搜狗瀏覽器生公關傳播方案我負責swot分析和線下活動策劃

1、2022/9/3“搜狗”瀏覽器大學生公關傳播方案計算機回收站 搜狗高速 瀏覽器2022/9/3搜狗瀏覽器現(xiàn)狀分析2022/9/3搜狗瀏覽器現(xiàn)狀分析搜狗瀏覽器基本情況上網(wǎng)最快的瀏覽器搜狗瀏覽器競爭者分析搜狗瀏覽器由搜狗公司開發(fā)，基于谷歌chromium內(nèi)核，力求為用戶提供跨終端無縫的使用體驗.搜狗瀏覽器SWOT分析搜狗瀏覽器調(diào)研分析IE瀏覽器，360瀏覽器，Google Chrome，世界之窗瀏覽器，F(xiàn)irefox瀏覽器，百度瀏覽器.Strengths優(yōu)勢 Weakness劣勢 Opportunity機會 Threats威脅.本次調(diào)研采用問卷調(diào)查的方式.2022/9/3預取引擎速度革命從未如此暢

2、快搜狗瀏覽器由搜狗公司開發(fā)，基于谷歌chromium內(nèi)核，力求為用戶提供跨終端無縫的使用體驗，讓上網(wǎng)更簡單、網(wǎng)頁閱讀更流暢。首創(chuàng)“網(wǎng)頁關注”功能，將網(wǎng)站內(nèi)容以訂閱的方式提供給用戶瀏覽。搜狗手機瀏覽器還具有WIFI預加載、收藏同步、夜間模式、無痕瀏覽、自定義炫彩皮膚、手勢操作等眾多易用功能。目前，搜狗搜索抓取的中文網(wǎng)頁數(shù)量超過400億，每日更新數(shù)量超過12億。搜狗輸入法和搜狗高速瀏覽器更是國內(nèi)網(wǎng)民開啟互聯(lián)網(wǎng)之門的重要入口，是搜狗戰(zhàn)略級的客戶端產(chǎn)品。360瀏覽器百度瀏覽器IE瀏覽器Google Chrome世界之窗 瀏覽器FirefoxIE瀏覽器 Internet Explorer，原稱Micro

3、soft Internet Explorer和Windows Internet Explorer，是微軟公司推出的一款網(wǎng)頁瀏覽器。因為微軟的捆綁都對他有了習慣性，所以是最通用的瀏覽器，對絕大部分網(wǎng)頁都能支持。優(yōu)點： 1、兼容性最 2、使用最為方便，系統(tǒng)自帶缺點：1、長期以來無創(chuàng)新 2、功能中 規(guī)中矩 3、安全漏洞不時出現(xiàn) 4、運行速度慢360安全瀏覽器是360安全中心推出的一款基于IE和Chrome雙內(nèi)核的瀏覽器，是世界之窗開發(fā)者鳳凰工作室和360安全中心合作的產(chǎn)品。不支持很多ie的第三方插件，優(yōu)化不是很好，網(wǎng)頁開多會卡。缺點優(yōu)點360瀏覽器1、擁有全國最大的惡意網(wǎng)址庫，采用惡意網(wǎng)址攔截技術，

4、可自動攔截掛馬、欺詐、網(wǎng)銀仿冒等惡意網(wǎng)址。2、獨創(chuàng)沙箱技術，在隔離模式即使訪問木馬也不會感染。Google Chrome，又稱Google瀏覽器，是一個由Google公司開發(fā)的網(wǎng)頁瀏覽器。軟件的beta測試版本在2008年9月2日發(fā)布，提供50種語言版本，有Windows、Mac OS X、Linux、Android、以及iOS版本提供下載。2013年9月，Chrome已達全球份額的43%，成為全球使用最廣的瀏覽器。1、使用了強大的Javascript引擎以及Webkit渲染引擎的高效網(wǎng)頁渲染再加上簡潔美觀的界面2、擁有沙箱機制的Chrome，3、安全性較高1、系統(tǒng)資源占用較高2、不支持Act

