冰紅茶線上推廣規(guī)劃備份

1、冰紅茶線上推廣規(guī)劃備份整合品牌自有資產(chǎn)，打通音樂、體育線傳播壁壘，覆蓋更廣人群康師傅冰紅茶2016年度推廣策略1充分挖掘合作平臺資源，制造爆點提升品牌熱度，最大化傳播效益2量身定制全年亮點事件，凸顯品牌“痛快”基因，為康師傅母品牌制造正面聲量，助力銷量32康師傅冰紅茶2016年度線上推廣波段3音樂線痛快解密EXO痛快音樂EXO+NBAWOW事件運(yùn)動線痛快籃球+音樂-運(yùn)動（承上啟下）籃球+音樂（Viral content）痛快籃球+社區(qū)主題活動(可延展至線下CP & 籃球國度)GGC巔峰秀（場內(nèi)外直播互動）345678910年度溝通主題： 冰力十足 夠痛快康師傅冰紅茶2016年度線上推廣波段4音

2、樂線痛快解密EXO痛快音樂EXO+NBAWOW事件運(yùn)動線痛快籃球+音樂-運(yùn)動（承上啟下）籃球+音樂（Viral content）痛快籃球+社區(qū)主題活動(可延展至線下CP & 籃球國度)GGC巔峰秀（場內(nèi)外直播互動）345678910年度溝通主題： 冰力十足 夠痛快5音樂線BIG IDEA借助EXO的明星號召力，通過創(chuàng)新投放模式，整合平臺資源，最大化傳播效益整合創(chuàng)意與媒介投放，充分挖掘明星權(quán)益，刺激粉絲參與傳播6用戶通過不同的banner，點擊后進(jìn)入互動，將解鎖對應(yīng)線索粉絲痛快喊出對EXO的愛，吶喊時間越長則破冰幾率越高成功解密3個線索即可獲得參加終極解密活動的密碼7雙重互動機(jī)制滿足粉絲、大眾不

3、同需求，有效驅(qū)動分享擴(kuò)散用戶還可將自己的照片制作冰凍效果分享至朋友圈邀請好友解密分享后還可參與抽獎一等獎：音樂相關(guān)獎品（耳麥）二等獎：電商折扣券三等獎：EXO獨(dú)家內(nèi)容（making-off） 線上互動IDEA可延展至線下活動，支持渠道推廣8線下大活動可做大型互動裝置渠道內(nèi)CP活動可用IPAD現(xiàn)場互動康師傅冰紅茶2016年度線上推廣波段9音樂線痛快解密EXO痛快音樂EXO+NBAWOW事件運(yùn)動線痛快籃球+音樂-運(yùn)動（承上啟下）籃球+音樂（Viral content）痛快籃球+社區(qū)主題活動(可延展至線下CP & 籃球國度)GGC巔峰秀（場內(nèi)外直播互動）345678910年度溝通主題： 冰力十足 夠

4、痛快結(jié)合熱點事件，借力騰訊平臺，將EXO與NBA相結(jié)合，打造一場音樂+體育的痛快派對，有效將音樂人群引流至體育社區(qū)與EXO一起告別科比參與線上慶功宴為告別科比正式退出NBA，康師傅誠邀科比球迷與EXO粉絲共赴線上痛快慶功宴EXO親臨現(xiàn)場與粉絲一起歡唱線上“萬人痛快K歌“10康師傅冰紅茶2016年度線上推廣波段11音樂線痛快解密EXO痛快音樂EXO+NBAWOW事件運(yùn)動線痛快籃球+音樂-運(yùn)動（承上啟下）籃球+音樂（Viral content）痛快籃球+社區(qū)主題活動(可延展至線下CP & 籃球國度)GGC巔峰秀（場內(nèi)外直播互動）345678910年度溝通主題： 冰力十足 夠痛快BIG IDEA在線

5、上與線下，打造一個以籃球為核心，輻射年輕人生活方方面面的泛娛樂體育社區(qū)在線上以NBA官方社區(qū)為主陣地，配合康師傅冰紅茶的自媒體組合，打造各種主題活動線下與線上主題活動緊密配合，結(jié)合NBA的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，將線上的主題活動輻射到線下的實體體驗12痛快籃球+音樂美食影視時尚名帥社區(qū)內(nèi)：邀請音樂、時尚、美食達(dá)人跨界合作，打造主題活動，創(chuàng)造不同內(nèi)容，為品牌制造話題聲量社區(qū)外：官方微博微信聯(lián)合互動，利用明星及跨界合作內(nèi)容增加粉絲活躍K幣：所有主題活動所產(chǎn)出的內(nèi)容，可以豐富K幣功能，提升K幣價值和活躍度承載于“痛快籃球+”概念之下，充分利用騰訊資源，以社區(qū)為核心邀請不同的跨界KOL作客社區(qū)打造各種WOW主題活動

