構(gòu)想網(wǎng)絡時代的出版業(yè)

1、設想網(wǎng)絡時代的出版業(yè)設想網(wǎng)絡時代的出版業(yè)【作者】王卉【正文】網(wǎng)上出版已成為傳統(tǒng)出版業(yè)的重要競爭對手不管人們成認與否，網(wǎng)絡正以令人不可思議的速度日漸成為當今世界最群眾化、最重要的一種傳播媒體。這種數(shù)字化的媒體在向傳統(tǒng)的媒體包括紙質(zhì)媒體書報刊和聲像媒體播送電視提出強勁的挑戰(zhàn)。有人曾作過一個統(tǒng)計：無線電播送整整用了38年的時間才在全球擁有5000萬聽眾，電視經(jīng)過13年觀眾才到達5000萬，而因特網(wǎng)僅向社會公開了4年多，上網(wǎng)用戶就超過了5000萬。據(jù)中國因特網(wǎng)信息中心統(tǒng)計，至1997年底，全球已有6300萬因特網(wǎng)用戶，且全球因特網(wǎng)的用戶目前仍在以每年1200的驚人速度增長。到2000年，將有望到達10

2、個億。無疑，網(wǎng)絡的開展帶來的是整個人類社會生活，特別是信息領域前所未有的革命。傳統(tǒng)出版業(yè)的運作方式也正隨著網(wǎng)絡的開展而發(fā)生著逐步卻又深化的變革。美國出版行業(yè)對于因特網(wǎng)的運用僅次于金融業(yè)而居第二位。至1995年，美國在因特網(wǎng)的萬維網(wǎng)rldideeb上設有效勞器的出版商就有200多家，書商幾十家。網(wǎng)上出版物在出版物中占有的份額越來越大，各類網(wǎng)絡幅員書、雜志、報紙、科技報告成為媒體的新寵。據(jù)1996年的統(tǒng)計，盡管萬維網(wǎng)上的科學出版物僅占主頁總量的1，但其規(guī)模以每年300的速度在增加，預計在6年內(nèi)將增長上千倍。一些專家認為，在今后的5年里，80的正式出版物將會上網(wǎng)。萬維網(wǎng)上的電子從1990年的110種

3、，增加到了1997年的將近1000種，雖然印刷本的數(shù)量與電子的比例為91，但這種比例正在快速地失衡。又根據(jù)1996年的統(tǒng)計，Yah因特網(wǎng)上最優(yōu)秀的搜尋工具網(wǎng)址上的主題指南已列舉了世界60多個國家不同語種的上網(wǎng)報紙1500多種，我國的上網(wǎng)報紙已有70多種。在近20年內(nèi)，印刷本出版物的紙張、印刷、運輸?shù)馁M用不斷上漲，書價已成為傳統(tǒng)出版業(yè)讀者購置活動的一個重要制約因素；而網(wǎng)絡出版所涉及的電子計算、存儲和通訊費用那么每4年減少一半，在今后20年內(nèi)將保持這種趨勢，這更為網(wǎng)絡出版提供了廣闊的市場前景。電子交易的開展也很迅速，因特網(wǎng)成為購物者的天堂。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，在過去的一年里，全球網(wǎng)上銷售總量為54

4、億美元，到2000年將可能到達1170億美元。其中書籍在網(wǎng)上的熱銷程度僅次于個人電腦和軟件。美國亞馬遜網(wǎng)上書店自1995年7月開業(yè)以來，已通過因特網(wǎng)向100多個國家的18萬名顧客售出了1600萬美元的圖書，其250萬種在銷圖書使傳統(tǒng)書店統(tǒng)統(tǒng)相形見絀，一舉成為網(wǎng)上銷售的最大贏家。這些數(shù)字帶來的是強烈的震撼：迅速開展的電腦網(wǎng)絡已給傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)帶來了迫在眉睫的危機！而事實上，這種危機涉及的不僅僅是傳統(tǒng)出版業(yè)一家，還包括播送、電視等在內(nèi)的所有的傳統(tǒng)媒介。因為網(wǎng)絡的開展從某種意義上來講帶來的是一場信息技術的革命。首先，它通過分布在各地的計算機和信息系統(tǒng)形成了一個虛擬的、超越時空、超越國別、超越文化差

