營銷基礎復習題與答案

1、營銷基礎復習題與答案一、單選題1. 自古至今許多經營者奉行酒好不怕巷子深的經商之道，這種市場營銷管理哲學屬于（ ）。 A、.推銷觀念B、產品觀念(正確答案)C、生產觀念D、市場營銷觀念2. “皇帝的女兒不愁嫁”是一種（ ）觀念 A、 生產(正確答案)B、 產品C、市場營銷D、推銷3. 以下不屬于中間商的是（ ） A、批發(fā)商B、零售商C、供應商(正確答案)D、代理商4. 對企業(yè)商品銷售的所有市場或用戶進行的調查為（ ）調查 A、抽樣B、典型C、全面(正確答案)D、重點5. （ ）是指導企業(yè)經營活動的最古老的觀念之一。 A、產品觀念B、生產觀念(正確答案)C、市場營銷觀念D、推銷觀念6. 在市場經

2、濟體制下，企業(yè)的一切活動都以（ ）為中心。 A銷售B消費者C市場(正確答案)D利潤7. 風俗習慣、宗教信仰、價值觀念等因素屬于（ ）環(huán)境。 A、經濟B、科技技術C、社會文化(正確答案)D、人口8. 市場營銷調查中最為普遍的調查方法是（ ）調查。 A、重點B、典型C、抽樣(正確答案)D、全面9. 將市場劃分為城鎮(zhèn)市場和農村市場，其劃分標志是（ ）。 A、人口因素B、地理區(qū)劃因素(正確答案)C、行為因素D、購買心理因素10. 上海自來水公司的自來水供應千家萬戶這是（ ）市場策略。 A、無差異(正確答案)B差異性C、密集型D、相關型11. 人們購買空調所獲得的核心產品是（ ）。 A、空調機B、制造新

3、鮮空氣C、購買心理因素D、升降溫度(正確答案)12. 第一臺上市的彩電是（ ）。 A、全新產品(正確答案)B、革新產品C、改進產品D、新牌子產品13. 摩托車生產企業(yè)在推銷產品時，宜選擇（ ）分銷渠道。 A、較寬的(正確答案)B、較窄的C、較長的D、集團聯(lián)合14 專業(yè)性強的工具類產品比較適合在（ ）做廣告。 A、當地報紙B、專業(yè)雜志(正確答案)C、電視D、廣播15. 企業(yè)發(fā)送會員卡的目的在于（ ）。 A、構建良好關系B、引起注意C、提高知名度D、穩(wěn)定消費者隊伍(正確答案)16. 企業(yè)不計報酬參與社會公益事業(yè)的公關活動是（ ）。 A、專題創(chuàng)意B、媒介時間C、情感服務D、公益活動(正確答案)17.

4、 要想快速調查年輕人的購物看法，較合適的是（） A、網絡法(正確答案)B、面談法C、郵寄法D、電話法18. 市場營銷調查中最為常見的內容是（ ）調查 A、市場需求B、消費者市場(正確答案)C、競爭對手D、宏觀環(huán)境19. 某公司只經營男士西服、襯衫、大衣等，這種選擇屬于（ ） A、產品市場集中化B、產品專業(yè)化C、市場專業(yè)化(正確答案)D、有選擇的專業(yè)化20. 小花園鞋店專業(yè)成年女性提供布鞋，而不提供皮革、膠鞋，這是（ ） A、產品市場集中化B、產品專業(yè)化(正確答案)C、市場專業(yè)化D、有選擇的專業(yè)化21. 既講產品組合深度，又講產品組合寬度的商店是（ ） A、煙雜店B、專業(yè)店C、綜合百貨商店(正確

5、答案)D、小商場22. 利潤以較大幅度增長的階段是（ ） A、導入期B、成長期(正確答案)C、成熟期D、衰退期23. 第一臺上市的彩電是（ ） A、全新產品(正確答案)B、革新產品C、改進產品D、新牌子產品24. 要想快速調查年輕人的購物看法，較合適的是（） A、網絡法(正確答案)B、面談法C、郵寄法D、電話法25. 通過提供某種東西而作為回報，獲取需要的產品的方式是（） A、交易(正確答案)B、交換C、中介D、流通26. 假如共有100位顧客購買了新產品，則第15位顧客是（ ） A、領先者(正確答案)B、早期采用者C、中期采用者D、晚期采用者27. 專家調查法的關鍵的是（ ） A、互不通氣B

6、、取中位數C、物色專家(正確答案)D、及時反饋30. 作為麥當勞的競爭對手，肯德基的市場定位策略是（ ） A、避強定位B、迎頭定位(正確答案)C、重新定位D、第一定位31. 市場=人口+（ ）+購買欲望。 A、購買力(正確答案)B、購買時間C、購買傾向D、購買方式32. 風俗習慣、宗教信仰、價值觀念等因素屬于（ ）環(huán)境。 A、經濟B、科學技術C、社會文化(正確答案)D、人口33. 政府首腦直接為企業(yè)招攬訂單，這是（ ）。 A、公共關系B、人員推銷C、市場營銷D、權利營銷(正確答案)34. 我國地區(qū)經濟發(fā)展不平衡，逐步形成（ ）的發(fā)展格局。 A、東高西低(正確答案)B、南高北低C、東低西高D、南

