東財《市場調(diào)研》單元作業(yè)三答卷

1、東財市場調(diào)研單元作業(yè)三試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)1.數(shù)據(jù)分析的目的是（ ）。A.解決其他學科不能解決的數(shù)據(jù)分析問題B.根據(jù)客戶的需要提供所要的結(jié)論C.從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，并依據(jù)相關(guān)學科解釋數(shù)據(jù)D.為“預(yù)設(shè)結(jié)論”尋找支持答案:C2.科學家為了解土壤的理化性質(zhì)，在實驗室中測定土壤樣品中的重金屬含量，得到的數(shù)據(jù)為（ ）。A.統(tǒng)計臺賬資料B.第二手資料C.原始數(shù)據(jù)D.普查資料答案:C3.SPSS統(tǒng)計軟件包特別適用于市場調(diào)查，可以用來做（ ）。A.物理分析B.心理分析C.營銷設(shè)計D.建筑設(shè)計答案:B4.關(guān)于實施焦點小組訪談法以下說法錯誤的是（ ）。A.通常

2、在焦點小組測試室中進行B.訪談環(huán)境可以是是會議室或起居室C.其參與者是通過不同的方法征集來的D.調(diào)研者應(yīng)盡量選擇“職業(yè)”性受訪者答案:D5.與焦點訪談法相比，深度訪談法的缺點不包括（ ）。A.深度訪談比焦點訪談法成本高B.深度訪談比焦點訪談法要求的設(shè)施復(fù)雜C.深度訪談能夠得到應(yīng)答者的觀點同時不影響他人D.深度訪談法通常達不到像焦點訪談法那樣的委托商參與水平答案:C6.市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的（ ）。A.主體B.客體C.內(nèi)容D.形式答案:C7.對于無家可歸者、流動勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時可采用（ ）。A.任

3、意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣答案:D8.請學生按對食堂就餐的滿意度進行評價，1代表非常滿意，7代表非常不滿意，請同學在1-7數(shù)字進行選擇以表明自己的態(tài)度，這屬于（ ）。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案:B9.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值稱為（ ）。A.平均數(shù)B.眾數(shù)C.中位數(shù)D.標準差答案:B10.（ ）一般指的是對一個(或幾個)固定的樣本進行定期的、反復(fù)的調(diào)查。A.連續(xù)性調(diào)查B.專項調(diào)查C.搭車調(diào)查D.一次性調(diào)查答案:A二、多選題 (共 2 道試題,共 10 分)11.問卷按其排列問題的詳盡程度以及各問題的關(guān)聯(lián)程度，可以分為（ ）。A.自填問卷B.郵寄問

4、卷C.訪談問卷D.結(jié)構(gòu)式問卷E.非結(jié)構(gòu)式問卷答案:DE12.下列關(guān)于調(diào)研結(jié)論敘述正確的有（ ）。A.是一種歸納總結(jié)B.能夠把研究結(jié)果有效地傳遞給讀者的一系列陳述C.可以是對提出問題的回答D.不必包含統(tǒng)計分析中得出的數(shù)字E.建議配上圖表進行說明答案:ABCDE三、判斷題 (共 8 道試題,共 40 分)13.不管原始分布如何，樣本的分布全都可視為正態(tài)分布，而且由此得到準確總體參數(shù)的概率值極大。（ ）答案:正確14.實施調(diào)研時，調(diào)研過程必須確保數(shù)據(jù)收集的正確性、有效性、以及成本的合理性。（ ）答案:正確15.市場調(diào)查與預(yù)測研究中，調(diào)查單位和報告單位通常是一致的。（ ）答案:正確16.描述性調(diào)研是確定是否一個變量導(dǎo)致或決定另一個變量值的研究。（ ）答案:錯誤17.如果兩變量之間存在因果關(guān)系，那么必定存在相關(guān)關(guān)系，反之亦然。（ ）答案:錯誤18.只要預(yù)測準確，決策就會是正確的。（ ）答案:錯誤19.定比