中國-東盟旅游市場一體化路徑及其效應(yīng)研究分析 旅游管理專業(yè)

1、論文題目 中國-東盟旅游市場一體化路徑及其效應(yīng)研究目 錄 HYPERLINK l _Toc8680_WPSOffice_Level1 1 引言5 HYPERLINK l _Toc7833_WPSOffice_Level2 1.1 研究背景及意義5 HYPERLINK l _Toc18854_WPSOffice_Level2 1.2 研究內(nèi)容及方法6 HYPERLINK l _Toc466_WPSOffice_Level2 1.3 研究文獻(xiàn)綜述6 HYPERLINK l _Toc5959_WPSOffice_Level1 2 中國-東盟旅游市場一體化理論依據(jù)7 HYPERLINK l _Toc7

2、977_WPSOffice_Level2 2.1 中國-東盟自由貿(mào)易建立的歷程7 HYPERLINK l _Toc26675_WPSOffice_Level2 2.2 中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的框架結(jié)構(gòu)7 HYPERLINK l _Toc32433_WPSOffice_Level1 3 中國-東盟旅游市場一體化有利條件8 HYPERLINK l _Toc27475_WPSOffice_Level2 3.1東盟旅游市場規(guī)模擴(kuò)大化8 HYPERLINK l _Toc17996_WPSOffice_Level2 3.2 中國國內(nèi)外游客人數(shù)不斷上升9 HYPERLINK l _Toc32561_WPSOf

3、fice_Level2 3.3 中國豐富的旅游資源9 HYPERLINK l _Toc12740_WPSOffice_Level2 3.4 中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立10 HYPERLINK l _Toc4659_WPSOffice_Level1 4中國-東盟旅游市場一體化不利條件10 HYPERLINK l _Toc6307_WPSOffice_Level1 4.1 中國與東盟各國之間交通條件有待改善10 HYPERLINK l _Toc7565_WPSOffice_Level1 4.2 中國城市形象品牌有待提高11 HYPERLINK l _Toc22484_WPSOffice_Level

4、1 4.3 繁瑣的出入境手續(xù)制約旅游業(yè)發(fā)展11 HYPERLINK l _Toc22748_WPSOffice_Level1 4.4 旅游市場不良競爭旅游服務(wù)建設(shè)薄弱11 HYPERLINK l _Toc25946_WPSOffice_Level1 4.5 旅游宣傳力度小投入少12 HYPERLINK l _Toc29582_WPSOffice_Level1 5中國-東盟旅游市場一體化路徑12 HYPERLINK l _Toc18072_WPSOffice_Level2 5.1 改善中國與東盟各國之間交通條件12 HYPERLINK l _Toc19066_WPSOffice_Level2 5

5、.2 政府加大扶持力度，提高中國城市形象12 HYPERLINK l _Toc9729_WPSOffice_Level2 5.3 切實(shí)簡化出入境手續(xù)13 HYPERLINK l _Toc860_WPSOffice_Level2 5.4 積極拓展旅游合作項(xiàng)目14 HYPERLINK l _Toc27434_WPSOffice_Level2 5.5 拓展宣傳渠道多方位展現(xiàn)中國旅游資源14 HYPERLINK l _Toc1297_WPSOffice_Level1 結(jié)論15 HYPERLINK l _Toc4247_WPSOffice_Level1 參考文獻(xiàn)17 HYPERLINK l _Toc15

6、042_WPSOffice_Level1 致 謝18中國-東盟旅游市場一體化路徑及其效應(yīng)研究摘 要 時(shí)代變遷，人們的生活水平進(jìn)一步提高。當(dāng)前，世界各國之間也都是開放式的競爭與合作的局面，經(jīng)濟(jì)全球化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化也成為了世界經(jīng)濟(jì)的兩大發(fā)展趨勢。正所謂“我為刀俎，人為魚肉”，閉關(guān)自首、固步自封只會令國家處于落后挨打的劣勢地位，清末的歷史教訓(xùn)就是最好的證明。因而，只有不斷的加強(qiáng)與世界各國密切聯(lián)系，才能與國際接軌，走在時(shí)代前沿，才能實(shí)現(xiàn)互利互惠的雙贏。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立，使得雙邊貿(mào)易更加的自由化，四川、重慶、云南、西藏、廣西等也是最大的收益者。本文以東盟旅游市場一體化為切入點(diǎn)，通過了解東盟旅

7、游市場一體化現(xiàn)狀、機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對策等，逐層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，為旅游市場的經(jīng)濟(jì)騰飛他提供了更為廣闊的發(fā)展空間。關(guān)鍵詞：中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)；10+1；旅游一體化Research on the integration path and effect of china-asean tourism marketABSTRACTTimes change, peoples living standards further improve. At present, all countries in the world are open competition and cooperation, and econ

