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1、高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材展 示 設(shè) 計1. 展示設(shè)計的概念2. 展示設(shè)計的發(fā)展歷程3. 展示設(shè)計的范疇及形式4. 展示設(shè)計的類別展示設(shè)計概述1.1展示設(shè)計的概念展示設(shè)計展示設(shè)計是一種綜合藝術(shù)設(shè)計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經(jīng)濟(jì)的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的。這樣的空間形式，一般稱為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，稱為展示設(shè)計。1.2展示設(shè)計的 發(fā)展歷程萌芽時期探索時期成熟時期發(fā)展時期1.2.1萌芽時期展示設(shè)計展

2、示設(shè)計是把商品陳列出來引起他人注意的廣告形式，早在上古社會物與物進(jìn)行交換的初級階段就已出現(xiàn)。易經(jīng)系辭記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！笨梢?，早在奴隸社會以前就已經(jīng)出現(xiàn)集市貿(mào)易。為了使商品交換順利進(jìn)行，就把商品信息傳遞給購買者，故而也出現(xiàn)了最初的以物作為媒體的商業(yè)廣告形式。展示設(shè)計懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，它產(chǎn)生于戰(zhàn)國時期， 秦漢以后十分流行。這種廣告是在店鋪門口或窗前懸掛與經(jīng)營范疇相關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志。1.2.2 探索時期近代的展示藝術(shù)，在文化方面，主要體現(xiàn)于各類博物館的建設(shè)和文化藝術(shù)性的展覽活動；在經(jīng)濟(jì)方面，主要體現(xiàn)于國際博覽會的產(chǎn)生和發(fā)展

3、、商場店鋪的營銷活動和包括商品包裝廣告在內(nèi)的視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計的產(chǎn)生與應(yīng)用。展示設(shè)計社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，使人們對商品的要求不僅限于物質(zhì)需求，而且還要在精神審美等方面得到滿足。因此，包裝被賦予新的功能裝潢效應(yīng)（宣傳和美化商品）。進(jìn)入20 世紀(jì)，工業(yè)化的進(jìn)程促進(jìn)了設(shè)計理念與實(shí)踐的重大變革和發(fā)展。40年代，德國包豪斯設(shè)計學(xué)院的“技術(shù)與藝術(shù)新統(tǒng)一”的設(shè)計思想影響了世界各國設(shè)計界，促進(jìn)了包裝裝潢從對商品的表面裝飾發(fā)展為對其功能、材料、加工工藝、技術(shù)與實(shí)用美術(shù)相結(jié)合而進(jìn)行的綜合設(shè)計。展示設(shè)計展示設(shè)計1.2.3成熟時期國際博覽會的產(chǎn)生是近代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和資本商品投入國際市場競爭的結(jié)果。它的發(fā)展

4、初期可概括為兩個階段：第一階段是在巴黎開始和終結(jié)的，時間為1798至1849年，范圍只局限于法國；第二階段則占據(jù)了整個19世紀(jì)后半葉（18511893），這時它已具有了國際影響。1851年的首屆世界博覽會，開創(chuàng)了展示設(shè)計的歷史新紀(jì)元，正如恩格斯所評價的“1851年的博覽會，給英國島國的閉塞性敲起了喪鐘”，同時它也標(biāo)志著現(xiàn)代展示設(shè)計學(xué)科開始形成。展示設(shè)計為了顯示其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國政府于1851年5月在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會，所建的展覽館被譽(yù)為“水晶宮”。1.2.4發(fā)展時期第二次世界大戰(zhàn)后至今，工商與文化活動日趨活躍，商業(yè)展示得到極大的發(fā)展，展示的內(nèi)容與形式進(jìn)一步豐富與細(xì)化

5、。同時，各種政府與私人博物館數(shù)量不斷增多，各種專題性、綜合性的博覽會也逐漸增多。在其影響下，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的的各類展覽、展銷、交易會風(fēng)靡全球。隨著新技術(shù)、新材料、新理念的涌現(xiàn)，展示活動中不斷增添新道具和新的運(yùn)作形式，發(fā)展成為一門多學(xué)科交匯的產(chǎn)業(yè)。展示設(shè)計1.3展示設(shè)計的 范疇及形式展示活動的范疇展示設(shè)計博物館是進(jìn)行展示活動的專門場所，它除了具有一般展示的功能外，還具有研究、教育、收藏的目的。國際博物館協(xié)會（International Council of Museum，ICOM）在其章程中指出：“以研究、教育和欣賞為目的，收藏、保管具有文化或科學(xué)價值的藏品并進(jìn)行展出的一切常設(shè)機(jī)構(gòu)，均應(yīng)

6、視為博物館?！?.3.1 展示活動的范疇博物館陳列主要以長期、固定的展品為主，通常情況下，展示內(nèi)容都經(jīng)過嚴(yán)格的審核，以保證展品和展示內(nèi)容的權(quán)威性。因展品多以珍貴的歷史文物和文獻(xiàn)為主，所以在設(shè)計過程中要充分考慮展品的安全。同時，展示內(nèi)容往往體現(xiàn)某些歷史發(fā)展過程或重大歷史事件，在展示整體設(shè)計上又要求具有非常嚴(yán)格的邏輯性和連續(xù)性。展示設(shè)計展示設(shè)計博物館的展示設(shè)計還要充分考慮展示的環(huán)境空間、交通流線、照明采光、展品安全、修復(fù)維護(hù)、觀賞效果、觀眾休息等各方面的因素，并在展示設(shè)計中采用先進(jìn)的手段，以反映當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)水平。展示設(shè)計與博物館不同的是，展覽會（包括各類博覽會和展銷會）往往具有很明顯的時間性和季節(jié)性

