CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書（體育）

1、CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書德勤科技、傳媒和電信行業(yè)2019/09目錄卷首語卷首語內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA“作為中國最高等級的男子職業(yè)籃球賽事，CBA聯(lián)賽即將迎來自己的第25 個賽季?；赝^去24年的輝煌歷史，CBA聯(lián)賽為中國籃球和中國體育的改革和發(fā)展都作出了重要貢獻。近年來，隨著相關(guān)政策的逐步完善，體育產(chǎn)業(yè)逐步升級，籃球粉絲數(shù)量不斷增加，高科技在CBA生態(tài)體系中得到越來越多的應(yīng)用，體育營銷不斷創(chuàng)新，我們相信，CBA聯(lián)賽擁有極大的市場潛力和長期穩(wěn)定增長的商業(yè)機會。未來五個賽季，CBA聯(lián)盟將重點打造更精彩的賽事產(chǎn)品，提供更貼心的球迷體驗和服務(wù)，塑造更年輕的品牌形象，打造全新的商業(yè)

2、開發(fā)體系，并實施更合理的俱樂部準(zhǔn)入，從而全方位升級CBA聯(lián)盟和各俱樂部的運營水平，全面邁入CBA 2.0的新紀(jì)元。CBA大家庭的20家俱樂部將攜手所有的教練員、運動員、裁判員和工作人員，共同努力、勇于創(chuàng) 新、集思廣益、循序漸進，吸引社會各界的專業(yè)化人才，升級全聯(lián)盟的經(jīng)營理念和運營水平，加 大賽事運營和品牌營銷的投入。我們希望和眾多合作伙伴和社會各界一道攜手共進，為中國的籃 球迷們打造一個真正屬于我們自己的、心愛的、高水平的頂級籃球聯(lián)賽，共同將CBA打造成中國 最具社會影響力的體育聯(lián)盟！”- 姚明 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書3目錄 HYPERLINK l _

3、TOC_250013 卷首語3 HYPERLINK l _TOC_250012 目錄4 HYPERLINK l _TOC_250011 內(nèi)容摘要5 HYPERLINK l _TOC_250010 體育及籃球產(chǎn)業(yè)6體育行業(yè)增長可期7 HYPERLINK l _TOC_250009 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展9 HYPERLINK l _TOC_250008 籃球IP商業(yè)潛力巨大11 HYPERLINK l _TOC_250007 聯(lián)賽改革意義深遠13 HYPERLINK l _TOC_250006 2019男籃世界杯紅利16 HYPERLINK l _TOC_250005 數(shù)據(jù)CBA20 HYPERLIN

4、K l _TOC_250004 職業(yè)化的24個賽季21 HYPERLINK l _TOC_250003 聯(lián)賽愈發(fā)精彩24 HYPERLINK l _TOC_250002 競爭日益激烈27 HYPERLINK l _TOC_250001 球員實力增進29 HYPERLINK l _TOC_250000 傳播力度提升33聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力35CBA聯(lián)盟36轉(zhuǎn)播方37贊助商39俱樂部42球員46球迷及大眾49卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書4卷首語內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力123體育

5、及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力在財政支持、政策驅(qū)動、資本助力等因素主導(dǎo)下，我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，賽事職業(yè)化、市場化改革成果顯著?；@球作為球迷基礎(chǔ)最為廣泛的體育項目之一，在近年呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，愈發(fā)受到資本關(guān)注。CBA聯(lián)賽作為國內(nèi)頂級的賽事IP之一，在近幾年持續(xù)深化改革的推動下，已在職業(yè)化進程、人才培養(yǎng)等方面有所收獲。借著2019男籃世界杯在中國舉辦的東風(fēng)，CBA和中國籃球都將贏來新的發(fā)展契機CBA聯(lián)賽已經(jīng)走過24個賽季，其賽制、管理、商業(yè)開發(fā)都已經(jīng)過數(shù)次的改革洗禮全面步入“2.0”時代。聯(lián)賽更加激烈刺激，觀賞性穩(wěn)步提 升，俱樂部間競爭也逐步加劇。本 土明星球員不斷涌現(xiàn)、外援明星紛 紛加盟

6、，CBA聯(lián)賽已成為優(yōu)秀國內(nèi)、國際球員的共同競技平臺。在賽事 質(zhì)量提升的帶動下，傳統(tǒng)媒體、新 媒體、社交媒體紛紛助力，進一步 提升聯(lián)賽傳播力度，推動聯(lián)賽商業(yè) 價值提升CBA聯(lián)賽的價值不單單體現(xiàn)在CBA 聯(lián)盟本身的商業(yè)收入，其更為廣闊的影響力透過轉(zhuǎn)播方、贊助商、俱樂部、球員、球迷及大眾五個重要關(guān)聯(lián)方向外傳遞與擴散，帶動聯(lián)賽整體經(jīng)濟和社會價值的實現(xiàn)。這五個重要的關(guān)聯(lián)方已與CBA聯(lián)盟形成“利益共同體”，相互影響促進，共同實現(xiàn)聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書5體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期國家文化體育與傳媒支出持續(xù)增長，中國體育產(chǎn)業(yè)總值有望在2025年達

7、5萬億規(guī)模，逐步追趕發(fā)達國家；近 五年體育行業(yè)法律法規(guī)及指導(dǎo)意見密集出臺，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賽事改革、人才培養(yǎng)等方面卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力資本助力產(chǎn)業(yè)增長行業(yè)日趨成熟和規(guī)范，體育產(chǎn)業(yè)運作愈發(fā)市場化，資本回歸理性的同時保持對頭部項目的青睞；賽事贊助成為 企業(yè)品牌塑造及曝光的重要渠道，職業(yè)化賽事IP的商業(yè)價值凸顯，頂級聯(lián)賽等稀缺賽事IP受到熱捧籃球IP商業(yè)潛力巨大國內(nèi)頂級聯(lián)賽、其他頭部籃球IP在過去5-10年間逐漸獲得贊助商青睞，商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)；龐大的籃球粉絲基數(shù)、明星球員的粉絲效應(yīng)、以及積極的聯(lián)賽改革將驅(qū)動籃球賽事價值繼續(xù)攀升聯(lián)賽改革意義深遠為解決中國職業(yè)籃球面臨