8、omic globalization and regional economic integration have become two major development trends of the world economy. The historical lessons of the late qing dynasty are the best evidence of the so-called I am a predator, a prey, which only puts the country at a disadvantage when it comes to self-deni

9、al and self-reliance. Therefore, only by constantly strengthening the close contact with the countries in the world can we be in line with the international standards, stay ahead of The Times, and achieve a win-win situation of mutual benefit. The establishment of china-asean free trade area has mad

10、e bilateral trade more free, and sichuan, chongqing, yunnan, Tibet and guangxi are also the biggest beneficiaries. This paper takes the tourism market integration of asean as the entry point, through understanding the current situation, opportunities, challenges and countermeasures of the tourism ma

11、rket integration of asean, step by step, interlinked, providing broader development space for the economic takeoff of the tourism market. Key words: china-asean free trade area; The 10 + 1; Tourism integration1 引言研究背景及意義隨著中國與東盟各國的聯(lián)系日趨的加強(qiáng)，尤其是在中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立之后，對中國的經(jīng)濟(jì)帶來了極大的推進(jìn)作用。自2004年在中國舉辦過第一屆中國-東盟博覽會之后

12、，中國也隨之聲名鵲起，吸引人了越來越多的東盟國家的游客前來旅游觀光或者招商投資，極大的帶動了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以旅游業(yè)為代表，中國成了東盟國家的旅游勝地，致力于打造中國旅游市場一體化發(fā)展，進(jìn)而提高中國城市形象。當(dāng)前，全球各國之間都處于競爭與合作的相對關(guān)系之中。世界經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：一是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，一是經(jīng)濟(jì)全球化。而當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢可謂是風(fēng)生水起，有聲有色。北美自由貿(mào)易區(qū)、歐盟、及2002年11月簽署的中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)協(xié)議形成了是世界上三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，也是發(fā)展中國家組成的最大自由貿(mào)易區(qū)、更是世界上人口最多的自由貿(mào)易區(qū)。2010年1月1日，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建成，使

13、得的中國與東盟十國積極消除貿(mào)易保護(hù)主義，推動雙邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更可靠的保障。中國是一個(gè)歷史悠久、地域遼闊、地理位置優(yōu)越、旅游資源也是相當(dāng)?shù)呢S富并且人口總數(shù)大的國家，相比于其他國家而言中國是一個(gè)旅游大國。改革開放促進(jìn)了中國旅游業(yè)的發(fā)展，也增加了外匯的收入做出了重要的貢獻(xiàn)，它使得中國旅游服務(wù)貿(mào)易從剛開始的1978年總收入2.7億美金發(fā)展到后來1999年的141億美金，再到2009年的396億美金。再后來中國的旅游服務(wù)貿(mào)易總收入躋身于全世界第三僅次于歐盟與美國。伴隨著中國-東盟進(jìn)程的不斷加快，旅游市場一體化框架也趨于成熟，近幾年，以旅游產(chǎn)業(yè)為代表，來自東盟各國的游客來中國旅游旅游的人數(shù)直線上升，成

14、為了中國旅游中最大的潛力市場，有助于旅游市場一體化的進(jìn)一步提高，同時(shí)也使得中國及東盟國家的城市品牌有所提升。中國可以借旅游業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，而進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與推廣，對全面的促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的意義。研究內(nèi)容及方法本文以東盟旅游市場一體化為切入點(diǎn)，通過了解東盟旅游市場一體化現(xiàn)狀、機(jī)遇、挑戰(zhàn)及對策等，逐層遞進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，為旅游市場的經(jīng)濟(jì)騰飛他提供了更為廣闊的發(fā)展空間。研究方法:1.文獻(xiàn)研究法，參考了不少于12篇文獻(xiàn)2.調(diào)查法，搜集大量資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納，從而為人們提供規(guī)律性的知識。研究文獻(xiàn)綜述旅游業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)已超過10%，對全球就業(yè)貢獻(xiàn)也超過10%，早已成為世界重要產(chǎn)業(yè)