7、，在展覽內(nèi)容、時間、形式和規(guī)模上具有很大的靈活性商業(yè)環(huán)境展示包括在各類購物中心、商場、專賣店、飯店、賓館等商業(yè)環(huán)境內(nèi)進(jìn)行的陳列、演示、表演、廣告宣傳等活動。主要包括銷售空間、服務(wù)空間的規(guī)劃、商品陳列、商業(yè)信息傳達(dá)以及室內(nèi)外環(huán)境中的企業(yè)形象宣傳、相關(guān)環(huán)境設(shè)施的應(yīng)用等。展示設(shè)計演示與慶典活動是當(dāng)代興起的一種展示活動，涵蓋面很廣，包括一些現(xiàn)代商業(yè)與文化、體育活動的社交、禮儀儀式等。展示設(shè)計演示與慶典活動包括各類大型會議、報告的議事空間布置；其次，包括新聞發(fā)布會、影視欄目的錄播環(huán)境與背景設(shè)置，時裝表演的主題背景展示等；再次，包括各類大型運(yùn)動會、頒獎會的開幕式、閉幕式，其中內(nèi)容、規(guī)模、氣氛差異巨大，形式

8、、程序也繁簡不一。展示設(shè)計1.4展示設(shè)計的類別展示設(shè)計展示活動的數(shù)目龐大，在規(guī)模、時間、內(nèi)容等方面也差異較大，人們通常依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，將展示活動作如下分類： （1）按展示內(nèi)容分類 綜合型展示。 專題型展示。 展覽與會議結(jié)合型展示。（2）按展示規(guī)模分類 大型展覽。 中型展覽。 小型展覽或微型展覽。（3）按參展商地域范圍分類 國際級展示。 國家級展示。 省部級展示。 地方級展覽。（4）按展覽時間分類 固定的長期展覽。 定期持續(xù)一段展期的展覽。 不定期展出的展覽。（5）按展示場所分類 博覽會式展示。 交易會式展示。 專賣店型展示 展臺、專柜型展示 櫥窗展示 銷售點(diǎn)POP展示。 自選貨架陳列等。展示設(shè)計

9、展示設(shè)計（8）按展品類型分類 實(shí)物展。 模型展。 圖片展。 樣本、方案展。 綜合展。展示設(shè)計（6）按展品特點(diǎn)分類 專題展示。 系列展示。 季節(jié)性陳列。 節(jié)慶展示。（7）按展品的陳列方式分類 放置陳列。 吊掛系列。 壁面展示。 動態(tài)展示。展 示 設(shè) 計THANKSFOR YOUR WATCHING高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材展 示 設(shè) 計1. 展示設(shè)計的內(nèi)容 2. 展示空間的特征 3. 展示空間功能分類 4. 展示的陳列布置設(shè)計展示設(shè)計的內(nèi)容2.1展示設(shè)計的內(nèi)容展示設(shè)計的內(nèi)容包括空間（規(guī)劃）設(shè)計，視覺（藝術(shù)）設(shè)計，陳列（布置）設(shè)計，展示設(shè)備（技術(shù)）設(shè)計。設(shè)計目標(biāo)與展示功能的最終實(shí)現(xiàn)，以占據(jù)既定

10、的空間場所為先決條件，并要借助實(shí)物陳列、版面、燈光、道具、音響、色彩等綜合媒介手段來有效地傳遞信息。展示設(shè)計所包含的內(nèi)容，是一種人為創(chuàng)造環(huán)境的內(nèi)容，不僅存在創(chuàng)新、創(chuàng)意等藝術(shù)層面的內(nèi)容，同時也具有規(guī)范、有序的技術(shù)層面要求。展示設(shè)計的內(nèi)容是一個有機(jī)的整體，任何部分的疏忽都將會對最終的展示設(shè)計效果造成嚴(yán)重的影響。展示設(shè)計2.2展示空間的特征展示空間是一門形態(tài)構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實(shí)體限定來創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是展示設(shè)計的主要藝術(shù)手法。觀眾隨著空間的變化相應(yīng)改變著情緒。一個好的設(shè)計師是一個好的心理專家，他可以運(yùn)用空間來影響人的行動和心理。既然是空間，它必定是要流動的、延續(xù)的

11、、有時間性的。加入時間概念的空間是四維空間，從某些方面看，其與電影藝術(shù)類似，用時間的延續(xù)來展示空間變化。展示設(shè)計展示設(shè)計人們的空間概念是經(jīng)由各種感官從互不相關(guān)到互相協(xié)調(diào)，從了解外物的永久性到體察物與我的關(guān)系后才確定的，而這種空間觀念又經(jīng)歷了各種身體運(yùn)動的經(jīng)驗(yàn)，才由以自我為中心的空間變?yōu)榭陀^世界的空間。展示設(shè)計展示設(shè)計空間由物理空間和心理空間構(gòu)成，物理空間又由虛和實(shí)兩種要素構(gòu)成。實(shí)空間是物理空間的實(shí)體所限定的空間，具體化為空隙或消極的形體。而心理空間只存在一些條件和信息，人們通過這些條件和信息來感受空間的存在。作為展示空間，應(yīng)該具有以下的一些基本特征：展示設(shè)計（1）協(xié)調(diào)統(tǒng)一為了顯示整體感，在同一

