淺析英文廣告中的雙關(guān)語現(xiàn)象及其翻譯策略

1、淺析英文廣告中的雙關(guān)語現(xiàn)象及其翻譯策略淺析英文廣告中的雙關(guān)語現(xiàn)象及其翻譯策略一、雙關(guān)語現(xiàn)象在英文廣告中的運(yùn)用及主要類型廣告在我們的社會生活中占著重要的地位，它有著樹立企業(yè)形象、促進(jìn)營銷增加交易等重要功能，廣告語言也常以簡短有力、簡潔易懂為句法特點，然而優(yōu)秀的廣告離不開出色的修辭運(yùn)用，為了到達(dá)進(jìn)步銷量的目的，廣告商們必須在廣告語言上下工夫，可以出色的運(yùn)用雙關(guān)這一特殊的修辭格，無疑能為廣告添光加彩，下面就是三種不同的類型：一語音雙關(guān)語音雙關(guān)又稱諧音雙關(guān)。語音雙關(guān)是指借助發(fā)音一樣或相近的詞而構(gòu)成的雙關(guān)形式。這類雙關(guān)具有幽默幽默、滑稽俏皮的語言特點，可增強(qiáng)廣告的感染力和說服力。例如：Gdbuyinte

2、r！100%ttnKnitear$40.這是一那么冬季服裝減價銷售的廣告，廣告設(shè)計者利用gdbye與gdbuy的諧音雙關(guān)，不僅暗示消費者這是一樁不錯的買賣，似乎又告訴消費者寒冷的冬日即將過去，溫暖的春天正在向你招手，這難道不是在提示消費者不要錯過了最正確的購置時機(jī)嗎？其中的語音雙關(guān)正可謂一箭雙雕。二語義雙關(guān)語義雙關(guān)是指利用一詞多義在特定環(huán)境下而形成的雙關(guān)，這種雙關(guān)現(xiàn)象在字面上只有一個詞語，而實際上卻同時關(guān)顧著兩種不同的意思，在廣告中對該詞的不同理解可使句子產(chǎn)生不同的含義，這種現(xiàn)象在廣告中非常常見。例如：Spilyurselfandntyurfigure.這是某冰淇淋品牌的廣告，該廣告spiln

3、eself為令某人享受的意思，而spilnesfigure意為破壞體形。可翻譯為：盡情地吃吧，不會影響你的體形。這樣，即使是減肥者也會按捺不住而去買這種冰激凌吧！三語法雙關(guān)語法雙關(guān)是指通過省略構(gòu)造、詞語或詞組的雙重或多重語法功能造成的雙關(guān)。這雙關(guān)常使用一詞多義的詞語。例如：kerefreshesyulikentheran.譯文：沒有什么可以像可樂那樣本文由論文聯(lián)盟搜集整理令您神清氣爽。廣告語中的an有情態(tài)動詞和名詞兩種詞性。作為名詞，an有瓶裝飲料的意思；作為情態(tài)動詞，句子本身就是一個省略句，完好的形式是：kerefreshesyulikentheranrefreshyu.這那么廣告令詼諧有趣

4、，令人過目不忘。二、廣告中的雙關(guān)語翻譯策略一側(cè)重譯法雙關(guān)語由于其涵蓋的意義不同，譯者的理解不同，當(dāng)然翻譯出來也就不一樣，但為了到達(dá)原文與譯文最大程度的對等，譯者常常會側(cè)重表達(dá)與原文相近的意思，從而保存廣告中最需要傳遞給消費者的信息。當(dāng)然有時這樣的翻譯就失去了原文的興趣，比較平淡。下面我們舉一個簡單的例子：hedriveissaferhentheradisdry.Theradissaferhenthedriveisdry.譯文：路面枯燥，司機(jī)平安；司機(jī)清醒，道路平安。這是一那么道路平安警示語，dry的意思有多種。在翻譯時，我們根據(jù)對原文的理解，分別采取不同的意思來翻譯。其中，第一個dry的意思是

5、枯燥，第二個dry的意思是清醒的。二分別表義法分別表義譯法是指在翻譯雙關(guān)語時，由于在目的語中無法找到對應(yīng)的雙關(guān)語，可變通地把原雙關(guān)語的兩層意思拆分為兩個詞或語句來表達(dá)的翻譯手法。這種方法能較好地表述出雙關(guān)語的雙重含義，但譯語不如原廣告簡潔.例如：Iresatisfied.Askfrre.這是摩爾香煙的經(jīng)典廣告。設(shè)計者非常巧妙地使用re一詞的雙重意義，re作副詞來講，表示更多；大寫后的re變成了名詞，既是品牌名稱摩爾。譯文分別為：摩爾香煙，我更滿意；再來一支，還吸摩爾。這樣的翻譯都給人留下了深化的印象，四字構(gòu)造的翻譯也更符合漢語的表達(dá)，是廣告翻譯中的佳作。三套譯法套譯法就是指套用英語在漢語中的固

6、有形式對英語廣告進(jìn)展翻譯。當(dāng)然一定的文化背景是翻譯的根底，這樣英語語言和文化的傳播便顯得非常重要了。套譯法的特點在于它能傳遞廣告原文的文化內(nèi)涵，并能根本保證原文簡潔的語言特征，但雙關(guān)的意義往往得不到表達(dá)。?泰晤士報?宣傳報就巧妙地運(yùn)用了套譯法，其廣告語：etakenprideinprejudie.它引用了J.奧斯汀的著作?傲慢與偏見?的書名，巧妙地把人們已有的知識同廣告語聯(lián)絡(luò)起來，不僅到達(dá)了宣傳的效果，也非常幽默，立即給人一種公平公正的感覺。四補(bǔ)償譯法補(bǔ)償譯法是指當(dāng)譯者譯出雙關(guān)語的一層意思后，對于沒有表達(dá)出來的另一層意思來通過其他手段來進(jìn)展補(bǔ)償。最常用的補(bǔ)償手段是通過群眾媒體來到達(dá)目的。值得指出的是，在科技興隆的當(dāng)代世界，運(yùn)用電視等媒體也會產(chǎn)生出人意料的效果。一那么眼鏡廣告就成功地運(yùn)用了這一方法，其廣告語是：I。譯文為是：哦，我看到了！這是一那么眼鏡廣告，三個大寫字母簡潔有力，讀音為h，Isee.在視覺上，該廣告吸引了人們的注意力，