15、。當(dāng)今世界，各國都在強(qiáng)化旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用，強(qiáng)化本國旅游的國際競爭力。美國制定并實(shí)施國家旅行和旅游發(fā)展戰(zhàn)略，日本實(shí)施“觀光立國戰(zhàn)略”，韓國確定了戰(zhàn)略性觀光旅游產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)方案，法國實(shí)施旅游質(zhì)量計(jì)劃，西班牙、德國、英國、俄羅斯、巴西、印度、南非等眾多國家紛紛實(shí)施國家戰(zhàn)略，優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)。作為世界旅游發(fā)展的普遍規(guī)律，旅游一體化的特征在歐美和部分亞洲已經(jīng)得以展現(xiàn)，如美國弗羅里達(dá)、瑞士和新加坡，它們都成功建設(shè)起空間互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聚集、管理成熟的國際旅游目的地。無獨(dú)有偶，國內(nèi)諸如蘇州、杭州、瓊海等許多地方也先后進(jìn)行了有益探索。作為一種新的發(fā)展理念和模式，旅游一體化同時(shí)需要頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)、操作指導(dǎo)層面的實(shí)踐

16、鋪路，巔峰智業(yè)在此方面積極實(shí)踐，率先先編制了不少代表性的旅游一體化規(guī)劃案列，可以為各地旅游一體化發(fā)展提供更加全面的參考?，F(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)端于歐美國家，其旅游發(fā)展很早以來就具有全域特點(diǎn)。例如美國弗羅里達(dá)深挖城鎮(zhèn)特色，打造全域差異化、集聚化的陽關(guān)半島；瑞士發(fā)揮自然文化資源優(yōu)勢，打造全域世界公園；新加坡結(jié)合城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，打造全域花園城市。我國很多城市或地區(qū)在實(shí)踐旅游一體化過程中分別在空間、產(chǎn)業(yè)、管理方面具有較為突出的成就，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以供不同類型地區(qū)參考借鑒。江蘇蘇州依托江南園林和古鎮(zhèn)進(jìn)行空間拓展，形成了城鄉(xiāng)一體的旅游空間格局；杭州、紹興、曲江新區(qū)在旅游一體化融合、全產(chǎn)業(yè)互動方面率先探索；瓊海、安吉、泰

17、寧將旅游業(yè)作為全社會共同運(yùn)作的事業(yè)，在部門合作、政府引導(dǎo)方面有相對成熟的經(jīng)驗(yàn)。未來旅游一體化，大勢所趨！2 中國-東盟旅游市場一體化理論依據(jù)2.1 中國-東盟自由貿(mào)易建立的歷程 中國東盟自由貿(mào)易區(qū)（縮寫CAFTA）： 指在東盟的十個(gè)國家與中國而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作的貿(mào)易區(qū)域，即“101”。 那10國分別是馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞、文萊、泰國、新加坡、緬甸、越南、老撾、柬埔寨。地理位置如圖所示：東盟十國地理位置方位圖 中國-東盟的發(fā)展歷程變化：1991年，中國與東盟各國之間開始建立對話關(guān)系。 2001年11月6日，朱镕基總理在文萊首都斯里巴加灣參加第五次中國與東盟領(lǐng)導(dǎo)人會議時(shí)，旅游市場一體化宣布十年

18、內(nèi)建成自由貿(mào)易區(qū)的目標(biāo)。2002年11月4日，朱镕基和東盟領(lǐng)導(dǎo)人簽署了中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議簽署，決定于2010年建立中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)，自貿(mào)區(qū)建設(shè)正式啟動。2004年1月1日，中國東盟自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)行關(guān)稅減讓，下調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)稅。并且到2006年，預(yù)計(jì)約600項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品全部取消關(guān)稅。2004年11月，共同簽署了爭端解決機(jī)制協(xié)議和貨物貿(mào)易協(xié)議時(shí)的中國與東盟貿(mào)易有了有法可依的法律保障，也標(biāo)志自貿(mào)區(qū)建設(shè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性執(zhí)行階段。2005年7月20日，中國與東盟簽署了貨物貿(mào)易協(xié)議標(biāo)志著全面降稅計(jì)劃開始啟動，7000種產(chǎn)品降低關(guān)稅，雙方進(jìn)入深入合作新臺階。2009年8月15日，中國商務(wù)部長陳德銘和東盟1

19、0國經(jīng)貿(mào)部長關(guān)于中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)投資協(xié)議的簽署，標(biāo)志主要談判結(jié)束。2010年1月1日，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)正式建立，可以惠及19億人。2.2 中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的框架結(jié)構(gòu) 現(xiàn)階段，世界各國聯(lián)系日益加強(qiáng)，越來越來開放與自由，貿(mào)易自由化也是如火如荼的穩(wěn)步發(fā)展。通常情況下，只要國家之間產(chǎn)生成本差異，國與國之間的貿(mào)易就能夠進(jìn)一步發(fā)展，自由貿(mào)易區(qū)的出現(xiàn)，歸根結(jié)底適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化、市場全球化、自由貿(mào)易政策的必然結(jié)果。中國-東盟旅游市場一體化貿(mào)易框架確定了方方面面領(lǐng)域的合作機(jī)遇：早期收獲的原則與方針、覆蓋貨物、投資、模式范圍、人力資源、農(nóng)業(yè)、服務(wù)等，鑒于實(shí)際中各個(gè)國家的發(fā)展程度也有所不同因而比較靈活

