數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告

1、中國數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告（2006）一、概述(一) 市場狀況數(shù)碼相機(jī)市 場在2005年呈蓬勃發(fā)展的勢頭，降價(jià)、廠商聯(lián)合、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度搜索率較高的關(guān)鍵詞，但也傳出部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)廠商退市的信息。在經(jīng)過紛 繁復(fù)雜的一年后，數(shù)碼相機(jī)市場步入2006年。但競爭仍是推動(dòng)市場前進(jìn)的主旋律，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式，這使得以消費(fèi)者為中心的營 銷方式漸成主流。 據(jù)此此，消費(fèi)費(fèi)調(diào)研中中心ZDDC在即即將到來來的黃金金銷售季季節(jié)前，對數(shù)碼碼相機(jī)市市場進(jìn)行行實(shí)際用用戶與潛潛在用戶戶的消費(fèi)費(fèi)行為以以及購買買產(chǎn)品特特征調(diào)查查，為廠廠商提供供參考。 (二二) 調(diào)調(diào)查說明明本次

2、次調(diào)查主主要采用用網(wǎng)站發(fā)發(fā)放問卷卷的方式式，從220066年3月月1日開開始，于于3月330日截截止，歷歷時(shí)一個(gè)個(gè)月，期期間共回回收總樣樣本量2239223份，審核校校對后獲獲得有效效樣本量量為1992466份，樣樣本有效效樣本率率為800.4%。 消費(fèi)費(fèi)者的積積極參與與，使得得本次獲獲得了大大量的調(diào)調(diào)研樣本本，這使使得調(diào)查查更為貼貼近市場場，并為為廠商提提供參考考價(jià)值。 (三三) 調(diào)調(diào)查結(jié)論論通過過調(diào)查，ZDCC得出以以下主要要結(jié)論： 1.從市市場狀況況來看： 首先先，目前前數(shù)碼相相機(jī)市場場仍存在在較大的的拓展空空間，學(xué)學(xué)生市場場初步形形成，而而年齡在在18-25歲歲之間的的用戶對對新興市市

3、場興趣趣較高。 其次，購購買數(shù)碼碼相機(jī)時(shí)時(shí)間在11-2年年以及22年以上上的用戶戶分別占占據(jù)了226.66%與119.00%的比比例，這這類用戶戶在市場場上容易易促成市市場二次次購機(jī)高高潮的到到來，換換機(jī)用戶戶市場較較大，而而像素的的提升成成為換機(jī)機(jī)的最重重要因素素。 再次，與與實(shí)際用用戶相比比，潛在在用戶計(jì)計(jì)劃購買買單反產(chǎn)產(chǎn)品的比比例提升升，在潛潛在用戶戶中占據(jù)據(jù)近200%的比比例，潛潛在用戶戶市場中中單反相相機(jī)產(chǎn)品品將初具具規(guī)模。此外，潛在用用戶對高高倍光學(xué)學(xué)變焦產(chǎn)產(chǎn)品的關(guān)關(guān)注，使使得長焦焦數(shù)碼相相機(jī)在市市場上嶄嶄露頭角角。 此外，假假期時(shí)間間較長的的“五一”、“十一”與春節(jié)節(jié)成為數(shù)數(shù)碼相

4、機(jī)機(jī)在市場場銷售的的最佳時(shí)時(shí)機(jī)。2、從品品牌的角角度來看看： 其一一，佳能能不僅是是市場上上品牌占占有率最最高的廠廠商，同同時(shí)也是是潛在用用戶計(jì)劃劃購買產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌分布率率最高的的廠商。 其二二，在二二次換機(jī)機(jī)用戶中中，佳能能數(shù)碼相相機(jī)用戶戶的品牌牌忠誠度度最高，索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴巴斯、三三星這六六大廠商商中三星星數(shù)碼相相機(jī)的用用戶流失失最大，其二次次購機(jī)的的用戶將將目光轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向佳能能與的居居多。3、從產(chǎn)品品的角度度來看： 首先先，消費(fèi)費(fèi)類市場場仍是主主流，但但單反相相機(jī)在潛潛在市場場中發(fā)展展?jié)摿蘧薮?。產(chǎn)產(chǎn)品在市市場主流流價(jià)位停停留在220011-30000元元之間，且中低低端價(jià)位位產(chǎn)品

5、將將成為市市場競爭爭最為激激烈的產(chǎn)產(chǎn)品。其次次，5000萬像像素產(chǎn)品品成為消消費(fèi)者的的首選，但高像像素?cái)?shù)碼碼相機(jī)占占據(jù)一定定的比例例，其將將成為市市場膨脹脹的最突突出的產(chǎn)產(chǎn)品。再次次，具有有金屬特特色的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在市場場上多為為用戶所所喜愛。而產(chǎn)品品在外觀觀上時(shí)尚尚化的傾傾向更為為明顯，大屏幕幕、輕巧巧機(jī)身等等特征成成為產(chǎn)品品走向的的一大亮亮點(diǎn)。此外外，產(chǎn)品品的綜合合性能成成為潛在在消費(fèi)者者選購數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的一個(gè)個(gè)衡量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，光光學(xué)防抖抖、高倍倍光學(xué)變變焦以及及快速響響應(yīng)時(shí)間間這三大大技術(shù)特特征所占占比例均均超過550%。 4、從渠道道的角度度來看： 首先先，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體成成為消費(fèi)費(fèi)者獲知知產(chǎn)

6、品信信息的最最重要來來源，而而市場終終端銷售售者推薦薦作用降降低，口口碑傳播播對購買買行為的的影響較較大。其次次，網(wǎng)上上購物的的方式仍仍不成熟熟，專賣賣店與電電子賣場場為主要要銷售場場所。5、從消費(fèi)費(fèi)行為來來看：首先先，持幣幣代購的的心理以以及等待待降價(jià)的的過程，導(dǎo)致消消費(fèi)者持持幣代購購在三個(gè)個(gè)月中的的表現(xiàn)最最為明顯顯。 其次次，能夠夠接受產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)際際價(jià)位與與心理價(jià)價(jià)位出現(xiàn)現(xiàn)5000-10000元元之間差差距的潛潛在用戶戶在市場場上占據(jù)據(jù)主導(dǎo)。 再次次，“五一”與“十一”成為潛潛在用戶戶計(jì)劃購購機(jī)行為為最為集集中的時(shí)時(shí)間段。 此外外，在促促銷方式式中，降降價(jià)成為為最佳的的促銷方方式。二、調(diào)查查

7、基本情情況描述述(一一) 調(diào)調(diào)查對象象基本情情況1、性別分分布男性用用戶占據(jù)據(jù)八成以以上 (圖圖) 不不同性別別的消費(fèi)費(fèi)群體分分布狀況況由于于本次調(diào)調(diào)查采用用在專業(yè)業(yè)IT網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)放放問卷的的方式，因而在在樣本量量中男性性用戶參參與調(diào)查查人數(shù)較較多，并并占據(jù)880.44%的分分布率。女性用用較少，僅有119.44%的女女性消費(fèi)費(fèi)者參與與本次調(diào)調(diào)查。2、年齡分分布1835歲歲用戶成成調(diào)查主主要對象象 (圖圖) 不不同年齡齡段消費(fèi)費(fèi)群體分分布狀況況在本本次調(diào)查查中，335歲以以下的用用戶占據(jù)據(jù)近900%的比比例。其其中，118-335歲的的用戶成成為本次次調(diào)查的的主要對對象，累累計(jì)占據(jù)據(jù)47.5%的

