“厚報薄讀”不如“薄報厚讀”

1、“厚報薄讀不如“薄報厚讀摘要當前，國內(nèi)很多報紙的版面比擬多，中國的報紙進入了“厚報時代。但是，不少報紙的質(zhì)量并沒有隨著報紙的增厚而不斷進步，報紙的可讀性也沒有明顯增強。本文認為“厚報薄讀不如“薄報厚讀，其中“個性化品牌是“薄報厚讀的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞厚報薄讀薄報厚讀個性化品牌abstratpresently,thedestiveryanynespaperpagelayutquiteareany,hinasnespaperentered“thegenerusreardtie.but,anynespaperqualityuneasinglyhasntenhanedalngiththenespaperau

2、ulatin,thenespaperreadabilityalsdesnthavethebviusenhaneent.thisartilethught“thegenerusreardreadsthinlyasinferir“thethinnespaperreadsthik,ang“thepersnalizedbrandis“thethinnespaperreadsthikakey.kayrdsthegenerusreardreadsthinlythethinnespaperreadsthikpersnalizedbrand一、“厚報薄讀不如“薄報厚讀當前，國內(nèi)報紙的版面比擬多，48版、64版甚

3、至更多。遇到重大的事件，不少報紙還會增加特刊或者是增刊，中國的報紙進入了“厚報時代?！昂駡髸r代的報紙都在擴張,你也“厚了起來,他也“厚了起來,每日厚厚的一沓報紙,給讀者帶來了多樣化的選擇,這也是好事。但同時也給讀者帶來了閱讀的不便和“報紙?zhí)嗵竦谋г?。因為報紙的質(zhì)量并沒有隨著報紙的增厚而不斷進步，報紙的可讀性也沒有明顯增強。許多報紙版面設(shè)置雷同,刊載內(nèi)容相似,千報一面,缺少特色。厚厚的報紙只會增加讀者的閱讀負擔，給讀者帶來煩惱。有些報紙在讀者的一片抱怨聲中變成了一堆廢紙?！昂駡髸r代報紙的經(jīng)營本錢在不斷增加。如今新聞紙的價格已從2022年底的4850元/噸，升至今年3月份的5300元/噸，漲幅

4、到達9%。新聞紙價格的持續(xù)飆升，使得報紙的經(jīng)營本錢快速上升，“厚報也有了變薄的利益動機?！昂駡蟊∽x不如“薄報厚讀。所謂“厚報薄讀是指報紙的版數(shù)較多、報紙較厚，而有閱讀價值的內(nèi)容不多。報紙形式上厚，但內(nèi)容薄弱，不值得仔細閱讀。所謂“薄報厚讀是指報紙版數(shù)相對較少、報紙較薄，而有閱讀價值的內(nèi)容較多。報紙形式上薄，但是內(nèi)容厚重，值得閱讀的內(nèi)容很多。二、“個性化品牌是“薄報厚讀的關(guān)鍵不管是“厚報還是“薄報，能否吸引住讀者的關(guān)鍵是報紙?zhí)峁┑膬?nèi)容。閱讀哪一份報紙完全在于讀者的選擇和愛好。假如報紙的內(nèi)容不能把讀者的注意力集中在版面上，那么再厚的的報紙也是廢紙一疊，沒有任何的價值可言。具有個性的品牌欄目是“薄報

5、厚讀的關(guān)鍵。1.打造精品欄目“厚報時代報紙的版面上有不少的垃圾產(chǎn)品。打造精品欄目就必須凈化版面，去除版面垃圾，留下精品內(nèi)容。?現(xiàn)代金報?就比擬重視品牌欄目的建立，也形成了與眾不同的精品欄目。如?18財經(jīng)?欄目，就是非常專業(yè)的財經(jīng)精品欄目，對財經(jīng)新聞的報道與分析詳細、及時、獨到，具有一定的參考價值。?金評天下?欄目形成了自己獨特的個性，不少評論觀點鮮明，內(nèi)容新穎，語言潑辣而又不失幽默。欄目具有了特定的閱讀群體，在寧波的讀者中具有很強的影響力。報紙精品欄目的形成，離不開受眾的參與。加強與受眾的有效溝通，是建立品牌欄目的關(guān)鍵。媒體要通過觀眾來信、熱線 、短信、創(chuàng)辦網(wǎng)站等，做好與受眾的溝通，讓受眾在媒

