奢侈品文化及品牌鑒賞

1、奢侈品文化及品牌鑒賞主講李原【課程背景】一項(xiàng)新的數(shù)據(jù)表明：中國已超越美國成為了世界上位居第二的奢侈品消費(fèi)大國。目前，中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%。再過五年,中國將會(huì)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場的首位。而支撐這種消費(fèi)數(shù)據(jù)背后的中國奢侈品消費(fèi)群有著怎樣的奢侈品消費(fèi)觀、他們處于社會(huì)中的哪個(gè)階層、年齡結(jié)構(gòu)如何？中國消費(fèi)者在選擇奢侈品時(shí)是否消費(fèi)的盲目性及跟風(fēng)性？針對(duì)這些問題點(diǎn)，對(duì)于中國的消費(fèi)者而言：如何能更好的從文化的角度去認(rèn)識(shí)奢侈品、鑒賞奢侈品的同時(shí)提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風(fēng)格定位及其獨(dú)特氣質(zhì)的奢侈品、如何更加理性的消費(fèi)奢侈品成為了一個(gè)新的課題。課程從奢侈品的特點(diǎn)、奢侈品文化的起源

2、、中國奢侈品的消費(fèi)前景及消費(fèi)的心理特點(diǎn)、經(jīng)典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識(shí)別、風(fēng)格定位、經(jīng)典產(chǎn)品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！課程特色從文化的視角著手、從鑒賞的角度出發(fā)、以提升審美品位為目的的課程設(shè)置；大量的圖片展示、專業(yè)的理論支撐、鮮活生動(dòng)的案例分享。課程大綱第一模塊奢侈品的概念及特點(diǎn)第二模塊頂級(jí)奢侈品女裝服飾第三模塊頂級(jí)奢侈品男裝服飾第四模塊奢侈品名表名筆珠寶第五模塊奢侈品個(gè)性消費(fèi)指南具體內(nèi)容第一模塊奢侈品的概念及特點(diǎn)奢侈品的概念及其特點(diǎn)奢侈品的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念奢侈品的中國式理解奢侈品的特點(diǎn)富貴的向征個(gè)性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距離感中國奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀及

3、背景分析中國奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀分析中國奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)者心理學(xué)中國奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)奢侈品的起源及其奠定法國時(shí)尚之都地位的三大關(guān)鍵人物三大奢侈品集團(tuán)及其品牌歸屬案例分享：時(shí)尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國LVMHLV與GUCCI之爭第二模塊頂級(jí)奢侈品服飾鑒賞愛瑪仕(HERMES)-經(jīng)典的達(dá)達(dá)馬蹄聲品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事：HERMES與皇室、名流的淵源品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞古馳(GUCCI)性感與干練并行品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的故事：TOMFORDANDFREDAGIANNNI品

4、牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞LV(路易.威登)一口箱子的時(shí)光之旅品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品LV包與泰坦尼克號(hào)品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞香奈爾(CHANEL)女士服裝革命先驅(qū)品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品品牌創(chuàng)始人與時(shí)尚界的老佛爺品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞迪奧(DIOR)戰(zhàn)后的花瓣紛飛品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品大器晚成的MRDIORand少年得志的YVESSAINTLAURENT品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞圣羅朗(YSL)在出神與入戲之間品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品吸煙裝及繆斯的力量品牌認(rèn)

5、知方法及經(jīng)典單品鑒賞紀(jì)梵希(GIVENCHY)對(duì)古典主義的仰慕品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品赫本的御用設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞巴寶莉(BUBERRY)百年經(jīng)典風(fēng)雨衣品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞阿瑪尼(ARMANI)當(dāng)紳士遇見淑女品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞華倫天奴(VALENTINO)最是浪漫中國紅品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品VALENTINO在中國：當(dāng)李逵遇見李鬼品牌認(rèn)知方

6、法及經(jīng)典單品鑒賞普拉達(dá)(PRADA)大牌少女夢品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的哲學(xué)思考及品牌的成就品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞三宅一生(ISSYMIYAKI)神奇的褶皺品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞唐娜凱倫（DONNAKALEN）-成熟女人都市夢品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌經(jīng)典用色、經(jīng)典產(chǎn)品精益求精成就你我都市夢品牌認(rèn)知方法及經(jīng)典單品鑒賞第三模塊頂級(jí)奢侈品男裝服飾男士西裝的四種版型及其與體型之間的關(guān)系男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系男士西

7、裝品牌：ARMANI(意大利)、CalvinKlein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPHLAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE&GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAULSMITH(英國)第四模塊頂級(jí)奢侈品名表名筆十大奢侈名表：百達(dá)翡麗、愛彼、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、勞力士、積家、IWC萬國、芝柏、歐米茄十大奢侈名筆：帕克、萬寶龍、威爾永鋒、華特曼、卡地亞、犀飛利(sheaffer)地球牌、奧羅拉、高仕、Montegrappa頂級(jí)奢侈珠寶系列：HARRYWINSTON（哈利溫斯頓）：擁有一枚哈利溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。BUCCELLATI(布契拉提)文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.VANCLEEF&ARPELS(梵克雅寶)莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度TIFFANY&CO.珠寶界的皇后Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時(shí)尚人士的奢華夢想。BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨(dú)特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。第五模塊奢侈品個(gè)性消費(fèi)指南風(fēng)格的定義風(fēng)格定位與服飾、包包、鞋子、