12、個展場中，實(shí)體、空間應(yīng)該是統(tǒng)一的。除了在標(biāo)志系統(tǒng)和色彩搭配統(tǒng)一形式之外，空間的圍合形式應(yīng)該是統(tǒng)一的。（2）穩(wěn)定均衡盡力創(chuàng)造視點(diǎn)集中的焦點(diǎn)。像杠桿原理那樣，這個焦點(diǎn)如同杠桿的支點(diǎn)，起到中心控制作用，而大面積的空間排列和空間漸變甚至都應(yīng)圍繞著這個焦點(diǎn)，使整個展區(qū)達(dá)到穩(wěn)定均衡的效果。（3）空間滲透展覽空間受面積的制約，不能作無限的擴(kuò)展，只能在限定區(qū)域里做文章。區(qū)域內(nèi)的空間要互相滲透與融合，不同展區(qū)的空間也要相互映襯，考慮整體效果。展示設(shè)計展示設(shè)計展示設(shè)計（4）主次空間一個展覽的布局是要有主次之分的，為了向觀眾展示出商家的商業(yè)運(yùn)作，需要用多種形式來注釋展品，并分出主次，主要從下列形式上體現(xiàn)。形狀。體量

13、。流向。明暗。標(biāo)高。（5）空間序列正如建筑和電影藝術(shù)一樣，展示空間也是有著時間順序的空間藝術(shù)。對這種空間程序的把握就像講故事一樣，依照空間的主次、體量、封閉、滲透、半隔等變化形成開始、起伏、高潮、結(jié)尾等視覺感受，整個流程中蘊(yùn)含著一種節(jié)奏旋律，或高昂、或柔美，或理性、或激情，并在流程中的每一段都能制造懸念，依照文脈的風(fēng)格有著“啟、承、轉(zhuǎn)、合”之美。展示設(shè)計展示設(shè)計（6）空間程序在空間的流動過程中，不同的流線產(chǎn)生異樣的情緒，不同的圍合態(tài)勢造成迥異的環(huán)境心理。古人以“風(fēng)水論”布陣，在現(xiàn)代設(shè)計中，“風(fēng)水”的理論得以拓展。從“風(fēng)水”的角度看，平面布局中講究的是地勢以及氣韻的流線。為了科學(xué)地分析，我們引入

14、環(huán)境心理學(xué)，空間之所以能流動，必須有人的參與，人們在不同的空間中感受不同的心理影響。從廣義上分，有三種空間形態(tài)：開敞空間、半開敞空間、封閉空間，它們相互依托，組成空間的各種形式。一個完整的空間，大多包含這三種圍合形式。2.3展示空間 功能分類展示設(shè)計（1）公共空間公共空間也稱“共享空間”，包括展示環(huán)境中的通道、過廊、休息間等場所，是供公眾使用和活動的區(qū)域。展示設(shè)計要估算觀眾的流量、流速，以及人觀看行為方式的基本狀態(tài)（包括談話、交流中不影響其他參觀者）。要考慮展品的性質(zhì)和陳列方式，如展品的大小，平面或立體，是演示還是擺設(shè)，以及是欣賞性、瀏覽性還是貿(mào)易性、零售性等，以此來調(diào)節(jié)人流與通道的關(guān)系。注重

15、主要展品的最佳視域、視角、視距與通道的關(guān)系，避免主要展品前人群簇?fù)?，造成通道滯塞。設(shè)計科學(xué)合理的路徑。如用最短、最有效的線路，減輕重復(fù)、繞道給觀眾造成的疲勞。另外，線路是否清晰和富有變化，也會在人的心理上造成不同的感受。展示設(shè)計展示設(shè)計（2）信息空間信息空間是指展品陳列的實(shí)際空間，是展示空間造型的主體部分。能否取得視覺效果、吸引觀眾的注意力和有效傳遞信息，是信息空間設(shè)計的關(guān)鍵。在信息空間的設(shè)計中，處理好展品與人、人與空間的關(guān)系十分重要。展品的陳列既要考慮人體尺度，同時也要考慮出其不意的視覺效果。展示設(shè)計（3）輔助空間輔助空間是指公共空間和信息空間之外的空間，概括起來有以下幾方面。接待空間，即供

16、顧客與展商進(jìn)行交流的空間。在設(shè)計中要和整個展示設(shè)計統(tǒng)一考慮。工作空間，即專為工作人員設(shè)置的空間。在這里他們能休息片刻，或整理一下著裝，或喝杯咖啡。在展會中一般會有專門為工作人員準(zhǔn)備的休息區(qū)。在大型展覽會中，主辦方也會設(shè)置類似的空間場所，但一般都只是劃分出區(qū)域而已。儲藏空間，即存放展品、樣品或宣傳冊等物品的空間。維修空間。無論是長期陳列還是臨時性的展示活動，常有一些諸如儀器、機(jī)械、裝備、模型以及燈箱、音響、電信、照明等設(shè)備，這些設(shè)備除了要占有一定的空間外，還必須留出可供維修的空間。2.4展示的陳列 布置設(shè)計展示道具的選用布置陳設(shè)小品的選用POP樣宣與展品陳列的效2.4.1展示道具的選用布置展示設(shè)

17、計展示道具是指用以安放、圍護(hù)、承托、吊掛、張貼展品所用的器械，常見類型如下。展架展柜 展臺展板護(hù)欄標(biāo)牌與底座展示設(shè)計展示設(shè)計展示道具設(shè)計和選用的原則如下。以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、系統(tǒng)化的定型為主，以特殊設(shè)計為輔。大小的變化要依據(jù)一定的模數(shù)關(guān)系，同時兼顧材料和紙張的尺寸，以降低成本。以組合形式、拆裝式道具為主，利于進(jìn)行任意組合的變化，方便包裝、布展、運(yùn)輸和貯存。結(jié)構(gòu)要堅固，加工方便，安全可靠。造型要簡潔，色彩要單純。展示設(shè)計2.4.2陳設(shè)小品的選用展示活動選用的陳設(shè)小品是用來配合展示主題、營造氛圍的。陳設(shè)小品的布置有利于營造促進(jìn)銷售的細(xì)節(jié)意境，是展示內(nèi)容的高度濃縮與概括，也是訴諸視覺感官的廣告形式。因

