品牌創(chuàng)建的路徑設(shè)計(jì)

1、品牌創(chuàng)建的路徑設(shè)計(jì)第一步：我要?jiǎng)?chuàng)建品牌您的品牌在哪個(gè)領(lǐng)域？集和獨(dú)創(chuàng)的矩陣型品牌整合設(shè)計(jì)作業(yè)模式，確保所有品牌設(shè)計(jì)活動(dòng)能反映、建立并忠于品牌的核心價(jià)值與 精神。集和的專業(yè)能力在于對(duì)不同類型品牌的深入洞察并提供切實(shí)可行的解決方案。您可以通過(guò)點(diǎn)擊上表中集和所服務(wù)的品牌類型，快速了解您的品牌有哪些特點(diǎn)以及集和在相關(guān)領(lǐng)域的服務(wù) 能力。消費(fèi)品牌設(shè)計(jì)持續(xù)的新鮮感才能刺激顧客的消費(fèi)欲望消費(fèi)品牌總是直接與顧客建立溝通”，這需要極高的溝通技巧和應(yīng)變能力。與其它領(lǐng)域的品牌不同，消費(fèi) 品牌更容易被顧客厭倦，消費(fèi)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境急速變化，即使是曾經(jīng)成功的品牌，也只能通過(guò)不斷自我修正才 能令品持續(xù)保鮮”，集和獨(dú)有的Growth

2、BI所包含的一些重要觀念將協(xié)助解決這一問(wèn)題。集和涉及的消費(fèi)品牌創(chuàng)建包括：汽車、個(gè)人消費(fèi)品、時(shí)尚產(chǎn)品、奢侈消費(fèi)品、飾品、家用消費(fèi)電子、體育 運(yùn)動(dòng)、化妝品、美容及保健產(chǎn)品等領(lǐng)域，同時(shí)亦包括連鎖餐飲品牌、酒店、百貨商場(chǎng)、超市等服務(wù)性消費(fèi) 品牌。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)企業(yè)品牌價(jià)值的魅力重現(xiàn)集和曾創(chuàng)建及重塑了眾多面向未來(lái)的企業(yè)品牌，這些品牌的創(chuàng)建大多是基于以下原因：資本結(jié)構(gòu)發(fā)生變革，兼并、合作或者收購(gòu)，變革后的企業(yè)面臨決擇：重新創(chuàng)建新的品牌？還是從舊品牌中 選擇一個(gè)或是將兩個(gè)舊品牌合并？企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好但形象年久老化，要進(jìn)行怎樣的形象調(diào)整，才能夠應(yīng)對(duì)未來(lái)挑戰(zhàn)同時(shí)又很好地繼承原有優(yōu)良 形象資產(chǎn)？如何降低原有客戶資源流失

3、的風(fēng)險(xiǎn)？新組建的企業(yè)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如何從眾多同行中脫穎而出？如何定位才能區(qū)隔于其它老牌企業(yè)，并對(duì)其形 成競(jìng)爭(zhēng)力？集和通過(guò)一系列品牌價(jià)值評(píng)估BrandEv、品牌分析BandAn等工具為企業(yè)品牌進(jìn)行品牌檢查，這些檢查結(jié) 果將為企業(yè)制定合理的品牌戰(zhàn)略提供幫助，協(xié)助企業(yè)重建品牌信心，最終通過(guò)GrowthBI系統(tǒng)去達(dá)成預(yù)設(shè) 的各項(xiàng)目標(biāo)。專業(yè)服務(wù)品牌設(shè)計(jì)專業(yè)服務(wù)品牌需要表明自已的優(yōu)勢(shì)存在消費(fèi)品牌總是直接與顧客建立溝通”，這需要極高的溝通技巧和應(yīng)變能力。與其它領(lǐng)域的品牌不同，消費(fèi) 品牌更容易被顧客厭倦，消費(fèi)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境急速變化，即使是曾經(jīng)成功的品牌，也只能通過(guò)不斷自我修正才 能令品持續(xù)保鮮”，集和獨(dú)有的Gro