6、邀請籃球明星與知名DJ共同打造“痛快籃球+”主題曲，利用EXO音樂效應(yīng)，將音樂人群引入運(yùn)動線在渠道CP活動或籃球國度現(xiàn)場，可以透過軟件與現(xiàn)場DJ一起用籃球聲效創(chuàng)造你專屬的主場音樂（ 音樂）主場音樂DJ痛快籃球+社區(qū)主題活動均可延展至線下落地，可在區(qū)域線下活動或籃球國度中建立“痛快籃球+主場”，制造品牌熱點線上由設(shè)計師準(zhǔn)備數(shù)種球衣版型，可在“籃球國度”或是“三對三”現(xiàn)場打印專屬戰(zhàn)袍（ 設(shè)計）名師戰(zhàn)袍（ 美食）名廚運(yùn)動餐在籃球國度現(xiàn)場，請來米其林名廚為你打造各種NBA主題的籃球餐GGC現(xiàn)場將設(shè)置一臺可移動機(jī)位網(wǎng)友可通過線上K幣下注，競標(biāo)機(jī)位控制權(quán)得標(biāo)者可以在比賽休息/中場期間，遠(yuǎn)程操控移動機(jī)位，去

7、看任何你想看的獨(dú)家視角其它的網(wǎng)友則用使用“幣”進(jìn)VIP room一起觀看這些獨(dú)家鏡頭.痛快籃球+你的GGC私家視角你的主場由你做主在GGC賽的前兩周，我們會在線上提前預(yù)熱“痛快主場巔峰秀”。只要你在線上上傳你的照片，你的頭像將出現(xiàn)在預(yù)錄視頻中模特的面部，生成有趣的視頻，仿佛你就是GGC中場走秀的模特在線上，網(wǎng)友可以生成影片，與網(wǎng)友炫耀分享在“痛快主場巔峰秀”當(dāng)日我們也會選出網(wǎng)友上傳的頭像，請Model頭戴iPad，讓“你”的影像出現(xiàn)在現(xiàn)場表演當(dāng)中同時安排一些小的驚喜，走秀Model脫下IPAD后原來是張藝興，“你”與明星一起“登場”完成了這場巔峰秀籃球你“你”與明星同在、“你”就是GGC中場秀

8、的巨星痛快籃球+GGC主場巔峰秀一群頭帶IPAD的藝人將與EXO/知名DJ一起參與GGC中場秀的火熱表演，前期參與“痛快+你”互動的用戶現(xiàn)場還有DJ示范如何用籃球元素改編EXO的歌，并有花式籃球結(jié)合舞蹈的表演者，讓籃球場上立刻變身音樂Party，臺上臺下的觀眾一起熱舞，同時提供顯場打碟痛快主場巔峰秀（+音樂時尚+明星）痛快籃球+GGC主場巔峰秀19康師傅冰紅茶品牌視覺表現(xiàn)品牌傳播達(dá)到的感受20精彩痛快的NBA賽場上，除了萬眾矚目的球星，背后的教練，也是年輕人最關(guān)注的人物。大咖背后的名師大咖21NBA - IDEA2016年夏季，康師傅冰紅茶邀請NBA頂級教練來到中國年輕人身邊，為熱愛籃球的年輕

9、人提供互動、切磋、提升球技的平臺?？祹煾当t茶名師駕到NBA背后的名師教練22備選主題師傅來了, 痛快登場大牌教練，痛快駕到主帥駕到23整合體育線所有資源，打造年輕人的痛快平臺線上溝通騰訊社區(qū)我?guī)熤鲌龌@球國度（校園外）賽事活動（校園內(nèi)）名師駕到24線上傳播：“名師駕到”宣傳片24格雷格.波波維奇邁克.沙舍夫斯基王治郅邀請NBA知名教練以及退役國手，走訪中國各大高校、3v3活動現(xiàn)場和CUBA賽場，進(jìn)行點評和指導(dǎo)，并拍攝成系列宣傳片，social渠道傳播，引起年輕人關(guān)注。頂級教練姚明巴特爾退役傳奇25校園內(nèi)賽事活動：教練指導(dǎo)NBA知名教練和退役球員蒞臨比賽現(xiàn)場，為選手進(jìn)行點評和指導(dǎo)；在全國高校內(nèi)舉