18、此，展示活動中陳設(shè)小品的選配與室內(nèi)設(shè)計是有區(qū)別的。明確展示中陳設(shè)小品的選用，可以把握以下三點(diǎn)： （1）結(jié)合行業(yè)特色（2）強(qiáng)化展品賣點(diǎn)（3）展現(xiàn)品牌理念2.4.3POP樣宣與展品陳列的效果展示設(shè)計在賣場布置的購買點(diǎn)（Point of Purchase，POP），也稱POP廣告。在現(xiàn)代商業(yè)展示中，這是一種極為有效的營銷方式，它以多種手段將各種展品信息傳播媒介的效果集成濃縮在展示銷售的陳列現(xiàn)場。展示設(shè)計中，POP廣告陳列的表現(xiàn)形式和裝飾手法如下。落地POP廣告。貼紙POP廣告。POP標(biāo)志系列。光源POP廣告。展品POP廣告。展示設(shè)計展 示 設(shè) 計THANKSFOR YOUR WATCHING高職高專

19、藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材展 示 設(shè) 計1. 展示空間創(chuàng)意訓(xùn)練 2. 展示平面空間 3. 展示立體空間 4. 展示文字和圖形版面設(shè)計5. 影響展示效果的因素展示環(huán)境空間創(chuàng)意設(shè)計觀念3.1展示空間 創(chuàng)意訓(xùn)練 開發(fā)創(chuàng)新思維能力空間造型創(chuàng)意空間尺度訓(xùn)練3.1.1開發(fā)創(chuàng)新思維能力設(shè)計的本質(zhì)在于創(chuàng)造，這決定了展示設(shè)計師是一個創(chuàng)造性很強(qiáng)的職業(yè)，也決定了其素質(zhì)中最重要的品格創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)新思維能力是設(shè)計師一切智慧、能力、心理素質(zhì)的集中反映，也是其獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)、設(shè)計能力的體現(xiàn)。展示設(shè)計展示空間對于整個展示的陳列來說是非常重要的。但是空間創(chuàng)意設(shè)計的訓(xùn)練卻不像基礎(chǔ)訓(xùn)練那樣， 可以很準(zhǔn)確地把握最后的訓(xùn)練結(jié)果，大部分時間

20、需要從自我練習(xí)中去尋求對各空間關(guān)系所形成的視覺和心理感受。我們可以從展示空間的功能和形態(tài)中去訓(xùn)練展示空間的創(chuàng)意。展示設(shè)計展示設(shè)計3.1.2空間造型創(chuàng)意為了提高展示設(shè)計的訴求力，通常都會使用各種不同的手段。這些手段大多數(shù)與人們的喜怒哀樂有直接的關(guān)系。人類的認(rèn)識是永無止境的，創(chuàng)造新的空間造型也是展示藝術(shù)所追求的目標(biāo)，要達(dá)到這個目標(biāo)必須通過一定的訓(xùn)練，進(jìn)一步研究造型活力的創(chuàng)造性方法，給空間的造型注入生命活力?？臻g造型創(chuàng)意可以分步驟地進(jìn)行，首先通過簡單的立體分割來處理造型的問題，其次是通過對各種立體幾何形狀的造型重新解構(gòu)來創(chuàng)意新的造型。展示設(shè)計色彩、空間、燈光、造型對傳達(dá)信息所起的作用在前面已經(jīng)提到。

21、對于尺度，在展示設(shè)計中，空間的尺度關(guān)系如果處理不當(dāng)，那么對于參觀的人來說，即使色彩、燈光、造型等都已經(jīng)完美無缺，也會感覺到難受?？臻g的尺度關(guān)系除了可能造成特別的吸引力外，由于失真的正常比例關(guān)系，也可能造成視覺不良的效果。3.1.3空間尺度訓(xùn)練對于空間的尺度，在考慮尺度關(guān)系的同時必須要注意人體對尺度關(guān)系的感知和適應(yīng)能力，以及人體對尺度要求的人體工程學(xué)。除此之外更重要的是尺度上的創(chuàng)意改變現(xiàn)有常規(guī)尺度下的物體，以達(dá)到奇特的視覺效果。展示設(shè)計3.2展示平面空間 區(qū)域劃分和展示空間配置參觀線路制訂平面空間的形成構(gòu)成和布置方法3.2.1 區(qū)域劃分和展示空間配置展示設(shè)計區(qū)域劃分主要是指對展示空間中要求不同的

22、區(qū)域或內(nèi)容不同的區(qū)域的具體面積和位置的分配。一般來說，要考慮的因素主要是空間之間的比例關(guān)系，如通道、休息場所等空間的比較。3.2.2參觀線路制訂參觀線路的制訂主要還是大型的展覽設(shè)計所要關(guān)注的問題。參觀線路是考慮整個展覽的人性化設(shè)計，也就是我們通常所說的“功能”問題。一條好的參觀線路可以使參觀的人群在輕松的環(huán)境下和有效科學(xué)的時間段內(nèi)完成整個參觀的過程。展示設(shè)計3.2.3平面空間的形成構(gòu)成和布置方法展示設(shè)計中心布置法。所謂中心布置法，就是在展品展示的時候，以展廳的中心為基礎(chǔ)進(jìn)行的展覽布置。散點(diǎn)布置法。散點(diǎn)布置法是指在中心布置法的基礎(chǔ)上，將多個或多組可四周觀看的展示內(nèi)容分散布置在同一個展廳里。網(wǎng)格布

