【最新】XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及推廣計(jì)劃

1、 XX 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及推廣計(jì)劃 TOC o 1-5 h z 前言 5第一部分 品牌定位： 7品牌推廣主題： 7.1、品牌定位： 7.品牌描述： 7.品牌定位： 1.0.品牌類(lèi)別定位： 1.0.品牌形象定位： 1.0.企業(yè)形象定位： 1.0.2、理念定位： 1.1.3、“XX”SWOT 分析 1.1.s強(qiáng)勢(shì)分析11W 弱勢(shì)分析 1.2O機(jī)會(huì)分析1.2.T威脅分析1.3.第二部分 品牌傳播的內(nèi)容13、企業(yè)理念的傳播1.4.1、企業(yè)文化傳播1.4.2、企業(yè)業(yè)績(jī).1.5.、品牌傳播.1.5.三、企業(yè)品牌傳播與項(xiàng)目推廣的結(jié)合.1.6.第三部分 品牌傳播思路：16、隱性營(yíng)銷(xiāo)：1.7.、品

2、牌積累：1.9.第四部分 品牌活動(dòng)安排20、 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)2.0活動(dòng)任務(wù)分解表 2.0.XXXX 愛(ài)心基金會(huì) 2016 年公益活動(dòng)計(jì)劃 2.2.XXXX 愛(ài)心基金會(huì) 2016 年公益活動(dòng)計(jì)劃（一） 2.2.XXXX 愛(ài)心基金會(huì) 2016 年公益活動(dòng)計(jì)劃（二）2.5.、XX、XX 助學(xué)活動(dòng)2.7活動(dòng)任務(wù)分解表2.7、 XX 折扣購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)2.9四、XX XX紅酒品鑒會(huì)2.9五、XX XX交流會(huì)3.0第五部分 品牌管理工作指導(dǎo)書(shū) 31品牌管理工作指導(dǎo)書(shū)目錄3.1附件： 2016 年工作 XX 地產(chǎn)品牌管理工作指導(dǎo)書(shū)制定計(jì)劃錯(cuò)誤. ！未定義書(shū)簽、尸 、- 前言XX 地產(chǎn)正處于由經(jīng)營(yíng)單一的房

3、產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)向具有房產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)、旅游、物業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)為支柱企業(yè)集團(tuán)的關(guān)鍵階段，品牌的 建立和傳播是企業(yè)目前重要的工作之一，也是企業(yè)未來(lái)全面發(fā)展核心戰(zhàn)略性資源。品牌管理工作應(yīng)該在公司的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)控下由總部和各個(gè)分公司共同進(jìn)行，以全面的傳播活動(dòng)在XX區(qū)域市場(chǎng)建立XX品牌特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。總覽XX地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)，能夠以絕對(duì)的品牌影響力統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)銷(xiāo)售的房產(chǎn)企業(yè)尚未顯露，所以XX品牌發(fā)展區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)遇仍在。 2013 年，我司在 XX 地區(qū)投入了大量的宣傳費(fèi)用，品牌知名度、美譽(yù)度有大幅度提升，整體影響力實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā) 展。但相較于中房、綠地、海亮等企業(yè)品牌的影響力，我們依然有很大差距。如何縮小這

4、種差距？如何實(shí)現(xiàn)品牌影響力質(zhì)的跨越？在 認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題后，我們才能有目標(biāo)的開(kāi)展進(jìn)一步工作。XX品牌與其他本地品牌相比，我們?cè)谥?、美譽(yù)度等方面存在諸多的不可比擬性，XX品牌創(chuàng)建時(shí)間短，品牌建設(shè)工作整體投入少在市場(chǎng)中的影響力小，所以在 2014 年的品牌推廣工作中，我們將針對(duì)這些問(wèn)題對(duì)品牌工作做進(jìn)一步調(diào)整。首先，我們要在品牌建設(shè)工作方面建立一套適合 XX 品牌發(fā)展的理論體系。 用理論建設(shè)賦予 XX 品牌更深層次的特點(diǎn)、 氣質(zhì)和內(nèi)涵， 更要賦予 XX 品牌生命力。我們要加大和擴(kuò)充市場(chǎng)建設(shè)和品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)和方法，努力的對(duì)品牌深層次的內(nèi)涵與氣質(zhì)的挖掘，給消費(fèi) 者和經(jīng)銷(xiāo)商以好的感知，大幅度提升 XX