20、的進(jìn)行待遇優(yōu)惠，框架的內(nèi)容如下：減讓貨物貿(mào)易關(guān)稅。當(dāng)前有兩個(gè)關(guān)稅時(shí)間表：一方面，中國加入WTO后，會逐漸降低關(guān)稅，2003年7月1日WTO最惠國關(guān)稅率政策開始實(shí)施；另一方面根據(jù)中國與東盟全面經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議規(guī)定了，原東盟6國與中國在2010年建立貿(mào)易自由區(qū)，但是東盟新成員國預(yù)計(jì)在2015年建成。對關(guān)稅壁壘逐步取消，進(jìn)行關(guān)稅的協(xié)調(diào)與簡化程序，也使得非成員國的貿(mào)易政策原封不動的予以保留。早期收獲。關(guān)稅減讓有相應(yīng)的減稅時(shí)間表，與2004年初進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品關(guān)稅的下調(diào)，截止到2006年零關(guān)稅政策。需要指出的是農(nóng)產(chǎn)品減稅產(chǎn)品包括：使用水果、堅(jiān)果、蔬菜、活動物、肉及使用雜碎、乳品、魚類等。確保海關(guān)各項(xiàng)程序流程更

21、加的簡化方便進(jìn)行貿(mào)易。一般而言，除去貨物貿(mào)易自由化以外，中國與東盟之間的和作業(yè)是不斷的延伸拓展：招商引資、旅游開發(fā)、金融貿(mào)易、人力資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)合作、環(huán)境保護(hù)、能源開發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)與WTO的宗旨與目標(biāo)的有一致性，而進(jìn)行貿(mào)易的擴(kuò)大化，就市場而言，開放程度更大，因而市場合作的潛力更為廣闊，對雙方的互惠互利能夠帶來極大的影響與推動作用。除此之外，中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的框架內(nèi)容還包括配額外稅率的處理、原產(chǎn)地原則、反傾銷及反補(bǔ)貼等規(guī)定，對進(jìn)一步的加深雙方的貿(mào)易交流提供了有力保障。3 中國-東盟旅游市場一體化有利條件3.1東盟旅游市場規(guī)模擴(kuò)大化 中國豐富的旅游資源也吸引

22、著中外游客的到來，其中東盟國家的人們?nèi)刖硜碇袊挠慰褪侵黧w，大約占市場的45%以上，據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，越南游客最多占36%，馬來西亞第二，再就是新加坡、泰國。東盟旅游市場的不斷擴(kuò)大，對于中國來說是前所未有的機(jī)遇，應(yīng)該再接再厲爭取更多的亮點(diǎn)吸引更多的游客。3.2 中國國內(nèi)外游客人數(shù)不斷上升 伴隨著人們的生活水平的不斷提高，國家對廣西也加大了開放與扶持政策的支持，使得以中國為首府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的上升勢頭，以旅游業(yè)為代表，中國在進(jìn)行合理城市規(guī)劃、相關(guān)設(shè)施建設(shè)、周邊交通干線的拓展，都為提高了中國的知名度，也使得中國成為了“黃金周”“五一小長假”“十一長假”等必備的出行旅游景點(diǎn)之一，中國城市形象在國內(nèi)也

23、日益?zhèn)涫苤匾?，大量的招商引資也開展的如火如荼，促使了來中國旅游的游客逐年攀升，旅游收入也進(jìn)一步增長，促進(jìn)旅游市場一體化。 據(jù)相關(guān)資料資料統(tǒng)計(jì)，2013年中國國內(nèi)外游客4200萬人次，同比增長29%；旅游業(yè)總收入2034億元，同比增長23.5%。中國旅游業(yè)總體保持平穩(wěn)較快發(fā)展。其中國內(nèi)游客人數(shù)大幅增長。國內(nèi)游客可達(dá)到4021.5萬人次，同比增長36.4%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入217.6億元，同比增長37.8%。海外旅游穩(wěn)步增長。入境游客12.7.萬人次，同比增長14.7%；旅游創(chuàng)外匯8346.2萬美元，同比12.4%等，成績斐然。3.3 中國豐富的旅游資源 近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷提高，中國也在發(fā)