23、置法。這是在國際通用展示空間中比較常見的一種做法，以標(biāo)準(zhǔn)的攤位形式出現(xiàn)，適合較大的展示空間，但也是很短期的行為。臨墻布置法（也稱線性布置法）。臨墻布置法是沿著展示空間的周邊界面不斷延展的一種方法， 可以產(chǎn)生一種單純的、清晰的觀看線路。甬道布置法。這是在甬道兩邊依次布置展品的一種方法。特別要注意的是，這種方法占用大量的面積，因?yàn)轲朗侨肆鬏^大的地方，所以一般在甬道比較寬敞的情況下才可以采用此方法。展示設(shè)計展示設(shè)計懸浮布置法。在展示空間比較高的情況下，通過懸吊結(jié)構(gòu)來展示內(nèi)容有一種新鮮的“懸浮”之感，并且可以保持視覺空間的通透完整?；旌喜贾梅?。一般情況下，展覽單獨(dú)運(yùn)用某一種方法進(jìn)行布置的情況非常少，

24、多數(shù)都以一種類型為主、兼有其他類型的混合模式的布置。展示設(shè)計3.3展示立體空間 橫向式空間造型縱向式空間造型三角形空間造型圓形空間造型3.3.1橫向式空間造型展示設(shè)計橫向式空間是展示活動最常用的展示形式。在通常情況下，人的視線總是習(xí)慣地沿著一定的秩序感高度流動。橫向地陳列展品，同參觀的“流向”運(yùn)動相吻合，使觀眾通過線路的運(yùn)行，有序地得到信息。3.3.2縱向式空間造型展示設(shè)計垂直型空間強(qiáng)化縱向的由上至下或由下至上的視覺指向，常常被運(yùn)用于景深大和舉架高的空間。例如，一個序列空間中最高潮的主體部分，以及在展品陳列的上部空間懸掛標(biāo)志、標(biāo)語、招貼、彩旗、彩燈等物象的形式，都是對這種空間形式的運(yùn)用?？v向型

25、空間能造成強(qiáng)烈的吸引人視覺的效果，使觀眾很遠(yuǎn)就能看見其形象，得到某種信息，并可隨著景深的遠(yuǎn)近和垂直方向的高低，得到不同的視覺心理感受。3.3.3三角形空間造型三角形是穩(wěn)定的形，具有穩(wěn)重、向上、安定之感。三角形空間造型是立面空間造型中常用的形態(tài)。三角形三個邊長的尺寸之變化，會產(chǎn)生不同的視覺效應(yīng)。展示設(shè)計3.3.4圓形空間造型圓形是展示立面中常使用的形態(tài)，具有豐滿、柔和、親切的特征，在表現(xiàn)形式上也頗為豐富。它既可是實(shí)心的盤狀，也可是空心的圓環(huán)；可以是二維平面的，也可以是三維立體的；還可以是剖開的半球形。展示設(shè)計展示設(shè)計3.3.5曲線式空間造型在平面設(shè)計中，曲線是富有柔性和彈性的線，具有運(yùn)動、變化的

26、特征，運(yùn)用在展示立面空間的造型中，可產(chǎn)生活潑、輕快、自由、生動的形象，給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。3.4展示文字和 圖形版面設(shè)計 展示文字版面設(shè)計展示圖形版面設(shè)計3.4.1展示文字版面設(shè)計文字排版的版面設(shè)計其實(shí)在設(shè)計的其他領(lǐng)域是講得非常透徹的，如書籍裝幀和版式設(shè)計、雜志的排版等。而在展示設(shè)計中，版面的設(shè)計同樣要遵循一些基本原則，這些原則不僅僅是版式設(shè)計的原則，同樣也適用于與之相關(guān)的空間設(shè)計。展示設(shè)計3.4.2展示圖形版面設(shè)計在展示特別是主題性的展示活動中，圖片常常是整個展示活動中的主體。展覽的圖形一般分為兩大類型：一類是展示企業(yè)的象征圖形，二類是展示商品的圖片或者展示內(nèi)容的圖片。展示設(shè)計3.

27、5影響展示效果的 因素 展示中的人機(jī)工程學(xué)原理3.5.1展示中的人機(jī)工程學(xué)原理展示設(shè)計人機(jī)工程學(xué)是一門研究人、人造物、環(huán)境三者關(guān)系的科學(xué)，這門從第二次世界大戰(zhàn)以后發(fā)展起來的學(xué)科旨在通過對人體與人造物、環(huán)境之間關(guān)系的分析研究，解決三者之間的效能、安全及人的健康問題。在展示設(shè)計中，人機(jī)工程學(xué)的研究是設(shè)計者確定各項(xiàng)設(shè)計形式、制訂各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。優(yōu)秀的展示設(shè)計，不僅有賴于藝術(shù)的構(gòu)想，同時也依賴于正確地處理好人展品環(huán)境之間的關(guān)系。同時，了解人體在展示環(huán)境中的行為狀態(tài)和適應(yīng)程度是確定各種數(shù)值的基礎(chǔ)。（1）人體尺寸尺度問題是人機(jī)工程學(xué)中最基本的內(nèi)容，也是最早開始研究的領(lǐng)域。人們最初是從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)來確定產(chǎn)品等人