5、品牌知名度。 其次，在進(jìn)行品牌推廣時(shí)我們要將產(chǎn)品與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián)性深度聯(lián)系，將這種“關(guān)聯(lián)性”作為衡量品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)價(jià)值 的標(biāo)準(zhǔn)之一，通過(guò)在實(shí)戰(zhàn)中不斷的摔打，促進(jìn)品牌建設(shè)工作的提升。我們?cè)谄放扑茉熘羞€要考慮以下因素：一、清晰的認(rèn)知品牌特征的目標(biāo)和結(jié)果。我們必須首先明確品牌的最終目標(biāo)和結(jié)果是什么，就是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一 種什么感覺(jué)，然后去引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸認(rèn)知和認(rèn)同自己，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費(fèi)者感知的，因此要特別關(guān)注消費(fèi)者 的感受。二、清楚企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。 XX 的品牌推廣應(yīng)該是企業(yè)給大眾的感知結(jié)果，是企業(yè)的內(nèi)涵和企業(yè)的行為體現(xiàn)，比如企業(yè) 文化、企業(yè)形象、企

6、業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)口號(hào)等。三、在操作方面。要運(yùn)用整合傳播的方法，強(qiáng)調(diào)推廣渠道資源的整合，提升傳播效率，節(jié)約傳播成本。在企業(yè)各項(xiàng)內(nèi)外宣傳活動(dòng) 中強(qiáng)調(diào)活動(dòng)整體方案的連續(xù)性和完整性，要將品牌推廣與活動(dòng)緊密結(jié)合在一起，從細(xì)節(jié)抓品牌的推廣，將企業(yè)品牌的樹(shù)立與員工、與 企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系到一起。我們還要關(guān)注媒體輿論的導(dǎo)向作用，譬如我們要成為 XX 地區(qū)具有重要影響力的房產(chǎn)企業(yè)，在不斷錘煉自己硬實(shí)力的同時(shí)，還要通過(guò)媒體輿論宣揚(yáng)提升企業(yè)自身的軟實(shí)力第一部分 品牌定位：品牌推廣主題： 高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求XX 品牌“高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求”的服務(wù)理念是企業(yè)對(duì)客戶(hù)的服務(wù)承諾，映射出的是企業(yè)對(duì)自身的約束。作為一個(gè)新發(fā)展起來(lái)

7、 的民營(yíng)企業(yè)，在成長(zhǎng)之初就不斷踐行這個(gè)服務(wù)理念，給消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商以企業(yè)走向未來(lái)的信心，樹(shù)立“務(wù)實(shí)、誠(chéng)信”的企業(yè)形象，是 企業(yè)品牌持續(xù)提升的“信念”之路。1、品牌定位：品牌描述：XX 地產(chǎn)成立于 2010 年 5 月 24 日，是集住宅、旅游、商業(yè)、物業(yè)為一體的綜合型二級(jí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，現(xiàn)注冊(cè)資金4000萬(wàn)元。公司有員工 150 余人，其中高級(jí)職稱(chēng)占總?cè)藬?shù) 28% 以上，大專(zhuān)以上專(zhuān)業(yè)人才 90% 以上。公司發(fā)展至今始終堅(jiān)持 “質(zhì)量文本， 用戶(hù)至上”的管理方針、 “務(wù)實(shí)進(jìn)取，誠(chéng)信興業(yè)”的企業(yè)精神、 “高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的服務(wù)理念，向“十強(qiáng)五優(yōu)”房地產(chǎn)殊榮并進(jìn)。公司先后開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目有 XX項(xiàng)目、X

8、X項(xiàng)目、XX項(xiàng)目、XX項(xiàng)目以及西夏古鎮(zhèn)項(xiàng)目等?，F(xiàn)已累計(jì)開(kāi)發(fā)總量100余萬(wàn)平米;2014 年計(jì)劃開(kāi)工建設(shè)多個(gè)項(xiàng)目，整體開(kāi)發(fā)量 150 萬(wàn)平米?！翱蛻?hù)滿(mǎn)意，員工樂(lè)意”是 XX 人立業(yè)之根，創(chuàng)業(yè)之本。公司以“致力于通過(guò)規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專(zhuān)注的發(fā)展模式，成為最受客戶(hù)、員工、合伙伙伴歡迎，最后社會(huì)尊重的企業(yè)”為使命，立志未來(lái)五年內(nèi)成為 XX 知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)，并開(kāi)始多元化發(fā)展，進(jìn)軍其他有競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)家政策支持的行業(yè)。XX 一貫主張“健康品質(zhì)”人生，重視工作與生活的平衡;為員工提供可持續(xù)發(fā)展的空間和機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)員工和公司共同成長(zhǎng); 倡導(dǎo)簡(jiǎn)單人際關(guān)系，致力于營(yíng)造能充分發(fā)揮員工才干的工作氛圍。目前公司

