中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議

1、中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會THE CHINA MILLENNIUM MONUMENT DEVELOPMENT FOUNDATION品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣建議 AICI 2002.12C 一、基金會品牌形象戰(zhàn)略的目的： 品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣是基金會發(fā)展與競爭的有效利器,是基金會持續(xù)發(fā)展所需要的長期性與系統(tǒng)性的工程，需要全方位與多面性的立體化研究規(guī)劃，以及精耕細(xì)作的長期培育與耐心耕耘。 透過本次基金會品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣工作，我們將清晰地看到中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會依托于中華世紀(jì)壇的事業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，更深刻體認(rèn)到基金會的理念、宗旨與使命的力量；同時，還將通過系統(tǒng)化的視覺識別設(shè)計（VI），將基金會的理念、宗旨傳遞

2、給目標(biāo)客戶（捐資者、社會大眾），塑造、完善和提升基金會的品牌形象；明確基金會能夠長期吸引投資者的秘訣，以強(qiáng)化基金會的運(yùn)作（募集資金）能力，鎖定基金捐贈的利益點(diǎn)，以此壯大和擴(kuò)張基金會發(fā)展的空間。期望社會大眾認(rèn)知國內(nèi)外文化、藝術(shù)、體育、科技交流展示的中心愛國主義教育基地，全球華人所推崇的中華民族歷史與文化的根基。期望引發(fā)社會大眾行為推崇基金會所倡導(dǎo)的公益事業(yè)。國內(nèi)外文化、藝術(shù)、體育、科技交流與展示活動首選舉辦之地。目前社會大眾認(rèn)知中華世紀(jì)壇是濃縮五千年文明精華，迎接新世紀(jì)，新千年的標(biāo)志性建筑。而該建筑由中華世紀(jì)壇基金會管理。目前社會大眾行為中華世紀(jì)壇是凝聚與展現(xiàn)中國歷史與文化精髓的地方?！局腥A世紀(jì)

3、壇基金會定位】【中華世紀(jì)壇基金會新定位】語調(diào)與行為風(fēng)格？對捐贈者的利益回饋？利益支持點(diǎn)？中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會品牌形象規(guī)劃與推廣二、基金會品牌形象戰(zhàn)略的作用：項目企劃與推廣？ 三、基金會品牌形象戰(zhàn)略前期考慮點(diǎn)： 基金會定位 我是誰？如何實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知與社會認(rèn)知的統(tǒng)一？外部環(huán)境 如何借助外部環(huán)境的影響，來加大我們成功的法寶？社會大眾 我要吸引捐贈的是哪些對象？ 我通過什么條件來回報他們的捐贈？競爭對手或競爭環(huán)境 為什么客戶的投資會選擇我們而不選擇我們的對手？ 競爭者對我們的行動如何反應(yīng)？未來趨勢 我們?nèi)绾斡肋h(yuǎn)走在基金會事業(yè)的前列，并保持較高的吸引投資率？ 誰是我們現(xiàn)在的對手和誰是我們未來的對手？品牌

4、戰(zhàn)略四、基金會品牌形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：以國際水準(zhǔn)傳播獨(dú)具個性的品牌形象Appealing International Communicating mage基金會形象推廣基金會形象開發(fā)以國際化視野創(chuàng)建前瞻性的基金會識別系統(tǒng)Armstrong International Corporate Identity以國際領(lǐng)先的運(yùn)作賦予基金會獨(dú)創(chuàng)的信息價值A(chǔ)dvanced International Creative Information基金會形象建設(shè)基金會形象定位Brand Image 基金會理念愿景 Value Vision五、基金會品牌形象戰(zhàn)略作業(yè)流程：品牌形象定位階段MI確立階段實(shí)施方案調(diào)查與研究階

