中國電子商務(wù)市場投融資報(bào)告

1、PAGE PAGE 452011年度中國電子商務(wù)市場投融資調(diào)研報(bào)告2011年年度中國電電子商務(wù)市市場投融資調(diào)研研報(bào)告發(fā)布機(jī)構(gòu)：中國電子子商務(wù)研究究中心報(bào)告編制：中國電子子商務(wù)研究究中心報(bào)告發(fā)布：中國電子子商務(wù)之都都杭州發(fā)布時間：二0一二二年三月2011年年度中國電電子商務(wù)市市場投融資資調(diào)研報(bào)告告（文字目錄錄）TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc314497016 一、調(diào)查介介紹6 HYPERLINK l _Toc314497017 1.1 報(bào)報(bào)告背景6 HYPERLINK l _Toc31144977018 1.2 報(bào)告目的的6 HYPERLINK l _Toc31

2、4497019 1.3 研研究方法7 HYPERLINK l _Toc314497020 1.4 報(bào)報(bào)告執(zhí)行7 HYPERLINK l _Toc314497021 1.5 報(bào)報(bào)告時間7 HYPERLINK l _Toc314497022 1.6 報(bào)報(bào)告聲明7 HYPERLINK l _Toc314497023 二、報(bào)告核核心數(shù)據(jù)與與觀點(diǎn)摘要要8 HYPERLINK l _Toc314497024 2.1中國國電子商務(wù)務(wù)投融資總總額8 HYPERLINK l _Toc314497025 2.2中國國B2C細(xì)細(xì)分行業(yè)融融資情況8 HYPERLINK l _Toc314497026 2.3中國國電子

3、商務(wù)務(wù)投融資每每輪平均金金額8 HYPERLINK l _Toc314497027 2.4中國國商務(wù)企業(yè)業(yè)投融資單單筆投資8 HYPERLINK l _Toc314497028 2.5中國國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)融資資基金種類類8 HYPERLINK l _Toc314497030 2.6中國國移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.7 中中國移動電電子商務(wù)市市場規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.8 中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購市場規(guī)規(guī)模 HYPERLINK l _Toc314497031 9三、20111年中國國商務(wù)企業(yè)業(yè)融資狀況況與規(guī)模1

4、0 HYPERLINK l _Toc314497032 3.1中國國商務(wù)融資資市場特征征10 HYPERLINK l _Toc314497039 3.1.11 特征一一：融資規(guī)規(guī)?；㈩^蛇蛇尾 融資資持續(xù)度不不夠10 HYPERLINK l _Toc314497040 3.1.22 特征二二：投融資資市場環(huán)境境復(fù)雜 觀觀望情緒加加重10 HYPERLINK l _Toc314497041 3.1.33 特征三三：風(fēng)投看看重市場份份額 電商商價格戰(zhàn)頻頻發(fā)10 HYPERLINK l _Toc314497042 3.1.44 特征四四：電商資資金鏈趨緊緊 國外上上市意向濃濃厚10 HYPERLINK

5、 l _Toc314497044 3.1.55 特征五五：B2CC估值上升升過快 投資泡沫沫產(chǎn)生10 HYPERLINK l _Toc314497038 3.2 22011年年中國電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)投融資情情況11 HYPERLINK l _Toc314497039 3.2.11 20111年度電電子商務(wù)全全年融資金金額分析11 HYPERLINK l _Toc314497040 3.2.22 20111年度中中國電子商商務(wù)各行業(yè)業(yè)融資比例例分析12 HYPERLINK l _Toc314497041 3.2.33 20111年度中中國B2CC細(xì)分市場場融資情況況分析13 HYPERLINK l

6、 _Toc314497042 3.2.44 20111年度電電子商務(wù)投投融資每輪輪融資平均均金額分析析14 HYPERLINK l _Toc314497043 3.2.55 20111年度電電子商務(wù)企企業(yè)投融資資單筆投資資金額分析析15 HYPERLINK l _Toc314497044 3.2.66 20111年度中中國電子商商務(wù)企業(yè)融融資基金類類別分析16 HYPERLINK l _Toc314497062 四、社會化化電商模式式17 HYPERLINK l _Toc314497063 4.1中國國社會化電電商模式17 HYPERLINK l _Toc314497066 4.1.11中國社

7、會會化電商融融資情況17 HYPERLINK l _Toc314497067 4.1.22中國社會會化電商模模式的投資資機(jī)遇17 HYPERLINK l _Toc314497068 4.1.33中國社會會化電商模模式的投資資不確定性性18 HYPERLINK l _Toc314497075 五、.移動動電子商務(wù)務(wù)投資機(jī)會會19 HYPERLINK l _Toc314497076 5.1 22008 -20114年中國國移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模分析19 HYPERLINK l _Toc314497077 5.2 22008-20144年中國移移動電子商商務(wù)市場規(guī)規(guī)模分析20 HYPERLINK l

8、 _Toc314497078 5.3手機(jī)機(jī)智能化帶帶來的市場場投資機(jī)會會分析21 HYPERLINK l _Toc31444970079 5.4投投資移動電電子商務(wù)的的不確定性性分析21 HYPERLINK l _Toc314497086 六、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購模式22 HYPERLINK l _Toc314497087 6.1網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購電子子商務(wù)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價值分分析22 HYPERLINK l _Toc314497088 6.2網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購電子子商業(yè)的投投資機(jī)會分分析236.2.11 20111年中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購企業(yè)規(guī)模模分析23 HYPERLINK l _Toc314497090 6.2.22 201

9、00-20133中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模分析析24 HYPERLINK l _Toc314497091 6.2.33 20111年中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購市場投融融資概況25 HYPERLINK l _Toc314497097 七、20111年電子子商務(wù)投融融資事件監(jiān)監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497098 7.1 22011年年第一季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497099 7.1.11部分融資資案例簡介介26 HYPERLINK l _Toc314497100 7.2 22011年年第二季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表27 HYP

10、ERLINK l _Toc314497101 7.2.11 部分融融資案例簡簡介27 HYPERLINK l _Toc314497102 7.3 22011年年第三季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表28 HYPERLINK l _Toc314497103 7.3.11部分融資資案例簡介介29 HYPERLINK l _Toc314497104 7.4 22011年年第四季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表30 HYPERLINK l _Toc314497105 7.4.11部分融資資案例簡介介30 HYPERLINK l _Toc314497108 八、20112年中國國電子商務(wù)務(wù)市場投融融資走勢預(yù)

11、預(yù)測31 HYPERLINK l _Toc314497039 8.1 投投資走向一一：具有升升值潛力的的新晉電商商品牌受到到資本青睞睞31 HYPERLINK l _Toc314497040 8.2 投投資走向二二：電子商商務(wù)外包服服務(wù)提供商商成為優(yōu)秀秀的投資標(biāo)標(biāo)的31 HYPERLINK l _Toc314497041 8.3 投投資走向三三：“輕”倉儲模式式的電商企企業(yè)并購事事件將增多多31 HYPERLINK l _Toc314497042 8.4 投投資走向四四：社會化化電子商務(wù)務(wù)企業(yè)將持持續(xù)吸引資資本介入31 HYPERLINK l _Toc314497044 8.5 投投資走向五五