9、正處于高速發(fā)展時(shí)期，歡迎優(yōu)秀人才加入，與我們并 肩成長(zhǎng)，公司將以人為本，為員工提供有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬、福利待遇，并提供每年每人一次的帶薪旅游機(jī)會(huì)，次數(shù)不限的短程 戶(hù)外旅游活動(dòng)。相信我們的和諧工作氛圍、良好的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，一定會(huì)給您創(chuàng)造事業(yè)新的起點(diǎn)。未來(lái)，XX將繼續(xù)全面推進(jìn)精品化、個(gè)性化、品牌化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，全力打造品牌一流、規(guī)模一流、團(tuán)隊(duì)一流的頂級(jí)名牌地產(chǎn)企業(yè)，是我們共同努力的目標(biāo)！2010 年 5 月 24 日成立 XXXX 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司2010 年 12 月 24 日 XX 一期盛大開(kāi)盤(pán) 2011 年 4 月榮獲 XX 房地產(chǎn)行業(yè)“誠(chéng)信示范單位”獎(jiǎng) 2011 年 4 月榮獲 XX 房地產(chǎn)

10、企業(yè)品牌推廣“合作單位”獎(jiǎng) 2011 年 6 月獲贈(zèng)涇源縣興盛中心小學(xué)關(guān)于“心系民族教育，情暖山區(qū)孩子”的錦旗 2012 年 1 月榮獲 2011 年度住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作“先進(jìn)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)”獎(jiǎng) 2012 年 4 月榮獲關(guān)于未成年人安全預(yù)防與自救科普教育活動(dòng)“愛(ài)心捐贈(zèng)先進(jìn)單位”獎(jiǎng) 2012 年 7 月 7 日 舉行 2012 年中總結(jié)大會(huì)，重新確立了工作目標(biāo)，為二期拆遷安置工作的順利進(jìn)行奠定了基礎(chǔ) 2012 年 12 月榮獲由中國(guó)房地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)頒發(fā)的 2012 年度“中國(guó)房地產(chǎn)新實(shí)力 100 強(qiáng)企業(yè)”獎(jiǎng) 2012 年 12 月董事長(zhǎng) XX 先生榮獲 2012 年度“中國(guó)最具履行社會(huì)責(zé)任十佳人物

11、”獎(jiǎng) 2012 年 12 月 XX?XX 項(xiàng)目榮獲 2012 年度“中國(guó)最具投資價(jià)值典范樓盤(pán)”獎(jiǎng) 2013 年 1 月榮獲 “四星級(jí)統(tǒng)計(jì)規(guī)范單位”獎(jiǎng)、 “靈武市先進(jìn)納稅企業(yè)”獎(jiǎng) 2013 年 2 月 1 日公司召開(kāi) 2012 年度總結(jié)大會(huì)，將公司 2013 年正式定位為“管理規(guī)范年” ，為推動(dòng)公司未來(lái) 10 年的發(fā) 展計(jì)劃起到?jīng)Q定性的作用 2013 年 4 月榮獲 “ 2013 年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)優(yōu)秀企業(yè)”獎(jiǎng) 2013 年 4 月董事長(zhǎng) XX 先生 “ 2013 年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)優(yōu)秀企業(yè)家”獎(jiǎng) 2013 年 4 月榮獲“ 2013 年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)成長(zhǎng)速度 50 強(qiáng)”獎(jiǎng)2012 年 12 月

12、 6 日榮升為二級(jí)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)品牌定位：XX 的締造者“XX”是XX地產(chǎn)倡導(dǎo)的宜居、宜商生活理念。自公司成立以來(lái)，在XX區(qū)域內(nèi)先后開(kāi)發(fā)的靈武“XX”、賀蘭“XX” “金瑞華府”以 及目前在XX地區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的“ XXX”等項(xiàng)目，無(wú)一不體現(xiàn)“ XX”。品牌類(lèi)別定位：XX、公益活動(dòng)代言者、品質(zhì)企業(yè)、健康生活的追求者品牌形象定位： 務(wù)實(shí)誠(chéng)信企業(yè)形象定位： 高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高要求2 、理念定位：經(jīng)營(yíng)理念 謙恭、博愛(ài)、互助、高效 用“謙恭、博愛(ài)”的員工關(guān)系打造具有“互助、高效”理念的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤(rùn)最大化，實(shí)現(xiàn)卓 越的經(jīng)濟(jì)效益，精益求精，開(kāi)拓進(jìn)取、無(wú)往直前。價(jià)值觀致力于通