6、體上有發(fā)表建議的園地，以此進步受眾對媒體活動的參與度。只有當受眾對媒體品牌欄目的內(nèi)涵得以確認，在心目中留下明晰明了的印象，品牌欄目才有價值。所以，在采編等每一個環(huán)節(jié)上，落實受眾至上的思想，理解受眾的需要并滿足他們的需要，自然而然地樹立媒體的品牌欄目。2.注重新聞籌劃當今社會是一個“信息大爆炸的時代，各種信息資源如潮水般涌如今人們眼前，令人目不暇接。新聞媒體就必須注重新聞籌劃，從中選擇那些最為受眾需要的信息資源，對它們進展優(yōu)化組合、合理配置，及時傳遞給受眾。這樣做既可以滿足受眾的需求，同時又可以進步媒體的知名度和美譽度。所謂新聞籌劃,就是新聞采編人員對新聞理論活動的謀劃與設(shè)計，目的是更好地配置和

7、運用新聞資源，辦出特色、影響受眾，以獲得最正確的社會效益。新聞籌劃是對新聞事件的新聞價值、社會反映、變化走向等作出分析與判斷，然后在報道上作出一系列的安排。要防止千報一面、互相雷同,就需要搞好新聞籌劃,在籌劃中求新出彩?！皢蝹€教練、“單兵作戰(zhàn)式的單篇報道,讀者不解渴,指導嫌沒勁。新聞籌劃無疑是打破這種僵局,創(chuàng)始嶄新天地的有效做法。如今，報紙上的新聞報道已經(jīng)開場轉(zhuǎn)向從宏觀著眼,發(fā)揮整體優(yōu)勢,形成強大合力,增強整體效應(yīng)。即圍繞一個時期或一個階段的報道重點,籌劃一系列具有較大震撼力、能在社會上引起轟動效應(yīng)的報道,使得言論宣傳呈現(xiàn)標準性、戰(zhàn)役性、轟動性的特點,進而產(chǎn)生好戲連臺,此起彼伏的效果。新聞籌劃

8、是新聞行業(yè)開展到一定層次后所追求的新的生長點,是讓新聞升值、媒體升值的藝術(shù)。新聞籌劃必須講究一定的原那么，如真實性原那么、創(chuàng)新性原那么、前瞻性原那么和系統(tǒng)性原那么等。著重做好這樣兩點：一是放大新聞熱點,造成強勢沖擊。熱點新聞集中反映了特定時期的公眾情緒,往往是社會公眾興奮點之所在。以大版面、大篇幅等熱點新聞從不同角度加以持續(xù)的集中報道,既能極大地滿足讀者的新聞需求,同時也有利于造成強勢,以引導言論。如?現(xiàn)代金報?對杭州灣跨海大橋建成通車的系列報道。二是找準問題切入點,打造新聞賣點。報道工作既要弘揚主旋律,及時準確地報道黨中央和地方黨委的方針、政策,也要抓住讀者的閱讀心理,及時反映社會生活中的熱