12、：移動電電子商務(wù)企企業(yè)現(xiàn)投資資黃金期32 HYPERLINK l _Toc314497113 九、報(bào)告附附錄32 HYPERLINK l _Toc314497114 9.1名詞詞解釋32 HYPERLINK l _Toc314497115 9.2 編編制機(jī)構(gòu)34 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 中中國電子商商務(wù)投融資資公共服務(wù)務(wù)平臺36 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 22011-20122年度中國國電子商務(wù)務(wù)系列專題題調(diào)研報(bào)告告”征訂目錄錄37 HYPERLINK l _Toc314497117 9.4 聯(lián)聯(lián)系分析師師412011年年度

13、中國電電子商務(wù)市市場投融資資調(diào)研報(bào)告告（圖表目錄錄） HYPERLINK l _Toc314497017 2111年年全年中國國電子商務(wù)務(wù)融資額季季度分布圖圖10 HYPERLINK l _Toc314497018 2011年年中國電子子商務(wù)行業(yè)業(yè)融資占比比圖11 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年年度中國BB2C企業(yè)業(yè)融資細(xì)分分行業(yè)分布布12 HYPERLINK l _Toc314497020 2011年年度電子商商務(wù)投融資資每輪融資資平均金額額圖13 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年年度電子商商務(wù)企業(yè)融融資單筆金金額統(tǒng)計(jì)表表14 H

14、YPERLINK l _Toc314497022 2011年年度中國電電子商務(wù)企企業(yè)融資基基金類別分分析圖15 HYPERLINK l _Toc314497017 2008-20144年中國移移動電子商商務(wù)用戶規(guī)規(guī)模增長圖圖18 HYPERLINK l _Toc314497018 2008-20144中國移動動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模模增長圖19 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年年中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購企業(yè)業(yè)規(guī)模圖22 HYPERLINK l _Toc314497020 2006-20133中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模增長長圖23 HYPERLINK l _Toc314497021

15、 2011年年第一季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表25 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年年第二季度度電子商務(wù)務(wù)融資案例例監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年年第三季度電子子商務(wù)融資資案例監(jiān)測測表27 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年年第四季度電子子商務(wù)融資資案例監(jiān)測測表29報(bào)告編委會會報(bào)告主編：中國電子商商務(wù)研究中中心研究員員、主任 曹 磊報(bào)告副主編編：中國電子商商務(wù)研究中中心網(wǎng)絡(luò)金金融部助理分析師師 周周 翔報(bào)告鳴謝值此20011-22012年年度中國電電子商務(wù)市市場投融資資調(diào)研報(bào)告告成功出出爐

16、并順利利發(fā)布之際際，我們對對為本報(bào)告告編撰過程程中，提供供數(shù)據(jù)、案案例和觀點(diǎn)點(diǎn)的各電子子商務(wù)有關(guān)關(guān)部門、地地方政府、行業(yè)協(xié)會會，以及廣廣大受訪的的融資電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)、VC/PE機(jī)構(gòu)構(gòu)對我們調(diào)調(diào)研的支持持，表示由由衷感謝?。ㄆ澆灰灰灰涣信e）一、調(diào)查介介紹1.1 報(bào)報(bào)告背景2011年年，中國政政府在國國民經(jīng)濟(jì)和和社會發(fā)展展十二五規(guī)規(guī)劃綱要中明確提提出要求，要要積極發(fā)展電電子商務(wù)，完完善面向中中小企業(yè)的的電子商務(wù)務(wù)服務(wù)，溫溫家寶總理理在20111年的政政府工作報(bào)報(bào)告中也提出要積積極發(fā)展電電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物物等，抓住住戰(zhàn)略機(jī)遇遇期。當(dāng)今，融資資對于一家家電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的成成長至關(guān)重重要。一家家電子商

17、務(wù)務(wù)企業(yè)剛創(chuàng)創(chuàng)立階段需需要天使投投資，高速速發(fā)展階段段需要VCC投資，發(fā)發(fā)展成熟階階段需要PPE投資，上上市階段需需要進(jìn)行IIPO。投投融資這一一主題貫徹徹著一家電電商企業(yè)發(fā)發(fā)展的所有有階段。據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心助理理分析師周周翔預(yù)測，2012年將成為PE/VC投資的理性回歸年，但電子商務(wù)仍然是最重要的投資領(lǐng)域。伴隨中國政府出臺各種產(chǎn)業(yè)調(diào)控措施以及市場的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，只靠創(chuàng)新概念與做大銷售業(yè)績已經(jīng)很難贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞，具有可預(yù)期盈利能力的高成長型電商企業(yè)更容易融資成功。目前，電子子商務(wù)正在在改變企業(yè)業(yè)。在電子子商務(wù)引發(fā)發(fā)的變革風(fēng)風(fēng)潮中，中中小企業(yè)的的變化更加加明顯，一一些企業(yè)因因?yàn)殡娮?/p>

18、商商務(wù)的介入入而改變了了組織結(jié)構(gòu)構(gòu)和運(yùn)作方方式，提高高了生產(chǎn)效效率，降低低了生產(chǎn)成成本，最終終提升了集集約化管理理程度，得得以實(shí)現(xiàn)高高效經(jīng)營。不僅如次次，電子商商務(wù)已經(jīng)成成為后工業(yè)業(yè)時代經(jīng)濟(jì)濟(jì)增長的強(qiáng)強(qiáng)大推動力力。云計(jì)算算、物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等新興技技術(shù)及其應(yīng)應(yīng)用對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生生了巨大的的影響，使使信息傳遞遞和處理不不僅突破了了時空限制制，而且增增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與人和物物體的互動動，提升了了互聯(lián)網(wǎng)的的服務(wù)水平平。隨著我國經(jīng)經(jīng)濟(jì)的快速速發(fā)展和國國家對企業(yè)業(yè)信息化的的大力支持持，電子商商務(wù)近年來來有著飛速速的發(fā)展。據(jù)中國電電子商務(wù)研研究中心最最新數(shù)據(jù)顯顯示，截止止到20111年122月，中國國電子商務(wù)務(wù)市場投

19、融融資總額已已經(jīng)超過2200億人人民幣，投投融資案例例95起，同同比去年增增長50%以上。資資本市場對對于電子商商務(wù)模式追追逐熱情日日益增加。在電子商務(wù)務(wù)領(lǐng)域B22C類由于于交易量大大，市場規(guī)規(guī)模大，涉涉及融資金金額較為巨巨大。幾家家巨頭企業(yè)業(yè)融資金額額之大，讓讓人確切感感受到行業(yè)業(yè)的上升趨趨勢。電子子商務(wù)由于于向縱深化化發(fā)展，善善于挖掘行行業(yè)空白、提供專業(yè)業(yè)化的資訊訊、開發(fā)行行業(yè)個性服服務(wù)等，幾幾年間以驚驚人的發(fā)展展速度迅速速壯大。2011年年對于電子子商務(wù)投融融資來說，是是瘋狂的一一年，而這這種瘋狂無無疑源自資資本市場的的推動。根根據(jù)中國電電子商務(wù)研研究中心數(shù)數(shù)據(jù)顯示，22011年年全年，