13、過(guò)規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專(zhuān)注的發(fā)展模式，成為最受客戶(hù)、員工、合作伙伴歡迎、最受社會(huì)尊重的 企業(yè)。核心價(jià)值觀 務(wù)實(shí)進(jìn)取、誠(chéng)信興業(yè)3、“XX ”SWOT 分析s強(qiáng)勢(shì)分析XX 是本土化企業(yè)的代表，在區(qū)域領(lǐng)域內(nèi)具有先天的“人和”優(yōu)勢(shì)。三年企業(yè)發(fā)展歷程帶來(lái)的是區(qū)域內(nèi)廣泛的人脈資源積累，先期 項(xiàng)目品牌的積累為 XX 沖破區(qū)域發(fā)展限制、 做強(qiáng)品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)， 在區(qū)域內(nèi)積累的客戶(hù)、 營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)也為 XX 品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了平臺(tái)W 弱勢(shì)分析企業(yè)從小到大、從無(wú)到有，品牌的建設(shè)與發(fā)展改走向何方？我們并沒(méi)有太多的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。 2013 年公司雖然在社會(huì)公益、形象 宣傳等方面做了投入，但從目前的結(jié)果看

14、來(lái)還沒(méi)有達(dá)到企業(yè)期望的良好要求。從企業(yè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目來(lái)看，XX、XX、XX 等已建項(xiàng)目雖在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)表現(xiàn)出較好的銷(xiāo)售勢(shì)頭，但從整個(gè) XX市場(chǎng)來(lái)看，并未形成具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌特點(diǎn)。鎮(zhèn)北堡 XX XX尚處于建設(shè)當(dāng)中，沒(méi)有 實(shí)體形象展現(xiàn)給客戶(hù)，所以從這一方面看，我司未來(lái)一段時(shí)間可能會(huì)依然處于極具特色優(yōu)勢(shì)及品牌代表性項(xiàng)目缺失的境地。O機(jī)會(huì)分析從 XX 市場(chǎng)看，與我司處于同樣發(fā)展階段的地產(chǎn)企業(yè)仍不在少數(shù)，個(gè)別已成規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)工作中任然表現(xiàn)出先天缺 失。而我司自 2013 年以來(lái)實(shí)行企業(yè)管理改革，對(duì)內(nèi)部管理流程進(jìn)行了整體梳理，雖然仍在改革階段，但改革所帶來(lái)的企業(yè)效率提升 已初現(xiàn)端倪，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃已在

15、籌劃階段，整體戰(zhàn)略的明晰將為企業(yè)未來(lái)數(shù)年的發(fā)展指明方向。我們看 XX 區(qū)域房產(chǎn)企業(yè)，大多數(shù)并不十分重視品牌的推廣，或者其推廣的方式十分粗放，這使得 XX 品牌在市場(chǎng)份額、整合運(yùn)作XX 品牌市留下了巨大的契機(jī)。我們?cè)诤侠淼亩▋r(jià)后，加上規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)管理，重視戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用和終端的深度運(yùn)作，一定會(huì)保證 場(chǎng)的成功。 2014 年，我們或?qū)⑴c吉尼斯世界紀(jì)錄大全官方、著名歌星汪峰等展開(kāi)合作，借助名牌效應(yīng)的帶動(dòng)，我們可以進(jìn)行無(wú)限 的公關(guān)宣傳及軟性報(bào)道。T威脅分析XX品牌運(yùn)作時(shí)間短，品牌整體實(shí)力不強(qiáng)，品牌推廣渠道建設(shè)不完善，渠道資源整合能力不足，XX品牌尚不具備與大品牌逐鹿中原的實(shí)力。而且近年來(lái)，隨著全國(guó)房地

16、產(chǎn)開(kāi)發(fā)熱潮的持續(xù)升溫，綠地、中房等國(guó)內(nèi)知名房產(chǎn)企業(yè)競(jìng)相入住 XX 市場(chǎng)切分 XX 地產(chǎn)市場(chǎng)蛋 糕，在 XX 品牌與之缺乏競(jìng)爭(zhēng)能力的當(dāng)前，在與之進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中極有可能不能勝出。第二部分 品牌傳播的內(nèi)容傳播內(nèi)容包括：一、企業(yè)理念的傳播；二、企業(yè)品牌傳播；三、企業(yè)品牌結(jié)合項(xiàng)目品牌的傳播。、企業(yè)理念的傳播對(duì)于地產(chǎn)品牌，由于地產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量具有后驗(yàn)性特點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，在地產(chǎn)品牌傳播中，建立良好 的企業(yè)聲譽(yù)非常重要。特別是在商業(yè)信息的可信度大為下降的情況下，企業(yè)聲譽(yù)對(duì)于建立品牌的作用非常大。而企業(yè)理念的傳播則是 建立企業(yè)聲譽(yù)非常重要的手段。 XX 品牌可以從以下方面進(jìn)行。1、