5、iveX插件 系統(tǒng)CC優(yōu)點缺點世界之窗瀏覽器世界之窗瀏覽器是一款快速、安全、功能細節(jié)豐富且強大的綠色多窗口瀏覽器，由鳳凰工作室開發(fā)。最初的世界之窗采用IE內(nèi)核開發(fā)，兼容微軟IE瀏覽器，世界之窗的理念是“小巧、簡約、快速”，以其極低的資源占用、流暢的速度、極高的穩(wěn)定性贏得了用戶口碑。優(yōu)點1、安全可靠，有效的屏蔽廣告和插件的干擾。2、節(jié)省網(wǎng)絡帶寬 和電腦資源3、身材小巧，下載方便，4、綠色軟件，主程序即可獨立運行，絕無其他軟件捆綁。缺點1、一直會進入假死狀態(tài)Firefox優(yōu)點缺點1、拓展性強2、支持插件,可以實現(xiàn)很多功能。1、打開有些網(wǎng)頁會錯位2、啟動慢，占內(nèi)存Mozilla Firefox，中文

6、名通常稱為“火狐”或“火狐瀏覽器”，使用Gecko引擎，支持多種操作系統(tǒng)，如Windows、Mac和Linux。Firefox在全球估計有6450萬位用戶。在印度尼西亞、德國和波蘭的占有率最高，分別為97.84%、86.41%和84.31%百度瀏覽器百度瀏覽器，是一款簡潔輕快的瀏覽器。依靠百度強大的搜索平臺，在滿足瀏覽網(wǎng)頁的基礎上，以百度體系業(yè)務整合為優(yōu)勢，帶給你更方便的瀏覽方式，更舒適的上網(wǎng)體驗，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的具有百度特色的上網(wǎng)新體驗1、沒有開放用戶設置，搜索引擎不能設置2、瀏覽器工具插件不能卸載和刪除。1、結合自己的產(chǎn)品推出了很多新鮮有創(chuàng)意的功能，比如百度網(wǎng)盤、貼吧神器和影視功能等等，2

7、、在線視頻加速功能優(yōu)點缺點由上述分析可知，IE瀏覽器由于和微軟捆綁的原因，成為最通用的瀏覽器。因此屬于搜狗瀏覽器的主要競爭對手。360瀏覽器的惡意網(wǎng)址攔截技術、世界之窗瀏覽器屏蔽廣告和插件技術，成為搜狗瀏覽器的次要競爭對手?；鸷鼮g覽器的速度問題和百度瀏覽器在網(wǎng)頁設置上的不完善導致用戶的關注度不高。因為Google的服務器退出了中國大陸市場，所以用戶對其使用情況并不十分了解。S1、搜狗是搜狐其他的子公司，搜狗瀏覽器是由搜狐開發(fā)出來的，因此他有強大的搜狐網(wǎng)站作為支撐，可以憑借著搜狐這個影響，提高瀏覽器在大學生心目中的的知名度。2、搜狗在09年開發(fā)瀏覽器之前，06年首先推出了搜狗輸入法，由于搜狗輸入

8、法采用了全新搜索引擎技術，使得他的輸入法成為中國國內(nèi)最受大學生歡迎的漢字拼音輸入法，因此在搜狗瀏覽器出現(xiàn)之前搜狗公司已經(jīng)擁有了一定的大學生粉絲。3、搜狗瀏覽器強調(diào)速度，采用了國內(nèi)首個真雙核引擎，完美融合谷歌內(nèi)核和兼容性最佳的IE內(nèi)核，保證良好兼容性的同時極大提升網(wǎng)頁瀏覽速度。并且使用了教育網(wǎng)加速功能，方便大學生群體。1、在大學生使用手機進行上網(wǎng)的數(shù)量越來越多的情況下，搜狗瀏覽器手機版進入市場時間較晚，導致在與其他早已進入的手機瀏覽器行業(yè)公司像qq瀏覽器和uc瀏覽器相比，知名度太低。2、當大學生用戶在安裝那些使用率高的軟件時，例如360旗下的產(chǎn)品或者百度旗下的產(chǎn)品，這些軟件利用廣告來讓用戶使用它