20、已已披露的中中國電子商商務(wù)投資事事件共發(fā)生生95起，而而20100年全年已已披露的電電子商務(wù)投投資事件總總60起。投資事件件數(shù)量創(chuàng)歷歷年新高，資資本市場活活躍度大大大超過去年年水平。為此，我國國目前唯一一一家專業(yè)業(yè)研究電子子商務(wù)第三三方機(jī)構(gòu)中國電電子商務(wù)研研究中心（1100ECC.CN），通通過對20011年我我國電子商商務(wù)投融資資事件進(jìn)行行數(shù)據(jù)監(jiān)測測、行業(yè)調(diào)調(diào)查與深度度總結(jié)（因因條件限制制，本報(bào)告告涉及行業(yè)業(yè)數(shù)據(jù)暫不不包括港澳澳臺地區(qū)），對對電子商務(wù)務(wù)呈現(xiàn)出來來的特征及及趨勢等問問題進(jìn)行了了分析。1.2 報(bào)報(bào)告目的本報(bào)告對22011年年全年國內(nèi)內(nèi)電子商務(wù)務(wù)市場投融融資運(yùn)行動動態(tài)與詳細(xì)細(xì)數(shù)據(jù)監(jiān)

21、測測，對電子子商務(wù)各領(lǐng)領(lǐng)域的投融融資規(guī)模、以及未來來投資趨勢勢等方面做做了較為系系統(tǒng)的梳理理與盤點(diǎn)。旨在為國內(nèi)內(nèi)電子商務(wù)務(wù)領(lǐng)域的專專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士士、投融資資機(jī)構(gòu)、政政府部門等等，提供一一份對國內(nèi)內(nèi)電子商務(wù)務(wù)的投融資資市場狀況況與數(shù)據(jù)的的參考資料料。1.3 研研究方法中國電子商商務(wù)研究中中心秉承科科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡氖袌鲅芯烤糠椒ㄔO(shè)計(jì)計(jì)，通過行行業(yè)監(jiān)測、企業(yè)調(diào)研研與深度訪訪談獲取一一手資料，利利用產(chǎn)業(yè)鏈鏈各環(huán)節(jié)深深訪信息的的交叉驗(yàn)證證，提高數(shù)數(shù)據(jù)與信息息的準(zhǔn)確性性。1.4 報(bào)報(bào)告執(zhí)行本報(bào)告由我我國目前唯唯一一家專專業(yè)研究電電子商務(wù)第第三方機(jī)構(gòu)構(gòu)中國電電子商務(wù)研研究中心（1100ECC.CN）數(shù)數(shù)位資

22、深電電子商務(wù)分分析師及相相關(guān)工作人人員，通過過對20111年度全全年電子商商務(wù)投融資資運(yùn)行數(shù)據(jù)據(jù)、行業(yè)動動態(tài)、發(fā)展展特征與呈呈現(xiàn)趨勢監(jiān)監(jiān)測，歷經(jīng)經(jīng)數(shù)月時間間對電子商商務(wù)行業(yè)與與典型企業(yè)業(yè)進(jìn)行抽樣樣調(diào)查、數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與與研究分析析所得。1.5 報(bào)報(bào)告時間 20111年1月月1日20111年12月月31日（調(diào)調(diào)查監(jiān)測階階段） 20112年2月月10日20112年3月月10日（研研究成文階階段） 20111年3月月29日起起（公開發(fā)發(fā)布階段）（注：本次次電子商務(wù)務(wù)市場投融融資數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測報(bào)告調(diào)調(diào)查數(shù)據(jù)截截止時間為為20111年12月月31日。）1.6 報(bào)報(bào)告聲明（1）由于于絕大對數(shù)數(shù)行業(yè)電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)

23、為非上市市公司，未未披露財(cái)務(wù)務(wù)與運(yùn)營狀狀況、會員員信息，本本報(bào)告編委會掌掌握的信息息難免有所所遺漏，部部分?jǐn)?shù)據(jù)未未必能夠完完全反映真真實(shí)市場情情況，加上上企業(yè)可能能存在的主主營業(yè)務(wù)、人員、股股權(quán)、區(qū)域域、注冊地地變更等情情況；（2）因此此，本報(bào)告告仍難免有有不少疏漏漏之處，待待繼續(xù)予以以完善，敬敬請諒解；（3）此外外，本報(bào)告告提供給個個人或單位位僅為參考考研究資料料，不構(gòu)成成投資等任任何建議，由由此帶來的的投資風(fēng)險險請慎重考考慮，本中中心不承擔(dān)擔(dān)因使用報(bào)報(bào)告而產(chǎn)生生的法律責(zé)責(zé)任。（4）本報(bào)報(bào)告如無特特別注明，金金額數(shù)量都都為人民幣幣。二、報(bào)告核核心數(shù)據(jù)與與觀點(diǎn)摘要要2.1中國國電子商務(wù)務(wù)投融資

24、總總額據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心監(jiān)測：22011年年電子商務(wù)務(wù)領(lǐng)域已披披露的投融融資共有995起，其其中風(fēng)險投投資83起，總總額逾2000億人民民幣；IPPO3起，募資資總額200.9億元元；網(wǎng)站并并購2起。根據(jù)中中國電子商商務(wù)研究中中心監(jiān)測到到的數(shù)據(jù)顯顯示，20011年中中國電子商商務(wù)B2CC行業(yè)相關(guān)關(guān)領(lǐng)域共發(fā)發(fā)生投融資資事件799起，共計(jì)計(jì)154億元元的投資額額。占中國國電子商務(wù)務(wù)行業(yè)融資資總額的775%以上上。2.2中國國B2C細(xì)細(xì)分行業(yè)融融資情況20111年，無無論在融資資金額及數(shù)數(shù)量方面，BB2C繼續(xù)續(xù)占據(jù)電子子商務(wù)行業(yè)業(yè)的主流；20111年，B22C的融資資總額占電電子商務(wù)企企業(yè)

25、總?cè)谫Y資額的755% 在細(xì)分行業(yè)業(yè)方面，771家獲得得風(fēng)險投資資，其中，綜綜合類B22C的融資資金額位列列全行業(yè)第第一位（117家），奢侈侈品B2CC網(wǎng)站排在第二位位(9家)，之之后則是品品牌服裝、時尚服飾飾、酒類、鞋類，化化妝品、外外貿(mào)，箱包包、內(nèi)衣、保健品、家紡、水水果等行業(yè)垂直直B2C。2.3中國國電子商務(wù)務(wù)投融資每每輪平均金金額在融資輪次次方面，331家企業(yè)業(yè)為A輪融融資，233家企業(yè)為為B輪融資資，17家企業(yè)業(yè)為C輪融融資；數(shù)據(jù)據(jù)顯示風(fēng)險險投資公司司更青睞于于相對成熟熟，低風(fēng)險險的成熟電電子商務(wù)企企業(yè)。融資金額方方面，共有有63家企業(yè)業(yè)對外宣布布具體融資資金額，其其中，A輪輪融資均額