17、企業(yè)文化傳播1）經(jīng)營(yíng)理念 謙恭、博愛(ài)、互助、高效 用“謙恭、博愛(ài)”的員工關(guān)系打造具有“互助、高效”理念的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全體員工最大限度的創(chuàng)造利潤(rùn)最大化，實(shí)現(xiàn)卓 越的經(jīng)濟(jì)效益，精益求精，開(kāi)拓進(jìn)取、無(wú)往直前。2）價(jià)值觀 致力于通過(guò)規(guī)范、透明的企業(yè)文化和穩(wěn)健、專(zhuān)注的發(fā)展模式，成為最受客戶(hù)、員工、合作伙伴歡迎、最受社會(huì)尊 重的企業(yè)。3 ）核心價(jià)值觀 務(wù)實(shí)進(jìn)取、誠(chéng)信興業(yè)2、企業(yè)業(yè)績(jī)1）規(guī)模和實(shí)力2）成長(zhǎng)性3）盈利能力4）財(cái)務(wù)穩(wěn)健性5）社會(huì)性榮譽(yù)，獲獎(jiǎng)情況等二、品牌傳播1、品牌定位傳播通過(guò)企業(yè)品牌傳定位傳播，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同企業(yè)品牌的定位提示信息。對(duì)于 XX 品牌在 XX 的定位宣傳，以微博、微信、

18、搜索 引擎等傳播途徑為主。2、品牌個(gè)性傳播品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，能夠更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系。3、企業(yè) VI 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，維護(hù)和管理 三、企業(yè)品牌傳播與項(xiàng)目推廣的結(jié)合項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好傳播效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。比較可行的品牌傳播點(diǎn)包括：1、銷(xiāo)售人員：是最直接往往也是最有影響力的品牌接觸點(diǎn)。2、各種促銷(xiāo)廣告：可以把 XX 品牌作為一個(gè)項(xiàng)目的賣(mài)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行宣傳。3、促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)4、企業(yè)和項(xiàng)目 VI 的結(jié)合使用：可以在現(xiàn)場(chǎng)包裝、售樓處、

19、展示廳、各種紙品等接觸點(diǎn)有計(jì)劃地應(yīng)用 XX 的 VI 系統(tǒng)。第三部分 品牌傳播思路：2013年我司雖然沒(méi)有系統(tǒng)的品牌推廣規(guī)劃，但實(shí)際上以XX X為重點(diǎn)，執(zhí)行了有針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)傳播，并且取得了較好的傳播效果。在繼承 2013 年品牌推廣工作成果的基礎(chǔ)上，擬定以 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)為基礎(chǔ)開(kāi)展隱性營(yíng)銷(xiāo)及品牌積累兩條品牌傳播思路。、隱性營(yíng)銷(xiāo)：2014 年 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)將正式投入運(yùn)行， 為我司整體品牌的推廣搭建了重要平臺(tái)。 圍繞 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)的成立與活動(dòng)開(kāi)展， 擬對(duì)我司企業(yè)品牌傳播提出如下傳播思路。結(jié)合 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)活動(dòng)開(kāi)展在活動(dòng)中隱性植入 XX 地產(chǎn)企業(yè)形象，誘導(dǎo)目標(biāo)客戶(hù)接

20、受企業(yè)品牌形象，形成企業(yè)品牌形象的隱 性營(yíng)銷(xiāo)及推廣：2010 年的深圳戶(hù)外廣告幾乎全部充斥著“中國(guó)移事例： 隱性營(yíng)銷(xiāo)是近年較受市場(chǎng)關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，這種方式的優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)認(rèn)可度高、客戶(hù)忠誠(chéng)度高、品牌滲透力強(qiáng)。 2011 年，第二十六屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)活動(dòng)中，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商圍繞這一世界性賽事打響了品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。中國(guó)電信在拿 下大運(yùn)會(huì)贊助權(quán)后， 以極快的速度在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)品牌推廣布局， 尤其在運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦地深圳進(jìn)行了大量的品牌推廣活動(dòng)。 為保持企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率，中國(guó)移動(dòng)被迫做出市場(chǎng)保有反擊，在主贊助權(quán)被中國(guó)電信獨(dú)占的情況下，中國(guó)移動(dòng)在通過(guò)客觀 的傳播分析后，拿下了大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表隊(duì)的贊助權(quán)。因

