湖南電大廣告學(本科)專業(yè)實踐實施方

1、湖南廣播電視大學開放教育廣告學專業(yè)（本科）實踐教學環(huán)節(jié)實施細則廣告學專業(yè)培養(yǎng)的是面向廣告行業(yè)的應(yīng)用型人才，要求學生較扎實地掌握本專業(yè)知識和具備能熟練運用的能力。實踐教學是培養(yǎng)學生綜合應(yīng)用所學知識和技能、解決實際問題的重要環(huán)節(jié)。通過這一環(huán)節(jié)，學員將更加明確本專業(yè)的培養(yǎng)目標和具體要求，同時將所學知識運用到實踐中，加深對所學知識的理解，提高實際解決問題的能力。實踐教學方案對檢查學生的學習效果，培養(yǎng)學生運用廣告學專業(yè)知識解決實際問題有著重要的意義和作用，是對開放教育試點和人才培養(yǎng)模式改革的有益探索。為有效地落實教學計劃和教學大綱中對集中實踐環(huán)節(jié)教學的要求，湖南廣播電視大學制定了開放教育本科廣告學專業(yè)實

2、踐教學方案。該方案包括廣告學專業(yè)課程實踐環(huán)節(jié)、社會實踐、畢業(yè)作業(yè)，現(xiàn)將實踐教學方案的具體內(nèi)容做以下說明。課程實踐環(huán)節(jié)課程實踐是根據(jù)課程教學的要求，結(jié)合工作和社會實際情況而進行的綜合性實踐，旨在提高學生技能和強化學生運所學知識分析問題和解決問題的能力，由于廣告學專業(yè)課程的實踐性很強，課程輔導(dǎo)教師可根據(jù)課程的特點和學生的實際情況適當選擇以下課程實踐方式：專業(yè)課程命題設(shè)計計算機應(yīng)用設(shè)計上機實踐社會調(diào)查：廣告市場調(diào)查（命題調(diào)查為主）要求：學生必須按教學大綱的要求完成應(yīng)做的課程實踐，未完成實踐的或?qū)嵺`環(huán)節(jié)不合格者不能取得該課程的學分。按課程性質(zhì)選擇合理的課程實踐方式，專業(yè)課程以命題設(shè)計和上機實踐共同完成

3、，可穿插市場調(diào)查。實踐教學應(yīng)盡量與該門課程的理論課同步進行。4、 市場調(diào)查要求學生能運用在校學習的基本知識、基礎(chǔ)理論、技能工具與方法等，去研究和探討實際工作中的相關(guān)問題，因此，在社會調(diào)查和調(diào)查報告寫作過程中要求結(jié)合專業(yè)學習，在深入實際的基礎(chǔ)上，對設(shè)計行業(yè)市場展開調(diào)查。進行市場調(diào)查的學生要根據(jù)選題列出提綱（包括調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容），做好調(diào)查過程記錄，根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫出調(diào)查報告。社會實踐1、社會實踐的目的：社會實踐課程主要是培養(yǎng)學生將所學的設(shè)計、理論知識運用于實踐的操作中去，使學生能夠利用所學的知識認識問題分析問題，因此，課堂所學知識，需要通過反復(fù)的社會實踐加以吸收和提高，讓學生在平時的社會實踐中提

4、高自己的專業(yè)水平，積累更多的專業(yè)知識與經(jīng)驗，開拓視野和提高思維創(chuàng)新的能力。2、社會實踐的方式： 社會調(diào)查：由學生自主確定調(diào)查題目，報當?shù)仉姶髮徍伺鷾?，學生根據(jù)題目開展調(diào)查活動，寫出社會實踐報告（調(diào)查報告）。要求：（1）社會調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)限定在本專業(yè)實踐范圍內(nèi)，各省級電大應(yīng)根據(jù)廣告專業(yè)的特點，結(jié)合當前的熱點問題或新的廣告現(xiàn)象，有針對性地提供部分選題讓學生選擇，并組織學生實施社會調(diào)查；（2）學生在調(diào)查完畢后應(yīng)獨立完成社會實踐報告（調(diào)查報告）。 專業(yè)實習：專業(yè)實習主要是結(jié)合廣告專業(yè)涉及的內(nèi)容，安排學生到廣告公司、媒體或企業(yè)實習，了解基本廣告運作流程、方法等具體知識。要求：（1）專業(yè)實習應(yīng)在專業(yè)教師或廣