7、低北高35. 消費者因某種產品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為( ) 。 A、便利品B、選購品C、特殊品(正確答案)D、日用品36. 企業(yè)利用人們追求低價的心理特征，將常見一些產品的價格定得很低，以吸引顧客惠顧，如餐館的一元錢的雞腿等，這是屬于（ ） A、撇脂定價(正確答案)B、招徠定價C、地區(qū)定價D、折扣定價37. 企業(yè)提供的維修、送貨、保證服務屬于產品整體概念中的（ ） A、實質產品B、形式產品C、附加產品(正確答案)D、直接產品38. 小東長期購買SONY牌電器，不大受流行因素的影響。小東屬于（ ）顧客 A、習慣型(正確答案)B、

8、經濟型C、沖動型D、疑慮型39. 麥當勞與肯德基、可口可樂與百事可樂持續(xù)不斷的競爭，實行的是（ ） A、避強定位B、迎頭定位(正確答案)C、重新定位D、產品差異化40. 下列（ ）的需求彈性最小。 A、手表B、食鹽(正確答案)C、化妝品D、時裝41. 在其他情況不變的情況下，通常產品的價格上升，則該產品的市場需求量（ ）。 A、上升B、下降(正確答案)C、不變D、B和C42. 產品市場生命周期的（ ）階段，市場競爭最激烈。 A成長期B投入期C成熟期(正確答案)D衰退期43. 某商場規(guī)定，顧客一次性購買其產品滿200元，給予10的折扣，這種折扣屬于（ ） A數量折扣B、現金折扣(正確答案)C、季

9、節(jié)折扣D、以舊換新二、多選題1. 以下屬于宏觀環(huán)境因素的有（ ）。 A、人口(正確答案)B、競爭者C、科學技術(正確答案)D、公眾E、政治法律(正確答案)2. 5W1H是指（ ） A、時間(正確答案)B、地點(正確答案)C、人物(正確答案)D、促銷3. 消費者市場劃分的標準有（ ）。 A、地理因素(正確答案)B、人口因素(正確答案)C、心理因素(正確答案)D、動機因素(正確答案)E、行為因素(正確答案)4. 產品組合決策的內容有（ ）。 A、寬度(正確答案)B、長度(正確答案)C、深度(正確答案)D、關聯(lián)度(正確答案)E、知名度5. 市場調查表的題型為（ ） A、判斷題(正確答案)B、選擇題(

10、正確答案)C、自由問答題(正確答案)D、順位題(正確答案)E、改錯題(正確答案)6. 自動售貨機一般設置于（ ）。 A、車站、港口附近(正確答案)B、醫(yī)院(正確答案)C、交通發(fā)達的沿街D、超市附近E、人口密集地(正確答案)7. 不同的促銷組合是一種由（ ）等基本促銷方式構成的特殊形式的排列與組合。 A、人員推銷(正確答案)B、廣告(正確答案)C、營業(yè)推廣(正確答案)D、公共關系(正確答案)E、柜臺推銷8. 戶外廣告的具體表現類型有（ ）。 A、廣告牌(正確答案)B、招貼畫(正確答案)C、車身廣告(正確答案)D、霓虹燈廣告(正確答案)E、報刊廣告9. 消費者市場的主要特點有（ ）。 A廣泛性(正

11、確答案)B分散性(正確答案)C復雜性(正確答案)D易變性(正確答案)E發(fā)展性(正確答案)10. “統(tǒng)一”方便面通過大小批發(fā)商、零售商銷售給消費者，其銷售渠道屬于（ ）。 A間接渠道(正確答案)B直接渠道C寬渠道(正確答案)D窄渠道11. 羅伯特勞特伯恩強調營銷者應從顧客出發(fā)，為顧客提供利益，他提出了與4Ps理論相對應的顧客4Cs理論，它們是（ ） A、購買方式B、顧客需要與欲望(正確答案)C、費用(正確答案)D、便利(正確答案)E、傳播(正確答案)12. 新市場營銷觀念包括（ ） A、產品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念(正確答案)D、社會營銷觀念(正確答案)13. 市場營銷環(huán)境是指一切影響和

12、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素，包括（ ）兩部分 A、政治環(huán)境B、經濟環(huán)境C、微觀環(huán)境(正確答案)D、宏觀環(huán)境(正確答案)E、人口環(huán)境14. 目標市場的選擇方式（即市場覆蓋模式）有（ ） A、產品市場集中化(正確答案)B、產品專業(yè)化(正確答案)C、市場專業(yè)化(正確答案)D、有選擇的專業(yè)化(正確答案)E、全部市場化(正確答案)15. 導入期的營銷策略有（ ） A 不快不慢策略B、快速撇脂策略(正確答案)C、緩慢撇脂(正確答案)D、快速滲透策略(正確答案)E、緩慢滲透策略(正確答案)16. 產品組合決策的內容有（ ） A、寬度(正確答案)B、長度(正確答案)C、深度(正確答案)D、關聯(lián)度(正確答案)E、知名度17. 新產品采用過程分為（ ）等階段 A、知曉(正確答案)B、興趣(正確答案)C、欲望(正確答案)D、確信(正確答案)E、成交(正確答案)18. 在市場營銷學中，營銷策略包括的內容有（ ） A、產品(正確答案)B、服務C、定價(正確答案)D、渠道(正確答案)E、促銷(正確答案)19. 以下屬于宏觀環(huán)境因素的有（ ） A、人口(正確答案)B、競爭者C、科學技術(正確答案)D、公眾E、政治法律(正確答案)20. 自然環(huán)境對企業(yè)營銷的影響表現為（ ） A、能源成本增加(正確答案)B、環(huán)境污染嚴重C、日益逼近的某些原料短缺(正確答案)D、新產業(yè)的出現，傳統(tǒng)產