24、生著翻天覆地的變化。以旅游資源為例，中國的旅游資源相當(dāng)?shù)某霾?，傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，交相輝映，也顯示出中國一片勃勃生機(jī)的喜人景象。 南寧地理位置優(yōu)越，做為廣西第一大城市，也是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市。處于廣西西南部，與越南毗鄰，出產(chǎn)紅豆，有著濃厚歷史文化色彩的古鎮(zhèn)。古時(shí)候也稱“邕州”，自古就有“青山四時(shí)常不老，游子天崖覺春好，我攜春色上山來，山花片片迎春開?！钡拿雷u(yù)中國別稱美譽(yù)也較多：綠城，五象城，鳳凰城等，主要是壯族為主、苗、瑤等其他少數(shù)民族共融的時(shí)代氣息的城市。 清澈的邕江穿城而過，市區(qū)綠地景觀會展中心與兩岸堤路遠(yuǎn)景觀官遙相呼應(yīng)，別有風(fēng)情；失去內(nèi)有國家 3A 級景區(qū)金花茶公園；國家 4A 級景區(qū)青秀

25、山嘉和城；濱江公園、南湖公園、獅山公園、蒲津公園、石門森林公園等30多處街頭游園；近郊的景點(diǎn)：良鳳江（3A）鳳凰湖、楊美古鎮(zhèn)、老虎嶺、金沙湖、頂獅山貝丘遺址等；遠(yuǎn)郊景點(diǎn)：國家級風(fēng)景區(qū)和森林公園如：九龍瀑布群（3A）、大明山、馬山金倫洞；起風(fēng)山、明秀園、西津湖(3A)、伊嶺巖（3A）；再加上自治區(qū)級文物保護(hù)單位昆侖關(guān)；上述的旅游資源豐富，景點(diǎn)眾多，還有就是中國-東盟博覽會的舉行，并且認(rèn)定南寧就是每年的博覽會舉辦城市，不僅為游客觀光提供了較多的休閑娛樂的空間，還有也對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有推波助瀾的作用。3.4 中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)的建立對雙方的旅游市場一體化發(fā)展起到積極促進(jìn)作

26、用，例如：雙方可以簡化手續(xù)、海關(guān)合作、標(biāo)準(zhǔn)一致化等政策的調(diào)整，為旅游“大開方面之門”奠定基礎(chǔ)，大批外商投資，入境旅游人數(shù)驟增使得中國旅游業(yè)有了更為迅速的發(fā)展機(jī)遇。4中國-東盟旅游市場一體化不利條件通過中國-東盟博覽會的成功舉辦，使得中國的城市品牌品牌被打響，旅游資源有一定的基礎(chǔ)，然而“金無足赤，人無完人”。中國旅游市場一體化開發(fā)中也有許多的問題亟待解決，具體看一下的介紹：4.1 中國與東盟各國之間交通條件有待改善便利的交通，可以使旅游者的游玩腳步永不停歇，也促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，因而交通的便利是旅游資源中重要因素之一。航空上看，國際航班較少，航空交通不便，飛機(jī)數(shù)量較少，使得東盟國家游客幾經(jīng)周折才

27、能來到中國，不僅身心疲憊，費(fèi)用也加高，去其他的旅游線路相比，性價(jià)比處于劣勢，因而客源數(shù)量大減，也使得東盟國際的投資大打折扣?，F(xiàn)階段，中越跨國旅游貿(mào)易有一定成績，但是兩國的交通層次低，發(fā)展?jié)摿κ芟?，因而也捆綁了中國的國際旅游經(jīng)濟(jì)的更深層次拓展，也對中國經(jīng)濟(jì)有所制約。城市旅游形象的提升，包括了方方面面的細(xì)節(jié)。景區(qū)指路牌就是一個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)，中國本地人對自己的景區(qū)熟悉無可厚非，但是外地人驅(qū)車進(jìn)入中國之后，在高速環(huán)道、快速環(huán)道等進(jìn)入中國后，沒有發(fā)現(xiàn)明顯的景區(qū)專用路牌，大大降低了旅游者的旅游興趣，而降低了中國的城市形象。每年的巨資投入的景區(qū)建設(shè)不勝枚舉，唯獨(dú)景區(qū)路牌卻是稍有涉及，就猶如“盲人摸象”，更不容易

