潮流消費洞察報告之潮鞋篇

1、2019 3 Q y: 3fi 3Q= y: 3fl: $908Q y: 3$1fi : 12Q y: 3 $17TABLEOFCONTENTS$2019130 12ONECHAPTER13fi cBNDTX第_財鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇潮流影響力不斷擴大， 線上消費搜索熱度達3億次隨著接觸潮流的渠道越來越廣 泛， 消費者= 我關注度有明顯上升， 并旦時尚意識漸強 ， 肘尚行業(yè)市場規(guī)模不斷墻長o 潮流品牌服飾 大 設計感強 文化內(nèi)涵豐富， 熱度不斷上升o 麥卓月革圭乍為言草月言荒月艮痘市白勺重要鄉(xiāng)且成品類近年來越來越受至鵬肖 費者歡迎， 市場發(fā)展較訊諫。2018 淘系平

2、臺潮牌熱度MAT2018 淘系平臺潮服備品類市場規(guī)模占比及近兩年憎速2019-2023中玉禾口全球時尚行業(yè)市場規(guī)模單位: 億美元銷 160%售憎速 120%疆噩墨-?仡次麥韓8726_中國_全球601080%4334280740%0%0%20%2019202340%銷售占比數(shù)據(jù)來源: 淘寶2018年中國男性消費報告 數(shù)據(jù)來源: Statista4數(shù)據(jù)來源: CBNData潮流文化發(fā)展白皮書數(shù)據(jù)說明: MAT2018指2017年7月至2018年6月， 近兩年為MAT2018禾口MAT2016相比大數(shù)據(jù) 全洞薯CBNDATA X第_財貍商曲數(shù)據(jù)中心2019潮流消費洞察披告之潮畦篇彰呈性的潮畦覚到消

3、費者的喜麥 友害市埼一畦唯求吃上明星 KL以及以中玉新悅唱 遼京尤是圭壬舞力篭表白g菱車月誰荒阿箋宗白g安禾U 潮革圭 (sneaker) 成力當下肘尚人士的必蚤潮流単品 潮蛙友害市場供拾美蔡失衡 一革圭唯求“陪胞” 成力常志 “中答” 堪比契彩票。友害市垢胸畦渠道和方式友害市場 “一革圭唯求” 情況消費者対友害市場胸畦的吐槽 挙例砦萱機竈裏九鵬融踴朗匝慣饗 蔭菖謂巽不塾世bD惇礦求巽不述m剛抽攫機會都沒有求中_太多販子了璽胞雫潤可肘拮束. . . 誰奮革蟲扶褒b。t胴 不喜軟陪鞄巳不圭謂u.土”Egg-112 董旦鼻縄”奮亢葡蓋害請墓縄鵠套砧縄謂縄壽警鱒踵_縄縄墨庫勵吐槽圖朧_ 包鵬拾嚥蕎抽

4、寅機瓢札_螢謂馨謂 誰辭評件轄澁朧_209年3月 J。dan天貓旗肌店 采用抽答預釣的友害形式推出咳 新品, 截至3月5日上午公布中 笠拮果前, 官方銃汁咳款共吸引37萬天貓用戸預的披各 。品牌pp/品牌公余號盜料來源: 華果App St。e上某潮革圭品牌App的熱坪盜料來源: 公升盜料整理5大數(shù)據(jù) 全洞賽CBNDATA -,gii $ $ o, EApp f 20194 TEE,-$5? 7Wigw/MaweebayStockX)GOAT:l lgas-Eva1。. Egg/ : , 361 -買家提交訂單家、|_發(fā)貝cB噩DT X第_醋鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心|9蓁朝流蓁肖費洞蔡報告之潮鞋篇垂直電商