8、的比例；其中，年齡在在18-25歲歲的用戶戶與266-355歲的消消費(fèi)者比比例接近近，均在在40個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上。 188歲以下下的用戶戶參與答答題者數(shù)數(shù)量較少少，僅占占據(jù)本次次調(diào)查對對象的00.6%。這一一分布比比例與660歲以以上用戶戶的0.7%的的比例接接近。336-445歲與與46-60歲歲的用戶戶參與人人數(shù)逐步步降低，依次占占據(jù)7.2%與與2.88%的比比例。3、受教育育程度主流流用戶市市場突出出 (圖圖) 不不同受教教育程度度的消費(fèi)費(fèi)群體分分布狀況況在本本次調(diào)查查中，受受大專/本科教教育的用用戶占據(jù)據(jù)79.1%的的分布率率，而碩碩士/博博士及以以上的高高學(xué)歷用用戶參與與者占據(jù)據(jù)6.

9、99%，高高中和中中專及以以下的用用戶占據(jù)據(jù)14.0%的的比例。 4、職業(yè)分分布學(xué)生市市場格局局初定(圖圖) 不不同職業(yè)業(yè)的消費(fèi)費(fèi)群體分分布狀況況本次次調(diào)查對對象的職職業(yè)分布布范圍較較為廣泛泛，涵蓋蓋在校學(xué)學(xué)生、IIT從業(yè)業(yè)者以及及專業(yè)的的攝影師師等諸多多行業(yè)的的消費(fèi)者者。 其其中，學(xué)學(xué)生群體體相對較較多，占占據(jù)200.0%的比例例；與學(xué)學(xué)生群體體比例不不相上下下的是IIT行業(yè)業(yè)消費(fèi)者者，占據(jù)據(jù)19.8%的的比例；還有111.44%的調(diào)調(diào)查對象象屬于黨黨政機(jī) 關(guān)公務(wù)務(wù)員。相相比之下下，參與與調(diào)查的的其它職職業(yè)用戶戶群體相相對分散散，除教教師占據(jù)據(jù)9.11%外，其余均均在5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以下。而本

10、次次調(diào)查還還未涉及及到的職職業(yè)分布布比例較較高，累累 計(jì)229.33%。從較較高的學(xué)學(xué)生參與與率來看看，學(xué)生生市場已已經(jīng)初步步成形，其必將將成為商商家的必必爭之地地。 5、月均收收入分布布中低低端收入入的用戶戶對數(shù)碼碼相機(jī)市市場比較較關(guān)注(圖圖) 不不同月均均收入的的消費(fèi)群群體分布布狀況調(diào)查查顯示，本次調(diào)調(diào)查對象象中，收收入在220000元以下下用戶所所占比例例相對較較高，占占據(jù)677.0%。收入入在10000-20000元的的用戶占占據(jù)388.6%的比例例。在學(xué)學(xué)生群體體的影響響下，收收入在110000元以下下的消費(fèi)費(fèi)者在本本次調(diào)查查中占據(jù)據(jù)28.4%的的比例。 高收收入群體體參與調(diào)調(diào)查所占

11、占比例逐逐步縮小小，其中中，收入入在20001-30000元之之間的用用戶占據(jù)據(jù)19.4%的的比例；收入在在30001-550000元之間間的用戶戶占據(jù)110.22%的比比例，余余下3.4%的的用戶為為收入達(dá)達(dá)到50000元元以上的的消費(fèi)者者。 由本本次調(diào)查查結(jié)果來來看，中中低端收收入的用用戶對數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場比比較關(guān)注注，而這這也是導(dǎo)導(dǎo)致中低低端數(shù)碼碼相機(jī)市市場競爭爭較為激激烈的重重要因素素。 (二二) 市市場擁有有率分布布狀況(圖圖) 數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場占占有率分分布狀況況在經(jīng)經(jīng)歷了220055年數(shù)碼碼相機(jī)市市場井噴噴似的發(fā)發(fā)展后，降價(jià)高高潮促使使產(chǎn)品在在市場上上的普及及率逐步步提升。在本次

12、次調(diào)查顯顯示，截截止20006年年3月份份，已經(jīng)經(jīng)擁有數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的用戶戶占據(jù)調(diào)調(diào)查對象象的一半半以上，為511.5%，而尚尚未擁有有數(shù)碼相相機(jī)的用用戶占據(jù)據(jù)48.5%的的比例。 從這一數(shù)數(shù)據(jù)來看看，目前前數(shù)碼相相機(jī)市場場正處于于漸漸普普及的狀狀態(tài)，但但是與市市場飽和和狀態(tài)仍仍有差距距，而這這必將帶帶動(dòng)新一一輪的數(shù)數(shù)碼消費(fèi)費(fèi)高潮的的到來。而根據(jù)據(jù)數(shù)碼相相機(jī)市場場現(xiàn)狀，ZDCC認(rèn)為220066年將是是數(shù)碼相相機(jī)在市市場上普普及的重重要年度度。三、實(shí)際用用戶的消消費(fèi)行為為調(diào)查分分析ZDDC調(diào)查查結(jié)果顯顯示，本本次調(diào)查查中已經(jīng)經(jīng)擁有數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的用戶戶所占比比例稍高高于尚未未擁有數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的消費(fèi)費(fèi)

13、群體，但整體體數(shù)碼相相機(jī)市場場仍存在在較大的的市場空空間。以以下是ZZDC對對市場上上已經(jīng)購購買產(chǎn)品品的用戶戶進(jìn)行消消費(fèi)行為為分析，為廠商商提供參參考。(一一) 品品牌分布布特征1、已購產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌與計(jì)劃劃換機(jī)品品牌對比比品牌牌格局有有變，佳佳能穩(wěn)居居榜首以下下是實(shí)際際用戶購購買產(chǎn)品品所屬品品牌與二二次換機(jī)機(jī)用戶計(jì)計(jì)劃更換換產(chǎn)品品品牌分布布對比。 實(shí)際用戶戶：在實(shí)實(shí)際消費(fèi)費(fèi)者市場場中，佳佳能、索索尼與柯柯達(dá)這三三家廠商商累計(jì)占占據(jù)566.6%的比例例。佳能能以255.4%的占有有率在排排行榜中中處于第第一的位位置。索索尼其次次，有220.22%用戶戶選擇了了索尼旗旗下數(shù)碼碼相機(jī)。位居第第三的是