8、的潛在挑戰(zhàn)，在國家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下，2017年姚明接任籃協(xié)主席后積極推動聯(lián)賽 改革，在職業(yè)化程度、商業(yè)開發(fā)、青訓(xùn)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施四個方面已取得階段性成果2019男籃世界杯紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃世界杯舉辦權(quán)，32支頂級國家隊將在國內(nèi)8座城市展開激烈競爭；通過舉 辦男籃世界杯，基礎(chǔ)設(shè)施將逐步完善、籃球熱度將持續(xù)高漲、球員實力有望提升，對中國籃球影響深遠 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書6體育產(chǎn)業(yè)增長可期國家文化體育與傳媒支出持續(xù)增長，中國體育產(chǎn)業(yè)總值有望在2025年達5萬億規(guī)模，逐步追趕發(fā)達國家2013-2018年國家財政文化體育與傳媒支出 & 全

9、國居民文教娛樂消費支出單位：億元單位：元4,0003,5003,0002,5002013201420152016201720182,500 2,2262,0861,7231,9151,3981,536322,5442,691333237,07,16,39,522,0001,5001,0005002025年末體育產(chǎn)業(yè)總值將達到5萬億2018年文體與傳媒支出超過3,500 億，國家的財政支持是支撐體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的根基當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（1.0%）與美國（3.0%）、日本（2.5%）等發(fā)達國家的差距在縮小。根據(jù)國務(wù)院及國家體育總局頒布的指導(dǎo)文化體育與傳媒支出（左軸）全國居民文教娛樂

10、消費支出（右軸）2013-2025F年中國體育產(chǎn)業(yè)總值單位：萬億意見及相關(guān)規(guī)劃，2020年和2025年體育總產(chǎn)值預(yù)計將達到3萬億和5萬億，全民日益增長的文教娛樂及體育消費將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素6.05.04.03.02.01.00.05.03.02.22.41.11.41.71.920132014201520162017 2018E2020F2025F聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語信息來源：國家統(tǒng)計局，國家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德

11、勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書7聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執(zhí)行摘要目錄卷首語體育產(chǎn)業(yè)增長可期近五年體育行業(yè)法律法規(guī)及指導(dǎo)意見密集出臺，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、賽事改革和人才培養(yǎng)重點提及籃球的相關(guān)政策信息來源：國務(wù)院，國家體育總局，教育部，發(fā)改委；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書8資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了15-16的熱潮，體育投資回歸理性，資本向頭部項目集中，單筆平均投資金額創(chuàng)新高體育產(chǎn)業(yè)投資逐漸回歸理性國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量從2016年起逐年下降，

12、年復(fù)合增長率為-31%20152016201720180100132200 278248214300國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)投資概況（2015-2018）單位：筆體育產(chǎn)業(yè)項目平均投資金額（2015-2018）單位：億元/筆體育投資漸趨理性，資本對頭部項目的青睞愈發(fā)明顯，2018年相關(guān)項目單筆平均1.41.21.00.80.60.40.20.01.23 0.75 0.670.37 2015201620172018投資金額達1.23億元在2016年，得益于政策和經(jīng)濟發(fā)展對體育消費的推動，體育產(chǎn)業(yè)投資數(shù)量和單筆投資金額快速攀升，并達到頂峰， 其中平均單個體育項目的投資金額同比增長為84%2017年起，資本市場逐

13、漸恢復(fù)冷靜， 資本活躍度較之前兩年明顯下降2018年，資本市場保持理性，但由于大環(huán)境向好，仍持續(xù)青睞體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)投資回暖，開始集中于頭部項目聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語頭部項目愈發(fā)受到青睞CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書9較之2017年，2018年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)單筆投資額上升了85%信息來源：IT桔子；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019

14、男籃世界杯紅利執(zhí)行摘要目錄卷首語資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展賽事贊助成為企業(yè)品牌塑造及曝光的重要渠道，職業(yè)化賽事IP的商業(yè)價值凸顯，頂級聯(lián)賽等稀缺賽事IP受到熱捧近十四年贊助金額復(fù)合增速中國頂級職業(yè)聯(lián)賽30%贊助商行業(yè)變化趨勢200520122019國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽贊助商金額及覆蓋行業(yè)趨勢中國頂級聯(lián)賽贊助商數(shù)量、質(zhì)量和金額不斷攀升，贊助商所涉及行業(yè)持續(xù)延展，頭部賽事的稀缺IP受到熱捧贊助商所涉及行業(yè)的多樣性不斷提升， 賽事贊助的曝光途徑愈發(fā)受到不同企業(yè)的認可。十四年前，國內(nèi)主要頂級聯(lián)賽的贊助商及合作伙伴僅涉及數(shù)個行業(yè)， 2019年已覆蓋11個不同行業(yè)頭部賽事IP受到熱捧，根據(jù)德勤估算， 足球籃球等熱門運動

15、的頂級賽事“吸金” 能力顯著，單這兩項運動的贊助金額占 中國體育贊助市場的80%以上贊助商行業(yè)分類體育用品食品飲料汽車金融服務(wù)電商平臺 消費電子能源化工時尚品牌物流運輸醫(yī)藥制造機械制造互聯(lián)網(wǎng)科技信息來源：公開信息，CBA聯(lián)盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書10籃球IP商業(yè)潛力巨大除國內(nèi)頂級聯(lián)賽之外，國家隊其他國際賽事也在過去10年間獲得更多贊助商青睞，商業(yè)價值逐漸顯現(xiàn)10年以前5年以前近5年聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語信息

16、來源：公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書11聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執(zhí)行摘要目錄卷首語籃球IP商業(yè)潛力巨大龐大的籃球粉絲基數(shù)、明星球員的粉絲效應(yīng)彰顯籃球的巨大魅力及其商業(yè)潛力01籃球粉絲基數(shù)龐大5次CBA全明星首發(fā)1屆CBA總冠軍1次世青賽得分王1次亞青賽MVP微博粉絲數(shù)為308萬郭艾倫易建聯(lián)4次CBA常規(guī)賽MVP3次CBA總決賽MVP5屆CBA總冠軍2次男籃亞錦賽MVP以第6順位進入NBA微博粉絲數(shù)為1,449萬明星球員增添關(guān)注

