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文檔簡介
1、省市臺新聞節(jié)目競爭力分析及市臺應對戰(zhàn)略研討二七年十月十一日省市臺新聞節(jié)目競爭力分析及市臺應對戰(zhàn)略研討第一部分 研討綜述第二部分 省市臺新聞節(jié)目競爭的根本情況第三部分 省市臺新聞節(jié)目競爭力分析第四部分 省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析第五部分 市臺新聞節(jié)目下一階段應對戰(zhàn)略建 議第六部分 結 語第一部分 研討綜述研討背景 市臺方面 省臺方面第二部分 省市臺新聞節(jié)目競爭的根本情況省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比省市臺新聞節(jié)目類型對比省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比省臺方面: 從17:30-23:00,7套節(jié)目共播出19檔新聞欄目,總計時長620分鐘浙江衛(wèi)視:6檔,130分鐘;錢江頻道:2檔,65
2、分鐘;浙江經視:4檔,125分鐘;教科頻道3檔,115分鐘;影視頻道1檔25分鐘;民生休閑頻道3檔,148分鐘;少兒頻道1檔,12分鐘。省市臺新聞節(jié)目數(shù)量對比市臺方面: 3套節(jié)目共播出11檔新聞節(jié)目,總計時長313分鐘綜合頻道6檔,168分鐘;西湖明珠頻道2檔,65分鐘;生活頻道3檔,80分鐘。省市臺新聞節(jié)目類型對比 重新聞欄目的內容角度看,省臺新聞節(jié)目種類較多,共有10個種類,包括:時政新聞:等民生新聞:民生版等幫辦新聞:等公共新聞:新聞評論:調查新聞:財經新聞:綜合新聞:公共版等文娛新聞:少兒新聞:省市臺新聞節(jié)目類型對比 市臺新聞欄目類型主要有5個大類:時政新聞:等財經新聞:調查新聞:綜合
3、新聞:幫辦新聞:省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比 晚間17:3023:00,共330分鐘省臺新聞節(jié)目平均播出比重為26.84%,其中民生休閑頻道最高44.85%;市臺新聞節(jié)目晚間平均播出比重31.62%,其中綜合頻道最高50.91%。省市臺新聞節(jié)目播出時間比重對比 綜合上述情況,可以發(fā)現(xiàn),省臺新聞欄目在數(shù)量和種類方面均高于市臺,而在晚間時段的播出比重上,省臺略低于市臺。第三部分 省市臺新聞節(jié)目競爭力分析分時段市場份額對比省市臺新聞節(jié)目稱心度對比2007年第2季度省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析 收視份額和稱心度指數(shù)是衡量一檔節(jié)目競爭力大小的兩個主要尺度
4、,前者反映出一檔節(jié)目的市場表現(xiàn),是量尺度;后者那么反映了觀眾的收視偏好和對一檔節(jié)目優(yōu)劣的評價,是質的尺度。分時段市場份額對比分時段市場份額對比 從省市臺晚間節(jié)目編排,可以明晰地看出省市臺新聞節(jié)目的正面沖突主要集中于兩個時段:分時段市場份額對比第一階段: 18:00-19:50,該時段省市臺新聞節(jié)目主要有:分時段市場份額對比省臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間07年2季度收視份額(%)07年2季度收視份額(%)浙江衛(wèi)視新聞超視18:0018:302.593.21浙江新聞聯(lián)播18:3019:003.013.23新聞聯(lián)播(轉播)19:0019:30-錢江都市頻道范大姐幫忙18:0018:458.58
5、6.81浙江經視頻道理財贏家證券直播室18:0018:30-教育科技頻道撥撥就靈 就靈就靈18:0018:408.688.01民生休閑頻道1818黃金眼(民生版)18:1819:187.2411.82社區(qū)發(fā)言人19:2219:50-分時段市場份額對比市臺播出頻道 節(jié)目名稱 開始時間 結束時間 07年2季度收視份額(%) 07年2季度收視份額(%) 綜合頻道新聞60分18:0018:408.887.54十分關注18:4018:533.843.16新聞聯(lián)播(轉播)19:0019:30-杭州新聞聯(lián)播19:3019:504.242.43西湖明珠明珠新聞19:3020:007.925.82生活頻道財富大