14、是柯達(dá)，有111.0%的用戶戶選擇了了其旗下下的數(shù)碼碼相機(jī)。 三星星與尼康康二者所所占比例例接近，依次為為8.88%與88.1%。奧林林巴斯占占據(jù)6.2%的的比例，富士以以4.99個(gè)百分分點(diǎn)的市市場占有有率隨后后；松下下、卡西西歐與聯(lián)聯(lián)想分別別以2.9%、2.22%與11.8%的市場場占有率率位居前前十大廠廠商的后后三位。 換機(jī)機(jī)用戶：據(jù)ZDDC調(diào)查查結(jié)果顯顯示，在在有換機(jī)機(jī)計(jì)劃的的用戶當(dāng)當(dāng)中，選選擇佳能能的用戶戶占據(jù)335.44%，高高出其在在實(shí)際用用戶中所所占的比比例。索索尼隨后后，188.1%的用戶戶選擇索索尼為其其換機(jī)的的品牌，但是這這一比例例仍低于于在實(shí)際際購買產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌分布布比

15、例。 在二二次換機(jī)機(jī)的用戶戶中，尼尼康的排排名得到到提升，有100.9%的用戶戶表示將將尼康作作為換機(jī)機(jī)的品牌牌，而其其在實(shí)際際購買的的用戶中中所占比比例不及及柯達(dá)與與三星。 柯達(dá)達(dá)與奧林林巴斯這這兩大廠廠商并列列第四，二者在在換機(jī)用用戶計(jì)劃劃購買產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌分布布中均占占據(jù)了88.1%的比例例。選擇擇三星作作為換機(jī)機(jī)品牌的的用戶僅僅占據(jù)66.1%的比例例。 僅有有1.66%的用用戶將富富士作為為換機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品所屬屬品牌；理光取取代卡西西歐入圍圍前十；還有一一部分實(shí)實(shí)際用戶戶對國產(chǎn)產(chǎn)廠商聯(lián)聯(lián)想數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)生興趣趣，使其其比例提提升至22.0%。 其它它品牌分分布比例例相對較較少，均均降至33個(gè)

16、百分分點(diǎn)以下下。 從換換機(jī)用戶戶的再選選擇分布布狀況來來看，整整體市場場的集中中程度提提高。其其中，佳佳能、索索尼與尼尼康這三三大廠商商累計(jì)比比例達(dá)到到64.6%。 2、換機(jī)用用戶品牌牌選擇變變化狀況況 (11) 佳佳能用戶戶二次換換機(jī)品牌牌分布狀狀況 (圖圖)佳能能用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布調(diào)查查結(jié)果顯顯示，對對于佳能能數(shù)碼相相機(jī)用戶戶來說，整體市市場品牌牌忠誠度度相對較較高，二二次換機(jī)機(jī)用戶中中，有558.99%的消消費(fèi)者表表明將繼繼續(xù)選擇擇佳能數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)。 在其其它廠商商中，索索尼等廠廠商將佳佳能用戶戶分流。有133.1%的用戶戶將索尼尼作為換換機(jī)品牌牌。尼康康、奧林林巴斯隨隨后，分分

17、別占據(jù)據(jù)8.11%與77.4%的比例例，這三三家廠商商是造成成佳能客客戶流失失的主要要品牌。其它廠廠商所占占比例較較低，均均在4個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以下。 (22) 索索尼用戶戶二次換換機(jī)品牌牌分布狀狀況 (圖圖)索尼尼用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布調(diào)查查顯示，雖然有有38.0%的的用戶表表示繼續(xù)續(xù)使用索索尼旗下下產(chǎn)品，但是在在佳能、尼康這這兩大廠廠商的競競爭下，造成335.99%的客客戶流失失。其中中，244.8%的用戶戶將佳能能作為換換機(jī)品牌牌，選擇擇尼康的的占據(jù)111.11%的比比例。奧奧林巴斯斯僅分占占7.33%的比比例，其其次是理理光，為為5.66%。其其它廠商商所占比比例均在在4個(gè)百百分點(diǎn)以以

18、下。(33) 柯柯達(dá)用戶戶二次換換機(jī)品牌牌分布狀狀況 (圖圖)柯達(dá)達(dá)用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布調(diào)查查顯示，在柯達(dá)達(dá)用戶中中，二次次換機(jī)繼繼續(xù)選用用柯達(dá)機(jī)機(jī)型的消消費(fèi)者處處于主流流，占據(jù)據(jù)37.5%的的比例，而轉(zhuǎn)向向佳 能能的用戶戶則占據(jù)據(jù)了255.8%的比例例。其次次是索尼尼，有110.99%的柯柯達(dá)數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶表表示二次次購機(jī)將將選擇索索尼機(jī)型型。尼康康占據(jù)77.0%，三星星隨后，為 55.5%。其它它廠商所所占比例例均在44個(gè)百分分點(diǎn)以下下。 (44) 尼尼康用戶戶二次換換機(jī)品牌牌分布狀狀況 (圖圖)尼康康用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布調(diào)查查顯示，在尼康康的用戶戶當(dāng)中，二次換換機(jī)再度度選

19、擇尼尼康的占占據(jù)322.3%的比例例，而表表示選擇擇佳能產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶則占占據(jù)了228.00%，還還有155.0%的用戶戶被索尼尼旗下產(chǎn)產(chǎn)品所吸吸引。值值得一提提的是國國產(chǎn)廠商商聯(lián)想，在尼康康用戶中中，有88.6%的消費(fèi)費(fèi)者表示示將其作作為換機(jī)機(jī)的選擇擇品牌。 三星星與奧林林巴斯隨隨后，分分別占據(jù)據(jù)6.44%與44.3%的比例例；柯達(dá)達(dá)、愛國國者與松松下所占占比例較較少，在在3個(gè)百百分點(diǎn)以以下。(55) 三三星用戶戶二次換換機(jī)品牌牌分布狀狀況 (圖圖)三星星用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布在三三星的用用戶中，再度選選擇三星星數(shù)碼相相機(jī)的用用戶比例例降低，而轉(zhuǎn)向向佳能與與索尼的的用戶居居多。其其中，表

20、表示將佳佳能 作作為二次次購機(jī)品品牌的占占據(jù)244.8%，選擇擇索尼的的用戶則則為211.8%。選擇擇柯達(dá)與與奧林巴巴斯作為為柯達(dá)二二次購機(jī)機(jī)的用戶戶均為88.9%。由此此可見，三星數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的客 戶流失失較大，其品牌牌忠誠度度受到挑挑戰(zhàn)。(66) 奧奧林巴斯斯用戶二二次換機(jī)機(jī)品牌分分布狀況況 (圖圖)奧林林巴斯用用戶二次次換機(jī)品品牌分布布調(diào)查查顯示，在奧林林巴斯的的消費(fèi)者者中，將將其作為為二次換換機(jī)品牌牌的用戶戶占據(jù)229.66%。而而將佳能能作為換換機(jī)選擇擇的 用用戶占據(jù)據(jù)了255.4%。隨后后的為尼尼康，分分占了118.33%的比比例?？驴逻_(dá)、索索尼與三三星這三三家廠商商分別占占據(jù)8.