5、段效果評估品牌公關(guān)策略形象設(shè)計：VI應(yīng)用部分（附件）公關(guān)活動：專題與推廣（模擬）廣告?zhèn)鞑ィ盒畔鬟f品牌形象設(shè)計策略品牌形象設(shè)計作業(yè)流程品牌傳播策略品牌形象戰(zhàn)略推廣框架品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容5.1、基金會品牌形象戰(zhàn)略調(diào)查與研究階段：調(diào)查與研究對內(nèi)對外理事會成員深度訪談 基金會管理層座談視覺設(shè)計調(diào)查與研究 基金會發(fā)展趨勢分析同行同質(zhì)調(diào)查與研究社會大眾品牌印象抽樣目標(biāo)客戶捐資形態(tài)分析5.2、基金會品牌形象戰(zhàn)略MI確立階段： 圖景描繪核心宗旨 10-30年愿景核心價值觀愿景核心理念核心價值觀核心宗旨未來愿景10-30年目標(biāo)生動描繪基金會最重要和最持久的指導(dǎo)原則，是不需要任何外部證明的一系列永恒的根本信條

6、?；饡源嬖诘淖罡纠碛桑w現(xiàn)了基金會的靈魂，是基金會工作的理想主義動機(jī)。將基金會的遠(yuǎn)景規(guī)劃從文字轉(zhuǎn)換成圖象，或者是要創(chuàng)造一幅人們可以保留在腦海中的圖象。它是一個利用你的語言描繪一幅圖畫的問題。 確定一個涉及遙遠(yuǎn)的未來的遠(yuǎn) 大、多樣和創(chuàng)新目標(biāo)，這要求超越基金會的 當(dāng)前能力和當(dāng)前所處環(huán)境來進(jìn)行思考。但是必須相信它無論如 何都能夠?qū)崿F(xiàn)該目標(biāo)5.3、基金會品牌形象定位階段：（定位原則）定位原則：強(qiáng)化品牌力、產(chǎn)品力、競爭力，從而創(chuàng)造目標(biāo)受眾的關(guān)注與接 受。通過明確、分析與開發(fā)，尋求中華世紀(jì)壇基金會在形象定位階段的關(guān)鍵因素，即對內(nèi)求同一性，對外求差異性。通過資訊的分析與研究，鎖定基金捐贈利益點(diǎn)通

7、過MI提煉，明確基金會能夠長期吸引投資者的秘訣通過利益的開發(fā)與比對，鎖定基金捐贈的制勝之道贊助者社會大眾“你”需基金會“我”有競爭者“他”無品牌形象設(shè)計策略基金會以什么樣的形象感受表現(xiàn)以什么模樣的形狀表達(dá)色相純度明度哪些必須堅持、哪些必須放棄設(shè)計風(fēng)格設(shè)計形式色彩建議設(shè)計原則5.4、基金會品牌形象設(shè)計策略： 5.4.1、基金會品牌形象設(shè)計作業(yè)流程： 檢討修正設(shè)計策略確立基本設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)CIS手冊規(guī)劃設(shè)計作業(yè)展開階段視覺設(shè)計問卷調(diào)查 設(shè)計方向 設(shè)計要素、形式 設(shè)計開發(fā) 提案報告 調(diào)查測試 檢討修正 商標(biāo)注冊標(biāo)準(zhǔn)樣式 排定優(yōu)先級 設(shè)計開發(fā) 模擬設(shè)計提案 調(diào)查測試 基本設(shè)計篇 應(yīng)用設(shè)計

8、篇 印刷附件篇 形象標(biāo)準(zhǔn)化 形象系統(tǒng)化 形象規(guī)格化 設(shè)計作業(yè)展開目的 5.4.2、基金會品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容： 基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字吉祥物象征圖形以輔助的視覺形態(tài)，提高基金會視覺溝通的能力與效率；加強(qiáng)基金會標(biāo)志的形象傳播力度，提高基金會標(biāo)志的視覺性；通過統(tǒng)一的專用印刷字體，規(guī)定廣告、宣傳及海報等使用文字的字體。以動感的視覺形象，活化基金會的溝通能力；應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：事物用品類旗幟規(guī)劃類媒體標(biāo)志風(fēng)格類廣告招牌類環(huán)境風(fēng)格類室內(nèi)外指示類運(yùn)輸工具類展示風(fēng)格類提高基金會的管理質(zhì)量，追求標(biāo)準(zhǔn)化的成本價值。利用動態(tài)媒體，謀求更高的視覺認(rèn)同性和識別性；展示的統(tǒng)一與美麗，是重要的傳播工具；構(gòu)筑統(tǒng)一化的標(biāo)識系統(tǒng)

