汽車公司與創(chuàng)建人

1、汽 車 文 化項目二 汽車公司與品牌故事項目描述 擁有更多世界級品牌和世界級企業(yè)，是一個企業(yè)和一個國家經(jīng)濟實力的象征，品牌代表質(zhì)量、效益，品牌就是競爭力、就是生命力?？蛻艨赡軉柲闶澜缰嚬九c創(chuàng)建人的經(jīng)歷，他想知道汽車品牌與車標的傳奇故事，中國汽車品牌是如何誕生和壯大的。通過下面活動內(nèi)容的學習和體驗，即可知道中國著名汽車公司創(chuàng)建的過程和傳奇故事，會向客戶介紹著名的汽車公司和品牌。一、美國通用汽車公司與創(chuàng)建人1.概述通用汽車公司的標志取自其英文名稱（General Motor Corporation）的前兩個單詞的第一個字母，如圖2.1所示。2.公司的主要核心品牌（1）凱迪拉克凱迪拉克汽車公

2、司，商標圖形（如圖2.2所示）象征著凱迪拉克家族的紋章， 圖2.1 通用汽車公司標志圖2.2 凱迪拉克商標 圖2.3 別克商標 圖2.4 雪佛蘭商標 （2）別克 （如圖2.3）1903年5月19日，大衛(wèi)別克創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年它的產(chǎn)量達到8820輛，居美國第一位，并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。別克汽車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍，表示別克汽車采用頂級技術(shù)、刃刃見峰；也表示別克部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不催、勇于攀登的勇士。（3）雪佛蘭雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建人是工程師路易斯雪佛蘭。1981年5月

3、雪佛蘭公司并入通用汽車公司， 雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。雪佛蘭（Chevrolet）汽車標志是由圖形和文字兩部分組成（如圖2.4所示）?！把┓鹛m”商標的設(shè)計，是雪佛蘭的創(chuàng)建者之一杜蘭特看報紙時想到設(shè)計這個圖形，受到了法國古老壁掛的啟發(fā)，并對其進行了簡化。領(lǐng)結(jié)是人人喜愛的飾物，不但體現(xiàn)著大眾化，更標志著貴族氣派與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)精神。雪佛蘭汽車的標志采用象征變形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。圖2.5GMC標志 圖2.6 GMC“商務(wù)之星”（4）GMC（如圖2.5）GMC車型是由雪佛蘭派生的，但GMC的SUV和皮卡將在外觀上與相應(yīng)的雪弗蘭車型有更明顯的區(qū)別。 GMC“商

4、務(wù)之星”（圖2.6）是一款純?yōu)樯虅?wù)人士打造的豪華型商務(wù)旅行車。車頭寬大的前臉和四個高承重力輪圈，均為鍍鉻噴涂，在陽光下熠熠生輝，配以5.7m長、2.4m高、2m寬的寬大車身設(shè)計，一派豪華、大氣的純正美式風格已躍然映入眼簾。 1.概述福特汽車公司的標志是采用福特英文Ford字樣，藍底白字（如圖2.7所示）。 圖2.7 福特汽車公司商標二、美國福特汽車公司與創(chuàng)建人1896年6月14日，亨利福特發(fā)明了他的第一輛汽車，1903年6月16日創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設(shè)在底特律市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車。1913年，福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線。因此，福特先

5、生被尊為“世界裝上輪子”的人。福特汽車公司擁有的汽車品牌有：福特、林肯、水星、阿斯頓馬丁、美洲豹、馬自達、沃爾沃和陸虎。福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)福特信貸、全球最大的汽車租賃公司赫茲及汽車維修公司。2.公司主要品牌及車標（1）水星和林肯圖2.8 水星商標 圖2.9 林肯商標（2）美洲豹汽車公司(運動車)（3）阿斯頓馬丁(跑車)圖2.10 美洲豹商標 圖2.11 阿斯頓馬丁拉貢達商標另有兼并汽車品牌: 蘭德陸虎、 沃爾沃、 馬自達等1.概述克萊斯勒汽車的標志是一枚授勛的獎?wù)?，體現(xiàn)了克萊斯勒家族和公司員工們的遠大理想和抱負以及永無止境的追求和在競爭中獲勝的奮斗精神，又像是藍色五邊形被