21、為作為主辦方在各項(xiàng)競(jìng)技比賽中都將獨(dú)占主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，東道主隊(duì)保持較高 獎(jiǎng)牌獲得率也已成為大型體育競(jìng)技賽事的不二法則，而較高的獎(jiǎng)牌獲得率隊(duì)贊助商來(lái)講代表的是有效傳播覆蓋率的提升。但面 對(duì)中國(guó)電信的猛烈擠壓，僅依靠獎(jiǎng)牌提升有效傳播覆蓋率是不夠的。中國(guó)移動(dòng)在展開(kāi)反擊布局后，以極快的效率拿下了廣州、 深圳市區(qū)主要地段的廣告媒體位，并積極參與深圳大運(yùn)會(huì)志愿者服務(wù)活動(dòng)。動(dòng)，為中國(guó)喝彩”廣告標(biāo)語(yǔ)，戶(hù)外大牌、地鐵廣告、車(chē)身廣告、候車(chē)亭、機(jī)場(chǎng)媒介等主要地段媒體被中國(guó)移動(dòng)全部壟斷。當(dāng)中國(guó)電信、聯(lián)通開(kāi)始展開(kāi)品牌宣傳時(shí)才發(fā)現(xiàn)，深圳媒體已無(wú)他們的“立錐之地” 。賽事中，中國(guó)隊(duì)獎(jiǎng)牌的高獲得率不僅帶來(lái)了高 曝光率，其后期所形成的

22、的二次傳播、三次傳播無(wú)法統(tǒng)計(jì)。在 2011 年的市場(chǎng)調(diào)研中，“中國(guó)移動(dòng)是第二十六屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商”的月度市場(chǎng)認(rèn)知調(diào)查中最低時(shí)達(dá)到75% ，最高時(shí)達(dá)到 85% 以上，中國(guó)電信作為第二十六屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商的傳播優(yōu)勢(shì)被完全削弱，與移動(dòng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)完全落敗。1、結(jié)合 XXXX 愛(ài)心基金會(huì)扶貧濟(jì)困及助學(xué)活動(dòng)在本地媒體、網(wǎng)絡(luò)及院校媒體展開(kāi)線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳。2、傳播植入方式：新聞圖片、視頻：在向媒體（電視、報(bào)紙）提供或在公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體取鏡的必由位置加入 XX 品牌，通過(guò)非硬性的廣告推廣 達(dá)到品牌宣傳目的。新聞通稿：在向媒體發(fā)布的新聞稿件（電視、廣播、報(bào)紙）中，采用隱性方式進(jìn)行企業(yè)品牌加注，例如活

23、動(dòng)主題中植入 XX 品 牌，迫使媒體對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。軟文推廣：在網(wǎng)絡(luò)媒體、移互聯(lián)上開(kāi)展自主性的活動(dòng)軟文推廣，在文稿中穿插使用企業(yè)品牌名稱(chēng)。3、傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)（百度貼吧、百度知道、百度貼吧、企業(yè)主業(yè)、微博） 、移互聯(lián)（微信）、本地媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙公益欄目） 、品牌積累：品牌的樹(shù)立是品牌文化經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的結(jié)果，堅(jiān)持品牌傳播的持續(xù)性，增加品牌文化的凝聚力與時(shí)間變化息息相關(guān)。 2014 年，品 牌管理工作堅(jiān)持企業(yè)品牌活動(dòng)不斷開(kāi)展和傳播引發(fā)市場(chǎng)認(rèn)知，達(dá)到本年度品牌提升目標(biāo)。1、 開(kāi)展形式多樣的品牌活動(dòng)，將品牌活動(dòng)融入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，把客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的感知與銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合在一起，讓客戶(hù)感知提升成為

24、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。例如在組織目標(biāo)客戶(hù)開(kāi)展看房活動(dòng)的同時(shí)，注重客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)服務(wù)的感受。2、 企業(yè)活動(dòng)信息的展示與更新。將企業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)、企業(yè)官方微博、微信、內(nèi)刊的建設(shè)與發(fā)展提升到戰(zhàn)略高度，執(zhí)行緊密、廣泛的品牌推廣活動(dòng)，例如：網(wǎng)站主頁(yè)、企業(yè)官方微博、微信信息跟新效率的提升，企業(yè)內(nèi)刊的專(zhuān)業(yè)化建設(shè)。第四部分品牌活動(dòng)安排、XXXX愛(ài)心基金會(huì)1、活動(dòng)時(shí)間：2月上旬2、活動(dòng)方案：另擬3、傳播策略：1 ）新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)各新聞媒體及相關(guān)公益組織，擴(kuò)大XXXX愛(ài)心基金會(huì)影響力2）擬邀媒體：報(bào)紙媒體、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體3）發(fā)布內(nèi)容：以XXXX愛(ài)心基金會(huì)成立、基金會(huì)未來(lái)發(fā)展方向?yàn)橹?