21、5%、7.00%與55.6%的比例例?？ㄎ魑鳉W、富富士、 方正與與愛國者者四家廠廠商所占占比例相相同，均均為1.4%。 (二二) 購購買時(shí)間間分布1、擁有時(shí)時(shí)間分布布狀況購機(jī)機(jī)1年以以上用戶戶超過六六成 (圖圖) 擁擁有產(chǎn)品品時(shí)間分分布從調(diào)調(diào)查結(jié)果果來看，在已經(jīng)經(jīng)擁有產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶中，購機(jī)時(shí)時(shí)間達(dá)到到1年以以上的用用戶占據(jù)據(jù)45.6%的的比例。其中，擁有數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)時(shí)間在在1-22年與22年以上上的用戶戶分別占占據(jù)266.6%與199.0%的比例例。此外外，在11年內(nèi)購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶所所占份額額較高，累計(jì)達(dá)達(dá)到544.3%。其中中，有220.99%用戶戶已經(jīng)擁擁有產(chǎn)品品達(dá)半年年之久。

22、2、購機(jī)時(shí)時(shí)間分布布特征購機(jī)機(jī)時(shí)間相相對集中中于三大大時(shí)間段段 (圖圖) 購購機(jī)時(shí)間間選擇分分布狀況況據(jù)ZZDC調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，有299.1%的用戶戶選擇“十一”前后購購買數(shù)碼碼相機(jī)，其次是是在寒暑暑假其間間購買產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶，為為22.4%。還有117.11%的用用戶在“五一”前后購購買數(shù)碼碼相機(jī)。 寒暑暑假以及及周末購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶分分別占據(jù)據(jù)10.9%與與7.88%的比比例。此此外，實(shí)實(shí)際用戶戶在購買買產(chǎn)品的的時(shí)間分分布上也也存在較較大的不不確定性性，這導(dǎo)導(dǎo)致在其其它時(shí)間間購買產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶占據(jù)據(jù)10個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上的的比例。 總的的來看，選擇購購機(jī)的時(shí)時(shí)間多停停留于節(jié)節(jié)假日以

23、以及周末末，尤其其在假期期時(shí)間教教長的“五一”、“十一”前后與與春節(jié)前前后購買買行為較較為集中中。這從從側(cè)面反反映了黃黃金周假假日經(jīng)濟(jì)濟(jì)對數(shù)碼碼相機(jī)市市場具有有較大的的影響力力。 3、計(jì)劃購購買到實(shí)實(shí)際購買買的時(shí)間間差分布布1個(gè)個(gè)月的懸懸殊比例例最高(圖圖) 計(jì)計(jì)劃購買買到實(shí)際際購買的的時(shí)間差差距分布布特征在調(diào)調(diào)查結(jié)果果中顯示示，從計(jì)計(jì)劃購買買到實(shí)際際購買產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)歷歷3個(gè)月月之久的的用戶所所占比例例較高，達(dá)到773.55%，這這反 映映了持幣幣觀望狀狀態(tài)一般般持續(xù)33個(gè)月的的用戶比比較多。而在11個(gè)月內(nèi)內(nèi)就發(fā)生生購買行行為的用用戶占據(jù)據(jù)32.1%的的比例，還有227.55%的用用戶在33個(gè)月左

24、左右便產(chǎn)產(chǎn)生購買買行 為為。而在在1周內(nèi)內(nèi)即產(chǎn)生生購買行行為的用用戶則占占據(jù)了114.00%的比比例。此外外，還有有19.3%的的用戶表表示，從從計(jì)劃購購買到實(shí)實(shí)際購買買過程中中經(jīng)歷了了半年左左右的時(shí)時(shí)間，而而經(jīng)歷更更長時(shí)間間的用戶戶僅占據(jù)據(jù)7.22%的比比例。(三三) 產(chǎn)產(chǎn)品特征征分析1、產(chǎn)品像像素分布布狀況4000萬像像素及以以下與5500萬萬像素機(jī)機(jī)型齊頭頭并進(jìn)(圖圖) 像像素分布布狀況調(diào)查查中顯示示，在已已購產(chǎn)品品中，像像素在4400萬萬及以下下的數(shù)碼碼相機(jī)為為主，占占據(jù)400.3%的比例例；而當(dāng)當(dāng)前處于于主流的的5000萬像素素機(jī)型以以0.33個(gè)百分分點(diǎn)的劣劣勢低于于4000萬像素素

25、及以下下機(jī)型。 6000萬像像素與7700萬萬像素及及以上的的數(shù)碼相相機(jī)所占占比例相相對較小小，分別別為9.9%與與9.88%。據(jù)據(jù)此，ZZDC認(rèn)認(rèn)為，數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)像素的的提升成成為實(shí)際際用戶換換機(jī)的重重要因素素之一。 2、價(jià)位區(qū)區(qū)間分布布狀況30000元元以下機(jī)機(jī)型占據(jù)據(jù)三分之之二以上上比例(圖圖) 價(jià)價(jià)位區(qū)間間分布狀狀況在本本次調(diào)查查中顯示示，實(shí)際際用戶購購買的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)主流價(jià)價(jià)位集中中于30000元元以下，所占比比例累計(jì)計(jì)達(dá)到669.11%。其其間，220011-30000元元之間的的產(chǎn)品份份額較大大，為448.44%。220000元以下下機(jī)型占占據(jù)200.7%的比例例。 30001-

26、40000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)據(jù)20.3%，40000元以以上的機(jī)機(jī)型分布布比例驟驟然降低低，均跌跌至5個(gè)個(gè)百 分分點(diǎn)以內(nèi)內(nèi)。其中中，有44.3%的用戶戶選購的的數(shù)碼相相機(jī)在價(jià)價(jià)位上分分布于440011-50000元元這一區(qū)區(qū)間，還還有4.7%的的用戶選選擇了550011-80000元元之間的的機(jī) 型型；僅有有1.77%的用用戶選購購的數(shù)碼碼相機(jī)分分布于880000元以上上這一價(jià)價(jià)位區(qū)間間。 3、不同像像素產(chǎn)品品在不同同價(jià)位區(qū)區(qū)間分布布對比20001-30000元機(jī)機(jī)型為市市場主流流 (圖圖) 實(shí)實(shí)際用戶戶購買的的數(shù)碼相相機(jī)在價(jià)價(jià)位與像像素上的的分布狀狀況4000萬像像素及以以下：此此間，價(jià)價(jià)

27、位在220000元以下下的數(shù)碼碼相機(jī)占占據(jù)399.6%；20001-30000元的的機(jī)型處處于主流流，占據(jù)據(jù)46.8%的的比例；30001-440000元之間間占據(jù)99.3%的比例例，其它它價(jià)位區(qū)區(qū)間產(chǎn)品品所占比比例均在在3個(gè)百百分點(diǎn)以以下。5000萬像像素：在在5000萬像素素產(chǎn)品中中，20001-30000元之之間的機(jī)機(jī)型占據(jù)據(jù)絕對優(yōu)優(yōu)勢，為為58.4%。30001-440000元之間間的機(jī)型型所占比比例為225.22%。220000元以下下、40001-50000元以以及50000元元以上的的機(jī)型所所占比例例均較少少，分別別為8.6%、3.99%與33.8%。 6000萬像像素：調(diào)調(diào)查結(jié)