6、白色五角星分割成的五個部分，寓意亞、非、歐、美、澳五大洲一定會成為克萊斯勒公司的汽車市場，如圖2.11所示?？巳R斯勒汽車公司是美國第三大汽車公司。該公司始建于1925年，生產(chǎn)轎車、客車和載貨汽車，也是美國最大的工業(yè)壟斷組織和世界重要跨國企業(yè)之一?？偛课挥诿绹軋?zhí)安州奧本山市。三、美國克萊斯勒汽車公司與創(chuàng)建人2.公司主要品牌及車標1）克萊斯勒、2）道奇、3）吉普圖2.12 克萊斯勒汽車公司標志圖2.13道奇商標圖 2.14鷹吉普商標經(jīng)過重新設(shè)計的克萊斯勒飛翼標，既包含了克萊斯勒品牌的內(nèi)圓形商標，又增加了一對躍躍欲飛的翅膀，象征著克萊斯勒的欣欣向榮,如圖2.15所示?？巳R斯勒以制造具有創(chuàng)新意識、杰

7、出工藝、設(shè)計新穎而聞名于世。 圖2.15克萊斯勒商標 四、 德國戴姆勒-奔馳汽車公司與創(chuàng)建人 1.概述 圖2.16奔馳商標奔馳汽車公司創(chuàng)立于1926年，創(chuàng)始人是卡爾本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，叫戴姆勒奔馳汽車公司，中國翻譯簡稱奔馳汽車公司?，F(xiàn)在，奔馳汽車公司除以高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名外，它也是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。2.公司主要品牌及車標1）奔馳戴姆勒的經(jīng)銷商埃米爾杰里克，駕駛戴姆勒制造的鳳凰牌汽車參加在法國尼斯舉行的汽車大賽，并以他女兒的名字“梅賽德斯”（Mercedes）作為賽車名，結(jié)果獲得第一

8、名?！懊焚惖滤埂痹从谖靼嘌朗ネ降拿?，耶利杰克認為是女兒的名字美好吉祥而使他在比賽中獲勝，于是將其經(jīng)銷的戴姆勒汽車全部取名為“梅賽德斯”，果然銷路不錯。 2）邁巴赫（如圖2.17）圖2.17邁巴赫車標邁巴赫（德文：Maybach）與邁巴赫引擎制造廠（德文：Maybach-MotorenbauGmbH）是一曾經(jīng)在1921年到1940年間活躍于歐洲地區(qū)的德國超豪華汽車品牌與制造廠，車廠創(chuàng)始人卡爾邁巴赫（Karl Maybach）的父親威廉邁巴赫（Wilhelm Maybach）曾擔任戴姆勒發(fā)動機公司（今日戴姆勒克萊斯勒集團前身）的首席技術(shù)總監(jiān)，兩廠淵源甚深。1997年戴姆勒克萊斯勒集團在東京車展會

9、場中展出一輛以Maybach為名的概念性超豪華四門轎車，正式讓這個德國汽車品牌在銷聲匿跡多年后再次復活。但是由于市場業(yè)績不佳，邁巴赫系列轎車將于2013年全面停產(chǎn)。五、日本豐田汽車公司與創(chuàng)建人一、豐田汽車公司1.概述豐田汽車公司是日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，汽車公司總部在日本東京，年產(chǎn)汽車近500萬輛，出口比例接近50%。豐田喜一郎是豐田汽車工業(yè)的創(chuàng)始人，是發(fā)展日本汽車工業(yè)的功臣，日本人稱他是“日本的大批量汽車生產(chǎn)之父”，他創(chuàng)造了后來風靡全球的“豐田生產(chǎn)方式”。豐田汽車公司有很強的技術(shù)開發(fā)能力，而且十分注重研究顧客對汽車的需求。因而在它的發(fā)展各個不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品，而且以

10、快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競爭對手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車名噪一時，近來的克雷西達、雷克薩斯豪華汽車也極負盛名。2.公司主要產(chǎn)品及其車標（1）豐田系列日語“豐田”在英語中被拼寫為“TOYOTA”。豐田公司的商標由三個橢圓形的環(huán)組成，中間的兩個橢圓形環(huán)一橫一豎，垂直重合，構(gòu)成了一個“T”字，外邊的一個橢圓代表地球，而由兩個橢圓組成的“T”字最大限度的占據(jù)了外面橢圓的空間，如圖2.18所示。（2）雷克薩斯系列2005年，豐田汽車公司宣布凌志改名成雷克薩斯，也就是Lexus的音譯名字。雷克薩斯的圖形標志是在一個橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個大寫字母“L”，L的外面用一個橢圓包圍著圖案，

