重和把握民族心理差異，注重中外文化差異的根底上，要盡量保存商標(biāo)品牌名原文的形式和特點(diǎn)

2、情況下，重點(diǎn)討論交通工具和通信工具中知名品牌的翻譯問(wèn)題。1商標(biāo)的概念商標(biāo)就是商品的標(biāo)記，俗稱為牌子。一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)是消費(fèi)經(jīng)營(yíng)者在其消費(fèi)、制造、加工、挑選或者經(jīng)營(yíng)的商品或者效勞上采用的，區(qū)別商品或效勞來(lái)源，由文字、圖形、字母數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識(shí)別的標(biāo)志。梁建華，2022：5外來(lái)商標(biāo)詞中有一部分是外來(lái)的，一種情況是把外國(guó)的商標(biāo)詞音譯成俄語(yǔ).如世界知名商標(biāo)詞：a-la可口可樂(lè)音譯為Kka-Ka，Pepsi百事可樂(lè)音譯為IIenn，Baby俄語(yǔ)音譯為bbh，像這樣世界知名的商標(biāo)詞在中國(guó)已經(jīng)廣為流傳，家喻戶曉，也有了廣為認(rèn)同的中文譯本。但是，迄今為止，

3、通信工具和交通工具的翻譯問(wèn)題是較少涉及的研究領(lǐng)域，因此本文主要研究文化差異視角下的知名商標(biāo)品牌名通信工具和交通工具的翻譯技巧。2譯者的文化觀由于外國(guó)商品大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，引起了中國(guó)人對(duì)異族文化觀念的變化。尤其是商業(yè)廣告中商標(biāo)品牌詞的翻譯那么最敏感地反映了人們的文化翻譯觀。因?yàn)樯虡?biāo)的翻譯，不單純是兩種語(yǔ)言的接觸，而且是兩種文化的交融。我們?cè)S多外來(lái)商標(biāo)詞的翻譯正是經(jīng)歷了這樣一個(gè)同化、吸收、改造的過(guò)程。正如A.L.克魯勃所說(shuō)的：每一種文化都會(huì)接納新的東西，無(wú)論是外來(lái)的，還是產(chǎn)自外鄉(xiāng)的，都要按照自己的文化形式，將這些新的東西加以重新塑造。品牌名稱是由外國(guó)廠商和廣告設(shè)計(jì)師命名的，通常使用的是外國(guó)名字，因

4、此必然帶有較濃重的文化色彩。他們能否成功地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，贏得中國(guó)消費(fèi)者的信賴，還需要廠商根據(jù)中國(guó)的市場(chǎng)情況，制定科學(xué)、靈敏的營(yíng)銷策略，其中譯名的好壞也是非常重要的環(huán)節(jié)。有些商標(biāo)品牌名，通常指一些單意詞，即專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，也就是兩種語(yǔ)言中都是只有一個(gè)詞匯意義。例如eheneeb，是俄國(guó)著名的化學(xué)家，眾所周知，他發(fā)現(xiàn)了元素周期規(guī)律。不僅如此，他還為俄國(guó)的烈酒起名為伏特加，并分析出這種酒的標(biāo)準(zhǔn)配方，他也被譽(yù)為伏特加之父，因此會(huì)有以他的名字命名的伏特加酒。而有些商標(biāo)品牌名是多意詞，也是一般詞所具有的特性。這種多義詞的翻譯在商標(biāo)詞中是最難把握的。例如，商標(biāo)詞中的phih具有以下幾種意義：1仁慈的，好

5、心腸的，好心的本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理，慈祥的；2有好的，親近的；3吉利的，好的；4質(zhì)量好的、優(yōu)質(zhì)的、優(yōu)良的；5美妙的；6足足的，很大的，真正的，地道的，俄漢詳解大辭典，以上這些詞義與商標(biāo)聯(lián)絡(luò)在一起時(shí)我們不能確定是哪一個(gè)。phihahre，是一家俄羅斯家政公司的商標(biāo)詞，我們可以選擇意義1.phihthb是家具公司的商標(biāo)詞，我們這里可以選擇3或4。由此得知，商標(biāo)品牌的翻譯必需要處理得非常恰當(dāng)。因此，譯者在通曉文化的根底上須結(jié)合詳細(xì)的翻譯技巧做到在兩種語(yǔ)言中到達(dá)最大限度的等值。本文重點(diǎn)總結(jié)通信和交通工具的翻譯技巧。3通信和交通工具商標(biāo)品牌名的翻譯技巧翻譯是語(yǔ)言使用的一個(gè)特殊的問(wèn)題。隨著國(guó)際交