17、02微博關(guān)注籃球相關(guān)賽事和俱樂部的粉絲總數(shù)超過 1億虎撲作為國內(nèi)最專業(yè)的籃球論壇之一，月均活躍用戶約為5,500萬 騰訊體育作為籃球賽事重要的版權(quán)所有方之一，其覆蓋1.43億1.33億億獨立用戶直播用戶收視峰值1注釋：1. 2015-2016賽季NBA總決賽第7場信息來源：全體育傳媒，新浪微博，CBA聯(lián)盟，國家體育總局，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書12聯(lián)賽改革意義深遠為解決中國職業(yè)籃球面臨的潛在挑戰(zhàn)，在國家體育總局的領(lǐng)導(dǎo)下，2017年姚明接任籃協(xié)主席后積極推動聯(lián)賽改革中國職業(yè)籃球面臨的潛在挑戰(zhàn)以及“管辦分離”改革的積極實行中國

18、職業(yè)籃球面臨的潛在挑戰(zhàn)職業(yè)化程度不足賽程較短判罰爭議惡意犯規(guī)商業(yè)化程度較低品牌缺乏認知球迷轉(zhuǎn)化有限專業(yè)人才不足姚明現(xiàn)中國籃協(xié)主席、CBA聯(lián)盟董事長“管辦分離”改革正式啟動12016年11月，在姚明的倡導(dǎo)與牽頭下，中籃聯(lián)（北京）體育有限公司（CBA聯(lián)盟）成立2改革穩(wěn)步推進2017年2月，姚明當(dāng)選籃協(xié)主席，正式推動聯(lián)賽改革改革方針制定32017年6月，CBA聯(lián)盟制定2017-2022賽季CBA聯(lián)賽競賽方 案，宣布未來5年發(fā)展規(guī)劃中國籃球水平受限青訓(xùn)薄弱人才匱乏戰(zhàn)績不佳4改革政策確實落地52017年7月，姚明被任命為CBA聯(lián)盟董事長，負責(zé)改革具體事宜的落地“管辦分離”改革初見成效在職業(yè)化程度、商業(yè)價

19、值開發(fā)、人才培養(yǎng)儲備和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面已初見成效聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語信息來源：國家體育總局，中國籃球協(xié)會；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書13聯(lián)賽改革意義深遠在職業(yè)化程度、商業(yè)開發(fā)、青訓(xùn)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施四個方面已取得階段性成果3214職業(yè)化程度顯著提升場次增加，年輕球員上場次數(shù)提升、各球隊引援實力均衡，比賽精彩度提高常規(guī)賽增加到46輪， 季后賽名額擴至12個實行裁判報告制和升降級考核，新賽季爭議哨減少， 判罰認可度

20、提升18/19賽季啟用回放中心，協(xié)助裁判對爭議判罰的把控制定球員合同模板，保障球員的權(quán)益和職業(yè)發(fā)展商業(yè)開發(fā)逐步優(yōu)化五級贊助商體系優(yōu)化聯(lián)賽商業(yè)開發(fā)贊助金額和數(shù)量大幅提升，新媒體合作伙伴數(shù)量增加，商業(yè)化價值進一步提升CBA聯(lián)盟整體收入挺進“十億”時代俱樂部盈利空間提升各俱樂部于17/18賽季所獲分紅較前一賽季提高70%-80%俱樂部新賽季商務(wù)開發(fā)權(quán)益增加至9項人才儲備得以強化籃球青訓(xùn)體系得以重構(gòu)， 包括：與教育部學(xué)生體育協(xié)會簽署合作關(guān)系諒解備忘錄推出“小籃球”計劃加強CUBA與CBA間聯(lián)系推行紅藍隊制度，強化人才儲備目前紅藍分隊已挖掘出了多個原并不在中國籃協(xié)視線中的國家隊隊員基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善下發(fā)C

21、BA聯(lián)賽俱樂部大場館商務(wù)規(guī)范辦法，鼓勵各家俱樂部進駐萬人體育館目前已有有8家CBA俱樂部主場座位數(shù)超10,000聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執(zhí)行摘要目錄卷首語信息來源：國家體育總局，中國籃球協(xié)會，CBA聯(lián)盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書14聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語聯(lián)賽改革意義深遠18/19賽季后，CBA聯(lián)盟協(xié)

22、同俱樂部更換隊徽、引入資深職業(yè)經(jīng)理人，聯(lián)賽品牌形象升級進入“2.0”時代2019年5月，9支球隊的新隊標(biāo)已正式發(fā)布， 包括主標(biāo)以及適用于不同場景的副標(biāo)，解決隊標(biāo)動物系和顏色同質(zhì)化的問題，推動“CBA 2.0品牌升級計劃”第二批隊標(biāo)更新升級預(yù)計將在2020-21賽季開始前完成第一批俱樂部隊標(biāo)與視覺形象升級北京紫禁勇士深圳領(lǐng)航者 天津先行者山東王者北京控股翱龍深圳新世紀(jì)獵豹天津榮鋼金獅山東高速金星部分俱樂部結(jié)合城市特色變更隊名CBA聯(lián)盟協(xié)同俱樂部進行品牌形象1升級 CBA聯(lián)盟引入資深體育職業(yè)經(jīng)理人王大為CBA聯(lián)盟首席執(zhí)行官2019年5月24日，CBA聯(lián)盟宣布，經(jīng)董事長姚明提名，公司董事會批準(zhǔn)，聘請

23、王大為擔(dān)任CBA聯(lián)盟第一位首席執(zhí)行官，全面負責(zé)CBA聯(lián)賽的各項工作王大為先生在加入CBA聯(lián)盟之前，在NBA中國擔(dān)任高級副總裁兼首席營銷官， 在NBA中國任職超過10年，曾全面領(lǐng)導(dǎo)NBA在中國的多項核心業(yè)務(wù)，包括市場 合作伙伴的開發(fā)與管理、媒體銷售、商 品授權(quán)、主題零售、互動游戲、品牌推 廣、數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和青少年發(fā)展等王大為先生將與CBA各俱樂部和公司管理團隊一道，努力從聯(lián)賽的：品牌形象競賽管理粉絲培養(yǎng)商業(yè)開發(fā)等多個維度升級CBA聯(lián)賽的整體運營水平，致力于中國籃球事業(yè)的長期、健康發(fā)展注釋：1. 俱樂部隊名和隊標(biāo)截至2018-19賽季信息來源：CBA聯(lián)盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息