5、異的信息共享空間，使人類的信息資源得到了有史以來最大限度的利用；其次是速度快，時效性強，它不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的限制，在信息上網(wǎng)的瞬間即可同步發(fā)送到所有用戶手中；三是超文本、超媒體技術的開展使網(wǎng)上信息的傳播可以在聲音、圖像、文字之間實現(xiàn)自如而沉著地轉(zhuǎn)換；四是信息傳遞的交互性使用戶不再是被動的承受者，而可以自主地選擇需要的信息；五是信息動態(tài)更新的才能。正因為這種優(yōu)勢，它正在逐步而深化地改變傳統(tǒng)信息的存儲方式、組織方式和流通渠道，改變?nèi)藗儷@取信息、從事科學研究和開展國際合作的傳統(tǒng)方式，從而也動搖著所有傳統(tǒng)媒體的生存空間。有人曾預言，在不遠的將來，網(wǎng)絡必將取代書，甚至取代播送、電視等傳統(tǒng)的傳播

6、媒體成為21世紀最重要的群眾傳播媒介。不管這個預言是否準確，有一點是毫無疑義的：這個新媒體的誕生，這場信息領域的革命必將帶來整個信息產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造重組，必將徹底改變傳統(tǒng)媒體包括出版業(yè)的生存方式。對于以傳播思想、普及知識和積累文化為己任的傳統(tǒng)出版業(yè)來說，要想在“網(wǎng)絡世界中贏得自己的生存空間，就必須充分利用網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢，改變其文字載體、運作形式直至產(chǎn)業(yè)格局。對網(wǎng)絡時代出版業(yè)的幾點設想要對網(wǎng)絡時代的出版業(yè)作一個全面的描繪幾乎是不可能的，因為誰也無法準確地估計新技術的開展軌跡和它的影響力，筆者在這里所要做的只是根據(jù)網(wǎng)絡這個新媒體的特征和目前信息產(chǎn)業(yè)開展表現(xiàn)出來的趨勢對網(wǎng)絡時代出版業(yè)可能具有的表現(xiàn)形態(tài)作一

7、個大致的框架性的設想。出版業(yè)將由以印刷為主導形式轉(zhuǎn)向強調(diào)電子傳輸?shù)男滦问?。網(wǎng)絡的開展為人類提供了新的獲取信息的方式一條由流動的電子組成的信息高速公路，也開拓了一個新的閱讀時代電子化的閱讀時代，隨著電子化的閱讀方式逐漸成為人類的主導閱讀方式，網(wǎng)絡時代的出版業(yè)無疑也將由以印刷為主導形式轉(zhuǎn)向強調(diào)電子傳輸?shù)男滦问?。網(wǎng)絡出版亦稱聯(lián)機出版作為網(wǎng)絡時代一種全新的出版方式應運而生，這是一種沒有物化形態(tài)的出版形式。和傳統(tǒng)的印刷本相比，這種全新的出版方式開拓了出版資源；省去了用紙印刷、裝訂、儲運等環(huán)節(jié)，降低了消費本錢，縮短了出版發(fā)行周期，從根本上解決了傳統(tǒng)出版業(yè)存在的資源、庫存等問題；傳統(tǒng)出版的傳播符號較為單一的