28、果果顯示，在20001-30000元之之間的機(jī)機(jī)型 中中，6000萬像像素產(chǎn)品品所占份份額下跌跌至377.7%，而330011-40000元元之間的的產(chǎn)品所所占份額額則提升升至288.1%。40001-50000元與與50001- 80000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品比例例相同，均為66.1%。此外外，80000元元以上的的數(shù)碼相相機(jī)在已已購產(chǎn)品品的用戶戶中所占占比例較較為突出出，為88.8個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)。 7000萬像像素及以以上：此此間，330011-40000元元之間的的產(chǎn)品所所占比例例最高，為322.7%；20001-30000元之之間的產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)據(jù)了277.4%的比例例。還有有23.0%的的用戶

29、購購買的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)分布于于50001-880000元這一一價(jià)位區(qū)區(qū)間，其其它價(jià)位位區(qū)間產(chǎn)產(chǎn)品分布布數(shù)量較較少。4、外觀傾傾向金屬質(zhì)質(zhì)感機(jī)型型所占份份額較高高 (圖圖) 數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)特征分分布狀況況調(diào)查查顯示，具有金金屬質(zhì)感感的機(jī)型型最為消消費(fèi)者喜喜愛，有有64.1%的的實(shí)際消消費(fèi)者選選購的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)具有這這一特征征。 其其次是輕輕巧機(jī)身身的數(shù)碼碼相機(jī)，占據(jù)445.11%的比比例。具具有大屏屏幕特色色與超薄薄特征的的數(shù)碼相相機(jī)依次次占據(jù)333.11%與229.22%的比比例，還還有255.0%的數(shù)碼碼相機(jī) 在外觀觀上具有有明亮色色彩的特特征。(四四) 使使用情況況(圖圖) 數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的使用

30、用頻率分分布特征征在ZZDC調(diào)調(diào)查中顯顯示，每每周至少少使用一一次的用用戶占據(jù)據(jù)51.5%的的比例。還有226.44%的用用戶表示示每月至至少使用用一次，而每天天至少使使用一次次的用戶戶所占比比例較少少，為66.5%；經(jīng)常常不使用用的用戶戶僅占據(jù)據(jù)1.99%的比比例。此此外，產(chǎn)產(chǎn)品使用用情況不不確定的的用戶占占據(jù)133.7%。 (五五) 影影響信息息ZDDC統(tǒng)計(jì)計(jì)顯示，超過三三分之二二的消費(fèi)費(fèi)者表示示網(wǎng)絡(luò)媒媒體成為為實(shí)際用用戶購買買產(chǎn)品的的主要信信息來源源。以下下是不同同信息來來源的分分布狀況況。 (圖圖) 受受影響的的信息來來源分布布狀況調(diào)查查顯示，在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體等等五種信信息來源源中，有有7

31、7.1%的的用戶受受到網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體的的影響；廠商的的促銷活活動(dòng)的影影響范圍圍也較大大，有339.77%的實(shí)實(shí)際用戶戶中受到到這一信信息的影影響。口口碑作為為一種傳傳播方式式與傳播播渠道，有344.2%的用戶戶表示在在購買產(chǎn)產(chǎn)品的過過程中受受親戚朋朋友推薦薦的影響響。 此外外，還有有29.9%與與17.8%的的用戶分分別受到到報(bào)紙電電視媒體體以及銷銷售者推推薦的影影響。通通過對比比可見，網(wǎng)絡(luò)媒媒體逐步步對人們們的生活活起到重重大影響響，其報(bào)報(bào)價(jià)參考考作用的的影響力力已經(jīng)超超過了市市場銷售售者的推推薦等，并成為為廠商進(jìn)進(jìn)行市場場推廣的的一個(gè)重重要渠道道。四、潛潛在用戶戶消費(fèi)行行為調(diào)查查分析(一一)

32、品品牌分布布(圖) 品牌分分布狀況況從調(diào)調(diào)查結(jié)果果來看，有299.6%的潛在在消費(fèi)者者將佳能能數(shù)碼相相機(jī)作為為購機(jī)首首選。索索尼其次次，為119.66%。三三星則超超過柯達(dá)達(dá)、尼康康、奧林林巴斯這這三家廠廠商躍升升至第三三的位置置，其占占據(jù)111.5%的比例例。 計(jì)劃劃購買奧奧林巴斯斯與柯達(dá)達(dá)旗下數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的用戶戶所占比比例接近近，分別別為9.1%與與8.99%。而而選擇購購買尼康康數(shù)碼相相機(jī)的用用戶則跌跌至7.4%。 其它它品牌所所占比例例均在55個(gè)百分分點(diǎn)以下下，但值值得一提提的是，有2.7%的的消費(fèi)者者青睞愛愛國者旗旗下數(shù)碼碼相機(jī)，促使其其在排行行榜上位位居第七七。 有22.3%的潛在

33、在消費(fèi)者者計(jì)劃購購買松下下旗下數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)，聯(lián)想想隨后，為2.1%，位居品品牌排行行榜第九九的位置置?？ㄎ魑鳉W與富富士均以以1.44%的比比例居于于第十的的位置。理光占占據(jù)1.3%的的比例，而計(jì)劃劃購買惠惠普、柯柯美與拍拍得麗這這三家廠廠商數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶均均僅占據(jù)據(jù)0.55個(gè)百分分點(diǎn)。(二二) 購購機(jī)時(shí)間間特征1、時(shí)間分分布計(jì)劃半半年內(nèi)購購機(jī)用戶戶占據(jù)五五成 (圖) 計(jì)劃購購買時(shí)間間分布狀狀況在調(diào)調(diào)查中顯顯示，有有52.0%的的用戶表表示在半半年內(nèi)購購買數(shù)碼碼相機(jī)。其中，計(jì)劃在在3個(gè)月月到6個(gè)個(gè)月之間間購買產(chǎn)產(chǎn)品的用用戶比例例相對較較高，達(dá)達(dá)到299.9%。 從這這一時(shí)間間上來看看，ZDD

34、C認(rèn)為為數(shù)碼相相機(jī)市場場的銷售售高峰將將會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)在傳統(tǒng)統(tǒng)銷售的的黃金時(shí)時(shí)間。還還有166.6%的用戶戶計(jì)劃在在3個(gè)月月內(nèi)購置置數(shù)碼相相機(jī)。此此外，選選擇在11個(gè)月內(nèi)內(nèi)及近期期購買的的用戶所所占比例例相對較較少，累累計(jì)僅為為5.55%。調(diào)查查顯示，計(jì)劃在在半年到到1年內(nèi)內(nèi)購買數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的用戶戶所占比比例最高高，為332.88%。而而在1年年內(nèi)沒有有購買計(jì)計(jì)劃的用用戶為115.22%。2、購機(jī)時(shí)時(shí)間特征征黃金金周購機(jī)機(jī)用戶比比例較高高 (圖) 不同選選購時(shí)間間分布比比例對比比從從潛在用用戶選購購數(shù)碼相相機(jī)的時(shí)時(shí)間分布布特征來來看，有有29.3%的的用戶表表示購買買時(shí)間沒沒有固定定。 有224.9