10、辦3V3籃球賽，并邀請NBA知名教練和退役國手點評與指導(dǎo)；與熱愛籃球的大學(xué)生當(dāng)面溝通，進(jìn)行校隊指導(dǎo)。3V3籃球賽校園訪問CUBA大學(xué)聯(lián)賽提供和教練近距離接觸的痛快體驗配合康師傅冰紅茶的自媒體平臺傳播，在外部社交平臺擴(kuò)散傳播。26籃球國度投籃問答冰塊販賣機(jī)冰池籃球打造與教練一起參與的籃球嘉年華NBA教練錄制視頻提問，參與者通過投籃來選擇教練提出的問題，積累分?jǐn)?shù)獲取獎品。參與球員在一塊充滿冰水的冰池籃球場里，與教練一起痛快體驗冰池籃球。在所有活動現(xiàn)場，設(shè)計NBA風(fēng)格的冰塊販賣機(jī)。購買冰塊并掃描紙杯上的二維碼可收集K幣。27充分利用digital平臺資源，在騰訊我?guī)熤鲌?“師傅說”版塊，與NBA教練

11、實時互動，暢聊籃球，感受最痛快的NBA體驗。騰訊社區(qū)我?guī)熤鲌鲋σ魳肪€/籃球線等品牌campaign康師傅冰紅茶社交媒體推廣目的1充分挖掘品牌相關(guān)資源，外圍制造品牌聲量2打造social activation，提高康師傅品牌正面影響力328騰訊體育社區(qū)康師傅冰紅茶自媒體、社區(qū)相互配合，打造社交閉環(huán)康師傅自媒體社區(qū)K幣發(fā)放獨(dú)家權(quán)益(籃球國度、GGC)擴(kuò)大聲量，傳遞痛快內(nèi)容活動招募音樂娛樂EXO周邊禮品獨(dú)家權(quán)益(見面會)擴(kuò)大聲量，傳遞痛快內(nèi)容活動招募迪士尼迪士尼周邊禮品擴(kuò)大聲量，傳遞迪士尼內(nèi)容29康師傅冰紅茶社交媒體策略30“冰力三角”元素與”冰力十足夠痛快”口號貫穿全年KOL跨界合作話題事件炒作

12、粉絲激活KOL深度合作，與康師傅聯(lián)手打造跨界作品。依據(jù)熱點事件(如：NBA總決賽、奧運(yùn)會、EXO熱點新聞.)炒作話題。通過互動活動玩轉(zhuǎn)EXO與NBA粉絲群體，打通線上/線下，自媒體/社區(qū)。30康師傅冰紅茶社交媒體全年傳播規(guī)劃音樂娛樂線31音樂娛樂日常內(nèi)容亦包括：EXO相關(guān)新聞、康師傅品牌信息、輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)MAR痛快解密Launch玩轉(zhuǎn)痛快秘籍 (微博、微信)APREXO WOW痛快偶像同框齊唱，線上演唱會事件 (微博、微信)MAY痛快解密Video發(fā)布粉絲對唱剪輯視頻 (微博、微信)OCT痛快籃球+痛快主場顛峰秀NBA中國賽中場秀粉絲作主！唱什么，跳什么，穿什么都由社區(qū)網(wǎng)友投票決定 (社

13、區(qū))AUG痛快放暑假發(fā)布EXO舞蹈教學(xué)圖文版；制造EXO神曲受到廣泛喜愛事件；與荔枝電臺等音樂APP合作，制作痛快音樂專題 (微博、微信)AUGEXO看奧運(yùn)EXO成員點評最愛奧運(yùn)項目；談及愛打籃球的生活態(tài)度(社區(qū)、微博)31康師傅冰紅茶社交媒體全年傳播規(guī)劃籃球時尚線32籃球時尚MAY-JUNENBA季后賽/總決賽賽況海報，籃球主播蘇群總決賽痛快點評 (社區(qū)、微博)MAY - JUNE痛快籃球+痛快籃球神曲創(chuàng)作人、DJ聯(lián)手打造痛快神曲(微信)AUGEXO看奧運(yùn)EXO成員點評最愛奧運(yùn)項目；談及愛打籃球的生活態(tài)度(社區(qū)、微博)JUL-SEP痛快籃球+籃球國度各領(lǐng)域KOL+草根線上直播(微博、微信)SEP昵稱球衣徵集在騰訊社區(qū)中收集網(wǎng)友社區(qū)常用流行語，制成火箭與鵜鶘球衣，為中國賽預(yù)熱 (社區(qū))OCT痛快籃球+痛快主場顛峰秀NBA中國賽中場秀粉絲作主！唱什么，跳什么，穿什么都由社區(qū)網(wǎng)友投票決定 (社區(qū))日常內(nèi)容亦包括：NBA相關(guān)新聞、CUBA、三對三籃球賽、康師傅品牌信息、輿情監(jiān)控與危機(jī)公關(guān)32通過騰訊獲得經(jīng)典賽事的熱點事件內(nèi)容制作動態(tài)主題海報，提煉康師傅痛快態(tài)度緊密結(jié)合賽事，