8、缺憾也不再存在了；超文本鏈路的開展，加強了組織信息的開放性，使讀者在閱讀某一段信息時可以方便地、有選擇性地調(diào)出與之相關的資料，從而進一步理解背景資料等信息；網(wǎng)絡信息動態(tài)更新的才能那么可以使網(wǎng)絡出版物的修訂再版工作根據(jù)各個讀者的需要在幾個小時內(nèi)實現(xiàn)，表達了全新的出版和閱讀的溝通方式和修訂再版方式；人們期待的更為個性化的出版也將成為現(xiàn)實。當然我們都可以從這種描繪中看出，在通過網(wǎng)絡來傳播文化、普及知識、傳遞信息時，傳統(tǒng)的出版業(yè)與播送、電視之間的界限幾乎完全消失，因此，網(wǎng)絡出版事實上包含了傳統(tǒng)的各種媒體在這同一平臺上的全面競爭。假如從更長遠的開展前景來看，這三種傳統(tǒng)的媒體都將在“網(wǎng)上信息效勞的概念中得

9、到某種統(tǒng)一?？梢灶A言，網(wǎng)絡出版作為一種新興的具有極大優(yōu)越性的出版方式，將在以后幾年中得到高速的開展，方便的檢索和快捷的信息傳遞功能，使大量的時事、知識、教育類信息的傳播都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡出版，但網(wǎng)絡出版在短期內(nèi)也絕對不可能完全取代印刷本圖書、報刊。它們將在很長時間內(nèi)處于一種互補共處的關系。決定這場變革進程的因素有三個：一是電腦的普及；二是人的素質(zhì)的進步；三是因特網(wǎng)的進一步開展。ISP因特網(wǎng)效勞提供商有可能成為網(wǎng)絡時代的一支新的出版隊伍。隨著網(wǎng)絡技術的開展，網(wǎng)絡成為人們獲取信息的主要渠道，在傳統(tǒng)的出版者之外，一支新的出版隊伍ISPInternetServiePrvider正在成長起來。ISP的主要職責是

10、提供與因特網(wǎng)有關的任何效勞，因為因特網(wǎng)用戶入網(wǎng)主要是為了獲取信息，所以目前的因特網(wǎng)效勞提供商ISP們已經(jīng)初步實現(xiàn)了職能的分化，一部分ISP仍以提供信息系統(tǒng)集成效勞和信息網(wǎng)絡效勞為重心，而另一部分ISP那么著重于信息內(nèi)容的提供才能，著重于信息的增值效勞。他們要將網(wǎng)上的高質(zhì)量的信息挑選出來，并對這些信息進展分類、評論，按專題進展組織。在這些活動中ISP就像傳統(tǒng)的出版商組織選題和稿件一樣對網(wǎng)址進展選擇和評價，同時，他們還必須制作主頁，制作影像。這種信息的組織、挑選和加工工作事實上與傳統(tǒng)的出版商的職能相當接近，因此，可以說，ISP事實上已經(jīng)自覺地跨入了出版者的行列，已經(jīng)形成了一種網(wǎng)絡時代應運而生的一支

11、新的出版隊伍，它也為將來出版工作者描繪了一種可能的存在形式。之所以在這里特別把ISP作為新時代的出版者提出來，還有更深的一層用意：現(xiàn)代技術的開展帶來了信息產(chǎn)業(yè)格局的重組，也必將帶來對從業(yè)人員的知識構(gòu)造的重新要求，因此傳統(tǒng)的出版者甚至傳統(tǒng)的出版社要想在網(wǎng)絡時代立足，必須盡快打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，掌握現(xiàn)代電子、通訊技術，迅速進步信息效勞和提供精神產(chǎn)品的才能，以迎接新世紀嚴峻的挑戰(zhàn)。虛擬出版將成為出版社的新的存在形式。網(wǎng)絡的開展還帶來一種新的辦公形式，想象一下，網(wǎng)絡時代誕生的出版企業(yè)也許沒有實際的“形體，沒有高聳的辦公大樓，但其機構(gòu)和編輯人員卻遍布世界各地，可隨身攜帶的電腦、 和調(diào)制解調(diào)器成為每個員工