35、9%的潛潛在消費(fèi)費(fèi)者表示示，將會(huì)會(huì)選擇“五一”期間購購買數(shù)碼碼相機(jī)，19.2%的的用戶將將“十一”期間作作為購買買數(shù)碼相相機(jī)的最最佳時(shí)機(jī)機(jī)。 選擇擇周末購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶則則占據(jù)了了11.5%的的比例，這一比比例高于于寒暑假假期間購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶，其為99.0%。此外外，還有有6.11%的潛潛在消費(fèi)費(fèi)者表示示將春節(jié)節(jié)前后作作為購買買產(chǎn)品的的時(shí)機(jī)。 以下下是潛在在用戶與與實(shí)際用用戶計(jì)劃劃購買產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)間間對比。 (圖) 計(jì)劃購購買產(chǎn)品品時(shí)間分分布對比比通過過對比可可見，在在潛在用用戶當(dāng)中中，購買買時(shí)間的的不確定定性增加加了，229.33%的用用戶表示示購買產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)間間不固定定。 在潛

36、潛在用戶戶中，選選擇周末末以及“五一”期間購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶比比例明顯顯高于實(shí)實(shí)際用戶戶。而選選擇在寒寒暑假期期間以及及“十一”、春節(jié)節(jié)前后購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶所所占比例例則低于于實(shí)際用用戶。總的的來看，潛在用用戶在時(shí)時(shí)間分布布上的集集中度低低于實(shí)際際用戶，市場購購買的隨隨機(jī)性有有所增加加。但是是總的來來看，“五一”與“十一”黃金周周均為購購機(jī)最佳佳時(shí)機(jī)。 (三) 產(chǎn)品類類型1、產(chǎn)品類類型分布布消費(fèi)費(fèi)類占據(jù)據(jù)八成以以上比例例 (圖) 不同類類型產(chǎn)品品分布狀狀況據(jù)ZZDC調(diào)調(diào)查顯示示，在潛潛在用戶戶中，有有17.7%的的用戶計(jì)計(jì)劃購買買單反數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)。但相相比之下下，消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相

37、機(jī)在在市場上上仍處于于主流的的位置，有822.3%的用戶戶將消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)作作為計(jì)劃劃購買的的機(jī)型。 以下下是不同同機(jī)型數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在實(shí)際際用戶與與潛在用用戶中的的分布比比例對比比狀況。 (圖) 不同機(jī)機(jī)型分布布比例對對比通過過對比可可見，潛潛在用戶戶計(jì)劃購購買消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶所所占比例例降低，低于實(shí)實(shí)際用戶戶8.66個(gè)百分分點(diǎn)。相相反的是是，實(shí)際際用戶購購買的單單反相機(jī)機(jī)卻低于于潛在用用戶。由由此可見見，單反反數(shù)碼相相機(jī)市場場必將是是20006年市市場競爭爭的一大大熱點(diǎn)。 2、不同類類型產(chǎn)品品品牌分分布狀況況佳能能成最大大贏家(圖) 不同類類型產(chǎn)品品的品牌牌分布狀狀況調(diào)查查顯示

38、，單反相相機(jī)市場場六大品品牌的集集中程度度稍高于于消費(fèi)類類數(shù)碼相相機(jī)，為為89.7%，而在消消費(fèi)類產(chǎn)產(chǎn)品中所所占比例例累計(jì)為為85.4%。 從消消費(fèi)類數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場來來看，佳佳能成為為潛在用用戶中最最大的贏贏家，有有28.0%的的用戶計(jì)計(jì)劃購買買其旗下下產(chǎn)品。索尼緊緊追佳能能，200.1%的消費(fèi)費(fèi)者表示示計(jì)劃購購買索尼尼旗下消消費(fèi)類數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)；三星星則占據(jù)據(jù)12.0%的的比例，位列三三甲。奧林林巴斯與與柯達(dá)二二者所占占比例接接近，分分別為99.5%與9.2%。在消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)市市場，計(jì)計(jì)劃購買買尼康消消費(fèi)類數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的用戶戶所占比比例不及及索尼等等廠商，排名降降至第六六的位置置。 從

39、單單反數(shù)碼碼相機(jī)市市場品牌牌分布來來看，佳佳能獲得得36.9%的的潛在消消費(fèi)者的的喜愛。計(jì)劃購購買索尼尼單反相相機(jī)所占占比例低低于消費(fèi)費(fèi)類數(shù)碼碼相機(jī)，為177.2%。雖然然索尼在在單反數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)市場仍仍未有一一款產(chǎn)品品面市，但從分分布比例例來看，潛在用用戶對索索尼旗下下單反數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)仍存在在較大的的期待。 有111.55%的消消費(fèi)者計(jì)計(jì)劃購買買尼康單單反數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品，這這一比例例高于其其在消費(fèi)費(fèi)類市場場所占份份額。99.9%的潛在在消費(fèi)者者表示計(jì)計(jì)劃購買買三星旗旗下單反反數(shù)碼相相機(jī)，此此外，還還有7.8%和和6.88%的用用戶表示示計(jì)劃購購買柯達(dá)達(dá)與奧林林巴斯旗旗下單反反數(shù)碼相相機(jī)。(

40、四四) 產(chǎn)產(chǎn)品特征征1、外觀特特征傾向向金屬屬質(zhì)感、大屏幕幕與輕巧巧機(jī)身三三大特征征突出(圖)計(jì)計(jì)劃選購購數(shù)碼相相機(jī)特征征分布狀狀況調(diào)查查結(jié)果顯顯示，有有金屬質(zhì)質(zhì)感、大大屏幕特特征以及及輕巧機(jī)機(jī)身的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)為眾多多潛在用用戶所歡歡迎，計(jì)計(jì)劃購買買具有這這三種特特征數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶在在潛在消消費(fèi)者中中所占份份額依次次為533.9%、522.6%與511.3%。 計(jì)劃劃購買超超薄機(jī)型型的用戶戶則占據(jù)據(jù)了422.2%的比例例，此外外，在不不同特征征中，計(jì)計(jì)劃購買買外觀色色彩明亮亮的用戶戶占據(jù)334.77%的比比例。從這這一購買買特征來來看，潛潛在用戶戶計(jì)劃購購買數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品多傾傾向于時(shí)時(shí)尚