9、們公司的瀏覽器。而搜狗在這方面僅僅憑一個輸入法是遠遠不如的。3、搜狗瀏覽器擁有的功能很多，專一性、獨創(chuàng)性不強。WO1、2010年搜狐與阿里巴巴宣布將分拆搜狗成立獨立公司，引入戰(zhàn)略投資，2013年騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務和其他相關資產(chǎn)并入搜狗，隨著兩大巨頭公司的加入，搜狗公司會有一個質(zhì)變。搜狗的旗下產(chǎn)品像搜狗瀏覽器可以更好地向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。2、在擁堵的網(wǎng)絡時代，搜狗瀏覽器可以憑借自身產(chǎn)品的速度優(yōu)勢，打開大學生市場，令大學生在選課或者搶車票等問題上先人一步。T1、由于各大公司都較早地推出了屬于自己的瀏覽器，像百度瀏覽器，360瀏覽器，谷歌的Google Chrome等

10、。這些瀏覽器知名度大，擁有一定數(shù)量的大學生忠實用戶。相比之下，搜狗瀏覽器的知名度和用戶數(shù)不如這些瀏覽器。2、在搜狗瀏覽器堅持提高瀏覽器速度的同時，瀏覽器的安全問題反倒成為了為人詬病的原因。很多用戶寧愿犧牲那1到2秒的速度，而選擇更為安全的360瀏覽器。因此搜狗瀏覽器的安全保護有待提高。在新媒體時代的背景下，利用大學生喜愛的社交軟件開展線上活動，再以校園線下活動作為輔助，發(fā)揮搜狗瀏覽器自己的品牌優(yōu)勢，在未來可以更好地成為大學生心目中的首選瀏覽器。so策略概述：調(diào)研目標：通過本次調(diào)研，了解搜狗瀏覽器在我國大學生心目中的品牌形象，以及大學生對搜狗搜索引擎的使用情況。調(diào)研對象 : 18-25歲在校大學

11、生調(diào)研方式：網(wǎng)絡問卷調(diào)查與反饋調(diào)研人數(shù)：通過問卷回收有效人數(shù)為100人搜狗瀏覽器在大學生群體中還是具有一定的知名度，但仍有待提高，尚未普及。問卷情況調(diào)查可知，大部分大學生是通過搜狗的輸入法了解搜狗瀏覽器。使用其他瀏覽器分別有IE、360瀏覽器、火狐、世界之窗等。分析可知，搜狗瀏覽器目前最大的競爭對手為IE瀏覽器、360瀏覽器，潛在競爭者為世界之窗。普遍大學生不選擇搜狗瀏覽器的原因是因為其廣告太多，并且軟件捆綁導致使用太麻煩。搜狗瀏覽器正確的代言人是金秀賢，從調(diào)查可知大約有42%的人知道搜狗瀏覽器的代言人。證明了明星效應對搜狗瀏覽器的宣傳起到十分重要的作用。從調(diào)查可知，大學生對于大學生創(chuàng)業(yè)活動最

12、感興趣。調(diào)查證明，大學生依然十分熱衷參加搜狗舉辦的公關活動?？偨Y利用微博微信等新媒體活動擴大宣傳，并適當利用搜狗其他產(chǎn)品作為宣傳途徑，提高在大學生這一群體當中的普及率及知名度。及時宣傳搜狗瀏覽器的新功能和特色功能，是搜狗瀏覽器的這些功能更具獨創(chuàng)性和針對性。繼續(xù)利用名人代言效應為搜狗瀏覽器擴大在大學生當中的知名度。積極開展與大學生棲棲相關的品牌公關活動，提升認知度和好感度。2022/9/3搜狗瀏覽器傳播策略2022/9/3搜狗瀏覽器傳播策略搜狗瀏覽器傳播目標及目標公眾搜狗瀏覽器傳播活動搜狗瀏覽器傳播目標是提高搜狗瀏覽器在大學生心目中的認知度及好感度.搜狗瀏覽器預算費用表1、搜狗瀏覽器官方微博活動

13、 2、搜狗瀏覽器官方微信活動 3、線下校園活動.搜狗瀏覽器傳播活動預算.傳播目標：提高搜狗瀏覽器在大學生心目中的認知度和好感度。使搜狗瀏覽器能成為大學生首選的瀏覽器。目標公眾：在校大學生線上活動線下活動媒體計劃掃一掃，關注搜狗瀏覽器官方微博搜狗瀏覽器官方微博活動 #搜狗你的回家路#線上活動搜狗瀏覽器微風指數(shù)R值（people-rank值）：是粉絲質(zhì)量指數(shù)，PR1代表粉絲質(zhì)量高于平均水平。搜狗瀏覽器的PR值為1.3，說明莎莎中國的粉絲質(zhì)量高于平均水平。關注率：是指活躍用戶關注的比例。搜狗瀏覽器的關注率為2.2%，說明10000個活躍用戶里面有220人關注該微博。品牌微博指數(shù) 活躍度排名 影響力排