4、wthBI所包含的一些重要觀念將協(xié)助解決這一問(wèn)題。集和涉及的消費(fèi)品牌創(chuàng)建包括：汽車、個(gè)人消費(fèi)品、時(shí)尚產(chǎn)品、奢侈消費(fèi)品、飾品、家用消費(fèi)電子、體育 運(yùn)動(dòng)、化妝品、美容及保健產(chǎn)品等領(lǐng)域，同時(shí)亦包括連鎖餐飲品牌、酒店、百貨商場(chǎng)、超市等服務(wù)性消費(fèi) 品牌。環(huán)境品牌設(shè)計(jì)讓環(huán)境有創(chuàng)意地表達(dá)品牌哲學(xué)或許你已經(jīng)意識(shí)到了，我們周遭的環(huán)境正處處隱含品牌玄機(jī)，從地鐵、機(jī)場(chǎng)、體育館、超市、美術(shù)館、博 物館到商業(yè)展覽，從一些奇妙的空間結(jié)構(gòu)、外觀、布局、指示、氣氛到某些看似漫不經(jīng)意的平面影像或者 一個(gè)特別的物件，每個(gè)環(huán)節(jié)都向身處其中的觀看者傳遞了品牌氣質(zhì)、觀念、動(dòng)機(jī)、表情等非語(yǔ)言類品牌資 訊，以及更復(fù)雜的五官同步感受，這種品

5、牌信息的傳遞較之于刻意的招貼或廣告更易影響消費(fèi)者的意識(shí)。 因而當(dāng)利用環(huán)境對(duì)品牌特質(zhì)進(jìn)行表達(dá)時(shí)，如果它富有創(chuàng)意，品牌信息將會(huì)被興致盎然地解讀并深刻記憶。 這一強(qiáng)大力量能確保顧客一再光顧，讓品牌擁有最忠誠(chéng)的顧客。集和對(duì)品牌的深刻見解和對(duì)空間的熟練駕 馭能力，加上對(duì)復(fù)雜環(huán)境資訊的分析重構(gòu)能力，使我們能夠準(zhǔn)確地使用環(huán)境元素描述品牌哲學(xué)，將品牌資 訊轉(zhuǎn)化空間語(yǔ)言，這一能力已廣泛應(yīng)用于重要的商用展覽、主題環(huán)境、空間導(dǎo)向設(shè)計(jì)、環(huán)境溝通設(shè)計(jì)等領(lǐng) 域。數(shù)字品牌設(shè)計(jì)數(shù)字時(shí)代的非數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)我們無(wú)法擺脫資訊時(shí)代的科技魅力，那些輕松一點(diǎn)便可迅速了解各種最新資訊的互動(dòng)網(wǎng)站，已成為許多人 獲取資訊的主要途徑。資訊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和

6、產(chǎn)品同質(zhì)，摩爾定律在今天的失效，都預(yù)示著互動(dòng)資訊產(chǎn)業(yè)在今 天已不能僅僅依靠資訊和技術(shù)參與競(jìng)爭(zhēng)，建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌形象才能在新的領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)力。不論是資訊門戶網(wǎng)站、交易平臺(tái)還是各類品牌官方網(wǎng)站，都將面臨這樣的問(wèn)題：一一如何讓顧客在瀏覽網(wǎng)站時(shí)感覺(jué)輕松有趣而又能堅(jiān)守品牌一貫的哲學(xué)和格調(diào)？品牌的特性和價(jià)值如何透過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程完整傳遞 給顧客？集和為這一領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建準(zhǔn)備了獨(dú)特的解決方案。公共事業(yè)品牌設(shè)計(jì)注入人性溫情我們無(wú)法擺脫資訊時(shí)代的科技魅力，那些輕松一點(diǎn)便可迅速了解各種最新資訊的互動(dòng)網(wǎng)站，已成為許多人 獲取資訊的主要途徑。資訊產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)，摩爾定律在今天的失效，都預(yù)示著互動(dòng)資訊產(chǎn)業(yè)在今 天已不能

7、僅僅依靠資訊和技術(shù)參與競(jìng)爭(zhēng)，建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌形象才能在新的領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)力。不論是資訊門戶網(wǎng)站、交易平臺(tái)還是各類品牌官方網(wǎng)站，都將面臨這樣的問(wèn)題：一一如何讓顧客在瀏覽網(wǎng) 站時(shí)感覺(jué)輕松有趣而又能堅(jiān)守品牌一貫的哲學(xué)和格調(diào)？品牌的特性和價(jià)值如何透過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程完整傳遞 給顧客？集和為這一領(lǐng)域的品牌創(chuàng)建準(zhǔn)備了獨(dú)特的解決方案。第二步：品牌檢查評(píng)估&診斷品牌不會(huì)無(wú)緣無(wú)故發(fā)生，它總是與外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化相聯(lián)系。集和對(duì)于任何品牌的創(chuàng)建，都是基于BrandAnTM對(duì)品牌內(nèi)在體質(zhì)及外部環(huán)境的透析，這個(gè)系統(tǒng)的價(jià)值在于，它協(xié)助我們判斷創(chuàng)建品牌可能的風(fēng)險(xiǎn)，以及品牌真正優(yōu)勢(shì)所在。這些結(jié)果可以幫助我們客觀地分析品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)和最

