英才學(xué)院《招貼廣告設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

1、招貼廣告設(shè)計(jì)教學(xué)大綱課程總體介紹：本課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)技能課，是培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)人才和廣告設(shè)計(jì)師必須的職業(yè)能力核心課程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)的基本概念、基本特征，掌握表現(xiàn)方法以及招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作技巧，培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能和專(zhuān)業(yè)綜合素質(zhì)，對(duì)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)成起主要支撐或明顯促進(jìn)作用。前修課程：圖案、構(gòu)成、字體設(shè)計(jì)、廣告攝影學(xué)分及學(xué)時(shí)：3學(xué)分，63學(xué)時(shí)一、教學(xué)目的通過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)的基本理論、基本特征，表現(xiàn)方法以及招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作技巧，培養(yǎng)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能和綜合素質(zhì)，使學(xué)生具備繪畫(huà)設(shè)計(jì)能力、藝術(shù)審美能力、計(jì)算機(jī)操作能力和平面廣告設(shè)計(jì)能

2、力。具備廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)崗位必須的職業(yè)能力：招貼廣告策劃能力、招貼廣告設(shè)計(jì)能力和招貼廣告制作能力。在專(zhuān)業(yè)課程體系中起到重要的支撐作用，對(duì)學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的養(yǎng)成起到明顯的促進(jìn)作用。二、教學(xué)方法本課程在教學(xué)中注重以工作任務(wù)為導(dǎo)向，采取工學(xué)交替的教學(xué)模式，使學(xué)校的教學(xué)內(nèi)容與實(shí)際工作保持一致性。根據(jù)學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)生特點(diǎn)，采用示范教學(xué)法、展示教學(xué)法、任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、模塊教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法、案例教學(xué)法等教學(xué)方法，貫穿于整個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的全過(guò)程，力求多樣化和個(gè)性化，引導(dǎo)學(xué)生積極思考、樂(lè)于實(shí)踐。三、教學(xué)內(nèi)容理論講授：學(xué)習(xí)情景學(xué)習(xí)目標(biāo)參考學(xué)時(shí)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情景一廣告市場(chǎng)調(diào)研1.了解廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要

3、內(nèi)容；2掌握廣告市場(chǎng)調(diào)研的基本方法；3掌握廣告市場(chǎng)調(diào)研的程序。1能根據(jù)廣告主題要求進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研；2能根據(jù)調(diào)研的內(nèi)容編寫(xiě)相應(yīng)的調(diào)查報(bào)告。4情景二撰寫(xiě)廣告策劃方案1了解廣告文案的組成因素和特征；2掌握廣告文案標(biāo)題的具體形式和寫(xiě)作要求；3掌握廣告文案正文的主要形式和寫(xiě)作要求；4掌握廣告文案標(biāo)語(yǔ)的主要形式和學(xué)做要求。1能根據(jù)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容，撰寫(xiě)招貼廣告的整體策劃方案；2能根據(jù)廣告主的意圖用文字的形式，將廣告宣傳的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。3情景三招貼廣告圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用1理解圖形的含義及功能；2理解圖形的分類(lèi)；3掌握?qǐng)D形設(shè)計(jì)的原則。1能在招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程正確應(yīng)用圖形。5情景四招貼廣告文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用1理解文字設(shè)

4、計(jì)包含的內(nèi)容；2掌握字體設(shè)計(jì)的原則；3掌握字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法。1能在招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程正確應(yīng)用文字。5情景五招貼廣告色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用1了解色彩在招貼設(shè)計(jì)中的作用；2了解色彩設(shè)計(jì)的情感與象征性；3掌握色彩設(shè)計(jì)的原則。1能在招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中正確應(yīng)用色彩。5情景六招貼廣告的編排設(shè)計(jì)1了解人的視覺(jué)流程規(guī)律；2了解視線的誘導(dǎo)因素；3掌握編排設(shè)計(jì)中的空間運(yùn)用；4掌握招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中圖形與文字的相互關(guān)系。1能在招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理圖形、文字、色彩之間的關(guān)系。5情景七公益招貼廣告設(shè)計(jì)1了解公益招貼涉及的范圍；2掌握公益招貼的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式。1能根據(jù)社會(huì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意；2能根據(jù)創(chuàng)意，選擇相

5、應(yīng)的表現(xiàn)形式。12情景八商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)1了解商業(yè)招貼的涵義；2了解人的消費(fèi)心理與創(chuàng)意的關(guān)系；3掌握商業(yè)招貼主題如何確定。1能根據(jù)產(chǎn)品定位、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者等因素進(jìn)行創(chuàng)意、設(shè)計(jì)。12情景九文化招貼廣告設(shè)計(jì)1理解文化招貼的涵義；2把握文化招貼的構(gòu)成要素。1能根據(jù)文化需求確定主題；2能正確處理各個(gè)構(gòu)成要素之間的關(guān)系。12總學(xué)時(shí)63學(xué)時(shí)實(shí)踐環(huán)節(jié)：1實(shí)踐環(huán)節(jié)學(xué)時(shí)：31學(xué)時(shí)2實(shí)踐教學(xué)目的：實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)內(nèi)容是以企業(yè)真實(shí)工作任務(wù)為依據(jù)，注重實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，突出設(shè)計(jì)性、可操作性、綜合性和創(chuàng)新性。本課程實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)分為4個(gè)環(huán)節(jié)；市場(chǎng)調(diào)研、課程項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、綜合實(shí)訓(xùn)、校外企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。校內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室；模擬企業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為實(shí)訓(xùn)

6、內(nèi)容，進(jìn)行項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與制作，使學(xué)生掌握招貼設(shè)計(jì)與制作的全過(guò)程，由校內(nèi)教師和企業(yè)兼職教師共同承擔(dān)。3實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容：實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目項(xiàng)目序號(hào)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容參考學(xué)時(shí)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一招貼廣告市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目一根據(jù)廣告主題要求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研2實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目二招貼廣告圖形制作項(xiàng)目二進(jìn)行招貼廣告圖形制作2實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目三招貼廣告字體制作項(xiàng)目三進(jìn)行招貼廣告字體制作2實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目四招貼廣告色彩的應(yīng)用項(xiàng)目四進(jìn)行招貼廣告色彩的處理與應(yīng)用2實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目五招貼廣告的編排項(xiàng)目五進(jìn)行招貼廣告的編排2實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目六公益招貼廣告制作項(xiàng)目六公益招貼廣告制作7實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目七商業(yè)招貼廣告制作項(xiàng)目七商業(yè)招貼廣告制作7實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目八文化招貼廣告制作項(xiàng)目八文化招貼廣告制作7實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)31四、該課程為考試科目五、主要參考書(shū)目1.廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)饒德江主編 中央廣播電視大學(xué)出版社，20042廣告策劃饒德江編著 武漢大學(xué)出版社