9、是創(chuàng)造信息價值的重要項目；視覺形象標(biāo)準(zhǔn)化的組成部分，在加強(qiáng)基金會印象的同時，加強(qiáng)形象統(tǒng)一感，以全方位的傳播手段展示基金會組織文化與形象特征；基金會簡歷直接反應(yīng)基金會的形象和理念。5.5、基金會品牌形象戰(zhàn)略推廣框架：出發(fā)原點(diǎn)支持及手段目 的中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會是以促進(jìn)世界文化、體育事業(yè)的交流與進(jìn)步及弘揚(yáng)中華民族深厚的人文思想與精神為定位原則的基金會。公關(guān)通過公關(guān)手段吸引關(guān)心文化體育事業(yè)的社會團(tuán)體、企業(yè)及個人的贊助和捐贈，以次來體現(xiàn)中華民族的深厚文化底蘊(yùn)與民族精神。專題活動傳播媒體炒作媒介策略廣告策略5.5.1、基金會品牌形象公關(guān)推廣框架：專題活動媒體炒作目 的通過專題活動以吸引社會團(tuán)體、企業(yè)及個

10、人的贊助并通過大眾傳媒廣泛的傳播給社會大眾，以次來提高基金會和贊助企業(yè)的知名度及美譽(yù)度?；顒拥闹黝}及目的明確贊助及參與者類型選擇活動地點(diǎn)為了擴(kuò)大活動的知名度和影響力，發(fā)揮專題活動的輻射功能，需要各種大眾傳播媒體，將大量的信息系統(tǒng)的傳播給公眾，使之配合專題活動本身，更大的輻射專題活動的效益。確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實(shí)施5.5.1-1、基金會品牌形象公關(guān)活動步驟活動的主題及目的明確贊助及參與者類型選擇活動地點(diǎn)確定活動費(fèi)用預(yù)算活動實(shí)施活動的宗旨決定了活動的類型、內(nèi)容和形式，并是否對贊助商及社會大眾構(gòu)成吸引。配合活動主題可采用多種形式，如：義演、義賣、義畫、義賽、展覽會、研討會、新聞發(fā)布會等。此次活動針對

11、的公眾是誰？包括的范圍有多大？如何將信息傳達(dá)給他們？這將影響活動的組織、信息傳播手段等?？砂l(fā)揮中華世紀(jì)壇的自身優(yōu)勢，但要考慮與活動相關(guān)的輔助設(shè)施及其如何安置的問題?；顒拥脑O(shè)計品（紀(jì)念品、禮品等）、活動的服務(wù)設(shè)施及人員、活動的宣傳。5.5.1-2、基金會品牌形象戰(zhàn)略媒體推廣框架電視、報紙的新聞炒作公關(guān)軟文媒介作用網(wǎng)絡(luò)宣傳通過三種媒介推廣手段宣傳基金會的各項專題活動以吸引社會團(tuán)體、企業(yè)和個人的捐助；同時，將活動成果及贊助者的贊助行為以三種手段傳達(dá)給廣大的社會大眾。贊助商 捐贈者社 會 大 眾吸引擴(kuò)散評價與反饋評價與反饋5.6、基金會品牌形象傳播推廣程序：廣告策略創(chuàng)意策略媒介策略AICI創(chuàng)意策略的3

12、原則RRelevance（關(guān)聯(lián)性）尋找品牌與產(chǎn)品、品牌與受眾意識形態(tài)的關(guān)聯(lián)；OOriginality（創(chuàng)新性）創(chuàng)造獨(dú)有個性及銷售主張IImpact（震撼性）吸引關(guān)注與加速理解，使印象更加持久Return On Investment為客戶創(chuàng)造投資上的回報媒介效果研究什么樣的媒體刊登廣告訊息？確定傳訊的目的廣告?zhèn)饔嵉膶ο蟠_定品牌承諾品牌承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述消費(fèi)者生活形態(tài)研究目標(biāo)對象的媒體使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5.6.1、基金會品牌形象傳播推廣步驟：廣告?zhèn)饔嵉哪康膹V告?zhèn)饔嵉膶ο笃放瞥兄Z承諾的支持點(diǎn)品牌個性描述引導(dǎo)關(guān)注品牌、促進(jìn)大眾產(chǎn)生具體行為：關(guān)注、咨詢、贊助、捐贈。甄別受眾與目

