紅星美凱龍大牌砍大牌實戰(zhàn)營銷案例

1、“星” 營銷大牌砍大牌活動執(zhí)行實況 今年3月份，集團招商中心統(tǒng)籌的好聲音巡演活動落地揚州，在當?shù)匾鸬膹娏曳错懞突顒赢斕斓娜藲庑?，都讓我們對明星營銷活動有了新的期待。 相比3.17活動的好聲音學員，這一次大牌砍大牌的明星主持柳巖，更具話題性，更有人氣，也更有宣傳價值。因此，我們最大化地挖掘當?shù)叵M者對明星的獵奇心理，體現(xiàn)了“星”效應帶來的強大影響力，并使其在整個活動的籌備和執(zhí)行過程中得到充分滲透。3.17好聲音活動現(xiàn)場 在活動相關宣傳剛啟動不久，柳巖來揚州的消息，引起了揚州當?shù)刂髁髅襟w的強烈關注。紛紛前來洽談，傳達欲與本次活動聯(lián)合的意向。通過細致的溝通商討，最終確定揚州電視臺聲勢浩大的熱點賽

2、事?lián)P州美女大賽30強首次亮相?；顒赢斕?，美女大賽全國30強選手悉數(shù)到場，首次集中亮相揚州，吸引了眾多媒體和當?shù)厥忻竦年P注。通過前期大量的軟性新聞和硬廣連帶宣傳，積累了大量了美女選手粉絲到場，為活動人氣增色。同時現(xiàn)場美女如云的畫面，也謀殺了各路菲林無數(shù)，使得活動內(nèi)容格外豐富多彩。 廣東作為我國最大的家具生產(chǎn)基地，代表了國內(nèi)家具制造的高水準，以時尚的設計、精致的工藝始終走在行業(yè)前沿。借助柳巖來揚的契機，2013年廣東產(chǎn)品巡回展落地揚州，與“大牌砍大牌”活動充分融合，對所有廣東家具品牌進行重點推廣和榮譽肯定，同時制作了大量精美禮品，贈送活動所有的參與顧客。大大提升了活動的內(nèi)涵、豐富了活動的形式。同時

3、也提升了紅星美凱龍品牌的美譽度和行業(yè)影響力。 聯(lián)合六大家裝公司和大金空調(diào)，前期承擔售卡任務，為活動積蓄客源，同時提供多重服務、優(yōu)惠。商場也有寶馬Mini新款車型的展示營造氛圍，還有靚麗車模、體感游戲機、驚喜小禮品，共同為活動造勢，精彩豐呈。22個戰(zhàn)盟品牌+16個商場補強品牌本次活動特別將陣地轉(zhuǎn)移到揚州國展中心，在現(xiàn)場為所有品牌劃分展區(qū)，以展銷結(jié)合的形式參與活動。主要目的是保證這些聯(lián)合品牌利益的最大化，以及現(xiàn)場人氣和銷售的集中爆發(fā)。按照活動品牌、品類特點，精心將38個品牌分成A、B兩組，分別邀請當?shù)仉娨暸_兩位知名主持人岸風、李杰擔任組長，兩兩pk，現(xiàn)場放價。由兩名當?shù)刂鞒秩藥ьI商戶進行價格發(fā)布，最大化發(fā)揮柳巖的個人魅力和主持專業(yè)，重點與現(xiàn)場顧客互動，帶動全場的氣氛。電臺 24個欄目 48個主持人 每檔5分鐘談話電視臺 開機、調(diào)臺多欄目硬廣、專題宣傳 公交站臺 戶外大牌 聯(lián)合報廣 明星軟性話題宣傳 官網(wǎng)話題微博 微博大號互動