24、，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書152019男籃世界杯紅利2015年，中國正式獲得2019年男籃世界杯舉辦權(quán)，32支頂級國家隊將在國內(nèi)8座城中國申辦男籃世界杯進程19502010201220142014.122015.82019.9首屆男籃世錦賽于阿根廷舉行日本舉辦土耳其舉辦西班牙舉辦中國成為2019中國擊敗菲律賓獲得男籃世界杯第十五屆世錦賽第十六屆世錦賽第一屆世界杯1男籃世界杯候選國男籃世界杯舉辦權(quán)將在中國舉行市展開激烈競爭2019中國男籃世界杯參賽國家2019中國男籃世界杯舉辦城市及場館亞太區(qū)歐洲區(qū)北京五棵松籃球館武漢體育中心體育館北京南京青奧體育公園體育館上海東方體育中心美洲區(qū)非

25、洲區(qū)注釋：1. 2014年起男籃世錦賽更名為男籃世界杯中國男籃世界杯首次將參賽隊伍從24支擴充至32支廣州體育館武漢廣州佛山國際體育文化演藝中心佛山（2018年新建成）南京上海東莞籃球中心東莞深圳深圳灣體育館卷首語目錄執(zhí)行摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力信息來源：國家統(tǒng)計局，國家體育總局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書16聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠20

26、19男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語2019男籃世界杯紅利作為國際頂級賽事，男籃世界杯將激發(fā)巨大紅利，據(jù)德勤統(tǒng)計2014年世界杯為主辦國西班牙貢獻總經(jīng)濟效益達2.65億歐元，同時創(chuàng)造額外商業(yè)價值2.12億歐元男籃世界杯為西班牙帶來約2.65億歐元經(jīng)濟效益2014年男籃世界杯于西班牙的6座城市舉行畢爾巴鄂巴塞羅那馬德里塞維利亞格拉納達加那利群島拉斯帕爾馬斯 帶動服務(wù)業(yè)收入 8,300萬吸引海外球迷55,000人現(xiàn)場觀賽672,000人次平均上座率超80%額外商業(yè)價值 2.12億賽事合作伙伴24家累計宣傳天數(shù)500+覆蓋消費者近4,000萬人信息來源：FIBA，西班牙籃球協(xié)會；德勤訪談、研究與分析

27、 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書172019男籃世界杯紅利球迷對即將舉辦的男籃世界杯表示高度期待您是否會關(guān)注2019年在中國舉辦的男籃世界杯？（N=3,051）您選擇關(guān)注2019男籃世界杯的原因是什么？支持男籃國家隊是球迷關(guān)注世界杯的主要原因同時熱愛籃球也是促進關(guān)注世界杯的重要因素，選擇該原因的球迷比例達到71%超80%的球迷對國家隊在世界杯上的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度隨著本土球員實力提升及近期國家隊成績好轉(zhuǎn)，大部分球迷對國家隊在此次賽事的表現(xiàn)有較高期待超過80%的調(diào)研用戶表示將關(guān)注男籃世界杯其中籃球球迷對世界杯的關(guān)注比例達到96%，30%非球迷也將因為男籃世界杯的舉辦

28、從而關(guān)注籃球賽事球迷認為本土舉辦的國際賽事將對中國籃球有多方面的提升其中認為能夠提升本土球員實力的球迷比例達到67%（N=2,497）18%82%支持男籃國家隊熱愛籃球喜愛的CBA球星參加喜愛的國際球星參加國際賽事在本土舉辦是否76%42%36%31%71%您認為中國舉辦男籃世界杯對中國籃球有怎么樣的促進作用？（N=3,051）您對于中國國家隊在本次男籃世界杯的表現(xiàn)預(yù)期是？（N=2,497）提升本土球員實力提高聯(lián)賽競技水平拓展群眾對籃球的關(guān)注吸引高質(zhì)量外援加盟完善籃球基礎(chǔ)設(shè)施 發(fā)展青訓(xùn)體系27%26%18%67%60%53%很樂觀有一點樂觀中立態(tài)度43%39%14%2%1%有一點不樂觀不樂觀聯(lián)

29、賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改革意義深遠2019男籃世界杯紅利執(zhí)行摘要目錄卷首語信息來源：球迷調(diào)研；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書182019男籃世界杯紅利本土舉辦男籃世界杯將帶動國內(nèi)籃球基礎(chǔ)設(shè)施、球迷熱度、球員實力、商業(yè)價值等多維度的進步，影響深遠基礎(chǔ)設(shè)施的投入世界杯帶動一批新場館的建設(shè)，將成為城市體育文化發(fā)展的基礎(chǔ)國際級場館集體育、演藝及會議球迷熱度的提升男籃世界杯熱點事件持續(xù)帶動球迷熱情，為中國籃球增添關(guān)注度 百度搜索指數(shù)“男籃世界杯”中國成功獲得男籃世界杯佛山國

30、際體育文化演藝中心等于一體：占地3.89萬m2； 1.5萬個觀眾座席；56個VIP 包廂；超過2,300個停車位FIBA男籃世界杯中國 2019112323申辦權(quán)國家隊紅隊與藍隊合并后首次對抗黎巴嫩楊超越參加男籃世界杯小組抽簽紅隊男籃國家隊分為個紅藍兩隊備戰(zhàn)競爭世界杯，不斷涌現(xiàn)出如阿不都沙拉木、吳前等新生力量，并時隔提升藍隊八年重奪亞運會金牌多家本土企業(yè)包括萬達，百歲山，TCL，中國人壽， 樂虎等選擇贊助或成為男籃世界杯的合作伙伴，有效促進品牌形象更好地融入這一頂級賽事IP中，獲取更 大商業(yè)權(quán)益聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)增長可期 資本助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展 籃球IP商業(yè)潛力巨大聯(lián)賽改

