葡萄酒之包裝設(shè)計(jì)

1、葡萄酒之包裝設(shè)計(jì)裝潢在開展的初期只有一種次要的藝術(shù)性質(zhì)，悅目的形式只是依附于實(shí)際的重要狀態(tài)上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時(shí)次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而開展到純粹的美的形式中去了。人類對(duì)于酒的愛好可以說是歷史悠久。葡萄樹在人類誕生前就已經(jīng)存在，因此葡萄酒也被認(rèn)為是在遙遠(yuǎn)的過去就存在了。后來隨著基督教傳教士到世界各地傳教，葡萄酒也進(jìn)一步在各地散播普及。葡萄酒與人類的歷史同步演化，可以說是“永遠(yuǎn)的酒。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展人們的文化、生活程度得到了不斷的改善與進(jìn)步，對(duì)于酒文化的認(rèn)識(shí)也在不斷地開展，從最初只是對(duì)于酒本身的愛好，開展到今天有不少的

2、人對(duì)酒包裝也情有獨(dú)衷。消費(fèi)者喝完酒以后會(huì)愛不釋手地把許多名酒精巧的包裝盒和造型別致的酒瓶保存下來，陳放在酒柜里或餐桌上作為一件裝飾品。正如藝術(shù)史家格羅塞的比喻：裝潢在開展的初期只有一種次要的藝術(shù)性質(zhì)，悅目的形式只是依附于實(shí)際的重要狀態(tài)上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時(shí)次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而開展到純粹的美的形式中去了。包裝的價(jià)值在酒文化中日顯重要。一個(gè)完好的酒品包裝主要包括三大局部：酒容器、酒標(biāo)以及外包裝。酒標(biāo)的設(shè)計(jì)包括瓶簽及掛簽，有的酒包裝只有瓶簽而不一定有掛簽，而且這局部也包括酒容器封口局部的設(shè)計(jì)，甚至有的酒包裝還包括酒蓋或酒

3、塞的外觀設(shè)計(jì)：外包裝包括的方面比擬廣泛對(duì)于精裝的酒品和簡(jiǎn)裝的酒品在這一局部可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。酒標(biāo)的設(shè)計(jì)與印刷每當(dāng)提起葡萄酒，腦海里總是出現(xiàn)淡黃的、標(biāo)記著年代的長(zhǎng)的、方的或橢圓的酒標(biāo)，這是我對(duì)葡萄酒一直以來的記憶，不僅如此，還有一些城堡果園的印象以及漂亮的西文花體字。實(shí)際上，這也是典型的葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)。對(duì)大局部的葡萄酒來說，干紅常使用深色的玻璃瓶裝，而干白那么常選用綠色的玻璃瓶。酒瓶外表的商標(biāo)，很多那么選用黃色為主基調(diào)，并配以紅色、金色等文字使得色彩比照擬強(qiáng)：而對(duì)于瓶嘴的收縮膜顏色來說，經(jīng)常選用金色與商標(biāo)形成了照應(yīng)，渾然一體。當(dāng)然除了多數(shù)的葡萄酒標(biāo)簽采用黃色基調(diào)的

4、顏色之外也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒紅色等，但是那種眩目耀眼跳躍性很大的色彩確實(shí)不多見。這可能是因?yàn)槠咸丫频臍v史淵源用這些。發(fā)舊的顏色釀造一種年代長(zhǎng)遠(yuǎn)的印象。在葡萄酒的酒標(biāo)上通常會(huì)注明葡萄酒品種、采收年份制造者產(chǎn)地、容量酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表。為遵守葡萄酒的品質(zhì)歐盟還制定了有關(guān)葡萄酒的基準(zhǔn)各國(guó)也有專屬于其國(guó)家的法規(guī)將葡萄酒予以詳細(xì)的分類。酒標(biāo)根據(jù)國(guó)別不同表示的方法也有所差異但無論如何這些酒標(biāo)都可以讓飲用者在享用之前先對(duì)葡萄酒有所理解。酒標(biāo)的印刷屬于標(biāo)簽印刷中的一類通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成并區(qū)分為不干膠標(biāo)簽和一般的紙類標(biāo)簽印刷。其加工還含有各種印后加工技術(shù)比

