95后線上口紅消費(fèi)研究

1、95后線上口紅消費(fèi)研究TABLEOFCONTENTS目錄第一部分：95后口紅消費(fèi)者概覽04第二部分：95后口紅類型偏好09第三部分： 95后唇膏消費(fèi)偏好12第四部分：95后唇釉消費(fèi)偏好15第五部分：線上口紅品牌榜單1895后線上口紅消費(fèi)研究APPENDIX報(bào)告說明線上口紅包含：唇膏、唇蜜、唇釉時(shí)間維度：2017.04-2019.3地域維度：如無特殊說明，本報(bào)告所指地域范圍僅包括大陸31個(gè)省市95后線上口紅消費(fèi)研究95后口紅消費(fèi)者概覽95后線上口紅消費(fèi)研究升級(jí)中的95后線上口紅消費(fèi)近年來，95后消費(fèi)人群占比以及貢獻(xiàn)的消費(fèi)占比都有所提升，其中消費(fèi)占比增幅相對(duì)更大，可見相較于其他代際消費(fèi)者，95后人

2、群的口紅消費(fèi)正在升級(jí)。100%80%60%40%20%2017.04-2019.03 線上口紅分代際消費(fèi)人數(shù)占比70前70后80后90后95后100%80%60%40%20%2017.04-2019.03 線上口紅分代際消費(fèi)占比70前70后80后90后95后0%2017.04-2018.032018.04-2019.030%2017.04-2018.032018.04-2019.03數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)95后線上口紅消費(fèi)研究95后男生更懂女人心女性是線上口紅的主要消費(fèi)人群，人數(shù)占比超過8成；相較于整體，95后口紅消費(fèi)人群中的男性人數(shù)占比及消費(fèi)占比

3、均更顯優(yōu)勢。2018.04-2019.03 95后vs.口紅整體分性別消費(fèi)人數(shù)占比2018.04-2019.03 95后vs.口紅整體分性別消費(fèi)占比女男100女男10080806060404020200整體95后0整體95后數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)95后線上口紅消費(fèi)研究正在向“李佳琦”看齊的95后男生從年人均消費(fèi)來看，95后男性在口紅上的投入接近同齡女性的兩倍，且這個(gè)差距在近一年間進(jìn)一步加大。2017.04-2019.03 95后線上年口紅人均消費(fèi)指數(shù)男女2017.04-2018.032018.04-2019.032017.04-2018.03201

4、8.04-2019.03數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：年人均消費(fèi)指數(shù)=不同性別95后年人均消費(fèi)/整體線上口紅年人均消費(fèi)95后線上口紅消費(fèi)研究山東省、四川省盛產(chǎn)“口紅控”2018.04-2019.03 95后線上口紅偏好Top5省份山東省四川省江西省重慶河南省數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= （95后口紅各省份消費(fèi)占比-整體代際各省份消費(fèi)占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后口紅類型偏好95后線上口紅消費(fèi)研究唇膏屬95后口紅消費(fèi)主流，唇釉成近一年“新寵”唇膏屬95后消費(fèi)者主流之選，與此同時(shí)，近一年間，唇釉在95后人群中的消費(fèi)熱度正在升溫。

5、2018.04-2019.03 95后線上口紅細(xì)分類目消費(fèi)分布2018.04-2019.03 95后線上口紅細(xì)分類目消費(fèi)同比增速Top32018.04-2019.03 95后對(duì)線上口紅細(xì)分類目消費(fèi)偏好度唇膏唇釉唇蜜唇釉唇釉唇膏唇蜜唇蜜唇膏數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度=（95后各細(xì)分類目消費(fèi)占比-整體代際各細(xì)分類目消費(fèi)占比）*100， 大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后線上口紅細(xì)分類目偏好度Top3省份2018.04-2019.03 95后線上口紅細(xì)分類目偏好度Top3省份山東省四川省唇膏江西省山

6、東省河南省唇釉江西省四川省湖南省唇蜜江西省數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= （95后細(xì)分類目各省份消費(fèi)占比-整體代際細(xì)分類目各省份消費(fèi)占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇膏消費(fèi)偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇膏pick觀 ：“高端線”“新銳線”正上位近三年間，95后人群在高端線、新銳線唇膏上的消費(fèi)占比有所提升，其中高端線唇膏在近一年間更獲偏愛。2017.04-2019.03 95后唇膏業(yè)務(wù)線消費(fèi)分布2018.04-2019.03 95后對(duì)唇膏業(yè)務(wù)線消費(fèi)偏好度國貨線日韓線大眾線新銳線高端線高端線大眾線日韓線國貨線新銳線2017.04-2018.03

7、2018.04-2019.03數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= （95后對(duì)唇膏各屬性消費(fèi)占比-整體代際對(duì)唇膏各屬性消費(fèi)占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇膏pick觀 ：95后男生的唇膏清單被“高端線”承包近一年間，95后男生對(duì)高端線唇膏的好感度最高，新銳線唇膏則對(duì)他們吸引力不高；相比之下，70前男士則是新銳線唇膏的“頭號(hào)粉絲群”。2018.04-2019.03 不同代際間不同性別對(duì)唇膏業(yè)務(wù)線偏好度偏好度70前70后80后90后95后FMFMFMFMFM大眾線2.44-1.613.630.411.49-3.551.