31、革意義深遠2019男籃世界杯紅利內(nèi)容摘要目錄卷首語本土優(yōu)秀球員在國際比賽中得到鍛煉，反向推動CBA聯(lián)賽發(fā)展更多中國企業(yè)開始關(guān)注籃球賽事并進行贊助，創(chuàng)造額外商業(yè)價值球員實力的促進商業(yè)價值的創(chuàng)造信息來源：百度搜索指數(shù)；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書19數(shù)據(jù)CBA傳播力度提升卷首語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力2018-19賽季CBA聯(lián)賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高，播出場次、時長均穩(wěn)步提升；社交媒體已逐漸成為球迷關(guān)注CBA的主流渠道，CBA聯(lián)賽官方社交媒體在球迷心中已有一定影響力球員實力增進CBA聯(lián)賽逐漸成為國

32、際優(yōu)秀球員的競技平臺，外援?dāng)?shù)量和質(zhì)量穩(wěn)步成長， 且多數(shù)球員正值“當(dāng)打之年”；聯(lián)賽內(nèi)本土優(yōu)秀球員不斷涌現(xiàn)，伴隨聯(lián)賽發(fā)展而成長，年輕球員在賽制改變的同時，也迎來更多的鍛煉機會24競爭日益激烈職業(yè)化的24個賽季中國男子籃球聯(lián)賽職業(yè)化的24個賽季影響力遍布中國，經(jīng)過數(shù)次賽制改革，聯(lián)賽的公平性、激烈性上有了很大提升， 管理運營更加市場化，在職業(yè)化的道路上越走越遠聯(lián)賽愈發(fā)精彩聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢，總得分、場均回合數(shù)都有所增加，得分效率保持高位，比賽愈發(fā)精彩激烈； 三分球趨勢明顯，促進進攻空間的拉扯，突破、空切、反跑等技戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行效率提高，提升比賽觀賞性常規(guī)賽不同梯隊的俱樂部之間差距不斷縮小、勝率接近，為

33、聯(lián)賽增添熱點；季后賽搶五或搶七比賽頻次增多，焦點比賽持續(xù)引發(fā)球迷觀賽熱情 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書20職業(yè)化的24個賽季中國男子籃球聯(lián)賽職業(yè)化的24個賽季影響力遍布中國，共有28個城市擁有過自己的主隊，總比賽場次達到6,761場CBA歷史中先后共有31支球隊參加，覆蓋全國21個省級行政區(qū)，28個地級市，目前參賽球隊數(shù)量為20支烏魯木齊總比賽場次1常規(guī)賽場次長春季后賽場次6,761場6,140場621場沈陽 北京保定天津太原青島濟南累計得分1,390,500分西安鄭州成都武漢南京常州蘇州上海累計籃板累計助攻543,366個206,579次歷史CBA球隊數(shù)量

34、分布重慶杭州諸暨寧波南昌4支及以上3支2支1支沒有球隊目前參賽球隊的主場城市曾經(jīng)擁有CBA球隊城市晉江東莞紅河州 廣州佛山深圳中國男子籃球職業(yè)化的24個賽季中，共誕生7支總冠軍球隊，分別是2：聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語注釋：1. 不包含保級賽 2. 俱樂部隊標(biāo)截至2018-19賽季信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書21聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球

35、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語職業(yè)化的24個賽季經(jīng)過數(shù)次賽制改革，聯(lián)賽的公平性、激烈性上有了很大提升，管理運營更加市場化，在職業(yè)化的道路上越走越遠1995-96賽季2005-06賽季2017-18賽季中國男子籃球甲級聯(lián)賽以軍旅球隊參賽為主采取升降級制度中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）球隊數(shù)量增加且職業(yè)化程度增加采取準(zhǔn)入制“CBA2.0時代”聯(lián)賽品牌形象整體改造啟動新賽制賽制改革內(nèi)容一覽球隊數(shù)量10+球隊數(shù)量且多為軍區(qū)球隊參賽俱樂部數(shù)量陸續(xù)擴大至20支常規(guī)賽賽制常規(guī)賽采用主客場雙循環(huán)賽制，在04-05賽季起始嘗試過3個賽季的南北分區(qū)制1常規(guī)賽分4組組內(nèi)4循環(huán)季后賽賽制常規(guī)賽前8名進入季后賽季后賽球隊逐漸變

36、為12支準(zhǔn)入門檻聯(lián)賽采取升降級制度升降級取消，聯(lián)賽轉(zhuǎn)而采取準(zhǔn)入制外援政策每支球隊可自由選擇2-3名外援2倒摘牌統(tǒng)一選外援自由選擇2+1名外援3球員合同球員合同缺乏制定標(biāo)準(zhǔn)，市場較為混亂推行標(biāo)準(zhǔn)合同方案注釋：1. 06-07賽季以及07-08賽季為了給奧運會讓路，南北分區(qū)制暫停，08-09賽季恢復(fù)，也是最后一個南北分區(qū)賽季 2. 軍旅球隊不可選擇外援 3. 常規(guī)賽排名較后的球隊可以額外選擇一名亞洲外援信息來源：公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書22職業(yè)化的24個賽季比賽場次隨著賽制改革增多，推動俱樂部和球員實力提升，同時贊助商及媒體獲

37、得更多曝光機會2005-06賽季至2018-19賽季2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽總場次數(shù)與季后賽賽制變遷常規(guī)賽總場次數(shù)（場）450460380 380 380 380308240 240272 272 272 272 3065004003002001000季后賽賽制變遷改制后新增對陣傳統(tǒng)季后賽對陣 & 常規(guī)賽排名隨著CBA聯(lián)賽賽制的不斷改革和完善，常規(guī)賽與季后賽的場次數(shù)都有所增加，球員得到更多比賽機會，贊助商獲取更多曝光組內(nèi)AB每隊比4場 CDEF 組 內(nèi)每隊GH 比4場從09-10賽季起，常規(guī)賽總場次數(shù)逐漸上升；剛結(jié)束的18-19賽季首次實行根據(jù)上賽季名次決定小組劃分的制度，