13、標(biāo)客戶群落，細(xì)分贊助群體，吸引長期捐助者。提煉品牌核心價值，進(jìn)行品牌承諾。基金會所獨(dú)有的，有別于其他品牌的具有競爭力的利益點(diǎn)或價值主張?；饡放扑憩F(xiàn)出的獨(dú)有、富有感染力的特質(zhì)，以強(qiáng)化親和力。個人價值社會價值以主干媒體提升基金會的品牌知名度、認(rèn)知度NP MG主干媒介TV支持媒介廣告訊息構(gòu)架順暢溝通管路Online提供有針對性（集團(tuán)、公司、團(tuán)體、企事業(yè)單位）的媒介計劃服務(wù)；提供有針對性的媒體覆蓋及卓有成效的媒介談判以獲得最佳資源管路；準(zhǔn)確的監(jiān)測服務(wù)能夠準(zhǔn)確的了解媒介發(fā)布狀況，為進(jìn)一步調(diào)整媒介策略提供有效的數(shù)據(jù)。以支持媒體鞏固、擴(kuò)大媒介的品牌認(rèn)知度5.6.2、基金會品牌形象傳播推廣媒介框架： 共

14、鑄中華魂中華世紀(jì)壇是世紀(jì)之交中國唯一的標(biāo)志性建筑物是對中華民族歷史的禮贊，是中華民族發(fā)展的歷史見證。通過由中華世紀(jì)壇發(fā)展基金會發(fā)起組織與中華世紀(jì)壇及體育、文化事業(yè)有關(guān)的“共鑄中華魂”活動，以體現(xiàn)民族的體魄與修養(yǎng)。由于時代在變化，人們的價值趨向也在變化，但中華子孫的愛國心不能變,以次來舉辦相關(guān)的研討會，以引起現(xiàn)代年輕人對民族和國家的熱愛與忠誠。5.7中華世紀(jì)壇基金會品牌形象推廣戰(zhàn)略建議模擬： 以“共鑄中華魂”為主題，舉辦“文體明星義演” 、運(yùn)動員傷殘問題研討會，邀請傷殘運(yùn)動員以“中華魂 我心魄”為主題的演講活動，并成立傷殘運(yùn)動員撫恤基金。以此來號召全社會的關(guān)注及贊助，邀請中老年藝術(shù)家參加“共鑄中

15、華魂”文藝義演，并將這些藝術(shù)家的簽名老照片、記錄裝訂成冊，贈送給社會大眾，以此贊美與謳歌華夏子孫對于民族文化的偉大貢獻(xiàn)，通過吸引捐贈青銅器及名家字畫的形式，開展以“共鑄中華魂”為主題的展覽及拍賣活動，為中華世紀(jì)壇籌集善款。 通過系列活動吸引社會各界關(guān)注并產(chǎn)生贊助及捐贈行為以支持基金會及文化體育事業(yè)的發(fā)展。1.基金會標(biāo)志2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定3.中文標(biāo)準(zhǔn)字4.英文標(biāo)準(zhǔn)字5.象征圖形發(fā)展6.吉祥物造型設(shè)計7.中文指定印刷字體8.英文指定印刷字體9.確立標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式10.其它基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)：5.6 實(shí)施方案 基金會品牌形象設(shè)計作業(yè)內(nèi)容： 一、事務(wù)用品類1.名片(中西式) 2.信

16、紙(中式) 3.信紙(西式 )4.信封(中式) 5.信封(西式) 6.公文袋(大、中、小) 7.資料袋(大、中、小) 8.傳真用紙表頭9.便條紙10.各式表格格式11.卷宗式12.貴賓卡13.來賓證14.通行證15.貼紙16.筆記本封面 17.合同書封面18.企劃書封面19.事務(wù)用標(biāo)簽貼紙20.航空專用信封21.航空專用信封套22.獎狀、牌23.紙杯24.事務(wù)用帳票25.各單位表單26.留言條27.手提袋28.捐贈證書29.理事證書30.收藏證書31.邀請函32.會議通知應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)：1.基金會旗幟2.紀(jì)念旗幟3.橫式掛旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型掛旗8.桌上旗9.錦旗10.慶典