6、贏家(證券版)18:3518:55-小夏和你說18:5519:253.464.99分時段市場份額對比可以發(fā)現(xiàn): 該時段市臺新聞節(jié)目的主要要挾來自于省臺、三檔節(jié)目,尤其是不斷堅持著強勁的上升勢頭。分時段市場份額對比第二階段: 20:30-22:00,該時段省市臺主要新聞節(jié)目有:分時段市場份額對比省臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間2007年2季度收視份額(%)2007年3季度收視份額(%)錢江都市頻道新聞00721:3021:504.183.69經濟生活經視新聞20:3021:208.338.44峰言蜂語21:3021:505.324.34教育科技小強熱線20:4021:156.378.40走進
7、今天21:1521:556.677.06民生休閑1818黃金眼(公眾版)21:4522:45-4.65分時段市場份額對比市臺播出頻道節(jié)目名稱開始時間結束時間2007年2季度收視份額(%)2007年3季度收視份額(%)綜合頻道新聞夜班車21:3022:106.264.65西湖明珠阿六頭說新聞21:3022:0522.7021.26民生休閑我和你說21:0021:3017.1017.24分時段市場份額對比可以發(fā)現(xiàn): 該時段市臺兩檔方言新聞節(jié)目在收視方面不斷占有優(yōu)勢。值得留意的是,近期以來,省臺、和的不斷走強,能夠會逐漸成為市臺新聞節(jié)目的潛在要挾。 省市臺新聞節(jié)目稱心度對比省市臺新聞節(jié)目稱心度對比欄
8、目名稱滿意度排名播出單位阿六頭說新聞87.331市臺1818黃金眼(民生版)86.982省臺我和你說86.853市臺小強熱線86.664省臺十分關注85.365市臺走進今天85.156省臺浙江新聞聯(lián)播84.977省臺范大姐幫忙84.858省臺新聞60分84.789市臺經視新聞84.4910省臺省市臺新聞節(jié)目稱心度對比 稱心度評價指數(shù)下降較明顯 省市臺新聞節(jié)目稱心度對比07年2季度省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析省市臺新聞節(jié)目稱心度和收視分額交互分析第四部分 省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目內容,對杭州外鄉(xiāng)新聞資源的有效運用新聞
9、選題外鄉(xiāng)化,提高新聞節(jié)目的接近性經過新聞謀劃對新聞資源進展深度發(fā)掘,提高新聞資源利用率 大型謀劃報道 及時追蹤報道省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目形狀,多樣化的新聞表現(xiàn)方式故事化的新聞敘事方式多樣化的互動方式節(jié)目主持風格差別化現(xiàn)場報道為主的報道方式省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析節(jié)目編排,全面覆蓋和節(jié)目聯(lián)動 同時段不同頻道新聞節(jié)目差別化 前播節(jié)目與后續(xù)節(jié)目的呼應省臺新聞節(jié)目中心競爭力分析 從總體上看,省臺各檔新聞欄目,尤其是同時段內的新聞節(jié)目,無論是在內容制造還是節(jié)目包裝上,彼此之間都具有較大差別,從而構成欄目風格的差別化,使得各檔新聞欄目既有競爭也能夠產生合力。第五部分 對市臺新聞節(jié)目下一階段應對戰(zhàn)略的建議建議:“開源節(jié)流,從源頭上牢牢抓住新聞線索來源新聞熱線 職能部門的通訊員社區(qū)通訊員 建議:有所為有所不為,區(qū)別對待不同性質的新聞時政新聞“大民生新聞事件性新聞“原生態(tài) 社會意義 建議:加強前期新聞謀劃,艱苦題材重
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