38、4 個小組組內(nèi)采用主客四循環(huán)和不同組主客雙循環(huán)的比賽辦法，總場次為460 場小組A小組B組間每隊比2場17-18賽季前的季后賽使用常規(guī)賽前812進8 決賽 半決賽 總決賽 半決賽 決賽 12進8 兩兩進行淘汰賽的賽制1；而17-18賽季則為常規(guī)賽前10進入季后賽，前6 首輪輪空，7-10名先進行一輪淘汰賽，勝者進入第二輪；18-19賽季為常規(guī)賽前12進入季后賽，前4直接進入第二輪，5-12名進行淘汰賽，勝者進入下一輪聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語12勝者勝者8 vs.9877 vs.10勝者勝者43勝

39、者勝者5 vs.12566 vs.11注釋：1. 05-06賽季常規(guī)賽采用南北分區(qū)的賽制，季后賽為南北分區(qū)前四共8支隊伍交叉淘汰的賽制信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書23卷首語聯(lián)賽愈發(fā)精彩14-15賽季起，聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球發(fā)展趨勢，掀起“進攻浪潮”，比賽節(jié)奏、得分效率內(nèi)容摘要目錄保持高位，愈發(fā)精彩激烈聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽場均總得分及回合數(shù)趨勢2005-06賽季至2018-19賽季單隊場

40、均得分 14-15賽季開始，場均回合數(shù)和得分效率 110105明顯提升，CBA聯(lián)賽緊跟現(xiàn)代籃球趨勢18-19賽季節(jié)奏保持高速100場均得分107.3分95單隊場均回合數(shù)959493929190115110105每百回合得分場均回合數(shù) 93.8次百回合得分114.4分信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書24卷首語聯(lián)賽愈發(fā)精彩三分球趨勢明顯，帶動進攻空間的拉扯，突破、空切、反跑等技戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行效率提高，提目錄升比賽觀賞性聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要

41、2005-06賽季至2018-19賽季常規(guī)賽整體三分出手?jǐn)?shù)與三分出手占比2005-06賽季至2018-19賽季單隊場均三分出手?jǐn)?shù)（個）18-19賽季三分創(chuàng)新高三分總出手 9,591次三分總得分28,773分3014-15賽季金州勇士獲得NBA總冠軍，小球三分 的理念開始在全球興起，并影響CBA聯(lián)賽節(jié)奏， 帶動比賽觀賞性提高2520三分命中率 35.7%三分出手占所有運動戰(zhàn)出手比重（%）36%34%32%30%28%信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書25卷首語聯(lián)賽愈發(fā)精彩裁判員“升降檔位”制度初顯成效，比賽公正性、懸念性有所

42、提升目錄聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要2005-06賽季至2018-19賽季客場勝率統(tǒng)計2005-06賽季至2018-19賽季客場球隊在常規(guī)賽與季后賽的勝率常規(guī)賽客場勝率季后賽客場勝率回放中心和裁判員“升降檔位”制度達到較好的效 果，比賽更加公正，18-19賽季，季后賽客場勝率 為歷史新高，提升比賽懸念18-19賽季判罰均衡50%10%20052008201120142017場均犯規(guī)場均罰球客場勝率23.5次24.5個40.0%信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。C

43、BA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書26競爭日益激烈常規(guī)賽不同梯隊的俱樂部之間差距不斷縮小、勝率接近，競爭愈加激烈2005-06賽季至2018-19賽季2005-06賽季至2018-19賽季各俱樂部勝率分布1007550251-4名名8-12名12名以下從05-06賽季至今，俱樂部競爭日益激烈， 在新賽制下，不同梯隊之間勝率接近，為聯(lián)賽增添熱點在剛剛結(jié)束的18-19賽季，第12名（即季后賽俱樂部）勝率達到50%， 為近十五年最高，季后賽參賽門檻逐步提高不同梯隊之間的球隊勝率接近，18-19 賽季季后賽名額競爭異常激烈，第9名與第13名僅差一個勝場，是過去十五個賽季中最激烈的賽季第4名勝率即能夠取得季后賽主場優(yōu)

44、勢的門檻第8名勝率即2018-19賽季前季后賽球隊門檻第12名勝率即2018-19新賽季季后賽球隊門檻聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語0信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書27卷首語競爭日益激烈2011-12賽季后季后賽決勝場的焦點比賽頻次增多，并在2017-18賽季迎來CBA歷目錄史上首個搶七聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要2005-06賽季至2018-

45、19賽季季后賽系列對陣結(jié)果1單位：組從05-06賽季至18-19賽季共出現(xiàn)過10次搶五2或搶七，11-12賽季后搶五搶七頻次明顯增多，決勝場的焦點比賽引發(fā)持續(xù)熱點討論2賽果11-12賽季之前811-12賽季之后 雖被逼入絕境但有驚無險 6輪曾面臨賽點但頑強逆轉(zhuǎn)取勝 4輪搶五或搶七有趣小知識有一隊在領(lǐng)先的情況下被逼入決勝場，但曾領(lǐng)先的隊伍獲得最終的勝利17-18賽季 - 決賽13-14賽季 - 半決賽有一隊曾面臨輸球的賽點，但頑強拖入至決勝場并逆轉(zhuǎn)取勝17-18賽季 - 半決賽決勝場中，80%的比賽都是主隊獲勝18-19賽季 - 決賽18-19賽季的深圳，是唯一一支在0:2浙江深圳107 : 9

46、8決勝場比分廣東102 :北京11016-17賽季 - 決賽決勝場比分118 : 107深圳決勝場比分105 : 95北京浙江山東決勝場比分落后的情況下還能逆轉(zhuǎn)的球隊06-07賽季 - 決賽深圳是唯一一支完成過兩次逆轉(zhuǎn)的球隊12-13賽季 - 決賽賽季 - 決賽浙江是唯一一支在同年季后賽中經(jīng)歷兩新疆115 : 110決勝場比分109 : 88遼寧新疆東莞決勝場比分95 : 102上海深圳決勝場比分102 : 88遼寧福建決勝場比分次的搶五或搶七的球隊過去十五年總決賽沒有打過搶五或搶七11-12賽季 - 半決賽北京山西110 : 98決勝場比分賽季 - 決賽福建江蘇113 : 108決勝場比分歷