5、方燙英壓凹凸上光等。由于在酒標(biāo)上常常會(huì)使用金色的線條或文字來表達(dá)高貴之氣因此在酒標(biāo)的印刷中常有金(銀)墨印刷也有采用燙印的。為此印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用或者燙印材料及工藝的選擇。否那么不僅達(dá)不到預(yù)期的效果反而會(huì)弄巧成拙。鑒于酒標(biāo)的特殊用處及擺放的特點(diǎn)要特別考慮其耐水防潮性以及耐摩擦性因此酒標(biāo)印刷中使用的承印材料(如紙張)和油墨等應(yīng)滿足以上要求。酒盒的設(shè)計(jì)與印刷酒品的外包裝在銷售中起著重要的導(dǎo)向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套要可以吸引顧客的注意力并引起其強(qiáng)烈的購(gòu)置欲。葡萄酒外包裝盒的設(shè)計(jì)可以說有比擬大的靈敏性但應(yīng)盡量做到全面、協(xié)調(diào)，可以給酒品購(gòu)置者比擬寬的選擇范圍。因此我們可以

6、見到單瓶裝雙瓶裝系列裝等不同風(fēng)格的酒盒。葡萄酒盒的形狀也不僅局限于長(zhǎng)方體圓筒型的葡萄酒盒也不少見而且常見于檔次較高的一些名品葡萄酒的包裝上。葡萄酒盒的包裝材料常選用紙板對(duì)于一些高檔的葡萄酒還有以木材為外包裝材料的顯示其自然與文化氣質(zhì)。例如英國(guó)的atter系列葡萄酒在設(shè)計(jì)定位的時(shí)候就立足于表達(dá)鄉(xiāng)村特色比擬濃重的葡萄酒文化，在酒包裝設(shè)計(jì)中使用了大量的木質(zhì)材料來制作葡萄酒的外包裝，而且在葡萄酒的內(nèi)盒中參加了稻草以襯托磨砂材質(zhì)的葡萄酒瓶將葡萄酒濃重的鄉(xiāng)村文化特色表達(dá)了出來做到了酒包裝設(shè)計(jì)與酒文化的和諧統(tǒng)一。而與白酒的包裝中常用金(銀)卡紙作為承印材料不同，葡萄酒盒那么較少以金(銀)卡紙為材料而設(shè)計(jì)，但

7、其高貴氣質(zhì)卻是更勝一籌。色彩在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用上相當(dāng)重要。葡萄酒盒的色彩多見深底色印刷黃色系或白色及金(銀)色圖案與文字形成鮮明的比照用色少而不單調(diào)，多而不雜亂。而且，在深底色上通常會(huì)有代表年份或酒名稱的同色文字很有品牌的特質(zhì)。酒盒的印刷目前主要使用單張紙膠印或者柔性版印刷的方式，加之各種復(fù)雜的印后加工工藝來滿足客戶的高質(zhì)量要求。在歐洲一些印量特別大(例如幾百萬)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式一方面可以很好地滿足各類卡紙、紙板、瓦楞紙板的印刷要求，同時(shí)，也保證了綠色環(huán)保；與此同時(shí)對(duì)于一般印量的葡萄酒盒那么采用膠印的方式那些大幅面適用于厚紙板及瓦楞紙板印刷自動(dòng)化程度很高的膠印機(jī)在葡萄酒盒的印刷中發(fā)揮著很大的作用。葡萄酒盒外表的整飾加工精細(xì)而復(fù)雜例如在葡萄酒盒的印刷中常常會(huì)采用燙英磨砂、壓凹凸模切等手段。隨著外表整飾技術(shù)的不斷開展在葡萄酒盒上我們也會(huì)不斷地發(fā)現(xiàn)新的光榮。傳承了百年文化的葡萄酒包裝與新的印刷技術(shù)、新材料同步開展。對(duì)于葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)，我們不僅要在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握時(shí)代的開展趨勢(shì)，將其融入到現(xiàn)代社會(huì)文化中還要將葡萄酒這一傳承了百年的文化精華加以挖掘，將古老的傳統(tǒng)葡萄酒文化