28、造物的尺度，這種方式沿用了幾千年。中國成年人人體尺寸（GB 100001988）提供了我國成年人人體尺寸的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，給出47項(xiàng)我國成年人人體尺寸基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，按男女性別分開，且分為3個年齡段：1825歲（男、女），2635歲（男、女），3660歲（男），3655歲（女），用7幅圖分別表示并用表列出其相應(yīng)的百分位數(shù)（具體可參閱GB 100001988）。展示設(shè)計展示設(shè)計展示設(shè)計展示設(shè)計（2）視覺觀賞展示內(nèi)容是一種視覺的活動過程，而視覺是人類最重要的感知能力。通過視覺可以感知外部世界事物的形狀、大小、色彩、明暗、肌理、運(yùn)動等多方面的信息。由視覺傳達(dá)的信息比其他所有感官所傳遞的信息的總和還要高出好幾個數(shù)

29、量級。在展示設(shè)計中，必須考慮視覺信息的傳達(dá)過程及視覺生理的科學(xué)性。這種科學(xué)性是不以人們的主觀意愿而改變的。因此要求設(shè)計師必須尊重這一科學(xué)并利用它為自己的展示設(shè)計服務(wù)。展示設(shè)計展 示 設(shè) 計THANKSFOR YOUR WATCHING高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材展 示 設(shè) 計1. 展示空間方案中展品的陳列 2. 色彩 3. 采光與照明 4. 裝飾與宣傳品 5. 高技術(shù)多維度展示展示設(shè)計方案表達(dá)4.1展示空間方案 中展品的陳列 陳列形式陳列的基本結(jié)構(gòu)陳列的基本方式陳列的基本狀態(tài)陳列密度、高度和深度4.1.1陳列形式展示設(shè)計展品陳列的形式主要有中心型、攤位型、階梯型和景觀型。中心型是一種在展廳中

30、心位置設(shè)置展臺，集中陳列具有代表性的經(jīng)典展品，其余展品圍繞中心布置的陳列形式。就展品而言，中心型陳列形式將主要的、重要的展品凸顯出來，使展示的主題明確（圖4-1）。而對觀眾而言，中心型陳列形式能夠吸引和集中他們的注意力。攤位型是將展臺以大小均衡的方式平鋪式地陳列展品。階梯型是一種分高低、前后階梯狀的陳列布展方式。景觀型是把展品置于與所處歷史環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、生活環(huán)境相似的模擬環(huán)境中的陳列方式。展示設(shè)計展示設(shè)計4.1.2陳列的基本結(jié)構(gòu)“”水平結(jié)構(gòu)。它具有安適、平靜的視覺感受?！啊贝怪苯Y(jié)構(gòu)。它具有挺拔、向上和有力的視覺感受，以及關(guān)于男性的聯(lián)想?！?”字結(jié)構(gòu)。垂直交叉的構(gòu)成具有安全性的視覺感受?！?”

31、放射結(jié)構(gòu)。它具有陽剛、開放、擴(kuò)張、歡快的感受。若放射線有足夠的長度，且各線段的長度相等，則給人以安全感；反之，放射線短而參差不齊，給人以動感和輕快感。展示設(shè)計“/”傾斜結(jié)構(gòu)。斜線構(gòu)成具有動感和較高的注目性?！啊睆澢Y(jié)構(gòu)。曲線構(gòu)成具有輕柔流暢的動感和女性化的柔美感受。故織物、副食品、兒童用品等展品的陳列多用此種結(jié)構(gòu)?！啊眻A形結(jié)構(gòu)。圓形陳列給人以豐滿感和整體性的圖案美。它大多局限在單一小型的商品，如帽子、手套之類的陳列?！啊比切谓Y(jié)構(gòu)。三角形結(jié)構(gòu)有多種變化形式，相應(yīng)的也有多種不同的視覺心理感受。展示設(shè)計展示設(shè)計4.1.3陳列的基本方式吊掛陳列。它是將展品懸空吊掛的陳列方式，具有活動、輕快的視覺感受

32、。置放陳列。這是一種將展品平穩(wěn)地擺放于平面（如柜臺、展臺等）上的陳列方式。它能充分展現(xiàn)展品的立體結(jié)構(gòu)與造型，具有強(qiáng)烈的體積感。張貼陳列。這種陳列方式將展品平展或折疊平貼壁面、柱面，充分展現(xiàn)了展品的結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、花紋等，便于觀眾觸摸和欣賞。特寫陳列。顧名思義，就是將展品的某一部分做成放大數(shù)倍或數(shù)十倍的模型或圖像進(jìn)行陳列的方式。這種方式能形成一種異常和逼近的視覺沖擊力。有機(jī)陳列。就是在各種各樣的展品陳列之間清晰地展現(xiàn)出一條相互聯(lián)系的紐帶使觀眾易于了解和接受?；旌详惲?。這是一種極隨意的組合陳列方式，展品之間不存在邏輯上的聯(lián)系。展示設(shè)計4.1.4陳列的基本狀態(tài)展品陳列的基本狀態(tài)有靜態(tài)陳列和動態(tài)陳列兩種。

33、靜態(tài)陳列是一種以靜止的方式陳列展品的陳列方式。動態(tài)陳列是指展示現(xiàn)場所進(jìn)行的系列實(shí)地表演、實(shí)際操作、觀眾參與以及借助電動道具的展示活動，也是由靜態(tài)陳列向動態(tài)演示和觀眾參與的方向轉(zhuǎn)變的一種陳列方式。展示設(shè)計展示設(shè)計4.1.5陳列密度、高度和深度展品陳列并無特別的原則或要求，但是在陳列設(shè)計上必須注意陳列密度、高度和深度。4.2色彩 色相的心理感受色彩的設(shè)展示設(shè)計色彩是展示設(shè)計中一個比較難以討論卻又不得不去面對的問題，其原因在于人們的色彩偏好更多地受到民族文化、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)以及社會時尚的影響，因而不同民族、地域和不同的個體，對色彩的偏好有很大的差距。4.2.1色相的心理感受展示設(shè)計與色彩的明度一