14、名 粉絲數(shù)排名 微博價值行業(yè)影響力排名搜狗瀏覽器81148571前1000前100001985萬前1001.搜狗瀏覽器官方微博活躍度下降建議：提高官微與粉絲之間的活躍度，舉辦各類型的微博活動。2.微博影響力及行業(yè)影響力排名靠前 建議：利用官微傳播廣效果佳的價值，大力推動線上活動文案#搜狗你的回家路#搜狗瀏覽器送福利咯！元旦期間搶票成功的在校大學生，一起曬出在搜狗瀏覽器搶票成功的截圖+三位好友，即有機會贏得過年大禮包搜狗送你回家！是不是很心動呢？一起lets go!活動時間：2015年1月5日2015年2月8日活動內(nèi)容：1.關注官方微博搜狗瀏覽器 2.轉(zhuǎn)發(fā)本條微博及曬出元旦期間在搜狗瀏覽器上搶購

15、的火車票截圖， 同時三位好友，即有機 會贏得搜狗送你回家過年的免費車票！獎項設置：1.活動期間，每周將抽取三名幸運粉絲（共有15名幸運粉絲）微博熱門話題線上活動效果1.活動第一天新浪微博熱門話題前10名2.評論及轉(zhuǎn)發(fā)量達3K3.微博新粉絲增長量達400搜狗瀏覽器官方微信活動 搜狗載你夢想起飛夢 想最迷人的地方在于 明知時間分秒過去 卻又恍如昨日.搜 狗最厲害的地方在于 把昨日變成今日.一 步兩步 一步兩步 離夢想更近一步.搜 狗，載你夢想起飛！活動時間：2015年4月1日2015年5月1日活動內(nèi)容：1.關注搜狗瀏覽器官方微信 2.分享活動，說出創(chuàng)業(yè)夢想至朋友圈， 集齊32個贊。將截圖回復至官方

16、微信。 3.有機會贏取5000元的創(chuàng)業(yè)夢想基金活動獎項：創(chuàng)業(yè)夢想基金5000元（3名）活動時間：2015年3月1日-2015年4月30日活動地點：上海各大高?；顒觾?nèi)容：在學校內(nèi)舉行為期兩天的校園推廣。掃一掃二維碼就能立刻在手機上下載搜狗瀏覽器 app，同時可獲得由搜狗瀏覽器特別訂制的4gU盤一個。（每天限量100個）線下活動你的u盤，搜狗瀏覽器承包了！媒體計劃媒體組合基本思路：傳統(tǒng)媒體與新媒體結合傳統(tǒng)媒體：在校園內(nèi)的宣傳欄中張貼搜狗的平面廣告，以增加其曝光量。新媒體：1、在多個大學生常用的app上刊登搜狗瀏覽器的廣 告，以此獲得學生的關注。 2、對官方微博&微信進行日常維護。校園平面廣告APP

17、廣告1、Banner廣告（橫幅廣告） 出現(xiàn)位置：通常出現(xiàn)在頂部或底部 廣告投放的App：游戲1010，大學生常會以玩游戲打發(fā)時間， 在此類游戲app上投放廣告，可增加廣告展示量。2、啟動屏廣告（開屏廣告） 出現(xiàn)位置：在打開app時全屏/半屏展示 廣告投放的app：人人網(wǎng)，人人網(wǎng)已經(jīng)成為了大學生每天的生活 中， 必不可少的一部分。選在人人網(wǎng)可以大大增加了其曝光率。3、推薦墻（推薦列表）出現(xiàn)位置：開發(fā)者可以在程序的任意位置設置入口按鈕，在按鈕響應事件中調(diào)用“薦”計劃接口，即可獲得以彈出窗口形式展現(xiàn)的應用列表。廣告投放的App：Days Matte，r對于大學生而言，生活中有很多的事情需要記住，因此常用倒計時這一類的app。搜狗瀏覽器公關活動預算表活動名稱活動媒體計劃活動時間活動具體費用明細各活動費用活動總費用（包括公關策劃服務費20萬）搜狗你的回家路官方微博2015.1.5-2015.2.8獎品費(5張火