41、機(jī)型型。 以下下是實(shí)際際用戶與與潛在用用戶選購購數(shù)碼相相機(jī)外觀觀分布特特征對比比。 (圖) 實(shí)際用用戶與潛潛在用戶戶選購數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)外觀分分布特征征對比通過過對比可可見，有有64.1%的的用戶購購買的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)具有金金屬質(zhì)感感的外觀觀特征，這一比比例高于于其在潛潛在用戶戶中所占占比例。 而在在調(diào)查所所涉及的的其它外外觀特征征中，潛潛在用戶戶購買產(chǎn)產(chǎn)品特征征均高于于實(shí)際用用戶購買買產(chǎn)品特特征傾向向。其中中，選擇擇輕巧機(jī)機(jī)身與大大屏幕特特色產(chǎn)品品的比例例分別高高出實(shí)際際用戶111.66%與119.55%；選選購超薄薄機(jī)型與與明亮色色彩的潛潛在用戶戶所占比比例分別別高出實(shí)實(shí)際用戶戶13%與9.7%

42、。 2、產(chǎn)品色色彩傾向向計(jì)劃劃購買銀銀色機(jī)型型消費(fèi)者者占據(jù)三三分之一一以上比比例 (圖) 潛在用用戶計(jì)劃劃購買產(chǎn)產(chǎn)品外觀觀色彩分分布狀況況調(diào)查查結(jié)果顯顯示，銀銀色機(jī)型型為潛在在用戶所所歡迎，有三分分之一以以上的用用戶計(jì)劃劃購買這這種顏色色的數(shù)碼碼相機(jī)；其次是是選擇金金屬色澤澤這一特特征的消消費(fèi)者，占據(jù)了了29.6%的的比例。 計(jì)劃劃選購黑黑色數(shù)碼碼相機(jī)的的用戶也也占據(jù)較較高的市市場份額額，為119.00%。選選擇其它它色彩的的用戶所所占比例例較小，僅有99.1%的用戶戶接受外外觀色彩彩靚麗的的機(jī)型。潛在用用戶對淡淡色數(shù)碼碼相機(jī)以以及白色色機(jī)型的的購買欲欲望相對對較小，二者在在潛在消消費(fèi)者中中依

43、次占占據(jù)6.5%與與0.88%的比比例。3、 技術(shù)術(shù)參數(shù)綜合合性能成成衡量指指標(biāo)，但但光學(xué)防防抖最突突出 (圖) 潛在用用戶對不不同數(shù)碼碼相機(jī)技技術(shù)關(guān)注注分布狀狀況調(diào)查查顯示，比較重重視光學(xué)學(xué)防抖功功能的用用戶在潛潛在消費(fèi)費(fèi)者中分分布比例例較大，達(dá)到888.22%。其其次是高高倍光學(xué)學(xué)變 焦焦，有666.33%的用用戶將其其作為購購買數(shù)碼碼相機(jī)的的一個(gè)重重要技術(shù)術(shù)衡量指指標(biāo)。554.99%的消消費(fèi)者表表示，計(jì)計(jì)劃購買買具有快快速響應(yīng)應(yīng)時(shí)間特特征的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)。動(dòng)態(tài)態(tài)拍攝以以及感 光元件件像素所所占比例例則分別別為466.2%與422.2%。 從感感光元件件像素在在排行榜榜上位居居第五的的位置來

44、來看，其其作為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的作作用正在在逐步降降低。還還有377.2%的用戶戶計(jì)劃選選擇具有有手動(dòng)操操作的功功能，其其它自拍拍功能、具有廣廣角特征征以及長長焦特征征的數(shù)碼碼相機(jī)在在潛在用用戶計(jì)劃劃購買產(chǎn)產(chǎn)品中所所占的份份額接近近，依次次為288.9%、288.2%與266.5%。 從這這一調(diào)查查結(jié)果來來看，ZZDC認(rèn)認(rèn)為數(shù)碼碼相機(jī)的的衡量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)正在在逐步發(fā)發(fā)生變化化，而不不同技術(shù)術(shù)對潛在在用戶的的影響分分布狀況況懸殊不不大，這這反映了了產(chǎn)品的的綜合性性能將成成為數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品衡量量的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。(五五) 消消費(fèi)行為為調(diào)查1、可接受受價(jià)位區(qū)區(qū)間分布布中低低端價(jià)位位產(chǎn)品受受青睞(圖) 可接受受價(jià)位區(qū)區(qū)間分

45、布布狀況調(diào)查查結(jié)果顯顯示，220011-30000元元仍為市市場的主主流價(jià)位位區(qū)間。在潛在在消費(fèi)者者中，有有37.5%的的用戶表表示能夠夠接受此此價(jià)位區(qū)區(qū)間的產(chǎn)產(chǎn)品。277.4%的潛在在消費(fèi)者者表示接接受15500-20000元這這一中低低端價(jià)位位產(chǎn)品，還有110.77%的用用戶表示示接受115000元以下下的數(shù)碼碼相機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品；能能夠接受受30001-550000元之間間的潛在在消費(fèi)者者占據(jù)118.77%。潛在在消費(fèi)者者可接受受高價(jià)位位產(chǎn)品的的比例急急遽下滑滑，其中中僅有44.8%的用戶戶表示能能夠接受受50001-880000元之間間的數(shù)碼碼相機(jī)，而能接接受80000元元以上的的用戶所所占比

46、例例更低，僅為00.9%。 以下下是實(shí)際際用戶與與潛在用用戶購買買產(chǎn)品分分布比例例對比。 (圖) 實(shí)際用用戶與潛潛在用戶戶計(jì)劃購購買產(chǎn)品品價(jià)位區(qū)區(qū)間分布布對比通過過對比可可見，中中低端價(jià)價(jià)位產(chǎn)品品在潛在在用戶中中占據(jù)較較高的比比例，其其中20000元元及以下下產(chǎn)品表表現(xiàn)最為為突出，超出實(shí)實(shí)際用戶戶達(dá)到117.44個(gè)百分分點(diǎn)。50001-80000元之之間的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在潛在在用戶與與實(shí)際用用戶中所所占比例例接近；而在220011-30000元元之間的的機(jī)型均均處于主主流，但但其在實(shí)實(shí)際用戶戶中所占占份額高高出潛在在用戶110個(gè)百百分點(diǎn)以以上。2、選購產(chǎn)產(chǎn)品像素素分布5000萬像像素機(jī)型型處于主

47、主流 (圖) 像素分分布狀況況調(diào)查查結(jié)果顯顯示，計(jì)計(jì)劃購買買5000萬像素素機(jī)型的的用戶占占據(jù)潛在在用戶的的46.3%，在市場場中處于于主流。雖然像像素升級(jí)級(jí)成為市市場發(fā)展展的一大大趨勢，但是從從消費(fèi)者者計(jì)劃選選購產(chǎn)品品分布狀狀況來看看，5000萬像像素產(chǎn)品品仍為不不少用戶戶的喜愛愛，其成成為數(shù)碼碼相機(jī)市市場像素素提升的的一個(gè)分分水嶺。 表示示計(jì)劃購購買4000萬像像素及以以下的用用戶僅占占據(jù)166.2%的比例例，其中中，122.6%的消費(fèi)費(fèi)者表示示愿意購購買4000萬像像素機(jī)型型。 計(jì)劃劃購買6600萬萬像素?cái)?shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)的消費(fèi)費(fèi)者占據(jù)據(jù)潛在用用戶的222.44%，而而計(jì)劃購購買7000萬像像