25、） 活動(dòng)影響力擴(kuò)散：活動(dòng)中可邀請(qǐng)受助對(duì)象及單位代表出席， 尋找具有典型受助特點(diǎn)對(duì)象宣布進(jìn)行長(zhǎng)期幫助，引發(fā)媒體持續(xù)關(guān)注活動(dòng)任務(wù)分解表工作分項(xiàng)關(guān)鍵工作完成標(biāo)準(zhǔn)完成責(zé)任人開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間1、籌備大會(huì)1、落實(shí)各項(xiàng)資質(zhì)報(bào)審、報(bào)批工作各項(xiàng)資質(zhì)報(bào)審、報(bào)批完成XX1月2日1月30日2、落實(shí)基金會(huì)人員組織架構(gòu)安排組織架構(gòu)方案及人員到崗位XX1月13日2月15日3、制定全年慈善活動(dòng)計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃通過(guò)理事會(huì)審批XX1月13日2月15日2、成立大會(huì)1、洛實(shí)推廣方案及宣傳策略推廣方案及宣傳策略通過(guò)理事會(huì)審批XX1月13日2月28日2、完成新聞發(fā)布會(huì)各項(xiàng)籌備工作新聞發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)XX1月13日2月28日3、洛實(shí)相關(guān)慈善活動(dòng)

26、計(jì)劃相關(guān)慈善活動(dòng)得以開(kāi)展XX1月13日2月28日3 2014年公益活動(dòng)安另擬另擬XX1月13日2月28日排4、基金會(huì)會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)1、會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)方案報(bào)審3套以上設(shè)計(jì)樣稿報(bào)審XX1月2日1月15日2、會(huì)標(biāo)設(shè)計(jì)方案確定設(shè)計(jì)方案通過(guò)理事會(huì)審批XX2月8日2月10日XXXX愛(ài)心基金會(huì)2014年公益活動(dòng)計(jì)劃本計(jì)劃在可執(zhí)行的基礎(chǔ)上編制，在有限活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的基礎(chǔ)上力求將公益活動(dòng)的影響力最大化。計(jì)劃在自主開(kāi)展與借助品牌效益的基 礎(chǔ)上擬定為方案一及二。XXXX愛(ài)心基金會(huì)2014年公益活動(dòng)計(jì)劃（一）活動(dòng)主題活動(dòng)日期關(guān)注對(duì)象適用范圍開(kāi)展方式參與對(duì)象經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（萬(wàn)元）XXXX暖冬行1月1日（元失獨(dú)家庭全區(qū)羽絨服、被褥、XXXX愛(ài)心

27、基4（一）旦）棉鞋等金會(huì)、公司XXXX暖冬行3月5日（青社會(huì)福利院XX地區(qū)書(shū)本等學(xué)習(xí)用XXXX愛(ài)心基4（二）年志愿者服具、收音機(jī)等金會(huì)、公司務(wù)日、雷鋒休閑娛樂(lè)用具日）XXXX夏令營(yíng)5 月 28 日 中小學(xué)生寧南山區(qū)粽子、糖果、XXXX愛(ài)心基3甜蜜計(jì)劃30日書(shū)本、桌椅、金會(huì)、公司電腦等，將端午及六一兒童節(jié)活動(dòng)合并展開(kāi)XXXX夏令營(yíng)圓月兒行動(dòng)9月4日一9月5日大中專(zhuān)學(xué)生XX地區(qū)向在XX地區(qū) 就讀的南部山 區(qū)貧困學(xué)子發(fā)放返家車(chē)票XXXX愛(ài)心基金會(huì)、公司8XXXX夏令營(yíng)我與祖國(guó)9月1日一一9月27日適齡小學(xué)生南部山區(qū)組織南部山區(qū) 兒童代表到XX參觀、觀看 升旗儀式，展 開(kāi)“我與祖國(guó)” 系列愛(ài)國(guó)教育 活

28、動(dòng)，并開(kāi)展 系列征文XXXX愛(ài)心基金會(huì)12XXXX暖冬行（三）一小手手計(jì)劃11月16日中小學(xué)生南部山區(qū)選擇定點(diǎn)學(xué) 校，為每個(gè)孩 子送上一副手套XXXX愛(ài)心基金會(huì)、公司2XXXX暖冬行12月25日中小學(xué)生南部山區(qū)邀請(qǐng)南部山區(qū)XXXX愛(ài)心基4（四）一快樂(lè)（圣誕節(jié)）優(yōu)秀貧困生到金會(huì)、公司的圣誕節(jié)XX過(guò)圣誕合計(jì)37萬(wàn)元XXXX愛(ài)心基金會(huì)2014年公益活動(dòng)計(jì)劃（二）集中資金，借助專(zhuān)業(yè)品牌公益活動(dòng)組織影響提升XXXX愛(ài)心基金會(huì)區(qū)域影響力，從而帶動(dòng) XX品牌影響力的提升?；顒?dòng)背景分析扼要：XX是近年來(lái)社會(huì)輿論比較關(guān)注的疾病之一，也能夠觸發(fā)社會(huì)群體對(duì)疾病患者的高度同情。據(jù)XX發(fā)展中心數(shù)據(jù)，XX地區(qū)XX患者多達(dá)