9、點、難點問題。3.加強深度報道在媒體進入品牌營銷時代,新聞報道進入觀點制勝時代的今天,報紙等媒體也非常強調(diào)深度報道。從新聞資源來看,媒體的報道對象也根本是針對本市域范圍內(nèi)的重大政治、經(jīng)濟、文化事件。要想在深度報道上更勝一籌,就必須充分挖掘新聞事件內(nèi)在的、隱蔽的關(guān)系，并向公眾分析這些內(nèi)在聯(lián)絡(luò)的重大意義。無論是成就報道、批評報道還是問題報道,任何事物都有它的多面性。用辨證的思維看一些表象的問題,會很自然地開掘到核心所在。中國人民大學新聞與社會開展研究中心研究員陳力丹說過:“深度報道再深,也不是理論文章,不能從概念到概念,推理了再推理。深度報道需要具備可讀性和知識性,讓人考慮,引人入勝。它有講故事的

10、特點,娓娓道來。然而要給人以明顯的某一方面的啟示。它不狂熱,但決不能沒有激情或熱情。讀者在閱讀新聞時需要回味,需要考慮,這就要求記者進展深度挖掘,為讀者提供“新聞背后的新聞。4.重視版面設(shè)計(1)加強頭版的導讀功能頭版是整張報紙的旗幟，在西方被稱為“櫥窗。顧名思義，櫥窗是用來陳列商品招徠顧客的，頭版的作用便是吸引讀者，推銷自身。導讀便是“櫥窗里陳列的艷麗的“商品。頭版安排重要新聞導讀就成了告知和引導受眾的有效手段。導讀使頭版空間極大擴容，增加信息量，而且成為聯(lián)絡(luò)頭版與其他版面的紐帶，使報紙表里結(jié)合，形成新聞強勢。導讀不僅豐富了頭版的內(nèi)容，同時成為活潑、美化版面的有效手段，可以使頭版更加生動形象

11、，充滿活力。頭版上形形色色的新聞導讀，無疑是今天報紙版面的一大特色，也是報紙編輯花大力氣想要做好的局部。頭版的新聞導讀日益成為頭版編輯的重要元素，更成為一種有效的新聞鏈接。將重要新聞所在告知受眾，既節(jié)省了珍貴的版面空間，增大了頭版的信息量，還起到了活潑美化版面的作用。(2)制作吸引人的標題制作吸引人的標題說到底是提煉“新聞眼。在制作標題方面，應(yīng)該堅持“新聞點、口語化，講究口語化、故事化、細節(jié)化。標題制作，要以意義的準確、通達為第一準那么，同時兼顧標題的簡潔和生動。詳細說，標題要抓眼球、標題中有事件、標題本身有可讀性、標題追求簡短，但不要刻意回避長題。制作吸引人的標題也是報紙競爭的需要。一個城市

12、中的幾份報紙，國內(nèi)要聞、國際新聞、體育新聞等等內(nèi)容大局部是一樣的,所以各報都有很大比例的重合內(nèi)容。報紙要想吸引讀者，就必須制作出足夠吸引人的標題，抓住讀者的眼球，從而在劇烈的競爭中保持一定的優(yōu)勢地位。(3)方便讀者閱讀許多報紙積極引用現(xiàn)代傳播的方法，研究和探究新形式下報紙版面展示的特點和規(guī)律，讓報紙在靜態(tài)中生動起來，使視覺的被動狀態(tài)變?yōu)橹鲃訝顟B(tài)，讓讀者在輕松和愉快的注意中欣賞報紙，并使其成為生活的必須。這是讀者對報紙的新要求，是現(xiàn)代版面視覺的新任務(wù)。當前，報紙越來越厚,信息越來越蕪雜。受眾的“厚報焦慮已經(jīng)產(chǎn)生?！昂駡髸r代讓報紙從信息的整理者、提煉者成為了一個信息焦慮的制造者。怎樣讓厚報變“北、提升報紙的易讀性越來越迫切。進步報紙易讀性,根本目的在于節(jié)省讀者的閱讀本錢，方便讀者閱讀。這個本錢既包括經(jīng)濟本錢、時間本錢,還包括讀者的心理本錢減輕讀者閱讀的心理負擔。媒體從業(yè)人員要反省自己的寫作定位、編輯方式,盡最