5、習Z臺通過嚴i堇白勺真1段鑒定禾口查馬金月艮務提1共正品呆B章“正品保障” 始終是消費者對交易的核心訴求， 奎十又寸_些電商一木莫式又佳L義夫見避白勺革圭品真1段|可題， 垂直電商平臺憎加了 鑒定查驗環(huán)節(jié)， 以毒App為例， 自成立之曰起， i匡過歹岙刀口多道鑒另查馬金工序禾口不迷斤尤匕鑒另U團B人盲旨力， 極大幅度降 低買到假貨的概率 o垂直電商鑒真服務概況 以毒App為例鑒真是垂直電商平臺購鞋的核心環(huán)節(jié) 以毒App為例潮鞋交易的鞋品真?zhèn)?成為消費者的重要顧慮鑒別商品全渲蓋， 逐件查驗瑕疵， 分類追蹤， 假_賠三在線累計鑒別數(shù)量超過g儡儡儡互“在eBay 上， 有超過6O%的YeeZy是假鞋

6、。 這還是個保守的數(shù)字， 實際可能在8O%。 所 以大家最關心的是， 買到的是不是正品。 ”Josh Luber (StOCkX CEO)二_巍臣鴛之鑒別師平均有扯潮鞋領域研究經(jīng)驗“女口果在亞馬遜上搜索YeeZy， 你會看到上 干個明顯是假貨的結栗畢竟阿迪達斯不 會以20美元的價格出售它們。 ”YahooNeWS數(shù)據(jù)來源: 毒App 注: 數(shù)據(jù)截至2019年6月7大數(shù)據(jù) 全洞薯8cB噩DT X第_醋鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇95后是關注潮流的主要人群 ， 女_生用戶|占比逐步上升從年齡段來看， 潮流擁護者集中在1 8到25歲年齡區(qū)間， 從性別來看， 女性用戶的比例逐步提升

7、o毒App不同年齡段用戶占比2018-2019.05 毒App不同性別用戶占比_男性_女性58%58%42%27%l9%20182019.01-2019.055%._26一30歲30歲以上16一18歲18一25歲數(shù)據(jù)來源: 毒App數(shù)據(jù)來源: 毒Appg大數(shù)據(jù) 全洞薯cB忖DTX第_酎鮭商韭皺據(jù)中心2019潮流消蓋洞察振告之潮鞋篇“ 主美B千金”球鞋是潮人最美注的潮流品委 ，消蓋者愿意在紝典系列上球鞋是潮人王要美注的潮流品突， 胸契力采看， 消蓋者更愿意在推出蛟早 更紝典的系列上 “_擲千金” O2018 毒App消蓋品突丁Op 560%50%2018 毒App潮鞋系列消蓋量TOp 5的胸契意

8、愿度0%20%40 %TOP1Air Jordan 1T0102Nike Ai Force 1 I5%70P3Air Jordan 11 %23%_70P4 Adidas Yeezy Boost 35012%70尸5Converse 19703敖據(jù)采源: 毒App敷據(jù)采源: 毒App注: 胸契意愿度=捎售價/友售價_110大歎據(jù) 全洞察EmcBNDTX第_財鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇小眾配色的潮鞋叟歡迎程度上升，男性更偏好黃色和紫色從審美來看， 傳統(tǒng)顏色 黑、 白、 紅、 灰、 藍) 仍舊是主流， 旦蓁草月革圭歹肖費者又寸這些鄉(xiāng)圣典彥頁色白勺偏女子B圣氏， 小眾顏色的份額

9、開始上升， 真中男性更偏愛黃色和 紫色， 女性更偏好粉色和綠色o2018 毒App不同性別不同小眾顏色潮鞋消費占比_男性_女性9%黃15%粉_8%2018一2019.05毒App不同顏色潮鞋消費占比_傳統(tǒng)顏色_其他礦畫8%8%綠紫_5%4%內(nèi)圈: 2018外圈: 2019.01一2019.05數(shù)據(jù)來源: 毒App數(shù)據(jù)來源: 毒App注: 顏色根據(jù)鞋子的主色判斷， 傳統(tǒng)顏色為 (黑 白、 紅、 灰 藍)11大數(shù)據(jù) 全洞薯2019 12 0 THREECHAPTER 1$ fi : 2 0 cB澱DT X第_酎鮭商韭皺據(jù)中心2019潮流消蓋洞察振告之潮鞋篇弄潮鵝的字典里“剁手” 逑件辜沒有 “采日