34、樣，不同的色相也會讓人產(chǎn)生不同的心理感受。一般而言，每種色相會有特定的心理感受，但這種心理上的不同感受還可能因年齡、性別、民族的不同而有相當(dāng)?shù)牟町?。因此，在進(jìn)行展示色彩的設(shè)計過程中，必須充分考慮具體的受眾對象。展示設(shè)計4.2.2色彩的設(shè)計展示色彩設(shè)計的主要任務(wù)是展廳內(nèi)環(huán)境所包含的色彩設(shè)計，主要指空間界面的色調(diào)設(shè)計、展示版面的色彩設(shè)計、道具的色彩設(shè)計，照明的光色也屬于這一范圍。展示設(shè)計展廳內(nèi)環(huán)境的色彩設(shè)計，側(cè)重于對每個廳室色彩基調(diào)的把握。展示中的版面在某種程度上是介于環(huán)境和展品之間的中間媒介。版面的色彩在很大程度上影響著整個展示空間的色調(diào)，同時它又是吸引觀眾注意力、傳達(dá)展示信息的視覺中心。展示設(shè)

35、計4.3采光與照明 4.3.1采光的形式及其設(shè)計原則展示設(shè)計采光有兩種形式：自然采光和人工采光。自然采光指的是直接利用戶外日光進(jìn)行采光，比如采用透明頂棚等。這種采光方式雖然較節(jié)省也較有趣，但受自然光變化的影響極大，效果不易把握，所以除了一些大型的室外展示活動或簡易的展示外，一般甚少單獨(dú)采用，大多只能與人工采光結(jié)合。人工采光指的是使用燈具進(jìn)行采光，即照明。正規(guī)的展示通常采用人工控制照明，或者在一些特定的場合采用人工照明與自然采光相結(jié)合的方法。展示設(shè)計4.3.2照明的種類與照明設(shè)計展示空間一定要有充足的照明。照明形式多種多樣，大致可分為基本照明、局部照明和裝飾照明3種。從視覺角度看，局部照明和基本

36、照明之間的差距應(yīng)盡可能保持在合適的水平，不宜過大， 以免人在轉(zhuǎn)移視線時由于頻繁的亮適應(yīng)和暗適應(yīng)加劇視覺疲勞。但是，過分均勻的照度水平會導(dǎo)致能源的浪費(fèi)，也會影響展示的效果。因此，選擇一個合適的比例是非常重要的。展示設(shè)計展示設(shè)計4.4裝飾與宣傳品 展示的裝飾要運(yùn)用得當(dāng)，恰到好處，寧可無裝飾，不要濫用裝飾。裝飾的主要目的是針對必要的部位，如展示空間死角、各部分的銜接處等，以裝飾的手段活躍展廳，渲染和烘托展示主體形象和風(fēng)格品位，彌補(bǔ)展示設(shè)計的不足。裝飾用的紋樣或其他裝飾形式，必須在風(fēng)格與格調(diào)上跟整個展示的風(fēng)格、格調(diào)保持一致。展示設(shè)計4.5高技術(shù)多維度 展示 音箱和影視在展示中的應(yīng)用數(shù)字化視頻技術(shù)在展示

37、中的應(yīng)用計算機(jī)程控技術(shù)在展示中的應(yīng)用多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在展示中的應(yīng)用展示設(shè)計4.5.1音箱和影視在展示中的應(yīng)用在當(dāng)今展示活動中，音響和影視的運(yùn)用日益受到重視，它們在增強(qiáng)展示效果、營造展示氣氛、促進(jìn)銷售宣傳方面發(fā)揮著重要作用。（1）音響設(shè)計（2）影視設(shè)計展示設(shè)計4.5.2數(shù)字化視頻技術(shù)在展示中的應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)是對現(xiàn)代展示設(shè)計最具影響的成就之一，就是數(shù)碼技術(shù)對影像產(chǎn)生的革命性的改變。展示設(shè)計中也曾運(yùn)用電影、電視等傳統(tǒng)的視頻技術(shù)來豐富展示的效果，但是由于電影、電視在拍攝技術(shù)、拍攝成本等方面的局限，效果不盡理想。而計算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，使得理想成為現(xiàn)實(shí)。對于展示來說，數(shù)碼成像技術(shù)的運(yùn)用，可以使以前難以表達(dá)的

38、場面、過程及對象得以實(shí)現(xiàn)。展示設(shè)計4.5.3計算機(jī)程控技術(shù)在展示中的應(yīng)用在現(xiàn)代展示設(shè)計中，對聲、光、電等技術(shù)手段的應(yīng)用越來越普遍。而在實(shí)際的展示過程中，各種表現(xiàn)要素的有機(jī)結(jié)合，對于提高展示的藝術(shù)效果和創(chuàng)造理想的展示氣氛極為重要。有效地控制各種聲音、照明、視頻播放時間和順序及強(qiáng)弱變化，是創(chuàng)造最佳展示效果的前提。4.5.4多媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在展示中的應(yīng)用展示設(shè)計多媒體這個詞只是意味著能夠以不止一種方式進(jìn)行表達(dá)、交流。就展示本身來說，多媒體并不是什么新東西，錄音、電影和圖片等都可以算是一種多媒體。展 示 設(shè) 計THANKSFOR YOUR WATCHING高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)規(guī)劃教材展 示 設(shè) 計1