8、27-5.983.52-5.90高端線-16.98-22.41-13.16-6.88-8.396.47-3.9026.89-9.4630.61國貨線0.67-1.682.860.252.09-0.690.44-2.500.08-2.79日韓線0.33-1.131.28-0.381.76-1.861.57-3.180.96-3.43新銳線13.5426.845.406.613.06-0.380.61-15.234.90-18.48數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度=（各代際不同性別不同屬性消費(fèi)占比-整體人群不同屬性消費(fèi)占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍(lán)色表示

9、不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇釉消費(fèi)偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇釉pick觀 ：穩(wěn)拿“高端線”，淺嘗“新銳線”不論是唇膏還是唇釉，95后對(duì)“高端線”都青睞有加，而在近三年間，“新銳線”在線上95后唇釉消費(fèi)人群中的消費(fèi)占比提升了近1.5倍，吸引力有目共睹。2017.04-2019.03 95后唇釉業(yè)務(wù)線消費(fèi)分布2018.04-2019.03 95后對(duì)唇釉業(yè)務(wù)線消費(fèi)偏好度國貨線日韓線新銳線大眾線高端線高端線新銳線國貨線日韓線大眾線2017.04-2018.032018.04-2019.03數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度= （95后對(duì)唇釉各屬性

10、消費(fèi)占比-整體代際對(duì)唇釉各屬性消費(fèi)占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究95后唇釉pick觀 ：95后女生為“新銳線”漲粉做貢獻(xiàn)95后男生作為“高端線”口紅的忠實(shí)擁躉，在唇釉上仍立場分明；相比之下，在近三年間熱度上漲的新銳線唇釉，則在正逐步打開95后女生市場。2018.04-2019.03 不同代際間不同性別對(duì)唇釉業(yè)務(wù)線偏好度偏好度70前70后80后90后95后FMFMFMFMFM大眾線0.85-1.401.37-2.605.44-4.303.91-6.891.15-7.35高端線-8.49-3.29-10.76-2.42-8.1316.36-3.5526.80-8.

11、3227.11國貨線0.10-0.180.33-0.050.36-0.070.43-0.34-0.15-0.44日韓線0.280.991.220.312.40-2.071.29-4.330.81-4.49新銳線7.273.887.834.76-0.07-9.92-2.08-15.246.50-14.83數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)偏好度 =（各代際不同性別不同屬性消費(fèi)占比-整體人群不同屬性消費(fèi)占比）*100, 大于0為偏好，否則為不偏好，以上紅色表示偏好，藍(lán)色表示不偏好95后線上口紅消費(fèi)研究線上口紅品牌榜單95后線上口紅消費(fèi)研究口紅綜合指數(shù)TOP10品牌2018.04-2019.03 線

12、上口紅品牌綜合指數(shù)mac/魅可dior/迪奧ysl/圣羅蘭giorgio armani/ tom ford/湯姆福givenchy/紀(jì)梵希 chanel/香奈兒 chioture 稚優(yōu)泉 estee lauder/雅christian阿瑪尼特?cái)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)詩蘭黛louboutin綜合指數(shù)=（ 0.5*銷售額指數(shù)+0.3*復(fù)購率指數(shù)+0.2*人均消費(fèi)指數(shù)）*100銷售額指數(shù)= Log（品牌銷售額/各品牌平均銷售額）復(fù)購率指數(shù)= Log（品牌復(fù)購率/各品牌平均復(fù)購率） 人均消費(fèi)指數(shù)=Log（品牌人均消費(fèi)金額/各品牌平均人均消費(fèi)金額）95后線上口紅消費(fèi)研究95后口紅綜合指數(shù)TOP10品牌2018.04-2019.03 線上口紅品牌綜合指數(shù)mac/魅可ysl/圣羅蘭dior/迪奧giorgio armani/ givenchy/紀(jì)梵希tom ford/湯姆福 chioture 稚優(yōu)泉 chanel/香奈兒 estee lauder/雅 perfect diary/完阿瑪尼特?cái)?shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)詩蘭黛美日記綜合指數(shù)=（ 0.5*銷售額指數(shù)+0.3*復(fù)購率指數(shù)+0.2*人均消費(fèi)指數(shù)）*100銷售額指數(shù)= Log（品牌銷售額/各品牌平均銷售額）復(fù)購率指數(shù)= Log（品牌復(fù)購