17、用旗幟11.主題式旗幟二、旗幟規(guī)劃類三、媒體標(biāo)志風(fēng)格類1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.公司簡介商標(biāo)風(fēng)格5.產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格7.營業(yè)用卡(回函)商標(biāo)風(fēng)格8.海報商標(biāo)風(fēng)格9.POP商標(biāo)風(fēng)格 10.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格1.造型招牌(室內(nèi)) 2.造型招牌(戶外) 3.直式招貼4.橫式招貼5.立地招牌6.柜臺后招牌7.霓虹燈招牌8.大樓屋頂招牌9.大樓樓層招牌10.獎勵旗懸掛式招牌11.帆布招牌商標(biāo)風(fēng)格12.戶外看板(路牌廣告) 13.禁止停車牌 四、廣告招牌五、環(huán)境風(fēng)格類1.室內(nèi)形象墻面2.大樓建筑物外觀3.大門入口設(shè)計4.框畫后墻面設(shè)計5.玻璃門色帶設(shè)

18、計6.公布欄 7.踏墊 8.垃圾桶9.煙灰缸10.室內(nèi)精神標(biāo)語墻11.員工儲物柜12.環(huán)境色彩標(biāo)示 1.室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)2.室外指標(biāo)系統(tǒng)3.符號指標(biāo)系統(tǒng)4.部門標(biāo)示牌5.總區(qū)域看板6.分區(qū)域看板六、室內(nèi)外指示類七、交通運(yùn)輸工具類1.業(yè)務(wù)用車2.交通車3.商務(wù)車4.旅行車5.小客車八、展示風(fēng)格1.展示會場設(shè)計2.展示會場參觀指示3.展示會櫥窗設(shè)計4.展示板5.舞臺設(shè)計6.商品展示架7.商品展示臺8.照明規(guī)劃9.色彩規(guī)劃10.動線規(guī)劃九、其他用品1.邀請卡(封套) 2.生日卡(封套) 3.問侯卡(封套) 4.感謝卡(封套) 5.圣誕卡(封套) 6.賀年卡(封套) 7.祝賀卡(封套) 8.年歷9.月歷

19、10.日歷11.工商日志 12.紙鎮(zhèn)13.鉛筆 14.原子筆15.筆架 16.雨具架17.氣球 18.吉祥物贈品19.便條紙 20.薪資袋21.禮金袋 22.徽章23.領(lǐng)帶夾 24.領(lǐng)帶21.領(lǐng)巾十 、基金會簡介六、基金會品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃與推廣時程： 執(zhí)行內(nèi)容基金會定位宣傳推廣視覺開發(fā) 執(zhí)行程序MI確立 形象定位 標(biāo)志開發(fā) 基本系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng) 調(diào)研階段 2001/12 2002/1 2 3 415 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20 25 5 10 15 20公關(guān)廣告 公益活動 主題論壇 七、專項項目小組工作人員簡歷：總顧問：張武 總裁/CE

20、O亞洲CI聯(lián)盟常任理事2008年北京奧申委形象推廣顧問策劃New Becomes 創(chuàng)造現(xiàn)代企業(yè)的設(shè)計中文版在中國的發(fā)行編著出版經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)一書，該書被指定為首都師范大學(xué)四年級教科書籍。十余年以來已為諸多企業(yè)進(jìn)行CI開發(fā)及投資顧問，對于CI在中國的普及及推行起到了較大的推動作用。顧 問：林磐聳1957年生于臺灣。畢業(yè)于國立臺灣師范大學(xué)美術(shù)設(shè)計系，在該美術(shù)研究所獲得碩士學(xué)位。擔(dān)任臺灣公共電視、國立體育學(xué)院、國立海洋大學(xué)、東帝士集團(tuán)、臺灣糖業(yè)、東怡營造、臺灣省工業(yè)局、中華電信等的CI設(shè)計，著作有企業(yè)識別系統(tǒng)CIS、色彩計劃、林盤聳CI講談等。現(xiàn)任國立臺灣師范大學(xué)學(xué)術(shù)系講師、臺北技能比賽廣告設(shè)計審查委員長、臺北美術(shù)設(shè)計協(xié)會