39、. 商業(yè)賣場展示設(shè)計工作的內(nèi)容及重要性 2. 商業(yè)賣場展示設(shè)計的現(xiàn)場考察 3. 現(xiàn)場考察調(diào)研評估報告的撰寫 4. 商業(yè)空間展示設(shè)計策劃與實(shí)施 5. 商業(yè)賣場展示設(shè)計案例商業(yè)賣場類展示設(shè)計5.1商業(yè)賣場展示設(shè)計工作的內(nèi)容及重要性 賣場展示設(shè)計的基本概念商業(yè)賣場展示中的兩個設(shè)計概念展示設(shè)計5.1.1賣場展示設(shè)計的基本概念賣場的概念首先運(yùn)用于零售業(yè)，是指商店的營業(yè)場所，是顧客購買商品、零售商銷售商品的空間或場所。與“商場”一詞不同的是，“商場”有時也作商店之意，而“賣場”是商店的一部分，是商品陳列及與顧客發(fā)生交易，即產(chǎn)生“買賣”的場所。展示設(shè)計商業(yè)賣場展示設(shè)計可以以建筑物分界，分為店鋪內(nèi)部環(huán)境設(shè)計以

40、及外部環(huán)境設(shè)計。店鋪外部環(huán)境的設(shè)計主要包括店鋪的外觀造型、門面、櫥窗、廣告招牌以及店鋪四周的綠化景觀陳設(shè)等。5.1.2商業(yè)賣場展示中的兩個設(shè)計概念賣場展示設(shè)計的重要性，應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置，展示設(shè)計必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)，如缺少這項(xiàng)支援，展示設(shè)計將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能實(shí)現(xiàn)其行銷工具的功能。（1）行銷策劃的觀念（2）視覺傳達(dá)的觀念展示設(shè)計5.2商業(yè)賣場展示設(shè) 計的現(xiàn)場考察 現(xiàn)場考察前的準(zhǔn)備現(xiàn)場考察的基本流程現(xiàn)場考察時應(yīng)注意的事項(xiàng)展示設(shè)計5.2.1現(xiàn)場考察前的準(zhǔn)備如何正確認(rèn)識和完成現(xiàn)場考察是我們首先要解決的問題。（1）整理相關(guān)信息線索（2）了解考察對象的背景資料（3）必備的

41、工具材料5.2.2現(xiàn)場考察的基本流程展示設(shè)計（1）確立目標(biāo)，開展工作按照前期的準(zhǔn)備工作提示進(jìn)入現(xiàn)場考察，首先可對考察區(qū)域整體瀏覽一遍，尋找目標(biāo)品牌或產(chǎn)品類型，迅速確立自己的考察對象，根據(jù)需要找到拍攝外部商業(yè)門面、LOGO及櫥窗等的相關(guān)視角，收集設(shè)計實(shí)例圖片資料。（2）感受內(nèi)部空間，進(jìn)行簡要分析進(jìn)入品牌賣場內(nèi)部展示空間進(jìn)行體驗(yàn)和信息資料收集是考察的重點(diǎn)。體驗(yàn)時可以從兩種心理視角去觀察分析，一是顧客視角，二是設(shè)計師視角。以顧客身份試用商品并向賣場營業(yè)員咨詢和交流關(guān)于產(chǎn)品、品牌及銷售活動的信息。再以顧客的身份瀏覽整個展示空間，瀏覽時應(yīng)轉(zhuǎn)換為設(shè)計師的心理視角，觀察賣場整體品牌形象設(shè)計的風(fēng)格、色調(diào)的選用

42、；空間區(qū)域的劃分處理、產(chǎn)品的陳列布置；體會色彩、新材質(zhì)、燈光照明的綜合運(yùn)用；主題場景氣氛的營造；局部LOGO、宣傳圖片和文案的功能處理與控制等。展示設(shè)計（3）圖文記錄功能空間布局從賣場內(nèi)走出，應(yīng)該用筆和速寫本在第一時間憑記憶手繪出平面功能空間的布局方案。展示設(shè)計（4）歸納信息資料，匯總評估內(nèi)容應(yīng)歸納的內(nèi)容包括：內(nèi)部環(huán)境所涵蓋的品牌LOGO圖片、空間造型特點(diǎn)、材質(zhì)紋樣肌理、配色及照明規(guī)律、展品陳列方式、道具展臺的布置；銷售體驗(yàn)所涉及的人物流線安排、規(guī)定時間內(nèi)的進(jìn)店人數(shù)、銷售狀況、采用什么行銷方式支援企業(yè)的行銷目標(biāo)、是否有背景音樂、給予顧客的心理感受，等等。展示設(shè)計現(xiàn)場考察時應(yīng)注意以下事項(xiàng)： 考察時要心中帶著疑問去參觀，不但要眼看、手觸，更要耳聽、心想。出門在外注意自身形象，注意自身安全，遵守相關(guān)考察紀(jì)律。數(shù)碼相機(jī)不宜過大，以方便拍攝。尊重商家要求，對實(shí)在不便拍攝的內(nèi)容和實(shí)物資料不強(qiáng)行索取。全面觀察，做好圖文記錄和設(shè)計資料的收集工作，不留遺憾。5.2.3現(xiàn)場考察時應(yīng)注意的事項(xiàng)5.3現(xiàn)場考察調(diào)研評 估報告的撰寫簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解銷售評估品牌形象評估賣場色彩評估賣場燈具燈光評賣場氛圍評估展示設(shè)計第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解（1）品牌歷史（2）品牌理念（3）品牌理解第二部分：銷售評估進(jìn)店人數(shù)購買情況顧客感