29、274人，患者主要散布于寧南地區(qū)，生活條件多艱苦?；饡?huì)以該疾病的關(guān)注為突破口，能在較短的時(shí)間內(nèi)XX 及發(fā)起組織 XX 關(guān)愛(ài)中引發(fā)社會(huì)對(duì)該疾病及基金會(huì)的關(guān)注。此外，中國(guó) XX 發(fā)展中心雖然成立時(shí)間較短，但其主要發(fā)起人心已有多年從事公益活動(dòng)開(kāi)展及組織運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，在活動(dòng)宣傳及開(kāi)展上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)與全國(guó)媒體資源，能夠較好的整合利用。 擬合作單位： 中國(guó) XX 發(fā)展中心組織介紹：XX發(fā)展中心成立于2013年6月，是一家專(zhuān)注于XX領(lǐng)域的非營(yíng)利性組織，由XX關(guān)愛(ài)中心發(fā)起成立。該中心致力于增進(jìn) XX 患者群體、 XX 組織、醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人員、醫(yī)藥企業(yè)和政府部門(mén)等各相關(guān)方的交流與合作，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì) XX 的了解

30、，提高患者 的 XX 藥物的可及性，推動(dòng) XX 相關(guān)政策出臺(tái)，開(kāi)展 XX 領(lǐng)域國(guó)際交流合作，促進(jìn)中國(guó) XX 事業(yè)發(fā)展。組織機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹：XX 聯(lián)系電話(huà)： XX男， 80 后，侏儒癥患者?，F(xiàn)為 XX 關(guān)愛(ài)基金副主任， XX 關(guān)懷協(xié)會(huì)發(fā)起人兼項(xiàng)目主管。合作周期： 全年合作方式： 待定、XX、XX助學(xué)活動(dòng)1、活動(dòng)時(shí)間：擬定為9月一一10月，結(jié)合年度開(kāi)學(xué)典禮宣布活動(dòng)開(kāi)展，以造成最大范圍內(nèi)的活動(dòng)影響與實(shí)際效果2、活動(dòng)方案：另擬3、傳播策略：1 ）積極協(xié)調(diào)參與院校各項(xiàng)體育娛樂(lè)活動(dòng)2）借助學(xué)生與教職工口碑進(jìn)行品牌形象宣傳，為企業(yè)發(fā)展?fàn)幦∪瞬呕顒?dòng)任務(wù)分解表工作分項(xiàng)關(guān)鍵工作完成標(biāo)準(zhǔn)完成責(zé)任人開(kāi)始時(shí)間完成時(shí)間1

31、、前期接洽1、了解院校相關(guān)活動(dòng)意愿前期調(diào)研報(bào)告匯總報(bào)審XX2月15日3月15日2、了解院校相關(guān)事宜負(fù)XX2月15日3月15日責(zé)部門(mén)2、合作協(xié)議簽訂雙方合作協(xié)議簽訂XX2月15日3月15日3、宣傳策略及方案制定1、宣傳推廣方案報(bào)理事會(huì)審批宣傳方案順利頭施XX4月1日4月30日2、宣傳推廣方案執(zhí)行XX4月30日12月30日4、全年活動(dòng)計(jì)劃1、院校文娛活動(dòng)節(jié)奏了解相關(guān)合作活動(dòng)順利開(kāi)展XX2月15日2月20日2、院校評(píng)優(yōu)活動(dòng)參與XX2月15日12月30日3、院校相關(guān)科研項(xiàng)目參與XX2月15日12月30日4、院校文娛活動(dòng)開(kāi)展支持XX2月15日12月30日、 XX 折扣購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)1、活動(dòng)時(shí)間： 6 月 12 月2、活動(dòng)方式：客戶(hù)微信、微博關(guān)注“ XXXX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司”，并轉(zhuǎn)發(fā)“ #XXXX# ”微博或微信累計(jì)10條以上，就有資格獲 得由我司開(kāi)發(fā)的“ XX XX”100平米折扣房一套，每2月抽取一名幸運(yùn)客戶(hù)，共抽取3名幸運(yùn)客戶(hù)。老客戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)被抽取，享受更 高優(yōu)惠價(jià)格。3、傳播策略：微博、微信、官網(wǎng)、報(bào)紙、戶(hù)外相關(guān)媒體相關(guān)信息的公布4、活動(dòng)目的：提升企業(yè)官方微博、微信的活躍度，為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打造強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)渠道。四、XX XX紅酒品鑒會(huì)1 、活動(dòng)時(shí)間： 12 月（平安夜前夕）2、活動(dòng)對(duì)象： XX 及周邊地區(qū)紅酒生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)、紅酒品鑒愛(ài)好者3、活動(dòng)方式：邀請(qǐng)世