10、方長”竺仨竟歹f矢口直 _季盲亡焉斤品， 哪敢悅士己 “skr” 潮人。 但由于能叟奏主奏車月奏荒云力向白勺奏肖蓋者又寸奏車月革圭宗斤品友售言害、高度每叉感，在新鞋岌售市埸“中筌 的幸適J L壼文量極少， 奏車月奏荒/士通常巹在岌售后第一日寸|司匡羹垂直砲商平臺迸彳于胸契， 逑種宗斤品弓區(qū)云力白勺焉肖蓋中云力吏彳尋大音B分革圭祟欠白勺交昜高山夆集中在正式岌彳于后白勺四今月之內(nèi)o奏車月革圭宗斤品菖區(qū)云力白勺中云力奏肖蓋屆r生弓呈垂直潮鞋砲商新品岌售 El房示例2018Q1-2019Q2潮鞋新品岌售敖量160StOCkX上大多敷鞋款的交易需求高峰集中在正式岌售后的12080毒App圭月上架的新品捎

11、售額占圭月W400彫b軑彫q(oOQ)(q)(q(qO敖據(jù)采源: DT財紝， 毒App秶料采源 毒App， Sneakernews喉喉喉喉喉喉敖據(jù)采源: 潮鞋品牌宮網(wǎng)13大歎據(jù) 全洞驀cBNDTX第_財鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇硬核玩家的情懷: 以復刻款重溫鐘情的歷史高光時刻柜比層出不窮的新款鞋， 細節(jié)上對元年鞋加以還原 、1左L倉親斤白勺復亥革圭也成功口及弓_了一扯匕患實米分絲 。 干于復刻鞋承真發(fā)售、 諜照、 圃匕票甚至歹荒言千主主會在革圭圈弓_發(fā)車交大i寸i侖禾口昔荻i義o 元年配載了遲到黨對歷史某個時期 的復古情懷，色復刻鞋在顏色上更接沂還原了元年鞋， 更容易受到

12、 “買鞋干萬條， G第_條” 的硬核玩家胃睞o知名潮鞋復刻鞋款列舉2018 毒App元年配色復刻鞋 消費皇 TOp3Air Jordan 11 Concord康扣 45號后跟 黑白 20寸8年版COnVe Se 197OS 197OS是COnVeSe對20世紀70 年代美式帆布鞋的復刻， 其鞋型以筒約 經(jīng)典、 百搭著稱， 購買Air Jordan Nike簽約籃球明星M忙hae_Jordan， 隨即推出了以其命名的 球鞋; 20寸8財年喬丹系列總收入 高達29億美元Adidas Stan SmithAdidaS簽約當時世界排名第一的男子網(wǎng)王求選手Stan Smith， 并以 其名字命名_款產(chǎn)品

13、; 過去40多 年該系列銷售總皇累計高達5000 多萬雙需求火爆，有非直營渠道甚至需要酉己貨才能 購買Air Jordan 13 He Got Game2018熊貓Air Jordan 1 Retro High Shadow2018 影子14數(shù)據(jù)說明:OG數(shù)據(jù)來源: 毒App(original generation) 指球鞋的配色 是元年配色/原始經(jīng)典配色資料來源: 虎嗅， 華麗志， 耐克10_K， 毒App大數(shù)據(jù) 全洞薹CBNDATA -“WEI”I8: ,“WE”,i771,- -i%9iio,7,2018 EAppB ET ii ETOP 59k tf EE H t i E ?Lt。If

14、:.-i.i.:I-=-.J:L:F:).Ei T- . Jj iI.SIT-.-:1*-?.H”T ma、1. .+-.: !;1.=.-EHa-_-.t-un.i.?.:-f-fl- :- my; 13-53- -J- 71-_-:i?-: =:.-(|-Emma?Ema-5.99 -m?_- Iii-.1?l= WE?15CBNDATA -I 20192“SLY”:,Zliz UE/Tx,“”、”-197082。,AlrJordan1, AIrForce 1W2018 EApp5-*:fConverse 1970. 、-/=21670 517cBNDTX第_財鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流

