合生元紙尿褲品牌分析

1、智由我樂網(wǎng)站規(guī)劃藍(lán)門廣告公司2009-06幫寶適、好奇、媽咪寶貝幫寶適訴求點(diǎn)：訴求點(diǎn)：寶寶睡眠不好，影響腦部發(fā)育。從產(chǎn)品性能（彈力強(qiáng)，防漏，干爽）出發(fā)，延伸出“讓寶寶越睡越聰明”的廣告語。 官網(wǎng)：官網(wǎng)內(nèi)容：懷孕媽媽，寶寶知識(shí)，專業(yè)資訊。 試用，媽媽幫，優(yōu)惠信息，專家在線，產(chǎn)品介紹，購買平臺(tái)。官網(wǎng)整合信息較豐富。媽媽幫： 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)申請(qǐng)?jiān)囉醚b/優(yōu)惠券等活動(dòng)為主。利用公益活動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度。如：幫寶適在中國發(fā)起1幫1貧困兒童疫苗關(guān)愛計(jì)劃1幫1貧困兒童疫苗關(guān)愛計(jì)劃活動(dòng)與新浪合作。以新浪圈子為主戰(zhàn)場(chǎng)。利用門戶的網(wǎng)絡(luò)力量迅速為活動(dòng)聚集人氣。幫寶適官網(wǎng)設(shè)有幫寶適媽媽幫，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，大量匯聚人氣拉動(dòng)

2、潛在消費(fèi)群體。交流社區(qū)設(shè)有版主，通過帖子，回復(fù)內(nèi)容，明顯可以看到社區(qū)有意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)言論。話題重點(diǎn)：活動(dòng)帖，建議帖，求助帖，分享，產(chǎn)品/品牌信息。網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 其它五月份，美國幫寶適DryMax在美國被檢驗(yàn)出質(zhì)量有問題，百度搜索”幫寶適“前三頁搜索，有不少關(guān)于“幫寶適”質(zhì)量問題的帖子。我們可以看到，幫寶適網(wǎng)絡(luò)公關(guān)處理不夠及時(shí)。幫寶適傳播陣地只要以官網(wǎng)為主。泛社區(qū)傳播內(nèi)容單一。主要信息為用戶產(chǎn)生的“產(chǎn)品使用問題，產(chǎn)品疑問”。官方主動(dòng)發(fā)布正面信息不夠。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)量少。優(yōu)勢(shì)：官網(wǎng)在線銷售?？偨Y(jié)好 奇官網(wǎng) 官網(wǎng)缺少在線銷售與交流社區(qū)訴求點(diǎn)：寶寶好奇心強(qiáng)，多動(dòng)，是成長的關(guān)鍵。以產(chǎn)品性能出發(fā)，延伸出“好奇寶寶，

3、樂在探索”的廣告語。（智力）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)較少，2010年上半年，網(wǎng)絡(luò)不見傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播信息點(diǎn)單一。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)少。官網(wǎng)媽咪寶貝訴求點(diǎn)：以產(chǎn)品USP“干爽”為訴求點(diǎn)，不肥肥才干爽，突出品牌傳播口號(hào)：隨身母愛，隨心呵護(hù) 。訴求點(diǎn)男女包裝不一樣，差異化官網(wǎng)官網(wǎng)內(nèi)容與其它同類產(chǎn)品官網(wǎng)沒有太大區(qū)別，都是產(chǎn)品/品牌信息，育兒信息，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，俱樂部等。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)只要以促銷，買贈(zèng)手段為主。社區(qū)需注冊(cè)成為官網(wǎng)會(huì)員才能瀏覽俱樂部內(nèi)容，門檻太高，不便于攏聚用戶。總結(jié)媽咪寶貝官網(wǎng)承載只要為產(chǎn)品/品牌信息，交流俱樂部，不具備在線銷售。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以促銷，買贈(zèng)為主。搜索引擎有優(yōu)化，多大為良性信息。北京辦公室：北京

4、市朝陽區(qū)東三環(huán)中路39號(hào)建外SOHO寫字樓B-302 B-302, Jian Wai SOHO, 39 East 3rd-Ring Road, Beijing, 100022, CHINATEL： FAX： 廣州辦公室：廣州市天河區(qū)體育西路107號(hào)盛雅商務(wù)中心A座3F3F Block A, Sheng Ya Business Center, 107 Ti Yu Xi Road, Guangzhou, 510620, CHINATEL： / 2486 / 2520 / 2722 / 2670 FAX： 上海辦公室：上海市普陀區(qū)長壽路137號(hào)財(cái)富時(shí)代大廈2520室Rm 2520, Fortune Times B