47、史上唯一一場搶七，并不是由贏下“天王山之戰(zhàn)3”的球隊取勝注釋：1. 不包含17-18賽季的10進8系列賽以及18-19賽季的12進8系列賽 2. 不包含非決勝場的搶五 3. 7局4勝制系列賽打成2：2平局之后的第五場關(guān)鍵比賽信息來源：貝泰科技，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書28球員實力增進CBA聯(lián)賽的海外影響力顯著提高，不斷吸引“當(dāng)打之年”的優(yōu)秀外援加盟，已逐漸成為國際優(yōu)秀球員的競技平臺2005-06賽季至2018-19賽季外援?dāng)?shù)量CBA聯(lián)賽參賽外援?dāng)?shù)量（個）當(dāng)賽季外援參賽數(shù)量（左軸）累計不同外援?dāng)?shù)量（右軸）8040040020

48、00CBA聯(lián)賽逐漸成為國際優(yōu)秀球員的競技平臺，近十五年共吸引370余名外援，多處于23-32歲的“當(dāng)打之年”2005-06賽季至2018-19賽季當(dāng)賽季外援參賽數(shù)量多受制于聯(lián)賽的外援?dāng)?shù)量政策，但每年聯(lián)賽中均有20- 30名新的外援面孔，CBA逐漸成為國際優(yōu)秀球員的競技平臺28-32歲的籃球運動員通常身體素質(zhì)還未衰退，且同時累積足夠的實戰(zhàn)經(jīng)驗， 為國際上公認的球員黃金年齡。在18- 19賽季，CBA外援平均年齡為29歲，且黃金年齡段的外援比例在最近的兩個賽季持續(xù)保持在70%以上聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷

49、首語CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。29球員實力增進外援實力呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，帶動聯(lián)賽競技水平提升2005-06賽季至2018-19賽季外援得分分布 外援場均最高得分 外援場均最低得分外援場均得分外援得分占比（右軸）40302010080%60%40%20%0%外援實力穩(wěn)步增長，帶動聯(lián)賽競技水平提升，在剛剛結(jié)束的18-19賽季，外援平均得分達到24.2分，為歷史新高2005-06賽季至2018-19賽季外援實力呈現(xiàn)整體增長的同時，外援實力相對更加接近，外援場均最高分和最低分均逐步提升除得分之外，在其他基礎(chǔ)技術(shù)統(tǒng)計上在近年也有

50、所提高，反映出外援整體質(zhì)量的提升外援其他技術(shù)統(tǒng)計的趨勢128 4 0外援場均籃板外援場均助攻但整體外援得分占球隊總得分平穩(wěn)，在18-19賽季為46.5%，是12-13賽季以來第二低，本土球員實力得到充分體現(xiàn)聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書30球員實力增進球員實力增進本土年輕優(yōu)秀球員不斷涌現(xiàn)，伴隨聯(lián)賽發(fā)展而成長成為中堅力量賽季代表性全明星球員1成長歷程40郭艾倫35 丁彥雨航3025 王哲林2015CB

51、A聯(lián)賽本土明星球員年輕化，聯(lián)賽人才培養(yǎng)體系逐漸成熟10-11賽季05-06賽季至18-19賽季本土優(yōu)秀球員在聯(lián)賽內(nèi)逐步成長，在近幾個賽季平均得分穩(wěn)步提升，聯(lián)賽人才培養(yǎng)體系逐漸成熟，支撐中國籃球未來的發(fā)展本土全明星球員年齡趨勢分析4030 2010 胡金秋105阿不都沙拉木0平均年齡入選每個賽季全明星賽的本土球員年齡在近幾年有下降趨勢，18-19賽季平均年齡下降到25歲，為06-07賽季至今最低聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語注：1. 選取18-19賽季年齡小于26歲的代表性球員，王哲林于2015-16賽

52、季由于傷病修養(yǎng)，缺席80%的賽事，因此數(shù)據(jù)不計入統(tǒng)計信息來源：全體育傳媒，公開信息；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書31球員實力增進隨著賽制改革，年輕本土球員獲得更多出場機會，與國內(nèi)外優(yōu)秀球員同場競技，推動中國籃球進步2005-06賽季至2018-19賽季24歲以下本土球員人數(shù)及出場次數(shù)24歲以下本土球員人數(shù)（人）1501005024歲以下本土球員總出場次數(shù)（千場）543賽季由于賽制改革，推動年輕本土球員獲得更多表現(xiàn)機會常規(guī)賽場次變多，年輕本土球員獲得更多出場和表現(xiàn)機會，推動中國籃球進步2005-06賽季至2018-19賽季剛剛結(jié)束的18-

53、19賽季中，年輕本土球員獲得充分的表現(xiàn)機會，以24歲以下的本土球員統(tǒng)計為例：年輕本土球員人數(shù)125名歷史第二高總出場次數(shù)3,004場近十個賽季最高人均出場次數(shù)24.0場歷史第三高場均出場時間14.0分鐘較16-17賽季增長5%聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語21信息來源：貝泰科技；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書32傳播力度提升2018-19賽季CBA聯(lián)賽累計收視人次達到10.79億，創(chuàng)歷史新高，播出場次、時長均穩(wěn)步提升2016-17賽季至2018-1

54、9賽季總播出1場次單位：場直播錄播重播4,5004,0003,5003,0002,5002,0001,5001,00050002016-17 2017-18 2018-192016-17賽季至2018-19賽季播出累計時長單位：千小時8765432102016-172017-182018-192016-17賽季至2018-19賽季累計收視人次單位：億人次1210864202016-172017-182018-19聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA 職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語賽制改革促進CBA聯(lián)賽傳播力度顯著提升2018-19賽季，C

55、BA聯(lián)賽在央視與地方頻道的總播出場次達到4,151場，累計播出時長為6,809小時，累計收視人次超10.79億次，創(chuàng)造歷史新高。 CBA聯(lián)賽的傳播力度提升顯著，促進聯(lián)賽品牌形象提升，贊助商獲得更多曝光機會，創(chuàng)造更高的商業(yè)效益注釋：1. 統(tǒng)計口徑為央視和地方頻道合計，不含新媒體轉(zhuǎn)播平臺信息來源：CBA聯(lián)盟；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書33聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力數(shù)據(jù)CBA職業(yè)化的24個賽季聯(lián)賽愈發(fā)精彩競爭日益激烈球員實力增進傳播力度提升體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語傳播力度提升社交媒體已逐漸成為球迷關(guān)注CBA的主流渠道，有超過半數(shù)的球迷通過聯(lián)賽官