11、橢圓代表著地球，表示凌志轎車遍布全世界。該標志被鑲在散熱器正中間，車尾標有文字商標“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上，如圖2.19所示。圖2.18豐田商標 圖2.19雷克薩斯商標二、本田汽車公司1.概述本田（Honda）汽車公司全稱為本田技研工業(yè)股份有限公司。其前身是本田技術(shù)研究所，建于1948年9月，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。該公司是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，于1962年開始生產(chǎn)汽車。公司總部在東京，雇員總數(shù)3萬人左右。本田先后建立了本田美國公司、本田亞洲公司、本田英國公司，公司已成為一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團。 2.公司主要產(chǎn)品及其車標（1）本田系列本田車名源自19

12、48年本田宗一郎創(chuàng)立的本田摩托車公司?！氨咎铩奔幢咎镒谝焕傻男帐?。本田汽車公司在20世紀80年代成立了商標設(shè)計研究組，從來自世界各地的2500多件設(shè)計圖稿中，確定了現(xiàn)在的三弦音箱式商標，也就是帶框的“H”。圖案中的H是“本田”拼音Honda的第一個字母。這個標志體現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感，如圖2.20所示。（2）阿庫拉（謳歌）系列阿庫拉是本田為了角逐北美的高檔汽車市場，于1986年創(chuàng)立的旗艦品牌，是日本企業(yè)在海外市場樹立的第一個高檔品牌。阿庫拉標志為了體現(xiàn)事業(yè)部 “精湛工藝打造卓越性能” 新口號的精髓，將Acura中的“A”轉(zhuǎn)化為一個傳統(tǒng)的卡

13、鉗樣式。在機械加工中，卡鉗專門用于精確測量，這正好體現(xiàn)了現(xiàn)事業(yè)部“精確”的主題，如圖2.21所示。圖2.20本田商標 圖2.21阿庫拉商標六、德國大眾汽車公司與創(chuàng)建人1.概述大眾汽車公司創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計大師費迪南德波爾舍。大眾汽車公司經(jīng)營汽車產(chǎn)品占主要地位，是一個在全世界許多國家都有汽車活動的跨國汽車集團。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車。在全世界，大眾汽車公司有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個銷售公司，23個其他公司。國內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國外有西班牙、墨西哥、斯柯達、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪、奧迪科貝等。 2.公司主要品牌及車標1）大

14、眾汽車公司（如圖2.22）大眾汽車公司的德文意思是大眾使用的汽車，這正是公司創(chuàng)建時的宗旨。 2）奧迪汽車公司（如圖2.23）奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設(shè)在德國的英戈爾施塔特，年產(chǎn)轎車45萬輛左右。主要產(chǎn)品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列 。奧迪汽車的標志為四個圓環(huán)，四個圓環(huán)分別代表四家公司，這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。 3）蘭博基尼汽車公司（如圖2.24）蘭博基尼汽車公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭博基尼命名，原先它只是一家小農(nóng)機廠，后來因生產(chǎn)V12轎車發(fā)動機而開始出名。20世紀70年代，公司推出一種楔形超級運動車，震撼了車壇。圖2.22 大眾商標

15、 圖2.23 奧迪商標 圖2.24蘭博基尼商標圖2.25斯柯達商標 圖2.26 布加迪商標 圖2.27賓利商標4）斯柯達汽車公司斯柯達公司是捷克的公司，歷史可以追溯到1894年，是世界五個最早的轎車生產(chǎn)廠之一。1991年4月16日，斯柯達公司成為德國大眾集團公司的一個子公司，大眾集團購買了斯柯達公司70%的股份，其余30%股份由斯柯達公司和在捷克企業(yè)中投資的西方企業(yè)共同持有。5）布加迪汽車公司布加迪汽車屬頂級豪華跑車，創(chuàng)立于1909年，原屬意大利品牌，1998年被大眾收購。1.概述寶馬汽車公司是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導。著名的BMW轎車被人稱為“寶馬”，它具有運動車的

16、性能和豪華轎車的風度，是二者的完美結(jié)合。 2.車標寶馬汽車標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位 。圖2.28寶馬商標七、德國寶馬汽車公司與創(chuàng)建人八、 法國標致-雪鐵龍汽車公司與創(chuàng)建人1.概述標志雪鐵龍集團是歐洲第二大汽車制造廠商。1976年，標致汽車公司吞并了歷史悠久的雪鐵龍公司，從而成為世界上一家以生產(chǎn)汽車為主，兼營機械加工、運輸、金融和服務(wù)業(yè)的跨國工業(yè)集團，成為法國最大的汽車企業(yè)集團。2.標致汽車公司標致汽車公司是法國最大的汽車集團公司。創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒標致。1 976年標致公司吞