48、素以及及8000萬像素素及以上上機(jī)型的的用戶分分別占據(jù)據(jù)6.66%與88.5%的比例例。 以下下是實(shí)際際用戶與與潛在用用戶購買買產(chǎn)品像像素分布布比例對對比。(圖) 實(shí)際用用戶與潛潛在用戶戶購買產(chǎn)產(chǎn)品像素素分布比比例對比比對比比顯示，4000萬像素素及以下下產(chǎn)品在在潛在用用戶計(jì)劃劃購買機(jī)機(jī)型中所所占比例例下跌了了20個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)以上，降至116.22%；5500萬萬像素?cái)?shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在潛在在用戶中中所占比比例稍高高于實(shí)際際用戶，達(dá)到66個(gè)百分分點(diǎn)以上上。 對比比可見，潛在用用戶計(jì)劃劃購買高高像素?cái)?shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)比例明明顯提升升。其中中，6000萬像像素的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)在潛在在用戶中中占據(jù)222.44%的

49、比比例，而而在實(shí)際際用戶中中，這一一比例則則降至99.9%。7000萬像像素及以以上數(shù)碼碼相機(jī)在在實(shí)際用用戶與潛潛在用戶戶中懸殊殊5.33個(gè)百分分點(diǎn)。以下下是主流流價(jià)位區(qū)區(qū)間產(chǎn)品品像素分分布狀況況。 (圖) 主流價(jià)價(jià)位區(qū)間間不同像像素產(chǎn)品品分布狀狀況通過過主流價(jià)價(jià)位區(qū)間間不同像像素產(chǎn)品品分布狀狀況對比比可見，5000萬像素素機(jī)型在在30001-550000元、220011- 330000元與115000-20000元元這三大大價(jià)位區(qū)區(qū)間均處處于主流流的位置置，依次次占據(jù)335.55%、550.66%與554.55%的比比例。但但在30001-50000元這這一價(jià) 位區(qū)間間中，其其比例低低于其它

50、它兩大價(jià)價(jià)位區(qū)間間。 在330011-50000元元這一價(jià)價(jià)位區(qū)間間中，計(jì)計(jì)劃購買買高像素素產(chǎn)品的的消費(fèi)者者比例相相對較高高。有227.11%的用用戶 表表示希望望購買6600萬萬像素機(jī)機(jī)型，113.33%的用用戶計(jì)劃劃購買7700萬萬像素機(jī)機(jī)型，而而計(jì)劃購購買8000萬像像素機(jī)型型的用戶戶所占比比例高出出7000萬像素素的用戶戶，為 16.7%。此外，還有77.4%的用戶戶表示計(jì)計(jì)劃購買買此價(jià)位位區(qū)間的的4000萬像素素及以下下的數(shù)碼碼相機(jī)。 在220011-30000元元這一價(jià)價(jià)位區(qū)間間中，有有27.6%的的用戶表表示希望望購買到到6000萬像素素機(jī)型；而計(jì)劃劃購買7700萬萬像素以以及8

51、000萬像像素及以以上機(jī)型型所占比比例較低低，分別別為7.6%與與4.22%。4400萬萬像素及及以下的的用戶所所占比例例為100個(gè)百分分點(diǎn)。在低低端15500-20000元這這一價(jià)位位區(qū)間中中，4000萬像像素及以以下的產(chǎn)產(chǎn)品累計(jì)計(jì)占據(jù)了了23.8%的的比例；還有114.77%的用用戶表示示希望能能夠購買買到此價(jià)價(jià)位區(qū)間間的6000萬像像素機(jī)型型，更高高像素機(jī)機(jī)型所占占比例較較少，累累計(jì)為77個(gè)百分分點(diǎn)。3、不同價(jià)價(jià)格差距距對購買買行為的的影響接受受5000-10000元元價(jià)格彈彈性空間間的用戶戶比例最最高 (圖) 不同價(jià)價(jià)格差距距對潛在在用戶的的購買影影響分布布狀況ZDDC調(diào)查查顯示，有7

52、88.4%的用戶戶表示當(dāng)當(dāng)計(jì)劃購購買的數(shù)數(shù)碼相機(jī)機(jī)價(jià)格與與實(shí)際價(jià)價(jià)位存在在10000以內(nèi)內(nèi)的偏差差時(shí) 不不會(huì)放棄棄購買計(jì)計(jì)劃。其其中，有有36.8%的的用戶表表示當(dāng)與與心理價(jià)價(jià)格出現(xiàn)現(xiàn)5000元以內(nèi)內(nèi)的差距距時(shí)，不不會(huì)放棄棄購買計(jì)計(jì)劃。還還有411.6%的用戶戶表示，當(dāng)價(jià)格格差距在在出現(xiàn) 5000-10000元元之間時(shí)時(shí)不會(huì)放放棄購買買計(jì)劃。 還有有11.1%的的用戶表表示，當(dāng)當(dāng)與心理理價(jià)位懸懸殊10000-20000元之之間時(shí)，不會(huì)放放棄購買買計(jì)劃；而能夠夠接受與與心理價(jià)價(jià)位出現(xiàn)現(xiàn)20000元以以上差距距的用戶戶所占比比例較小小，僅為為1.99%。而而表示不不確定的的消費(fèi)者者占據(jù)88.6%的

53、比例例。 (六六) 渠渠道調(diào)查查1、獲知產(chǎn)產(chǎn)品信息息的渠道道網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體影影響力突突出 (圖)獲獲知產(chǎn)品品信息的的渠道分分布狀況況調(diào)查查顯示，有877.5%的潛在在消費(fèi)者者從網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上獲得得產(chǎn)品信信息；其其次是紙紙類媒體體，占據(jù)據(jù)43.4%。 從電電視媒體體與賣場場廣告獲獲知產(chǎn)品品信息的的潛在消消費(fèi)者分分布比例例接近，分別為為25.5%與與22.2%。此外，還有111.88%的潛潛在消費(fèi)費(fèi)者表示示由戶外外廣告獲獲知產(chǎn)品品信息。 2、影響購購買行為為的信息息來源分分布銷售者者推薦作作用較低低 (圖) 影響購購買行為為的主要要信息來來源分布布調(diào)查查結(jié)果顯顯示，在在電腦逐逐步普及及的時(shí)代代，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體受受眾越來來越多，有722.3%的用戶戶表示網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體成為影影響購買買的主要要媒介。其次是是廠商市市場促銷銷活動(dòng)，有444.6%的消費(fèi)費(fèi)者較為為容易受受到廠商商促銷活活動(dòng)的影影響。受到到報(bào)紙、電視媒媒體等影影響的用用戶也較較高，占占據(jù)了440.22%的比比例。此此外，還還有355.2%的用戶戶表示親親戚朋友友的口碑碑傳播對對購買行行為產(chǎn)生生影響。 僅有有7.44%