26、額為19000萬美元，B輪融融資均額為為34000萬美元，CC輪融資均均額為50000萬美美元，均同同比攀升。2.4電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)投融資單單筆投資在電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)的單筆投投資中，11 -5億億元的投資資最多，占占投資總額額的39%；1億元以上上的投資占占全部投資資總額的449%。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高出去年同同期水平，顯顯示20111年風(fēng)險險投資普遍遍看好電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)的發(fā)展。2.5中國國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)融資資基金種類類據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心的數(shù)數(shù)據(jù)顯示，22011年年中國電子子商務(wù)行業(yè)業(yè)投資主要要以外幣為為主，已經(jīng)經(jīng)披露的外外幣投資投投資金額為為18.44億美金。相比于外外幣投資而而言，已經(jīng)經(jīng)披

27、露的人人民幣投資資金額總數(shù)數(shù)為8.99億美金，與與中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相相同，中國國互聯(lián)網(wǎng)投投資仍以外外幣為主，主主要是與互互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)普遍采用用“VIE結(jié)結(jié)構(gòu)”以及海外IIPO路徑徑相關(guān)。2.6中國國移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，22011年年移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶已已達(dá)到1億億30000萬人，創(chuàng)創(chuàng)出歷史新新高。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，中國國移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模呈逐年年增加趨勢勢，預(yù)計(jì)22013年年用戶規(guī)模模將突破22億大關(guān)。2.7中國國移動電子子商務(wù)市場場規(guī)模據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，22011年年移動電子子商務(wù)市場場規(guī)模已達(dá)達(dá)到4100億元，創(chuàng)創(chuàng)出歷史新新

28、高。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，中國國移動電子子商務(wù)市場場規(guī)模呈逐逐年增加趨趨勢，預(yù)計(jì)計(jì)在未來22年內(nèi)仍將將保持高速速增長。2.8中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市市場規(guī)模 根據(jù)據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心數(shù)據(jù)據(jù)顯示，22 0111年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市市場規(guī)模達(dá)達(dá)到21.5億元，預(yù)預(yù)計(jì)未來幾幾年內(nèi)仍將將保持高速速增長。中中國電子商商務(wù)研究中中心預(yù)測，在經(jīng)經(jīng)過行業(yè)自自身洗牌，融資、并購后，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)有望更加健康穩(wěn)定地發(fā)展。三、20111年電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)融資狀況況與規(guī)模3.1電子子商務(wù)融資資市場特征征3.1.11特征一：融資規(guī)模?；㈩^蛇尾尾，融資持持續(xù)度不夠夠投融資案例例成交多發(fā)發(fā)生在上半半年，下半半年的融資資規(guī)模無論論從企業(yè)規(guī)規(guī)模上還是

29、是金額上都都有不同程程度減少。上半年以京京東商城、上海鋼聯(lián)聯(lián)、去哪兒兒網(wǎng)為代表表大型電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)的融資成成功，引起起資本市場場對電子商商務(wù)市場的的空前關(guān)注注。下半年在融融資金額上上每家企業(yè)業(yè)顯得更為平平均，單筆筆巨額融資資較為少見見，以凡客客誠品為代代表的大型型電子商務(wù)務(wù)巨頭在111月僅獲獲得2.33億美元融融資，與上上半年京東東商城的115億美元融融資相比，呈呈下降趨勢勢。3.1.22特征二：投融資市市場環(huán)境復(fù)復(fù)雜，觀望望情緒加重重整個20111年國際際環(huán)境復(fù)雜雜：歐債危危機(jī)貫穿全全年；國內(nèi)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行行風(fēng)險加大大；A股下下跌加劇，融融資功能減減弱；中小小企業(yè)倒閉閉潮，資金金鏈緊張。電子商

30、務(wù)企企業(yè)多數(shù)虧虧損，并呈呈現(xiàn)出投入入越多虧損損越多的尷尷尬局面。這些利空在在下半年集集中爆發(fā)，加加劇了資本本市場對電電子書商務(wù)務(wù)市場的觀觀望情緒。3.1.33特征三：風(fēng)投看重重市場份額額，電商價價格戰(zhàn)頻發(fā)發(fā)20111年電商商企業(yè)之前前的競爭進(jìn)進(jìn)一步加強(qiáng)強(qiáng)。不少電電子商務(wù)大大打價格戰(zhàn)戰(zhàn)，如當(dāng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東東商城、蘇蘇寧、國美美、凡客等等等。以價價格戰(zhàn)搏得得更多的市市場份額來來吸引投資資方的關(guān)注注，這種“以虧損換換市場”做法為虧虧損埋下了了隱患。3.1.44特征四：電商資金金鏈趨緊，國國外上市意意向濃厚以團(tuán)購購企業(yè)為代代表的新型型電子商務(wù)務(wù)在經(jīng)歷融融資、燒錢錢、再融資資、挖角、跳跳槽、再裁裁員的種種

31、種風(fēng)波后，經(jīng)經(jīng)營狀況從從全盛到一一落千丈，巨巨額的虧損損已經(jīng)讓以以拉手網(wǎng)為為代表的電電商企業(yè)難難以為繼。而團(tuán)購鼻鼻祖Groouponn的成功上上市，點(diǎn)燃燃了團(tuán)購企企業(yè)借助國國外上市來來得以生存存的希望，造造成了我國國以拉手網(wǎng)網(wǎng)、窩窩團(tuán)團(tuán)為代表的的團(tuán)購企業(yè)業(yè)排隊(duì)上市市的現(xiàn)象。3.1.55特征五：B2C估估值上升過過快，投資資泡沫產(chǎn)生生2011年年B2C電電商企業(yè)獲獲得的融資資總額占去去了全部電子商商務(wù)融資總總額的755%以上。其中幾起起巨額融資資都發(fā)生在在B2C企企業(yè)，如京京東商城京京C輪的15億美元元融資、樂樂淘網(wǎng)的22億人民幣幣融資、走走秀網(wǎng)的11億美元融融資、凡客客誠品的22.3億美美元融

32、資全全部集中發(fā)生在在B2C領(lǐng)領(lǐng)域。3.2 22011年年度電子商商務(wù)企業(yè)投投融資情況況3.2.11 20111年度電電子商務(wù)全全年融資金金額分析2011年年，資本對對電子商務(wù)務(wù)的追逐十十分狂熱。市場規(guī)模模快速增長長、政府強(qiáng)強(qiáng)力扶持、資本狂熱熱追逐，電電子商務(wù)欣欣欣向榮發(fā)發(fā)展態(tài)勢吸吸引了越來來越多風(fēng)險險投資的關(guān)關(guān)注。京東商城的的天價融資資和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)的1033倍市盈率率，上線時時間不足11年的拉手手網(wǎng)20110年122月就獲得得高達(dá)50000萬美美元的巨額額融資，麥麥考林IPPO、凡客客誠品第五五輪融資等等案例的融融資金額也也都超過了了1億美金金。據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心監(jiān)測測：20111年度中

33、中國電子商商務(wù)融資事事件共有995起，其其中風(fēng)險投投資83起起，總額逾逾200億億人民幣；IPO 3起，募募資總額220.9億億元；網(wǎng)站站并購2起起。全年融資在在第二季度度在達(dá)到峰峰值，融資資總額達(dá)到到102億億元，大幅幅超過其他他幾個季度度的融資額額度。在第第二季度中中，以京東東商城為代代表的百貨貨類B2CC獲得老虎虎基金155億美元的的投資為全全年電子商商務(wù)企業(yè)融融資金額之之最，標(biāo)志志著電子商商務(wù)企業(yè)受受到風(fēng)險投投資的空前前追捧。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為，電子子商務(wù)高估估值所帶來來的資本逐逐利行性是是造成資本本扎堆電子子商務(wù)的直直接原因。但由于電電子商務(wù)的的泡