8、佳機(jī)會(huì)。這是一項(xiàng)面向品牌未來(lái)的挑戰(zhàn)性工作。集和的能力在于，為品牌為何發(fā)生”以及何以發(fā)展”提供獨(dú)特見解。 集和會(huì)幫助客戶判斷并建立品牌必需的基本要素，諸如品牌愿景、基因、性格等，這些基本要素有助于品 牌設(shè)計(jì)策略的確立，并由此發(fā)展品牌核心概念用于驅(qū)動(dòng)品牌的視覺(jué)表達(dá)，集和還將對(duì)如何有效進(jìn)行品牌管 理提供專業(yè)意見。相關(guān)工具:.BrandEvTM品牌視覺(jué)評(píng)估:.BrandAvTM品牌力分析:BrandValueMTM品牌價(jià)值評(píng)估:.Brand3CTM品牌3C關(guān)系分析相關(guān)服務(wù):商標(biāo)檢查:”品牌識(shí)別力審查:品牌價(jià)值魅力評(píng)詁品牌3C關(guān)系分析:品牌命名檢查第三步：賦予品牌以使命1、品牌定義:品牌實(shí)質(zhì)上就是、一個(gè)

9、簡(jiǎn)潔的承諾”，成功的品牌莫不如此：BMW意味著駕駛的樂(lè)趣，BP不僅貢獻(xiàn)石油”， IBM就是服務(wù).，一個(gè)簡(jiǎn)潔有力的品牌價(jià)值承諾，不僅可以支持品牌長(zhǎng)久強(qiáng)盛，亦能使陳舊品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)，這項(xiàng)化繁為簡(jiǎn)的重要工作，集和稱之為品牌定義。將一大堆紛亂繁雜的品牌訊息聚焦為一個(gè)可靠的意義”，使之成為簡(jiǎn)潔的品牌觀點(diǎn)，這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的 工作，對(duì)品牌而言充滿風(fēng)險(xiǎn)，因此必須進(jìn)行慎重的定量分析與評(píng)估，除了依賴專業(yè)復(fù)合經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)分析工 具亦必不可少，集和在品牌定義方面具備超乎尋常的能力，我們獨(dú)創(chuàng)的品牌定義模型和一系列分析工具， 最大程度保證了品牌定義的安全有效，如今，集和已為眾多品牌發(fā)展其品牌定義，建立了具有深切感染力 的品

10、牌觀點(diǎn)，它們正在逐漸發(fā)揮重要作用。品牌價(jià)值承諾有時(shí)是具體的利益承諾，有時(shí)候也可能是感性的情感承諾，這得視乎品牌愿景和商品特性。2、命名&語(yǔ)詞識(shí)別：好名字如同好地塊一樣，是一種不可再生的稀缺資源，并非取之不盡！對(duì)于任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，好名字的確非 常有限，如果您的企業(yè)近期有過(guò)為品牌取名的經(jīng)歷，您定會(huì)身感受同。在今天，中文的品牌名已經(jīng)越來(lái)越難在兩個(gè)字的組合中產(chǎn)生，三個(gè)字的名字資源亦正在慢慢枯竭，研究表 明：當(dāng)你想為自已的品牌取一個(gè)名字時(shí)，最開始在你腦海里立即閃現(xiàn)出來(lái)的十個(gè)好名字，至少已經(jīng)有800 人以上曾經(jīng)和你一樣考慮過(guò)，這表明一個(gè)好名字是如何搶手。但這并不意味著我們就毫無(wú)辦法！好的品牌名也可以通過(guò)科學(xué)的分析工具獲得。集和獨(dú)創(chuàng)的命名工具 BrandASN，就包含許多特殊的方法，用以解決命名難題，這些方法被證明在實(shí)踐中非常有效！在集和的 BrandASN命名法則中，我們會(huì)通過(guò)直覺(jué)創(chuàng)造和邏輯推演兩種方式同步進(jìn)行命名工作，所有的初步命名 方案，都必須經(jīng)過(guò)語(yǔ)感測(cè)試、語(yǔ)義測(cè)試、行業(yè)相關(guān)性測(cè)試、情境聯(lián)想測(cè)