6、往日益頻繁，翻譯的作用也越來(lái)越重要。?中國(guó)大百科全書(shū)?上將翻譯界定為把已說(shuō)出的話的意思用另一種語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的活動(dòng)。?中國(guó)翻譯詞典?中是這樣給翻譯下定義的：翻譯是語(yǔ)言活動(dòng)的重要組成部分，是指把一種語(yǔ)言或語(yǔ)言變體的內(nèi)容變?yōu)榱硪环N語(yǔ)言或語(yǔ)言變體的過(guò)程或結(jié)果，或者說(shuō)把用一種材料構(gòu)成的文本用另一種語(yǔ)言準(zhǔn)確而完好地再現(xiàn)出來(lái)。這里的語(yǔ)言變體是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，這是由具備一樣社會(huì)特征的人在一樣的社會(huì)環(huán)境中所普遍使用的某種語(yǔ)言表現(xiàn)形式。因此，翻譯作為語(yǔ)際間的交際，不僅是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換過(guò)程，同時(shí)也是文化的移植過(guò)程。譯者選擇正確翻譯方法的前提是通曉這兩種語(yǔ)言所承載的文化。在翻譯通信和交通工具時(shí)，不可防止地要遇到這些領(lǐng)域中的一些

7、知名品牌的翻譯，例如奔馳、寶馬、摩托羅拉等等。這也是翻譯中的一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)檫@些專有名詞具有約定俗成的特性，不能按照一般的方法直譯。我們常常會(huì)看到一些類似的翻譯錯(cuò)誤，如：日本的東芝被譯為yhuhhl。這是因?yàn)槿照Z(yǔ)中有許多漢字，所以我們?cè)诎讶照Z(yǔ)翻譯為漢語(yǔ)時(shí)常常是直接移用過(guò)來(lái)，盡管這些漢字在日語(yǔ)和漢語(yǔ)中的發(fā)音或意義并不一定完全一致。但從日語(yǔ)到俄語(yǔ)并不存在相似性，所以常常采取音譯法，如東芝被譯為tha。假設(shè)不知道這些固定的譯法，在交流和表達(dá)上就會(huì)出現(xiàn)障礙。對(duì)國(guó)內(nèi)外翻譯品牌的方法分為以下兩類：3.1直譯法所謂直譯，是既能保存原文意義、形象和語(yǔ)法構(gòu)造，又能達(dá)成譯文明白通順的翻譯策略。通常將國(guó)內(nèi)通信商標(biāo)品牌

8、翻譯成俄語(yǔ)時(shí)采用直譯法。例如，中國(guó)挪動(dòng)公司Khtahkarkiiahhrtbhbrh；中國(guó)電信公司KhtahkarNhpauhhharkiiahhr。3.2音譯法是按照原詞的音節(jié)，把它譯成中文的漢字。就是找到與原商標(biāo)發(fā)音相似的翻譯方法。此類品牌一般為外語(yǔ)，如來(lái)源于英語(yǔ)或日語(yǔ)等語(yǔ)言，一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是，無(wú)論是翻譯為漢語(yǔ)還是翻譯為俄語(yǔ)，皆采用的是音譯。例如，Ka柯達(dá)，hh_索尼，hhii飛利浦，bhh波音，hahk耐克，bb寶馬，p福特汽車，等等。只有俄語(yǔ)名稱為音譯法。此類名稱一般是從日語(yǔ)中來(lái)的，譯文漢語(yǔ)時(shí)通常直接移用漢字，所以發(fā)音并不一致。例如，日立，松下，三菱，豐田，等等。俄語(yǔ)為音譯，漢語(yǔ)為意譯。最典型的例子ahkpT是微軟。該詞來(lái)源于英文名稱irsft，ir-意思是微小的，sft意思是柔軟的漢語(yǔ)就直接把這個(gè)名稱翻譯為微軟。而bb寶馬的漢語(yǔ)翻譯就屬于音譯和意譯相結(jié)合了。其他的還有：yraa麥道飛機(jī)，npaht雪碧飲料，等等。其他品牌，再如，東芝HKTTha，奔馳汽車pe