34、沫越來來越大，資資本獲利預(yù)預(yù)期變小，退退出難度變變大，投資資電子商務(wù)務(wù)的熱度將將會降溫。3.2.22 20111年度中中國電子商商務(wù)各行業(yè)業(yè)融資比例例分析目前，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物依舊舊是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上最吸引引眼球的應(yīng)應(yīng)用，20011年的的網(wǎng)絡(luò)購物物市場依舊舊火爆。網(wǎng)網(wǎng)購市場儼儼然已經(jīng)從從剛開始的的“嘗鮮”到了現(xiàn)在在的“常態(tài)”。20110年中國國網(wǎng)絡(luò)購物物用戶規(guī)模模達(dá)到1.48億，占占中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的的32.99%。據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心監(jiān)測測數(shù)據(jù)顯示示，截止22011年年12月，中中國網(wǎng)絡(luò)購購物用戶規(guī)規(guī)模達(dá)2.03億人人，同比增增長28.5%。 預(yù)計(jì)未來來網(wǎng)絡(luò)購物物用戶規(guī)模模將持續(xù)增增長。對此，中國

35、國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為：隨著行行業(yè)內(nèi)大型型B2C網(wǎng)網(wǎng)站的融資資完成，市市場競爭已已進(jìn)入白熱熱化；中國BB2C在資資本的運(yùn)作作下紛紛走走向IPOO，從側(cè)面面也體現(xiàn)出出投資B22C的熱潮潮已經(jīng)開始始下滑，未未來在多家家大型B22C網(wǎng)站競競爭市場份份額的情況況下，資本本的觀望情情緒會日益益加重：已獲得得多輪融資資的大型BB2C如京京東商城，凡凡客誠品等等，將會迫迫于資金鏈鏈壓力，加加速IPOO進(jìn)程。3.2.33 20111年度中中國B2CC細(xì)分行業(yè)業(yè)融資情況況分析全球資金流流動性泛濫濫致使發(fā)展展中國家受受益，而龐龐大的消費(fèi)費(fèi)人群基數(shù)數(shù)助推了中中國電子商商務(wù)的較高高增長和可可持續(xù)

36、性發(fā)發(fā)展。20011年，垂垂直電子商商務(wù)企業(yè)如如雨后春筍筍般成立，各各類細(xì)分領(lǐng)領(lǐng)域均有領(lǐng)領(lǐng)頭羊，未未來，中小小垂直自營營類電商精精耕細(xì)作市市場仍具有有較大的發(fā)發(fā)展前景。電商企企業(yè)在融資資金額及數(shù)數(shù)量方面均均刷新同期期記錄，同同時，融資資金額方面面同比大幅幅擴(kuò)大，其其中，凡客客誠品完成成2.3億美美元融資，仍仍然顯示了了B2C市市場的強(qiáng)大大擴(kuò)容潛力力。在細(xì)分行業(yè)業(yè)方面，771家獲得得風(fēng)險投資資，其中，綜綜合類B22C的融資資金額位列列全行業(yè)第第一位（117家），奢侈品B2C網(wǎng)站排在第二位位(9家)，之后則是品牌服裝、時尚服飾、酒類、鞋類，化妝品、綜合、外貿(mào)、箱包、內(nèi)衣、保健品、家紡、水果等。其中

37、，綜合合類B2CC的融資金金額位列全全行業(yè)第一一位。原因因是綜合類類B2C無無論在企業(yè)業(yè)規(guī)模還是是用戶規(guī)模模上都是最最大的，穩(wěn)穩(wěn)定的投資資回報(bào)和較較低的運(yùn)營營風(fēng)險是促促成資本扎扎堆的重要要原因。奢侈品B22C的融資資金額在全全B2C行行業(yè)中位列列第二。原原因是隨著著中國富裕裕人口的增增加，奢侈侈品這個市市場不斷擴(kuò)擴(kuò)大，每年年奢侈品保保持40%的增長，中中國正在成為世世界第一大大奢侈品消消費(fèi)市場。以唯品會會、優(yōu)品網(wǎng)網(wǎng)、走秀網(wǎng)網(wǎng)為代表的的奢侈品電電商紛紛宣宣布融資成成功，快速速發(fā)展的市市場提高了了奢侈品BB2C公司司的整體估估值。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為，中小小垂直自

38、營營類電商是是未來B22C市場發(fā)發(fā)展的主流流方向。BB2C細(xì)分分市場中壟壟斷性企業(yè)業(yè)還很少，通通過對細(xì)分分市場的開開發(fā)，企業(yè)業(yè)能獲得較較好的發(fā)展展空間，估估值的上升升空間也較較大。3.2.44 20111年度電電子商務(wù)投投融資每輪輪融資平均均金額分析析縱觀國內(nèi)電電子商務(wù)市市場，融資資也確實(shí)已已經(jīng)成為行行業(yè)內(nèi)競爭爭的主要手手段。獲得得資本市場場的認(rèn)可也也被視為團(tuán)團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)發(fā)展的捷徑徑。在20011年的的電子商務(wù)務(wù)融資市場場中，大額額融資占了了多數(shù)，風(fēng)風(fēng)險投資公公司更傾向向于投資公公司運(yùn)作較較為穩(wěn)定，投投資收益較較為安全的的成熟期的的電子商務(wù)務(wù)企業(yè)。在融資輪次次方面，331家企業(yè)業(yè)為A輪融融資，2

39、33家企業(yè)為為B輪融資資，17家家企業(yè)為CC輪融資；數(shù)據(jù)顯示示：風(fēng)險投資資公司更青青睞于相對對成熟，低低風(fēng)險的成成熟電子商商務(wù)企業(yè)。在融資金額額方面，共共有63家家企業(yè)對外外宣布具體體融資金額額，其中，AA輪融資均均額為1.2億元，BB輪融資均均額為2.1億元，CC輪融資均均額為2.9億元，C輪以上上融資均額額為4.11億元，均均同比攀升升。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為：風(fēng)險投投資青睞于于投資成熟熟期的電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)，主要是是因?yàn)檫@些些成熟的電電子商務(wù)企企業(yè)有IPPO的預(yù)期期；能夠成成功上市的的電商企業(yè)業(yè)畢竟是少少數(shù)，在CC輪以上投投資的風(fēng)險險投資也承承擔(dān)著巨大大的

40、投資風(fēng)風(fēng)險。3.2.55 20111年度電電子商務(wù)企企業(yè)融資單單筆金額分分析伴隨著電子子商務(wù)投資資的繁榮，電電子商務(wù)公公司估值飆飆升。投資資一家成熟熟型電子商商務(wù)企業(yè)所所花費(fèi)的資資金也水漲漲船高。大大額單筆投投資的頻繁繁出現(xiàn)，也也從側(cè)面反反映了電子子商務(wù)行業(yè)業(yè)景氣度較較高，交投投活躍。 在在電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的單單筆投資中中，1 -5億元的的投資最多多，占投資資總額的339%，11億元以上上的投資占占全部投資資總額的449%，這這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出出去年同期期水平，顯顯示20111年風(fēng)險險投資普遍遍看好電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)的前景。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為：現(xiàn)今大大額單筆投投資主要集