15、消費洞蔡報告之潮鞋篇蓁朝蓁荒線上資i邗禾口子土交習Z臺與線下蓁舌云力本目鄉(xiāng)吉合，滿足圈層交流的需求玉內(nèi)潮流興起推高 卷層文化交流的訴求， 線下聚會提供展示 把玩的空間， 線上交歹荒平臺進_步克月艮了日寸|司禾口空|司 障礙， 誦討資訊、 曬圖、 子土區(qū)亙云力等苡盲旨幫且力蓁草月麥荒迷立足歹草月歹荒前線、 鄉(xiāng)吉i只同女子L又及B遭日寸B遭士也分享禾口交歹荒。毒App資訊、 曬冬、 互動板塊列舉2019年全球最大球鞋展會Sneake COn首次登陸中國上海資料來源: 毒App資料來源: 虎撲18大數(shù)據(jù) 全洞薯cB噩DT X第_醋鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇國民文化自信帶動中國元

16、素潮流范崛起文化自信力的提高推動中國元索的關注度井噴式上升， 以2018年李寧在紐約時裝周首秀為弓屁點， 結臺中華底蘊與時尚潮流的東方美學潮鞋開始受到消費者的追捧， 同時， 國內(nèi)蜇乙匕景多口向力也弓_發(fā)夕卜國品片卑又寸中國元索白勺重子見o外玉潮鞋品牌重視中 玉風中玉元素受到 玉民追捧資料來源: 網(wǎng)絡資料來源: 毒App數(shù)據(jù)來源: 毒App， 東方財富19大數(shù)據(jù) 全洞察cB噩DT X第_醋鮭商業(yè)數(shù)據(jù)中心.2019潮流消費洞蔡報告之潮鞋篇潮鞋文化向外延伸 ，潮流成為年輕人的生活方式在年輕人看潮鞋亞文化逐漸“出卷”， 禾口服飾、 酉己牛等蓁草月歹荒穿雯苔_起成為年輕人章多顯態(tài)度、 表達主張的直觀標志

17、o加碼潮流穿搭、使用潮流用品是新型生活方式的呈現(xiàn) o來，“潮”個r生白勺車俞出不再又1又貯又革圭為雇載體，毒App熱門板塊丁P 30帖子中曬整體穿搭和潮玩的巾占子占比高達6、7 %2018 毒App熱門話題TP 10中有8 個是關于潮流生活方式聊聊出街最不易撞的鞋款 穿十么， 看你的!別藏了 攝影師!就是要硒鞋!紋身大家出街穿球鞋都如何搭配SHOW MEYOUR STYLE!硒出你的小世界 單身薌王關愛i十劃_場不正經(jīng)的美術比賽數(shù)據(jù)來源: 毒App資料來源: 毒App20大數(shù)據(jù) 全洞薯DATACOVERAGE數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)肘同段毒App2018年月-2019年6月力了呆拍_菱肖蓋者隠私和商家機密本振告所用數(shù)據(jù)均徑道脫敏処理。ABOUTJ.弟_從兇仝同業(yè)鄄(括LHU歹臼:逼宦】擅he!“.關于我門某|壑睛戎立的國內(nèi)領先的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機構和 內(nèi)容運營服務商。第_財憤業(yè)數(shù)據(jù)中心 ( CBNData ) 是由第_財經(jīng)和阿里巴巴依托阿里巴巴和第一財經(jīng)的優(yōu)勢資源， 擁有全球最大的消費數(shù)據(jù)_庫禾口中魍耳震大的財經(jīng)全媒體集群。_ CBNData數(shù)據(jù)服務 以數(shù)據(jù)培訓 數(shù)據(jù)咨詢、 數(shù)據(jù)整合營銷撮告作者: 康信.為核心，