創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散

1、創(chuàng)新的采用與擴(kuò)散第1頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一主要教學(xué)內(nèi)容創(chuàng)新、采用、擴(kuò)散的含義擴(kuò)散曲線及其表示方法采用與擴(kuò)散過程分析采用率及其決定因素第2頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一創(chuàng)新創(chuàng)新是一種被某個特定的采用個體或群體主觀上視為新的東西，它可以是新的技術(shù)、產(chǎn)品或設(shè)備，也可以是新的方法或思想。第3頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用與擴(kuò)散的含義擴(kuò)散群體采用個體第4頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一創(chuàng)新的采用創(chuàng)新的采用是指某一個體從最初知道某項(xiàng)創(chuàng)新開始，對它進(jìn)行考慮、做出反應(yīng)、到最后決定在生產(chǎn)實(shí)踐

2、中進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用的過程。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，它通常是指個體農(nóng)民對某項(xiàng)技術(shù)選擇、接受的行為。第5頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一創(chuàng)新的擴(kuò)散創(chuàng)新的擴(kuò)散是指某項(xiàng)創(chuàng)新在一定的時間內(nèi)，通過一定的渠道，在某一社會系統(tǒng)的成員之間被傳播的過程。第6頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一擴(kuò)散曲線及其表示方法時間規(guī)模時間規(guī)模第7頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用過程及其階段認(rèn)識階段興趣階段評價階段試驗(yàn)階段采用階段第8頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一美國某地農(nóng)民采用玉米雜交種各年度面積（%）年度 1934 1935 1936

3、 1937 1938 1939 1940 1941 采用人數(shù)19341935193619371938193919401941 20 29 42 67 95 100 100 100 18 44 75 100 100 100 100 20 41 62.5 100 100 100 19 55 100 100 100 25 79 100 100 30 91.5 100 69.5 100 54 16 21 36 61 46 36 14 3第9頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用階段與信息來源的關(guān)系(臺灣)信息來源階 段 認(rèn)識 感興趣 評價 采用鄰居朋友小組接觸個別接觸大眾接觸商

4、 人自己經(jīng)驗(yàn)其 它 29.6 38.0 46.9 21.6 24.1 25.4 26.2 21.0 23.9 23.6 17.2 44.2 14.9 10.0 5.6 8.0 4.4 2.4 3.5 4.7 0.3 0.3 0.3 0.5 2.8 0.3 0.3 0.0第10頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用者類型創(chuàng)新者早期采用者早期多數(shù)晚期多數(shù)落后者第11頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用者的相關(guān)特征社會經(jīng)濟(jì)特征個性特征溝通行為特征第12頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一擴(kuò)散過程及其階段突破階段關(guān)鍵階段自我推動階

5、段浪峰減退階段第13頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一第14頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一采用率及其決定因素潛在采用者對創(chuàng)新特性的理解創(chuàng)新決策的類型溝通渠道的選擇社會系統(tǒng)的性質(zhì)行為變革者的努力程度第15頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一創(chuàng)新的特性相對優(yōu)越性一致性復(fù)雜性可試驗(yàn)性可觀察性第16頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一創(chuàng)新決策的類型個人選擇集體決定權(quán)威決定第17頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一溝通渠道的選擇大眾媒介人際溝通第18頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一社會系統(tǒng)的性質(zhì)社會結(jié)構(gòu)系統(tǒng)規(guī)范意見領(lǐng)袖溝通網(wǎng)絡(luò)第19頁，共21頁，2022年，5月20日，11點(diǎn)36分，星期一行為變革者的努力程度第20頁，共21頁，2022年，5月20日，11