28、進(jìn)入景區(qū)游玩，自駕游旅客興致大減，減少了客源。因而，專用之路牌的合理不布局與設(shè)置，不僅會帶給游客對景區(qū)的景點(diǎn)的了解，也能從細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出一個(gè)城市的文明程度，對于外地游客對中國的城市形象更為直觀。4.2 中國城市形象品牌有待提高就中國旅游資源整合的城市形象而言有三部分組成：一是青山綠水、二是民歌綠城、三東盟博覽會。具體而言，中國的得天獨(dú)厚、風(fēng)光旖旎的自然風(fēng)光值得深度發(fā)之處太多，無法與泰國等旅游勝地相比，宣傳力度不夠使的大好的旅游資源被浪費(fèi)掉，不部分國內(nèi)外游客除了參加博覽會和民歌節(jié)，對于其他的青山綠水知之甚少。中國的支柱性旅游資源中青山綠水和美食奇洞，一年四季都是開放的，并且政府也參與尤其是博覽會和

29、民歌節(jié)扶持力度也較大，專門抽出財(cái)政補(bǔ)助到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中去，但是收效甚微，每年除去了五一、十一、假日、博覽會、民歌節(jié)等人數(shù)驟增之外，其他時(shí)間賓館入住率非常的低，這使得大好風(fēng)光與基礎(chǔ)設(shè)施造成了浪費(fèi)和閑置。主要的原因在于，中國知名度不高，常年性的觀光游客資源有待開發(fā)，否則對旅游也會造成滯后狀態(tài)。4.3 繁瑣的出入境手續(xù)制約旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)前，桂林機(jī)場享有口岸簽證權(quán)，其他的出入境口岸沒有此權(quán)利，大大降低了外國游客來中國的旅游的機(jī)會，例如，一個(gè)泰國旅游者到中國游玩，可謂是及競爭周折，才能抵達(dá)（曼谷乘飛機(jī)到中國，之后去越南河內(nèi)，下龍，途徑東興取道廣西才能返回泰國，游客需要辦兩次中國入境簽證和一次越南簽證），手

30、續(xù)繁瑣費(fèi)用也昂貴，使得很多國外游客望而卻步，只能望梅止渴。西盟相對要好些，憑身份證可以入境通關(guān)，因而簡約的出入境手續(xù)，也是實(shí)現(xiàn)旅游國際化的先決條件之一。4.4 旅游市場不良競爭旅游服務(wù)建設(shè)薄弱當(dāng)前，中國旅游業(yè)都是各自為政，各自競爭而獲取利潤，大型活動內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，如出一轍，宣傳力度不夠，大多是在中國區(qū)及縣區(qū)內(nèi)，范圍較窄，也使得客流量較小，多數(shù)景區(qū)在經(jīng)營上也是傳統(tǒng)保守因而效益不高，可謂是舉步維艱，捉肘見襟。旅游行業(yè)機(jī)制不健全使得旅游市場競爭加大甚至出現(xiàn)不良競爭，“來一個(gè)，宰一個(gè)”營銷模式，與旅游產(chǎn)品掛鉤，不給旅游者開正式發(fā)票，只是漏稅偷稅現(xiàn)象屢見不鮮，不良競爭行為大大阻礙了旅游環(huán)境的有序進(jìn)行。此

31、外，中國旅游也從業(yè)人員素質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量也較為落后，不能適應(yīng)當(dāng)代游市場一體化發(fā)展需求。4.5 旅游宣傳力度小投入少南寧做為中國-東盟的博覽會舉辦城市，也一直在扮演著政治部門宣傳的形象，但是其他的風(fēng)光美景、特色風(fēng)情的介紹少之又少，因而大部分的商務(wù)旅游人數(shù)多而常年的旅游觀光的游客較少。市區(qū)的景點(diǎn)眾多游客大多是以當(dāng)?shù)乜驮礊橹?，而穩(wěn)定的外來客源較少，使得大量景區(qū)內(nèi)花巨資而建的設(shè)施幾乎空置，造成極大的浪費(fèi)。中國政府主導(dǎo)工作有所欠缺，力度不夠，景區(qū)建設(shè)無太多利潤因而招商引資的項(xiàng)目也就減少，像是現(xiàn)有的一些動物園、市區(qū)內(nèi)公園、植物園等都是政府財(cái)政支出籌建的，巨資投入之后政府就以為高枕無憂了，坐等收益，然而并沒將中

32、國的影響力及旅游市場培養(yǎng)起來，造成了極大的浪費(fèi)。5中國-東盟旅游市場一體化路徑5.1 改善中國與東盟各國之間交通條件一方面，不斷的完善通商口岸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升通關(guān)速度與相關(guān)服務(wù)；另一方面做好邊境管理程序，“無規(guī)矩不成方圓”，有好的約束才能避免造成各國的往來交流的不便與混亂。實(shí)際生活中，像是云南和廣西的毒品交易也是非常的多的，因此在發(fā)展邊境旅游管理方面一定要采用果斷、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖侄芜M(jìn)行管理，打擊各種違法犯罪行為的發(fā)生。5.2 政府加大扶持力度，提高中國城市形象通常情況下，政府與企業(yè)對于旅游促銷目的的實(shí)施各不相同，企業(yè)做旅游業(yè) 的推廣，是為了自己的經(jīng)濟(jì)效益，一些的費(fèi)用支出也由自己承擔(dān)，而政府而言，