12、的必備的辦公用品，他們不再通過面對面的辦公、交流，而是通過網(wǎng)絡動態(tài)高效地聯(lián)成一個有機整體。我們將如何迎接挑戰(zhàn)？如前所述，網(wǎng)絡時代的信息業(yè)將重新確立格局，這是一個新的諸侯分割的時代。這一輪的競爭，不僅僅是傳統(tǒng)的出版商之間的競爭，也不僅僅是圖書、報刊、播送、電視等傳統(tǒng)媒體之間的競爭，而是高技術領域中包括電子、電訊行業(yè)和多種媒體之間的全方位的競爭，我們的出版社該如何作好應戰(zhàn)準備呢？首先，要從觀念上真正把出版業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分來開展，打破行業(yè)界限，與電子電訊業(yè)融為一體。當代信息技術的開展，已從根底層面上填平了電子、電訊、傳統(tǒng)媒體和文化業(yè)間的界限。在美國早已開場了電子、電訊行業(yè)和傳統(tǒng)信息媒體之間的互

13、相浸透和穿插兼并。如軟件業(yè)巨人微軟公司與著名的全美播送公司NB合資建立了一個名為SNB的有線電視網(wǎng)，并于1996年7月奧運會開幕前正式開播。而美國政府為了推動變革，也已于1996年通過立法，將電訊和媒體統(tǒng)一管理。美國的出版公司更是紛紛跨入電子信息產(chǎn)業(yè)，在新的競技場上大展身手。如美國最大的傳媒和出版公司之一騎士出版公司KinghtRidder憑借自己在出版界的實力，不久前在電子空間構(gòu)建了一個大規(guī)模的圖書館，提供的內(nèi)容涉及專利、商業(yè)資訊、科學技術、醫(yī)藥、人文、商業(yè)、社會學等等，還有17000種上的800萬篇文章和會議紀要、報道、論文、私人文稿和學術演講稿等。據(jù)騎士聲稱，電子商業(yè)降低了騎士25的銷售

14、本錢，進步了20的消費率，讀者訂購時間大大縮短，訂購的比例上升到97，同時由于上網(wǎng)和效勞的應答，騎士的市場擴大了10倍。甚至當代美國最出色的時事專欄作家和編輯之一邁克爾金斯利也跨出傳統(tǒng)媒介，跳槽到微軟，授命創(chuàng)辦一本具有全新形式和意義的網(wǎng)上雜志。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)要在21世紀的信息產(chǎn)業(yè)中贏得生存空間，必須盡早打破行業(yè)界限，與電子電訊業(yè)融為一體。其次，要從開展戰(zhàn)略上抓住信息技術開展帶來的新經(jīng)濟增長點，優(yōu)化現(xiàn)有的出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局。我國出版業(yè)因行業(yè)之間的分割而造成多種媒體之間的人為的割裂，從而使出版單位的規(guī)模經(jīng)營才能、多種媒體經(jīng)營才能、抵御風險的才能都非常弱。目前隨著改革的深化，部分出版單位已經(jīng)有了初步的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意識，有了調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和布局的設想，開場尋求出版業(yè)的新經(jīng)濟增長點。但在實際操作中多數(shù)省市的出版單位還只是提出把開發(fā)電子出版物，開發(fā)社刊作為出版業(yè)的新經(jīng)濟增長點。這似乎又被信息產(chǎn)業(yè)高速開展的列車拋在了身后?？梢灶A言，隨著人類的經(jīng)濟形態(tài)向知識經(jīng)濟的過渡，隨著網(wǎng)絡的持續(xù)開展，在將來數(shù)年內(nèi)因特網(wǎng)必將成為新的國際競爭焦點和經(jīng)濟增長點，傳統(tǒng)的出版單位要想在網(wǎng)絡時代真正具有實力，具有可持續(xù)開展的力量，必須從整個現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的角度來尋找推動產(chǎn)業(yè)開展的新經(jīng)濟增長點。目前，我們正面臨著全球信息產(chǎn)業(yè)的大重組，信息技術和信息產(chǎn)業(yè)的開展重點正在轉(zhuǎn)移。在舊的產(chǎn)業(yè)格