41、集中在幾家家特定的大大型電子商商務(wù)企業(yè)中中，投資集集中度較高高；預(yù)計(jì)隨隨著這些大大型電子商商務(wù)企業(yè)的的陸續(xù)上市市，這些資資金將會再再次進(jìn)行重重新配置。3.2.66 20111年度中中國電子商商務(wù)企業(yè)融融資基金類類別分析海外融資是是中國電子子商務(wù)企業(yè)業(yè)融資的重重要途徑之之一。越來來越多的電電子商務(wù)企企業(yè)獲得了了來自海外外投資公司司的投資。海外融資資不僅能為為處于成長長期的中國國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)獲得得寶貴的運(yùn)運(yùn)作資金，也也能加強(qiáng)中中國電子商商務(wù)企業(yè)與與國外機(jī)構(gòu)構(gòu)的合作?，F(xiàn)今，中國國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)海外外上市普遍遍采用“VIE”結(jié)構(gòu)，從從20000年開始，通通過VIEE結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)海外上市市的國內(nèi)企企業(yè)約

42、為2250家，其其中在紐交交所和納斯斯達(dá)克市場場上市的中中國企業(yè)，幾幾乎全部采采用了VIIE模式。2011年年6月份“支付寶事事件”引爆爆了業(yè)內(nèi)對對VIE前前景的關(guān)注注。9月220日，商商務(wù)部正式式表態(tài)稱，正正與有關(guān)部部門研究如如何規(guī)范VVIE模式式的做法和和行為。這這一表態(tài)宣宣告：VIIE模式將將納入法律律的監(jiān)管范范圍，VIIE模式海海外上市的的法律風(fēng)險險將增大。據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心的數(shù)數(shù)據(jù)顯示，22011年年中國電子子商務(wù)行業(yè)業(yè)投資主要要以外幣為為主，已經(jīng)經(jīng)披露的外外幣投資投投資金額總總數(shù)為188.4億美美金，相比比于外幣投投資而言，已已經(jīng)披露的的人民幣投投資金額總總數(shù)為8.9億美金

43、金，與中國國互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)相同，中中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)投資仍以以外幣為主主。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為，中國國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)相比比于國外成成熟的企業(yè)業(yè)來說，整整體上還處處于初升階階段，整體體估值還偏偏低，投資資回報(bào)的空空間較大，這這也是持續(xù)續(xù)吸引國外外風(fēng)險投資資進(jìn)駐的原原因之一。四、社會化化電商模式式4.1中國國社會化電子子商務(wù)模式式4.1.11 中國社社會化電子子商務(wù)融資資情況 社會化電子子商務(wù)是電電子商務(wù)發(fā)發(fā)展過程中中新的衍生生模式，是是在社交網(wǎng)網(wǎng)站快速崛崛起的環(huán)境境下產(chǎn)生，主主要借助微微博、SNNS等社交交媒介，通通過評論、互動等手手段傳播、推薦商品品或服務(wù)，促促成商品

44、購購買或銷售售。當(dāng)今，中國國的社會化化電商主要要有美麗說說、蘑菇街街、凡客達(dá)達(dá)人、迷尚尚網(wǎng)、Toopit.Me、MMark之之、堆糖網(wǎng)網(wǎng)、花瓣網(wǎng)網(wǎng)、新鮮網(wǎng)網(wǎng)、堆糖網(wǎng)網(wǎng)、零食控控、LC風(fēng)風(fēng)格網(wǎng)、愛愛物網(wǎng)、淘淘寶哇哦、人人逛街街等，該類網(wǎng)站站還可對擴(kuò)擴(kuò)展移動電電子商務(wù)也也是具有可可觀的盈利利前景的一一種方式。近些年來，網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的的增加為社社會化電子子商務(wù)的發(fā)發(fā)展提供的的良機(jī)，社社會化電商商的巨大市市場和潛在在盈利預(yù)期期吸引了眾眾多風(fēng)險投投資機(jī)構(gòu)的的追捧。據(jù)中國電子子商務(wù)研究究中心數(shù)據(jù)據(jù)顯示：22011年年蘑菇街受到到資本的追追捧成功融融資，已累累積融資達(dá)達(dá)20000萬美元。美麗說，淘淘寶哇哦等等

45、網(wǎng)站也相相繼獲得數(shù)數(shù)千萬元融融資。體現(xiàn)現(xiàn)了風(fēng)險投投資對于社社會化電商商模式的認(rèn)認(rèn)可。資本青青睞于社會會化電商與與社會化電電商的潛在在投資回報(bào)報(bào)是分不開開的，據(jù)中中國電子商商務(wù)研究中中心調(diào)查研研究得出，社社會化電子子商務(wù)的盈盈利主要有有以下幾種種渠道：一是平平臺通過與與其他電商商合作，在在每件商品品成交后，抽抽取一定的的返現(xiàn)比例例，并通過過用戶之間間的口碑傳傳播進(jìn)行營營銷；二是社會化化電子商務(wù)務(wù)擁有龐大大的流量和和用戶資源源數(shù)據(jù)，通通過對用戶戶個人信息息的整合和和分析，從從而把握用用戶喜歡和和需要的商商品，同電電商企業(yè)合合作，利用用平臺投放放精準(zhǔn)廣告告推銷；對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分

46、析析師周翔認(rèn)認(rèn)為，隨著著社交電子子商務(wù)模式式的進(jìn)一步步發(fā)展，中中國SNSS社交網(wǎng)站站的商業(yè)價價值會被進(jìn)進(jìn)一步開發(fā)發(fā)，SNSS的估值有有望在20012年大大幅度上升升。 4.1.22中國社會會化電商模模式的投資資機(jī)遇(1)隨著中國國經(jīng)濟(jì)的發(fā)發(fā)展，居民民的生活物物資開始積積累、富余余，使得二二手商品交交易的出現(xiàn)現(xiàn)成為可能能，而社會會化電商發(fā)發(fā)展，能夠夠很好地滿滿足這個需需求。(2)電子商務(wù)務(wù)運(yùn)營商可可能出于開開辟新市場場，在競爭爭中搶得優(yōu)優(yōu)勢的考慮慮，或者在在原市場競競爭中沒能能實(shí)現(xiàn)盈利利，會主動動尋找SNNS網(wǎng)站合合作，為其其提供技術(shù)術(shù)、人才和和經(jīng)驗(yàn)上的的幫助，降降低SNSS網(wǎng)站發(fā)展展電子商務(wù)務(wù)

47、的成本。(3)中國的電電子商務(wù)正正進(jìn)入高速速發(fā)展期，如如果SNSS網(wǎng)站發(fā)展展起電子商商務(wù)，并在在市場中占占有一定份份額，就能能利用這種種有利的市市場環(huán)境來來壯大自身身。(4)社會化電電商方興未未艾，其注注冊用戶數(shù)數(shù)量和活動動用戶數(shù)量量仍有增長長空間，而而且隨著社社會化電商商網(wǎng)站的推推廣和開放放，加上電電子商務(wù)的的高速發(fā)展展，定能產(chǎn)產(chǎn)生巨大的的市場空間間。4.1.33、中國社社會化電商商模式的投投資不確定定性(1)社會會化電商缺缺乏。社會化電商商沒有發(fā)展展電子商務(wù)務(wù)的技術(shù)條條件和獲得得某些資源源的渠道，也也缺乏相關(guān)關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和和人才，業(yè)業(yè)務(wù)準(zhǔn)備時時間會相對對比較久。(2)來自自成熟電子子商務(wù)平臺臺