33、不僅是為了獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，還是要提升了旅游地的整體形象為目的。旅游資源中的產(chǎn)品質(zhì)量會對旅游的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，旅游企業(yè)的實(shí)力、服務(wù)水平、目的地的外部環(huán)境不可控因素，例如：市場秩序、環(huán)境質(zhì)量、城市形象等，只有政府才能有能力承擔(dān)。政府應(yīng)該加強(qiáng)旅游市場的干預(yù)，對旅游信息進(jìn)行專門的管理，來減少旅游中的不良競爭、欺詐行為的產(chǎn)生。政府應(yīng)該對企業(yè)的銷售宣傳工作進(jìn)行監(jiān)督，并可以進(jìn)行投訴途徑督促企業(yè)進(jìn)行改進(jìn)，為了更好地保護(hù)好消費(fèi)者的義務(wù)，因而堅(jiān)決打擊旅游行為中的違法行為的發(fā)生。在當(dāng)下中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長，國人對于出境旅游的熱度也在持續(xù)升溫，這是旅游服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差的重要原因，還有就是全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，

34、致使了外國游客來我國旅游受到經(jīng)濟(jì)收入的影響，以及我國游客出境旅游面對的是更低的消費(fèi)成本，政府要通過自身的職能手段，如增加出境旅游的消費(fèi)稅，從而在價(jià)格上影響國內(nèi)游客去進(jìn)行出境旅游，在國際通用的方法中，我國對民眾出境旅游可以進(jìn)行征收每人300元的消費(fèi)稅，這樣既可以有效增加國家稅收，還能在一定程度上減少出境旅游人數(shù)，但是我國能消費(fèi)的起出境旅游的多是高收入人群，看似較高的消費(fèi)稅，其實(shí)對他們而言并不是難以接受的，并不高昂的出境消費(fèi)稅完全在其承受范圍內(nèi)，不會在短期內(nèi)造成出境游客數(shù)量較大的減少，但是在長期而言還是有一定的抑制效果，其次加強(qiáng)對國內(nèi)旅游景點(diǎn)的開發(fā)和加大國內(nèi)旅游景點(diǎn)的宣傳力度，引導(dǎo)更多游客進(jìn)行國內(nèi)

35、旅游，出臺更多的旅游扶持政策，從而把更多愿意去國外旅游的游客留在中國國內(nèi)進(jìn)行旅游，在假期有限的情況下，這樣的方式能大大的減少出境旅游，同時(shí)促進(jìn)旅游市場一體化。5.3 切實(shí)簡化出入境手續(xù) 就像旅游乘坐火車必須出示身份證一樣，來中國旅游也需要辦理出入境手續(xù)，廣西可以將有些成熟條件的地區(qū)適當(dāng)對旅游人員限制放寬，也允許第三方國人員參加等價(jià)換團(tuán)以外的現(xiàn)匯旅游進(jìn)入中國，并允許第三方國游客通過口岸到對方的內(nèi)地旅游；中國應(yīng)該充分開發(fā)自身旅游資源優(yōu)勢，切實(shí)加以解決入境問題，來增加客源，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。中國出境旅游市場己成為各國發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的一塊“蛋糕”，一些國家和地區(qū)為了吸引中國公民出境旅游，都適度

36、放寬了入境簽證手續(xù)。中國外交部發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前全球己有17個(gè)國家與中國實(shí)現(xiàn)真正意義上的免簽或落地簽，如印度尼西亞、韓國濟(jì)州島、美國馬里亞納群島等，這也將是未來的發(fā)展趨勢。另外，如日本、新加坡、愛爾蘭、中國香港等都簡化了入境簽證手續(xù)。這些國家和地區(qū)通過適度放寬入境簽證口徑，對吸引境外游客、發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易都取得了明顯的成效。因此，中國可以借鑒與效仿這些成功經(jīng)驗(yàn)，與更多的區(qū)域旅游達(dá)成合作協(xié)議，如在2014年與中亞五國（土庫曼斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、哈薩克斯坦）己簽署了團(tuán)隊(duì)旅游互免簽的協(xié)議。在未來可依托于“一路一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，與韓國、日本聯(lián)合發(fā)展“海上絲綢之路”，開避新的旅游線

