傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)電商之路該怎么走

1、Word文檔 傳統(tǒng)農(nóng)資企業(yè)電商之路該怎么走 電子商務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨，傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道勢在必行，網(wǎng)銷渠道的業(yè)績好壞直接關(guān)系企業(yè)的整體盈利水平，但傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道需要網(wǎng)絡(luò)品牌知名度，企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象呢?就這個問題我們下面來了解一下： 什么是品牌? 什么是品牌?品牌就是牌子(商標)?非也。品牌是消費者樂于選擇的牌子，消費者認可，買東西就選擇的牌子，才是本文的品牌。例如，大家去超市買牛奶，就選伊利，買電器就去蘇寧電器，換手機選擇蘋果手機，這些才是品牌。 品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌 有的品牌在傳統(tǒng)市場很知名，是個品牌，但是到網(wǎng)絡(luò)市場，由于群體的特別性，知名度不高，則其就不是

2、網(wǎng)絡(luò)品牌。在不接觸網(wǎng)絡(luò)的中老年群體中，提起麥包包、一號店、拉手網(wǎng)，可能許多人不太了解，但是對于常常上網(wǎng)的年輕群體，對其卻有肯定的忠誠度，所以他們是網(wǎng)絡(luò)品牌?？傊?，是品牌的不肯定是網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)絡(luò)品牌拿到傳統(tǒng)市場也不肯定是品牌了。 網(wǎng)絡(luò)品牌推廣四步走? 品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌我們都搞清晰了，這次該認真看下網(wǎng)絡(luò)品牌推廣該怎么做了?北京的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的關(guān)鍵四步，下面具體分析。 第一步品牌鋪墊搜尋布局 你有任何問題，都可以百度一下。搜尋引擎在互聯(lián)網(wǎng)人群中的應(yīng)用頻率極高，當看到一個新的品牌，或者在選購某種商品的時候，必定會對網(wǎng)絡(luò)品牌的名詞進行搜尋查看，假如這一步客戶看到的是一些好的評價，企業(yè)發(fā)布

3、的相關(guān)新聞報道，則客戶選購本商品也比較放心，假如什么都沒找到，或者有一些不良的評價，結(jié)果可想而知。所以，做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣第一步做好搜尋布局，把客戶簡單關(guān)注的問題做成學(xué)問問答，把品牌名字和產(chǎn)品名詞做成百科名詞，企業(yè)形象性新聞發(fā)布三篇以上，當然新聞在選題的時候有些技巧，這一步可以請網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)機構(gòu)做詢問，假如選擇問題不當、話題不合適，則不能做好品牌鋪墊的第一步，以后的工作也就比較被動。 其次步品牌推廣網(wǎng)絡(luò)推廣 在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌，網(wǎng)絡(luò)推廣是必需的。第一步做好了搜尋布局，其次步品牌推廣要加大馬力，讓足夠多的人熟悉我們的品牌，引導(dǎo)他們?nèi)ゾW(wǎng)上搜尋，有了第一步的鋪墊，他們看了網(wǎng)上的信息之后選購的可能性特別大，

4、即使沒有買也留下了深刻的印象，很有可能將來買或者介紹伴侶來買，網(wǎng)絡(luò)推廣即可以推廣品牌，又可以促進銷售。 網(wǎng)絡(luò)推廣包括廣告推廣和公關(guān)推廣，廣告推廣有網(wǎng)絡(luò)硬廣和關(guān)鍵詞廣告、數(shù)據(jù)庫營銷以及聯(lián)盟網(wǎng)站的廣告;公關(guān)推廣有軟文推廣、搜尋優(yōu)化、論壇推廣、博客推廣、微博推廣等等。打造知名度廣告推廣的效果更直接，打造美譽度公關(guān)推廣更有效，廣告推廣和公關(guān)推廣需要協(xié)作使用。一般公司可以請營銷公司供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)推廣全案策劃，詳細執(zhí)行可以由自己公司執(zhí)行一部分。營銷機構(gòu)專注于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，可為開拓網(wǎng)絡(luò)渠道的企業(yè)供應(yīng)全程的策劃及執(zhí)行服務(wù)。 第三步品牌形象產(chǎn)品服務(wù) 品牌推的很好，產(chǎn)品也賣了不少，企業(yè)在這個時候不能太興奮，由于事情還沒

5、有外，我們做品牌做形象，最重要的量方面還是產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品不好消費者不喜愛，推廣再好也解決不了根本問題，只有討論消費者的需求，挖掘需求點研發(fā)新產(chǎn)品。再一個就是要有一個完善的服務(wù)體系，這個跟產(chǎn)品是對應(yīng)的，產(chǎn)品再好也有可能消失幾個有問題的，我們準時給客戶解決，讓客戶滿足，形象自然就有了。反過來說，前兩步都做的很好，產(chǎn)品也好，服務(wù)體系出了岔子，損壞的是企業(yè)的市場形象。 第四步品牌維護網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 企業(yè)的商品賣出去之后，本應(yīng)當是售后部門與客戶再溝通，假如產(chǎn)品出了什么狀況，售后部門是依據(jù)規(guī)章來處理。當企業(yè)遇到危機的時候，這個問題就不能按售后的規(guī)章來處理了，需要考慮市場和品牌。大家都知道滿足的客戶是最好的推銷員，那么大家也可以推理出，不滿足的客戶就成了品牌進展的障礙。 不滿足的客戶，假如在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)泄心情，則很簡單形成網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)，這個需要企業(yè)品牌部的人來詳細處理了。事實上，企業(yè)做大了難免有個不滿足的客戶，有的是競爭對手在搞怪，防范的方法需要企業(yè)做好日常公關(guān)，平常在企業(yè)推廣的過程中，把企業(yè)的良性信息不間斷得在網(wǎng)上推廣，防止不良信息泛濫。 中國有句俗話“好事不出門，壞事