17、并了法國的雪鐵龍公司，年產(chǎn)汽車220萬輛。20世紀80年代，標致公司和中國合作在廣州建立合資企業(yè)，將504.505型汽車輸入到中國。2003年在神龍富康生產(chǎn)線上生產(chǎn)標致307，現(xiàn)已投放上市，2005年將推出標致206。標致汽車公司標志是一只站著的雄獅。雄獅是標志家族的徽章，后也是蒙貝利亞爾省的省徽。徽章既突出力量，又強調(diào)節(jié)奏，富有時代感。喻示著標志汽車像雄獅一樣威武，敏捷，永遠保持旺盛的生命力，如圖2.29所示。3.雪鐵龍汽車公司雪鐵龍汽車公司創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列雪鐵龍。由于雪鐵龍汽車公司前身為雪鐵龍齒輪公司，所以商標用齒輪為背景，由人字形輪齒構(gòu)成。象征著人們密切合作，同心協(xié)力，步

18、步高升，如圖2.30所示。圖2.29標致商標 圖2.30雪鐵龍商標 1.概述雷諾汽車公司創(chuàng)立于1898年，創(chuàng)始人是路易斯雷諾（Louis Renault），總部設(shè)在法國比楊古（Billancourt）。它是以生產(chǎn)各型汽車為主，全年可生產(chǎn)汽車205萬輛，雇員總數(shù)為22萬人。1999年，雷諾公司購得日產(chǎn)汽車公司36.8%的股份，組建雷諾日產(chǎn)汽車聯(lián)盟。圖2.31 雷諾商標 九、雷諾-日產(chǎn)汽車公司與創(chuàng)建人2.雷諾汽車3.日產(chǎn)汽車日產(chǎn)（NISSAN)是日本的第二大汽車生產(chǎn)廠家。1993年中日合資鄭州日產(chǎn)公司成立，日產(chǎn)汽車品牌和日產(chǎn)汽車技術(shù)開始進入中國。1999年3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂

19、了一個全面聯(lián)盟協(xié)定，同時獲得雙贏的發(fā)展。日產(chǎn)的日語讀音近似“尼?！?，所以也被音譯為“尼?！?，如圖2.32所示。 圖2.32 日產(chǎn)商標十、日本本田汽車公司與創(chuàng)建人一、概述本田株式會社（會社）是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模也名列世界十大汽車廠家之列。1948年創(chuàng)立，創(chuàng)始人是傳奇式人物本田宗一郎。公司總部在東京，雇員總數(shù)達18萬人左右?，F(xiàn)在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托車生產(chǎn)銷售集團。它的產(chǎn)品除汽車摩托車外，還有發(fā)電機、農(nóng)機等動力機械產(chǎn)品。 圖2.33 本田商標二、本田標識“H”是“本田”汽車和“本田”摩托車的圖形商標，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一個大寫字母。本田汽車商標

20、中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的縮寫，在這兩個字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量”?！叭撕蛙?，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動感、豪華、流暢是本田公司的一貫風格；設(shè)計動力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)動機是本田公司的技術(shù)目標；靠先進而實用的設(shè)計、卓越的制造質(zhì)量和相對低廉的價格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨?！癏”商標，這個世界著名商標，是本田公司立業(yè)之本，是本田公司成功之魂。 十一、意大利菲亞特汽車公司與創(chuàng)建人一、概述 菲亞持汽車股份公司是意大利最大的汽車公司，也是菲亞特集團的重要成員。1899年7月喬瓦尼阿涅利在意大利都靈市創(chuàng)建了這個家族式企業(yè)都靈

21、意大利汽車廠。 菲亞特旗下的著名品牌包括：菲亞特、藍旗亞、阿爾法羅密歐和瑪莎拉蒂。法拉利也是菲亞特的下屬公司，但它是獨立運作的。二、公司主要品牌及車標1.菲亞特（如圖2.34）1906年，將廠名中的4個單詞的首位字母組成商標“FIAT”，它的讀音為“菲亞持” 。圖2.34 菲亞特商標2.藍旗亞（如圖2.35）藍旗亞汽車性能卓越，有品味，從不過分華麗。3.法拉利（如圖2.36）法拉利汽車公司是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于1929年，創(chuàng)始人是世界賽車冠軍，劃時代的汽車設(shè)計大師恩佐法拉利。 法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低。年產(chǎn)量只有4000輛左右。 圖2.35 藍旗亞商標圖2.36 法拉利商標4.阿爾法羅密歐(如圖2.37