37、路，吸引更多的境外游客。5.4 積極拓展旅游合作項(xiàng)目加強(qiáng)與越南旅游合作。從1994年起，越南是入境中國的最大游客資源國家。并且2004年7月份起，越南也允許中國公民持邊境居民身份證旅游簽證到越南南方旅游，雙方的旅游合作也是穩(wěn)步上升。對中國來說要踏實(shí)發(fā)展邊境旅游，擴(kuò)大更廣闊的旅游市場，同時(shí)可以考慮中國憑祥河內(nèi)順化胡志明市陸路（公路和鐵路）；北海（防城港）海防峴港頭頓胡志明市海上旅游線路的對接；旅游線路的對接。俱進(jìn)雙方的旅游市場的發(fā)展與壯大。（2）擴(kuò)大與泰國的旅游合作。從1975年中泰正式建交后，兩國在外交、政治、軍事等領(lǐng)域合作日趨加強(qiáng)，廣西狀語與泰國泰語屬于壯泰語系，發(fā)音相近，相似的風(fēng)俗使得兩國

38、在旅游開發(fā)商有很大的互補(bǔ)性?？梢约訌?qiáng)與泰國旅行社對接，實(shí)現(xiàn)通航對接，為旅游者開辟便利通道，政府的重視對于旅游業(yè)各項(xiàng)目標(biāo)指標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃，旅游業(yè)市場營銷能力中設(shè)立自己特色的品牌，向泰國更為深層次宣傳中國的風(fēng)光與文化，將投資、商貿(mào)、國際博覽會等有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而擴(kuò)大雙方對外貿(mào)易。（3）爭取與馬、新、老、柬的旅游合作。采取措施積極吸引新、馬兩國的招商引資的實(shí)現(xiàn)，不斷完善交通對接，如桂林和中國到馬來西亞的吉隆坡、新加坡的空中航線對接，再就是北海-馬來西亞-沙巴-新加坡的海上航線對接；再就是新、馬兩國在旅游資源綜合開發(fā)和管理方面有很多經(jīng)驗(yàn)和人才值得中國借鑒學(xué)習(xí)；對于柬埔寨、老撾制定相應(yīng)旅游線路，再就是組織中國旅

39、游企業(yè)入駐柬埔寨與老撾市場，參與旅游資源開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。（4）設(shè)法拓展印尼、菲律賓、緬甸、文萊的旅游合作。由地理位置可知，這些國家與中國的地緣和人文較為疏遠(yuǎn)，對開發(fā)來說是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。目前而言設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游線路，如廣西沙巴文萊，廣西新加坡巴厘島雅加達(dá)，廣西老撾緬甸，等等逐步聯(lián)系實(shí)現(xiàn)初步的對接；再就是加強(qiáng)宣傳促銷。緬甸是一個(gè)廣闊的旅游市場，廣西也可以可設(shè)計(jì)不同于云南的有吸引力的旅游線路吸引更多的客源，帶動雙方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。5.5 拓展宣傳渠道多方位展現(xiàn)中國旅游資源“宣傳”一詞說白了也就是廣而告之，讓別人知道。中國旅游宣傳可以采用先區(qū)內(nèi)、后區(qū)外、在國外等宣傳順序。宣傳途徑：（1）通過電視、報(bào)刊、

40、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)等宣傳“綠城、會展之城、壯鄉(xiāng)歌海、旅游天堂”等旅游形象，重點(diǎn)突出旅游勝地，使得精品景點(diǎn)被大眾所熟知。（2），邀請國內(nèi)外旅游行社、記者來中國拍攝旅游專題片。（3），制作多種的中國風(fēng)光的DVD、幻燈片等，加大廣告投放面（酒店、旅游巴士、公交站牌、火車站、汽車站、公交車等）用屏幕播放中國景點(diǎn)的影像。（4）精心籌備組織參加各種國內(nèi)外旅游交易會、組織歌舞團(tuán)等國內(nèi)外巡回促銷宣傳活動。（5）組織“中國游記征文”和“中國旅游攝影大賽”活動，進(jìn)一步提高中國知名度塑造品牌城市影響力。以上的宣傳活動，使得各方游客云集中國，必定會促進(jìn)旅游市場一體化快速發(fā)展。中國必須加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，尤其是樹立鮮明的國際旅游形象定位?！榜R踏飛燕”是中國旅游業(yè)的形象標(biāo)識，但由于詞義對于境外游客而言生澀、難懂，目前僅停留于國內(nèi)游客的理解與認(rèn)識。境外游客對標(biāo)識內(nèi)涵理解比較困難，再加之翻譯不到位，難以引起共鳴與認(rèn)可?？v觀其他國家的旅游形象定