48、的競爭。中國的電子子商務(wù)發(fā)展展正進(jìn)入高高速期，各各種電子商商務(wù)網(wǎng)站林林立，市場場競爭很激激烈；而如如果SNSS網(wǎng)站發(fā)展展電子商務(wù)務(wù)，就需要要面對這樣樣激烈的競競爭；對于于之前未涉涉足電子商商務(wù)的SNNS網(wǎng)站來來說是個巨巨大的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。(3)來自自SNS網(wǎng)網(wǎng)站競爭。中國的SNNS網(wǎng)站競競爭也很激激烈，人人人、搜狐白白社會、QQQ校友等等紛紛成立立，爭搶資資源；一旦旦一個SNNS網(wǎng)站發(fā)發(fā)展起電子子商務(wù)，其其他SNSS網(wǎng)站極有有可能在短短時間內(nèi)就就能夠復(fù)制制模式，所所以SNSS網(wǎng)站需要要面對來自自同行的競競爭。五、移動電電子商務(wù)投投資機(jī)會5.1 22008年-20014年中國國移動電子子商務(wù)用戶戶規(guī)模

49、分析析2011年年，隨著中中國移動互互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模和收收入規(guī)模在在不斷放大大，移動互互聯(lián)網(wǎng)到了了爆發(fā)增長長的臨界點(diǎn)點(diǎn)。當(dāng)今，移移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)模模的發(fā)展速速度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PCC互聯(lián)網(wǎng)，吸吸引了大量量資本的進(jìn)進(jìn)駐。據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，22011年年移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶已已達(dá)到1億億5000萬萬人，創(chuàng)出出歷史新高高，預(yù)計(jì)22012年年移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶將將突破2億億人。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，中國國移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模呈逐年年增加趨勢勢，預(yù)計(jì)22013年年用戶規(guī)模模將突破33.5億大大關(guān)。 對此此，中國電電子商務(wù)研研究中心助助理分析師師周翔認(rèn)為為：智能手手機(jī)的高普普及率促進(jìn)進(jìn)了移動互互聯(lián)

50、網(wǎng)用戶戶的大幅增增長；隨著年年輕一代用用戶的增多多，消費(fèi)能能力的增強(qiáng)強(qiáng)，手機(jī)電電子商務(wù)市市場在5年年內(nèi)將迎來來比較好的的發(fā)展時機(jī)機(jī)。5.2 22008-20114中國移動動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模模分析伴隨著信息息技術(shù)的發(fā)發(fā)展，特別別是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)應(yīng)用發(fā)展，移移動電子商商務(wù)成為了了一種完全全嶄新的商商務(wù)手段，它它從根本上上改變了人人們傳統(tǒng)商商務(wù)活動中中的交易方方式和流通通技術(shù)，對對社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展和商商務(wù)活動產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的影響。移動電子子商務(wù)模式式成為現(xiàn)今今發(fā)展最快快的商業(yè)模模式之一。據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，22011年年移動電子子商務(wù)市場場規(guī)模已達(dá)達(dá)到4100億元，創(chuàng)創(chuàng)出歷

51、史新新高。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，從22008到到20111年間，中中國移動電電子商務(wù)市市場規(guī)模呈呈逐年增加加趨勢，預(yù)預(yù)計(jì)在未來來2年內(nèi)仍仍將保持高高速增長。對此，中中國電子商商務(wù)研究中中心助理分分析師周翔翔認(rèn)為，移移動電子商商務(wù)模式的的發(fā)展為三三個行業(yè)帶帶來明顯的的投資機(jī)會會。 軟件開發(fā)發(fā)行業(yè)，因因?yàn)橐苿又еЦ兜陌l(fā)展展，涉及很很多的平臺臺軟件開發(fā)發(fā)； 信息服務(wù)務(wù)業(yè)，移動動支付將來來更多的是是基礎(chǔ)、商商務(wù)是應(yīng)用用，這將必必然帶動電電子商務(wù)信信息服務(wù)業(yè)業(yè)的發(fā)展； 帶動終端端服務(wù)業(yè)的的發(fā)展，手手機(jī)的發(fā)展展趨勢非常常明顯，智智能化的趨趨勢是全世世界不可阻阻擋的潮流流。 5.3. 手機(jī)智能能化帶來的的市場投資資機(jī)會

52、分析析移動電電子商務(wù)是是基于互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)和移動動通信網(wǎng)或或衛(wèi)星定位位網(wǎng)絡(luò)的融融合型電子子商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)。隨著定定位和移動動通信網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的技術(shù)提提升，支持持定位功能能智能終端端價格的持持續(xù)下降和和增值服務(wù)務(wù)的不斷涌涌現(xiàn)，移動動電子商務(wù)務(wù)有望成為為移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于于互聯(lián)網(wǎng)的的最主要應(yīng)應(yīng)用。移動動電子商務(wù)務(wù)是對電子子商務(wù)的繼繼承。在移移動這一新新的應(yīng)用場場景下，用用新的方式式與用戶發(fā)發(fā)生關(guān)系，在在新科技革革命的帶動動下，有望望進(jìn)入高速速發(fā)展期。手機(jī)的智能能化能使得得在用戶允允許的前提提下，商家家能用更主主動的方式式將信息直直接推送給給特定人群群，用戶也也能立即產(chǎn)產(chǎn)生反饋；因?yàn)橐苿觿佣说挠脩魬艋径际鞘菍?shí)名制

53、，商商家所獲取取的用戶信信息將更加加準(zhǔn)確，可可以直接由由人而非流流量來進(jìn)行行用戶分析析與個性化化識別；更更是因?yàn)槭质謾C(jī)攝像頭頭、GPSS定位等正正在成為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)配置，它它能為電子子商務(wù)提供供LBS(位置服務(wù)務(wù))、圖像像互動等更更多不同于于傳統(tǒng)的新新生力量。中國電子商商務(wù)研究中中心分析師師周翔預(yù)測測，國內(nèi)移動電電子商務(wù)將將在近年迎迎來爆發(fā)性性增長。5.4投資資移動電子子商務(wù)的不不確定性分分析從20088年3G牌牌照發(fā)放算算起，4年年來，3GG以飛一樣樣的速度發(fā)發(fā)展，也帶帶動了移動動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)應(yīng)用的發(fā)展展。期間，國國內(nèi)多數(shù)LLBS電子子商務(wù)的發(fā)發(fā)展速度仍仍低于預(yù)期期，LBSS電子商務(wù)務(wù)層面只是是多了一