56、方微博關(guān)注CBA球迷關(guān)注CBA信息的主要渠道聯(lián)賽官方社交媒體使用現(xiàn)狀（2019.05）PC網(wǎng)絡(luò)媒體社交媒體移動資訊媒體電視平面媒體親朋好友廣播75%70%61%61%累計用戶粉絲數(shù)發(fā)布數(shù)33%135,52617%10%官方APP1,64656,635球迷關(guān)注CBA的主要社交媒體官方微信794聯(lián)賽官方微博聯(lián)賽官方微信聯(lián)賽官方APP 俱樂部微博俱樂部微信球星微博聯(lián)賽官方抖音56%49%官方微博2,130,1285,08927%30%29%25%22%總評論總轉(zhuǎn)發(fā)總點贊11萬14萬36萬信息來源：球迷調(diào)研；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書34卷首

57、語目錄內(nèi)容摘要體育及籃球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)CBA 聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力CBA聯(lián)賽的出現(xiàn)與發(fā)展，價值不單單體現(xiàn)在CBA聯(lián)盟本身的商業(yè)收入，其更為廣闊的影響力透過轉(zhuǎn)播方、贊助商、俱樂部、球員、球迷及大眾五個重要關(guān)聯(lián)方向外傳遞與擴散，帶動聯(lián)賽整體經(jīng)濟和社會價值的實現(xiàn)CBA聯(lián)盟CBA聯(lián)盟是聯(lián)賽的組織管理方，促進聯(lián)賽整體有效進行轉(zhuǎn)播方轉(zhuǎn)播方轉(zhuǎn)播方是聯(lián)賽的傳播媒介，推廣傳播并擴展聯(lián)賽輻射及影響球迷及大眾球員俱樂部贊助商贊助商贊助商是聯(lián)賽市場化的支撐，通過聯(lián)賽實現(xiàn)品牌曝光和價值轉(zhuǎn)化俱樂部俱樂部是聯(lián)賽的參與主體，與聯(lián)賽協(xié)同發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)升級球員球員是聯(lián)賽的核心資產(chǎn)，決定聯(lián)賽質(zhì)量并帶動球迷及大眾關(guān)注球迷及大眾球迷及

58、大眾是聯(lián)賽的終端消費者，是聯(lián)賽經(jīng)濟社會影響力的體現(xiàn) 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書35聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力CBA聯(lián)盟轉(zhuǎn)播方贊助商俱樂部球員球迷及大眾數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語CBA聯(lián)盟CBA聯(lián)盟是聯(lián)賽的組織管理方，管理分配聯(lián)賽各項權(quán)益，保障聯(lián)賽有效進行CBA聯(lián)盟是聯(lián)賽的組織管理方。CBA聯(lián)盟的成立，意味著聯(lián)賽正式實行“管辦分離”，是中國職業(yè)籃球聯(lián)賽邁向商業(yè)化和市場化重要的一步。CBA聯(lián)盟被授予聯(lián)賽辦賽權(quán)、商務(wù)開發(fā)權(quán)、部分監(jiān)督權(quán)和處罰權(quán)，在中國籃協(xié)的監(jiān)督和指導(dǎo)下，共同推動聯(lián)賽發(fā)展，為市場創(chuàng)造經(jīng)濟價 值。18-19賽季，CBA聯(lián)盟實現(xiàn)創(chuàng)收超過十億，同比去

59、年增長21%2016.102018.04CBA聯(lián)盟正式成立CBA聯(lián)盟股權(quán)變更前后前后 20家俱樂部 CBA聯(lián)盟北京中籃巨人廣告中心 20家俱樂部“管辦分離”改革持續(xù)推進，北京中籃巨人廣告中心正式出讓所持股份辦賽權(quán)、商務(wù)開發(fā)權(quán)、部分監(jiān)督權(quán)等 CBA聯(lián)盟 各持股3.5% 持股30%北京中籃巨人廣告中心CBA聯(lián)盟成立是“管辦分離”的起始，當(dāng)時由北京中籃巨人廣告中心1與俱樂部共同持股辦賽權(quán)、商務(wù)開發(fā)權(quán)、部分監(jiān)督權(quán)等100%控股， 每家持股5%出讓CBA聯(lián)盟30%股權(quán)2從2005年開始，中國籃協(xié)授予盈方中國CBA聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)權(quán)長達12年 中國籃協(xié) 盈方體育商務(wù)開發(fā)權(quán)注釋：1. 北京中籃巨人廣告中心為國家

60、體育總局籃球運動管理中心下屬企業(yè) 2. 實際采取減資完成股權(quán)退出信息來源：CBA聯(lián)盟，國家市場監(jiān)督管理局；德勤訪談、研究與分析 2019。欲了解更多信息，請聯(lián)系德勤中國。CBA聯(lián)賽表現(xiàn)力白皮書36聯(lián)賽商業(yè)表現(xiàn)力CBA聯(lián)盟轉(zhuǎn)播方贊助商俱樂部球員球迷及大眾數(shù)據(jù)CBA體育及籃球產(chǎn)業(yè)內(nèi)容摘要目錄卷首語轉(zhuǎn)播方轉(zhuǎn)播方是聯(lián)賽的傳播媒介，聯(lián)賽發(fā)展拉動收視率增長，為轉(zhuǎn)播方創(chuàng)造收益，同時通過轉(zhuǎn)播方進一步擴散影響力轉(zhuǎn)播方是聯(lián)賽的傳播媒介。聯(lián)賽競技水平及關(guān)注度的提升拉動收視率增長，轉(zhuǎn)播方內(nèi)嵌廣告價值得以提升，付費人數(shù)得以增長，轉(zhuǎn)化為轉(zhuǎn)播 方的直接經(jīng)濟效益，吸引更多轉(zhuǎn)播方入駐。同時，聯(lián)賽通過轉(zhuǎn)播方在上游行業(yè)、就業(yè)、宣傳