5、告行業(yè)專業(yè)人士的指導(dǎo)下開展，學生可以自己聯(lián)系實習單位，也可以由學校統(tǒng)一聯(lián)系實習單位（建議有條件的地方電大進行統(tǒng)一組織，盡量幫助有實習需求的學生聯(lián)系實習單位）。（2）學生在實習前應(yīng)明確實習方向和目的，專業(yè)實習完畢后，學生應(yīng)總結(jié)自己實習的經(jīng)驗及體會，撰寫社會實踐報告（實習報告）。專業(yè)考察：對于部分對廣告行業(yè)有相當?shù)呐d趣，并且有條件或有需求的學生，可在學校的統(tǒng)一組織和安排下，到廣告業(yè)較發(fā)達的城市進行異地廣告考察，以了解異地廣告市場，學習先進的廣告理念，掌握廣告流程等。要求：（1）專業(yè)考察應(yīng)在征求學生意見的基礎(chǔ)上，在學校的統(tǒng)一組織和安排下進行。（2）在考察前，學生應(yīng)明確考察目的，考察完畢后，應(yīng)總結(jié)自己

6、的體會，撰寫社會實踐報告（考察報告）。項目實踐：學生結(jié)合自己的工作崗位或工作內(nèi)容，確定一個與廣告活動有關(guān)的實踐項目，然后根據(jù)該項目的安排進行項目實踐活動。項目的類型可以是進行廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、廣告制作、市場分析、制定商業(yè)計劃、營銷策劃等。要求：（1）項目實踐應(yīng)在專業(yè)教師或廣告行業(yè)專業(yè)人士的指導(dǎo)下進行，建議以小組的形式開展項目實踐活動，小組以2-3人為宜。學生選定項目后，必須先報當?shù)仉姶蠡蛑笇?dǎo)教師審核批準。審批通過后，方可開展實踐活動。（2）項目實踐完成后，項目小組每個成員必須獨立提交一份社會實踐報告（項目實踐報告或項目方案）。（3）如果學生本人是廣告行業(yè)從業(yè)人員的，若有近期自己深度

7、參與的與廣告活動相關(guān)的項目成果，可在加蓋單位公章后，直接提交成果，作為社會實踐成果?？己伺c成績評定：評定依據(jù):（1）社會實踐時的基本情況與表現(xiàn)。（2）社會實踐報告的內(nèi)容與文字表達。評定標準:社會實踐成績采用百分制，成績分優(yōu)秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上（含90分）為優(yōu)秀，80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為合格，60分以下為不合格。取得合格成績者方可獲得相應(yīng)的學分。凡社會實踐報告字數(shù)不足、內(nèi)容不全、未參加社會實踐活動、未能達到必需的社會實踐活動課時、未提交反映社會實踐成果的文字材料、抄襲造假者，按不及格處理。 評定方法:（1）

8、社會實踐的成績依據(jù)成績評定標準，由指導(dǎo)教師給出初評成績，由教學點初審，電大分校復(fù)審，省級電大驗收，中央電大抽查、終審。（2）專業(yè)實習由個人填寫鑒定表（表格由省級電大統(tǒng)一匯制），由實習單位或部門簽署對該學生的實習意見并蓋章。最后經(jīng)指導(dǎo)教師評定出成績，并由專業(yè)責任教師審定合格后，學生獲得相應(yīng)的學分。（3）初評不合格者，允許重做一次。凡社會實踐成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)所在電大分校和教學點實踐教學具體安排，在學籍有效期內(nèi)進行。（4）社會實踐報告經(jīng)審核合格后給予3學分。沒有參加社會實踐活動和未交社會實踐報告者不計學分。畢業(yè)作業(yè)1、畢業(yè)論文教學安排與要求（1）畢業(yè)論文是人才培養(yǎng)模式改革與開放教育

9、廣告專業(yè)（本科）的綜合實踐環(huán)節(jié)之一。畢業(yè)論文的時間為8周，5學分，不得免修。（2）畢業(yè)論文應(yīng)根據(jù)廣告專業(yè)教學的要求，旨在檢驗學生所學知識和理論的綜合運用能力，通過畢業(yè)論文，進一步培養(yǎng)學生的專業(yè)研究素養(yǎng)，提高分析問題和解決問題的能力，提升學生的創(chuàng)新意識和專業(yè)素質(zhì)。（3）凡修完廣告專業(yè)必修課程，已修課程學分達到全部課程總學分80%以上的學生，經(jīng)申請可參加畢業(yè)論文的寫作。申請畢業(yè)論文寫作的學生，應(yīng)先提交選題，經(jīng)指導(dǎo)教師同意通過后，方可正式進入論文寫作環(huán)節(jié)。選題一經(jīng)確定，一般不再作變動。特殊情況必須修改的，須報省級電大審批。一個選題在被選用兩屆后，一般不再作為選題推薦。選題畢業(yè)論文的選題應(yīng)當在廣告專業(yè)