54、個個位置服務(wù)務(wù)的信息，還還未形成獨(dú)獨(dú)立吸引用用戶的應(yīng)用用?！熬W(wǎng)絡(luò)購物物+LBSS分享攻略略”同時也體體現(xiàn)了一定定的社交性性質(zhì)。LBBS電子商商務(wù)僅基于于位置的踩踩點(diǎn)或分享享是不夠的的，需要打打開盈利面面。多數(shù)LLBS電子子商務(wù)網(wǎng)站站仍然難以以獲利，廣廣告費(fèi)是網(wǎng)網(wǎng)站的收入入主要來源源。據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心預(yù)測，做做LBS需需要燒的錢錢不低于33000萬萬美金。風(fēng)風(fēng)險投資公公司投資與與否主要看看商業(yè)模式式是否有效效，如果能能滿足一種種商業(yè)模式式，而且有有較好的前前景，風(fēng)險險投資公司司才會考慮慮投資。據(jù)中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心調(diào)查，目目前風(fēng)險投投資公司仍仍對LBSS電子商務(wù)務(wù)模式保持持謹(jǐn)慎

55、偏樂樂觀的態(tài)度度。(1)受到3GG網(wǎng)速的影影響，LBBS的發(fā)展展面對一個個巨大的挑挑戰(zhàn)。中國國的智能手手機(jī)用戶數(shù)數(shù)還是相對對有限，在在中國將近近9億部手手機(jī)中，智智能手機(jī)僅僅占幾千萬萬左右。(2)由于當(dāng)今今人們對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全和和個人隱私私的日益重重視，LBBS電子商商務(wù)難以保保障個人隱隱私，對開開闊市場不不利。移動支付市市場并不成成熟的背景景下，投資資方還要承承擔(dān)漫長的的用戶習(xí)慣慣培育過程程所造成的的時間成本本風(fēng)險。6、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購電子商商務(wù)模式6.1網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購電子子商務(wù)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)價值分分析團(tuán)購就就是團(tuán)體購購物，指認(rèn)認(rèn)識或不認(rèn)認(rèn)識的消費(fèi)費(fèi)者聯(lián)合起起來，加大大與商家的的談判能力力，以求得得最優(yōu)價格格的

56、一種購購物方式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作作為一種新新興的電子子商務(wù)模式式，通過消消費(fèi)者自行行組團(tuán)、專專業(yè)團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站、商家家組織團(tuán)購購等形式，提提升用戶與與商家的議議價能力，并并極大程度度地獲得商商品讓利，引引起消費(fèi)者者及業(yè)內(nèi)廠廠商、甚至至是資本市市場關(guān)注。團(tuán)購的商品品價格更為為優(yōu)惠，盡盡管團(tuán)購還還不是主流流消費(fèi)模式式，但它所所具有的爆爆炸力已逐逐漸顯露出出來?，F(xiàn)在在團(tuán)購的主主要方式是是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購。對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心與中國誠誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購聯(lián)盟（）認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這類電子商務(wù)模式主要有以下經(jīng)濟(jì)價值：(1)降低企業(yè)業(yè)與客戶的的溝通成本本，并能按按照不同產(chǎn)產(chǎn)品所對應(yīng)應(yīng)的不同群群體實(shí)行差差異化定向向營銷。

57、(2)加快流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、減少資資源閑置和和浪費(fèi)，有有效提高傳傳統(tǒng)商業(yè)的的運(yùn)營效率率。(3)解決了推推廣效果量量化的難題題，讓低成成本乃至零零成本推廣廣成為可能能。(4)化解了利利潤中心與與成本中心心的矛盾，實(shí)實(shí)現(xiàn)渠道銷銷售與品牌牌傳播的同同步，一舉舉兩得。(5)基于整體體營銷的差差異化方案案設(shè)計(jì)，有有效規(guī)避線線上與線下下的沖突。(6)天然然的營銷助助手特性讓讓合作伙伴伴之間形成成品牌聯(lián)合合體，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)多方組合合營銷，大大幅度降低低營銷成本本。6.2網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購電子子商業(yè)的投投資機(jī)會6.2.11 20111年中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企企業(yè)規(guī)模分分析 無疑疑，20111年團(tuán)購購市場成為為了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)最熱的領(lǐng)領(lǐng)域之一，團(tuán)

58、購網(wǎng)站數(shù)量有如雨后春筍般地崛起，團(tuán)購的發(fā)展不僅僅代表了一個創(chuàng)新商業(yè)模式的爆發(fā)，背后更是整個傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢。行業(yè)真正的推動者是存在海量的推廣營銷需求的生活服務(wù)業(yè)商家。這些商家的推廣需求和用戶對于生活服務(wù)類電子商務(wù)的需求相結(jié)合，形成了推動團(tuán)購發(fā)展的核心動力。根據(jù)中國電電子商務(wù)研研究中心與與中國誠信信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購聯(lián)盟（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯顯示，20011年77月，中國國團(tuán)購網(wǎng)站站數(shù)量達(dá)到到峰值，總總數(shù)為51188家。相比于22011年年1月份統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯顯示的26630家，增增幅接近1100%。但是在新增增網(wǎng)站數(shù)量量的同時，原原有網(wǎng)站也也有部分關(guān)關(guān)閉。另據(jù)據(jù)中國電子子商務(wù)監(jiān)研研究中心監(jiān)監(jiān)測顯示，相相

59、當(dāng)一部分分的團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站以改版版、調(diào)整、維護(hù)或其其他理由暫暫時停止?fàn)I營業(yè)。盡管管停業(yè)網(wǎng)站站多以地方方小型團(tuán)購購網(wǎng)站為主主，但是大大型團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站的地方方站點(diǎn)也有有相繼關(guān)閉閉的情況。 對對此，中國國電子商務(wù)務(wù)研究中心心助理分析析師周翔認(rèn)認(rèn)為，隨著著市場競爭爭的不斷加加劇，團(tuán)購購網(wǎng)站數(shù)量量增長速度度將大幅減減慢，部分分中小型團(tuán)團(tuán)購網(wǎng)站將將面臨淘汰汰，部分區(qū)區(qū)域型團(tuán)購購網(wǎng)將被并并購。團(tuán)購購的相互并并購，將是是20122年團(tuán)購行行業(yè)的主流流趨勢之一一。更為詳細(xì)22011年年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購市場場數(shù)據(jù)與相相關(guān)分析、榜單，請請關(guān)注4月月份發(fā)布的的20011年度度中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)業(yè)調(diào)查報(bào)告告，以及及“20111

60、-20112年度中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購行業(yè)評評選”( HYPERLINK /zt/o2oppx20111/)。6.2.22 20006-20013中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市市場規(guī)模預(yù)預(yù)測2011年年，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行行業(yè)的估值值雖然飽受受非議，但但是市場規(guī)規(guī)模相對于于20100年來說仍仍出現(xiàn)了較較大規(guī)模的的上漲。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對對于消費(fèi)者者的好處是是顯而易見見的：一是參加網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購能能夠有效降降低消費(fèi)者者的交易成成本，在保保證質(zhì)量和和服務(wù)的前前提下，獲獲得合理的的低價格。二是能夠徹徹底轉(zhuǎn)變傳傳統(tǒng)消費(fèi)行行為中，因因市場不透透明和信息息不對稱，而而導(dǎo)致的消消費(fèi)者弱勢勢地位，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的的快速發(fā)展展源于消費(fèi)費(fèi)者對其的的追捧。