10、范圍之內(nèi)，并符合廣告專業(yè)的特點。畢業(yè)論文選題分為規(guī)定性命題和自選命題兩種。選題需要結(jié)合我國廣告實踐，提倡選擇應(yīng)用性較強的課題，特別鼓勵結(jié)合當前當?shù)氐膹V告業(yè)界亟待解決的實際問題和崗位工作具體問題進行研究。畢業(yè)論文內(nèi)容及格式要求（1）畢業(yè)論文應(yīng)由學生本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立完成，杜絕一切抄襲、剽竊、代筆等弄虛作假行為。（2）畢業(yè)論文應(yīng)做到觀點明確，材料翔實，論證有力，結(jié)構(gòu)完整，邏輯嚴謹，語言通順。（3）畢業(yè)論文應(yīng)為具有一定的學術(shù)性的論文。調(diào)查報告、工作總結(jié)及文學作品等各類非學術(shù)的文章不能作為畢業(yè)論文提出。字數(shù)一般不少于6000字，不超過10000字。（4）畢業(yè)論文主要內(nèi)容包括：摘要、目錄、正文、

11、參考文獻。所引用的中外文參考文獻資料，必須注明引用教材（或著作、期刊等）的書名（或著作、期刊名）、作者、出版單位、時間（引用期刊的還必須注明文章名）。引用其他參考資料也應(yīng)注明資料來源。 （5）畢業(yè)論文要統(tǒng)一格式，統(tǒng)一封面，統(tǒng)一使用A4紙進行文字打印及裝訂。指導(dǎo)教師職責明確畢業(yè)作業(yè)的目的與要求，熟悉其具體實施過程；熟悉畢業(yè)設(shè)計主要內(nèi)容，為學員提供必要的指導(dǎo)和咨詢；審閱設(shè)計過程中的原始記錄并提出初步評價意見；在畢業(yè)設(shè)計中對實施過程的真實性進行把關(guān)。如發(fā)現(xiàn)抄襲應(yīng)責成學員重做，對拒絕改正者，應(yīng)取消其獲得畢業(yè)成績的資格；根據(jù)學生畢業(yè)設(shè)計情況，給出各階段的評語和成績。2、畢業(yè)答辯凡參加答辯的學生應(yīng)在答辯前

12、一周將畢業(yè)設(shè)計交指導(dǎo)教師評閱。答辯教師應(yīng)審閱參加答辯的學生撰寫的畢業(yè)論文，并依此提出問題。答辯時，學生陳述10-15分鐘，答辯教師對答辯人答辯的情況進行當場點評，并給出答辯評語和答辯成績。3、成績評定：（1）廣告專業(yè)本科的畢業(yè)論文成績，由指導(dǎo)教師在學生完成文字材料撰寫后，根據(jù)中央廣播電視大學畢業(yè)設(shè)計（論文）初評成績評分標準，以百分制給出初評成績。（2）各地電大指導(dǎo)教師對學生的選題是否有意義（占20分）、觀點是否明確（占20分）、材料是否豐富和翔實（占25分）、邏輯是否嚴密和結(jié)構(gòu)是否嚴謹（占25分）、語言文字是否流暢（占10分）等五方面進行綜合評定，給出具體分數(shù)。90分（含90分）以上者為優(yōu)秀，

13、80-90分（含80分）為良好，70-80分（含70分）為中等，60-70分（含60分）為及格，60分以下為不及格。（3）答辯主持人要組織答辯教師對學生畢業(yè)論文、學生答辯過程進行評議，根據(jù)中央廣播電視大學畢業(yè)設(shè)計（論文）初評成績評分標準和中央廣播電視大學畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯評判標準，結(jié)合學生答辯過程情況，參考畢業(yè)論文指導(dǎo)教師的初評成績，以百分制給出畢業(yè)論文的最終成績，并填入中央廣播電視大學畢業(yè)設(shè)計（論文）評審表“答辯成績”（即“論文成績”）欄中。（4）凡文字材料未達到基本要求、抄襲造假者，按不及格處理。（5）凡畢業(yè)論文成績未達60分或要求重做者，可根據(jù)所在試點教學點實踐教學安排計劃，在學籍有效期內(nèi)進行。（6）對于要申請學位的學生，如果第一次答辯成績未達到“良”，但能滿足下列條件之一者，可申請第二次論文答辯：a.在學期間獲得地市級以上與